La publicidad móvil nativa es una disciplina importante en el mundo de la publicidad desde hace unos años. Sin embargo, muchos empresarios (e incluso muchos expertos en marketing) aún no la conocen del todo.
A medida que el mundo digital se hace más móvil, la publicidad debe seguir el ritmo para llegar al público adecuado.
La publicidad móvil nativa es una parte importante de ello, y es el primer paso para sacarle el máximo partido para su marca. Por eso, entenderla es absolutamente esencial.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa en el mundo digital se refiere a la publicidad que es exclusiva de la plataforma en la que se encuentra. Puede describirse como la difusión de mensajes comerciales con apariencia de contenido "normal". Por ejemplo, los tuits promocionados en Twitter o las publicaciones patrocinadas en Facebook son ejemplos de publicidad nativa.
Además de en las redes sociales, la publicidad nativa móvil aparece en feeds, contenidos, plataformas de comercio e incluso aplicaciones de mapas y juegos.
¿Por qué es tan importante la publicidad móvil nativa?
Si nos fijamos específicamente en la influencia del móvil en la publicidad nativa, de repente se convierte en un método esencial que todo el mundo debería utilizar.
En primer lugar, una de las mayores ventajas es que no se necesita mucho tiempo para difundir un gran contenido. En muchos casos, a menos que quieras crear algo más complejo, solo necesitarás una imagen de calidad y una o dos líneas de texto para crear un anuncio.
Otra ventaja de la publicidad nativa para móviles es que los anuncios suelen tener un buen rendimiento y, a menudo, se observan mayores tasas de interacción con los anuncios nativos para móviles que con los banners. Esto se debe en parte a que los usuarios los consideran mucho menos molestos, ya que los anuncios se integran mejor con el contenido orgánico de la aplicación o el sitio web.
Por ello, el uso de la publicidad nativa móvil está en alza. Esto se debe tanto a su eficacia como medio como al hecho de que los dispositivos móviles se están convirtiendo en la forma predeterminada de realizar diversas tareas, como búsquedas, redes sociales, aplicaciones, juegos para móviles y mucho más.
Diferentes categorías de publicidad móvil nativa
Como ya se ha dicho, la publicidad nativa para móviles puede verse en varios sitios. La Mobile Marketing Association ha identificado una serie de categorías para los productos de publicidad nativa móvil, entre las que se incluyen la publicidad social, de contenidos y de comercio in-feed, así como la publicidad in-map, in-game y de búsqueda de pago.
Cada una de estas categorías representa un tipo diferente de anuncio móvil y de experiencia para el usuario:
- In-feed social: Estos anuncios incluyen contenidos promocionados de los anunciantes, así como publicaciones de determinados usuarios. Un ejemplo es un anuncio de Facebook en el que se indica a los usuarios cuántos de sus amigos tienen actualmente "Me gusta" en la página de la empresa. Se trata de una excelente forma de generar prueba social y confianza entre los consumidores de estas redes.
- Contenido in-feed: Incorpora flujos editoriales, feeds y muros mostrados dentro de contenidos tanto no pagados (orgánicos) como pagados (patrocinados). En este sentido, contenido puede significar música (Soundcloud), buzones de correo electrónico (Gmail), vídeos (YouTube) y juegos, así como artículos escritos. Con una segmentación adecuada y un anuncio potente, pueden funcionar bien para captar el interés de su público objetivo.
- Comercio in-feed: Sitios como Amazon, Etsy y la App Store de Apple tienen feeds de listas de productos orgánicos, pero también tienen productos promocionados, que suelen estar en la parte superior o hechos para destacar, de una manera u otra. Son ideales si quieres aumentar tu alcance dentro de las grandes audiencias que ofrecen estos sitios.
- Contenido en el mapa: Se trata de anuncios que se muestran cuando el usuario consulta aplicaciones de mapas, como Google Maps, en su móvil. Pueden ser anuncios de empresas generados orgánicamente o anuncios nativos y son perfectos para las empresas locales que intentan sacar provecho de los usuarios que buscan algo en particular dentro de la zona.
- Anuncios dentro del juego: Estos anuncios se muestran dentro de las aplicaciones de los juegos. A menudo se ofrecen recompensas (como dinero del juego) por interactuar con el anuncio, ya sea haciendo clic en él o viéndolo entero. Esto es muy común en juegos "free-to-play" como Angry Birds y Clash of Clans y son buenos para dirigirse a aquellos que ya están muy comprometidos con su dispositivo móvil.
- Búsqueda de pago: Existe desde hace tiempo en los ordenadores de sobremesa y permite a las marcas colocar sus anuncios en lugares destacados dentro de los resultados de búsqueda. Un ejemplo de ello es Google Adwords, donde los anuncios patrocinados aparecen justo por encima de los resultados orgánicos. Como se muestran anuncios a quienes tienen una intención de búsqueda específica, sigue siendo muy eficaz.
¿Cómo utilizar la publicidad móvil?
Si conoce la publicidad móvil nativa, estará convencido de sus ventajas. Sin embargo, es esencial que entiendas cómo generar un fuerte ROI y hacerlo rápidamente, mientras está creciendo, para que no acabes por detrás de otras marcas.
Aun así, dominar los matices de la publicidad móvil nativa y encontrar las formas adecuadas de utilizarla no es fácil. Los intercambios de anuncios orientados a nativos te ayudan a acceder a los recursos adecuados y trabajar con una empresa de publicidad conectada a estos intercambios te garantiza que podrás crear campañas excelentes y eficaces.
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