Los datos de la corriente de ofertas son un aspecto importante de la publicidad en línea porque proporcionan información sobre la pertinencia y la eficacia de los anuncios orientados. Están vinculados a cada solicitud de oferta que los editores envían a los anunciantes, y se espera que su importancia aumente en el futuro. Los datos de Bidstream permitieron a los comercializadores estadounidenses gastar 31.100 millones de dólares en publicidad específica de ubicación en 2020. Se espera que esta cifra aumente a 38.700 millones de dólares este año. Comprender la importancia de los datos bidstream y sus beneficios potenciales para las empresas es fundamental para tener éxito en el mundo de la publicidad online.
¿Qué es Bidstream Data?
Los datos de bidstream, también conocidos como datos de ubicación de bidstream, son información asociada a la solicitud de puja de un editor, como información sobre el sitio web o la aplicación, el formato del anuncio, el tipo de dispositivo del visitante y la dirección IP. Esta información se facilita al anunciante para que pueda decidir si puja por la unidad publicitaria utilizando la puja en tiempo real (RTB). La savia de la publicidad online son los datos de bidstream, que se transfieren imperceptiblemente justo antes de que un usuario acceda a una página web. Gracias a la publicidad programática, el mercado de la publicidad en línea se ha desplazado hacia los intercambios de anuncios, donde los editores venden su inventario a los anunciantes. Los editores utilizan una plataforma de oferta (SSP) para acceder a un intercambio de anuncios y permitir las transacciones con sus anunciantes, mientras que los anunciantes utilizan una plataforma de demanda (DSP). El valor del espacio publicitario está regulado por la tecnología RTB.
Los anunciantes reciben los datos de bidstream en forma de flujo, que incluye información sobre el inventario que se ofrece, como el formato y el tamaño de un bloque de anuncios. También se proporciona información técnica sobre el dispositivo utilizado para acceder a la página web, como el tamaño de la pantalla y la dirección IP. También se incluyen datos de localización, como el dominio de código de país del editor. Las solicitudes de ofertas también incluyen información como datos sobre cookies de primera, segunda y tercera parte.
Los datos de Bidstream se almacenan en una base de datos hasta que se borran, lo que plantea problemas de privacidad. Sin embargo, es importante señalar que las solicitudes de oferta nunca incluyen información personal identificable de los usuarios.
¿Cómo se recopila la información de Bidstream?
Los datos de Bidstream se transfieren antes de que accedas a una página web. Este proceso se produce rápidamente y consta de varios pasos.
En primer lugar, el editor recibe información sobre el usuario, como su dirección IP. También añade información sobre el anuncio en cuestión. Así se crea una solicitud de oferta, que se envía a un intercambio de anuncios. El intercambio de anuncios compara la solicitud de oferta con las ofertas de los anunciantes. Gana el anunciante cuya oferta se ajuste mejor a la solicitud. En este caso, el anunciante es el fabricante de luces para libros Microlight. La respuesta se devuelve al editor, que muestra al usuario el anuncio de la última luz para libros de Microlight.
Este proceso pone de relieve cómo pueden utilizarse los datos de bidstream para la segmentación contextual. Al tener en cuenta el contexto actual del usuario, como la página que está visitando, los anunciantes pueden ofrecer anuncios más relevantes.
Los datos de Bidstream no se limitan al historial de un usuario. También pueden incluir información sobre la página que está visitando, el dispositivo que utiliza y su ubicación. Esto permite a los anunciantes ofrecer anuncios más relevantes y mejorar la experiencia del usuario.
En algunas situaciones, centrarse únicamente en el historial de un usuario puede poner a prueba las leyes de privacidad. Los datos de Bidstream, en cambio, reconocen el hecho de que se pueden obtener datos precisos en el aquí y ahora. Esto hace que sea una forma más respetuosa con la privacidad de orientar los anuncios.
¿Funcionan los datos de Bidstream sin cookies de terceros?
Como es natural, muchos anunciantes están preocupados por la declaración de Google de que eliminará gradualmente las cookies de terceros en 2023. Después de todo, ¿cómo van a publicar anuncios personalizados para sus clientes y clientes potenciales si el vehículo en el que han confiado durante tanto tiempo ya no está disponible?
Pero no todo son malas noticias. Un examen más detallado de los datos de bidstream revela que los anunciantes podrán seguir obteniendo información valiosa de los clientes sin poner en peligro las normas de privacidad.
Por ejemplo, una persona que busque técnicas de pintura en un blog de arte en línea, verá su ubicación en la información del bidstream que el SSP del blog envía al DSP para una serie de tiendas físicas de material de arte. Si una de esas tiendas está cerca del visitante, sus anuncios de pinceles encajarán perfectamente.
