Dominar la atribución móvil: A Complete Guide for App Marketers

En el mundo en rápida evolución de las aplicaciones móviles, es crucial comprender el comportamiento de los usuarios y medir el éxito de las campañas. Aquí es donde la atribución desempeña un papel vital. Ayuda a identificar de dónde vienen los usuarios, qué hacen dentro de la aplicación y cómo los esfuerzos de marketing contribuyen a estas acciones, como completar registros, realizar compras dentro de la aplicación o progresar en un juego.

Desde el móvil hasta la web y la televisión conectada (CTV), la atribución tiene amplias aplicaciones, pero aquí nos centraremos en su papel en el ecosistema de las aplicaciones móviles, exploraremos su importancia, hablaremos de los modelos de atribución y profundizaremos en métodos como la atribución por visionado (VTA) y la atribución por clic (CTA). También arrojaremos luz sobre la atribución determinista frente a la probabilística y por qué dominar este concepto es esencial para los anunciantes de aplicaciones móviles.

El núcleo de la atribución móvil

¿Qué es la atribución móvil?

La atribución móvil vincula el comportamiento de los usuarios a esfuerzos de marketing específicos. Realiza un seguimiento de las interacciones publicitarias -como visualizaciones o grabaciones- y las vincula a las acciones del usuario en la aplicación, como instalaciones o compras. Al analizar estos datos, los profesionales del marketing pueden identificar mejor qué campañas están funcionando y ajustar sus estrategias para obtener mejores resultados.

¿Cómo funciona?

El proceso comienza con el seguimiento de las interacciones de los usuarios con los anuncios. Una vez que los usuarios instalan la aplicación o realizan determinadas acciones, las herramientas de atribución relacionan estos comportamientos con las interacciones previas con los anuncios. Diferentes modelos ayudan a asignar el crédito, ofreciendo a los profesionales del marketing una comprensión clara del rendimiento de sus campañas y orientando las decisiones presupuestarias con más información.

La necesidad de la atribución móvil

¿Por qué es importante?

Sin atribución, evaluar el éxito de las campañas de marketing es casi imposible. La atribución proporciona claridad sobre el comportamiento del usuario, lo que permite a los anunciantes mejorar las creatividades, optimizar el gasto publicitario y, en última instancia, aumentar la participación del usuario. Permite a los profesionales del marketing medir el verdadero impacto de sus esfuerzos y obtener mejores resultados.

Los retos de la atribución

Aunque fundamental, la atribución no está exenta de obstáculos:

• Falta de normas del sector: Las diferentes herramientas y métodos crean incoherencias.

• Viajes multiplataforma: Los usuarios cambian de dispositivos y canales, lo que complica el seguimiento.

• Riesgos de fraude: El spam de clics y las instalaciones falsas sesgan la precisión de los datos.

Trabajar con plataformas de seguimiento avanzadas o con socios puede resolver estos problemas, ofreciendo información más precisa y protegiendo contra el fraude.

Entender los modelos de atribución

Atribución al primer contacto

Este modelo atribuye el mérito a la primera interacción que llevó al usuario a la aplicación. Es eficaz para comprender el compromiso inicial, pero puede pasar por alto las influencias posteriores.

Atribución de último toque

En este caso, la interacción final antes de la conversión se lleva todo el mérito. Aunque es útil para medir los resultados inmediatos, a menudo no tiene en cuenta el efecto acumulativo de los puntos de contacto anteriores.

Atribución Multi-Touch

Este enfoque distribuye el crédito a través de múltiples puntos de contacto, ofreciendo una visión más completa del recorrido del cliente. Es ideal para optimizar las campañas multicanal y la asignación de recursos.

Comparación entre VTA y CTA

¿Qué es la atribución por visualización (VTA)?

El VTA mide el impacto de las impresiones publicitarias que no se traducen en clics inmediatos, pero que influyen en las acciones de los usuarios, como las instalaciones o las compras. Este método ofrece una visión holística del rendimiento de la campaña al tener en cuenta los efectos retardados.

¿Qué es la atribución por clic (CTA)?

La CTA rastrea los clics directos que conducen a acciones, proporcionando un vínculo claro e inmediato entre el anuncio y el comportamiento del usuario. Es rápido y preciso, pero no tiene en cuenta las interacciones sin clics.

La ventana de atribución

Una ventana de atribución define el periodo de tiempo en el que un clic o una impresión se atribuyen a una conversión. Por ejemplo, una ventana de impresiones de 24 horas y una ventana de clics de 7 días priorizan los clics sobre las impresiones, garantizando la atribución más precisa posible.

Atribución determinista frente a atribución probabilística

Atribución determinista

Este método se basa en datos precisos, como el ID del dispositivo o las credenciales de inicio de sesión, para realizar un seguimiento exacto. Es muy fiable, pero requiere datos detallados del usuario, lo que suele plantear problemas de privacidad.

Atribución probabilística

En este caso, los modelos estadísticos estiman la atribución utilizando datos agregados, como direcciones IP o información del navegador. Aunque es menos preciso, resulta útil cuando no se dispone de datos exactos.

¿Cuál gana?

La atribución determinista tiene preferencia debido a su precisión cuando se aplican tanto métodos deterministas como probabilistas. Por ejemplo, si un canal realiza el seguimiento mediante ID de dispositivo y otro utiliza datos probabilísticos, el método determinista recibe el crédito por la conversión.

Por qué es importante combinar métodos

Un enfoque híbrido, que combine métodos deterministas y probabilísticos junto con la VTA y la CTA, ofrece la información más completa. El seguimiento determinista garantiza la precisión, mientras que los métodos probabilísticos cubren las lagunas de datos. Juntos, ayudan a los profesionales del marketing a comprender el impacto inmediato y a largo plazo de las campañas, lo que permite aplicar estrategias más inteligentes.

