En Targetoo, somos conscientes de la importancia de ofrecer resultados significativos y distinguirse en el extremadamente competitivo mundo del marketing de aplicaciones. SKOverlay surge como una poderosa herramienta que le proporciona una clara ventaja competitiva a la hora de publicitar sus aplicaciones iOS.
¿Cuál es la definición de SKOverlay?
Apple introdujo esta función en iOS 14.5 para ayudar a empresas y desarrolladores a comercializar sus aplicaciones dentro de aplicaciones que no son de su propiedad. SKOverlay destaca por su capacidad para mostrar anuncios interactivos e inmersivos como una superposición de tamaño banner, lo que permite a los clientes instalar el programa anunciado desde dentro de la aplicación que ya utilizan. El resultado es una experiencia fluida y centrada en el usuario que aumenta el compromiso.
Ventajas de SKOverlay:
Experiencia de usuario mejorada: Estos anuncios ofrecen una experiencia de usuario no intrusiva y fluida al integrarse perfectamente con la pantalla de iOS. Sin cambiar lo que están haciendo, los usuarios pueden interactuar con el anuncio, ignorarlo o instalar el programa.
Interacción mejorada: Dado que los usuarios pueden interactuar con contenido enriquecido -texto, imágenes, vídeos, botones y controles deslizantes- todo ello dentro de su aplicación existente, SKOverlay es más atractivo y genera mayores tasas de clics y conversiones.
Mejor medición de SKAN: La perfecta integración de SKOverlay con SKAdNetwork (SKAN) permite una evaluación precisa del rendimiento de las campañas publicitarias y las instalaciones de aplicaciones.
Cómo sacar el máximo partido a su estrategia SKOverlay
Cree anuncios interesantes: Cree anuncios dinámicos que capten la atención de los usuarios. Utilícela junto con vídeos y tarjetas finales enriquecidas, como etiquetas, fotos, texto, botones y deslizadores, para que su contenido sea más informativo y cautivador.
Dirígete a tu público: Esta publicidad puede adaptarse a determinados datos demográficos, intereses y patrones de uso de la aplicación. Para aumentar las tasas de conversión, asegúrese de que sus anuncios son vistos por las personas correctas.
Haga un seguimiento de sus resultados: Utilice SKAN o su MMP para evaluar la eficacia de sus iniciativas publicitarias SKOverlay. La información que obtenga le permitirá mejorar sus campañas con el tiempo.
Resumen
SKOverlay es una tecnología revolucionaria que mejora la experiencia del usuario, simplifica la instalación de aplicaciones, aumenta el compromiso y proporciona una medición fiable a través de la integración de SKAN. Los clientes de Targetoo han observado un aumento del IPM de entre el 20 % y el 50 % tras adoptar los anuncios de SKOverlay. Si lo implementa en sus campañas publicitarias para iOS, también podrá maximizar el potencial de su aplicación y destacar en el competitivo mundo del marketing de aplicaciones móviles. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre SKOverlay.
A medida que se acerca el Black Friday, los anunciantes de marcas han empezado a planificar sus campañas de publicidad en vídeo navideñas. Una cuestión fundamental que deben abordar es la ubicación estratégica de estos anuncios. Debido a las preocupaciones inflacionistas, se espera que los consumidores sean más cautos en sus decisiones de compra. Los anunciantes deben mirar más allá del mero alcance y maximizar las conexiones de marca para captar la atención de los consumidores indecisos con eficacia.
Una estrategia viable consiste en orientar los anuncios para maximizar la atención. Aunque los consumidores son más receptivos a los anuncios en vídeo cuando buscan regalos y ofertas, pueden saltárselos o pasar de largo. Según Statista, el 65,9 % de los usuarios de aplicaciones omiten sistemáticamente los anuncios si se les da la opción, mientras que sólo el 19,7 % afirma que vería un anuncio relevante en lugar de omitirlo. Los anunciantes de marca deberían considerar la posibilidad de utilizar los medios cooperativos para conseguir una mayor atención, ya que, de media, se consiguen 3,5 segundos más de atención que con otros formatos.
¿Qué son los medios de comunicación cooperativos?
¿Recuerdas cuando estabas acurrucado en el sofá, viendo tu comedia favorita, y la música señalaba el final del programa? La pantalla se quedaba en blanco, indicando que la emisión se reanudaría en 1-2 minutos. Este modelo no sólo establecía las expectativas del cliente, sino que también fomentaba la colaboración entre la cadena y el anunciante. La cadena recibía unos ingresos publicitarios cruciales y el anunciante tenía la certeza de que su anuncio de 30 segundos se reproduciría íntegramente. Aunque esto no garantizaba que el anuncio fuera visto, sí creaba una oportunidad para que los cuentos fueran escuchados.
Ahora, preste atención a la experiencia de los anuncios en móviles. Muchas redes sociales consideran que un anuncio está "a la vista" si se muestra durante unos segundos. Esto significa que el 90% del contenido de un anuncio de 30 segundos puede pasar desapercibido. No obstante, la red social lo considera un éxito.
Afortunadamente, hay plataformas en las que los anuncios de 30 segundos se aprovechan al máximo. Targetoo reconoce las situaciones dentro de la aplicación y trabaja con los editores para maximizar los segundos de atención. Como afirmaba un reciente artículo de AdWeek, "Cuantos más segundos de atención se pasen con un anuncio, mejor será el recuerdo de marca, las ventas y el crecimiento de usuarios."
Crear vínculos y fomentar la colaboración
Cuando los usuarios interactúan con vídeos en las redes sociales, su respuesta instintiva es navegar rápidamente por el contenido con los dedos. Ante un anuncio, la inclinación natural es saltar o desplazarse al siguiente segmento de contenido. En cambio, la experiencia de juego ofrece una dinámica diferente. En los juegos, los dedos interactúan activamente, y los anuncios suelen aparecer durante una pausa natural en el juego, lo que proporciona un momento de reajuste mental. Sin embargo, los pulgares de los usuarios siguen listos para la acción. Targetoo aprovecha este momento oportuno para introducir interactividad en los anuncios de vídeo, fomentando una conexión más profunda.
La integración de vídeos de recompensa en los juegos para móviles presenta una vía adicional para potenciar las conexiones de marca. Según un artículo de AdWeek, "De media, Lumen descubrió que los anuncios de vídeo con recompensa consiguen 22 segundos de atención centrada por anuncio, en comparación con los 2-3 segundos de los anuncios en formatos sociales comunes."
Los juegos para móviles presentan varias ventajas, como su amplio alcance, ya que el 78% de las personas juegan desde el móvil, superando al 72% de los usuarios habituales de Facebook. A diferencia de las interacciones breves, los consumidores dedican la impresionante cifra de 27 minutos diarios a los juegos, superando la participación en las aplicaciones sociales más populares. Además, los anuncios dentro de los juegos para móviles disfrutan de un entorno menos saturado, ofreciendo a su narrativa 3 veces menos competidores que en las redes sociales.
Si desea mejorar sus campañas navideñas, consulte nuestras guías sobre cómo mejorar su estrategia móvil para el Black Friday. Póngase en contacto con Targetoo hoy mismo para descubrir más sobre las audiencias a las que Cooperative Media puede ayudarle a llegar y las estrategias para maximizar sus conexiones.
En la actual temporada futbolística, los aficionados no sólo sintonizan los partidos por televisión, sino que también se dejan cautivar por sus dispositivos móviles. Las segundas pantallas se han vuelto indispensables, ya sea para gestionar equipos de fútbol de fantasía, hacer apuestas o consultar estadísticas en tiempo real. En vista de ello, las marcas tienen una oportunidad única de conectar con su público de formas que van más allá de los anuncios tradicionales en televisión a través de la publicidad in-app.
Según nuestro estudio sobre la Super Bowl realizado en 2023, más de la mitad de los espectadores (54 %) expresaron su entusiasmo por interactuar con anuncios de televisión mejorados para móviles durante los partidos de fútbol. La inclusión de un código QR ofrece a los espectadores la oportunidad de interactuar más profundamente con una marca en lugar de simplemente ver el anuncio.
