Publicidad en Youtube

Publicidad en Youtube

Youtube. Lleva mucho tiempo con nosotros. No importa si ahora mismo tienes 35 años o 15: una parte significativa de las generaciones jóvenes actuales ha crecido con Youtube como fuente principal de música, cortometrajes de todos los géneros, tráilers, recopilaciones divertidas, libros, tutoriales, best of... todo está ahí. Aunque fuentes de contenidos sugerentes como Spotify han ganado una importante audiencia mundial a lo largo de los años. Su número de usuarios sigue sin estar a la altura del proveedor de contenidos multimedia más popular del mundo: Youtube.  

Además de su evidente volumen en contenidos de vídeo (para casi todos los intereses), la comunidad de Youtube también se considera poderosa. En este mismo momento, cientos -si no miles- de personas discuten y "pelean" en la sección de comentarios de determinados contenidos. Se sabe incluso que personas influyentes contratadas por los gobiernos están vertiendo su opinión en las secciones de comentarios de Youtube. Por su volumen, Youtube es considerado por muchos profesionales del marketing como uno de los tres pilares de la actividad en Internet: Google, Facebook y Youtube.

Llegan nuevos tiempos y, si bien la publicidad en Youtube ya era evidente para las grandes marcas, las marcas/propietarios de productos medianos y pequeños también están encontrando su camino en Youtube. Alrededor de 5-6 formatos publicitarios pueden ser servidos antes, sobre, en, durante o alrededor del contenido de Youtube. El formato más obvio es, por supuesto, el vídeo. Youtube describe sus opciones publicitarias de la siguiente manera: Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads y Sponsored Cards.

Recientemente, Youtube también ha permitido a sus anunciantes servir anuncios -en Youtube- basados en búsquedas previas en Google. Se podría decir que algunos aspectos técnicos/funciones de Youtube y Google se han fusionado, ofreciendo una herramienta de marketing cada vez más potente.

Luego está la segmentación. Al ofrecer una amplia selección de variables de segmentación, Youtube -técnicamente hablando- tiene atributos/funciones similares a los de una plataforma de demanda normal. Tiene un enorme alcance y herramientas para dirigirse a un público específico dentro de ese alcance; todo ello basado en el producto único que es Youtube. Youtube ofrece segmentación demográfica, por ejemplo, por edad y sexo. Pero también se puede segmentar por determinados intereses basándose en la actividad anterior de los usuarios. Video Remarketing ofrece una herramienta similar que tiene algunas ventajas del retargeting tradicional. Además, Youtube ofrece la posibilidad de segmentar por ubicación, temas e incluso palabras clave.

Costes; el Coste Por Mil (CPM) o Coste Por Visionado (CPV) es más alto que el servicio lineal de vídeo utilizando miles de editores de vídeo (que un buen DSP puede ofrecer). Sin embargo, sus efectos (o conversiones) suelen ser, por término medio, superiores a los que consigue la publicidad de vídeo normal. De ahí que el precio más elevado esté justificado en la mayoría de los casos.

¿Se necesita un vídeo para hacer publicidad en Youtube? No; varios formatos de anuncios que Youtube puede servir pueden ser imágenes estáticas o sólo texto. Sin embargo, se recomienda publicar un vídeo real cuando se anuncie en Youtube. ¿Por qué? Porque cientos de campañas nos han enseñado que, en comparación con el presupuesto invertido, los anuncios en vídeo son los que tienen un mayor ROI (aunque hay excepciones). Esto crea un problema para los propietarios de pequeñas empresas. Sencillamente, la mayoría de ellos no tienen los recursos o los conocimientos necesarios para producir un vídeo barato pero de aspecto profesional. Por suerte, Internet está aquí para ayudar. Busca en Google "Producción de vídeo barata" o "Vídeo tutorial de bajo coste" y encontrarás un montón de proveedores capaces de producir un vídeo profesional (en la mayoría de los casos, una animación). En segundo lugar, los vídeos de apariencia honesta, realizados por el propio propietario de la empresa (por ejemplo, mostrando el lugar de trabajo o la tienda), suelen ser apreciados por el público adecuado y también tienen un retorno de la inversión positivo.

En cualquier caso, los especialistas en tarifas bajas están aquí para ayudarle. Ha encontrado uno.  

Regresión logística

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Atrás quedaron los días de la publicidad tradicional. Las técnicas programáticas se han apoderado del panorama del marketing y no han dejado de mejorar desde que empezaron a generalizarse en 2011.

La regresión logística es un protocolo en el que se puede basar un algoritmo. En este whitepaper profundizamos en el origen, la funcionalidad y las capacidades de esta sólida tecnología.

Mediakit

Nuevo Targetoo Mediakit disponible

Acabamos de terminar nuestro nuevo mediakit, que contiene una explicación de la segmentación de los distintos grupos de audiencia. También se presentan varios de nuestros activos Rich Media creados internamente.

Descargue el archivo utilizando el botón de abajo.

Publicidad basada en resultados y el embudo - Avanzado

El embudo

A las agencias y anunciantes les gusta la simplicidad. Les gusta pagar una tarifa fija por una conversión. Ya se trate de publicidad basada en resultados en ordenadores de sobremesa o portátiles, tabletas o móviles, todo gira en torno a esa tarifa fija (estimulada por el conocido modelo de atribución al último clic ). ¿No es el recorrido del cliente más complejo que hacer clic en un banner y comprar un producto? Por supuesto que lo es.

A los profesionales del marketing les gusta la palabra "punto de contacto" por una razón: hay muchos puntos que un consumidor toca antes de comprometerse con una compra en línea o fuera de línea. Un punto de contacto puede ser un anuncio de televisión, la recomendación de un amigo, un anuncio fuera de casa, un anuncio impreso o un banner en un dispositivo móvil o un ordenador. Es ese primer contacto el que implanta el deseo de comprar/poseer un producto.

Publicidad basada en resultados en dispositivos móviles

Publicidad basada en resultados: conceptos básicos

Es un tema candente. El móvil será -o ya es- el mayor canal de compras en línea. Una cantidad significativa de investigaciones sugiere que varios países han pasado el punto de inflexión de tener más compras en línea a través de dispositivos móviles en comparación con el escritorio y la tableta. Mientras que hace un par de años los investigadores concluían que el dispositivo móvil se utilizaba principalmente para orientarse sobre el producto, hoy en día la mayoría de las compras reales se realizan en dispositivos móviles. En segundo lugar está el hecho de que las aplicaciones desempeñan un papel enorme en el comportamiento de compra actual. Las marcas tienen sus propias aplicaciones, las tiendas en línea tienen sus propias aplicaciones y, en muchos casos, un producto es simplemente una aplicación. En este informe exploramos la situación actual de la publicidad basada en resultados en el canal móvil. 

Ropa, comestibles, equipos eléctricos, productos relacionados con el deporte, productos de salud, viajes o productos financieros; no importa cuál sea el producto, teóricamente puede comprarse utilizando un dispositivo móvil. Al igual que casi todos los productos pueden comprarse en línea desde un ordenador de sobremesa, un portátil o una tableta. Las compras (o conversiones) pueden estimularse mediante diferentes herramientas de marketing online. La publicidad basada en resultados significa que un proveedor tecnológico (de una determinada herramienta de marketing) sólo cobrará una cantidad fija por cada conversión que consiga. De este modo, el riesgo para el propietario del producto (o tienda) es prácticamente nulo.

¿Cómo de grande es la amenaza de que el mercado de la publicidad digital sea engullido por Google y Facebook?

¿Debemos preocuparnos?

Todo el mundo en el marketing digital ha oído -o participado en- una discusión sobre Google y Facebook tragándose el sector de la publicidad programática. Facebook tiene su evidente inventario propio/exclusivo y el Double Click Bid Manager (DBM) de Google intenta ofrecer la mayor cantidad de inventario simplemente integrándose con un montón de fuentes de inventario disponibles (una reciente integración con el proveedor de Out Of Home Programmatic es un ejemplo perfecto de esta estrategia). Así que, como propietario de una empresa de publicidad programática, me pregunto: ¿estamos en peligro? ¿Las grandes agencias de medios (nuestros clientes) -en lo que respecta a la publicidad programática- sólo tratarán con Google y Facebook dentro de, digamos, 10 años? ¿Nuestra perspectiva profesional? No.

