Guía SKAdNetwork (SKAN) y AdAttributionKit (AAK)

En abril de 2021, Apple introdujo la App Tracking Transparency (ATT) como medida para mejorar la privacidad de los usuarios. Con iOS 14.5, las apps debían pedir explícitamente permiso a los usuarios para rastrear su actividad en otras apps y sitios web.

¿Cómo funciona?

Cuando los usuarios abren una aplicación por primera vez, se les pregunta si aceptan el seguimiento. Si los usuarios lo permiten, los anunciantes pueden utilizar el Identificador para Anunciantes (IDFA) para rastrear el comportamiento del usuario y ofrecer anuncios más personalizados.

Sin embargo, si los usuarios se dan de baja, los anunciantes pierden la posibilidad de rastrearlos a través de IDFA, lo que dificulta la orientación de los anuncios y la medición del rendimiento. Según informes del sector, las tasas de opt-in ATT han aumentado, pero siguen siendo una preocupación crucial para los profesionales del marketing.

¿Qué significa esto para los vendedores de aplicaciones?

La imposibilidad de rastrear a los usuarios a través del IDFA plantea varios problemas:

• Segmentación limitada de los anuncios: Sin IDFA, los profesionales del marketing tienen dificultades para mostrar anuncios relevantes al público adecuado.

• Reducción de ingresos: Una menor personalización se traduce en menores tasas de clics y conversiones.

• Dificultades de medición: A los anunciantes les resulta más difícil hacer un seguimiento de la eficacia de las campañas y optimizar el gasto publicitario.

La solución de Apple: SKAdNetwork (SKAN)

SKAN permite a los anunciantes medir el rendimiento de las campañas sin acceder a los datos granulares de los usuarios. Ayuda a realizar un seguimiento de las instalaciones de aplicaciones al tiempo que prioriza la privacidad del usuario.

¿Necesita utilizar SKAN?
Aunque no todos los anunciantes adoptan SKAN, su adopción va en aumento. Mientras Apple sigue perfeccionando su marco de privacidad, los vendedores de aplicaciones deben estar preparados.

Actores clave en SKAN

• Red publicitaria: Ofrece anuncios e informa de las conversiones a los anunciantes mediante la API SKAN de Apple.

• Aplicación de origen: La app donde aparece el anuncio. Debe ser compatible con SKAN.

• Aplicación anunciada: La aplicación promocionada. Debe informar a SKAN de las instalaciones realizadas con éxito y de la participación de los usuarios.

Glosario SKAN

• ID de aplicación: Un identificador único para cada app.

• ID de origen: un identificador único que sustituye al ID de campaña y proporciona datos de atribución más detallados.

• Umbrales de privacidad: Límites en la cantidad de datos de campaña compartidos para proteger la privacidad del usuario.

• Valores de conversión: Valores numéricos asignados a eventos posteriores a la instalación para ayudar a los anunciantes a medir el compromiso del usuario.

• Postbacks: Informes enviados por Apple a los anunciantes sobre las instalaciones de apps y el comportamiento de los usuarios.

Cómo SKAN cambió las campañas de juegos para iOS

SKAN ha cambiado radicalmente la forma de medir las campañas de aplicaciones móviles, especialmente en el sector de los juegos. Al tener menos acceso a los datos de los usuarios, los anunciantes tuvieron que replantearse sus estrategias de medición. Dado que los juegos se basan en señales descendentes para evaluar el valor de vida (LTV), optimizar los valores de conversión se ha convertido en algo fundamental.

Para superar los límites de SKAN, los anunciantes deben extraer el máximo valor de los valores de conversión distintos de cero. Este enfoque garantiza que las campañas sigan optimizadas y que el rendimiento se mantenga a pesar de la visibilidad reducida.

SKAN 3.0 frente a SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduce mejoras como:

• Atribución más detallada mediante la identificación de la fuente.

• Más postbacks, que proporcionan una mejor información sobre la campaña.

• Ampliación de la protección de la intimidad mediante el aplazamiento de la notificación.

• Soporte de seguimiento de la Web a la aplicación para un enfoque de marketing más holístico.

Cómo pasar de SKAN 3.0 a SKAN 4.0

• Actualice su SKAN SDK.

• Configurar campañas para SKAN 4.0.

• Ajuste los valores de conversión para las nuevas ventanas de información.

Cartografía flexible de Targetoo

¿Qué es la cartografía flexible?

El mapeo flexible de Targetoo es una herramienta que permite a los anunciantes mapear diversas variables, como creatividades, tamaños de anuncios, paquetes de inventario e intercambios (SSP), sin identificar específicamente al usuario y cumpliendo las políticas de privacidad de Apple. Para ello, utiliza los 100 identificadores de campaña disponibles que proporciona SKAd.

Con el mapeo flexible, los profesionales del marketing pueden sortear las restricciones impuestas por SKAdNetwork, encontrar el conjunto de factores que mejor funciona y utilizar este conocimiento para mejorar sus campañas.

Maximizar los informes por dimensiones para obtener información más detallada

La solución de Targetoo aprovecha los ID de cuatro dígitos de las aplicaciones de origen para obtener un conocimiento más detallado del rendimiento. Utilizando todos los ID disponibles, los anunciantes pueden optimizar las campañas centrándose en las dimensiones de mayor rendimiento, como las creatividades y las ubicaciones.

Salvando las distancias con los datos de Android

Cuando los datos de SKAN son insuficientes, los anunciantes pueden utilizar la información de las campañas de Android para optimizar las de iOS, garantizando una toma de decisiones más inteligente a pesar de las limitaciones de datos.

Aprendizaje automático avanzado para la optimización de SKAN

Targetoo emplea algoritmos avanzados que se adaptan en tiempo real, garantizando que las campañas mejoren continuamente mediante la identificación de las combinaciones más eficaces.

 El futuro: AdAttributionKit (AAK)

Apple está realizando la transición de SKAN a AdAttributionKit (AAK), introduciendo actualizaciones clave:

• Seguimiento del reenganche para medir los esfuerzos de retargeting.

• Interoperabilidad con SKAN para una transición fluida.

• Mayor compatibilidad con formatos publicitarios, incluidos los anuncios interactivos.

Cómo ayuda Targetoo con el AAK

Targetoo garantiza que sus clientes se mantengan a la vanguardia adaptándose rápidamente a las actualizaciones de Apple y perfeccionando continuamente las estrategias de medición.

Targetoo es una plataforma líder de crecimiento móvil especializada en soluciones publicitarias que respetan la privacidad en aplicaciones, web móvil, audio y televisión conectada (CTV). Con tecnología de vanguardia y un enfoque basado en datos, Targetoo permite a las marcas realizar campañas optimizadas que impulsan la participación y los resultados.

Desbloquear la temporada de compras 2025: El poder de la inteligencia de localización

A medida que se acerca la temporada de compras, los eventos minoristas mundiales como el Día de los Solteros de China, el Viernes Negro, el Ciberlunes y el Buen Fin de México siguen impulsando miles de millones en ventas. En 2025, se espera que la temporada de compras navideñas esté más impulsada digitalmente que nunca, con las marcas integrando tecnologías avanzadas de marketing para mejorar el compromiso del consumidor. Las previsiones indican que las ventas navideñas superarán los 1,4 billones de dólares, y que las ventas de comercio electrónico crecerán más de un 10% interanual.

Con una competencia sin precedentes, los métodos tradicionales de publicidad ya no son suficientes. Los compradores esperan ahora experiencias personalizadas, y las marcas que no las ofrezcan corren el riesgo de ser ignoradas. La Location Intelligence se está convirtiendo en una herramienta crucial que permite a las empresas atraer a los consumidores en tiempo real, mejorar el tráfico en las tiendas y salvar la distancia entre las experiencias de compra online y offline.

Cómo la inteligencia de localización impulsará las compras navideñas en 2025

La temporada de compras ya no se limita a las tiendas físicas o a las rebajas de un solo día. Los consumidores compran antes, utilizan varios dispositivos y esperan interacciones fluidas entre plataformas. Location Intelligence permite a las marcas:
 

• Atraiga a los compradores basándose en la proximidad en tiempo real a tiendas y distritos comerciales.

• Optimice el gasto en marketing dirigiéndose a consumidores de alto interés en ubicaciones clave.

• Mejore las estrategias omnicanal alineando los anuncios digitales con las promociones en tienda.

Perspectivas clave del comercio minorista para 2025

📍 La segmentación geoespacial ha mejorado la eficiencia del marketing en más de un 25% para las marcas que integran el comportamiento del consumidor en tiempo real. (Mastercard)

📍 Los minoristas que utilizan publicidad basada en la ubicación han visto un aumento del 22% en las tasas de conversión. (Deloitte)

📍 El 40% de los compradores navideños prefiere ahora una combinación de compras en la tienda y online, lo que exige un compromiso omnicanal sin fisuras. (Forrester)

Cinco estrategias clave para aprovechar la inteligencia de localización en la temporada de compras

1. Campañas hiperlocales para una participación específica

En 2025, los compradores son bombardeados con anuncios en múltiples plataformas, lo que hace que la relevancia sea más importante que nunca. Las marcas utilizan la tecnología de geofencing y balizas para crear campañas hiperlocales que lleguen a los consumidores solo cuando es más probable que conviertan.

Los minoristas pueden ahora activar promociones activadas por la ubicación cuando los compradores entran en una zona designada, como un centro comercial o la tienda de un competidor. Estas interacciones en tiempo real no solo aumentan la participación, sino que también influyen en las decisiones de compra de última hora, cruciales durante la temporada de compras.

2. Inteligencia competitiva y orientación estratégica

Los consumidores son más sensibles a los precios en 2025 debido a la fluctuación de las condiciones económicas, lo que les lleva a comparar precios entre varios minoristas antes de realizar una compra. Las marcas pueden utilizar la inteligencia de localización para controlar el tráfico peatonal de la competencia y desplegar estratégicamente promociones para atraer a los compradores que consideren opciones alternativas.

Mediante el análisis de los patrones de movimiento en el mundo real, las empresas pueden identificar las zonas de alto tráfico y desplegar anuncios para móviles que redirijan a los compradores a sus tiendas. Esta estrategia no solo ayuda a obtener una ventaja competitiva, sino que también garantiza que las marcas capten a los consumidores más activos que compran en la zona.

3. Publicidad y atribución "Drive-to-Store

En la temporada navideña aumenta el gasto en publicidad digital, pero el reto siempre ha sido medir el impacto de las campañas digitales en las visitas a las tiendas físicas. Location Intelligence ofrece atribución en tiempo real, lo que permite a los minoristas hacer un seguimiento de cuántos consumidores visitan su tienda después de interactuar con un anuncio digital.

Las marcas que invierten en campañas drive-to-store ahora pueden realizar un seguimiento perfecto de los recorridos de los consumidores, garantizando que las inversiones digitales se traducen en un éxito medible fuera de línea. Estos datos también permiten asignar mejor el presupuesto publicitario, centrándose en los canales que ofrecen el mayor ROI.

4. Ajustes dinámicos de anuncios en tiempo real

La temporada de compras es altamente impredecible, con comportamientos cambiantes de los consumidores influidos por el clima, los eventos locales e incluso la disponibilidad de existencias. En 2025, las marcas están desplegando inteligencia de localización basada en IA para ajustar dinámicamente sus anuncios en función de factores externos en tiempo real.

Por ejemplo, los minoristas pueden modificar las creatividades publicitarias para destacar la moda de invierno durante frentes fríos inesperados o lanzar ofertas por tiempo limitado sobre productos de moda en función de los niveles de existencias en las tiendas cercanas. Esta agilidad garantiza que la publicidad siga siendo relevante, oportuna y eficaz durante toda la temporada.

5. Experiencias de compra omnicanal sin fisuras

Los compradores ya no diferencian entre las experiencias online y offline: esperan un viaje unificado. Location Intelligence ayuda a las marcas a sincronizar campañas en TV Conectada (CTV), publicidad digital exterior (DOOH), móvil y puntos de contacto en tienda, creando una experiencia de marca sin fisuras.

Por ejemplo, un consumidor que navega por un regalo de vacaciones en Smart -TV puede obtener un anuncio móvil personal con el mismo producto caracterizado, donde se encuentra un localizador de tiendas para el punto de venta físico más cercano. Esta integración no sólo confirma la marca de la marca, sino que también guía a los propietarios de tiendas a través de las vías de conversión.

El viaje de compras navideñas de 2025: Una experiencia de consumo basada en la localización

Conozca a Lisa, una compradora navideña experta en tecnología que busca regalos. Así es como Location Intelligence mejora su viaje:

🔹 Lisa empieza a mirar las rebajas navideñas en su teléfono y busca las mejores ofertas en Internet. Basándose en sus interacciones anteriores, recibe un anuncio exclusivo para móvil que le ofrece entre un 10 % y un 15 % de descuento en una tienda de electrónica cercana.

🔹 Más tarde, pasa por delante de una valla digital con la misma promoción, lo que refuerza la oferta.

🔹 Por la noche, mientras emite un programa en su Smart TV, un anuncio de CTV destaca el horario ampliado de compras navideñas de la tienda, recordándole que debe visitarla antes de que se acabe la oferta.

🔹 Cuando Lisa finalmente visita la tienda, el sistema de IA del minorista identifica sus búsquedas anteriores y le recomienda productos relevantes, creando una experiencia de compra personalizada.