Aprovechar los PDM para mejorar la atribución

¿Qué es un PDM?

Un socio de medición móvil (MMP, Mobile Measurement Partner) realiza el seguimiento y el análisis del rendimiento de los anuncios, ofreciendo información sobre la instalación de aplicaciones y la participación de los usuarios. Al integrarse con plataformas como Targetoo, los MMP proporcionan datos valiosos como:

• Instalaciones no atribuidas: Información sobre las acciones de los usuarios no atribuidas a los anuncios.

• Instalaciones asistidas: Instancias en las que los anuncios desempeñaron un papel parcial en las conversiones.

• Eventos posteriores a la instalación: Datos sobre acciones del usuario tras la instalación, como compras.

• Datos agrupados: Agrupe las métricas de rendimiento en función de rasgos compartidos, como las fechas de instalación.

El valor de la integración de los PDM

Al asociarse con los gestores de contenidos móviles, los anunciantes pueden realizar un seguimiento más eficaz del rendimiento, optimizar las campañas y combatir problemas como el fraude publicitario o la fragmentación de datos.

Conclusión

Dominar la atribución móvil es clave para liberar todo el potencial de las campañas de publicidad y marketing de aplicaciones. Permite a los anunciantes graduar los logros, refinar las estrategias y asignar los presupuestos sabiamente. Al equilibrar las estrategias deterministas y probabilísticas, los empresarios pueden sortear los retos de privacidad al tiempo que garantizan la precisión.

La atribución no es sólo un dispositivo: es la base del éxito del marketing de aplicaciones para móviles. Para las soluciones actuales, asociarse con profesionales como Targetoo le ayudará a optimizar sus esfuerzos y alcanzar sus sueños de publicidad y marketing.

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El potencial del aprendizaje automático en la publicidad programática

El aprendizaje automático ha revolucionado la publicidad programática, cambiando la forma de gestionar y optimizar las campañas. Mediante el uso de algoritmos de ML, las plataformas de demanda (DSP) pueden tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, aumentando la productividad y mejorando el rendimiento de las campañas...

Principales ventajas del ML en la publicidad programática

• Mayor interactividad y personalización: El ML permite realizar campañas muy específicas analizando el comportamiento y las preferencias de los usuarios. Esto permite a los anunciantes enviar mensajes personalizados a la audiencia adecuada en el momento oportuno.

• Asignación optimizada del presupuesto: Los algoritmos de ML pueden analizar los datos históricos para determinar la probabilidad de cambio y ajustar los precios en consecuencia, garantizando que el presupuesto se asigne correctamente.

• Análisis y conocimientos más profundos: Mediante el uso de ML, los anunciantes pueden obtener conocimientos más profundos sobre el rendimiento de las campañas, lo que les permite tomar decisiones basadas en datos

• Detección y prevención del fraude: Los sistemas basados en ML pueden detectar y bloquear el tráfico fraudulento, proteger los presupuestos de los anunciantes y garantizar la integridad de las campañas.

Afrontar los retos de la publicidad sistémica

• Fraude publicitario: La implantación de algoritmos sólidos de aprendizaje automático para la detección del fraude puede ayudar a reducir este riesgo.

• Seguridad de la marca: La seguridad de la marca puede garantizarse utilizando el aprendizaje automático para analizar y segmentar el contenido del sitio web en función de su relevancia.

• Visualización: El uso del aprendizaje automático para predecir las visualizaciones de los anuncios puede utilizarse para optimizar la colocación y maximizar el impacto.

• Privacidad de datos y cumplimiento: El cumplimiento de las leyes de privacidad de datos y el uso de técnicas de LD confidenciales son esenciales.

• Complejas pujas en tiempo real: El proceso de puja en tiempo real puede simplificarse utilizando algoritmos de puja basados en ML.

• Medición de la eficacia de las campañas: Los análisis avanzados y el ML pueden ayudar a medir el rendimiento de las campañas con mayor precisión.

El papel del ML en la compra programática de anuncios

Desde su creación, el ML ha optimizado procesos como las pujas en tiempo real (RTB) mediante la predicción de resultados, el análisis de datos para tomar decisiones de puja más inteligentes y la determinación de los importes óptimos de las pujas. En 2024, los algoritmos de ML perfeccionarán aún más estos procesos, adaptándose en tiempo real a las condiciones del mercado y a los comportamientos de los usuarios, mejorando el rendimiento de los anunciantes de forma cuantificable.

El futuro de la publicidad programática

A medida que los avances en IA y aprendizaje automático continúan dando forma a la tecnología publicitaria, el DSP de Targetoo ofrece una solución de vanguardia para los anunciantes que buscan aprovechar el ML para alcanzar sus KPI con mayor eficiencia y eficacia.

Targetoo apuesta por la publicidad basada en ML

El DSP de Targetoo aprovecha la sinergia entre el aprendizaje automático y la publicidad programática para agilizar la gestión de campañas y optimizar el rendimiento. Durante la última década, hemos construido una sólida infraestructura de soluciones programáticas para simplificar la publicidad y mejorar la eficiencia.

Adaptarse a las tendencias y tecnologías en rápida evolución es vital para un crecimiento sostenido, especialmente a la hora de abordar los retos a los que se enfrentan los compradores de medios. Targetoo da prioridad a los comentarios de los clientes para identificar e integrar las soluciones más eficaces basadas en algoritmos que automatizan y mejoran los procesos de compra de medios.