Nosotros(Targetoo) trabajamos para varias agencias de medios de todo el mundo. A menudo nos preguntan: ¿cuál es su valor añadido en comparación con el Double Click Bid Manager (DBM) de Google? Es una pregunta pertinente. En algunos casos, no podemos ofrecer valor añadido (aparte de la prestación de servicios a través de DBM para un cliente que desee utilizar DBM - utilizando nuestros conocimientos). A lo largo de los años, la infraestructura de publicidad programática de Google ha iniciado y completado numerosas integraciones con fuentes de inventario y datos conocidas (Adexchanges/SSP's/DMP's). A día de hoy, puedo reconocer que, en lo que respecta a la cantidad de inventario global, Google va por delante.

Facebook es otra historia. Conocemos agencias de medios que han trasladado su compra programática casi por completo al Ads Manager de Facebook. Parece una elección lógica porque todo el mundo es un Facebook, ¿verdad? Pues no del todo. Para empezar, aunque los resultados de las investigaciones difieren, es justo afirmar que, en todo el mundo, una persona pasa una media de 22 minutos al día en Facebook. Otras investigaciones muestran que, de media, una persona pasa 118 minutos al día en línea. Además, el 81% de este tiempo se pasa en un dispositivo móvil y sólo el 19% en un ordenador de sobremesa o portátil.

Esto significa que, aunque el tiempo dedicado a Facebook es mucho mayor que el de cualquier otro editor (Youtube ocupa el segundo lugar), ni siquiera se acerca al tiempo dedicado a todos los demás editores. La cuestión es que hay más gente que accede a Internet "general" (y a sus editores) que a Facebook.

La cuestión es que, aunque Facebook es inmensamente importante en el marketing online cotidiano, el alcance que puede ofrecer una plataforma de demanda (DSP) sólida sigue siendo mucho mayor y más diverso. En segundo lugar, cabe mencionar que los CPM medios son relativamente altos para el inventario de Facebook. Debido a esto, vemos que asignar grandes cantidades del presupuesto del cliente a las redes sociales no es el camino a seguir. Su cantidad y sus opciones de segmentación lo convierten sin duda en una herramienta de marketing online esencial en el arsenal de la publicidad programática. Pero las impresiones disponibles en el resto de soportes (Internet en general) son intrínsecamente más baratas y están disponibles en cantidades mucho mayores (aunque algunos dirán que no se pueden comparar). En resumen: el precio de la publicidad en Facebook es relativamente alto y el alcance es limitado (por inmenso que sea).

 Volviendo a Google, con DBM puedes publicar anuncios en cientos de miles de aplicaciones y sitios web (de escritorio o móviles). Se podría decir que utilizando el DBM de Google y el Ads Manager de Facebook se puede llegar a la mayor parte del inventario mundial. Y es cierto. Sin embargo, el éxito de una campaña de publicidad programática en display suele residir en la experiencia local y en la ejecución de la campaña basada en dicha experiencia. Además, DBM no permite que los límites geográficos sean inferiores a 1 milla. Un DSP móvil dedicado sí lo permite (hasta 10 metros).

El éxito de una campaña de publicidad gráfica programática suele residir en la experiencia local y en la ejecución de la campaña basada en dicha experiencia.

Integraciones locales con fuentes de inventario locales. Editores locales (premium). Legislación publicitaria local. La seguridad de la marca. La rapidez del servicio. El conocimiento general. Ya sea utilizando DBM u otra Plataforma de Compra Programática; el conocimiento local es clave. Y dado que las integraciones locales (Adexchanges/SSP's/DMP's) no son algo que Google tenga en cuenta, un especialista local puede cubrir este vacío ofreciendo servicios de integración inteligentes, rápidos y sencillos.

Los objetivos de las campañas son tan diversos que no existe "una" plataforma que se adapte a todos los deseos. Probablemente nunca habrá una, y siempre habrá espacio para las empresas especializadas que se centran en una disciplina específica, un mercado local o simplemente tienen un servicio excepcional. Así que a todos los pequeños vendedores de tecnología que están ahí fuera y sintiendo el calor de Facebook y Google, les digo lo siguiente: Facebook solo vende/distribuye su propio inventario. Aunque este inventario es enorme, sigue siendo sólo inventario de Facebook, por no hablar de que es muy caro. Google nunca podrá ofrecer mejores conocimientos y tecnología locales que los especialistas existentes. Las estrategias de campaña son diferentes para cada cliente/marca, cada ubicación tiene sus propias posibilidades técnicas y de campaña. Siempre habrá sitio para los especialistas programáticos rápidos, inteligentes y (relativamente) pequeños. Simplemente porque las campañas de éxito los necesitan.

Más información en www.targetoo.com

¿Qué es el marketing de momentos?

Moment Marketing, ¿qué es?

En un mundo de tendencias de marketing en constante cambio, uno de los desarrollos más emocionantes e interesantes es el moment marketing. Si actualmente no sabes de qué se trata o estás interesado en afianzar tus conocimientos, este artículo te explicará todos los detalles más importantes.

Además, explicaremos cómo puede utilizarse específicamente en la publicidad móvil y le ofreceremos algunos ejemplos concretos para que los examine.

Sin más preámbulos, conozcamos mejor el moment marketing.

¿Qué es el marketing de momentos?

El marketing de momentos es un fenómeno relativamente reciente que sólo existe desde hace unos pocos años. Sin embargo, a pesar de su juventud, ha crecido rápidamente, en parte gracias al uso creciente de las redes sociales.

En esencia, el moment marketing es el método de utilizar un acontecimiento reciente en beneficio propio y convertirlo en una oportunidad publicitaria. Puede incluir desde un gran acontecimiento deportivo hasta un concierto, y permite a las empresas crear interacciones relevantes y específicas con los consumidores.

Por ello, el moment marketing se denomina a veces "marketing en tiempo real" y, debido a la naturaleza de la estrategia, requiere rapidez de reacción y eficacia para ser efectivo. 

Los mejores ejemplos de marketing de momentos

La mejor forma de explicar el moment marketing es verlo en acción. Esto mostrará algunos ejemplos fantásticos de cómo los eventos en directo pueden convertirse en una oportunidad publicitaria.

Emirates Airlines

En abril de 2017, United Airlines saltó a los titulares por todas las razones equivocadas cuando el Dr. David Dao fue sacado a rastras de un avión con exceso de reservas.

Para echar aún más sal en las heridas, la aerolínea competidora Emirates Airline reaccionó brillantemente publicando rápidamente un vídeo en Twitter con la leyenda final "Fly the friendly skies... This time for real". 

Esto no sólo permitió a Emirates aumentar la notoriedad de su marca en un momento en que las aerolíneas y sus prácticas estaban en el punto de mira, sino que al mismo tiempo combatió al jefe de United Airlines, que había afirmado anteriormente que Emirates "no era una aerolínea de verdad".

Vuela por los cielos amistosos con una aerolínea de verdad. pic.twitter.com/wE5C5n6Lvn

- Aerolínea Emirates (@emirates) 11 de abril de 2017

Al final, este tuit obtuvo más de 10.000 retuits y 15.000 me gusta, lo que supone una gran participación. 

Snickers - El mordisco de Suárez

Cada cuatro años se celebra el mundial de fútbol, que atrae a un público que ha llegado a alcanzar los 260 millones de espectadores. Por ello, los equipos de marketing están más interesados que nunca en aprovechar esta circunstancia para aumentar la notoriedad de la marca. 

En el Mundial de Brasil 2014, el público se sorprendió al ver a la estrella uruguaya Luis Suárez morder al defensa italiano Giorgio Chiellini. El momento pronto se hizo viral y se difundió ampliamente por las redes sociales. 

Presintiendo una oportunidad de oro en este asunto, Snickers reaccionó brillantemente tuiteando:

Hola @luis16suarez. La próxima vez que tengas hambre solo toma un Snickers. #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW

- SNICKERS® (@SNICKERS) 24 de junio de 2014

A día de hoy sigue siendo uno de los mejores ejemplos de moment marketing. Ha recibido más de 44.000 retweets y 20.000 me gusta.

Burger King - Miss Universo

Steve Harvey se hizo tristemente famoso en diciembre de 2015 cuando anunció a la concursante equivocada como ganadora del Miss Universo Contenido. Esto provocó un momento incómodo, ya que le retiraron la corona y, en su lugar, se la colocaron a la concursante correcta. 

Burger King aprovechó la metedura de pata y publicó este tuit:

En BK todos conservan su corona. pic.twitter.com/vrRKG3dMs7

- Burger King (@BurgerKing) 21 de diciembre de 2015

Twitter enloqueció, y el anuncio obtuvo algo menos de 50.000 retweets y 45.000 me gusta.