🔹 Tras realizar su compra, recibe una notificación push con un código de descuento para una futura visita, lo que refuerza la fidelidad del cliente a largo plazo.

Este viaje pone de relieve cómo Location Intelligence transforma los esfuerzos publicitarios inconexos en una experiencia estratégica basada en datos, intuitiva y centrada en el cliente.

El futuro del marketing en la temporada de compras: Más inteligente, más rápido y más personalizado

El panorama del comercio minorista en 2025 es más inteligente que nunca, con la personalización impulsada por la IA, el compromiso basado en la ubicación y la información de datos en tiempo real a la cabeza. Mientras las marcas se preparan para la mayor temporada de compras del año, las que aprovechen la inteligencia de localización obtendrán una ventaja competitiva:

• Marketing hiperpersonalizado a gran escala.

• Optimizar el gasto publicitario para obtener el máximo impacto.

• Creación de experiencias omnicanal sin fisuras.

• Aumentar el tráfico y las conversiones en la tienda.

Maximice sus ventas navideñas con publicidad basada en la localización

En Targetoo, somos especialistas en soluciones avanzadas de Location Intelligence que ayudan a las marcas a conectar con el público adecuado, en el lugar adecuado y en el momento adecuado. Tanto si necesita estrategias drive-to-store, sincronización de anuncios omnicanal u optimización de campañas en tiempo real, tenemos las herramientas para garantizar que su marca triunfe esta temporada de compras.

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber cómo nuestras soluciones basadas en datos pueden ayudarle a maximizar las ventas navideñas y a reforzar las relaciones con sus clientes.

Tendencias de la publicidad digital en 2025 - Guía completa para profesionales del marketing

El panorama de la publicidad digital evoluciona continuamente, impulsado por los cambios en el comportamiento de los consumidores, las tecnologías emergentes y las nuevas estrategias de marketing. A medida que nos acercamos a 2025, las marcas deben ser más estratégicas en su enfoque de la publicidad, aprovechando los conocimientos impulsados por la IA, optimizando la asignación de presupuestos y garantizando campañas multicanal sin fisuras.

Este blog explora las tendencias más importantes que determinan la publicidad digital y cómo las marcas pueden navegar por ellas de forma eficaz para maximizar el rendimiento y la participación de la audiencia.

1. La evolución de la publicidad: Equilibrio entre el marketing de marca y el de resultados

Los profesionales del marketing combinan cada vez más la creación de marca con las estrategias de marketing de resultados. En lugar de tratarlas como entidades separadas, las empresas están integrando ambas para fidelizar a los clientes a largo plazo y maximizar las conversiones.

El marketing de marca se centra en la notoriedad y la creación de una identidad fuerte.
El marketing de resultados se centra en acciones medibles como clics, clientes potenciales y compras.

Con este cambio, las empresas deben asegurarse de que sus equipos de marketing colaboran eficazmente, utilizando información basada en datos para perfeccionar los mensajes y la segmentación del público. Una estrategia de marketing bien estructurada equilibra la generación de demanda (concienciación y compromiso) con la captación de demanda (conversión de clientes potenciales en clientes).

2. Asignación estratégica del presupuesto: Maximizar el rendimiento con inversiones inteligentes

Los presupuestos de publicidad digital siguen aumentando y las marcas destinan más fondos a canales de alto rendimiento. Para garantizar el máximo impacto, los anunciantes están invirtiendo en Meta, TikTok, Snapchat y redes de medios minoristas, al tiempo que exploran plataformas emergentes como los anuncios de audio y la televisión conectada (CTV).

Principales estrategias de asignación presupuestaria:

Asignación basada en el rendimiento: Las marcas aprovechan los algoritmos predictivos para distribuir automáticamente el presupuesto entre los canales en función de métricas de rendimiento como ROAS (Return on Ad Spend) y CPA (Cost per Acquisition).

• Reasignación dinámica: Las herramientas basadas en IA permiten a los responsables de marketing modificar el gasto en tiempo real, garantizando que los canales de bajo rendimiento reciban menos recursos mientras que los canales de alto rendimiento reciben una mayor inversión.

• Canales emergentes: El audio digital, el marketing de influencers y los anuncios interactivos están ganando terreno a medida que los profesionales del marketing exploran nuevas formas de atraer al público.

Mediante la aplicación de técnicas de optimización presupuestaria basadas en IA, las empresas pueden eliminar ineficiencias y maximizar el retorno de la inversión. Targetoo ofrece soluciones avanzadas para ayudar a las empresas a asignar sus presupuestos publicitarios de forma eficaz, garantizando que cada dólar gastado ofrezca resultados medibles.

3. La publicidad impulsada por la IA: El futuro de la automatización y la personalización

La Inteligencia Artificial (IA) está a la vanguardia de la innovación publicitaria, permitiendo a los profesionales del marketing crear campañas altamente personalizadas y atractivas. Las herramientas de IA mejoran la automatización creativa, la segmentación del público y el seguimiento del rendimiento, lo que hace que las campañas sean más eficientes e impactantes.

Innovaciones en publicidad impulsadas por IA:

• Anuncios conversacionales y comercio: Las marcas están integrando formatos publicitarios basados en el chat en plataformas como WhatsApp y Messenger, lo que permite interactuar en tiempo real con clientes potenciales.

• Análisis predictivo: La IA analiza los patrones de comportamiento de los consumidores para ofrecer anuncios personalizados basados en interacciones y preferencias anteriores.

• Automatización creativa: Las imágenes generadas por inteligencia artificial, los anuncios personalizados y las pruebas A/B automatizadas agilizan el proceso creativo, reduciendo el tiempo de producción y mejorando la eficacia.

Un asombroso 80% de los profesionales del marketing coinciden en que la IA está cumpliendo sus promesas, mejorando significativamente la eficiencia y el rendimiento de las campañas. Con las soluciones publicitarias basadas en IA de Targetoo, las marcas pueden mejorar la personalización, optimizar el gasto publicitario y aumentar la participación.

4. El auge de la publicidad multicanal: Integración de plataformas para lograr el máximo impacto

Los consumidores interactúan con las marcas a través de múltiples puntos de contacto, desde las redes sociales y los motores de búsqueda hasta las aplicaciones móviles y las plataformas de streaming. Para mantenerse a la vanguardia, las empresas deben adoptar un enfoque de marketing que abarque todo el embudo y garantice la coherencia en todos los canales.

Estrategias multicanal clave:

• Orientación omnicanal: Los anuncios deben seguir perfectamente a los usuarios a través de las plataformas, proporcionando una experiencia de marca cohesiva.

• Seguimiento unificado del rendimiento: La implementación de análisis multiplataforma ayuda a las marcas a medir el éxito de forma holística y no en silos.

• Mensajes segmentados: Los distintos segmentos de público requieren mensajes a medida para garantizar la relevancia y la participación.

Al alinear las campañas a través de múltiples canales, las marcas pueden crear un ecosistema de marketing más eficaz que impulse los resultados en cada etapa del recorrido del cliente. La experiencia de Targetoo en publicidad multicanal garantiza que las marcas puedan integrar plataformas de forma eficiente y maximizar su alcance.

5. Formatos publicitarios emergentes: Anuncios interactivos, de vídeo y de audio

Las preferencias de los consumidores están cambiando hacia formatos de contenido más envolventes e interactivos. Los anuncios de display tradicionales están perdiendo eficacia, dejando paso a los anuncios interactivos, de vídeo y de audio.

Formatos publicitarios de gran impacto para 2025:

• Anuncios de vídeo cortos: Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts son ideales para atraer al público más joven.

• Anuncios de realidad aumentada (RA): La publicidad basada en RA permite a los usuarios interactuar con los productos en un espacio virtual, lo que aumenta el compromiso.

• Anuncios que se pueden comprar: Las marcas de comercio electrónico están integrando opciones de compra directa en los anuncios de redes sociales, lo que agiliza el proceso de compra.

• Anuncios programáticos de audio: Con el auge de la radio digital y los podcasts, los anuncios programáticos de audio se están convirtiendo en un canal clave para los mensajes de las marcas.

Las marcas deben adaptarse a estos formatos en evolución para seguir siendo relevantes y captar la atención del consumidor en un panorama competitivo.

6. Medición del éxito: Análisis avanzados y perspectivas basadas en IA

Para maximizar la eficacia de las campañas digitales, los profesionales del marketing necesitan herramientas de medición sólidas que proporcionen información práctica. Los análisis avanzados basados en IA y aprendizaje automático ayudan a las marcas a comprender qué estrategias funcionan y dónde es necesario optimizarlas.

Métricas clave para 2025:

• Modelos de atribución: Los profesionales del marketing están adoptando la atribución multitoque para realizar un seguimiento de las interacciones de los consumidores a través de múltiples canales.

• Estudios Lift: Se están utilizando experimentos controlados para medir el impacto incremental de la publicidad.

• Predicción del rendimiento basada en IA: Los modelos de previsión basados en IA ayudan a las marcas a anticipar el éxito de la campaña antes de su lanzamiento.

Con estrategias de medición mejoradas, las empresas pueden tomar decisiones basadas en datos que aumentan la eficacia del marketing e impulsan mejores resultados.

Conclusiones: Navegando por el futuro de la publicidad digital

A medida que la publicidad digital sigue evolucionando, las marcas deben ser proactivas a la hora de adoptar la automatización impulsada por la IA, la asignación estratégica de presupuestos, la integración entre canales y los formatos publicitarios emergentes.

Al adelantarse a las tendencias y aprovechar la tecnología, las empresas pueden crear campañas impactantes y basadas en datos que impulsen la participación, aumenten las conversiones y garanticen el éxito a largo plazo en el siempre cambiante panorama digital. ¿Listo para dar un paso más en la publicidad de aplicaciones? Deje que Targetoo le guíe en su camino hacia el éxito medible.

Dominar el vídeo vertical: Estrategias para el éxito multiplataforma

A medida que evoluciona el panorama de la publicidad digital, las marcas deben adaptarse para satisfacer a su público a través de múltiples plataformas. Con el auge de los contenidos breves y atractivos, el vídeo vertical se ha convertido en el formato preferido para captar la atención del público. Sin embargo, maximizar el potencial del vídeo vertical requiere algo más que crear imágenes atractivas. Exige un enfoque estratégico que tenga en cuenta los requisitos específicos de cada plataforma, el comportamiento de la audiencia y la optimización dinámica.

En Targetoo, nos especializamos en ayudar a las marcas a sortear estas complejidades con estrategias basadas en datos y herramientas diseñadas para el éxito multiplataforma. A continuación te explicamos cómo optimizar eficazmente tus campañas de vídeo verticales:

1. Personalice los vídeos para cada plataforma

Crear contenidos de vídeo desde cero para cada plataforma puede llevar mucho tiempo y ser costoso. Un enfoque más inteligente consiste en adaptar los vídeos existentes a las necesidades específicas de cada plataforma.

Cada plataforma tiene unas directrices específicas, como la relación de aspecto, el tamaño de los archivos y la duración de los vídeos. Si adaptas tus vídeos para que se ajusten a estos parámetros, podrás garantizar una experiencia de visualización fluida sin comprometer la calidad ni la identidad de la marca. Por ejemplo, un vídeo diseñado para Instagram Stories puede necesitar ajustes en la duración y la ubicación del texto para funcionar igual de bien en TikTok o Snapchat.

Targetoo Insight: Nuestras herramientas simplifican la personalización del vídeo al permitirle adaptar dinámicamente las creatividades manteniendo la coherencia de la marca. De este modo, las empresas pueden ampliar sus campañas en distintas plataformas de forma rápida y eficaz.

2. Optimizar la asignación presupuestaria en tiempo real

No todas las plataformas funcionan igual, y las preferencias de la audiencia pueden variar significativamente de una a otra. Mediante el seguimiento de las métricas de rendimiento en tiempo real, los anunciantes pueden identificar qué plataformas producen los mejores resultados y ajustar los presupuestos en consecuencia.

Por ejemplo, si su vídeo vertical está generando una gran participación en Instagram, pero muestra rendimientos decrecientes en otra plataforma, reasigne su gasto publicitario a donde sea más importante. Los ajustes presupuestarios en tiempo real garantizan la maximización del ROI sin intervención manual.

Ventajas de Targetoo: Con las soluciones de publicidad programática de Targetoo, puede automatizar la optimización del presupuesto, reasignando el gasto publicitario en función de KPI como la tasa de compromiso o el retorno del gasto publicitario (ROAS).

3. Pruebe y perfeccione sus elementos creativos

Probar es la clave para saber qué resuena entre el público. Experimentar con distintos elementos creativos, como subtítulos, llamadas a la acción o secuencias de vídeo, permite identificar lo que genera más interacción y conversiones.

Las pruebas en varias plataformas también pueden revelar información valiosa sobre las preferencias del público. Por ejemplo, la audiencia de una plataforma puede responder mejor a un vídeo con texto en negrita superpuesto, mientras que otra prefiere diseños minimalistas.

Consejo Targetoo: Utilice nuestras herramientas avanzadas de pruebas A/B para identificar las creatividades ganadoras y perfeccionar sus mensajes para diferentes segmentos de audiencia, garantizando un rendimiento coherente en todas las plataformas.