Del mismo modo que otros datos esenciales para bidstream data, como el dispositivo que utiliza el visitante de un sitio, pueden utilizarse para ayudar a los anunciantes a orientar sus anuncios en función del contenido que están viendo. En otras palabras, la eliminación de las cookies de terceros no afectará a la capacidad de un editor o anunciante para presentar contenidos pertinentes.
¿Qué se puede hacer con los datos de Bidstream?
Como hemos visto, la naturaleza de los datos de bidstream permite a los profesionales del marketing centrarse en mercados objetivo concretos. Aunque esta orientación puede ser importante, la utilidad de los datos de bidstream se basa en algo mucho más fundamental.
Los datos de Bidstream proporcionan a los anunciantes información sobre las áreas de puja más fructíferas al reconocer a los visitantes del sitio web según sus datos de localización. De este modo, los anunciantes pueden concentrarse mejor en quién desean captar y cómo, una vez que han determinado dónde se encuentran los posibles clientes potenciales.
Desde el punto de vista de un editor, la maleabilidad de los datos de bidstream -la capacidad de separar un flujo determinado de datos en varias categorías que sean útiles para los anunciantes- es lo que los hace útiles.
De este modo, los datos de bidstream pueden utilizarse para aumentar las ventas del inventario publicitario de un editor, dependiendo de cómo se analicen. Los editores pueden, por ejemplo, ofrecer espacio publicitario en sitios web con una popularidad demográfica concreta, así como a usuarios con más probabilidades de adquirir un bien o servicio determinado: segmentos de audiencia de alto valor.
Pero editores y anunciantes no son los únicos que pueden beneficiarse de los datos de bidstream. Los desarrolladores de aplicaciones también pueden utilizar esa información para mejorar las impresiones que realizan en sus mercados objetivo.
Además, basándose en información técnica como la funcionalidad de determinados navegadores y URL, las empresas pueden utilizar los datos de bidstream para evaluar la eficacia de determinadas áreas de licitación.
Ventajas de Bidstream para los editores
Los editores pueden aumentar las ventas de bloques de anuncios facilitando información detallada sobre los usuarios y el inventario. Se pueden maximizar los beneficios de la venta de datos vendiéndolos a una plataforma de gestión de datos (DMP), que organiza los datos de audiencia procedentes de diversas fuentes.
Ventajas de los datos de Bidstream para los anunciantes
Los DSP permiten a los anunciantes segmentar a los usuarios en función de los datos de las pujas en línea, lo que permite comprender mejor las reacciones de los usuarios a los contenidos y mejorar sus estrategias de segmentación.
Ventajas de Bidstream para los usuarios
Los datos de Bidstream aumentan la posibilidad de que los consumidores vean anuncios que se ajustan a sus necesidades y deseos.
El futuro de las licitaciones
Es posible que la inminente eliminación de las cookies de terceros no impida a los anunciantes mostrar anuncios relevantes, pero la información sobre localización y dispositivos específicos contenida en los datos bidstream puede suponer un segundo aliento en el nuevo panorama sin cookies de terceros. Herramientas como la identificación universal (UID) ofrecen a los editores un mayor control sobre los datos de sus lectores, permitiéndoles rastrear a los visitantes en todo Internet y fomentar las oportunidades de publicidad contextual más allá de sus propios sitios.
Las actualizaciones del estándar OpenRTB del Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2018 han hecho que los datos de bidstream sean más seguros y transparentes. OpenRTB 3.0 requiere que los editores y las empresas de publicidad revisen su código para ajustarse a las nuevas políticas sobre garantías de seguridad de las marcas, lo que hace que el bidstream sea más seguro y transparente en cuanto a las solicitudes de pujas. El nuevo protocolo también incluye un campo abierto para las señales de identidad, diseñado para adaptarse a los nuevos productos de identificación. En general, el estándar OpenRTB de la IAB ofrece un campo prometedor para los datos de bidstream, permitiendo a los anunciantes mostrar anuncios relevantes para sus audiencias.
Conclusión
Los datos de Bidstream son cruciales para las empresas, ya que ayudan a editores y anunciantes a seguir siendo competitivos en el mercado. Al garantizar el cumplimiento de los datos de bidstream, las empresas pueden atender eficazmente a sus usuarios y mejorar sus ofertas. Estos datos pueden utilizarse para complementar los productos existentes. Aprovechando estos datos, las empresas pueden conectar con sus clientes y alcanzar el éxito en un mercado competitivo.
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