¿Cómo puede utilizar Moment Marketing?

Como demuestran los ejemplos anteriores, el moment marketing, cuando se hace bien, puede dar un gran impulso a su notoriedad en Internet.

¿Cómo puede empezar a aplicar esta estrategia en su empresa?

Bien, en primer lugar, estos tres ejemplos de moment marketing demuestran la capacidad de las redes sociales para permitir que los contenidos se conviertan en virales. Esto es un claro indicador de que, cuando se produce un momento como éste, la publicidad en redes sociales es una de las mejores apuestas para distribuir un contenido digno de convertirse en viral.

Esto puede incluir tanto el uso de publicidad orgánica como, si está decidido a aumentar el alcance y las posibilidades de que se convierta en viral, publicidad de pago.

En cuanto a la relación con la publicidad móvil en particular, el móvil es quizás la razón por la que esta estrategia es eficaz. 

Cuando se produce un gran acontecimiento en la televisión o en un evento, ya sea un mordisco o una metedura de pata de Miss Universo, lo primero que hace un gran porcentaje de la audiencia es buscar reacciones y publicar las suyas propias.

En casi todos los casos, lo harán desde el dispositivo más cercano: su móvil. Esto, a su vez, crea un pico de actividad en las redes sociales que puede aprovecharse para sus propios fines de marketing.

Con esta estrategia, el elemento más importante es la rapidez de reacción. Con la inmediatez de las redes sociales, incluso una hora de retraso puede ponerle a la cola de los oportunistas de marketing.

Además, también debe centrarse en la relevancia de su marca y la eficacia del anuncio.

No se haga el remolón, como algunos consideraron que era Audi cuando respondieron a que la exitosa serie de Netflix "House of Cards" recibiera un Emmy:

No se puede ocultar la verdad. En un #AudiTDI el congresista diría a la cámara: "Esto sí que es una conducción civilizada". #Emmys pic.twitter.com/sEa7puDPa5

- Audi (@Audi) 23 de septiembre de 2013

Si su equipo de marketing no es capaz de idear algo en pocos minutos que resuene con su público o su marca, es probable que no haya nada con lo que trabajar.

En todos nuestros ejemplos, los anunciantes tenían una relación directa con el acontecimiento, ya fuera el antiguo marketing de Snickers relacionado con el hambre y la agresividad o el vínculo de Emirates Airline con United Airlines. Si tu marca no lo tiene, no puedes crearlo sin que parezca un poco raro. 

Pero, cuando se te enciende una bombilla y tienes una oportunidad para tu marca, actúa rápido, crea algo eficaz y utiliza las redes sociales para distribuir tu contenido y esperar que se convierta en viral.

Más allá con la publicidad programática en dispositivos móviles

Si realmente quieres incluir el marketing en el momento en tu repertorio publicitario, un buen lugar para potenciar tus esfuerzos es utilizando anuncios en pantalla para móviles.

El siguiente ejemplo es de Norwegian Airlines. Aprovechando la noticia del divorcio de Brad Pitt y Angelina Jolie, NA aprovechó la ocasión para anunciar el precio de sus vuelos del Reino Unido a Los Ángeles.

Este anuncio se compartió no solo en las redes sociales, sino también en numerosos sitios web y, lo que es más importante, en varias aplicaciones móviles y navegadores.

Tal y como exige Moment Marketing en cuanto a velocidad, esto sólo habría sido posible gracias al hecho de que la programática puede tener un anuncio en directo en zonas relevantes en cuestión de minutos.

Este nivel de atención adicional creó un alcance mucho mayor del que podrían haber logrado las redes sociales por sí solas y ayudó a sacar a la empresa del anonimato en el Reino Unido y a darla a conocer al público.

Si buscas más consejos y sugerencias sobre moment marketing, en Targetoo somos expertos en la materia. Para obtener más información, visite nuestra página de contacto.

¿Qué es un Ad Exchange?

El crecimiento de la actividad en línea a través de dispositivos móviles ha sido sencillamente alucinante en los últimos 10-15 años. De hecho, la inversión publicitaria en medios móviles en el Reino Unido es ahora incluso mayor que la inversión en televisión.

Por ello, los anunciantes buscan siempre la mejor manera de promocionar sus empresas en múltiples ámbitos. Los Ad Exchanges son una de las mejores fuentes para facilitarlo.

El concepto de intercambio de anuncios puede resultar extraño para los no iniciados, pero conlleva muchas ventajas para anunciantes, agencias e intermediarios publicitarios. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre este campo cada vez más popular del marketing digital.

El intercambio de anuncios en pocas palabras

Los intercambios de anuncios son un mercado digital que ofrece a los anunciantes la posibilidad de comprar inventario publicitario a los editores. Una vez comprado, el anuncio del anunciante se muestra en varios sitios web y aplicaciones.

Los intercambios de anuncios permiten a los anunciantes ver los precios de venta del inventario. También evitan la figura del intermediario, alguien que esencialmente ha comprado inventarios con la única intención de venderlos con beneficio. En la mayoría de los casos, estos intermediarios son proveedores de redes publicitarias.

En su forma más básica, los intercambios de anuncios son una herramienta que puede utilizarse para conectar directamente a los anunciantes con los editores. Su objetivo es ayudar a ambas partes a maximizar su potencial.

¿A quién va dirigido?

Los intercambios de anuncios permiten el acceso a cientos de miles de editores diferentes y la versatilidad de la tecnología significa que puede ser utilizada por empresas de todos los tamaños. Desde empresas unipersonales a gigantes mundiales, esta tecnología puede utilizarse para lograr una mayor exposición.

Dado que el mercado sigue creciendo con fuerza, es una herramienta que seguramente durará muchos años.   

¿Cómo funcionan?

Los intercambios de anuncios se basan en un sistema programático que gestiona la compra y venta automáticas.

Los editores colocan sus espacios publicitarios disponibles en un mercado digital de subastas. Lo más habitual es hacerlo a través de SSP (plataformas de oferta). A su vez, el anunciante comprador utilizará una DSP (plataforma del lado de la demanda) para completar sus compras.

Recapitulando, en su sentido más básico, el proceso funciona así:       

• Los vendedores colocan su inventario publicitario en el mercado a través de los PSV
• Los anunciantes acceden a estos inventarios a través de un DSP
• A continuación, los anunciantes establecen pujas automáticas para comprar la cantidad correcta de impresiones, al coste adecuado. Estas pujas cubren múltiples plataformas móviles, lo que garantiza la difusión de las campañas.      
• Las impresiones compradas aparecen en el contenido del editor vendedor, por ejemplo, en aplicaciones o en su sitio web.

 

¿Qué tipo de anuncios pueden utilizarse?

Una de las grandes ventajas del marketing digital es que se pueden utilizar varios tipos de anuncios para dar vida a una campaña. Por ejemplo, anuncios en display, vídeos, banners y formatos nativos.

Si se utiliza correctamente, ofrece la posibilidad de crear un impacto mucho mayor en los consumidores a los que va dirigido.

Sin embargo, los costes de puja por impresión pueden fluctuar en función de esas elecciones. Por ello, los anunciantes tienen la enorme responsabilidad de entender el mercado antes de entrar en el ámbito del intercambio de anuncios. Esto les permite saber qué formatos son los más rentables para generar el mejor ROI posible.

 

Explicación del Mercado Privado (PMP)

Por lo general, los anunciantes pujan por inventarios de un pool público utilizando un DSP. Sin embargo, ésta no es la única forma de facilitar los intercambios de publicidad móvil. También existe la posibilidad de realizar intercambios privados en un Private Market Place (PMP).

A veces, los editores optan por una bolsa privada, ya que ofrece algunas ventajas particulares.

Para un anunciante, estas ventajas pueden incluir mejores precios y segmentación. El vendedor también puede utilizar esta opción para evitar que las redes publicitarias compren espacio con el único propósito de venderlo.

Los editores móviles también se benefician porque pueden estar seguros de que sus anuncios se muestran a audiencias relevantes. Con millones de intercambios de anuncios públicos cada día, esto es algo que sólo un PMP puede facilitar.

Tanto para el comprador como para el vendedor, conocer la plataforma de venta privada es muy útil.

¿Por qué utilizar un Ad Exchange para su publicidad móvil?