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Los anunciantes siempre se han enfrentado al reto de comprender las preferencias de los consumidores, maximizar el alcance y mejorar la eficacia de los anuncios sin costes añadidos ni esfuerzo manual. El aprendizaje automático en la publicidad programática responde a estas necesidades, permitiendo a los anunciantes establecer reglas personalizadas para las ubicaciones y las condiciones. Con los DSP modernos, los compradores de medios pueden lograr resultados óptimos con un mínimo de inversión y presupuesto.

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La relevancia de las redes publicitarias en la era programática

Las redes publicitarias llevan décadas formando parte del panorama de la publicidad digital y, aunque la publicidad programática ha revolucionado la compra de anuncios, las redes publicitarias siguen desempeñando un papel crucial. En lugar de desvanecerse en un segundo plano, las redes publicitarias han evolucionado, fusionándose con el ecosistema programático para ofrecer ventajas que benefician tanto a anunciantes como a editores de maneras únicas.

He aquí por qué las redes publicitarias siguen siendo indispensables en el panorama actual del marketing digital.

Conectar anunciantes y editores con mayor eficacia

Al principio, las redes publicitarias surgieron como una solución para que los editores vendieran el espacio publicitario no vendido y para que los anunciantes llegaran a audiencias más amplias a través de las plataformas digitales. Las redes publicitarias simplificaron las cosas agregando inventario de diversas fuentes, lo que permitió a los anunciantes acceder a múltiples editores a través de una única fuente eficaz.

Hoy, con el auge de la compra automatizada de anuncios, algunos se preguntan si las redes publicitarias quedarán obsoletas. La puja en tiempo real (RTB) permite ahora a los anunciantes pujar por impresiones al instante, agilizando gran parte del proceso de compra de anuncios. Sin embargo, en lugar de volverse irrelevantes, las redes publicitarias han evolucionado para complementar el ecosistema programático. Siguen colmando las lagunas que los intercambios abiertos no pueden cubrir por sí solos, ayudando a anunciantes y editores a lograr una segmentación más refinada y un control estratégico en el espacio digital.

Inventario exclusivo y público especializado

Uno de los mayores valores que ofrecen las redes publicitarias es el acceso a un inventario exclusivo y de alta calidad que no está disponible en los intercambios abiertos. Las plataformas RTB proporcionan un amplio alcance, pero no siempre ofrecen el control y la exclusividad que requieren determinados anunciantes. Muchos editores prefieren reservar su espacio publicitario premium para redes que ofrecen condiciones más favorables y control sobre cómo y dónde aparece su inventario.

Esto resulta especialmente ventajoso para las marcas que desean anunciarse en entornos premium, de nicho o específicos del sector. Las redes publicitarias ofrecen opciones de inventario seleccionado que van más allá del alcance y dan prioridad a la relevancia y la exclusividad. Al actuar como curadores de inventario premium, las redes publicitarias ayudan a los anunciantes a conectar con las audiencias de forma valiosa e impactante.

Priorizar la seguridad y la transparencia de las marcas

Una de las principales preocupaciones de las plataformas programáticas abiertas es el riesgo de que los anuncios aparezcan en entornos inadecuados o inseguros. La seguridad de las marcas se ha convertido en una cuestión importante en la publicidad digital, con anunciantes preocupados por cómo sus anuncios pueden asociarse a contenidos inapropiados o perjudiciales.

Las redes publicitarias mitigan estos riesgos preseleccionando el inventario y ofreciendo un nivel de control que puede ser difícil de alcanzar en los intercambios abiertos. Su larga relación con los editores les permite ofrecer transparencia y un entorno más seguro para la publicidad de las marcas. Esta capa de seguridad añadida es especialmente atractiva para los anunciantes que necesitan asegurarse de que sus campañas reflejan positivamente su marca. Las redes publicitarias también ofrecen medidas de detección del fraude, lo que aumenta aún más la fiabilidad de la inserción de anuncios y ayuda a los anunciantes a evitar el impacto financiero del gasto publicitario desperdiciado en impresiones fraudulentas.

Monetización flexible para editores y campañas personalizadas para anunciantes

Para los editores, las redes publicitarias suponen una valiosa fuente de ingresos al permitirles monetizar el inventario no vendido o las ubicaciones que, de otro modo, quedarían sin utilizar. Las redes publicitarias permiten a los editores segmentar el inventario en función de los grupos de audiencia objetivo, lo que garantiza que cada inserción publicitaria encuentre al comprador adecuado, al tiempo que ofrecen una fuente de ingresos adicional más allá de las ofertas directas o las plataformas RTB.

Los anunciantes también se benefician, ya que las redes publicitarias ofrecen diversos modelos de precios, como el coste por impresión (CPM), el coste por clic (CPC) y opciones basadas en el rendimiento. Esta flexibilidad permite a los anunciantes adaptar mejor sus campañas a sus objetivos de marketing específicos. Además, las redes publicitarias ofrecen a menudo informes detallados de rendimiento y perspectivas, lo que permite a los anunciantes realizar optimizaciones informadas basadas en datos procesables.

Evolución del papel de las redes publicitarias en el ecosistema programático

La publicidad programática se ha convertido en el método preferido para las transacciones publicitarias digitales, pero las redes publicitarias han seguido evolucionando a la par. Muchas redes publicitarias integran ahora la tecnología programática, lo que les permite ofrecer una automatización y una precisión similares a las de las plataformas RTB, pero con ventajas añadidas como la exclusividad del inventario y las relaciones preestablecidas.

Este enfoque híbrido, que combina las relaciones humanas con la eficacia programática, ofrece a los anunciantes ventajas únicas. Algunas redes publicitarias ofrecen incluso mercados privados en los que los anunciantes pueden pujar por un inventario exclusivo de alta calidad en un entorno controlado y seguro para la marca. Estos mercados privados ofrecen todas las ventajas de la tecnología programática, como la velocidad y la escalabilidad, al tiempo que garantizan una colocación de primera calidad y una mayor transparencia.