Incluso las marcas que no se anuncian en televisión pueden participar en esta tendencia. Los anuncios en aplicaciones, sobre todo en juegos para móviles, ofrecen un medio eficaz de llegar a espectadores que ya están absortos en sus teléfonos inteligentes. Nuestra investigación indica que los jugadores móviles se mueven por incentivos. Un 64 % de los jugadores de móvil se sienten motivados a seguir un anuncio si presenta un código de descuento. Si ofrece promociones o la posibilidad de participar en un concurso, puede ampliar el alcance de su campaña desde el mero conocimiento de la marca hasta la conversión real.
A medida que la temporada de fútbol cobra impulso, las marcas que adoptan la publicidad en aplicaciones y juegos tienen el potencial de causar un impacto significativo en su audiencia, ganando elogios por la participación y fomentando el crecimiento.
En Targetoo, asesoramos y desplegamos campañas de crecimiento orgánico de Apps. Basándonos en años de experiencia y en integraciones de oferta reales adecuadas, somos capaces de ofrecer campañas de CPI de calidad.
Targetoo ha completado recientemente el proceso de integración con BidMachine, una avanzada plataforma de oferta (SSP). Esta asociación tiene el potencial de transformar significativamente la tecnología de pujas dentro de la aplicación y crear nuevas puertas para los creadores y desarrolladores de aplicaciones que buscan mejores tácticas de ingresos.
BidMachine: La transformación de las pujas dentro de la aplicación
BidMachine, un sistema único de subastas in-app que se presentó en 2019, ha acaparado rápidamente la atención por su enfoque innovador de la monetización de apps. Al permitir a los creadores y editores de apps cooperar con numerosos agentes, comercializadores y redes publicitarias, esta plataforma ha democratizado el mecanismo de subasta. Como resultado, tanto editores como anunciantes se benefician de un proceso de adquisición de publicidad más transparente y ágil.
La incorporación de BidMachine a los paradigmas de pujas in-app y monetización híbrida ha demostrado ser un cambio de juego. Los desarrolladores de aplicaciones que han utilizado esta tecnología han observado mejoras significativas en medidas clave de rendimiento como eCPM (coste efectivo por mil), ARPDAU (ingresos medios por usuario medio diario) y generación total de ingresos. Este éxito se debe en gran medida a la liberación de tiempo que antes se dedicaba a gestionar marcos de trabajo en cascada, lo que ahora permite a los autores de aplicaciones centrarse en perfeccionar su contenido y mejorar la experiencia del usuario.
La utilización directa del tráfico SDK de BidMachine fue una de las ventajas más significativas que llamaron la atención de Targetoo. Targetoo pone un gran énfasis en la optimización de las vías de suministro (SPO) y prefiere relacionarse con el tráfico directamente en lugar de a través de intermediarios. La interacción con BidMachine complementa perfectamente este objetivo, estableciendo una relación ininterrumpida y directa con el inventario de aplicaciones.
Además, el hecho de que BidMachine se centre específicamente en el negocio de los juegos coincide en gran medida con los objetivos de Targetoo. El sector de los juegos ha crecido de forma significativa y cuenta con una gran base de usuarios, lo que lo convierte en un campo importante tanto para los desarrolladores de aplicaciones como para la publicidad. Esta relación entre Targetoo y BidMachine es muy prometedora para futuras colaboraciones y un crecimiento mutuamente beneficioso.
Además, el enfoque operativo de BidMachine principalmente en el tráfico in-app es fundamental. Targetoo ya ha obtenido buenos resultados con BidMachine, lo que es especialmente importante dado el compromiso de Targetoo con la adquisición de usuarios como DSP (Demand-Side Platform). A medida que el escenario mundial se desplaza hacia el uso de aplicaciones móviles, centrarse en las técnicas de monetización dentro de la aplicación garantiza que los anunciantes y los creadores de aplicaciones mantengan una ventaja competitiva. La experiencia de BidMachine en este ámbito, junto con las competencias de Targetoo, dan como resultado una colaboración potente y fructífera.
Asociación más allá de la monetización
Otro aspecto interesante de esta integración es la estrecha colaboración que hace posible la proximidad física de las empresas. Dado que BidMachine tiene una oficina en Barcelona, podemos colaborar estrechamente en diversos proyectos con el equipo.
Asociaciones como ésta demuestran el potencial de crecimiento y éxito del sector de las aplicaciones a medida que crece. Targetoo y BidMachine colaboran para empoderar a los creadores y desarrolladores de aplicaciones proporcionándoles las herramientas que necesitan para prosperar en un panorama cada vez más competitivo.
Póngase en contacto con nosotros para saber más sobre lo que esta nueva asociación puede hacer por usted.
Los datos de la corriente de ofertas son un aspecto importante de la publicidad en línea porque proporcionan información sobre la pertinencia y la eficacia de los anuncios orientados. Están vinculados a cada solicitud de oferta que los editores envían a los anunciantes, y se espera que su importancia aumente en el futuro. Los datos de Bidstream permitieron a los comercializadores estadounidenses gastar 31.100 millones de dólares en publicidad específica de ubicación en 2020. Se espera que esta cifra aumente a 38.700 millones de dólares este año. Comprender la importancia de los datos bidstream y sus beneficios potenciales para las empresas es fundamental para tener éxito en el mundo de la publicidad online.
¿Qué es Bidstream Data?
Los datos de bidstream, también conocidos como datos de ubicación de bidstream, son información asociada a la solicitud de puja de un editor, como información sobre el sitio web o la aplicación, el formato del anuncio, el tipo de dispositivo del visitante y la dirección IP. Esta información se facilita al anunciante para que pueda decidir si puja por la unidad publicitaria utilizando la puja en tiempo real (RTB). La savia de la publicidad online son los datos de bidstream, que se transfieren imperceptiblemente justo antes de que un usuario acceda a una página web. Gracias a la publicidad programática, el mercado de la publicidad en línea se ha desplazado hacia los intercambios de anuncios, donde los editores venden su inventario a los anunciantes. Los editores utilizan una plataforma de oferta (SSP) para acceder a un intercambio de anuncios y permitir las transacciones con sus anunciantes, mientras que los anunciantes utilizan una plataforma de demanda (DSP). El valor del espacio publicitario está regulado por la tecnología RTB.
Los anunciantes reciben los datos de bidstream en forma de flujo, que incluye información sobre el inventario que se ofrece, como el formato y el tamaño de un bloque de anuncios. También se proporciona información técnica sobre el dispositivo utilizado para acceder a la página web, como el tamaño de la pantalla y la dirección IP. También se incluyen datos de localización, como el dominio de código de país del editor. Las solicitudes de ofertas también incluyen información como datos sobre cookies de primera, segunda y tercera parte.
Los datos de Bidstream se almacenan en una base de datos hasta que se borran, lo que plantea problemas de privacidad. Sin embargo, es importante señalar que las solicitudes de oferta nunca incluyen información personal identificable de los usuarios.
¿Cómo se recopila la información de Bidstream?
Los datos de Bidstream se transfieren antes de que accedas a una página web. Este proceso se produce rápidamente y consta de varios pasos.
En primer lugar, el editor recibe información sobre el usuario, como su dirección IP. También añade información sobre el anuncio en cuestión. Así se crea una solicitud de oferta, que se envía a un intercambio de anuncios. El intercambio de anuncios compara la solicitud de oferta con las ofertas de los anunciantes. Gana el anunciante cuya oferta se ajuste mejor a la solicitud. En este caso, el anunciante es el fabricante de luces para libros Microlight. La respuesta se devuelve al editor, que muestra al usuario el anuncio de la última luz para libros de Microlight.
Este proceso pone de relieve cómo pueden utilizarse los datos de bidstream para la segmentación contextual. Al tener en cuenta el contexto actual del usuario, como la página que está visitando, los anunciantes pueden ofrecer anuncios más relevantes.
Los datos de Bidstream no se limitan al historial de un usuario. También pueden incluir información sobre la página que está visitando, el dispositivo que utiliza y su ubicación. Esto permite a los anunciantes ofrecer anuncios más relevantes y mejorar la experiencia del usuario.
En algunas situaciones, centrarse únicamente en el historial de un usuario puede poner a prueba las leyes de privacidad. Los datos de Bidstream, en cambio, reconocen el hecho de que se pueden obtener datos precisos en el aquí y ahora. Esto hace que sea una forma más respetuosa con la privacidad de orientar los anuncios.
¿Funcionan los datos de Bidstream sin cookies de terceros?
