Qué es el DSP móvil

 

¿Qué es un DSP móvil?

Un DSP móvil es una plataforma de demanda que se ha desarrollado para el complejo ecosistema de la publicidad móvil. La plataforma le permite publicar sus anuncios (o los de sus clientes) en más de doscientas mil aplicaciones y sitios web para móviles diferentes.

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¿Cuáles son las ventajas?

La ventaja de tratar exclusivamente con dispositivos móviles es su capacidad para proporcionar grandes cantidades de información. Esto incluye elementos como la ubicación, la edad, los datos demográficos, los intereses y se proporciona a través de una mezcla de GPS y la información recopilada de la aplicación. Esto permite a las empresas utilizar herramientas de segmentación más específicas que dan como resultado una publicidad móvil altamente personalizada y eficaz.

Además de una mejor segmentación, el móvil ofrece la oportunidad de diseñar una publicidad más creativa. Por ejemplo, cada vez es más frecuente ver anuncios para móviles que implementan la interactividad y la capacidad de respuesta. 

Por último, sólo los DSP móviles pueden ofrecer publicidad in-app. Dado que las empresas se centran cada vez más en la experiencia de las aplicaciones frente a la navegación web móvil, esto supone una gran ventaja para los DSP de escritorio.

 

¿Hay algo que respalde esta afirmación?

Este interés por la publicidad móvil está respaldado por numerosos informes, entre ellos este, que muestra que el gasto en publicidad móvil en 2016 fue el doble que en 2015.

Además, desde la Mobile Friendly Update de Google, los principales motores de búsqueda tienen la clara intención de aprovechar el creciente número de usuarios móviles.

 

¿Cómo funciona?

Un DSP para móviles se integra con un intercambio de anuncios para móviles (un ejemplo es Google DoubleClick), que permite acceder a millones de impresiones de anuncios. Después, el proceso de búsqueda y compra de los anuncios adecuados se completa casi instantáneamente gracias al proceso de puja en tiempo real.

En el pasado, todo este proceso habría llevado mucho tiempo, requiriendo entradas manuales, decenas de reuniones y días de espera que se traducían en una pérdida de ingresos y eficiencia.

Además de la rapidez, puede añadir estipulaciones antes de que se lleve a cabo el proceso que impedirán que su anuncio se muestre en sitios web que considere irrelevantes o perjudiciales, como los de alcohol o apuestas.

 

¿Qué otras ventajas tiene un DSP móvil?

Utilizar un DSP móvil tiene un gran número de ventajas. A continuación se enumeran algunas de ellas.

 

1.Informes muy detallados

Su capacidad para ver informes eficaces es esencial para determinar qué se puede hacer en el futuro. Debido a la gran fuente de información disponible, los Mobile DSP pueden utilizarse para crear análisis e informes muy detallados.

Con la variedad de datos, también pueden adaptarse para diferentes personas. Por ejemplo, los informes financieros pueden enviarse a los directores financieros, las tasas de conversión y el CTR al departamento de marketing, los ingresos generados y la información de alto nivel a los directores generales.

 

2. Mejora del retargeting

El retargeting puede llevarse a cabo con gran eficacia gracias a la forma en que funciona un DSP móvil. Pueden dirigirse específicamente a quienes hayan realizado determinadas acciones, por ejemplo, visitado su sitio web, comprado en el último mes o abandonado su página de contacto sin dejar sus datos.

Además, también se puede aplicar a una ubicación mediante la creación de geocercas para que, por ejemplo, cada vez que alguien abra una aplicación en una zona determinada, se pueda realizar retargeting.

Esto le permite anunciarse más eficazmente a clientes potenciales más cualificados, lo que a su vez aumenta su ROI y su tasa de conversión.

 

3. Licitación automatizada en tiempo real (RTB)

Uno de los aspectos más difíciles de la búsqueda de pago y el marketing online es la necesidad de gestionarlo. Con Google Adwords, por ejemplo, se requiere una gran cantidad de tiempo de gestión para garantizar que el rendimiento no sea inferior al esperado.

Los DSP móviles pueden contrarrestar esta situación con KPI estructurados e inteligentes, dinámicos en función de los requisitos de la campaña. De este modo, podrá ahorrar el único recurso que más importa: su tiempo.

Algunos ejemplos de KPI son el eCPC (coste efectivo por clic) y el eCPA (coste efectivo por acción). Ambos te permiten ejecutar tu campaña de la forma más eficiente posible, generando el máximo ROI y requiriendo menos trabajo.

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