Nuevas tendencias en las redes publicitarias: Inteligencia artificial y datos de primera mano

A medida que el panorama digital evoluciona hacia una publicidad que da prioridad a la privacidad, las redes publicitarias incorporan cada vez más la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático para mejorar la segmentación y la optimización de las campañas. Las redes publicitarias dotadas de IA pueden analizar los datos en tiempo real y el comportamiento de la audiencia, lo que les permite colocar anuncios con una precisión aún mayor. Esto también ayuda a las redes a adaptarse a la menor disponibilidad de datos de terceros, aprovechando los datos de origen de los editores para crear perfiles de audiencia más precisos.

Con el cambio a los datos de origen, las redes publicitarias también ofrecen cada vez más información sobre la audiencia basada en los datos de los editores, lo que permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios con mayor eficacia respetando las normas de privacidad. Al combinar información basada en IA con datos exclusivos de los editores, las redes publicitarias ayudan a los anunciantes a navegar por el cambiante panorama de la privacidad de los datos sin dejar de ofrecer anuncios relevantes a las audiencias adecuadas.

Por qué las redes publicitarias siguen siendo indispensables

Las redes publicitarias han demostrado su capacidad de adaptación y siguen satisfaciendo las necesidades cambiantes de los profesionales del marketing digital mediante la integración de tecnologías avanzadas y el mantenimiento de un inventario seleccionado. Su papel no es solo transaccional, sino estratégico: facilitan el acceso a audiencias nicho, garantizan la seguridad de la marca y permiten a anunciantes y editores alcanzar el éxito de una forma que los canales programáticos estándar por sí solos no pueden.

En un mundo digital en rápida evolución, las redes publicitarias aportan un valor único tanto a anunciantes como a editores. Ofrecen ubicaciones específicas y de primera calidad, dando a los anunciantes el control añadido que necesitan, al tiempo que proporcionan a los editores opciones de monetización sostenibles. De este modo, las redes publicitarias siguen siendo un componente vital del ecosistema del marketing digital, salvando las distancias entre la eficacia automatizada y la publicidad de alta calidad basada en las relaciones.

A medida que el marketing digital siga evolucionando, es probable que las redes publicitarias continúen adaptándose, garantizando que sigan siendo una pieza esencial del rompecabezas de la publicidad digital.

Guía de streaming programático para publicidad política en 2024

Entender el streaming programático

El streaming programático es una forma de publicidad digital que utiliza tecnología automatizada para comprar y distribuir anuncios en varias plataformas de streaming. Ofrece varias ventajas a los anunciantes políticos, como el alcance específico, la optimización en tiempo real y la transparencia.

Consideraciones clave para los anunciantes políticos

Para utilizar con éxito el streaming programático en la publicidad política, hay que tener en cuenta varios factores. En primer lugar, tener claros los objetivos de la campaña es esencial para dar forma a la estrategia y dirigirse al público adecuado. El contenido creativo de alta calidad también es crucial, ya que los anuncios convincentes resuenan con mayor eficacia entre los votantes. La segmentación estratégica garantiza que las campañas lleguen a los votantes adecuados en el momento oportuno, mientras que la optimización en tiempo real permite realizar ajustes continuos en función de los datos de rendimiento. La transparencia y la rendición de cuentas siguen siendo importantes, ya que garantizan que las actividades de la campaña sean visibles y que los problemas se resuelvan rápidamente.

Aprovechar el streaming programático para las campañas políticas

La creación de una estrategia de transmisión programática eficaz comienza con la identificación del público objetivo a través de los datos de los votantes. Al centrarse en datos demográficos e intereses específicos, los mensajes pueden adaptarse para captar mejor a los votantes. La elección de plataformas que se ajusten a estos públicos y objetivos es igualmente fundamental. La creatividad de los anuncios debe ser concisa y atractiva para captar la atención. Las opciones avanzadas de segmentación, como la segmentación demográfica y por comportamiento, aumentan aún más la eficacia. La supervisión y el ajuste periódicos del rendimiento de la campaña garantizan una optimización continua.

Buenas prácticas para los anuncios políticos en streaming

Los anuncios políticos deben ser concisos y atractivos para captar la atención rápidamente y transmitir el mensaje con eficacia. Es importante dar prioridad a la seguridad de la marca, garantizando que los anuncios se publiquen en plataformas fiables y evitando contenidos inadecuados. Es esencial cumplir la normativa sobre publicidad. Además, probar y repetir diferentes formatos publicitarios y estrategias de segmentación ayuda a perfeccionar y mejorar la eficacia de la campaña con el tiempo.

El futuro de la publicidad política

A medida que aumente la popularidad del streaming, la publicidad programática desempeñará un papel cada vez más importante en las campañas políticas. Al comprender las consideraciones clave y las mejores prácticas descritas en esta guía, los anunciantes políticos pueden aprovechar eficazmente el streaming programático para llegar a su público objetivo y alcanzar sus objetivos de campaña.

A medida que se acerca el día de las elecciones, los anunciantes políticos deben asegurarse de que cada impresión cuente. Siguiendo esta guía y trabajando con los socios adecuados, las campañas pueden maximizar las oportunidades de streaming programático para llegar a los votantes adecuados con eficacia y eficiencia.

Para obtener más información sobre cómo crear una estrategia de streaming programático de éxito para la publicidad política, póngase en contacto con nosotros en Targetoo.

