publicidad programática basada en la localización
La LBPA ya no es una herramienta de marketing inmadura
La tecnología para LBPA lleva muchos años en uso y muchos anunciantes y agencias han adquirido experiencias, tanto buenas como malas. El mercado de LBPA se considera caótico y muchos actores afirman tener la mejor tecnología/solución disponible. Nosotros, como empresa, ofrecemos soluciones, tecnología y servicios para mejorar y maximizar las posibilidades de nuestros clientes de llevar a cabo una campaña basada en la localización rentable y exitosa.
El 80% de la actividad móvil es in-app
Los estudios demuestran que alrededor del 80% de la actividad móvil se realiza en aplicaciones, por lo que sólo un 20% se realiza en sitios web para móviles. Precisamente por esta razón, es necesario disponer de grandes cantidades de inventario dentro de la aplicación cuando el objetivo es realizar una campaña rentable de publicidad programática basada en la localización. En segundo lugar, la transferencia de lat/longs dentro de una adrequest sólo es precisa cuando se trata de una adrequest procedente de una aplicación. Aunque una adrequest procedente de la web móvil puede contener información sobre la ubicación del usuario, no es tan precisa en comparación con una adrequest procedente de una aplicación. Muy pocos proveedores de tecnología reconocen este hecho, y lo más probable es que se deba a una infraestructura técnica insuficiente.
Lo cierto es que cuando un anunciante o una agencia desea publicar anuncios a escala hiperlocal, la capacidad de llegar al mayor número posible de editores in-app va a determinar el resultado de la campaña, sea cual sea su objetivo.
Plataformas dedicadas frente a plataformas polivalentes
En nuestra opinión, demasiados proveedores de tecnología afirman sin fundamento que tienen una propuesta "potente" basada en la localización. También consideramos que es un hecho que muchas de las "grandes" plataformas multidispositivo (que casi siempre se originaron como plataformas para ordenadores de sobremesa) no tienen la infraestructura técnica y el alcance necesarios para equipararse a una plataforma de demanda dedicada, que en su mayoría tiene conectados intercambios de anuncios orientados a móviles. Además, en la mayoría de los casos la aplicación de una herramienta GEO-Fence no es tan diversa y completa como la que puede encontrarse en una plataforma de publicidad móvil dedicada. También resulta útil la opción de puja ilimitada.
Publicidad móvil basada en la localización
En la mayoría de los casos, una campaña de publicidad móvil basada en la ubicación se implementa para llegar a un público en las proximidades del anunciante (por ejemplo, una tienda física). Además, el método de campaña se utiliza para dirigirse a audiencias específicas que residen en ubicaciones concretas (por ejemplo, estudiantes dirigidos a ubicaciones de centros escolares y profesionales de TI en empresas/ubicaciones relacionadas con la informática). En ambos casos, la capacidad de llegar al mayor número posible de editores, a escala hiperlocal, definirá el resultado de la campaña.
Cuando implementamos campañas basadas en la localización para nuestros clientes, aplicamos estos conocimientos y la tecnología adecuada basada en ellos.
En profundidad: más datos a tener en cuenta
La determinación de la ubicación por GPS se considera la más precisa. Sólo las aplicaciones proporcionarán realmente impresiones o pujas cuya ubicación esté determinada por una señal GPS. Esta es otra razón para utilizar plataformas móviles dedicadas, que suelen estar conectadas a grandes cantidades de tráfico in-app. Hay que decir que la web móvil está mejorando rápidamente (aunque todavía no ha llegado a ese punto) en lo que respecta a la transferencia de datos de localización precisos dentro de una adrequest.
Una verdadera herramienta GE O-Fence puede procesar, servir e informar sobre miles de ubicaciones. Nuestra herramienta es capaz de servir en más de 1.000.000 GEO-cercas simultáneamente / en una campaña.
Las herramientas para prevenir el fraude son una necesidad. Los editores fraudulentos ofrecen impresiones con datos de localización falsos porque valen más.
Las integraciones con plataformas de gestión de datos que ofrecen datos basados en la localización pueden ser muy útiles, aunque, al menos en Europa, la nueva normativa (GDPR) está limitando el uso de los datos de localización recopilados previamente (mientras la GDPR aún no estaba activa).
Los conocimientos y las herramientas para servir banners dinámicos Rich Media (que pueden mostrar información individual en función de la ubicación en la que se sirven estos anuncios) pueden ser de gran valor y a menudo determinan el éxito de una campaña.
Las herramientas de previsión GEO son imprescindibles.
Descargue aquí nuestro estudio de caso sobre geocercas y publicidad programática basada en la ubicación.
Póngase en contacto con nosotros para que le asesoremos en la implantación de la tecnología adecuada para su campaña de publicidad móvil basada en la localización.
