La publicidad en televisión conectada (CTV) es un mercado en rápido crecimiento, y es importante que las marcas se mantengan al día de las últimas tendencias. Estas son algunas de las tendencias más importantes a tener en cuenta en 2023:
Publicidad dirigida
La publicidad dirigida es un tipo de publicidad que permite a las marcas dirigir sus anuncios a públicos específicos. Esto contrasta con la publicidad televisiva tradicional, en la que los anuncios suelen mostrarse a un público amplio. La publicidad dirigida es cada vez más popular en las plataformas de CTV, ya que permite a las marcas llegar a su público objetivo con mayor eficacia.
Por ejemplo, supongamos que usted es una marca que vende zapatos. Podría utilizar la publicidad dirigida para dirigir sus anuncios a personas que hayan buscado zapatos en Internet recientemente o que hayan mostrado interés por la moda en las redes sociales. Esto le permitiría llegar a personas con más probabilidades de estar interesadas en su producto, lo que podría traducirse en más ventas.
Crecimiento de los servicios de streaming
El número de servicios de streaming está creciendo rápidamente, y esto está teniendo un gran impacto en el panorama publicitario de la CTV. A medida que aumenta el número de personas que ven la televisión en servicios de streaming, las marcas buscan formas de llegar a estas audiencias. Esto está impulsando la demanda de publicidad en CTV.
En 2022, había más de 900 millones de abonados al streaming en todo el mundo, y se espera que esta cifra aumente a más de 1.600 millones en 2027. Este crecimiento está siendo impulsado por una serie de factores, como la creciente disponibilidad de Internet de alta velocidad, el aumento del coste de la televisión por cable y la creciente popularidad de los dispositivos móviles.
Importancia de la segmentación basada en datos
La segmentación basada en datos es el uso de datos para identificar y dirigir la publicidad a públicos específicos. Esto es cada vez más importante en la publicidad en CTV, ya que permite a las marcas llegar a su público objetivo con mayor eficacia.
Existen varias fuentes de datos que pueden utilizarse para la segmentación basada en datos, incluidos los datos de origen (como los datos recopilados de los visitantes del sitio web), los datos de origen (como los datos recopilados de socios) y los datos de terceros (como los datos recopilados de intermediarios de datos).
Al utilizar la segmentación basada en datos, las marcas pueden asegurarse de que sus anuncios sean vistos por las personas con más probabilidades de estar interesadas en su producto o servicio. Esto puede dar lugar a mejores resultados, como un mayor conocimiento de la marca, tráfico en el sitio web y ventas.
Publicidad programática en CTV
La publicidad programática en CTV es el uso de software para automatizar la compra y venta de publicidad en CTV. Esto es cada vez más popular, ya que permite a las marcas comprar y vender publicidad CTV de manera más eficiente.
La publicidad programática en CTV se basa en el uso de software para ajustar el inventario publicitario a la demanda. Esto puede hacerse mediante distintos métodos, como las licitaciones en tiempo real (RTB) y los mercados privados (PMP).
RTB es un proceso en el que los anunciantes pujan por el inventario publicitario en tiempo real. Esto significa que el anuncio que se muestra a un espectador viene determinado por el mejor postor. Los PMP son mercados cerrados en los que los anunciantes pueden comprar inventario publicitario directamente a los editores.
La publicidad programática en televisión en color ofrece una serie de ventajas sobre la publicidad tradicional en televisión en color, como la posibilidad de orientar los anuncios con mayor eficacia, medir los resultados con más precisión y obtener mejores ofertas en el inventario publicitario.
Estas son solo algunas de las tendencias más importantes que habrá que seguir en la publicidad en televisión en color en 2023. Al mantenerse al día sobre estas tendencias, las marcas pueden asegurarse de llegar a su público objetivo con eficacia y eficiencia.
He aquí algunos consejos para las marcas que desean iniciarse en la publicidad en la CTV:
Elija la plataforma adecuada: Existen varias plataformas de CTV, por lo que es importante elegir la que mejor se adapte a sus necesidades. A la hora de decidir, tenga en cuenta factores como el alcance, la audiencia y el precio.
Cree anuncios atractivos: Los anuncios de CTV deben ser visualmente atractivos y atrayentes. Utilice vídeo y audio de alta calidad y asegúrese de que sus anuncios son relevantes para su público objetivo.
Dirija sus anuncios con eficacia: Utilice la segmentación basada en datos para llegar a su público objetivo con sus anuncios. Esto te ayudará a sacar el máximo partido a tu presupuesto publicitario.
Mida sus resultados: Es importante medir los resultados de sus campañas publicitarias en CTV. Esto le ayudará a ver lo que funciona y lo que no, para poder mejorar.
La publicidad en CTV es una herramienta poderosa que puede ayudar a las marcas a llegar a su público objetivo con eficacia. Siguiendo los consejos anteriores, puede empezar a utilizar la publicidad en CTV y empezar a ver resultados. ¿A qué espera? Póngase en contacto con nosotros y solicite una demostración con Targetoo.