Como es natural, muchos anunciantes están preocupados por la declaración de Google de que eliminará gradualmente las cookies de terceros en 2023. Después de todo, ¿cómo van a publicar anuncios personalizados para sus clientes y clientes potenciales si el vehículo en el que han confiado durante tanto tiempo ya no está disponible?
Pero no todo son malas noticias. Un examen más detallado de los datos de bidstream revela que los anunciantes podrán seguir obteniendo información valiosa de los clientes sin poner en peligro las normas de privacidad.
Por ejemplo, una persona que busque técnicas de pintura en un blog de arte en línea, verá su ubicación en la información del bidstream que el SSP del blog envía al DSP para una serie de tiendas físicas de material de arte. Si una de esas tiendas está cerca del visitante, sus anuncios de pinceles encajarán perfectamente.
Del mismo modo que otros datos esenciales para bidstream data, como el dispositivo que utiliza el visitante de un sitio, pueden utilizarse para ayudar a los anunciantes a orientar sus anuncios en función del contenido que están viendo. En otras palabras, la eliminación de las cookies de terceros no afectará a la capacidad de un editor o anunciante para presentar contenidos pertinentes.
¿Qué se puede hacer con los datos de Bidstream?
Como hemos visto, la naturaleza de los datos de bidstream permite a los profesionales del marketing centrarse en mercados objetivo concretos. Aunque esta orientación puede ser importante, la utilidad de los datos de bidstream se basa en algo mucho más fundamental.
Los datos de Bidstream proporcionan a los anunciantes información sobre las áreas de puja más fructíferas al reconocer a los visitantes del sitio web según sus datos de localización. De este modo, los anunciantes pueden concentrarse mejor en quién desean captar y cómo, una vez que han determinado dónde se encuentran los posibles clientes potenciales.
Desde el punto de vista de un editor, la maleabilidad de los datos de bidstream -la capacidad de separar un flujo determinado de datos en varias categorías que sean útiles para los anunciantes- es lo que los hace útiles.
De este modo, los datos de bidstream pueden utilizarse para aumentar las ventas del inventario publicitario de un editor, dependiendo de cómo se analicen. Los editores pueden, por ejemplo, ofrecer espacio publicitario en sitios web con una popularidad demográfica concreta, así como a usuarios con más probabilidades de adquirir un bien o servicio determinado: segmentos de audiencia de alto valor.
Pero editores y anunciantes no son los únicos que pueden beneficiarse de los datos de bidstream. Los desarrolladores de aplicaciones también pueden utilizar esa información para mejorar las impresiones que realizan en sus mercados objetivo.
Además, basándose en información técnica como la funcionalidad de determinados navegadores y URL, las empresas pueden utilizar los datos de bidstream para evaluar la eficacia de determinadas áreas de licitación.
Ventajas de Bidstream para los editores
Los editores pueden aumentar las ventas de bloques de anuncios facilitando información detallada sobre los usuarios y el inventario. Se pueden maximizar los beneficios de la venta de datos vendiéndolos a una plataforma de gestión de datos (DMP), que organiza los datos de audiencia procedentes de diversas fuentes.
Ventajas de los datos de Bidstream para los anunciantes
Los DSP permiten a los anunciantes segmentar a los usuarios en función de los datos de las pujas en línea, lo que permite comprender mejor las reacciones de los usuarios a los contenidos y mejorar sus estrategias de segmentación.
Ventajas de Bidstream para los usuarios
Los datos de Bidstream aumentan la posibilidad de que los consumidores vean anuncios que se ajustan a sus necesidades y deseos.
El futuro de las licitaciones
Es posible que la inminente eliminación de las cookies de terceros no impida a los anunciantes mostrar anuncios relevantes, pero la información sobre localización y dispositivos específicos contenida en los datos bidstream puede suponer un segundo aliento en el nuevo panorama sin cookies de terceros. Herramientas como la identificación universal (UID) ofrecen a los editores un mayor control sobre los datos de sus lectores, permitiéndoles rastrear a los visitantes en todo Internet y fomentar las oportunidades de publicidad contextual más allá de sus propios sitios.
Las actualizaciones del estándar OpenRTB del Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2018 han hecho que los datos de bidstream sean más seguros y transparentes. OpenRTB 3.0 requiere que los editores y las empresas de publicidad revisen su código para ajustarse a las nuevas políticas sobre garantías de seguridad de las marcas, lo que hace que el bidstream sea más seguro y transparente en cuanto a las solicitudes de pujas. El nuevo protocolo también incluye un campo abierto para las señales de identidad, diseñado para adaptarse a los nuevos productos de identificación. En general, el estándar OpenRTB de la IAB ofrece un campo prometedor para los datos de bidstream, permitiendo a los anunciantes mostrar anuncios relevantes para sus audiencias.
Conclusión
Los datos de Bidstream son cruciales para las empresas, ya que ayudan a editores y anunciantes a seguir siendo competitivos en el mercado. Al garantizar el cumplimiento de los datos de bidstream, las empresas pueden atender eficazmente a sus usuarios y mejorar sus ofertas. Estos datos pueden utilizarse para complementar los productos existentes. Aprovechando estos datos, las empresas pueden conectar con sus clientes y alcanzar el éxito en un mercado competitivo.
Nuestro socio CONNECTX ofrece varias soluciones Bidstream.
Este verano termina el curso escolar y los padres tendrán más responsabilidad sobre sus hijos. Esto significa que pasarán más tiempo en sus dispositivos móviles para hacer planes, encontrar distracciones y relajarse. Las marcas pueden aprovechar esta oportunidad para llegar a los padres con contenidos y ofertas relevantes.
Los padres disfrutan con los juegos de móvil
Los padres estadounidenses pasan una media de 3,4 horas diarias en dispositivos móviles, y el 69% juega con ellos. Los anuncios en los juegos son una excelente forma de llegar a los padres que ya están participando en una actividad que les gusta. Para que sean eficaces, deben ser relevantes para el juego, no intrusivos, creativos y atractivos. Para maximizar la eficacia de estos anuncios, es esencial asegurarse de que no sean intrusivos y sean atractivos.
A los padres les encanta el vídeo de Brand
Una encuesta reciente reveló que el 24% de los padres estadounidenses han visto un vídeo de una marca en el último mes, lo que convierte a los vídeos en una valiosa forma de captar y mantener la atención de los padres. Para crear vídeos atractivos, hay que tener en cuenta elementos visuales cautivadores, una narración creativa y elementos interactivos. Los padres están ocupados, por lo que los vídeos deben ser atractivos y frescos, y permitirles participar en encuestas o preguntas. Centrándose en estos factores, las marcas pueden captar y mantener la atención de los padres en sus esfuerzos de marketing.
Los padres disfrutan de las promociones
Por último, es hora de activar su atención después de haber conseguido que se comprometan con su marca. Entre los padres encuestados, el 58% dijo que la entrega gratuita aumentaría su probabilidad de realizar una compra, mientras que el 43% dijo que los cupones y descuentos les animarían a hacerlo. Aproveche la oportunidad de atraer a los padres, captar su interés y convertirlo en fidelidad y crecimiento.
Al utilizar la publicidad móvil como medio ideal para captar el interés de los padres, las marcas tienen la oportunidad de maximizar la eficacia de sus campañas de verano. Adoptando estrategias móviles integrales, las marcas pueden aprovechar el tiempo sustancial que los padres dedican diariamente a sus dispositivos móviles. Aprovechar el poder de los contenidos de vídeo y presentar atractivas ofertas promocionales a través de anuncios para móviles puede estimular las ventas estivales y fidelizar a los clientes a largo plazo.
¿Quiere saber más sobre su público? Targetoo trabaja con todos los tipos de segmentación de audiencias para obtener la información que necesita. Contacte con nosotros para obtener más información.
La publicidad en televisión conectada (CTV) es un mercado en rápido crecimiento, y es importante que las marcas se mantengan al día de las últimas tendencias. Estas son algunas de las tendencias más importantes a tener en cuenta en 2023:
Publicidad dirigida
La publicidad dirigida es un tipo de publicidad que permite a las marcas dirigir sus anuncios a públicos específicos. Esto contrasta con la publicidad televisiva tradicional, en la que los anuncios suelen mostrarse a un público amplio. La publicidad dirigida es cada vez más popular en las plataformas de CTV, ya que permite a las marcas llegar a su público objetivo con mayor eficacia.