Desde la perspectiva de un anunciante, el uso de intercambios de anuncios para su publicidad móvil es un gran recurso por muchas razones diferentes. Básicamente, garantizan que el presupuesto publicitario de su empresa se utilice de forma más eficaz.

Los intercambios de anuncios permiten al anunciante realizar una campaña con una gama mucho más amplia de opciones de segmentación. Cuando se combina esto con la publicidad móvil en particular, se puede hacer uso de la información adicional disponible, como la orientación por geolocalización específica (mediante GPS) o el acceso a más datos personales disponibles.

Esta capacidad de ser más específico a través de esas compras automáticas de anuncios fomenta una mayor orientación. Esto garantiza que los anuncios se muestren a las personas adecuadas, lo que ayuda a que tengan un impacto mucho mayor.

Gracias a la creciente importancia del marketing móvil, invertir tiempo y dinero de la forma más adecuada es clave y, en última instancia, las tecnologías de intercambio de anuncios son la solución ideal.

Si está interesado en obtener más información sobre los intercambios de anuncios para móviles y cómo los utilizamos para aumentar el ROI de su publicidad, póngase en contacto con nosotros.

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Publicidad programática: los editores y los anunciantes salen ganando

Nuestro mundo evoluciona rápidamente y la tecnología es su motor. Hace sólo una década, Internet era accesible desde un único lugar: el ordenador. Ahora, se puede acceder a la red desde distintos dispositivos, como teléfonos inteligentes y tabletas.

Por ello, los editores han hecho un esfuerzo consciente para que sus contenidos sean más fáciles de usar en dispositivos móviles, lo que incluye la creación de sitios web y aplicaciones con capacidad de respuesta.

Además, los medios digitales se han convertido en un medio muy popular utilizado por editores, anunciantes y usuarios finales. Según el informe de la IAB, la publicidad digital generó unos ingresos de 60.000 millones de dólares solo en 2016 y se espera que en 2017 se registre un crecimiento adicional del 31,1 %.

Una de las razones de este rápido crecimiento se debe a la transparencia, la tecnología y la gran accesibilidad para dirigirse a audiencias individuales que tienen los medios digitales.

Esto supone un gran contraste con el sistema tradicional de compra de medios, que ahora puede considerarse ineficiente. Requiere el largo proceso de compra manual de inventario a los editores, que es necesario completar mediante pujas manuales por parte de los anunciantes.

Uno de sus inconvenientes, en particular, era que no se conseguía que el proceso de compra fuera más fiable por igual para anunciantes y editores.

Antes, era mucho más fácil para los editores manipular y explotar a los anunciantes creando una falsa demanda. Incluso las agencias influían en los anunciantes para que pagaran más.

Por ello, los anunciantes siempre acababan en el equipo perdedor.

Desde que se introdujo la publicidad digital, los desarrolladores o comercializadores han tenido la oportunidad de llevar este proceso a un nivel digital o programático.

En concreto, herramientas como RTB, DSP y SSP han permitido que ambas partes se encuentren en un mercado programático en el que los editores pueden vender su inventario en tiempo real. En estas circunstancias, el mejor postor gana el inventario, lo que significa que el anunciante no gasta más de lo necesario, sino que sólo paga en función de la demanda.

Lo que hace que este proceso sea tan popular es la "subasta del segundo precio". Este sistema ha asegurado y justificado eficazmente el sistema de precios.

 

Permítanme explicarlo un poco más.

"Subasta de segundo precio" significa que gana el mejor postor, pero el precio pagado es la segunda puja más alta. Por ejemplo, "A" ha pujado 100 $ y "B" ha pujado 150 $. En este caso, "B" ganará la subasta, pero sólo tendrá que pagar el precio de "A" (100 $).

Con la puja en tiempo real RTB, los anunciantes colocan su demanda o interés para comprar inventario con la ayuda de su DSP, que está conectado al mercado digital. Este sistema programático garantiza una puja justa y fija un precio justo para el inventario.

Como el sistema es totalmente programático, viene con algunas facilidades adicionales. La plataforma permite a los anunciantes adquirir amplios conocimientos sobre el usuario final, que pueden utilizar para crear un perfil más detallado de los intereses de su audiencia.

Esta información permite establecer objetivos específicos para los grupos demográficos adecuados. Esto, a su vez, ayuda a generar el mejor ROI y rendimiento de una campaña.

De este modo, tanto los editores como los anunciantes salen ganando.

Esta situación beneficiosa para todos creada por el sistema programático está atrayendo a más anunciantes a participar en el mercado y es el secreto del crecimiento y el éxito de esta industria.

Si desea obtener más información sobre la publicidad programática y cómo puede utilizarla para crear un ROI publicitario asombroso, póngase en contacto con nosotros. Estamos especializados únicamente en publicidad programática móvil, lo que nos convierte en expertos en nuestro campo.

Autor:
Joshua Prottoy Adhikari
Director, Country & Programmatic Ad-Operations
TARGETOO

3 cosas inteligentes que puede hacer con la publicidad programática para móviles

Aplicaciones útiles de la publicidad móvil programática anno 2017

Para los expertos esto no es nada nuevo, sin embargo para muchos otros vendedores en línea sí lo es; aplicaciones inteligentes proporcionadas por la publicidad móvil programática. Qué es posible y qué cabe esperar en términos de resultados?

La publicidad móvil programática tiene muchas aplicaciones y ofrece una gran cantidad de posibilidades en términos de campañas y estrategia. Sin embargo, la disciplina de marketing se limita a la publicidad display, ni más ni menos. Pero, ¿sigue siendo así en 2017?

 

ID de dispositivos, punto de acceso WIFI y sinergia de balizas

Los DSP (Demand Side Platforms) versátiles, ya se basen en un servicio de autoservicio o gestionado, ofrecen la posibilidad de cargar ID de dispositivos y publicar anuncios en los dispositivos pertinentes. Demos un paso atrás: un ID de dispositivo puede verse como la firma digital de un dispositivo individual o, en otras palabras, de un consumidor. Estos ID de dispositivo pueden ser observados y guardados por balizas y puntos de acceso WIFI. Por ejemplo, las balizas de una tienda o los puntos de acceso WIFI de una universidad o un restaurante. Estos ID de dispositivo pueden cargarse en una plataforma de demanda (DSP). Esto permite que los anuncios se sirvan en los dispositivos en cuestión una vez que se visita un sitio web o una aplicación que el DSP puede servir - por ejemplo, The Telegraph, BBC o The Guardian - (el uso de un DSP, conectado a muchos ad-exchanges es una necesidad). La nueva ubicación del identificador de usuario no es limitante. Independientemente de si el dispositivo está en Asia, Canadá o simplemente en el Reino Unido, si el ID del dispositivo se recoge en el McDonalds de la M5, se puede servir un anuncio (por ejemplo, con la dirección del McDonalds más cercano en Canadá). Esta sencilla aplicación de la tecnología tiene el poder de convencer a anunciantes/clientes al instante.

Listas blancas en 2017

Para casi todos los intereses, aficiones y situaciones se ha creado una aplicación o web móvil. Esto genera oportunidades que pocas agencias y anunciantes aprovechan todavía. Demos un paso atrás otra vez; un DSP (Demand Side Platform) puede servir anuncios en aproximadamente 200.000 aplicaciones individuales y sitios móviles. Esto abarca desde las aplicaciones más populares y conocidas hasta aplicaciones más específicas y relativamente desconocidas. Hay aplicaciones para peluqueros, manitas, pintores, amantes del arte, fanáticos de la comida, deportes (con todas sus subdivisiones), decoración, amantes de los caballos, viajes, jardinería, educación infantil, submarinismo, la luna, etc. Esto significa que no sólo se pueden utilizar listas blancas para marcas en general, sino también para productos específicos. Si un anunciante quiere llamar la atención sobre un nuevo juego de cuchillos, es posible publicar anuncios en unas 50 aplicaciones y sitios móviles relacionados con la cocina. Si un anunciante quiere llamar la atención de un grupo relativamente sano (con todas sus ventajas) sobre el cuidado de la salud, puede insertar anuncios en unas 150 aplicaciones de deportes y actividades. Si un anunciante desea llamar la atención sobre un seguro para deportes acuáticos... se puede intuir; es posible publicar anuncios en unas 65 aplicaciones específicas relacionadas con los deportes acuáticos. En fin, las listas blancas son una aplicación muy conocida de la publicidad programática para móviles, pero con el crecimiento de su tecnología y alcance, ahora son más versátiles y prácticas que nunca.

