El crecimiento de la actividad en línea a través de dispositivos móviles ha sido sencillamente alucinante en los últimos 10-15 años. De hecho, la inversión publicitaria en medios móviles en el Reino Unido es ahora incluso mayor que la inversión en televisión.
Por ello, los anunciantes buscan siempre la mejor manera de promocionar sus empresas en múltiples ámbitos. Los Ad Exchanges son una de las mejores fuentes para facilitarlo.
El concepto de intercambio de anuncios puede resultar extraño para los no iniciados, pero conlleva muchas ventajas para anunciantes, agencias e intermediarios publicitarios. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre este campo cada vez más popular del marketing digital.
El intercambio de anuncios en pocas palabras
Los intercambios de anuncios son un mercado digital que ofrece a los anunciantes la posibilidad de comprar inventario publicitario a los editores. Una vez comprado, el anuncio del anunciante se muestra en varios sitios web y aplicaciones.
Los intercambios de anuncios permiten a los anunciantes ver los precios de venta del inventario. También evitan la figura del intermediario, alguien que esencialmente ha comprado inventarios con la única intención de venderlos con beneficio. En la mayoría de los casos, estos intermediarios son proveedores de redes publicitarias.
En su forma más básica, los intercambios de anuncios son una herramienta que puede utilizarse para conectar directamente a los anunciantes con los editores. Su objetivo es ayudar a ambas partes a maximizar su potencial.
¿A quién va dirigido?
Los intercambios de anuncios permiten el acceso a cientos de miles de editores diferentes y la versatilidad de la tecnología significa que puede ser utilizada por empresas de todos los tamaños. Desde empresas unipersonales a gigantes mundiales, esta tecnología puede utilizarse para lograr una mayor exposición.
Dado que el mercado sigue creciendo con fuerza, es una herramienta que seguramente durará muchos años.
¿Cómo funcionan?
Los intercambios de anuncios se basan en un sistema programático que gestiona la compra y venta automáticas.
Los editores colocan sus espacios publicitarios disponibles en un mercado digital de subastas. Lo más habitual es hacerlo a través de SSP (plataformas de oferta). A su vez, el anunciante comprador utilizará una DSP (plataforma del lado de la demanda) para completar sus compras.
Recapitulando, en su sentido más básico, el proceso funciona así:
- Los vendedores colocan su inventario publicitario en el mercado a través de los PSV
- Los anunciantes acceden a estos inventarios a través de un DSP
- A continuación, los anunciantes establecen pujas automáticas para comprar la cantidad correcta de impresiones, al coste adecuado. Estas pujas cubren múltiples plataformas móviles, lo que garantiza la difusión de las campañas.
- Las impresiones compradas aparecen en el contenido del editor vendedor, por ejemplo, en aplicaciones o en su sitio web.
¿Qué tipo de anuncios pueden utilizarse?
Una de las grandes ventajas del marketing digital es que se pueden utilizar varios tipos de anuncios para dar vida a una campaña. Por ejemplo, anuncios en display, vídeos, banners y formatos nativos.
Si se utiliza correctamente, ofrece la posibilidad de crear un impacto mucho mayor en los consumidores a los que va dirigido.
Sin embargo, los costes de puja por impresión pueden fluctuar en función de esas elecciones. Por ello, los anunciantes tienen la enorme responsabilidad de entender el mercado antes de entrar en el ámbito del intercambio de anuncios. Esto les permite saber qué formatos son los más rentables para generar el mejor ROI posible.
Explicación del Mercado Privado (PMP)
Por lo general, los anunciantes pujan por inventarios de un pool público utilizando un DSP. Sin embargo, ésta no es la única forma de facilitar los intercambios de publicidad móvil. También existe la posibilidad de realizar intercambios privados en un Private Market Place (PMP).
A veces, los editores optan por una bolsa privada, ya que ofrece algunas ventajas particulares.
Para un anunciante, estas ventajas pueden incluir mejores precios y segmentación. El vendedor también puede utilizar esta opción para evitar que las redes publicitarias compren espacio con el único propósito de venderlo.
Los editores móviles también se benefician porque pueden estar seguros de que sus anuncios se muestran a audiencias relevantes. Con millones de intercambios de anuncios públicos cada día, esto es algo que sólo un PMP puede facilitar.
Tanto para el comprador como para el vendedor, conocer la plataforma de venta privada es muy útil.
¿Por qué utilizar un Ad Exchange para su publicidad móvil?
Desde la perspectiva de un anunciante, el uso de intercambios de anuncios para su publicidad móvil es un gran recurso por muchas razones diferentes. Básicamente, garantizan que el presupuesto publicitario de su empresa se utilice de forma más eficaz.
Los intercambios de anuncios permiten al anunciante realizar una campaña con una gama mucho más amplia de opciones de segmentación. Cuando se combina esto con la publicidad móvil en particular, se puede hacer uso de la información adicional disponible, como la orientación por geolocalización específica (mediante GPS) o el acceso a más datos personales disponibles.
Esta capacidad de ser más específico a través de esas compras automáticas de anuncios fomenta una mayor orientación. Esto garantiza que los anuncios se muestren a las personas adecuadas, lo que ayuda a que tengan un impacto mucho mayor.
Gracias a la creciente importancia del marketing móvil, invertir tiempo y dinero de la forma más adecuada es clave y, en última instancia, las tecnologías de intercambio de anuncios son la solución ideal.
Si está interesado en obtener más información sobre los intercambios de anuncios para móviles y cómo los utilizamos para aumentar el ROI de su publicidad, póngase en contacto con nosotros.
