Aprendizajes del seminario web:
Con SKAN 4.0, las redes publicitarias y los desarrolladores de aplicaciones tendrán acceso a nuevas funciones y opciones. Sigue siendo un tema muy complejo, y trabajar con él requiere una planificación avanzada.
Para hacernos una idea de la posición de cada uno respecto a SKAN 4.0, preguntamos a los asistentes durante nuestra sesión de seminario web en directo sobre Marketing de juegos para móviles con SKAN cuál era su posición al respecto. Los resultados fueron los siguientes:
45% "Ya he empezado a recabar información"
El 33% dijo: "Ni siquiera empecé a hacerme a la idea".
21% "Estoy digiriendo la información disponible y empezando a elaborar un plan".
¿Diferencias entre SKAN 4.0 y la versión actual?
Postbacks:
La principal diferencia entre la versión actual de SKAN y SKAN 4.0 es la presencia de múltiples ventanas de conversión. La versión anterior de SKAN sólo tenía un evento de postback asociado a la instalación inicial. En la nueva versión han añadido tres nuevos postbacks.
Tras la instalación, Apple ha creado tres ventanas de temporizador diferentes que registrarán todos los eventos posteriores a la instalación que el anunciante configure con el MMP. Cuando expiren estas distintas ventanas, recibiremos el postback.
Anonimato público:
Sin embargo, la buena noticia de tener tres ventanas diferentes viene con trampa: no todas las ventanas devolverán los mismos datos. La información obtenida estará sujeta a un nuevo nivel de umbral determinado por el nivel de anonimato de la multitud.
En el nuevo SKAN 4.0 Apple introdujo la idea del "anonimato de la multitud", que describe un sistema que basa el nivel de privacidad de una campaña en el número de instalaciones que recibe. En otras palabras, una mayor población dificulta la identificación de usuarios concretos y la determinación del origen de la instalación, por lo que se recopilarían más datos.
Hay nuevos umbrales para cada ventana, divididos por niveles, en los que obtenemos más información a medida que se reciben más instalaciones.
Es absolutamente el momento de empezar a prepararse para todos los cambios que están en camino, así que preguntamos a los asistentes a nuestro seminario web cuándo creían que podríamos anticipar que SKAD 4.0 funcionaría a escala.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
Hay muchas personas y elementos implicados en la adopción de SKAN 4.0, lo que hace difícil predecir cuándo estará operativo a escala. En cualquier caso, todos podemos estar de acuerdo en que el primer trimestre es el momento de empezar a hacer pruebas y prepararse para lo que está por venir.
¿Cómo pueden los profesionales del marketing estar preparados para SKAN 4.0 de inmediato?
Planifique cómo utilizará los valores de grano grueso en sus aplicaciones (¿qué significa para usted un usuario "Alto"?)
Pregunte a sus socios en los medios de comunicación cuáles son sus plazos y planes para lanzar la versión 4.0.
Si está trabajando con algún socio de medios web en este momento, puede preguntarle si tiene previsto implantar SKAN de inmediato.
Actualice su SDK MMP para aprovechar las nuevas funciones de SKAN 4.0.
Piense qué modelos utilizar para la segunda y la tercera devolución.
Principales conclusiones:
Dado que SKAN es tan complejo, es fundamental ir un paso por delante, comprenderlo y probarlo cuanto antes. Entenderlo desde el principio puede dar a los anunciantes una ventaja a la hora de utilizarlo y generar más beneficios.
Targetoo está trabajando para mejorar el rendimiento de las campañas de iOS con nuestro mapeo flexible que permite a los anunciantes utilizar las 100 combinaciones de ID de campaña disponibles en SKAd para maximizar los puntos de datos que el algoritmo puede utilizar para mejorar el rendimiento. Esta herramienta puede utilizarse para realizar un seguimiento de diversas variables que pueden ser cruciales para impulsar campañas más exitosas.
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