Publicidad basada en resultados: conceptos básicos
Es un tema candente. El móvil será -o ya es- el mayor canal de compras en línea. Una cantidad significativa de investigaciones sugiere que varios países han pasado el punto de inflexión de tener más compras en línea a través de dispositivos móviles en comparación con el escritorio y la tableta. Mientras que hace un par de años los investigadores concluían que el dispositivo móvil se utilizaba principalmente para orientarse sobre el producto, hoy en día la mayoría de las compras reales se realizan en dispositivos móviles. En segundo lugar está el hecho de que las aplicaciones desempeñan un papel enorme en el comportamiento de compra actual. Las marcas tienen sus propias aplicaciones, las tiendas en línea tienen sus propias aplicaciones y, en muchos casos, un producto es simplemente una aplicación. En este informe exploramos la situación actual de la publicidad basada en resultados en el canal móvil.
Ropa, comestibles, equipos eléctricos, productos relacionados con el deporte, productos de salud, viajes o productos financieros; no importa cuál sea el producto, teóricamente puede comprarse utilizando un dispositivo móvil. Al igual que casi todos los productos pueden comprarse en línea desde un ordenador de sobremesa, un portátil o una tableta. Las compras (o conversiones) pueden estimularse mediante diferentes herramientas de marketing online. La publicidad basada en resultados significa que un proveedor tecnológico (de una determinada herramienta de marketing) sólo cobrará una cantidad fija por cada conversión que consiga. De este modo, el riesgo para el propietario del producto (o tienda) es prácticamente nulo.