Publicidad en Youtube
Youtube. Lleva mucho tiempo con nosotros. No importa si ahora mismo tienes 35 años o 15: una parte significativa de las generaciones jóvenes actuales ha crecido con Youtube como fuente principal de música, cortometrajes de todos los géneros, tráilers, recopilaciones divertidas, libros, tutoriales, best of... todo está ahí. Aunque fuentes de contenidos sugerentes como Spotify han ganado una importante audiencia mundial a lo largo de los años. Su número de usuarios sigue sin estar a la altura del proveedor de contenidos multimedia más popular del mundo: Youtube.
Además de su evidente volumen en contenidos de vídeo (para casi todos los intereses), la comunidad de Youtube también se considera poderosa. En este mismo momento, cientos -si no miles- de personas discuten y "pelean" en la sección de comentarios de determinados contenidos. Se sabe incluso que personas influyentes contratadas por los gobiernos están vertiendo su opinión en las secciones de comentarios de Youtube. Por su volumen, Youtube es considerado por muchos profesionales del marketing como uno de los tres pilares de la actividad en Internet: Google, Facebook y Youtube.
Llegan nuevos tiempos y, si bien la publicidad en Youtube ya era evidente para las grandes marcas, las marcas/propietarios de productos medianos y pequeños también están encontrando su camino en Youtube. Alrededor de 5-6 formatos publicitarios pueden ser servidos antes, sobre, en, durante o alrededor del contenido de Youtube. El formato más obvio es, por supuesto, el vídeo. Youtube describe sus opciones publicitarias de la siguiente manera: Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads y Sponsored Cards.
Recientemente, Youtube también ha permitido a sus anunciantes servir anuncios -en Youtube- basados en búsquedas previas en Google. Se podría decir que algunos aspectos técnicos/funciones de Youtube y Google se han fusionado, ofreciendo una herramienta de marketing cada vez más potente.
Luego está la segmentación. Al ofrecer una amplia selección de variables de segmentación, Youtube -técnicamente hablando- tiene atributos/funciones similares a los de una plataforma de demanda normal. Tiene un enorme alcance y herramientas para dirigirse a un público específico dentro de ese alcance; todo ello basado en el producto único que es Youtube. Youtube ofrece segmentación demográfica, por ejemplo, por edad y sexo. Pero también se puede segmentar por determinados intereses basándose en la actividad anterior de los usuarios. Video Remarketing ofrece una herramienta similar que tiene algunas ventajas del retargeting tradicional. Además, Youtube ofrece la posibilidad de segmentar por ubicación, temas e incluso palabras clave.
Costes; el Coste Por Mil (CPM) o Coste Por Visionado (CPV) es más alto que el servicio lineal de vídeo utilizando miles de editores de vídeo (que un buen DSP puede ofrecer). Sin embargo, sus efectos (o conversiones) suelen ser, por término medio, superiores a los que consigue la publicidad de vídeo normal. De ahí que el precio más elevado esté justificado en la mayoría de los casos.
¿Se necesita un vídeo para hacer publicidad en Youtube? No; varios formatos de anuncios que Youtube puede servir pueden ser imágenes estáticas o sólo texto. Sin embargo, se recomienda publicar un vídeo real cuando se anuncie en Youtube. ¿Por qué? Porque cientos de campañas nos han enseñado que, en comparación con el presupuesto invertido, los anuncios en vídeo son los que tienen un mayor ROI (aunque hay excepciones). Esto crea un problema para los propietarios de pequeñas empresas. Sencillamente, la mayoría de ellos no tienen los recursos o los conocimientos necesarios para producir un vídeo barato pero de aspecto profesional. Por suerte, Internet está aquí para ayudar. Busca en Google "Producción de vídeo barata" o "Vídeo tutorial de bajo coste" y encontrarás un montón de proveedores capaces de producir un vídeo profesional (en la mayoría de los casos, una animación). En segundo lugar, los vídeos de apariencia honesta, realizados por el propio propietario de la empresa (por ejemplo, mostrando el lugar de trabajo o la tienda), suelen ser apreciados por el público adecuado y también tienen un retorno de la inversión positivo.
En cualquier caso, los especialistas en tarifas bajas están aquí para ayudarle. Ha encontrado uno.