Por ejemplo, supongamos que usted es una marca que vende zapatos. Podría utilizar la publicidad dirigida para dirigir sus anuncios a personas que hayan buscado zapatos en Internet recientemente o que hayan mostrado interés por la moda en las redes sociales. Esto le permitiría llegar a personas con más probabilidades de estar interesadas en su producto, lo que podría traducirse en más ventas.
Crecimiento de los servicios de streaming
El número de servicios de streaming está creciendo rápidamente, y esto está teniendo un gran impacto en el panorama publicitario de la CTV. A medida que aumenta el número de personas que ven la televisión en servicios de streaming, las marcas buscan formas de llegar a estas audiencias. Esto está impulsando la demanda de publicidad en CTV.
En 2022, había más de 900 millones de abonados al streaming en todo el mundo, y se espera que esta cifra aumente a más de 1.600 millones en 2027. Este crecimiento está siendo impulsado por una serie de factores, como la creciente disponibilidad de Internet de alta velocidad, el aumento del coste de la televisión por cable y la creciente popularidad de los dispositivos móviles.
Importancia de la segmentación basada en datos
La segmentación basada en datos es el uso de datos para identificar y dirigir la publicidad a públicos específicos. Esto es cada vez más importante en la publicidad en CTV, ya que permite a las marcas llegar a su público objetivo con mayor eficacia.
Existen varias fuentes de datos que pueden utilizarse para la segmentación basada en datos, incluidos los datos de origen (como los datos recopilados de los visitantes del sitio web), los datos de origen (como los datos recopilados de socios) y los datos de terceros (como los datos recopilados de intermediarios de datos).
Al utilizar la segmentación basada en datos, las marcas pueden asegurarse de que sus anuncios sean vistos por las personas con más probabilidades de estar interesadas en su producto o servicio. Esto puede dar lugar a mejores resultados, como un mayor conocimiento de la marca, tráfico en el sitio web y ventas.
Publicidad programática en CTV
La publicidad programática en CTV es el uso de software para automatizar la compra y venta de publicidad en CTV. Esto es cada vez más popular, ya que permite a las marcas comprar y vender publicidad CTV de manera más eficiente.
La publicidad programática en CTV se basa en el uso de software para ajustar el inventario publicitario a la demanda. Esto puede hacerse mediante distintos métodos, como las licitaciones en tiempo real (RTB) y los mercados privados (PMP).
RTB es un proceso en el que los anunciantes pujan por el inventario publicitario en tiempo real. Esto significa que el anuncio que se muestra a un espectador viene determinado por el mejor postor. Los PMP son mercados cerrados en los que los anunciantes pueden comprar inventario publicitario directamente a los editores.
La publicidad programática en televisión en color ofrece una serie de ventajas sobre la publicidad tradicional en televisión en color, como la posibilidad de orientar los anuncios con mayor eficacia, medir los resultados con más precisión y obtener mejores ofertas en el inventario publicitario.
Estas son solo algunas de las tendencias más importantes que habrá que seguir en la publicidad en televisión en color en 2023. Al mantenerse al día sobre estas tendencias, las marcas pueden asegurarse de llegar a su público objetivo con eficacia y eficiencia.
He aquí algunos consejos para las marcas que desean iniciarse en la publicidad en la CTV:
Elija la plataforma adecuada: Existen varias plataformas de CTV, por lo que es importante elegir la que mejor se adapte a sus necesidades. A la hora de decidir, tenga en cuenta factores como el alcance, la audiencia y el precio.
Cree anuncios atractivos: Los anuncios de CTV deben ser visualmente atractivos y atrayentes. Utilice vídeo y audio de alta calidad y asegúrese de que sus anuncios son relevantes para su público objetivo.
Dirija sus anuncios con eficacia: Utilice la segmentación basada en datos para llegar a su público objetivo con sus anuncios. Esto te ayudará a sacar el máximo partido a tu presupuesto publicitario.
Mida sus resultados: Es importante medir los resultados de sus campañas publicitarias en CTV. Esto le ayudará a ver lo que funciona y lo que no, para poder mejorar.
La publicidad en CTV es una herramienta poderosa que puede ayudar a las marcas a llegar a su público objetivo con eficacia. Siguiendo los consejos anteriores, puede empezar a utilizar la publicidad en CTV y empezar a ver resultados. ¿A qué espera? Póngase en contacto con nosotros y solicite una demostración con Targetoo.
El AppsFlyer Partner Program es una comunidad de empresas tecnológicas que colaboran para aportar valor a los principales anunciantes. Las iniciativas del programa se centran en cinco áreas clave:
Aumento del alcance de la marca: El programa ayuda a los socios a llegar a un público más amplio dándoles acceso a los datos e información de AppsFlyer. Esta información puede utilizarse para encontrar nuevos públicos objetivo y desarrollar campañas de marketing más eficaces.
Nuevas oportunidades de negocio: El programa ayuda a los socios a generar nuevos negocios proporcionándoles acceso a la red de anunciantes de AppsFlyer. Esta red incluye marcas líderes de diversos sectores.
Mejora de la habilitación de productos: El programa ayuda a los socios a mejorar sus productos y servicios proporcionándoles acceso a la tecnología y experiencia de AppsFlyer. Esta tecnología puede utilizarse para mejorar el rendimiento de las campañas de marketing de aplicaciones móviles.
Aumento de la experiencia: El programa ayuda a los socios a mejorar sus productos y servicios dándoles acceso a la tecnología y la experiencia de AppsFlyer. Esta tecnología puede aumentar la eficacia de las campañas de marketing de aplicaciones móviles.
Ayudar a los clientes a innovar: El programa ayuda a los socios a ayudar a sus clientes a innovar proporcionándoles acceso a los conocimientos y las mejores prácticas de AppsFlyer. Esta información puede utilizarse para ayudar a los clientes a desarrollar nuevas e innovadoras estrategias de marketing de aplicaciones móviles.
Targetoo cuenta con un equipo de 30 expertos internos certificados en las soluciones innovadoras, las capacidades avanzadas de la plataforma y las funciones de AppsFlyer. Este equipo sabe cómo abordar los retos móviles más complejos de los clientes aprovechando la experiencia de AppsFlyer en el sector para ofrecer a los anunciantes las mejores soluciones. Targetoo está encantado de trabajar con AppsFlyer para tener un impacto en el ecosistema móvil en constante cambio. Juntos podemos ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo, medir la eficacia de sus campañas y mejorar el retorno de la inversión.
Acerca de AppsFlyer
AppsFlyer es una plataforma de análisis de marketing móvil. Ayuda a las marcas a tomar buenas decisiones para su negocio y sus clientes proporcionando tecnologías innovadoras de medición, análisis, protección contra el fraude y compromiso que preservan la privacidad. También permite a miles de creadores y a más de 10.000 socios tecnológicos crear relaciones mejores y más significativas con los clientes.
Una docena de ejecutivos de agencias comparten sus puntos de vista sobre cómo están ayudando a sus clientes a sortear la creciente preocupación de los consumidores por la privacidad, mientras exploramos las cuestiones más recientes en torno a los datos publicitarios.
La cuestión de la privacidad en línea es cada vez más importante para los consumidores, y esta tendencia es especialmente evidente en el Reino Unido, donde el grupo de reflexión Demos ha estado presionando al Gobierno para que actualice la Ley de Protección de Datos y la adapte a las prácticas publicitarias modernas. Aunque el Gobierno puede tardar algún tiempo en responder a estas preocupaciones, se observa un claro cambio en la opinión pública.
Las agencias y las marcas están sometidas a la presión de obtener resultados y generar beneficios, pero también deben ser conscientes de la creciente preocupación por la privacidad de los consumidores. Al reconocer estas preocupaciones y hacer un esfuerzo concertado para abordarlas, los anunciantes tienen la oportunidad de crear buena voluntad y establecerse como socios dignos de confianza. Esto puede implicar ser más transparentes sobre la recopilación y el uso de datos, ofrecer a los consumidores un mayor control sobre su información personal o adoptar otras medidas para salvaguardar la privacidad. En última instancia, las marcas que den prioridad a la privacidad de los consumidores estarán mejor posicionadas para ganarse la lealtad y la confianza de su audiencia, al tiempo que alcanzan sus objetivos de marketing.
