A medida que se acerca el Black Friday, los anunciantes de marcas han empezado a planificar sus campañas de publicidad en vídeo navideñas. Una cuestión fundamental que deben abordar es la ubicación estratégica de estos anuncios. Debido a las preocupaciones inflacionistas, se espera que los consumidores sean más cautos en sus decisiones de compra. Los anunciantes deben mirar más allá del mero alcance y maximizar las conexiones de marca para captar la atención de los consumidores indecisos con eficacia.
Una estrategia viable consiste en orientar los anuncios para maximizar la atención. Aunque los consumidores son más receptivos a los anuncios en vídeo cuando buscan regalos y ofertas, pueden saltárselos o pasar de largo. Según Statista, el 65,9 % de los usuarios de aplicaciones omiten sistemáticamente los anuncios si se les da la opción, mientras que sólo el 19,7 % afirma que vería un anuncio relevante en lugar de omitirlo. Los anunciantes de marca deberían considerar la posibilidad de utilizar los medios cooperativos para conseguir una mayor atención, ya que, de media, se consiguen 3,5 segundos más de atención que con otros formatos.
¿Qué son los medios de comunicación cooperativos?
¿Recuerdas cuando estabas acurrucado en el sofá, viendo tu comedia favorita, y la música señalaba el final del programa? La pantalla se quedaba en blanco, indicando que la emisión se reanudaría en 1-2 minutos. Este modelo no sólo establecía las expectativas del cliente, sino que también fomentaba la colaboración entre la cadena y el anunciante. La cadena recibía unos ingresos publicitarios cruciales y el anunciante tenía la certeza de que su anuncio de 30 segundos se reproduciría íntegramente. Aunque esto no garantizaba que el anuncio fuera visto, sí creaba una oportunidad para que los cuentos fueran escuchados.
Ahora, preste atención a la experiencia de los anuncios en móviles. Muchas redes sociales consideran que un anuncio está "a la vista" si se muestra durante unos segundos. Esto significa que el 90% del contenido de un anuncio de 30 segundos puede pasar desapercibido. No obstante, la red social lo considera un éxito.
Afortunadamente, hay plataformas en las que los anuncios de 30 segundos se aprovechan al máximo. Targetoo reconoce las situaciones dentro de la aplicación y trabaja con los editores para maximizar los segundos de atención. Como afirmaba un reciente artículo de AdWeek, "Cuantos más segundos de atención se pasen con un anuncio, mejor será el recuerdo de marca, las ventas y el crecimiento de usuarios."
Crear vínculos y fomentar la colaboración
Cuando los usuarios interactúan con vídeos en las redes sociales, su respuesta instintiva es navegar rápidamente por el contenido con los dedos. Ante un anuncio, la inclinación natural es saltar o desplazarse al siguiente segmento de contenido. En cambio, la experiencia de juego ofrece una dinámica diferente. En los juegos, los dedos interactúan activamente, y los anuncios suelen aparecer durante una pausa natural en el juego, lo que proporciona un momento de reajuste mental. Sin embargo, los pulgares de los usuarios siguen listos para la acción. Targetoo aprovecha este momento oportuno para introducir interactividad en los anuncios de vídeo, fomentando una conexión más profunda.
La integración de vídeos de recompensa en los juegos para móviles presenta una vía adicional para potenciar las conexiones de marca. Según un artículo de AdWeek, "De media, Lumen descubrió que los anuncios de vídeo con recompensa consiguen 22 segundos de atención centrada por anuncio, en comparación con los 2-3 segundos de los anuncios en formatos sociales comunes."
Los juegos para móviles presentan varias ventajas, como su amplio alcance, ya que el 78% de las personas juegan desde el móvil, superando al 72% de los usuarios habituales de Facebook. A diferencia de las interacciones breves, los consumidores dedican la impresionante cifra de 27 minutos diarios a los juegos, superando la participación en las aplicaciones sociales más populares. Además, los anuncios dentro de los juegos para móviles disfrutan de un entorno menos saturado, ofreciendo a su narrativa 3 veces menos competidores que en las redes sociales.
Si desea mejorar sus campañas navideñas, consulte nuestras guías sobre cómo mejorar su estrategia móvil para el Black Friday. Póngase en contacto con Targetoo hoy mismo para descubrir más sobre las audiencias a las que Cooperative Media puede ayudarle a llegar y las estrategias para maximizar sus conexiones.
