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A las agencias y a los anunciantes les gusta la simplicidad. Les gusta pagar una tarifa fija por una conversión. Ya se trate de publicidad basada en resultados en ordenadores de sobremesa o portátiles, tabletas o móviles, todo gira en torno a esa tarifa fija (estimulada por el conocido modelo de atribución al último clic). ¿No es el recorrido del cliente más complejo que hacer clic en un banner y comprar un producto? Por supuesto que lo es.