Cuando se pregunta a las agencias estadounidenses y británicas cómo asesoran a sus clientes en este ámbito. ¿Cómo se resuelve un problema como... navegar por las preocupaciones de privacidad de los consumidores? Estas son algunas respuestas:
Havas Media Group: "El mero hecho de que podamos no nos obliga a ello. En lugar de buscar el permiso adecuado para utilizar los datos, la industria busca con frecuencia lo que está permitido (lo que podemos hacer). En lo que respecta al uso de datos para publicidad, esto es incorrecto a nivel moral e intelectual. Los clientes deberían adaptar su comportamiento en función de los cambios en la conducta de los consumidores y atenerse al espíritu de la normativa y no sólo a la letra de la ley. En muchos sentidos, nuestra atención se ha centrado en la cookie, lo que nos ha hecho perder de vista las razones que subyacen a las acciones de las personas. El conocimiento del consumidor que obtenemos al conectar el "por qué" con el "qué" se traduce en resultados más significativos para la cuenta de resultados del cliente."
Deloitte Digital: "Las leyes de privacidad y los importantes cambios tecnológicos han colocado a las marcas en una posición difícil: ¿cuál es la mejor manera de anunciarse y personalizar tanto para los clientes como para los consumidores? Es crucial que las marcas mantengan a sus clientes como brújula mientras navegan por estas aguas inexploradas. En Deloitte Digital, aconsejamos a las marcas con las que trabajamos que aporten valor al mercado de forma constante. Los clientes y consumidores proporcionarán gustosamente sus datos para publicidad y personalización cuando la marca fomente un mayor compromiso con su base de clientes, ya sea a través de contenidos frescos en las plataformas de medios sociales, mensajes convincentes sobre las características del producto o la creación de momentos virales entretenidos."
EssenceMediacomX: "Los clientes quieren interacciones de marca relevantes en cada etapa del recorrido del cliente, y esto requiere una perspectiva omnicanal de las interacciones con el consumidor. Para responder a las preocupaciones de los clientes en materia de privacidad y a la demanda de experiencias personalizadas y sin fisuras, las marcas deben ser astutas a la hora de utilizar los datos de los consumidores. Esto comienza en el momento de la adquisición, cuando deben ofrecer un intercambio de valor valioso. Además, deben buscar activamente enfoques novedosos para gestionar la personalización sin los datos de los clientes, como a través de modelos de contextualización o propensión más sofisticados, y deben ofrecer experiencias que convenzan a los clientes de que hacerlo merece la pena."
Experiencia digital y tecnología: "Para empezar, preguntamos a nuestros clientes: "¿Qué datos necesitamos realmente frente a qué datos simplemente queremos?". Aconsejamos a nuestros clientes que la solicitud sea lo más sencilla posible y que sean completamente transparentes sobre sus políticas de privacidad en su sitio web. Una simple dirección de correo electrónico, acompañada de la promesa de algo valioso a cambio, como un boletín o una oferta, puede ser un buen punto de partida. Con el tiempo, puede hacer solicitudes adicionales y enriquecer esos datos, pero sólo después de haberse ganado ese nivel inicial de confianza. Esto requiere tiempo y paciencia, pero a la larga compensa al reducir la fricción".
Wunderman Thompson: "En el Reino Unido, la legislación sobre privacidad es un asunto polémico y complicado, pero la gestión de distintas leyes en diferentes naciones lo hace aún más. El ecosistema publicitario cambia más rápido que la legislación.
Además de respetar las leyes de privacidad y la respuesta de las redes publicitarias, aconsejamos a los clientes que se hagan una pregunta más importante: "¿Qué es éticamente responsable para su marca en lo que respecta a la privacidad de los datos?". Esto les ayudará a mantenerse a la vanguardia. Introdujimos Entrust, nuestro servicio de asesoramiento sobre ética de datos, en 2021 para ayudar a los clientes precisamente con este desafío, yendo más allá de los requisitos de la ley y preguntando: "¿Qué es lo que usted, como marca y empresa, cree que es correcto y ético?" Hemos trabajado con algunas de las marcas más importantes para definir estas normas y ayudarles a difundirlas por toda su empresa para que puedan ganarse la valiosa confianza de los clientes."
Gut Miami: "Debido a los problemas de privacidad y a que algunas marcas han abusado de las bases de datos de clientes inundando a los prospectos con mensajes a través de sus propios canales, se ha vuelto más difícil y costoso para las marcas construir una base de datos de primera parte. Como consecuencia, la gente se vuelve reacia a seguir facilitando su información de contacto. Los usuarios también son conscientes de que aquellos a los que no les importa la privacidad esperarán algo a cambio de su información personal porque es valiosa. La ola de la personalización 1:1 hace tiempo que pasó. A la gente no le gusta que los anunciantes les dirijan anuncios basados en datos. El retargeting es la única excepción porque son conscientes de que si abandonas un carrito, el artículo seguirá molestándote".
Starcom: "Creo que las agencias y los clientes son muy conscientes de la necesidad de proteger la intimidad de los consumidores y están utilizando los datos que recogen con más determinación que nunca y estableciendo procedimientos para ello. Se han creado grupos de trabajo y los responsables de protección de datos (DPO) han entablado debates sobre las mejores formas de acceder a los datos de origen de los clientes de una manera considerada, útil y respetuosa que promueva la relevancia para el consumidor y los resultados comerciales de los anunciantes."
Vertical Leap: "Las empresas deberían implantar GA4 lo antes posible, según nuestra recomendación. La despersonalización y la agregación de información de marketing son útiles para las empresas a la hora de calcular el retorno de la inversión, comprender el compromiso de los visitantes y recopilar datos empresariales. Para implantar el modo de consentimiento y las conversiones mejoradas, cuyo objetivo es utilizar modelos de aprendizaje automático cuando los usuarios optan por no recibir cookies, nuestros equipos internos de ciencia de datos y medios de pago colaboran estrechamente con Google. De este modo se cubren algunas de las lagunas de datos que se producirían si los usuarios optaran por no ser rastreados por motivos de privacidad. Para cumplir con el cambiante panorama de la privacidad, la instalación de una plataforma de gestión de cookies debe hacerse correctamente. En realidad, los usuarios prefieren los anuncios más orientados que los irrelevantes, por lo que es crucial informar a quienes desean alcanzar un equilibrio entre privacidad y sitios web plenamente funcionales."
Fusion92: "Vamos más allá de las normas del sector para proteger el presunto conocimiento de los consumidores que tienen los profesionales del marketing, estableciendo controles autorreguladores que restringen el acceso a los datos. Evitamos los datos o imponemos restricciones que nos convierten en los únicos que podemos activarlos si tenemos acceso legal a datos de marketing de terceros que nos parecen intrusivos. Podemos asegurarnos de que el anunciante no pise involuntariamente una cola y degrade la experiencia del cliente. El uso de los datos de los consumidores, si se gestiona adecuadamente, puede beneficiar tanto al anunciante como al consumidor. El anunciante puede orientar mejor sus mensajes.
Definición de Curtis Cochran: "Como vendedor, es crucial desarrollar interacciones que den a los consumidores una sensación de naturalidad y de que su empresa es un socio fiable en el que pueden confiar para proteger sus datos y utilizarlos en su beneficio. Esa confianza conlleva la obligación de ser abierto y honesto sobre la información que se recopila, cómo se utilizará y con quién podría compartirse. En definitiva, los consumidores deben considerar sus datos como una mercancía que puede utilizarse en su beneficio y que son libres de elegir dónde y cuándo facilitarlos".
Enero Digital: "Nuestra agencia está adoptando el marketing contemporáneo post-privacidad más rápidamente que nuestros rivales, y es evidente. Las marcas y las agencias deben madurar cuando son capaces de abordar un reto empresarial completo que implica la interacción del producto, el marketing, el consumidor, el mercado, etcétera. En la historia reciente, tanto las marcas como los profesionales del marketing se quedaron muy estancados en la premisa del marketing de precisión: la manipulación de datos para lograr una segmentación increíblemente precisa. Sin embargo, para conquistar a los consumidores, la verdadera integración de todos los componentes del marketing y la medición de todos los resultados (y no solo de las ventas) deben ocupar un lugar central a medida que la privacidad gana protagonismo."