Apueste por el éxito: Estrategias ganadoras para anuncios en casinos sociales

El sector de los juegos de casino sociales para móviles se está expandiendo rápidamente, con una tasa de crecimiento anual prevista del 8,82 % en todo el mundo para 2027. Este crecimiento representa una gran oportunidad para que estas aplicaciones alcancen y cautiven a una audiencia comprometida a través de campañas publicitarias creativas. Sin embargo, para lograr un éxito duradero, es importante comprender el comportamiento de los usuarios, desarrollar formatos publicitarios distintivos e innovar constantemente para que la experiencia de juego sea agradable y rentable.

Juegos de casino social

Los juegos de casino social son versiones digitales de actividades de juego tradicionales, como las tragaperras, el póquer, el blackjack y la ruleta, pero con un toque especial. A diferencia de los casinos reales, estos juegos están diseñados exclusivamente para el entretenimiento, lo que significa que los usuarios no ganan dinero real. En su lugar, los jugadores ganan o compran monedas virtuales, lo que añade un elemento divertido y sin riesgos al juego.

La mayoría de estos juegos se pueden descargar y jugar de forma gratuita, lo que los hace muy accesibles. Su naturaleza atractiva hace que los usuarios vuelvan a por más, proporcionando una experiencia inmersiva que mejora de forma natural la receptividad a la publicidad in-app.

Crecimiento del sector y dinámica del mercado

El mercado de los juegos de casino sociales ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, y la tendencia no muestra signos de desaceleración. Este auge se debe en gran medida a la creciente popularidad de los juegos para móviles, los avances tecnológicos y la mayor conectividad mundial a Internet.

Los patrones de uso varían significativamente entre las plataformas Android e iOS. Mientras que los usuarios de iOS tienden a gastar más en compras dentro de la aplicación, lo que los hace valiosos para la generación de ingresos, Android domina en número, lo que lleva a más visualizaciones de anuncios y un mayor alcance de la audiencia. Aprovechar ambas plataformas puede garantizar una amplia exposición de los anuncios y maximizar el impacto de las campañas publicitarias.

Apuesta fuerte por las estrategias publicitarias de los casinos sociales

Elegir los formatos publicitarios adecuados

Para dirigirse eficazmente a su público, las aplicaciones móviles de casino social deben elegir formatos publicitarios que impulsen las instalaciones y aumenten la participación. Los siguientes formatos de anuncios son ideales:

• Anuncios jugables: Los usuarios pueden probar una versión anterior de un juego o aplicación antes de descargarlo. En las aplicaciones de casino social, los anuncios jugables pueden incluir experiencias interactivas como máquinas tragaperras, póquer, blackjack o ruleta.

• Anuncios de vídeo con recompensa: Los jugadores ven anuncios de vídeo a cambio de recompensas en el juego, como moneda virtual, tiradas extra u otras bonificaciones. Los usuarios deben ver el vídeo completo para recibir la recompensa, con lo que anunciantes y jugadores salen ganando.

• Anuncios intersticiales: Estos anuncios a pantalla completa aparecen durante los puntos de transición naturales de la aplicación, como entre niveles o durante las pantallas de carga.

• Anuncios en banners: Anuncios pequeños, estáticos o dinámicos colocados en un lugar específico de la pantalla de la app.

• Anuncios nativos: Anuncios diseñados para fundirse a la perfección con el contenido de la aplicación, imitando su estilo y formato.

Por qué las pruebas son la clave del éxito publicitario   

A fin de optimizar las estrategias publicitarias para la retención de usuarios y los ingresos, las aplicaciones móviles deben utilizar pruebas A/B para comparar diferentes formatos, ubicaciones y frecuencias de anuncios. El seguimiento de métricas de rendimiento como impresiones, porcentajes de clics y tasas de retención es crucial para obtener los mejores resultados.

Seguimiento de las probabilidades con mediciones y análisis continuos  

 Medir y analizar el rendimiento de los anuncios ayuda a las aplicaciones de casinos sociales a comprender la respuesta de los usuarios a las campañas, lo que permite tomar decisiones basadas en datos para una optimización continua. Utilizar información en tiempo real, segmentar a los usuarios en función de su comportamiento y perfeccionar las estrategias publicitarias es esencial para impulsar el crecimiento y alcanzar el éxito.

El secreto de los anuncios in-app en los juegos de casino social   

Los anuncios deben encajar perfectamente en las pausas naturales del juego, como entre niveles o durante momentos de baja intensidad, para evitar interrumpir la jugabilidad. Los anuncios con recompensa al final de las misiones diarias pueden atraer a los usuarios y aumentar los ingresos sin afectar negativamente a su experiencia.

Mantener la integridad del juego significa integrar anuncios que complementen el juego en lugar de interrumpirlo. Los anuncios deben ser contextualmente relevantes y su colocación debe ser lo menos intrusiva posible para garantizar una experiencia positiva. Los anuncios intersticiales y de recompensa funcionan bien en las aplicaciones de casino social porque captan la atención durante las pausas naturales, reduciendo las distracciones. Los anuncios con recompensa son especialmente atractivos porque ofrecen a los jugadores beneficios tangibles en el juego.

Por qué debería ejecutar su aplicación de casino social con Targetoo   

En Targetoo, utilizamos tecnología inteligente y estrategias basadas en datos para obtener grandes resultados para nuestros clientes de casinos sociales. Nuestro equipo de expertos se centra en encontrar usuarios de alta calidad y conectarlos con aplicaciones móviles a través de campañas publicitarias eficaces.

Nuestro estudio creativo crea anuncios visualmente atractivos para juegos de casino sociales, como tragaperras, juegos de cartas y ruleta. Estos anuncios están diseñados para ser divertidos y únicos, ayudando a nuestros clientes a obtener mejores resultados.

También ofrecemos una herramienta de informes multidimensionales que muestra el rendimiento de las campañas. Nuestros algoritmos y métodos de optimización ayudan a nuestros clientes a tener éxito, mientras que los datos en tiempo real les permiten tomar mejores decisiones y mejorar las estrategias.

