Descenso masivo de las solicitudes de anuncios disponibles con datos de localización
Han pasado unos días desde que se han aplicado/activado las nuevas directrices y leyes GDPR. Desde la activación/implementación (el 25 de mayo de 2018) - hemos sido testigos de una caída masiva en las solicitudes de anuncios disponibles con datos de localización. ¿Qué es lo que está pasando?
Hemos mantenido conversaciones y discusiones con muchos clientes sobre nuestra postura, y lo que es más importante, sobre la postura de la UE en cuanto a la utilización de datos de localización en el ámbito de la publicidad programática. Aunque el comité de la UE detrás del GDPR no ha emitido una sección/capítulo específico (en la descripción legal de la nueva ley/directrices) con respecto a la utilización de datos de localización con fines publicitarios, muchas empresas están jugando sobre seguro - con una drástica disminución de las solicitudes de anuncios disponibles que tienen datos de localización - como efecto.
Nuestras estimaciones nos dicen que la disminución es masiva entre un 40 y un 45%. Será muy interesante ver qué ocurre en las próximas semanas. Por ahora, cabe concluir que muchos editores, adexchanges y propietarios de inventario van a lo seguro.
Hemos mapeado a miles de editores que -en nuestra opinión- tienen una explicación muy clara de la recopilación y el uso de la ubicación de sus visitantes. Creemos que, si se aplican correctamente, estas explicaciones y métodos transparentes y simplistas están en consonancia con el GDPR. La gran pregunta es, y en retrospectiva a las leyes GDPR recientemente activadas, ¿qué piensa la UE sobre esta técnica de segmentación?