 

Llegar a un público mediante anuncios en lugares (extremadamente) específicos.

Llegar al público a través de anuncios en lugares específicos no es nada nuevo. Esta técnica existe desde hace años. Sin embargo, también para esta disciplina se aplica que con el crecimiento del mercado global, las aplicaciones realmente cobran vida. Especialmente cuando una plataforma de demanda invierte durante años en conectarse a docenas de fuentes/intercambios de anuncios móviles, un enorme alcance a escala hiperlocal a efecto. Un buen DSP está conectado a más de 30 intercambios de anuncios, desde The Telegraph, BBC y Youtube hasta Wordfeud y Spotify; casi todas las aplicaciones y sitios móviles que permiten anuncios pueden participar en una campaña determinada. ¿Por qué es esto tan importante? Si un cliente o anunciante quiere llegar a especialistas en informática, un buen PSD ofrece cargar decenas de direcciones de empresas relacionadas con la informática (estas direcciones son de acceso relativamente fácil). A continuación, cuando un dispositivo (o consumidor) visita una aplicación o un sitio móvil que el DSP puede servir -mientras se encuentra en una ubicación específica (por ejemplo, en la oficina de una empresa de TI)-, se pueden servir anuncios. La esencia sigue siendo que gracias a la posibilidad de llegar a miles de aplicaciones y sitios móviles -a escala hiperlocal- se consigue el volumen necesario para que una campaña tenga éxito. Las plataformas avanzadas son capaces de cargar más de 10.000 ubicaciones, creando enormes cantidades de tracción.

Vemos cómo crece el sector. Vemos opciones de campaña que son populares y ampliamente utilizadas. Sin embargo, vemos que las opciones de campaña menos comunes ganan popularidad rápidamente. Sencillamente porque en 2017, los años de consolidación tecnológica y los cientos de miles de editores que se han puesto en contacto con el panorama programático, por fin están dando sus frutos.

- Isua Botman

¿Qué es la publicidad móvil nativa?

La publicidad móvil nativa es una disciplina importante en el mundo de la publicidad desde hace unos años. Sin embargo, muchos empresarios (e incluso muchos expertos en marketing) aún no la conocen del todo.

A medida que el mundo digital se hace más móvil, la publicidad debe seguir el ritmo para llegar al público adecuado.

La publicidad móvil nativa es una parte importante de ello, y es el primer paso para sacarle el máximo partido para su marca. Por eso, entenderla es absolutamente esencial.

 

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa en el mundo digital se refiere a la publicidad que es exclusiva de la plataforma en la que se encuentra. Puede describirse como la difusión de mensajes comerciales con apariencia de contenido "normal". Por ejemplo, los tuits promocionados en Twitter o las publicaciones patrocinadas en Facebook son ejemplos de publicidad nativa.

Además de en las redes sociales, la publicidad nativa móvil aparece en feeds, contenidos, plataformas de comercio e incluso aplicaciones de mapas y juegos.

 

¿Por qué es tan importante la publicidad móvil nativa?

Si nos fijamos específicamente en la influencia del móvil en la publicidad nativa, de repente se convierte en un método esencial que todo el mundo debería utilizar.

En primer lugar, una de las mayores ventajas es que no se necesita mucho tiempo para difundir un gran contenido. En muchos casos, a menos que quieras crear algo más complejo, solo necesitarás una imagen de calidad y una o dos líneas de texto para crear un anuncio.

Otra ventaja de la publicidad nativa para móviles es que los anuncios suelen tener un buen rendimiento y, a menudo, se observan mayores tasas de interacción con los anuncios nativos para móviles que con los banners. Esto se debe en parte a que los usuarios los consideran mucho menos molestos, ya que los anuncios se integran mejor con el contenido orgánico de la aplicación o el sitio web.

Por ello, el uso de la publicidad nativa móvil está en alza. Esto se debe tanto a su eficacia como medio como al hecho de que los dispositivos móviles se están convirtiendo en la forma predeterminada de realizar diversas tareas, como búsquedas, redes sociales, aplicaciones, juegos para móviles y mucho más.

 

Diferentes categorías de publicidad móvil nativa

Como ya se ha dicho, la publicidad nativa para móviles puede verse en varios sitios. La Mobile Marketing Association ha identificado una serie de categorías para los productos de publicidad nativa móvil, entre las que se incluyen la publicidad social, de contenidos y de comercio in-feed, así como la publicidad in-map, in-game y de búsqueda de pago.

Cada una de estas categorías representa un tipo diferente de anuncio móvil y de experiencia para el usuario:

• In-feed social: Estos anuncios incluyen contenidos promocionados de los anunciantes, así como publicaciones de determinados usuarios. Un ejemplo es un anuncio de Facebook en el que se indica a los usuarios cuántos de sus amigos tienen actualmente "Me gusta" en la página de la empresa. Se trata de una excelente forma de generar prueba social y confianza entre los consumidores de estas redes.
• Contenido in-feed: Incorpora flujos editoriales, feeds y muros mostrados dentro de contenidos tanto no pagados (orgánicos) como pagados (patrocinados). En este sentido, contenido puede significar música (Soundcloud), buzones de correo electrónico (Gmail), vídeos (YouTube) y juegos, así como artículos escritos. Con una segmentación adecuada y un anuncio potente, pueden funcionar bien para captar el interés de su público objetivo.
• Comercio in-feed: Sitios como Amazon, Etsy y la App Store de Apple tienen feeds de listas de productos orgánicos, pero también tienen productos promocionados, que suelen estar en la parte superior o hechos para destacar, de una manera u otra. Son ideales si quieres aumentar tu alcance dentro de las grandes audiencias que ofrecen estos sitios.
• Contenido en el mapa: Se trata de anuncios que se muestran cuando el usuario consulta aplicaciones de mapas, como Google Maps, en su móvil. Pueden ser anuncios de empresas generados orgánicamente o anuncios nativos y son perfectos para las empresas locales que intentan sacar provecho de los usuarios que buscan algo en particular dentro de la zona.
• Anuncios dentro del juego: Estos anuncios se muestran dentro de las aplicaciones de los juegos. A menudo se ofrecen recompensas (como dinero del juego) por interactuar con el anuncio, ya sea haciendo clic en él o viéndolo entero. Esto es muy común en juegos "free-to-play" como Angry Birds y Clash of Clans y son buenos para dirigirse a aquellos que ya están muy comprometidos con su dispositivo móvil.
• Búsqueda de pago: Existe desde hace tiempo en los ordenadores de sobremesa y permite a las marcas colocar sus anuncios en lugares destacados dentro de los resultados de búsqueda. Un ejemplo de ello es Google Adwords, donde los anuncios patrocinados aparecen justo por encima de los resultados orgánicos. Como se muestran anuncios a quienes tienen una intención de búsqueda específica, sigue siendo muy eficaz.

 

¿Cómo utilizar la publicidad móvil?

Si conoce la publicidad móvil nativa, estará convencido de sus ventajas. Sin embargo, es esencial que entiendas cómo generar un fuerte ROI y hacerlo rápidamente, mientras está creciendo, para que no acabes por detrás de otras marcas.

Aun así, dominar los matices de la publicidad móvil nativa y encontrar las formas adecuadas de utilizarla no es fácil. Los intercambios de anuncios orientados a nativos te ayudan a acceder a los recursos adecuados y trabajar con una empresa de publicidad conectada a estos intercambios te garantiza que podrás crear campañas excelentes y eficaces.

Si desea utilizar la publicidad móvil nativa para aumentar el ROI de su publicidad, Targetoo es experto en publicidad móvil programática y puede guiarle eficazmente en la creación de los anuncios más eficientes y de mayor rendimiento. Si desea más información, póngase en contacto con nosotros.

¿Qué es la publicidad programática?

Es probable que haya oído hablar de la publicidad programática. Agencias, blogs y expertos en marketing llevan tiempo hablando de este tipo de publicidad. La programática ha cambiado el juego tal y como lo conocemos, y su uso podría cambiar la forma en que te anuncias a tu público objetivo.

 

¿Qué es la compra programática de anuncios?

El término "programático" se refiere al tipo de software utilizado para comprar publicidad digital. El proceso original de compra de publicidad utilizaba elementos como las RFP, las negociaciones y los pedidos manuales. Antes había que llegar a un acuerdo para publicar un determinado número de anuncios con un editor y atenerse a un contrato. La compra programática de anuncios permite un método mucho más eficaz, ya que utiliza máquinas para comprar anuncios en tiempo real. Esto permite la automatización de elementos como la compra, la colocación y la optimización del inventario de medios mediante un sistema de pujas.