También utilizamos nuestra tecnología de aprendizaje automático para encontrar y dirigirnos a los mejores usuarios móviles, asegurándonos de que las campañas de nuestros clientes llegan a las personas adecuadas.

Targetoo tiene experiencia en el manejo de iOS SKAdNetwork y Google's Privacy Sandbox. Desde 2021, nuestro equipo ha estado trabajando para superar estos desafíos, manteniendo las campañas de nuestros clientes a la vanguardia en el cambiante panorama digital.

Conclusión   

El mercado de los casinos sociales presenta una oportunidad única para que anunciantes y desarrolladores se relacionen con una base de usuarios especializada. Las aplicaciones de casino social ofrecen una plataforma ideal para la publicidad in-app con altas tasas de retención, fuertes niveles de compromiso y un importante potencial de crecimiento.

En Targetoo, nos dedicamos a ofrecer asistencia personalizada y conocimientos estratégicos adaptados al dinámico mercado de los casinos sociales. Nuestra tecnología de vanguardia y nuestros conocimientos le permitirán conectar eficazmente con un público altamente comprometido y alcanzar los objetivos deseados. Nuestro equipo de expertos se compromete a ayudarle a navegar por las complejidades de la publicidad móvil y maximizar el éxito de su campaña.

Android frente a iOS: Ignorar Android podría ser un error costoso para los vendedores de aplicaciones

Cuando pensamos en sistemas operativos móviles, a menudo lo primero que nos viene a la cabeza es iOS. Al fin y al cabo, los iPhones parecen omnipresentes, sobre todo en determinadas regiones. Sin embargo, la realidad es muy distinta cuando observamos el panorama global. En 2024, Android dominará el mercado mundial con una cuota del 70,7%. Esto puede sorprender a muchos, pero para los responsables de marketing de aplicaciones móviles es un dato fundamental que puede dar forma a campañas de éxito.

Aunque iOS mantiene una fuerte presencia, sobre todo en mercados como Estados Unidos, donde goza de una penetración del 60,7%, el amplio alcance de Android, su interfaz fácil de usar y su accesibilidad le han ayudado a captar un público amplio y diverso, especialmente en los mercados emergentes.

El poder de Android en los mercados mundiales

He aquí un vistazo al dominio de Android en las principales regiones:

• India: 95%

• Brasil: 81

• México: 77

• China: 74

Estas cifras representan enormes oportunidades para los anunciantes móviles, pero muchos siguen dando prioridad a iOS, a menudo a expensas de perderse una amplia base de usuarios de Android. Comprender las ventajas de anunciarse en Android es esencial para aprovechar estos mercados en crecimiento.

La amplia base de usuarios de Android: Una mina de oro para los anunciantes

Una de las ventajas más significativas de Android es su cuota de mercado mundial, que se traduce en una base de usuarios amplia y variada. Android cuenta con más de 3.000 millones de usuarios activos en todo el mundo. A diferencia de iOS, que tiende a atraer a un grupo demográfico más acomodado, los usuarios de Android proceden de diversos entornos socioeconómicos. Esto permite a los anunciantes dirigirse a un público más amplio, adaptando las campañas a diferentes segmentos en función de la ubicación, los ingresos y otros factores.

Publicidad rentable: Cómo estirar su presupuesto de marketing

Además de su amplia base de usuarios, la publicidad en Android también puede ser más rentable. Los costes de adquisición de usuarios en Android suelen ser más bajos que en iOS, lo que permite a los anunciantes sacar más partido a sus presupuestos de marketing. Los datos muestran que las tasas de coste por instalación (CPI) de las aplicaciones para Android -tanto de juegos como de otro tipo- suelen ser inferiores a las de las aplicaciones para iOS en la mayoría de los emplazamientos publicitarios.

Esta rentabilidad permite a los profesionales del marketing llegar a un público más amplio sin gastar más de la cuenta, lo que convierte a Android en una opción atractiva tanto para el lanzamiento de nuevas aplicaciones como para las campañas en curso.

Diversos formatos publicitarios: Desbloquear la creatividad en Android

En cuanto a formatos publicitarios y flexibilidad creativa, Android ofrece a los profesionales del marketing más herramientas con las que trabajar. Por ejemplo, los anuncios personalizados de tiendas de Android permiten un mayor grado de personalización en comparación con las páginas de productos personalizadas de iOS:

• Número de versiones: Android admite 50 versiones frente a las 35 de iOS.

• Elementos de la aplicación personalizables: Android permite personalizar títulos, descripciones, iconos, gráficos de características, capturas de pantalla y vídeos, mientras que iOS ofrece menos opciones.

• Tiempo de revisión: Android suele aprobar los cambios en la aplicación en una hora, frente a las 24 horas de iOS.

• Fuentes de tráfico específicas: Android admite tanto fuentes de tráfico orgánico como de pago, mientras que iOS se limita únicamente al tráfico de pago.

Esta flexibilidad ofrece a los anunciantes la posibilidad de crear campañas muy personalizadas que resuenen en diferentes segmentos de audiencia, lo que mejora el rendimiento general de la campaña.

Accesibilidad a los datos: Una ventaja crucial para Android

La introducción del marco App Tracking Transparency (ATT) de Apple ha dificultado la recopilación de datos y la optimización de campañas en iOS. Con controles de privacidad más estrictos, los anunciantes de iOS se han enfrentado a limitaciones, sobre todo en las campañas de reenganche.

Android, en cambio, se ha visto menos afectado por estos cambios en la privacidad, lo que facilita a los anunciantes el acceso a los datos que necesitan para una segmentación precisa y unas estrategias de captación eficaces. La apertura de Android ofrece a los anunciantes más oportunidades de perfeccionar sus campañas basándose en datos exhaustivos, lo que se traduce en mejores resultados.

