El RTB se ha convertido en una especie de fenómeno de la publicidad online actual, pero mucha gente todavía no sabe qué es realmente. A lo largo de este artículo, responderemos a cualquier pregunta que pueda tener sobre este tema y le ayudaremos a entender el RTB y cómo se utiliza en la publicidad online.

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¿Qué es la RTB?

RTB o "Real-Time Bidding", se refiere a la compra y venta de impresiones de anuncios en línea. Lo que lo diferencia de otros métodos es que usted puja a través de subastas en tiempo real. Estas subastas tienen lugar en el tiempo que tarda en cargarse una página web o una aplicación, lo cual es increíble. También verás que las subastas en tiempo real tienen que contar con la ayuda de alguien. En la mayoría de los casos, las plataformas del lado de la oferta o los intercambios de anuncios se encargan de organizar estas subastas, mientras que una plataforma del lado de la demanda puede "pujar" y ganar las impresiones.

¿Qué es una impresión?

Una impresión es otra forma de decir una vista de su anuncio. Se registra cada vez que se carga un anuncio en el dispositivo de una persona. A partir de las impresiones, puedes calcular el número de veces que se ha mostrado tu anuncio, así como tu CTR y tu tasa de conversión.

¿Cómo funciona la RTB?

El proceso de la publicidad RTB dura apenas milisegundos. Todo lo que se expone a continuación sucede en esos preciosos instantes en los que un usuario carga una página web con una impresión publicitaria.

En algún momento del día, el usuario medio de Internet carga un sitio web o abre una aplicación que contiene al menos una impresión publicitaria. Mientras se carga esta impresión publicitaria, se transmite gran cantidad de información a un intercambio de anuncios, que luego subasta la impresión al mejor postor.

Todo esto ocurre entre bastidores y en tiempo real. La información transmitida incluirá elementos como la página web en la que se encuentra la impresión, así como detalles del usuario que está en la página.

El pujador ganador (que utilice una plataforma de demanda) verá su anuncio cargado en la página al instante. Desde la perspectiva del usuario, no ha pasado nada. Ha hecho clic en una página y le ha aparecido un anuncio muy relevante.

Por ello, los anunciantes utilizan una plataforma RTB para pujar por las impresiones publicitarias que les resulten más eficaces. Un buen ejemplo es el de un anunciante que trabaja para una empresa que vende utensilios de cocina. Si un intercambio de anuncios le informa de que un usuario interesado en la comida está mirando recetas de cocina en Internet, considerará que se trata de una impresión adecuada y pujará para que su anuncio aparezca delante de él.

¿Cómo puede ayudar un PSD?

La mayoría de las veces, los anunciantes utilizan plataformas de demanda (DSP) para saber qué impresiones publicitarias deben comprar y por cuánto. Las DSP pueden encontrar impresiones publicitarias en función de varios factores. Esto incluye información como el sitio en el que se encuentra la impresión, el historial de Internet previo del usuario que carga los anuncios, etc. Estos factores también influyen en la cantidad que se debe pujar por la impresión publicitaria.

Por ejemplo, si un usuario ha estado previamente en su sitio y ha realizado una compra, entonces usted debería estar más inclinado a pagar más dinero para mostrarle un anuncio. Como cliente anterior/existente, es más probable que su anuncio tenga un efecto en ellos que en alguien que nunca ha estado en su sitio antes.

El precio de las impresiones depende de lo que la gente esté dispuesta a pagar por ellas. Alguien puede empezar pujando 1 $, y luego otros se unen hasta que se alcanza un precio en el que nadie puja más alto. Por lo tanto, nunca hay un precio fijo para un anuncio concreto: todo depende del proceso de pujas en tiempo real.

¿Para qué sirve la RTB?

El principal objetivo de las pujas en tiempo real es permitir a los anunciantes dirigir sus anuncios a los usuarios, en lugar de a sitios web concretos. Antes, si se quería llegar a un determinado mercado, se buscaban los sitios web donde era más probable que estuviera el público. Con el RTB, puede utilizar los DSP para encontrar directamente a su mercado objetivo y mostrarle un anuncio independientemente de dónde se encuentre.

¿Es el RTB bueno para los anunciantes?

En resumen, sí, el RTB es muy bueno para los anunciantes. Además de poder dirigir sus anuncios a las personas que les interesan, también obtienen otra ventaja principal. La puja en tiempo real es sencillamente la forma más eficaz de comprar anuncios. No hay que esperar a nadie ni negociar precios con las empresas.

Mediante el uso de intercambios de anuncios y DSP, puede pujar por anuncios en milisegundos y asegurarse de encontrar los adecuados para usted. También hay menos posibilidades de comprar impresiones que se desperdician en usuarios que no son su mercado objetivo. Además, tampoco necesitas negociadores humanos para encontrar y comprar anuncios. Esto permite que también sea mejor para su presupuesto.

Esperamos que esta guía le haya proporcionado una mejor comprensión de la publicidad RTB. El proceso real es complejo y dura menos de un segundo, pero el concepto es sencillo.