4. Ampliar las campañas sin perder el foco

Ampliar las campañas de vídeo verticales en diferentes plataformas puede resultar desalentador, sobre todo cuando hay que hacer malabarismos con múltiples formatos creativos y segmentos de audiencia. Racionalizar este proceso es esencial para mantener la coherencia y la eficiencia.

La gestión centralizada de campañas puede ayudarte a supervisar el rendimiento, asignar presupuestos y desplegar creatividades en plataformas como Instagram, TikTok, Pinterest y Snapchat. Una estructura de campaña unificada garantiza la coherencia de los mensajes y reduce el tiempo y el esfuerzo necesarios para escalar.

Solución Targetoo: Nuestra plataforma agiliza la gestión de campañas multiplataforma, lo que le permite ampliar sus esfuerzos de vídeo vertical manteniendo la precisión de la segmentación y la coherencia de la marca.

5. Afinar la segmentación con información sobre la audiencia

Comprender a su audiencia es fundamental para ofrecer campañas de vídeo verticales impactantes. Al aprovechar la información y la segmentación de la audiencia, puedes adaptar tus contenidos a los comportamientos, las preferencias y los datos demográficos de tu público objetivo.

Los datos de origen y los análisis de la plataforma pueden ayudar a identificar grupos de audiencia específicos, como las audiencias similares o los usuarios que han interactuado con su sitio web. Gracias a esta información, puede crear anuncios más personalizados y relevantes que capten la atención e impulsen las conversiones.

Experiencia Targetoo: Con nuestras sólidas capacidades de segmentación, incluida la integración de datos de origen y la segmentación avanzada de audiencias, le ayudamos a ofrecer campañas de vídeo verticales hiperpersonalizadas que resuenan con su audiencia.

Éxito en múltiples plataformas

En el vertiginoso entorno digital actual, dominar las campañas de vídeo verticales es algo más que creatividad. Se trata de adoptar estrategias que garanticen la optimización del contenido, la asignación eficaz del presupuesto y la participación del público en sus plataformas preferidas.

En Targetoo, ayudamos a las marcas a reutilizar creatividades de vídeo, optimizar presupuestos, probar variaciones, ampliar campañas y aprovechar eficazmente la información sobre la audiencia. Si adopta estas estrategias y aprovecha nuestra experiencia, podrá adelantarse a los acontecimientos y obtener resultados significativos con sus iniciativas de publicidad vertical en vídeo.

¿Está preparado para llevar sus campañas de vídeo vertical al siguiente nivel? Póngase en contacto con Targetoo hoy mismo y descubra cómo nuestras soluciones de vanguardia pueden ayudarle a triunfar en todas las plataformas.

Desde Targetoo le deseamos un feliz y próspero 2025

A medida que nos adentramos en 2025, en Targetoo queremos transmitir nuestros mejores deseos a todos nuestros valiosos clientes y socios, así como a aquellos que aún no se han unido a nosotros en este apasionante viaje. Que este año os traiga éxito, crecimiento e innumerables oportunidades para alcanzar vuestros objetivos.

Nuestro compromiso con la excelencia en publicidad programática

2024 ha sido un año de innovación, colaboración y crecimiento para Targetoo. Estamos inmensamente agradecidos por la confianza que han depositado en nosotros para ofrecer campañas de publicidad programática excepcionales. A medida que nos embarcamos en este nuevo año, nuestro compromiso sigue siendo firme: proporcionar soluciones líderes en la industria que impulsen resultados medibles y permitan a su marca prosperar en un panorama digital cada vez más competitivo.

Soluciones de marca blanca para agencias

Comprendemos la evolución de las necesidades de las agencias y los retos a los que se enfrentan a la hora de ampliar sus operaciones. Por eso, las soluciones de marca blanca de Targetoo están diseñadas para proporcionar un apoyo inigualable, permitiendo a las agencias ampliar su oferta y lograr un crecimiento sin precedentes. Tanto si busca mejorar sus capacidades actuales como explorar nuevas fuentes de ingresos, nuestras soluciones a medida están aquí para ayudarle a alcanzar el éxito.

¿Está listo para mejorar su estrategia publicitaria?

Nos entusiasma seguir creciendo a su lado en 2025 y más allá. Si está listo para explorar cómo Targetoo puede transformar sus campañas publicitarias o apoyar a su agencia con soluciones de marca blanca de vanguardia, nos encantaría saber de usted. Concierte una llamada o programe una demostración hoy mismo visitando https://www.targetoo.com/contact.

¡Feliz Año Nuevo!

Atentamente,

El equipo Targetoo

Tendencias mundiales en publicidad en vídeo 2024: Streaming, CTV y estrategias dirigidas

En el dinámico ecosistema digital actual, el panorama del streaming de vídeo premium evoluciona más rápido que nunca. Con el dominio de la televisión conectada (CTV), la participación en los deportes en directo y la segmentación de la audiencia remodelando el sector, las empresas deben adaptarse para mantenerse a la vanguardia. Este informe global desvela las principales tendencias y perspectivas del primer semestre de 2024, ofreciendo a anunciantes y profesionales del marketing una hoja de ruta clara hacia el éxito en el mundo del streaming.

Aumentan las visitas a los anuncios en todas las regiones

Las visualizaciones mundiales de anuncios de contenidos premium en streaming siguen creciendo significativamente. El streaming ha superado oficialmente a la televisión por cable y la televisión en abierto en varios mercados:

• En Estados Unidos, el streaming representará el 40,3% del tiempo de visionado en junio de 2024, lo que refleja un claro cambio en las preferencias de la audiencia.

• En Europa, plataformas como TF1+ en Francia y Channel 4 en el Reino Unido están impulsando el crecimiento de la audiencia, con un aumento interanual del 29%.

Este aumento se ve impulsado por la creciente adopción de plataformas de streaming, la mejora de las estrategias de segmentación y las crecientes oportunidades en torno a los contenidos premium en directo.

Crecimiento de la publicidad programática: Una norma del sector

La publicidad programática sigue expandiéndose a escala mundial, demostrando su eficacia y relevancia:

• Las visualizaciones de anuncios programáticos en Estados Unidos crecieron un +15% interanual, impulsadas en gran medida por el dominio de las plataformas CTV y Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).

• Europa registró un impresionante crecimiento interanual del 41%, lo que demuestra la creciente adopción de la compra automatizada de anuncios entre los editores premium.

Los tipos de acuerdos difieren globalmente:

• EE.UU: Predominan los acuerdos programáticos no garantizados, que representan el 78% de las visualizaciones de anuncios programáticos.

• Europa: Los acuerdos programáticos garantizados (PG) lideran con un 58%, favorecidos por su previsibilidad, cumplimiento y control.

Para los profesionales del marketing, las estrategias programáticas siguen siendo esenciales, ya que ofrecen precisión, escalabilidad y optimización en tiempo real para llegar al público objetivo.

CTV: El poder de la gran pantalla

La televisión conectada (TVC) sigue siendo el líder indiscutible del consumo de contenidos con publicidad.

• En Estados Unidos, CTV representa el 83% del total de anuncios vistos, lo que pone de relieve su dominio en los hogares.

• En Europa, el uso de la CTV creció un 31 % de un año a otro, y ahora representa el 46 % de los anuncios vistos. Las pantallas grandes, junto con los descodificadores, representan el 67 % del consumo total de anuncios.

Para los anunciantes, la experiencia de CTV es inigualable. Los espectadores prefieren la pantalla grande para los contenidos premium, y los estudios demuestran que las interrupciones limitadas de los anuncios generan un compromiso y un sentimiento de marca de mayor calidad.

Retransmisión en directo: Una oportunidad global creciente

Los deportes en directo y los grandes acontecimientos impulsan la audiencia, sobre todo en Estados Unidos:

• En enero de 2024, la NFL retransmitió en Peacock el partido de los Comodines de la AFC, que atrajo a 23 millones de espectadores en directo, un récord histórico para la retransmisión digital de eventos.

• En Europa, acontecimientos como la Eurocopa 2024 de la UEFA, Roland Garros y el Tour de Francia están impulsando la participación de la retransmisión en directo, y se espera que los contenidos en directo continúen su trayectoria ascendente.

La retransmisión en directo ofrece a los anunciantes una oportunidad única de captar audiencias amplias y comprometidas en tiempo real, tendiendo un puente entre las experiencias tradicionales de la televisión en directo y el ecosistema de la retransmisión digital.

Qué ve el público: en directo o a la carta

La división entre el streaming en directo y el vídeo a la carta (VOD) sigue marcando el comportamiento de la audiencia en todo el mundo:

• En Estados Unidos, la retransmisión en directo representa el 54% de las visualizaciones de anuncios, impulsada en gran medida por los deportes y los eventos en directo.

• En Europa, el 78% de las visualizaciones de anuncios se producen en contenidos de vídeo a la carta, y los contenidos de larga duración (más de 6 minutos) dominan el tiempo de visualización.

Mientras que el vídeo a la carta sigue siendo fuerte, los contenidos en directo crecen rápidamente, ofreciendo a los anunciantes oportunidades de captar al público en momentos clave.

Las plataformas OTT lideran en EE.UU., la autenticación de operadores en Europa

Las plataformas de distribución de anuncios varían según la región:

• ESTADOS UNIDOS: Las plataformas Over-the-top (OTT), incluidos los canales FAST y los servicios Direct-to-Consumer (DTC), dominan con el 71% de las visualizaciones de anuncios.

• Europa: Las plataformas de autenticación de operadores (por ejemplo, TV Everywhere) representan el 84% de las visualizaciones de anuncios, lo que refleja la preferencia de los consumidores por las aplicaciones de streaming respaldadas por los organismos de radiodifusión.

Para los profesionales del marketing, comprender el dominio de las plataformas regionales es crucial para maximizar el alcance y la eficacia de las campañas.

Segmentación de audiencias: Precisión y personalización

Las posibilidades de segmentación de la audiencia están transformando la publicidad en vídeo de alta calidad:

• En Estados Unidos, las visualizaciones de anuncios que utilizan la segmentación por audiencias crecieron un +39% interanual, con la segmentación por comportamiento a la cabeza, con un 57%.

• En Europa, las visualizaciones de anuncios segmentados aumentaron un 23% interanual, y la segmentación demográfica representó el 69%.

Ante la inminente desaparición de las cookies de terceros y la evolución de la normativa sobre datos, los editores aprovechan cada vez más las estrategias de datos de origen para optimizar el alcance de la audiencia y mantener al mismo tiempo una experiencia de alta calidad para el espectador.

Claves para los anunciantes en 2024

El panorama mundial del streaming de vídeo es próspero, y las tendencias clave subrayan su potencial de crecimiento:

1. Dominio de la CTV: La gran pantalla sigue siendo el dispositivo preferido para los contenidos premium con publicidad.

2. Expansión programática: La automatización y la precisión en la segmentación están impulsando el crecimiento de la publicidad programática en todo el mundo.

3. Impulso del streaming en directo: Los deportes y los eventos en directo se están convirtiendo en el centro de las estrategias de streaming.

4. Segmentación de audiencias: Aprovechar los datos de origen es esencial para ofrecer campañas publicitarias personalizadas y eficaces.

5. Preferencias regionales de plataformas: Las plataformas OTT dominan en Estados Unidos, mientras que las respaldadas por operadores lideran en Europa.

Targetoo: Su socio en el éxito de la publicidad en vídeo

En Targetoo, ayudamos a marcas y agencias a navegar por el cambiante panorama del streaming ofreciendo soluciones de publicidad programática basadas en datos. Ya se trate de CTV, streaming en directo o campañas específicas, ayudamos a las empresas a..:

• Llegue al público adecuado en plataformas premium.

• Optimice el gasto publicitario con precisión y eficacia.

• Impulse la participación y el retorno de la inversión mediante campañas personalizadas y fluidas.

De cara al futuro

El año 2025 presenta oportunidades aún mayores para que los anunciantes saquen partido de las tendencias emergentes en el streaming y el vídeo digital. Los grandes acontecimientos mundiales, como los torneos deportivos internacionales, los estrenos previstos de contenidos en streaming de gran éxito y el continuo auge de la televisión en streaming gratuita con publicidad (FAST), impulsarán una audiencia significativa.

¿Listo para elevar sus campañas de publicidad en vídeo? Asóciese con Targetoo para liberar todo el potencial del streaming, la CTV y la publicidad programática.

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para obtener más información.

Manual de marketing móvil: Cómo convertir usuarios primerizos en clientes fieles

Destacar en el vertiginoso mundo de las aplicaciones móviles es más difícil que nunca. Los verdaderos ganadores son las empresas que no se limitan a atraer a nuevos usuarios, sino que van más allá: convierten a los usuarios de la primera aplicación en clientes fieles.

Para lograrlo, es clave un enfoque dual de Adquisición de Usuarios (UA) y Campañas de Retargeting. Esta combinación permite a las empresas ampliar su audiencia, volver a captar a los usuarios inactivos y maximizar el éxito de la aplicación al tiempo que se optimizan los costes.

Con más de 3.000 millones de dispositivos Android activos en todo el mundo y 1.000 millones de iPhones en uso, las oportunidades de conectar con los usuarios nunca han sido mayores. En noviembre de 2024, Android lidera con una cuota de mercado global del 71,42%, mientras que en EE.UU., los iPhones dominan con una cuota de mercado del 56,63%. Estas cifras ponen de relieve el enorme potencial que tienen los profesionales del marketing móvil para ampliar su alcance.