Estrategia equilibrada: Combinar Android e iOS

Una estrategia completa de marketing de aplicaciones móviles debe tener en cuenta tanto Android como iOS. Al centrarse en ambas plataformas, las marcas pueden maximizar su alcance y visibilidad, asegurándose de conectar con un público más amplio.

Diversificar estratégicamente la inversión publicitaria en ambos sistemas operativos ayuda a mitigar los riesgos asociados a cambios repentinos en cualquiera de las plataformas. Mientras que iOS sigue siendo un actor clave en términos de gasto de los consumidores, ignorar Android significaría perderse una parte significativa de la base de usuarios de aplicaciones móviles.

Conclusión: No te pierdas el potencial de Android

El ecosistema de las aplicaciones móviles está en constante evolución, y los vendedores de éxito son aquellos que pueden adaptarse y aprovechar las oportunidades en las diferentes plataformas. Mientras que iOS puede ofrecer un alto poder adquisitivo a los consumidores, el amplio alcance, la rentabilidad y la flexibilidad de Android lo convierten en un componente crucial de cualquier estrategia de publicidad de aplicaciones móviles. Equilibrar su enfoque entre iOS y Android puede conducir al éxito a largo plazo y maximizar el potencial de su aplicación en el siempre cambiante panorama de la publicidad móvil.

Actualización de Targetoo: transición de los protocolos MOAT a IAB para las métricas de visibilidad

Estimados clientes y socios,

Esperamos que este mensaje sea de su agrado. Queremos informarle de un cambio importante en nuestras operaciones en relación con la forma en que medimos la visibilidad en toda nuestra plataforma.

A partir de septiembre de 2024, Targetoo dejará de utilizar MOAT como nuestro socio de visibilidad. Esta decisión es consecuencia del anuncio de Oracle de discontinuar MOAT, una herramienta con la que muchos de ustedes pueden estar familiarizados. MOAT ha sido un socio fiable para garantizar que sus anuncios fueran vistos por el público adecuado, pero con su cierre, estamos haciendo un cambio estratégico en la forma en que abordamos la visibilidad.

Transición a los protocolos IAB

En lugar de MOAT, Targetoo determinará ahora la visibilidad en función de las normas establecidas por la Interactive Advertising Bureau (IAB). Los protocolos de la IAB gozan de un amplio reconocimiento en todo el sector por sus rigurosas normas y su metodología coherente. Al adoptar estos protocolos, confiamos en nuestra capacidad para seguir proporcionando métricas de visibilidad precisas y transparentes en las que puede confiar.

Lo que esto significa para usted

Para la mayoría de nuestros clientes, este cambio no supondrá ningún problema. La transición a los protocolos IAB garantizará que nuestras métricas de visibilidad sigan siendo sólidas, sin comprometer la calidad ni la precisión. Nuestro equipo ha estado trabajando con diligencia para garantizar que este cambio se lleve a cabo sin problemas, y seguiremos supervisando y optimizando nuestros procesos para cumplir los estándares más exigentes.

Esperamos seguir ofreciéndole un servicio y unos resultados de primer nivel, ahora impulsados por las fiables normas de visibilidad de la IAB.

El auge del F.A.S.T.: una nueva frontera para ver la televisión

Introducción al F.A.S.T.

Los consumidores de hoy tienen más opciones que nunca para ver sus contenidos televisivos favoritos. Una de las últimas y más interesantes es la televisión en streaming gratuita con publicidad, o F.A.S.T., un tipo de servicio over-the-top (OTT). Plataformas como XUMO, Tubi, Pluto TV y otras ofrecen una amplia gama de contenidos, desde noticias y entretenimiento hasta deportes, en un formato que refleja la experiencia tradicional de la televisión lineal. Además, estos servicios suelen integrarse directamente en las interfaces de los televisores inteligentes, lo que los hace fácilmente accesibles a los espectadores.

Por qué F.A.S.T. capta la atención del público

Sorprendentemente, 6 de cada 10 hogares con un televisor conectado están recurriendo a esta opción gratuita y fácil de usar como una de sus opciones preferidas para ver la televisión. A diferencia de la televisión lineal o los servicios de streaming de pago, F.A.S.T. no requiere suscripciones ni credenciales de acceso, por lo que ofrece una experiencia perfecta en la gran pantalla.

El papel del F.A.S.T. en una estrategia mediática moderna

A medida que la popularidad de las F.A.S.T. sigue creciendo, los anunciantes deben considerar cómo estas plataformas pueden mejorar sus estrategias de vídeo. Aunque el F.A.S.T. no sustituye a la televisión tradicional, es un valioso complemento. Nuestra investigación indica que la publicidad en streaming, incluyendo F.A.S.T. y otras formas, debe comprender alrededor del 20-30% del presupuesto global de las campañas multipantalla para maximizar el alcance y la eficacia.

F.A.S.T.: la nueva oportunidad de la publicidad dirigida

Más allá de ser una alternativa económica, F.A.S.T. atrae a un amplio abanico demográfico, incluido el público más joven, más propenso a "cortar el cordón umbilical" de las suscripciones tradicionales de televisión. Estos espectadores aprecian la facilidad de acceso, la diversidad de contenidos y la posibilidad de descubrir nuevos canales que responden a intereses específicos. Esto crea un terreno fértil para que los anunciantes lleguen a audiencias comprometidas en un entorno relajado en el que es más probable que absorban los mensajes de las marcas.