 

¿Qué es la publicidad programática?

Para responder a su pregunta, la publicidad programática es un método que utiliza un sistema automatizado para comprar espacio publicitario relevante. Este proceso es prácticamente instantáneo y, en función de los criterios que se establezcan, se pueden comprar fácilmente miles de anuncios en menos de un segundo.

Para garantizar la relevancia, la base de datos que utiliza la publicidad programática contiene aspectos como el sexo, la edad y la ubicación para asegurarse de que enviará sus anuncios al tipo de personas adecuado.

Por ejemplo, una campaña de publicidad programática para una tienda de bicicletas puede comprar automáticamente inventario en sitios como Cycling Weekly.

 

¿Por qué se utiliza la publicidad programática?

Esto suele considerarse una ventaja frente al método tradicional de hablar directamente con los vendedores, que comprarían el espacio publicitario manualmente. Por ello, ofrece algunas ventajas principales.

En primer lugar, se ha reducido drásticamente el tiempo que se necesitaba originalmente para poner en marcha una campaña. Antes se necesitaban numerosas reuniones en las que se invertían días enteros antes de comprar manualmente el espacio publicitario. La publicidad programática es instantánea.

En segundo lugar, quien quiera dirigir la campaña tiene mucho más control sobre la segmentación. Mediante una interfaz, el anunciante puede elegir desde la edad, el sexo, la ubicación, los intereses y mucho más con solo pulsar un botón.

Por último, se ahorra mucho dinero al prescindir de los "intermediarios".

Por tanto, se trata de una opción más funcional y, en consecuencia, más económica.

 

¿Hay alguna diferencia entre la publicidad programática y las pujas en tiempo real?

La puja en tiempo real es un tipo de compra programática de anuncios, pero no es el único. RTB es esencialmente la compra de anuncios a través de subastas en tiempo real. El software programático permite a los anunciantes comprar impresiones publicitarias garantizadas por adelantado en los sitios de los editores. Este método de compra suele denominarse programática directa.

 

¿Qué pasa con la compra programática en tiempo real (RTB) y los DSP?

La RTB programática es diferente de la PPC, ya que sólo se utiliza para la publicidad gráfica. Es una forma automatizada de gestionar los medios que se compran y venden a través de plataformas tecnológicas en tiempo real. El proceso de RTB se establece de modo que los editores pongan el espacio a disposición de marcas y anunciantes antes de que se produzcan las pujas. El RTB también entra en juego cuando hay que tener en cuenta distintas variables, como el tipo de personas, el precio, etc.

También merece la pena mencionar las DSP. Un DSP es una plataforma de demanda. Se trata de un sistema en línea que permite a los compradores de inventario publicitario en Internet negociar, gestionar y pujar en tiempo real por el coste de los anuncios de display. Un sistema DSP también permite analizar las métricas de rendimiento, como el coste por clic o el coste por acción. Esto permite una optimización superior de sus campañas publicitarias, gracias a la puja en tiempo real por los anuncios y a la posibilidad de realizar un seguimiento preciso de sus resultados.

Incluso se puede obtener información sobre la frecuencia de los anuncios, colocar anuncios en formatos rich media y, en algunos casos, el sistema incluye seguimiento de vídeo. Los DSP son únicos, ya que incorporan muchos de los mismos elementos que ofrecen las redes publicitarias, como el amplio acceso al inventario y la segmentación vertical/lateral. Sin embargo, con los DSP, los anunciantes pueden maximizar y controlar realmente el impacto que sus anuncios tienen en su audiencia.

 

¿Cómo es la programación en la vida real?

Estás en Internet y esperas los milisegundos que tarda en cargarse una página. Esta página suele tener espacio para un anuncio. La información que se ha recopilado sobre usted a partir de su comportamiento en la web y el contexto del sitio se envía de un lado a otro a un intercambio de anuncios. El anuncio se coloca entonces en la página. El anuncio se subasta al mejor postor y es su anuncio el que se muestra en ese espacio. Este complicado proceso se completa en el tiempo que tarda en cargarse una página, sin afectar en absoluto a la experiencia del usuario.

 

¿Cómo saber si un anuncio es programático?

No se puede "saber" con certeza. Si cree que un anuncio está perfectamente dirigido a usted y parece diseñado para que haga clic en él, probablemente sea programático. Lo contrario son los anuncios conocidos como "spray and pray display". En este caso, los anunciantes simplemente confían en el volumen de anuncios que publican e intentan difundir el mensaje lo máximo posible. Hay que tener en cuenta que esta estrategia puede ser eficaz para dar a conocer la marca y "hacer correr la voz", pero, al estar dirigida de forma menos específica, es casi seguro que proporcionará una tasa de conversión más baja.

 

¿Significa esto que es el futuro de la compra de publicidad?

La compra programática de anuncios va en aumento, y esto podría significar perfectamente que será el futuro de la compra de anuncios. No hay forma real de saber qué proporción de anuncios se compran de forma programática, sin embargo, la IAB ha estimado que para 2018 el dinero gastado en publicidad programática habrá crecido a más del 80%. Esto se compara con solo el 28% en 2013. Algunas marcas afirman que quieren comprar todo lo posible a través de la compra programática, y algunas incluso han creado equipos internos para que se encarguen de todo por ellas. En la actualidad, se comercializan principalmente anuncios en línea, pero cada vez más empresas intentan encontrar formas de vender medios tradicionales de esta manera, como anuncios de televisión.

La publicidad programática podría ser una excelente forma de dirigirse a su público de manera más eficaz con sus anuncios y obtener más conversiones en el proceso.

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¿Qué es la RTB?

El RTB se ha convertido en una especie de fenómeno de la publicidad online actual, pero mucha gente todavía no sabe qué es realmente. A lo largo de este artículo, responderemos a cualquier pregunta que pueda tener sobre este tema y le ayudaremos a entender el RTB y cómo se utiliza en la publicidad online.

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¿Qué es la RTB?

RTB o "Real-Time Bidding", se refiere a la compra y venta de impresiones de anuncios en línea. Lo que lo diferencia de otros métodos es que usted puja a través de subastas en tiempo real. Estas subastas tienen lugar en el tiempo que tarda en cargarse una página web o una aplicación, lo cual es increíble. También verás que las subastas en tiempo real tienen que contar con la ayuda de alguien. En la mayoría de los casos, las plataformas del lado de la oferta o los intercambios de anuncios se encargan de organizar estas subastas, mientras que una plataforma del lado de la demanda puede "pujar" y ganar las impresiones.

¿Qué es una impresión?

Una impresión es otra forma de decir una vista de su anuncio. Se registra cada vez que se carga un anuncio en el dispositivo de una persona. A partir de las impresiones, puedes calcular el número de veces que se ha mostrado tu anuncio, así como tu CTR y tu tasa de conversión.

¿Cómo funciona la RTB?

El proceso de la publicidad RTB dura apenas milisegundos. Todo lo que se expone a continuación sucede en esos preciosos instantes en los que un usuario carga una página web con una impresión publicitaria.

En algún momento del día, el usuario medio de Internet carga un sitio web o abre una aplicación que contiene al menos una impresión publicitaria. Mientras se carga esta impresión publicitaria, se transmite gran cantidad de información a un intercambio de anuncios, que luego subasta la impresión al mejor postor.

Todo esto ocurre entre bastidores y en tiempo real. La información transmitida incluirá elementos como la página web en la que se encuentra la impresión, así como detalles del usuario que está en la página.

El pujador ganador (que utilice una plataforma de demanda) verá su anuncio cargado en la página al instante. Desde la perspectiva del usuario, no ha pasado nada. Ha hecho clic en una página y le ha aparecido un anuncio muy relevante.

Por ello, los anunciantes utilizan una plataforma RTB para pujar por las impresiones publicitarias que les resulten más eficaces. Un buen ejemplo es el de un anunciante que trabaja para una empresa que vende utensilios de cocina. Si un intercambio de anuncios le informa de que un usuario interesado en la comida está mirando recetas de cocina en Internet, considerará que se trata de una impresión adecuada y pujará para que su anuncio aparezca delante de él.

¿Cómo puede ayudar un PSD?