He aquí cómo aprovechar esta estrategia para prosperar en 2025.

Comprender la adquisición de usuarios (UA)

Las campañas de captación de usuarios consisten en atraer a nuevos usuarios que nunca han interactuado con su aplicación. Estas campañas utilizan publicidad dirigida, mensajes creativos y una segmentación precisa de la audiencia para llamar la atención y fomentar las descargas.

Principales ventajas de la UA:

• Amplía tu base de usuarios llegando a públicos sin explotar.

• Crea conciencia de marca entre los usuarios potenciales.

• Impulsa las instalaciones iniciales y las primeras conversiones.

Sin embargo, captar usuarios es sólo el primer paso. Mantener su interés es lo que hace el retargeting.

El poder de las campañas de reorientación

La reorientación se centra en volver a captar a los usuarios que han interactuado con la aplicación pero han perdido el interés o se han vuelto inactivos. Es una forma de recordar a los usuarios por qué descargaron la aplicación en primer lugar y animarles a volver.

Cómo funciona el retargeting:

• Dirigirse a usuarios inactivos: Los anuncios personalizados animan a los usuarios a volver a abrir o instalar la aplicación.

• Mensajes de precisión: Las ofertas, promociones o recordatorios incentivan las conversiones.

• Compromiso oportuno: Diríjase a los usuarios en los momentos óptimos (por ejemplo, ofertas geolocalizadas).

Dado el creciente alcance mundial de Android y la alta concentración de usuarios de iPhone en mercados clave como EE.UU., es fundamental que los profesionales del marketing adapten sus campañas a los comportamientos específicos de cada plataforma para obtener el máximo impacto.

Claves para 2025

El doble enfoque de UA y retargeting ya no es opcional, sino una necesidad para las aplicaciones que quieren prosperar. Combinando estas estrategias, las empresas pueden:

• Conseguir un mayor ROI de sus campañas.

• Crear una base de usuarios leales y comprometidos.

• Impulsar el crecimiento sostenible y a largo plazo de las aplicaciones.

Tanto si te centras en el vasto alcance global de Android como en el dominio de iOS en mercados como el estadounidense, alinear tu estrategia con las tendencias de las plataformas es esencial para el éxito.

Cómo puede ayudar Targetoo

En Targetoo, nos especializamos en ayudar a las empresas a hacer crecer sus aplicaciones a través de campañas de UA y retargeting basadas en datos. Nuestra experiencia garantiza que te dirijas a los usuarios adecuados, optimices el gasto publicitario y consigas resultados cuantificables.

¿Está preparado para llevar su aplicación de las descargas a la fidelización? Descargue nuestro Libro de jugadas de marketing móvil 2025 y descubra cómo el UA y el retargeting pueden transformar el éxito de su aplicación.

Dominar la atribución móvil: A Complete Guide for App Marketers

En el mundo en rápida evolución de las aplicaciones móviles, es crucial comprender el comportamiento de los usuarios y medir el éxito de las campañas. Aquí es donde la atribución desempeña un papel vital. Ayuda a identificar de dónde vienen los usuarios, qué hacen dentro de la aplicación y cómo los esfuerzos de marketing contribuyen a estas acciones, como completar registros, realizar compras dentro de la aplicación o progresar en un juego.

Desde el móvil hasta la web y la televisión conectada (CTV), la atribución tiene amplias aplicaciones, pero aquí nos centraremos en su papel en el ecosistema de las aplicaciones móviles, exploraremos su importancia, hablaremos de los modelos de atribución y profundizaremos en métodos como la atribución por visionado (VTA) y la atribución por clic (CTA). También arrojaremos luz sobre la atribución determinista frente a la probabilística y por qué dominar este concepto es esencial para los anunciantes de aplicaciones móviles.

El núcleo de la atribución móvil

¿Qué es la atribución móvil?

La atribución móvil vincula el comportamiento de los usuarios a esfuerzos de marketing específicos. Realiza un seguimiento de las interacciones publicitarias -como visualizaciones o grabaciones- y las vincula a las acciones del usuario en la aplicación, como instalaciones o compras. Al analizar estos datos, los profesionales del marketing pueden identificar mejor qué campañas están funcionando y ajustar sus estrategias para obtener mejores resultados.

¿Cómo funciona?

El proceso comienza con el seguimiento de las interacciones de los usuarios con los anuncios. Una vez que los usuarios instalan la aplicación o realizan determinadas acciones, las herramientas de atribución relacionan estos comportamientos con las interacciones previas con los anuncios. Diferentes modelos ayudan a asignar el crédito, ofreciendo a los profesionales del marketing una comprensión clara del rendimiento de sus campañas y orientando las decisiones presupuestarias con más información.

La necesidad de la atribución móvil

¿Por qué es importante?

Sin atribución, evaluar el éxito de las campañas de marketing es casi imposible. La atribución proporciona claridad sobre el comportamiento del usuario, lo que permite a los anunciantes mejorar las creatividades, optimizar el gasto publicitario y, en última instancia, aumentar la participación del usuario. Permite a los profesionales del marketing medir el verdadero impacto de sus esfuerzos y obtener mejores resultados.

Los retos de la atribución

Aunque fundamental, la atribución no está exenta de obstáculos:

• Falta de normas del sector: Las diferentes herramientas y métodos crean incoherencias.

• Viajes multiplataforma: Los usuarios cambian de dispositivos y canales, lo que complica el seguimiento.

• Riesgos de fraude: El spam de clics y las instalaciones falsas sesgan la precisión de los datos.

Trabajar con plataformas de seguimiento avanzadas o con socios puede resolver estos problemas, ofreciendo información más precisa y protegiendo contra el fraude.

Entender los modelos de atribución

Atribución al primer contacto

Este modelo atribuye el mérito a la primera interacción que llevó al usuario a la aplicación. Es eficaz para comprender el compromiso inicial, pero puede pasar por alto las influencias posteriores.

Atribución de último toque

En este caso, la interacción final antes de la conversión se lleva todo el mérito. Aunque es útil para medir los resultados inmediatos, a menudo no tiene en cuenta el efecto acumulativo de los puntos de contacto anteriores.

Atribución Multi-Touch

Este enfoque distribuye el crédito a través de múltiples puntos de contacto, ofreciendo una visión más completa del recorrido del cliente. Es ideal para optimizar las campañas multicanal y la asignación de recursos.

Comparación entre VTA y CTA

¿Qué es la atribución por visualización (VTA)?

El VTA mide el impacto de las impresiones publicitarias que no se traducen en clics inmediatos, pero que influyen en las acciones de los usuarios, como las instalaciones o las compras. Este método ofrece una visión holística del rendimiento de la campaña al tener en cuenta los efectos retardados.

¿Qué es la atribución por clic (CTA)?

La CTA rastrea los clics directos que conducen a acciones, proporcionando un vínculo claro e inmediato entre el anuncio y el comportamiento del usuario. Es rápido y preciso, pero no tiene en cuenta las interacciones sin clics.

La ventana de atribución

Una ventana de atribución define el periodo de tiempo en el que un clic o una impresión se atribuyen a una conversión. Por ejemplo, una ventana de impresiones de 24 horas y una ventana de clics de 7 días priorizan los clics sobre las impresiones, garantizando la atribución más precisa posible.

Atribución determinista frente a atribución probabilística

Atribución determinista

Este método se basa en datos precisos, como el ID del dispositivo o las credenciales de inicio de sesión, para realizar un seguimiento exacto. Es muy fiable, pero requiere datos detallados del usuario, lo que suele plantear problemas de privacidad.

Atribución probabilística

En este caso, los modelos estadísticos estiman la atribución utilizando datos agregados, como direcciones IP o información del navegador. Aunque es menos preciso, resulta útil cuando no se dispone de datos exactos.

¿Cuál gana?

La atribución determinista tiene preferencia debido a su precisión cuando se aplican tanto métodos deterministas como probabilistas. Por ejemplo, si un canal realiza el seguimiento mediante ID de dispositivo y otro utiliza datos probabilísticos, el método determinista recibe el crédito por la conversión.

Por qué es importante combinar métodos

Un enfoque híbrido, que combine métodos deterministas y probabilísticos junto con la VTA y la CTA, ofrece la información más completa. El seguimiento determinista garantiza la precisión, mientras que los métodos probabilísticos cubren las lagunas de datos. Juntos, ayudan a los profesionales del marketing a comprender el impacto inmediato y a largo plazo de las campañas, lo que permite aplicar estrategias más inteligentes.

Aprovechar los PDM para mejorar la atribución

¿Qué es un PDM?

Un socio de medición móvil (MMP, Mobile Measurement Partner) realiza el seguimiento y el análisis del rendimiento de los anuncios, ofreciendo información sobre la instalación de aplicaciones y la participación de los usuarios. Al integrarse con plataformas como Targetoo, los MMP proporcionan datos valiosos como:

• Instalaciones no atribuidas: Información sobre las acciones de los usuarios no atribuidas a los anuncios.

• Instalaciones asistidas: Instancias en las que los anuncios desempeñaron un papel parcial en las conversiones.

• Eventos posteriores a la instalación: Datos sobre acciones del usuario tras la instalación, como compras.

• Datos agrupados: Agrupe las métricas de rendimiento en función de rasgos compartidos, como las fechas de instalación.

El valor de la integración de los PDM

Al asociarse con los gestores de contenidos móviles, los anunciantes pueden realizar un seguimiento más eficaz del rendimiento, optimizar las campañas y combatir problemas como el fraude publicitario o la fragmentación de datos.

Conclusión

Dominar la atribución móvil es clave para liberar todo el potencial de las campañas de publicidad y marketing de aplicaciones. Permite a los anunciantes graduar los logros, refinar las estrategias y asignar los presupuestos sabiamente. Al equilibrar las estrategias deterministas y probabilísticas, los empresarios pueden sortear los retos de privacidad al tiempo que garantizan la precisión.

La atribución no es sólo un dispositivo: es la base del éxito del marketing de aplicaciones para móviles. Para las soluciones actuales, asociarse con profesionales como Targetoo le ayudará a optimizar sus esfuerzos y alcanzar sus sueños de publicidad y marketing.

¿Está listo para llevar la publicidad de su aplicación a la siguiente fase? Deje que Targetoo le guíe en su camino hacia el éxito medible.

El potencial del aprendizaje automático en la publicidad programática

El aprendizaje automático ha revolucionado la publicidad programática, cambiando la forma de gestionar y optimizar las campañas. Mediante el uso de algoritmos de ML, las plataformas de demanda (DSP) pueden tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, aumentando la productividad y mejorando el rendimiento de las campañas...

Principales ventajas del ML en la publicidad programática

• Mayor interactividad y personalización: El ML permite realizar campañas muy específicas analizando el comportamiento y las preferencias de los usuarios. Esto permite a los anunciantes enviar mensajes personalizados a la audiencia adecuada en el momento oportuno.

• Asignación optimizada del presupuesto: Los algoritmos de ML pueden analizar los datos históricos para determinar la probabilidad de cambio y ajustar los precios en consecuencia, garantizando que el presupuesto se asigne correctamente.

• Análisis y conocimientos más profundos: Mediante el uso de ML, los anunciantes pueden obtener conocimientos más profundos sobre el rendimiento de las campañas, lo que les permite tomar decisiones basadas en datos

• Detección y prevención del fraude: Los sistemas basados en ML pueden detectar y bloquear el tráfico fraudulento, proteger los presupuestos de los anunciantes y garantizar la integridad de las campañas.

Afrontar los retos de la publicidad sistémica

• Fraude publicitario: La implantación de algoritmos sólidos de aprendizaje automático para la detección del fraude puede ayudar a reducir este riesgo.

• Seguridad de la marca: La seguridad de la marca puede garantizarse utilizando el aprendizaje automático para analizar y segmentar el contenido del sitio web en función de su relevancia.

• Visualización: El uso del aprendizaje automático para predecir las visualizaciones de los anuncios puede utilizarse para optimizar la colocación y maximizar el impacto.

• Privacidad de datos y cumplimiento: El cumplimiento de las leyes de privacidad de datos y el uso de técnicas de LD confidenciales son esenciales.

• Complejas pujas en tiempo real: El proceso de puja en tiempo real puede simplificarse utilizando algoritmos de puja basados en ML.

• Medición de la eficacia de las campañas: Los análisis avanzados y el ML pueden ayudar a medir el rendimiento de las campañas con mayor precisión.

El papel del ML en la compra programática de anuncios

Desde su creación, el ML ha optimizado procesos como las pujas en tiempo real (RTB) mediante la predicción de resultados, el análisis de datos para tomar decisiones de puja más inteligentes y la determinación de los importes óptimos de las pujas. En 2024, los algoritmos de ML perfeccionarán aún más estos procesos, adaptándose en tiempo real a las condiciones del mercado y a los comportamientos de los usuarios, mejorando el rendimiento de los anunciantes de forma cuantificable.

El futuro de la publicidad programática

A medida que los avances en IA y aprendizaje automático continúan dando forma a la tecnología publicitaria, el DSP de Targetoo ofrece una solución de vanguardia para los anunciantes que buscan aprovechar el ML para alcanzar sus KPI con mayor eficiencia y eficacia.