Quiere hacer crecer su negocio, estamos aquí para ayudarle. Póngase en contacto con nosotros
Tras el lanzamiento de iOS 16.1 en octubre, Apple prometió que si todas las partes apoyaban SKAd Network 4.0, recibirían postbacks 4.0 con funciones adicionales que pueden ayudar a la optimización de SKAN. A pesar del entusiasmo del sector por utilizar SKAd Network, el ritmo de adopción ha sido lento con la introducción de cada nueva versión. Cuando llegó el momento de empezar a probar la nueva versión a escala, se decidió iniciar las pruebas en algún momento del segundo trimestre durante un reciente seminario web.
El segundo trimestre ha empezado como se esperaba, y el ritmo de adopción va en aumento. Actualmente, la versión 4.0 es responsable del 20% de todo el tráfico de iOS, y ese porcentaje aumenta cada día. Como resultado, Targetoo ha podido probar sus estrategias actuales de SKAN 4.0 a mayor escala, obteniendo valores de conversión de grano fino y grueso y adquiriendo un importante conocimiento de los nuevos niveles de umbral de privacidad. Los anunciantes se beneficiarán del nuevo valor de conversión de grano grueso y de los dígitos adicionales de identificación de la fuente, que proporcionan datos más granulares de inmediato, con unas pocas instalaciones al día. Se trata de un paso importante hacia el uso de los datos de los postbacks de SKAN 4.0 para optimizar las campañas de SKAN.
Repasemos brevemente
Cuando se lanzó iOS 14.5 a mediados de 2021, Apple sorprendió al mercado introduciendo ATT y SKAd Network, un sistema de atribución centrado en la privacidad con una serie de inconvenientes en comparación con la atribución MMP. Apple ha lanzado varias versiones nuevas de SKAN en los últimos dos años, siendo la versión 4.0 la más reciente y completa. Sin embargo, SKAN presentaba muchas dificultades que hacían difícil medir en detalle los datos en tiempo real y las señales a nivel de usuario.
Las tres mejoras principales de SKAd Network 4.0 son la compatibilidad con web-to-app, la medición de LTV y el aumento de la granularidad de los informes. Puede leer el post que sigue a este para obtener más información sobre estas novedades.
¿Por qué debería empezar a hacer pruebas con SKAN ahora mismo?
La nueva versión de SKAd Network añade complejidad a un sistema ya de por sí complejo. A pesar de que el Probabilistic Matching sigue utilizándose, el sector ha centrado su atención en él, por lo que sería prudente prestar más atención a SKAN.
Es difícil dominar SKAN porque existen muchas barreras para una optimización eficaz. Sin embargo, Targetoo ha llevado a cabo campañas SKAN eficientes para grandes marcas internacionales. Gracias a nuestra experiencia y conocimientos, hemos creado Flexible Mapping, un producto ideal para la migración de SKAN 3.0 a SKAN 4.0.
Targetoo ya está en proceso de cambio a SKAN 4.0 y está recibiendo tráfico de algunos socios. Para ello, debemos familiarizarnos con los nuevos umbrales y crear diversos esquemas de optimización para la segunda y tercera ventanas de postback. Póngase en contacto con nosotros si está interesado en saber más sobre lo que Targetoo puede conseguir con SKAN.
Si desea obtener más información sobre SKAd 4.0 y la solución de cartografía flexible de Targetoo, póngase en póngase en contacto con nosotros.
El móvil siempre ha servido para establecer conexiones y hacer que las llamadas sean sencillas, fáciles y universales. Ahora, nuestros dispositivos nos conectan a una gama más amplia de recursos, como información, medios de comunicación, historias y juegos. Estas aplicaciones y contenidos son esenciales para nuestra supervivencia.
Las App Store y Play Store han pasado de ser tiendas a enormes almacenes con dos millones de aplicaciones. La gente ya no compra aplicaciones allí, sino que se informa sobre ellas y utiliza la tienda para instalarlas. La interacción del usuario con el botón X, así como la representación de los anuncios y el juego en sí, pueden repercutir en su disfrute del juego. Así que la calidad de los anuncios es una de las principales razones por las que los usuarios desinstalan juegos, los desarrolladores de juegos deberían medir la calidad de los anuncios y responsabilizar a los socios de monetización de servir anuncios de calidad para evitar perder usuarios por culpa del indeseado juego "Encuentra la X".
Efecto de la mala calidad de los anuncios
Puede perder al usuario actual.
Una experiencia negativa con los anuncios debido a fallos de contenido o renderización puede obligar a los usuarios a salir de un juego o incluso a abandonarlo por completo. Para los usuarios, los anuncios son una experiencia unificada con el juego, y los editores son los que pagan por ello.
Puedes perder usuarios potenciales
Si la experiencia del usuario es pésima, enviarán una reseña negativa a la página de su tienda de aplicaciones. Según los últimos datos de investigación, el 80% de los consumidores leen valoraciones y reseñas antes de descargar una aplicación. Una mala experiencia de anuncio no solo te cuesta usuarios actuales, sino también potenciales.
Pierdes dinero exponencialmente
Cada usuario que abandona tu juego te cuesta dinero, pero el dinero que te retienen te cuesta más. De este modo, la calidad de los anuncios puede perjudicar seriamente tus resultados. Los ingresos por IAA se pierden cuando un usuario abandona, especialmente si ese usuario podría haber pasado más tiempo jugando al juego. Aunque el usuario PODRÍA echar la culpa a la jugabilidad, si indagas un poco más, podrías descubrir que uno de tus socios de monetización es el culpable.
En lo que respecta a la monetización de aplicaciones, la idea de la calidad de los anuncios es aún relativamente nueva, pero los anunciantes ya utilizan diversas métricas para medir la eficacia de sus campañas. Es hora de que los editores dispongan de una forma de evaluar el calibre de los anuncios que los distintos socios de monetización ofrecen dentro de sus aplicaciones.
¿Cómo se puede medir el impacto?
Para evaluar el impacto de la experiencia publicitaria en la audiencia de su aplicación, utilice un enfoque similar a la fórmula estándar de la tasa de rotación y adáptela a la experiencia publicitaria:
El resultado siempre será uno, lo que significa que la calidad de los anuncios es perfecta, lo que implica que ningún usuario abandonó el juego después de ver un anuncio. Cuanto más se acerque el resultado a uno, mejor será la calidad del anuncio y la experiencia del usuario con los anuncios que ofrezca.
Determinar este índice para cada una de sus redes puede ayudarle a comprender la experiencia publicitaria que tienen sus usuarios con cada uno de sus socios. Aunque obtener un índice de 1 es casi inalcanzable porque inevitablemente perderá gente de alguna manera, sus socios están aquí para ayudarle a aumentar sus ingresos y sus aplicaciones, no para destruirlos. Los desarrolladores pueden hacer más agradable el uso de la publicidad conociendo mejor a sus usuarios y eligiendo las mejores redes publicitarias en función del calibre de los anuncios que ofrecen y de la diversidad de la demanda. Haga a sus socios responsables de los anuncios que ofrecen y nunca perderá clientes ni dinero.
Póngase en contacto con nosotros si está interesado en obtener más información sobre la calidad de los anuncios y el aumento de los ingresos.
¿Cómo puede una plataforma de demanda publicar anuncios en países como Ucrania?
Una plataforma de demanda (DSP) puede publicar anuncios en países como Ucrania conectándose a redes e intercambios publicitarios locales. Esto permite al DSP acceder al inventario local y dirigirse a los usuarios del país. El DSP también puede utilizar datos de fuentes locales para comprender mejor el mercado local y dirigirse a los usuarios con mayor eficacia. Además, el DSP puede utilizar métodos de pago locales para facilitar las transacciones con los anunciantes locales.
Mediante la segmentación por ubicación, ¿puede un DSP publicar un anuncio en un teléfono de la Casa Blanca?
Sí, en teoría un DSP no puede publicar un anuncio en un teléfono de la Casa Blanca. La segmentación por ubicación se utiliza para dirigir anuncios a personas en ubicaciones geográficas específicas, y puede utilizarse para dirigir anuncios a edificios o direcciones concretas.
¿Puede una plataforma de demanda bien conectada servir anuncios en países de difícil acceso como Irán?
Sí, una plataforma de demanda (DSP) bien conectada puede servir anuncios en países de difícil acceso como Irán. Sin embargo, es importante tener en cuenta que, debido a las sanciones políticas y económicas impuestas a Irán, puede ser difícil encontrar un DSP que esté dispuesto a trabajar con anunciantes iraníes. Además, es importante asegurarse de que el DSP cumple todas las leyes y normativas aplicables en el país.