La mayoría de las veces, los anunciantes utilizan plataformas de demanda (DSP) para saber qué impresiones publicitarias deben comprar y por cuánto. Las DSP pueden encontrar impresiones publicitarias en función de varios factores. Esto incluye información como el sitio en el que se encuentra la impresión, el historial de Internet previo del usuario que carga los anuncios, etc. Estos factores también influyen en la cantidad que se debe pujar por la impresión publicitaria.

Por ejemplo, si un usuario ha estado previamente en su sitio y ha realizado una compra, entonces usted debería estar más inclinado a pagar más dinero para mostrarle un anuncio. Como cliente anterior/existente, es más probable que su anuncio tenga un efecto en ellos que en alguien que nunca ha estado en su sitio antes.

El precio de las impresiones depende de lo que la gente esté dispuesta a pagar por ellas. Alguien puede empezar pujando 1 $, y luego otros se unen hasta que se alcanza un precio en el que nadie puja más alto. Por lo tanto, nunca hay un precio fijo para un anuncio concreto: todo depende del proceso de pujas en tiempo real.

¿Para qué sirve la RTB?

El principal objetivo de las pujas en tiempo real es permitir a los anunciantes dirigir sus anuncios a los usuarios, en lugar de a sitios web concretos. Antes, si se quería llegar a un determinado mercado, se buscaban los sitios web donde era más probable que estuviera el público. Con el RTB, puede utilizar los DSP para encontrar directamente a su mercado objetivo y mostrarle un anuncio independientemente de dónde se encuentre.

¿Es el RTB bueno para los anunciantes?

En resumen, sí, el RTB es muy bueno para los anunciantes. Además de poder dirigir sus anuncios a las personas que les interesan, también obtienen otra ventaja principal. La puja en tiempo real es sencillamente la forma más eficaz de comprar anuncios. No hay que esperar a nadie ni negociar precios con las empresas.

Mediante el uso de intercambios de anuncios y DSP, puede pujar por anuncios en milisegundos y asegurarse de encontrar los adecuados para usted. También hay menos posibilidades de comprar impresiones que se desperdician en usuarios que no son su mercado objetivo. Además, tampoco necesitas negociadores humanos para encontrar y comprar anuncios. Esto permite que también sea mejor para su presupuesto.

Esperamos que esta guía le haya proporcionado una mejor comprensión de la publicidad RTB. El proceso real es complejo y dura menos de un segundo, pero el concepto es sencillo.

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¿Cómo mejorará la IA su campaña de publicidad móvil?

Inteligencia Artificial. Un término que ha captado la atención del mundo, pero ¿por qué ha captado nuestra atención? Porque, aunque la IA tiene el potencial de ser extremadamente beneficiosa para nosotros, también tiene el potencial de ser perjudicial. En lo que respecta a su campaña de publicidad móvil, sin embargo, la IA va a ser sobre todo algo bueno.

He aquí por qué.

Al lanzar su campaña de publicidad móvil, en la mayoría de los casos, el objetivo es conseguir resultados que aumenten la popularidad, los beneficios o algo intermedio. Cuando se utiliza una buena Demand Side Platform -ya sea a través de funcionalidades de autoservicio o gestionadas-, un algoritmo puede optimizar hacia la conversión (sea cual sea esta conversión). Este algoritmo aprende y realiza acciones basándose en los resultados obtenidos en el pasado y, en este contexto, "pasado" es un término relativo porque en realidad puede significar hace unos milisegundos.

Demos un paso atrás. Especialmente en la publicidad móvil, los algoritmos de optimización tienen muchas variables sobre las que optimizar. Un smartphone, por ejemplo, es muy personal y, como tal, las campañas de publicidad móvil pueden dirigirse a públicos específicos. Un buen algoritmo recopila datos y aprende de cada segundo que dura una campaña; detecta en qué situación es más probable que el propietario del smartphone en cuestión convierta y ajusta de forma autónoma su comportamiento de segmentación en función de ello. Una conversión procede casi siempre de un origen concreto, o -como se diría- de una situación específica en la que el propietario del dispositivo convierte. Sin añadir una escala de importancia, entran en juego las siguientes variables:

• AdExchange
• Editorial
• Dispositivo (tipo/marca/modelo)
• Colocación de aplicaciones/sitios web
• Tamaño del anuncio
• Tipo creativo
• Día de la semana
• Hora del día
• Tipo de dispositivo
• Sistema operativo

Además, pueden seleccionarse variables demográficas específicas utilizando datos de terceros. La combinación de estas variables produce una cantidad casi infinita de opciones. Por suerte, un algoritmo está aquí para ayudarnos y la Inteligencia Artificial también.

Por tanto, el algoritmo tiene en cuenta y comprueba estas variables. Esto puede ocurrir antes de que comience una campaña (basándose en los resultados de campañas anteriores). Con ello, en casi todos los casos, el punto de partida es más eficaz. En segundo lugar, el algoritmo optimiza y aprende a medida que avanza la campaña.

Siendo como somos especialistas en publicidad programática (Targetoo), hemos sido testigos de datos muy interesantes y hemos observado comportamientos móviles muy extraños. Por ejemplo, la ubicación influye enormemente en la conversión. Hemos visto que el producto A funciona bien en determinadas zonas de una ciudad, en un modelo específico de teléfono; mientras que un producto totalmente diferente funciona bien en la misma zona/ubicación, pero en un tipo diferente de teléfono.

Además, es importante tener en cuenta que la hora del día influye enormemente en las conversiones. Sería imposible optimizar manualmente, ya que hay muchas variables en la publicidad gráfica móvil sobre las que optimizar. Simplemente tenemos que utilizar un algoritmo de aprendizaje, o Inteligencia Artificial, si se le puede llamar así. Esta tecnología existe porque el algoritmo optimiza la mejor configuración posible de forma autónoma. Sin ella no llegaríamos a ninguna parte". -

Isua Botman, fundador de Targetoo

La publicidad móvil programática es uno de los pocos campos ampliamente aceptados en los que la Inteligencia Artificial está empezando a ser beneficiosa. Las personas implicadas, que desarrollan estos algoritmos, intentan de forma competitiva añadir nuevas variables y patrones. Mantenerse a la vanguardia es un objetivo para los implicados.

Tan bello como peligroso: la prosperidad comercial de crear el algoritmo de mejor rendimiento (en la mayoría de los casos basado en la disciplina de la Regresión Logística), es añadir inteligencia con cada mejora.

Dicho esto, la actividad de las grandes empresas (o conglomerados) digitales, como Microsoft, Apple, Google y Facebook, en relación con la Inteligencia Artificial, está a otro nivel.

Son estas empresas las que tienen que tener cuidado y responsabilidad sobre la IA que desarrollan: llegará un momento en que la IA nos superará a nosotros, los humanos.

Personalmente, me encanta la idea de fusionar a un humano con la IA; posiblemente significaría que nuestros cuerpos o mentes humanos recibirían inteligencia y memoria mejoradas. Tal vez incluso seamos capaces de aprovechar todos los datos disponibles que poseemos como humanidad, simplemente pensando.

Ya veremos.

Por ahora, los indicios actuales de IA son beneficiosos. Como un teléfono inteligente tiene tantas variables -o comportamientos- a las que dirigirse, la IA encaja perfectamente cuando se trata de publicidad programática móvil. Ahora más que nunca, está floreciendo".

Remon Pepers (Director Técnico de Targetoo)

¿Qué es un DSP móvil?

¿Qué es un DSP móvil?

Un DSP móvil es una plataforma de demanda que se ha desarrollado para el complejo ecosistema de la publicidad móvil. La plataforma le permite publicar sus anuncios (o los de sus clientes) en más de doscientas mil aplicaciones y sitios web para móviles diferentes.

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¿Cuáles son las ventajas?

La ventaja de tratar exclusivamente con dispositivos móviles es su capacidad para proporcionar grandes cantidades de información. Esto incluye elementos como la ubicación, la edad, los datos demográficos, los intereses y se proporciona a través de una mezcla de GPS y la información recopilada de la aplicación. Esto permite a las empresas utilizar herramientas de segmentación más específicas que dan como resultado una publicidad móvil altamente personalizada y eficaz.

Además de una mejor segmentación, el móvil ofrece la oportunidad de diseñar una publicidad más creativa. Por ejemplo, cada vez es más frecuente ver anuncios para móviles que implementan la interactividad y la capacidad de respuesta. 