Targetoo apuesta por la publicidad basada en ML

El DSP de Targetoo aprovecha la sinergia entre el aprendizaje automático y la publicidad programática para agilizar la gestión de campañas y optimizar el rendimiento. Durante la última década, hemos construido una sólida infraestructura de soluciones programáticas para simplificar la publicidad y mejorar la eficiencia.

Adaptarse a las tendencias y tecnologías en rápida evolución es vital para un crecimiento sostenido, especialmente a la hora de abordar los retos a los que se enfrentan los compradores de medios. Targetoo da prioridad a los comentarios de los clientes para identificar e integrar las soluciones más eficaces basadas en algoritmos que automatizan y mejoran los procesos de compra de medios.

Explore el poder del ML con Targetoo

Explore más resultados exitosos basados en algoritmos en nuestro DSP a través de nuestros casos de estudio. Únase a nuestra plataforma para impulsar campañas impactantes y sin esfuerzo que logren un éxito cuantificable.

Los anunciantes siempre se han enfrentado al reto de comprender las preferencias de los consumidores, maximizar el alcance y mejorar la eficacia de los anuncios sin costes añadidos ni esfuerzo manual. El aprendizaje automático en la publicidad programática responde a estas necesidades, permitiendo a los anunciantes establecer reglas personalizadas para las ubicaciones y las condiciones. Con los DSP modernos, los compradores de medios pueden lograr resultados óptimos con un mínimo de inversión y presupuesto.

¿Está preparado para utilizar el aprendizaje automático para alcanzar sus objetivos? Pruebe Targetoo DSP.

La relevancia de las redes publicitarias en la era programática

Las redes publicitarias llevan décadas formando parte del panorama de la publicidad digital y, aunque la publicidad programática ha revolucionado la compra de anuncios, las redes publicitarias siguen desempeñando un papel crucial. En lugar de desvanecerse en un segundo plano, las redes publicitarias han evolucionado, fusionándose con el ecosistema programático para ofrecer ventajas que benefician tanto a anunciantes como a editores de maneras únicas.

He aquí por qué las redes publicitarias siguen siendo indispensables en el panorama actual del marketing digital.

Conectar anunciantes y editores con mayor eficacia

Al principio, las redes publicitarias surgieron como una solución para que los editores vendieran el espacio publicitario no vendido y para que los anunciantes llegaran a audiencias más amplias a través de las plataformas digitales. Las redes publicitarias simplificaron las cosas agregando inventario de diversas fuentes, lo que permitió a los anunciantes acceder a múltiples editores a través de una única fuente eficaz.

Hoy, con el auge de la compra automatizada de anuncios, algunos se preguntan si las redes publicitarias quedarán obsoletas. La puja en tiempo real (RTB) permite ahora a los anunciantes pujar por impresiones al instante, agilizando gran parte del proceso de compra de anuncios. Sin embargo, en lugar de volverse irrelevantes, las redes publicitarias han evolucionado para complementar el ecosistema programático. Siguen colmando las lagunas que los intercambios abiertos no pueden cubrir por sí solos, ayudando a anunciantes y editores a lograr una segmentación más refinada y un control estratégico en el espacio digital.

Inventario exclusivo y público especializado

Uno de los mayores valores que ofrecen las redes publicitarias es el acceso a un inventario exclusivo y de alta calidad que no está disponible en los intercambios abiertos. Las plataformas RTB proporcionan un amplio alcance, pero no siempre ofrecen el control y la exclusividad que requieren determinados anunciantes. Muchos editores prefieren reservar su espacio publicitario premium para redes que ofrecen condiciones más favorables y control sobre cómo y dónde aparece su inventario.

Esto resulta especialmente ventajoso para las marcas que desean anunciarse en entornos premium, de nicho o específicos del sector. Las redes publicitarias ofrecen opciones de inventario seleccionado que van más allá del alcance y dan prioridad a la relevancia y la exclusividad. Al actuar como curadores de inventario premium, las redes publicitarias ayudan a los anunciantes a conectar con las audiencias de forma valiosa e impactante.

Priorizar la seguridad y la transparencia de las marcas

Una de las principales preocupaciones de las plataformas programáticas abiertas es el riesgo de que los anuncios aparezcan en entornos inadecuados o inseguros. La seguridad de las marcas se ha convertido en una cuestión importante en la publicidad digital, con anunciantes preocupados por cómo sus anuncios pueden asociarse a contenidos inapropiados o perjudiciales.

Las redes publicitarias mitigan estos riesgos preseleccionando el inventario y ofreciendo un nivel de control que puede ser difícil de alcanzar en los intercambios abiertos. Su larga relación con los editores les permite ofrecer transparencia y un entorno más seguro para la publicidad de las marcas. Esta capa de seguridad añadida es especialmente atractiva para los anunciantes que necesitan asegurarse de que sus campañas reflejan positivamente su marca. Las redes publicitarias también ofrecen medidas de detección del fraude, lo que aumenta aún más la fiabilidad de la inserción de anuncios y ayuda a los anunciantes a evitar el impacto financiero del gasto publicitario desperdiciado en impresiones fraudulentas.

Monetización flexible para editores y campañas personalizadas para anunciantes

Para los editores, las redes publicitarias suponen una valiosa fuente de ingresos al permitirles monetizar el inventario no vendido o las ubicaciones que, de otro modo, quedarían sin utilizar. Las redes publicitarias permiten a los editores segmentar el inventario en función de los grupos de audiencia objetivo, lo que garantiza que cada inserción publicitaria encuentre al comprador adecuado, al tiempo que ofrecen una fuente de ingresos adicional más allá de las ofertas directas o las plataformas RTB.

Los anunciantes también se benefician, ya que las redes publicitarias ofrecen diversos modelos de precios, como el coste por impresión (CPM), el coste por clic (CPC) y opciones basadas en el rendimiento. Esta flexibilidad permite a los anunciantes adaptar mejor sus campañas a sus objetivos de marketing específicos. Además, las redes publicitarias ofrecen a menudo informes detallados de rendimiento y perspectivas, lo que permite a los anunciantes realizar optimizaciones informadas basadas en datos procesables.

Evolución del papel de las redes publicitarias en el ecosistema programático

La publicidad programática se ha convertido en el método preferido para las transacciones publicitarias digitales, pero las redes publicitarias han seguido evolucionando a la par. Muchas redes publicitarias integran ahora la tecnología programática, lo que les permite ofrecer una automatización y una precisión similares a las de las plataformas RTB, pero con ventajas añadidas como la exclusividad del inventario y las relaciones preestablecidas.

Este enfoque híbrido, que combina las relaciones humanas con la eficacia programática, ofrece a los anunciantes ventajas únicas. Algunas redes publicitarias ofrecen incluso mercados privados en los que los anunciantes pueden pujar por un inventario exclusivo de alta calidad en un entorno controlado y seguro para la marca. Estos mercados privados ofrecen todas las ventajas de la tecnología programática, como la velocidad y la escalabilidad, al tiempo que garantizan una colocación de primera calidad y una mayor transparencia.

Nuevas tendencias en las redes publicitarias: Inteligencia artificial y datos de primera mano

A medida que el panorama digital evoluciona hacia una publicidad que da prioridad a la privacidad, las redes publicitarias incorporan cada vez más la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático para mejorar la segmentación y la optimización de las campañas. Las redes publicitarias dotadas de IA pueden analizar los datos en tiempo real y el comportamiento de la audiencia, lo que les permite colocar anuncios con una precisión aún mayor. Esto también ayuda a las redes a adaptarse a la menor disponibilidad de datos de terceros, aprovechando los datos de origen de los editores para crear perfiles de audiencia más precisos.

Con el cambio a los datos de origen, las redes publicitarias también ofrecen cada vez más información sobre la audiencia basada en los datos de los editores, lo que permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios con mayor eficacia respetando las normas de privacidad. Al combinar información basada en IA con datos exclusivos de los editores, las redes publicitarias ayudan a los anunciantes a navegar por el cambiante panorama de la privacidad de los datos sin dejar de ofrecer anuncios relevantes a las audiencias adecuadas.

Por qué las redes publicitarias siguen siendo indispensables

Las redes publicitarias han demostrado su capacidad de adaptación y siguen satisfaciendo las necesidades cambiantes de los profesionales del marketing digital mediante la integración de tecnologías avanzadas y el mantenimiento de un inventario seleccionado. Su papel no es solo transaccional, sino estratégico: facilitan el acceso a audiencias nicho, garantizan la seguridad de la marca y permiten a anunciantes y editores alcanzar el éxito de una forma que los canales programáticos estándar por sí solos no pueden.

En un mundo digital en rápida evolución, las redes publicitarias aportan un valor único tanto a anunciantes como a editores. Ofrecen ubicaciones específicas y de primera calidad, dando a los anunciantes el control añadido que necesitan, al tiempo que proporcionan a los editores opciones de monetización sostenibles. De este modo, las redes publicitarias siguen siendo un componente vital del ecosistema del marketing digital, salvando las distancias entre la eficacia automatizada y la publicidad de alta calidad basada en las relaciones.

A medida que el marketing digital siga evolucionando, es probable que las redes publicitarias continúen adaptándose, garantizando que sigan siendo una pieza esencial del rompecabezas de la publicidad digital.

Guía de streaming programático para publicidad política en 2024

Entender el streaming programático

El streaming programático es una forma de publicidad digital que utiliza tecnología automatizada para comprar y distribuir anuncios en varias plataformas de streaming. Ofrece varias ventajas a los anunciantes políticos, como el alcance específico, la optimización en tiempo real y la transparencia.

Consideraciones clave para los anunciantes políticos

Para utilizar con éxito el streaming programático en la publicidad política, hay que tener en cuenta varios factores. En primer lugar, tener claros los objetivos de la campaña es esencial para dar forma a la estrategia y dirigirse al público adecuado. El contenido creativo de alta calidad también es crucial, ya que los anuncios convincentes resuenan con mayor eficacia entre los votantes. La segmentación estratégica garantiza que las campañas lleguen a los votantes adecuados en el momento oportuno, mientras que la optimización en tiempo real permite realizar ajustes continuos en función de los datos de rendimiento. La transparencia y la rendición de cuentas siguen siendo importantes, ya que garantizan que las actividades de la campaña sean visibles y que los problemas se resuelvan rápidamente.

Aprovechar el streaming programático para las campañas políticas

La creación de una estrategia de transmisión programática eficaz comienza con la identificación del público objetivo a través de los datos de los votantes. Al centrarse en datos demográficos e intereses específicos, los mensajes pueden adaptarse para captar mejor a los votantes. La elección de plataformas que se ajusten a estos públicos y objetivos es igualmente fundamental. La creatividad de los anuncios debe ser concisa y atractiva para captar la atención. Las opciones avanzadas de segmentación, como la segmentación demográfica y por comportamiento, aumentan aún más la eficacia. La supervisión y el ajuste periódicos del rendimiento de la campaña garantizan una optimización continua.

Buenas prácticas para los anuncios políticos en streaming

Los anuncios políticos deben ser concisos y atractivos para captar la atención rápidamente y transmitir el mensaje con eficacia. Es importante dar prioridad a la seguridad de la marca, garantizando que los anuncios se publiquen en plataformas fiables y evitando contenidos inadecuados. Es esencial cumplir la normativa sobre publicidad. Además, probar y repetir diferentes formatos publicitarios y estrategias de segmentación ayuda a perfeccionar y mejorar la eficacia de la campaña con el tiempo.

El futuro de la publicidad política

A medida que aumente la popularidad del streaming, la publicidad programática desempeñará un papel cada vez más importante en las campañas políticas. Al comprender las consideraciones clave y las mejores prácticas descritas en esta guía, los anunciantes políticos pueden aprovechar eficazmente el streaming programático para llegar a su público objetivo y alcanzar sus objetivos de campaña.

A medida que se acerca el día de las elecciones, los anunciantes políticos deben asegurarse de que cada impresión cuente. Siguiendo esta guía y trabajando con los socios adecuados, las campañas pueden maximizar las oportunidades de streaming programático para llegar a los votantes adecuados con eficacia y eficiencia.

Para obtener más información sobre cómo crear una estrategia de streaming programático de éxito para la publicidad política, póngase en contacto con nosotros en Targetoo.

Apueste por el éxito: Estrategias ganadoras para anuncios en casinos sociales

El sector de los juegos de casino sociales para móviles se está expandiendo rápidamente, con una tasa de crecimiento anual prevista del 8,82 % en todo el mundo para 2027. Este crecimiento representa una gran oportunidad para que estas aplicaciones alcancen y cautiven a una audiencia comprometida a través de campañas publicitarias creativas. Sin embargo, para lograr un éxito duradero, es importante comprender el comportamiento de los usuarios, desarrollar formatos publicitarios distintivos e innovar constantemente para que la experiencia de juego sea agradable y rentable.

Juegos de casino social

Los juegos de casino social son versiones digitales de actividades de juego tradicionales, como las tragaperras, el póquer, el blackjack y la ruleta, pero con un toque especial. A diferencia de los casinos reales, estos juegos están diseñados exclusivamente para el entretenimiento, lo que significa que los usuarios no ganan dinero real. En su lugar, los jugadores ganan o compran monedas virtuales, lo que añade un elemento divertido y sin riesgos al juego.

