RICH MEDIA PROGRAMÁTICO
Servir impecablemente no es tan fácil como podría pensarse en
Rich Media: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner y Video son algunos de los formatos que pueden describirse como Rich Media. Estos formatos son más interactivos, persiguen un mayor compromiso y, en general, tienen un mayor impacto que los banners "normales". Sin embargo, servir rich media programáticamente no es lo más fácil. Debido a los diferentes protocolos que los adexchanges aplican a sus editores, servir un sofisticado banner rich media en miles de aplicaciones y sitios móviles requiere profesionalidad y formatos creativos compatibles. El conocimiento es la clave.
Rich Media programático
Recomendamos utilizar creatividades "construidas" en una herramienta de creación mobile first. Una desventaja de estas herramientas es que cobran una tarifa de alojamiento (normalmente basada en el CPM). Para evitarlo, contamos con desarrolladores capaces de crear rich media desde cero, en cuyo caso alojamos los activos nosotros mismos. Los protocolos de creación de creatividades para ordenadores de sobremesa y móviles difieren mucho. Una vez más, la dedicación y el enfoque (técnico) determinan una entrega sin problemas. Somos socios autorizados de varias de las plataformas de diseño (móvil) más sofisticadas y capaces que existen.
Aparte de eso, la mayoría de las opciones de Rich Media son realmente eficaces y pueden tener un gran impacto en el compromiso y la conversión. Además, al utilizar Rich Media, las posibilidades de generación de informes aumentan significativamente. El tiempo invertido en el anuncio, el flujo de comportamiento, la visibilidad y el número de swipes son sólo la punta del iceberg. Descargue nuestro libro blanco sobre Rich Media y descubra todas sus posibilidades.
Servir correctamente Rich Media en RTB-Landscape requiere conocimientos y el software adecuado
Aumentan drásticamente las posibilidades de informar
VÍDEO PROGRAMÁTICO PARA MÓVILES
Los estudios sugieren que en 2019 más del 70% de la actividad online estará relacionada con el vídeo
Cuando hablamos de publicidad en vídeo para móviles, hay muchas variedades. Algunos de los tipos más comunes son In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll), Out-stream y Overlay. Cada uno de ellos tiene sus propias características y usos.
Servicios de vídeo programático
In-stream consiste en un anuncio de vídeo que se reproduce antes, durante o después de un contenido de vídeo específico (lo que suele verse, por ejemplo, en YouTube). Los anuncios de vídeo out-stream son relativamente nuevos y refrescantes, ya que pueden difundirse no sólo en editores con inventario de vídeo, sino también entre contenidos "normales" (por ejemplo, noticias textuales). Con el vídeo out-stream, los anunciantes pueden mostrar su marca mediante un reproductor de vídeo en el sitio web o la aplicación del editor. El anuncio de vídeo sólo se reproduce cuando el usuario puede ver más de la mitad del vídeo en pantalla. Es una forma de publicidad nativa, pero con vídeo.
La sobreimpresión es otra opción que permite a los anunciantes añadir contenido adicional mediante una sobreimpresión, que se coloca sobre el vídeo. Estos anuncios pueden describirse como banners estáticos/animados estándar que aparecerían junto al contenido del vídeo. Las sobreimpresiones de este tipo contribuyen a una experiencia interactiva del usuario y pueden considerarse de alto impacto.
Anuncios en vídeo: alto impacto, alto compromiso
Los anuncios de vídeo para móviles suelen tener un gran impacto, lo que significa que los índices de participación suelen ser mejores. Aunque las estimaciones varían, se cree que alrededor del 75% de los espectadores hacen clic en el botón "saltar el anuncio" (cuando se muestra en un escenario in-stream). Otro aspecto a tener en cuenta es la forma en que se muestra el contenido de vídeo en los dispositivos móviles. Los visitantes de una aplicación/sitio de noticias utilizarán probablemente una orientación vertical, mientras que los que jueguen a un juego pueden utilizar una orientación horizontal. Para estos anuncios, la duración máxima del vídeo es de 30 segundos. Estos son sólo algunos elementos a tener en cuenta a la hora de implementar anuncios de vídeo.
Además, para generar el máximo efecto en las campañas de publicidad programática en vídeo, la mayoría de las veces es esencial estar conectado al mayor número posible de adexchanges centrados en el inventario de vídeo. Cuantos más, mejor.