Por último, sólo los DSP móviles pueden ofrecer publicidad in-app. Dado que las empresas se centran cada vez más en la experiencia de las aplicaciones frente a la navegación web móvil, esto supone una gran ventaja para los DSP de escritorio.

 

¿Hay algo que respalde esta afirmación?

Este interés por la publicidad móvil está respaldado por numerosos informes, entre ellos este, que muestra que el gasto en publicidad móvil en 2016 fue el doble que en 2015.

Además, desde la Mobile Friendly Update de Google, los principales motores de búsqueda tienen la clara intención de aprovechar el creciente número de usuarios móviles.

¿Cómo funciona?

Un DSP para móviles se integra con un intercambio de anuncios para móviles (un ejemplo es Google DoubleClick), que permite acceder a millones de impresiones de anuncios. Después, el proceso de búsqueda y compra de los anuncios adecuados se completa casi instantáneamente gracias al proceso de puja en tiempo real.

En el pasado, todo este proceso habría llevado mucho tiempo, requiriendo entradas manuales, decenas de reuniones y días de espera que se traducían en una pérdida de ingresos y eficiencia.

Además de la rapidez, puede añadir estipulaciones antes de que se lleve a cabo el proceso que impedirán que su anuncio se muestre en sitios web que considere irrelevantes o perjudiciales, como los de alcohol o apuestas.

¿Qué otras ventajas tiene un DSP móvil?

Utilizar un DSP móvil tiene un gran número de ventajas. A continuación se enumeran algunas de ellas.

1.Informes muy detallados

Su capacidad para ver informes eficaces es esencial para determinar qué se puede hacer en el futuro. Debido a la gran fuente de información disponible, los Mobile DSP pueden utilizarse para crear análisis e informes muy detallados.

Con la variedad de datos, también pueden adaptarse para diferentes personas. Por ejemplo, los informes financieros pueden enviarse a los directores financieros, las tasas de conversión y el CTR al departamento de marketing, los ingresos generados y la información de alto nivel a los directores generales.

2. Mejora del retargeting

El retargeting puede llevarse a cabo con gran eficacia gracias a la forma en que funciona un DSP móvil. Pueden dirigirse específicamente a quienes hayan realizado determinadas acciones, por ejemplo, visitado su sitio web, comprado en el último mes o abandonado su página de contacto sin dejar sus datos.

Además, también se puede aplicar a una ubicación mediante la creación de geocercas para que, por ejemplo, cada vez que alguien abra una aplicación en una zona determinada, se pueda realizar retargeting.

Esto le permite anunciarse más eficazmente a clientes potenciales más cualificados, lo que a su vez aumenta su ROI y su tasa de conversión.

3. Licitación automatizada en tiempo real (RTB)

Uno de los aspectos más difíciles de la búsqueda de pago y el marketing online es la necesidad de gestionarlo. Con Google Adwords, por ejemplo, se requiere una gran cantidad de tiempo de gestión para garantizar que el rendimiento no sea inferior al esperado.

Los DSP móviles pueden contrarrestar esta situación con KPI estructurados e inteligentes, dinámicos en función de los requisitos de la campaña. De este modo, podrá ahorrar el único recurso que más importa: su tiempo.

Algunos ejemplos de KPI son el eCPC (coste efectivo por clic) y el eCPA (coste efectivo por acción). Ambos te permiten ejecutar tu campaña de la forma más eficiente posible, generando el máximo ROI y requiriendo menos trabajo.

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Targetoo utiliza una combinación de DSP móviles para garantizar el mejor rendimiento posible. De este modo, crean una publicidad móvil altamente personalizada y eficaz, que a su vez genera un potente ROI publicitario.

Si desea obtener más información sobre qué es un DSP móvil y cómo puede mejorar en gran medida el ROI de su publicidad móvil, estaremos encantados de asesorarle. Consulte nuestros datos de contacto para obtener más información.

Más información:

1. http://digiday.com/platforms/wtf-demand-side-platform/

2. http://adage.com/lookbook/article/dsp/demand-side-platforms-work/299456/

3. https://www.quora.com/What-is-a-Demand-Side-Platform-DSP

4. https://www.majority.co/what-is-a-mobile-dsp/

5. https://mobiforge.com/news-comment/next-generation-mobile-ads-what-a-demand-side-platform-dsp-and-real-time-bidding-rtb

6. http://www.mobyaffiliates.com/blog/a-list-of-the-top-mobile-dsps/

7. https://business-reporter.co.uk/2016/12/16/mobile-advertising-real-time-bidding-multi-billion-dollar-industry/

Targetoo en el Telegraph

La transformación digital del marketing en línea, y más concretamente de la publicidad móvil, se está produciendo a un ritmo cada vez más rápido. Entrevista con Remon Pepers, director de tecnología, y Ramona Kalloe, socia cliente.

Donde normalmente dedicaríamos horas o días de preparación para configurar y ejecutar campañas de marketing en línea, ahora podemos hacerlo con sólo pulsar un botón, de forma totalmente automatizada. Gracias a la puja en tiempo real (RTB), los anunciantes pueden llegar a miles de editores a la vez, aplicando una serie de variables de segmentación para aumentar la eficacia de sus campañas de marketing.

Targetoo abre una nueva oficina en Berlín

El pionero del DSP móvil se especializa.

La apertura de la sede de Berlijn se une a la estrategia de crecimiento de Targetoo. Isua Botman, director general de Targetoo, afirma: "En nuestra estrategia es fundamental la integración de la experiencia local. Conocemos a los editores premium y estamos integrados en tres intercambios publicitarios con gran cantidad de inventario sueco".

Haga clic en el botón para leer el artículo completo en neerlandés y alemán

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Mientras tanto en Targetoo

En sólo un año, Targetoo pasó de tener dos empleados a doce y abrió oficinas en Londres, Ámsterdam y Barcelona. Cuál es el secreto de Targetoo, especialista en publicidad móvil?

Esta joven y dinámica empresa Targetoo (situada en Devonshire Square, Londres) cree firmemente en un planteamiento sin rodeos y, por tanto, no teme enfrentarse al "establishment".

Targetoo Mobile DSP se anuncia y posiciona como una empresa innovadora en el sector de las pujas móviles en tiempo real. No invierte millones en su propia plataforma DSP, sino que opta por una simple asociación con un desarrollador en España. "Como nuestro DSP se fabrica en España, no necesitamos recuperar los salarios del norte de Europa. Además, la plataforma tiene más variables de segmentación en comparación con las plataformas competidoras norteeuropeas y estadounidenses. En realidad, ofrecemos precios y prestaciones más competitivos. Ya hemos causado una gran impresión en otras empresas establecidas del sector y es algo de lo que estamos muy orgullosos", afirma Ramona Kalloe, fundadora junto con Remon Pepers de este joven grupo de profesionales con sede en el Reino Unido.

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Moment Marketing - Sincronización TV y Offline

Dado que el tiempo que se pasa en los dispositivos móviles está creciendo rápidamente, un 117 % más en 2015 en comparación con 2014, la publicidad digital se ha hecho cada vez más popular entre las empresas anunciantes. El medio digital se está convirtiendo en el más utilizado del mundo, lo que permite a las empresas dirigirse directamente a los consumidores a través de la publicidad en la web y las aplicaciones móviles. Nosotros, como Targetoo, nos hemos adaptado al crecimiento de la publicidad digital, creando un DSP conectado con 21 ad exchanges que permite a las empresas dirigirse con precisión a sus clientes.

Sin embargo, como la mayoría de las empresas siguen dependiendo en gran medida de la publicidad offline, se ha producido una brecha entre la publicidad offline y la online. Sin embargo, la startup TVTY ha sido capaz de ofrecer a las empresas de publicidad un puente para cerrar esta brecha utilizando el poder del moment marketing.

Haga clic en el botón para leer el artículo completo en inglés

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Marketing móvil basado en la localización y fuera de casa. ¿La combinación perfecta?

Marketing móvil basado en la localización y fuera de casa: ¿la pareja ideal?

Guy Grimmelt (Exterion Media): Los canales de medios de comunicación deben mejorar y ampliar su difusión".

A principios de 2014, Exterion Media (antes CBS Outdoor) se asoció con Targetoo. Su objetivo era ampliar el conocimiento y el dominio de la publicidad exterior a través de la publicidad móvil en las ciudades. Esto se ha traducido en la realización de campamentos temáticos en los que se combina la publicidad exterior con la publicidad móvil. Exterion Media y Targetoo aportan con su conocimiento y experiencia una gran ventaja competitiva.

 

 

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