La mayoría de estos juegos se pueden descargar y jugar de forma gratuita, lo que los hace muy accesibles. Su naturaleza atractiva hace que los usuarios vuelvan a por más, proporcionando una experiencia inmersiva que mejora de forma natural la receptividad a la publicidad in-app.

Crecimiento del sector y dinámica del mercado

El mercado de los juegos de casino sociales ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, y la tendencia no muestra signos de desaceleración. Este auge se debe en gran medida a la creciente popularidad de los juegos para móviles, los avances tecnológicos y la mayor conectividad mundial a Internet.

Los patrones de uso varían significativamente entre las plataformas Android e iOS. Mientras que los usuarios de iOS tienden a gastar más en compras dentro de la aplicación, lo que los hace valiosos para la generación de ingresos, Android domina en número, lo que lleva a más visualizaciones de anuncios y un mayor alcance de la audiencia. Aprovechar ambas plataformas puede garantizar una amplia exposición de los anuncios y maximizar el impacto de las campañas publicitarias.

Apuesta fuerte por las estrategias publicitarias de los casinos sociales

Elegir los formatos publicitarios adecuados

Para dirigirse eficazmente a su público, las aplicaciones móviles de casino social deben elegir formatos publicitarios que impulsen las instalaciones y aumenten la participación. Los siguientes formatos de anuncios son ideales:

• Anuncios jugables: Los usuarios pueden probar una versión anterior de un juego o aplicación antes de descargarlo. En las aplicaciones de casino social, los anuncios jugables pueden incluir experiencias interactivas como máquinas tragaperras, póquer, blackjack o ruleta.

• Anuncios de vídeo con recompensa: Los jugadores ven anuncios de vídeo a cambio de recompensas en el juego, como moneda virtual, tiradas extra u otras bonificaciones. Los usuarios deben ver el vídeo completo para recibir la recompensa, con lo que anunciantes y jugadores salen ganando.

• Anuncios intersticiales: Estos anuncios a pantalla completa aparecen durante los puntos de transición naturales de la aplicación, como entre niveles o durante las pantallas de carga.

• Anuncios en banners: Anuncios pequeños, estáticos o dinámicos colocados en un lugar específico de la pantalla de la app.

• Anuncios nativos: Anuncios diseñados para fundirse a la perfección con el contenido de la aplicación, imitando su estilo y formato.

Por qué las pruebas son la clave del éxito publicitario   

A fin de optimizar las estrategias publicitarias para la retención de usuarios y los ingresos, las aplicaciones móviles deben utilizar pruebas A/B para comparar diferentes formatos, ubicaciones y frecuencias de anuncios. El seguimiento de métricas de rendimiento como impresiones, porcentajes de clics y tasas de retención es crucial para obtener los mejores resultados.

Seguimiento de las probabilidades con mediciones y análisis continuos  

 Medir y analizar el rendimiento de los anuncios ayuda a las aplicaciones de casinos sociales a comprender la respuesta de los usuarios a las campañas, lo que permite tomar decisiones basadas en datos para una optimización continua. Utilizar información en tiempo real, segmentar a los usuarios en función de su comportamiento y perfeccionar las estrategias publicitarias es esencial para impulsar el crecimiento y alcanzar el éxito.

El secreto de los anuncios in-app en los juegos de casino social   

Los anuncios deben encajar perfectamente en las pausas naturales del juego, como entre niveles o durante momentos de baja intensidad, para evitar interrumpir la jugabilidad. Los anuncios con recompensa al final de las misiones diarias pueden atraer a los usuarios y aumentar los ingresos sin afectar negativamente a su experiencia.

Mantener la integridad del juego significa integrar anuncios que complementen el juego en lugar de interrumpirlo. Los anuncios deben ser contextualmente relevantes y su colocación debe ser lo menos intrusiva posible para garantizar una experiencia positiva. Los anuncios intersticiales y de recompensa funcionan bien en las aplicaciones de casino social porque captan la atención durante las pausas naturales, reduciendo las distracciones. Los anuncios con recompensa son especialmente atractivos porque ofrecen a los jugadores beneficios tangibles en el juego.

Por qué debería ejecutar su aplicación de casino social con Targetoo   

En Targetoo, utilizamos tecnología inteligente y estrategias basadas en datos para obtener grandes resultados para nuestros clientes de casinos sociales. Nuestro equipo de expertos se centra en encontrar usuarios de alta calidad y conectarlos con aplicaciones móviles a través de campañas publicitarias eficaces.

Nuestro estudio creativo crea anuncios visualmente atractivos para juegos de casino sociales, como tragaperras, juegos de cartas y ruleta. Estos anuncios están diseñados para ser divertidos y únicos, ayudando a nuestros clientes a obtener mejores resultados.

También ofrecemos una herramienta de informes multidimensionales que muestra el rendimiento de las campañas. Nuestros algoritmos y métodos de optimización ayudan a nuestros clientes a tener éxito, mientras que los datos en tiempo real les permiten tomar mejores decisiones y mejorar las estrategias.

También utilizamos nuestra tecnología de aprendizaje automático para encontrar y dirigirnos a los mejores usuarios móviles, asegurándonos de que las campañas de nuestros clientes llegan a las personas adecuadas.

Targetoo tiene experiencia en el manejo de iOS SKAdNetwork y Google's Privacy Sandbox. Desde 2021, nuestro equipo ha estado trabajando para superar estos desafíos, manteniendo las campañas de nuestros clientes a la vanguardia en el cambiante panorama digital.

Conclusión   

El mercado de los casinos sociales presenta una oportunidad única para que anunciantes y desarrolladores se relacionen con una base de usuarios especializada. Las aplicaciones de casino social ofrecen una plataforma ideal para la publicidad in-app con altas tasas de retención, fuertes niveles de compromiso y un importante potencial de crecimiento.

En Targetoo, nos dedicamos a ofrecer asistencia personalizada y conocimientos estratégicos adaptados al dinámico mercado de los casinos sociales. Nuestra tecnología de vanguardia y nuestros conocimientos le permitirán conectar eficazmente con un público altamente comprometido y alcanzar los objetivos deseados. Nuestro equipo de expertos se compromete a ayudarle a navegar por las complejidades de la publicidad móvil y maximizar el éxito de su campaña.

Android frente a iOS: Ignorar Android podría ser un error costoso para los vendedores de aplicaciones

Cuando pensamos en sistemas operativos móviles, a menudo lo primero que nos viene a la cabeza es iOS. Al fin y al cabo, los iPhones parecen omnipresentes, sobre todo en determinadas regiones. Sin embargo, la realidad es muy distinta cuando observamos el panorama global. En 2024, Android dominará el mercado mundial con una cuota del 70,7%. Esto puede sorprender a muchos, pero para los responsables de marketing de aplicaciones móviles es un dato fundamental que puede dar forma a campañas de éxito.

Aunque iOS mantiene una fuerte presencia, sobre todo en mercados como Estados Unidos, donde goza de una penetración del 60,7%, el amplio alcance de Android, su interfaz fácil de usar y su accesibilidad le han ayudado a captar un público amplio y diverso, especialmente en los mercados emergentes.

El poder de Android en los mercados mundiales

He aquí un vistazo al dominio de Android en las principales regiones:

• India: 95%

• Brasil: 81

• México: 77

• China: 74

Estas cifras representan enormes oportunidades para los anunciantes móviles, pero muchos siguen dando prioridad a iOS, a menudo a expensas de perderse una amplia base de usuarios de Android. Comprender las ventajas de anunciarse en Android es esencial para aprovechar estos mercados en crecimiento.

La amplia base de usuarios de Android: Una mina de oro para los anunciantes

Una de las ventajas más significativas de Android es su cuota de mercado mundial, que se traduce en una base de usuarios amplia y variada. Android cuenta con más de 3.000 millones de usuarios activos en todo el mundo. A diferencia de iOS, que tiende a atraer a un grupo demográfico más acomodado, los usuarios de Android proceden de diversos entornos socioeconómicos. Esto permite a los anunciantes dirigirse a un público más amplio, adaptando las campañas a diferentes segmentos en función de la ubicación, los ingresos y otros factores.

Publicidad rentable: Cómo estirar su presupuesto de marketing

Además de su amplia base de usuarios, la publicidad en Android también puede ser más rentable. Los costes de adquisición de usuarios en Android suelen ser más bajos que en iOS, lo que permite a los anunciantes sacar más partido a sus presupuestos de marketing. Los datos muestran que las tasas de coste por instalación (CPI) de las aplicaciones para Android -tanto de juegos como de otro tipo- suelen ser inferiores a las de las aplicaciones para iOS en la mayoría de los emplazamientos publicitarios.

Esta rentabilidad permite a los profesionales del marketing llegar a un público más amplio sin gastar más de la cuenta, lo que convierte a Android en una opción atractiva tanto para el lanzamiento de nuevas aplicaciones como para las campañas en curso.

Diversos formatos publicitarios: Desbloquear la creatividad en Android

En cuanto a formatos publicitarios y flexibilidad creativa, Android ofrece a los profesionales del marketing más herramientas con las que trabajar. Por ejemplo, los anuncios personalizados de tiendas de Android permiten un mayor grado de personalización en comparación con las páginas de productos personalizadas de iOS:

• Número de versiones: Android admite 50 versiones frente a las 35 de iOS.

• Elementos de la aplicación personalizables: Android permite personalizar títulos, descripciones, iconos, gráficos de características, capturas de pantalla y vídeos, mientras que iOS ofrece menos opciones.

• Tiempo de revisión: Android suele aprobar los cambios en la aplicación en una hora, frente a las 24 horas de iOS.

• Fuentes de tráfico específicas: Android admite tanto fuentes de tráfico orgánico como de pago, mientras que iOS se limita únicamente al tráfico de pago.

Esta flexibilidad ofrece a los anunciantes la posibilidad de crear campañas muy personalizadas que resuenen en diferentes segmentos de audiencia, lo que mejora el rendimiento general de la campaña.

Accesibilidad a los datos: Una ventaja crucial para Android

La introducción del marco App Tracking Transparency (ATT) de Apple ha dificultado la recopilación de datos y la optimización de campañas en iOS. Con controles de privacidad más estrictos, los anunciantes de iOS se han enfrentado a limitaciones, sobre todo en las campañas de reenganche.

Android, en cambio, se ha visto menos afectado por estos cambios en la privacidad, lo que facilita a los anunciantes el acceso a los datos que necesitan para una segmentación precisa y unas estrategias de captación eficaces. La apertura de Android ofrece a los anunciantes más oportunidades de perfeccionar sus campañas basándose en datos exhaustivos, lo que se traduce en mejores resultados.

Estrategia equilibrada: Combinar Android e iOS

Una estrategia completa de marketing de aplicaciones móviles debe tener en cuenta tanto Android como iOS. Al centrarse en ambas plataformas, las marcas pueden maximizar su alcance y visibilidad, asegurándose de conectar con un público más amplio.

Diversificar estratégicamente la inversión publicitaria en ambos sistemas operativos ayuda a mitigar los riesgos asociados a cambios repentinos en cualquiera de las plataformas. Mientras que iOS sigue siendo un actor clave en términos de gasto de los consumidores, ignorar Android significaría perderse una parte significativa de la base de usuarios de aplicaciones móviles.

Conclusión: No te pierdas el potencial de Android

El ecosistema de las aplicaciones móviles está en constante evolución, y los vendedores de éxito son aquellos que pueden adaptarse y aprovechar las oportunidades en las diferentes plataformas. Mientras que iOS puede ofrecer un alto poder adquisitivo a los consumidores, el amplio alcance, la rentabilidad y la flexibilidad de Android lo convierten en un componente crucial de cualquier estrategia de publicidad de aplicaciones móviles. Equilibrar su enfoque entre iOS y Android puede conducir al éxito a largo plazo y maximizar el potencial de su aplicación en el siempre cambiante panorama de la publicidad móvil.

Actualización de Targetoo: transición de los protocolos MOAT a IAB para las métricas de visibilidad

Estimados clientes y socios,

Esperamos que este mensaje sea de su agrado. Queremos informarle de un cambio importante en nuestras operaciones en relación con la forma en que medimos la visibilidad en toda nuestra plataforma.

A partir de septiembre de 2024, Targetoo dejará de utilizar MOAT como nuestro socio de visibilidad. Esta decisión es consecuencia del anuncio de Oracle de discontinuar MOAT, una herramienta con la que muchos de ustedes pueden estar familiarizados. MOAT ha sido un socio fiable para garantizar que sus anuncios fueran vistos por el público adecuado, pero con su cierre, estamos haciendo un cambio estratégico en la forma en que abordamos la visibilidad.

Transición a los protocolos IAB

En lugar de MOAT, Targetoo determinará ahora la visibilidad en función de las normas establecidas por la Interactive Advertising Bureau (IAB). Los protocolos de la IAB gozan de un amplio reconocimiento en todo el sector por sus rigurosas normas y su metodología coherente. Al adoptar estos protocolos, confiamos en nuestra capacidad para seguir proporcionando métricas de visibilidad precisas y transparentes en las que puede confiar.

