Tras el lanzamiento de iOS 16.1 en octubre, Apple prometió que si todas las partes apoyaban SKAd Network 4.0, recibirían postbacks 4.0 con funciones adicionales que pueden ayudar a la optimización de SKAN. A pesar del entusiasmo del sector por utilizar SKAd Network, el ritmo de adopción ha sido lento con la introducción de cada nueva versión. Cuando llegó el momento de empezar a probar la nueva versión a escala, se decidió iniciar las pruebas en algún momento del segundo trimestre durante un reciente seminario web.
El segundo trimestre ha empezado como se esperaba, y el ritmo de adopción va en aumento. Actualmente, la versión 4.0 es responsable del 20% de todo el tráfico de iOS, y ese porcentaje aumenta cada día. Como resultado, Targetoo ha podido probar sus estrategias actuales de SKAN 4.0 a mayor escala, obteniendo valores de conversión de grano fino y grueso y adquiriendo un importante conocimiento de los nuevos niveles de umbral de privacidad. Los anunciantes se beneficiarán del nuevo valor de conversión de grano grueso y de los dígitos adicionales de identificación de la fuente, que proporcionan datos más granulares de inmediato, con unas pocas instalaciones al día. Se trata de un paso importante hacia el uso de los datos de los postbacks de SKAN 4.0 para optimizar las campañas de SKAN.
Repasemos brevemente
Cuando se lanzó iOS 14.5 a mediados de 2021, Apple sorprendió al mercado introduciendo ATT y SKAd Network, un sistema de atribución centrado en la privacidad con una serie de inconvenientes en comparación con la atribución MMP. Apple ha lanzado varias versiones nuevas de SKAN en los últimos dos años, siendo la versión 4.0 la más reciente y completa. Sin embargo, SKAN presentaba muchas dificultades que hacían difícil medir en detalle los datos en tiempo real y las señales a nivel de usuario.
Las tres mejoras principales de SKAd Network 4.0 son la compatibilidad con web-to-app, la medición de LTV y el aumento de la granularidad de los informes. Puede leer el post que sigue a este para obtener más información sobre estas novedades.
¿Por qué debería empezar a hacer pruebas con SKAN ahora mismo?
La nueva versión de SKAd Network añade complejidad a un sistema ya de por sí complejo. A pesar de que el Probabilistic Matching sigue utilizándose, el sector ha centrado su atención en él, por lo que sería prudente prestar más atención a SKAN.
Es difícil dominar SKAN porque existen muchas barreras para una optimización eficaz. Sin embargo, Targetoo ha llevado a cabo campañas SKAN eficientes para grandes marcas internacionales. Gracias a nuestra experiencia y conocimientos, hemos creado Flexible Mapping, un producto ideal para la migración de SKAN 3.0 a SKAN 4.0.
Targetoo ya está en proceso de cambio a SKAN 4.0 y está recibiendo tráfico de algunos socios. Para ello, debemos familiarizarnos con los nuevos umbrales y crear diversos esquemas de optimización para la segunda y tercera ventanas de postback. Póngase en contacto con nosotros si está interesado en saber más sobre lo que Targetoo puede conseguir con SKAN.
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