¿Por qué, gracias a Starlink, las personas que viven en países donde Internet está fuertemente regulado pueden seguir accediendo a la red?
Starlink es un servicio de internet por satélite que proporciona acceso a internet de alta velocidad a personas que viven en zonas remotas, incluidas las de países donde internet está muy regulado. El servicio está diseñado para eludir las restricciones impuestas por gobiernos y otras organizaciones, permitiendo a los usuarios acceder a internet sin miedo a la censura o la vigilancia. Gracias a una red de satélites de órbita terrestre baja, Starlink puede ofrecer una conexión fiable a Internet, incluso en zonas donde el acceso tradicional es limitado o inexistente.
¿Cómo es posible que una plataforma de demanda pueda publicar un anuncio en un teléfono en Afganistán?
Las plataformas de demanda (DSP) pueden publicar anuncios en los teléfonos de Afganistán aprovechando la tecnología de publicidad programática. La tecnología de publicidad programática permite a los PSD dirigir anuncios a audiencias específicas en función de su ubicación, tipo de dispositivo y otros criterios. Al utilizar esta tecnología, los proveedores de servicios de distribución pueden dirigir anuncios a usuarios de Afganistán, independientemente de su ubicación. Además, los PSD pueden utilizar datos de terceras fuentes para conocer mejor los datos demográficos y los intereses de los usuarios de Afganistán.
¿Está interesado en Targetoo Demand Side Platform o tiene alguna pregunta? Póngase en contacto con nosotros
Aprendizajes del seminario web:
Con SKAN 4.0, las redes publicitarias y los desarrolladores de aplicaciones tendrán acceso a nuevas funciones y opciones. Sigue siendo un tema muy complejo, y trabajar con él requiere una planificación avanzada.
Para hacernos una idea de la posición de cada uno respecto a SKAN 4.0, preguntamos a los asistentes durante nuestra sesión de seminario web en directo sobre Marketing de juegos para móviles con SKAN cuál era su posición al respecto. Los resultados fueron los siguientes:
45% "Ya he empezado a recabar información"
El 33% dijo: "Ni siquiera empecé a hacerme a la idea".
21% "Estoy digiriendo la información disponible y empezando a elaborar un plan".
¿Diferencias entre SKAN 4.0 y la versión actual?
Postbacks:
La principal diferencia entre la versión actual de SKAN y SKAN 4.0 es la presencia de múltiples ventanas de conversión. La versión anterior de SKAN sólo tenía un evento de postback asociado a la instalación inicial. En la nueva versión han añadido tres nuevos postbacks.
Tras la instalación, Apple ha creado tres ventanas de temporizador diferentes que registrarán todos los eventos posteriores a la instalación que el anunciante configure con el MMP. Cuando expiren estas distintas ventanas, recibiremos el postback.
Anonimato público:
Sin embargo, la buena noticia de tener tres ventanas diferentes viene con trampa: no todas las ventanas devolverán los mismos datos. La información obtenida estará sujeta a un nuevo nivel de umbral determinado por el nivel de anonimato de la multitud.
En el nuevo SKAN 4.0 Apple introdujo la idea del "anonimato de la multitud", que describe un sistema que basa el nivel de privacidad de una campaña en el número de instalaciones que recibe. En otras palabras, una mayor población dificulta la identificación de usuarios concretos y la determinación del origen de la instalación, por lo que se recopilarían más datos.
Hay nuevos umbrales para cada ventana, divididos por niveles, en los que obtenemos más información a medida que se reciben más instalaciones.
Es absolutamente el momento de empezar a prepararse para todos los cambios que están en camino, así que preguntamos a los asistentes a nuestro seminario web cuándo creían que podríamos anticipar que SKAD 4.0 funcionaría a escala.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
Hay muchas personas y elementos implicados en la adopción de SKAN 4.0, lo que hace difícil predecir cuándo estará operativo a escala. En cualquier caso, todos podemos estar de acuerdo en que el primer trimestre es el momento de empezar a hacer pruebas y prepararse para lo que está por venir.
¿Cómo pueden los profesionales del marketing estar preparados para SKAN 4.0 de inmediato?
Planifique cómo utilizará los valores de grano grueso en sus aplicaciones (¿qué significa para usted un usuario "Alto"?)
Pregunte a sus socios en los medios de comunicación cuáles son sus plazos y planes para lanzar la versión 4.0.
Si está trabajando con algún socio de medios web en este momento, puede preguntarle si tiene previsto implantar SKAN de inmediato.
Actualice su SDK MMP para aprovechar las nuevas funciones de SKAN 4.0.
Piense qué modelos utilizar para la segunda y la tercera devolución.
Principales conclusiones:
Dado que SKAN es tan complejo, es fundamental ir un paso por delante, comprenderlo y probarlo cuanto antes. Entenderlo desde el principio puede dar a los anunciantes una ventaja a la hora de utilizarlo y generar más beneficios.
Targetoo está trabajando para mejorar el rendimiento de las campañas de iOS con nuestro mapeo flexible que permite a los anunciantes utilizar las 100 combinaciones de ID de campaña disponibles en SKAd para maximizar los puntos de datos que el algoritmo puede utilizar para mejorar el rendimiento. Esta herramienta puede utilizarse para realizar un seguimiento de diversas variables que pueden ser cruciales para impulsar campañas más exitosas.
¿Quiere saber más? Solicite una demostración.
Estamos encantados de anunciar la nueva integración con Mintegral, que une la tecnología puntera de targeting y optimización de Targetoo con el importante inventario móvil de Mintegral.
Con la ayuda de esta integración, los anunciantes tendrán acceso a una gran variedad de tráfico in-app de todo el mundo y podrán dirigir y adaptar sus campañas a los usuarios más valiosos. Los anunciantes podrán llegar a su público objetivo a escala con la ayuda del inventario de Mintegral y la tecnología DSP de Targetoo, lo que se traducirá en una mejora de la eficiencia y el rendimiento.
Esta integración demuestra el compromiso compartido de Targetoo y Mintegral de ofrecer a sus clientes las mejores soluciones de publicidad móvil disponibles.
Targetoo cree que el tráfico in-app de Mintegral impulsará el rendimiento de nuestras campañas, especialmente en gaming, que es una de nuestras principales prioridades para 2023. La principal prioridad de Targetoo es reducir los intermediarios (revendedores) con Supply Path. Estamos optimizando el tráfico SDK directo, que es exactamente lo que obtenemos cuando nos integramos con Mintegral.
Acerca de Mintegral:
Red líder de publicidad para móviles Mintegral ofrece una plataforma publicitaria programática, interactiva e impulsada por IA que se centra al 100% en el tráfico in-app. La plataforma ofrece a los anunciantes acceso a una amplia selección de inventario in-app internacional y actúa como una solución integral de publicidad móvil que conecta Oriente y Occidente.
Para ayudar a los clientes a alcanzar sus objetivos publicitarios, ofrecen sofisticadas opciones de segmentación, pujas en tiempo real e informes transparentes. El uso de algoritmos de aprendizaje automático por parte de la plataforma para optimizar las campañas y ofrecer los anuncios más pertinentes a los usuarios garantiza altos niveles de compromiso y rentabilidad de la inversión. Al integrarse con Mintegral, los clientes pueden mejorar sus esfuerzos en publicidad móvil.
Póngase en contacto si está interesado en saber más sobre lo que Targetoo y Mintegral pueden hacer por usted.
Las empresas deben contratar personal y realizar inversiones en el cumplimiento global de la privacidad y la seguridad con un enfoque en el cliente debido a la intrincada red de requisitos de privacidad a nivel estatal y federal. Targetoo apoya el avance hacia la privacidad centrada en el consumidor porque creemos que la publicidad programática debe tener lugar en ecosistemas de medios abiertos y de alta calidad que den prioridad a las necesidades de los consumidores.
¿Qué está haciendo Targetoo para resolver estos problemas globales de privacidad?
Plataforma preparada para el futuro: Con el fin de apoyar los esfuerzos de nuestros clientes, socios y proveedores para hacer lo mismo, seguimos preparando nuestra plataforma y nuestro programa global de privacidad y seguridad para el futuro. Sin embargo, debemos reducir nuestros esfuerzos. Seguiremos invirtiendo y aumentando nuestra inversión en nuestros programas de privacidad y seguridad y recursos de productos debido a la rápida evolución de los cambios globales en materia de privacidad. También desarrollaremos alianzas estratégicas con tecnologías de mejora de la privacidad (PETS).