Lo que esto significa para usted

Para la mayoría de nuestros clientes, este cambio no supondrá ningún problema. La transición a los protocolos IAB garantizará que nuestras métricas de visibilidad sigan siendo sólidas, sin comprometer la calidad ni la precisión. Nuestro equipo ha estado trabajando con diligencia para garantizar que este cambio se lleve a cabo sin problemas, y seguiremos supervisando y optimizando nuestros procesos para cumplir los estándares más exigentes.

Esperamos seguir ofreciéndole un servicio y unos resultados de primer nivel, ahora impulsados por las fiables normas de visibilidad de la IAB.

El auge del F.A.S.T.: una nueva frontera para ver la televisión

Introducción al F.A.S.T.

Los consumidores de hoy tienen más opciones que nunca para ver sus contenidos televisivos favoritos. Una de las últimas y más interesantes es la televisión en streaming gratuita con publicidad, o F.A.S.T., un tipo de servicio over-the-top (OTT). Plataformas como XUMO, Tubi, Pluto TV y otras ofrecen una amplia gama de contenidos, desde noticias y entretenimiento hasta deportes, en un formato que refleja la experiencia tradicional de la televisión lineal. Además, estos servicios suelen integrarse directamente en las interfaces de los televisores inteligentes, lo que los hace fácilmente accesibles a los espectadores.

Por qué F.A.S.T. capta la atención del público

Sorprendentemente, 6 de cada 10 hogares con un televisor conectado están recurriendo a esta opción gratuita y fácil de usar como una de sus opciones preferidas para ver la televisión. A diferencia de la televisión lineal o los servicios de streaming de pago, F.A.S.T. no requiere suscripciones ni credenciales de acceso, por lo que ofrece una experiencia perfecta en la gran pantalla.

El papel del F.A.S.T. en una estrategia mediática moderna

A medida que la popularidad de las F.A.S.T. sigue creciendo, los anunciantes deben considerar cómo estas plataformas pueden mejorar sus estrategias de vídeo. Aunque el F.A.S.T. no sustituye a la televisión tradicional, es un valioso complemento. Nuestra investigación indica que la publicidad en streaming, incluyendo F.A.S.T. y otras formas, debe comprender alrededor del 20-30% del presupuesto global de las campañas multipantalla para maximizar el alcance y la eficacia.

F.A.S.T.: la nueva oportunidad de la publicidad dirigida

Más allá de ser una alternativa económica, F.A.S.T. atrae a un amplio abanico demográfico, incluido el público más joven, más propenso a "cortar el cordón umbilical" de las suscripciones tradicionales de televisión. Estos espectadores aprecian la facilidad de acceso, la diversidad de contenidos y la posibilidad de descubrir nuevos canales que responden a intereses específicos. Esto crea un terreno fértil para que los anunciantes lleguen a audiencias comprometidas en un entorno relajado en el que es más probable que absorban los mensajes de las marcas.

Además, las plataformas F.A.S.T. ofrecen oportunidades únicas para que las marcas experimenten con la publicidad dirigida, aprovechando los datos para llegar con precisión a segmentos específicos de audiencia. La capacidad de ofrecer anuncios contextualmente relevantes, dentro de los contenidos que los espectadores eligen activamente ver, mejora la eficacia de los anuncios y aumenta las tasas de participación.

Combinar la televisión tradicional con el F.A.S.T. para lograr el máximo impacto

La integración del F.A.S.T. en una estrategia global de medios permite a los anunciantes aprovechar lo mejor de ambos mundos: el amplio alcance y la confianza de la televisión tradicional, combinados con la flexibilidad y la capacidad de segmentación de las plataformas digitales. A medida que el F.A.S.T. sigue haciéndose un hueco en el panorama de los medios de comunicación, está claro que representa no sólo una tendencia, sino una evolución significativa en la forma en que los consumidores se relacionan con los contenidos televisivos.

¿Le interesa profundizar en este dinámico canal de marketing? Descargue aquí nuestro último Informe Targetoo F.A.S.T. (TFR).

De nuevos usuarios a clientes fieles: El doble enfoque del marketing de aplicaciones móviles

En el panorama altamente competitivo de las aplicaciones móviles, destacar e impulsar el crecimiento de usuarios es primordial. Una estrategia potente para lograrlo es ejecutar simultáneamente campañas de adquisición de usuarios (UA) y de retargeting. Este enfoque sinérgico permite a las empresas ampliar su alcance, mejorar el compromiso de los usuarios y, en última instancia, reforzar el éxito de la aplicación.

Comprender los componentes básicos

Campañas de captación de usuarios

En el centro del crecimiento de usuarios se encuentra la adquisición de usuarios. Las campañas de captación de usuarios se diseñan meticulosamente para atraer nuevos usuarios a una aplicación. Al dirigirse a personas que aún no han interactuado con la aplicación pero que muestran un interés potencial, estas campañas pretenden ampliar la base de usuarios y acceder a mercados sin explotar.

Campañas de reorientación

Mientras que el UA se centra en la captación de nuevos usuarios, el retargeting se centra en volver a captar a usuarios que ya han interactuado con la aplicación, pero que la han desactivado o desinstalado. Mediante la reintroducción estratégica de la aplicación a estos usuarios, las campañas de retargeting pretenden reavivar el interés e impulsar el reenganche.

En la siguiente tabla se describen las principales diferencias entre la ejecución de campañas de retargeting en plataformas Android e iOS.

La ventaja sinérgica

La combinación de UA y campañas de retargeting ofrece multitud de ventajas que pueden influir significativamente en la trayectoria de crecimiento de una aplicación.

• Segmentación precisa: Aprovechando los datos de los usuarios extraídos de las campañas de UA, los esfuerzos de retargeting se pueden refinar para dirigirse a segmentos específicos de usuarios con mensajes a medida. Esta precisión aumenta la eficacia de la campaña y maximiza el retorno de la inversión.

• Optimización del gasto publicitario: Al asignar presupuesto tanto a la captación de nuevos usuarios como a la fidelización de los existentes, las empresas pueden optimizar su gasto publicitario y lograr un mayor retorno de la inversión.

• Mayores tasas de conversión: Las campañas de reorientación actúan como potentes recordatorios que incitan a los usuarios que han mostrado interés inicial a completar el proceso de conversión y descargar la aplicación.

• Mayor alcance y compromiso: La fuerza combinada de UA y retargeting permite a las empresas lanzar una red más amplia, llegar a nuevos usuarios y, al mismo tiempo, volver a captar a los usuarios anteriores. Este enfoque holístico fomenta una base de usuarios leales y comprometidos.

• Trayectoria del usuario sin fisuras: Las campañas de UA presentan la aplicación a un público nuevo, despertando un interés inicial. Para los usuarios que no se convierten inmediatamente, las campañas de retargeting actúan como puente, guiándoles de vuelta a la aplicación y alimentando su compromiso. Esta experiencia sin fisuras refuerza el reconocimiento y la fidelidad a la marca.

Liberar el poder de UA y Retargeting

Ejecutar simultáneamente campañas de UA y de retargeting es un imperativo estratégico para el crecimiento de las aplicaciones. Mientras que las campañas de UA sientan las bases para la captación de usuarios, las campañas de retargeting amplifican el impacto volviendo a captar usuarios valiosos.

En Targetoo, nos especializamos en ayudar a las empresas a liberar todo el potencial de sus campañas de UA y retargeting. Nuestro enfoque basado en datos y nuestra experiencia nos permiten identificar a la audiencia adecuada, crear campañas atractivas e impulsar un crecimiento sostenible.

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber cómo podemos ayudarle a alcanzar sus objetivos de crecimiento de aplicaciones.

Capacitar a los usuarios y respetar la privacidad: Guía sobre los CMP, el TCF 2.2 y el GPP

El panorama digital evoluciona constantemente y, con él, la forma en que se recopilan y utilizan los datos de los usuarios. Esto ha llevado a un creciente énfasis en la privacidad de los datos, con normativas como el GDPR que imponen controles más estrictos sobre cómo las empresas manejan la información de los usuarios. En el mundo de la publicidad en línea, navegar por estas regulaciones puede ser complejo. Aquí es donde entran en juego las Plataformas de Gestión del Consentimiento (CMP), el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) 2.2 y la Plataforma Global de Privacidad (GPP). Exploremos qué son estos componentes y cómo funcionan juntos para crear un ecosistema publicitario en línea más transparente y respetuoso con la privacidad.

1. Plataformas de gestión del consentimiento (CMP):

Una Plataforma de Gestión del Consentimiento (CMP) es una herramienta de software que ayuda a los sitios web a gestionar el consentimiento de los usuarios para sus datos. En términos más sencillos, ayuda a los sitios web a cumplir la normativa sobre privacidad de datos y a dar a los usuarios más control sobre su información.

1.1 Finalidad de los PDC:

Los CMP actúan como puente entre editores, usuarios y empresas de tecnología publicitaria. Esto es lo que hacen:

• Recabar el consentimiento del usuario: Las PMC presentan interfaces claras y fáciles de usar en las que los usuarios pueden otorgar o denegar su consentimiento para la recopilación y el uso de sus datos.

• Transparencia: Los PDC proporcionan a los usuarios información fácil de entender sobre los datos que se recopilan, por qué se recopilan y quién los utilizará.

• Gestión de preferencias: Las PMC permiten a los usuarios gestionar sus preferencias de consentimiento. Los usuarios pueden optar por revocar el consentimiento por completo o ajustar sus preferencias para fines específicos (por ejemplo, personalización frente a análisis).

Cumplimiento: Los CMP ayudan a los editores a cumplir con las regulaciones de privacidad de datos como el GDPR y la CCPA al garantizar que tienen una base legal para recopilar datos de los usuarios.

1.3 ¿Cómo funciona un PMC?

Imagine que un usuario visita un sitio web. El CMP detecta su presencia y activa un banner de consentimiento fácil de usar. Este banner explica qué datos se recogen y con qué fines. El usuario puede entonces decidir si da o no su consentimiento o acceder a información más detallada.

Una vez que el usuario elige, el CMP almacena sus preferencias y comunica esta información de consentimiento a las empresas de tecnología publicitaria a través de un formato estandarizado. Esto permite a las empresas publicitarias participar en subastas de publicidad respetando las opciones de privacidad del usuario.

1.3 Por qué los editores necesitan CPM:

Los editores -los que gestionan sitios web y aplicaciones- suelen depender de los ingresos por publicidad. Sin embargo, con el aumento de la normativa sobre privacidad de datos, ya no basta con recopilar los datos de los usuarios. Los editores necesitan una forma de obtener el consentimiento del usuario para la recopilación de datos y garantizar el cumplimiento de la normativa. Aquí es donde entran en juego los CMP.

2. 2.1. Marco de Transparencia y Consentimiento (MTC)

El TCF 2.2 es un conjunto estandarizado de especificaciones desarrollado por IAB Europe. Proporciona un lenguaje común sobre cómo se obtiene, gestiona y comunica el consentimiento del usuario en el ecosistema de la publicidad en línea, centrándose específicamente en la Unión Europea (UE) con el GDPR en mente.

Entre las principales características de TCF 2.2 figuran:

• Estandarización: El TCF proporciona una forma coherente para que los editores, los proveedores de tecnología publicitaria y los CMP interactúen y gestionen el consentimiento.

• Control del usuario: TCF 2.2 ofrece a los usuarios un control más detallado sobre sus opciones de consentimiento. Pueden optar por permitir o denegar el tratamiento de datos con fines específicos, como la personalización o la segmentación publicitaria.

• Transparencia: El marco hace hincapié en la transparencia al exigir que se presente a los usuarios información clara sobre la recopilación y el uso de los datos.

Es importante recordar que el MTC 2.2 en sí no es una ley. Se trata más bien de una herramienta que ayuda a las empresas a cumplir el RGPD en el contexto de la publicidad en línea.

3. La Plataforma Global de Privacidad (GPP):

El GPP, desarrollado por el IAB Tech Lab, actúa como traductor dentro de la cadena de suministro de la publicidad. Simplifica el proceso de transmisión de las señales de consentimiento del usuario a través de diferentes regiones con distintas normativas sobre privacidad.

He aquí cómo el GPP facilita la comunicación:

• Transmisión estandarizada del consentimiento: El GPP crea un lenguaje común para codificar las señales de consentimiento de los usuarios. Esto permite a los gestores de contenidos comunicar las preferencias de los usuarios a las empresas de tecnología publicitaria con independencia de su ubicación.

• Admite múltiples jurisdicciones: El GPP es flexible y puede manejar formatos de consentimiento de varias regiones. Actualmente es compatible con IAB Europe TCF (UE), IAB Canada TCF (Canadá), US Privacy String (EE.UU.) y cadenas de privacidad específicas de los estados de EE.UU.

• Integración con los CMP: el GPP funciona a la perfección con los CMP, permitiéndoles traducir las preferencias de consentimiento de los usuarios al formato GPP para una comunicación fluida con las empresas de tecnología publicitaria.

4. Cómo funciona dentro del ecosistema del FCT de la UE:

Imagine que un usuario de la UE visita un sitio web. El CMP del sitio web recoge las preferencias de consentimiento del usuario a través de una interfaz conforme al TCF.

Aquí es donde entra en juego el GPP:

El CMP traduce las opciones de consentimiento TCF 2.2 del usuario en una cadena GPP. Esta cadena GPP encapsula toda la información relevante sobre el consentimiento del usuario, incluidas sus elecciones para fines específicos (por ejemplo, personalización, segmentación publicitaria) y los proveedores implicados.