Transparencia y confianza: Targetoo se asegura de aumentar la confianza de los clientes en toda nuestra cadena de suministro. Establecer relaciones con empresas como SOURCE POINT nos permite mejorar nuestra posición de "la privacidad ante todo", al tiempo que ofrecemos a los clientes"una mayor visibilidad de la calidad de sus compras de medios utilizando el compromiso con la privacidad como nueva métrica."
Seguridad, escala y eficiencia: Mediante el uso de tecnologías para las solicitudes de los clientes, el descubrimiento de datos específicos, el mapeo de datos y las evaluaciones del impacto de la privacidad de los datos de los proveedores, nuestro objetivo es automatizar nuestro cumplimiento interno y externo de la privacidad, la seguridad y la gobernanza de los datos siempre que sea posible. Para reforzar y garantizar el pleno cumplimiento de los requisitos legales y las mejores prácticas de seguridad, los controles y evaluaciones de privacidad y seguridad de Targetoo (SOC 2, evaluaciones de riesgos, pruebas de penetración, etc.) se revisan y mejoran continuamente. El Reglamento General de Protección de Datos de la UE es un ejemplo de ello, pero no es el único. Además, Targetoo participa en iniciativas como TAG, cuyo objetivo es frustrar las actividades deshonestas e ilegales en la publicidad en línea.
Participación en la industria: Para asegurarnos de que nuestro punto de vista está influyendo en resultados favorables para nuestros clientes y para la industria en general, que depende del éxito continuado del sector de la publicidad digital fuera de los jardines amurallados, participamos regularmente con grupos comerciales de la industria como IAB Europe, IAB US, IAB Tech Lab, la NAI US, la DAA, DAAC y EDAA. Además, participamos en varios grupos de trabajo centrados en la privacidad, como:
Grupo de trabajo IAB EU TCF: Señalización de privacidad de la UE para anuncios programáticos
Grupo de trabajo sobre política estatal de la NAI: Voz de la industria para influir en las leyes estatales de privacidad publicitaria.
Establecer las mejores prácticas del sector para futuros identificadores a través del grupo de trabajo NAI para identificadores direccionables.
Cumplimiento de la privacidad en CTV: IAB US Project Crosswalk
Grupo de trabajo para la Plataforma Global de Privacidad del IAB Tech Lab: señalización regional sobre privacidad en la que participan EE.UU., Canadá y la UE.
Centro de privacidad, seguridad e identidad: En nuestro sitio web hemos creado un Centro de Privacidad, Seguridad e Identidad Targetoo, donde podrá acceder a artículos de actualidad y actualizaciones.
Nuestra visión
No sólo contribuimos al desarrollo de normas de privacidad en todo el mundo, sino que también realizamos evaluaciones de los riesgos para la privacidad y la seguridad de nuestros controles internos, incluida la investigación de todas las asociaciones, proveedores e iniciativas internas de productos. Aparte de la política, estamos bien preparados para hacer frente a los cambios en la normativa de privacidad y seguridad desde el punto de vista del producto, donde somos agnósticos y adaptables al futuro, y adoptamos enfoques más respetuosos con la privacidad para la segmentación de usuarios, ya sea a través de identificadores de origen o de un enfoque más agregado, de cohortes. Ante todo, nos centramos en ayudar a nuestros clientes a desbloquear oportunidades de ingresos y obtener resultados más eficientes, al tiempo que aumentamos nuestra posición de liderazgo en el mercado de la privacidad, la seguridad y la identificación. Nuestra misión es ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos proporcionándoles un asesoramiento receptivo y perspicaz para maximizar el valor y minimizar el riesgo, manteniendo al mismo tiempo una cultura de cumplimiento de la privacidad y la seguridad líder en el sector.
Visión general del reto:
El lanzamiento de SKAd por parte de Apple puso en marcha una nueva arquitectura programática móvil caracterizada por retrasos en la recepción de datos, pérdida de datos a nivel de usuario y visibilidad restringida de las actividades posteriores a la instalación. SKAd proporciona cierta información, pero es insuficiente para optimizar las campañas.
Un servicio estadounidense de vídeo a la carta por suscripción con presencia mundial que se centra en la retransmisión en directo y los contenidos originales buscaba un socio que pudiera ofrecer resultados con SKAd.
La solución: Optimización SKAd con Targetoo Flexible Mapping
El mapeo flexible de Targetoo es una herramienta que permite a los anunciantes mapear diversas variables, como creatividades, tamaños de anuncios, paquetes de inventario e intercambios (SSP), sin identificar específicamente al usuario y cumpliendo las políticas de privacidad de Apple. Para ello, utiliza los 100 identificadores de campaña disponibles que proporciona SKAd.
Con el mapeo flexible, los profesionales del marketing pueden sortear las restricciones impuestas por SKAdNetwork, encontrar el conjunto de factores que mejor funciona y utilizar este conocimiento para mejorar sus campañas.
Resultados
Póngase en contacto con nosotros y solicite una demostración si desea probar un servicio de suscripción de vídeo a la carta.
¡Feliz Año Nuevo! Brindemos por sentirnos agradecidos por el año que termina y entusiasmados por el que comienza.
Mis mejores deseos de Navidad para usted y sus seres queridos. Le deseamos unas fiestas llenas de celebraciones.
Publicidad en CTVque combina las ventajas de la publicidad en línea con el alcance de la televisión, se está extendiendo rápidamente como medio de captar a los consumidores. Ofrece numerosas ventajas derivadas de su naturaleza que los anunciantes no pueden encontrar en ningún otro canal, entre ellas:
Más control sobre quién ve sus anuncios que con la televisión lineal
Los usuarios pueden acceder a sus contenidos en cualquier momento y desde distintos dispositivos
Seguimiento y medición del rendimiento de las campañas
Solución de túnel completo para maximizar el alcance
Segmentación precisa y contextual de la audiencia
Alcance mundial de CTV:
Las pautas de consumo han cambiado significativamente en los últimos diez años, y ahora los usuarios pueden acceder a los contenidos cuando y donde quieran. Los clientes que utilizan CTV tienen acceso a diversas opciones de contenidos, como aplicaciones de streaming, juegos y mucho más. Durante la pandemia de COVID-19, su uso aumentó y ha seguido haciéndolo; en Estados Unidos, pasó de utilizarse durante algo menos de seis millones de horas en febrero de 2020 a 9,4 millones de horas en febrero de 2022.
"Para 2023, se prevé que el 82% de los hogares dispongan de conexión a la CTV, según un informe de Innovid."
Para maximizar el alcance y establecer su marca entre audiencias clave, los anunciantes deben adoptar una estrategia de embudo completo, dado que los espectadores están cambiando rápidamente de la televisión lineal a la televisión conectada. La publicidad en CTV se está extendiendo rápidamente como medio de captación de usuarios porque combina las ventajas de la publicidad en línea con el alcance de la televisión.
"Se espera que el mercado de televisores conectados alcance un valor de 12.600 millones de dólares en 2022 y de 16.200 millones en 2032".
Aprovechar la oportunidad de la publicidad de CTV durante el Mundial de Qatar 2022
Este año, se espera que cinco millones de personas vean la Copa del Mundo de 2022 en Qatar, que estará disponible a través de servicios de retransmisión en directo por Internet. Este récord de audiencia, junto con los nuevos canales de retransmisión, ofrece a los anunciantes una oportunidad única de llegar a nuevos públicos.
Los eventos de la Copa Mundial 2022 tendrán lugar en un momento en el que la gente empieza a pensar en las vacaciones y en qué comprar para regalar. Esencialmente, esto podría implicar tener acceso a una gran audiencia dispuesta a comprar.
"Más de la mitad de los clientes estadounidenses inician sus compras navideñas en octubre, según un informe de Statista".
Aprovechar las capacidades de CTV facilita a las marcas llegar a su público objetivo a través de una serie de plataformas de televisión conectada. Los anunciantes pueden adaptar sus anuncios a su propio presupuesto, objetivos, hora del día y geografías, centrándose en determinados partidos y duraciones que sean relevantes para su público objetivo.
Targetoo para CTV
Toda la exposición y participación de su marca en un solo lugar.