• A continuación, el CMP transmite la cadena GPP a las empresas de tecnología publicitaria que participan en la subasta publicitaria.

• A continuación, las empresas de tecnología publicitaria pueden interpretar la cadena GPP y determinar si pueden participar en la subasta en función de las opciones de consentimiento del usuario.

• Si una empresa no cumple las preferencias del usuario, será excluida de la subasta, garantizando así el respeto de la privacidad del usuario.

Beneficios del GPP en el ecosistema del FCT de la UE:

• Cumplimiento simplificado: El GPP agiliza el cumplimiento para los editores al permitirles gestionar el consentimiento en varias regiones con una única plataforma.

• Menor complejidad: Al traducir las señales de consentimiento a un formato universal, el GPP elimina la necesidad de que los editores y las empresas de tecnología publicitaria tengan que lidiar con múltiples formatos regionales.

• Mayor eficiencia: La comunicación estandarizada que facilita el GPP mejora la eficiencia en la cadena de suministro de la publicidad.

En general, la interacción entre los CMP, el TCF 2.2 y el GPP crea un ecosistema publicitario en línea más transparente y centrado en la privacidad. Los usuarios tienen un mayor control sobre sus datos, los editores pueden cumplir la normativa y las empresas de tecnología publicitaria pueden seguir operando eficazmente respetando la privacidad de los usuarios.

Mirando hacia el futuro:

El mundo de la privacidad de los datos evoluciona constantemente, y es probable que estas tecnologías también se adapten. El GPP está aún en fase de desarrollo, con la posibilidad de incorporar aún más regiones y normativas sobre privacidad. A medida que el sector avance, la colaboración entre las partes interesadas -editores, CMP, empresas de tecnología publicitaria y reguladores- será crucial para garantizar un futuro en el que un próspero ecosistema de publicidad en línea coexista con una sólida protección de la privacidad de los usuarios.

Liberar el poder de las campañas estacionales de aplicaciones móviles

El mercado de las aplicaciones móviles es un ente vivo que evoluciona constantemente y responde a influencias externas. Los expertos en marketing comprenden el poder de este dinamismo, sobre todo cuando se trata de estacionalidad. Cada estación presenta una oportunidad única para conectar con su público, desde el espíritu reconfortante de las vacaciones de invierno hasta las aventuras bañadas por el sol del verano. Pero, ¿cómo puede aprovechar estos cambios estacionales para mejorar sus campañas de aplicaciones móviles?

Descifrar los cambios estacionales

Algunas aplicaciones experimentan un aumento natural de popularidad en épocas concretas del año. Las aplicaciones de compras experimentan un frenesí de compras durante las grandes fiestas como el Black Friday y el Cyber Monday, mientras que las aplicaciones de viajes se convierten en compañeros indispensables durante las temporadas vacacionales. Incluso acontecimientos culturales como la Super Bowl pueden provocar un aumento de las descargas de aplicaciones relacionadas con el deporte para obtener actualizaciones y análisis en directo.

Los cambios estacionales también desempeñan un papel importante. En los meses más cálidos suele aumentar el interés por las aplicaciones de viajes y fitness, ya que la gente sale al aire libre y adopta un estilo de vida activo. Por el contrario, el frío obliga a los usuarios a buscar la comodidad en el interior, lo que lleva a un aumento de los servicios de streaming y las aplicaciones de recetas que alimentan las noches acogedoras en casa. Si conoce estas tendencias estacionales, podrá crear campañas específicas que calen hondo en su público.

Campañas ganadoras para cada temporada

El secreto del éxito de las campañas estacionales reside en adaptar su enfoque a las preferencias y expectativas específicas de su público. Las campañas de invierno que evocan sentimientos de calidez, unión familiar y regalos tendrán mucho más éxito que las que promueven las aventuras veraniegas. Del mismo modo, las campañas de verano deberían centrarse en la relajación, la exploración y el espíritu despreocupado de la estación. Este nivel de personalización le ayuda a forjar conexiones más profundas con su público objetivo, lo que se traduce en un mayor compromiso y mejores resultados.

No subestime el poder de lo visual. Cree anuncios visualmente impactantes y emocionalmente evocadores que capten la esencia de la temporada y se ajusten perfectamente al mensaje de su marca. Piense en colores e imágenes festivos para las campañas navideñas, o en imágenes ligeras y vaporosas para el verano. Considere ir un paso más allá y personalizar la propia experiencia de la aplicación. Ofrezca contenido exclusivo de temporada, integre funciones interactivas que fomenten la participación del usuario o personalice la experiencia del usuario en función de sus preferencias estacionales. Estos elementos pueden aumentar significativamente el compromiso y la fidelidad del usuario.

El poder de la creatividad y la autenticidad

En un mundo saturado de mensajes de marketing, destacar requiere una dosis de creatividad y autenticidad. Elabore campañas distintivas que reflejen los valores fundamentales de su marca y resuenen con las aspiraciones de su público. Esto genera confianza y fomenta relaciones sólidas y duraderas con tus usuarios.

Mantener el impulso durante todo el año

Aunque las campañas estacionales ofrecen emocionantes explosiones de compromiso, el éxito durante todo el año depende de mantener la coherencia de la marca. Aunque sus mensajes se adapten a la temporada, asegúrese de que la identidad de su marca permanece constante. Un enfoque multicanal que aproveche la televisión conectada (CTV) para un mayor alcance, las campañas de captación de usuarios para una segmentación específica y las campañas de branding para un conocimiento sostenido de la marca pueden llegar eficazmente a su público objetivo durante todo el año.

El poder de la medición

La medición y el análisis constantes son las piedras angulares de la mejora continua. Realice un seguimiento de métricas clave como las tasas de participación, las tasas de conversión y el retorno de la inversión (ROI) para obtener información valiosa sobre el rendimiento de su campaña. Analiza los datos para identificar áreas de optimización y perfeccionar tus campañas futuras para obtener resultados aún mejores con el tiempo.

Libere su potencial estacional

Las campañas estacionales ofrecen una oportunidad de oro para conectar con su público a un nivel significativo. Conociendo las tendencias estacionales, incorporando elementos visuales cautivadores y mensajes convincentes, y siguiendo estas prácticas recomendadas, podrá aprovechar todo el potencial de la estacionalidad y obtener resultados impactantes para su aplicación móvil. 

Dé rienda suelta a su creatividad, aproveche los cambios de estación y vea cómo florecen las campañas de su aplicación móvil durante todo el año. Con Targetoo, no hay mejor momento que el presente para aprovechar la ola estacional e impulsar su aplicación móvil a nuevas alturas.

El poder de la televisión conectada (CTV) para las descargas de aplicaciones móviles

En el cambiante mundo actual del marketing en línea, adelantarse a los acontecimientos es la clave del éxito. La televisión conectada (CTV) ofrece una nueva y prometedora forma de conseguir que la gente descargue su aplicación móvil. Al utilizar la CTV como canal de rendimiento, puede llegar a un público más amplio y alcanzar sus objetivos incluso más rápido que con los métodos tradicionales.

CTV: Una solución completa

CTV es una potente herramienta que puede ayudarle a llegar a más gente y a hacer un seguimiento eficaz de sus resultados. Le permite dirigirse a las personas adecuadas en el momento oportuno y ver fácilmente el rendimiento de sus campañas. Un estudio de eMarketer predice que en 2027 casi 9 de cada 10 hogares tendrán dispositivos CTV, lo que demuestra la popularidad que está adquiriendo esta plataforma.

La CTV hace algo más que sensibilizar

Algunas personas pueden pensar que la CTV sólo sirve para dar a conocer tu aplicación, pero también es genial para conseguir que la descarguen. La CTV combina lo mejor de la publicidad online, como la segmentación, con el amplio alcance de la televisión.

Seguimiento del éxito de su CTV

El seguimiento de los resultados es esencial cuando se utiliza la CTV. A diferencia de la televisión tradicional, la CTV ofrece formas mucho mejores de medir el rendimiento de los anuncios. Los profesionales del marketing analizan ahora todo el recorrido del cliente, no solo el último anuncio que vio antes de descargarse la aplicación.

La CTV es importante en todas las fases para conseguir que alguien utilice tu aplicación, desde el momento en que oye hablar de ella por primera vez hasta que se convierte en un usuario fiel. Líderes del sector como Targetoo llevan utilizando la publicidad CTV desde principios de 2021 tanto para crear notoriedad de marca como para conseguir descargas de aplicaciones. Utilizan herramientas de seguimiento avanzadas como AppsFlyer y Adjust para medir su éxito.

Dirigirse a la audiencia perfecta con CTV

Una de las mejores cosas de CTV es que puedes dirigir tus anuncios a audiencias específicas. Puedes elegir, por ejemplo, el dispositivo que utilizan, el tipo de programas que ven e incluso el canal en el que están. Esto significa que es más probable que tus anuncios lleguen a personas interesadas en tu aplicación, lo que se traducirá en más descargas. Por ejemplo, dirigirse a televisores inteligentes de gama alta y a géneros específicos puede mejorar significativamente los resultados.

La CTV también puede utilizarse para llegar a personas que ya conocen tu aplicación pero aún no la han descargado. Mostrándoles anuncios en su televisor, puedes recordarles tu aplicación y sus nuevas funciones, atrayéndoles de nuevo e impulsando el compromiso.

Trabajando juntos: CTV y descargas de aplicaciones móviles

Cuando utilices la CTV para conseguir que la gente se descargue tu aplicación, piensa en ella como una extensión de tus otros esfuerzos de marketing. Durante un seminario web que organizamos sobre el uso de la CTV para el crecimiento, el 73% de los espectadores dijeron que utilizan sus teléfonos mientras ven la televisión. Esto demuestra que la CTV puede funcionar con sus anuncios para móviles. Puedes utilizar la información que obtienes de las personas que interactúan con tus anuncios para móviles para dirigirte a ellas con anuncios de CTV más adelante. Por ejemplo, puedes mostrar a alguien un anuncio CTV que destaque una nueva función de tu aplicación después de que haya hecho clic en un anuncio móvil de tu aplicación.

El futuro es brillante para CTV

A medida que CTV siga creciendo, se convertirá en una herramienta aún más poderosa para conseguir que la gente descargue tu aplicación móvil. Con CTV, puedes llegar a nuevas audiencias, conseguir más descargas de aplicaciones y mantenerte por delante de la competencia en el cambiante mercado de la telefonía móvil, tanto si tu aplicación es un juego como si es cualquier otra cosa.

Póngase en contacto con nosotros para empezar a probar y optimizar sus campañas. Mientras tanto, sigue aprendiendo e inspirándote.

Estrategias para combatir eficazmente el fraude en la publicidad móvil

El fraude es un gran problema en Internet hoy en día, y es difícil de manejar sin la ayuda adecuada. Algunos trucos de marketing engañosos, como el spam de clics, la inyección de clics y el engaño de SDK, pueden hacer que parezca que hay más interés en algo del que hay. Cuando la gente utiliza contenido engañoso para promocionar cosas, daña la reputación de la marca y puede dar lugar a quejas. Estas prácticas turbias estropean las campañas publicitarias y acaban costando tiempo y dinero a las empresas.

Targetoo presenta el "Libro Blanco sobre Transparencia y Publicidad Segura para las Marcas." Este documento ofrece una imagen clara de cómo está cambiando el fraude en Internet y explica los trucos de fraude más comunes, junto con soluciones para atajarlos.

La idea detrás del Libro Blanco

Nuestro equipo ha redactado un libro blanco destinado a informar a las empresas sobre las enormes oportunidades que ofrece el ámbito digital, con especial atención a la facturación directa al transportista (DCB).

Basándose en una amplia investigación y aprovechando sofisticadas herramientas para la prevención del fraude, la gestión de riesgos y la inteligencia de mercado, nuestro equipo se ha consolidado como líder en el sector de los pagos por móvil. Atendemos a una clientela diversa que incluye reguladores, procesadores de pagos, operadores, agregadores, proveedores de contenidos y comerciantes.

En Targetoo, nos especializamos en facilitar el crecimiento móvil a través de campañas publicitarias de respuesta directa, rendimiento y marca en plataformas móviles web, in-app y CTV. Nuestra plataforma utiliza la transparencia, la segmentación contextual y algoritmos de aprendizaje automático adaptables para identificar a las audiencias con más probabilidades de interactuar con las aplicaciones, los juegos, las marcas o las ofertas de nuestros clientes y convertirlas.

Conclusión

El fraude puede perjudicar gravemente a las empresas, afectando a la confianza de los clientes, la reputación de la marca y los presupuestos de marketing. Las organizaciones deben salvaguardar a sus clientes y proteger los fondos de marketing de las actividades fraudulentas. Esto significa evitar las compras no autorizadas, el robo de información personal y la malversación de ingresos publicitarios.

Invertir en infraestructura humana es esencial para combatir el fraude en el ecosistema de contenidos para móviles. Considere la posibilidad de contratar a expertos antifraude y a un gestor antifraude interno para identificar y prevenir las actividades fraudulentas. Asociarse con servicios antifraude independientes como Targetoo también puede agilizar los flujos de trabajo y mejorar la supervisión de las actividades sospechosas.