Además, las plataformas F.A.S.T. ofrecen oportunidades únicas para que las marcas experimenten con la publicidad dirigida, aprovechando los datos para llegar con precisión a segmentos específicos de audiencia. La capacidad de ofrecer anuncios contextualmente relevantes, dentro de los contenidos que los espectadores eligen activamente ver, mejora la eficacia de los anuncios y aumenta las tasas de participación.

Combinar la televisión tradicional con el F.A.S.T. para lograr el máximo impacto

La integración del F.A.S.T. en una estrategia global de medios permite a los anunciantes aprovechar lo mejor de ambos mundos: el amplio alcance y la confianza de la televisión tradicional, combinados con la flexibilidad y la capacidad de segmentación de las plataformas digitales. A medida que el F.A.S.T. sigue haciéndose un hueco en el panorama de los medios de comunicación, está claro que representa no sólo una tendencia, sino una evolución significativa en la forma en que los consumidores se relacionan con los contenidos televisivos.

¿Le interesa profundizar en este dinámico canal de marketing? Descargue aquí nuestro último Informe Targetoo F.A.S.T. (TFR).

De nuevos usuarios a clientes fieles: El doble enfoque del marketing de aplicaciones móviles

En el panorama altamente competitivo de las aplicaciones móviles, destacar e impulsar el crecimiento de usuarios es primordial. Una estrategia potente para lograrlo es ejecutar simultáneamente campañas de adquisición de usuarios (UA) y de retargeting. Este enfoque sinérgico permite a las empresas ampliar su alcance, mejorar el compromiso de los usuarios y, en última instancia, reforzar el éxito de la aplicación.

Comprender los componentes básicos

Campañas de captación de usuarios

En el centro del crecimiento de usuarios se encuentra la adquisición de usuarios. Las campañas de captación de usuarios se diseñan meticulosamente para atraer nuevos usuarios a una aplicación. Al dirigirse a personas que aún no han interactuado con la aplicación pero que muestran un interés potencial, estas campañas pretenden ampliar la base de usuarios y acceder a mercados sin explotar.

Campañas de reorientación

Mientras que el UA se centra en la captación de nuevos usuarios, el retargeting se centra en volver a captar a usuarios que ya han interactuado con la aplicación, pero que la han desactivado o desinstalado. Mediante la reintroducción estratégica de la aplicación a estos usuarios, las campañas de retargeting pretenden reavivar el interés e impulsar el reenganche.

En la siguiente tabla se describen las principales diferencias entre la ejecución de campañas de retargeting en plataformas Android e iOS.

La ventaja sinérgica

La combinación de UA y campañas de retargeting ofrece multitud de ventajas que pueden influir significativamente en la trayectoria de crecimiento de una aplicación.

• Segmentación precisa: Aprovechando los datos de los usuarios extraídos de las campañas de UA, los esfuerzos de retargeting se pueden refinar para dirigirse a segmentos específicos de usuarios con mensajes a medida. Esta precisión aumenta la eficacia de la campaña y maximiza el retorno de la inversión.

• Optimización del gasto publicitario: Al asignar presupuesto tanto a la captación de nuevos usuarios como a la fidelización de los existentes, las empresas pueden optimizar su gasto publicitario y lograr un mayor retorno de la inversión.

• Mayores tasas de conversión: Las campañas de reorientación actúan como potentes recordatorios que incitan a los usuarios que han mostrado interés inicial a completar el proceso de conversión y descargar la aplicación.

• Mayor alcance y compromiso: La fuerza combinada de UA y retargeting permite a las empresas lanzar una red más amplia, llegar a nuevos usuarios y, al mismo tiempo, volver a captar a los usuarios anteriores. Este enfoque holístico fomenta una base de usuarios leales y comprometidos.

• Trayectoria del usuario sin fisuras: Las campañas de UA presentan la aplicación a un público nuevo, despertando un interés inicial. Para los usuarios que no se convierten inmediatamente, las campañas de retargeting actúan como puente, guiándoles de vuelta a la aplicación y alimentando su compromiso. Esta experiencia sin fisuras refuerza el reconocimiento y la fidelidad a la marca.

Liberar el poder de UA y Retargeting

Ejecutar simultáneamente campañas de UA y de retargeting es un imperativo estratégico para el crecimiento de las aplicaciones. Mientras que las campañas de UA sientan las bases para la captación de usuarios, las campañas de retargeting amplifican el impacto volviendo a captar usuarios valiosos.

En Targetoo, nos especializamos en ayudar a las empresas a liberar todo el potencial de sus campañas de UA y retargeting. Nuestro enfoque basado en datos y nuestra experiencia nos permiten identificar a la audiencia adecuada, crear campañas atractivas e impulsar un crecimiento sostenible.

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber cómo podemos ayudarle a alcanzar sus objetivos de crecimiento de aplicaciones.

Capacitar a los usuarios y respetar la privacidad: Guía sobre los CMP, el TCF 2.2 y el GPP

El panorama digital evoluciona constantemente y, con él, la forma en que se recopilan y utilizan los datos de los usuarios. Esto ha llevado a un creciente énfasis en la privacidad de los datos, con normativas como el GDPR que imponen controles más estrictos sobre cómo las empresas manejan la información de los usuarios. En el mundo de la publicidad en línea, navegar por estas regulaciones puede ser complejo. Aquí es donde entran en juego las Plataformas de Gestión del Consentimiento (CMP), el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) 2.2 y la Plataforma Global de Privacidad (GPP). Exploremos qué son estos componentes y cómo funcionan juntos para crear un ecosistema publicitario en línea más transparente y respetuoso con la privacidad.

1. Plataformas de gestión del consentimiento (CMP):

Una Plataforma de Gestión del Consentimiento (CMP) es una herramienta de software que ayuda a los sitios web a gestionar el consentimiento de los usuarios para sus datos. En términos más sencillos, ayuda a los sitios web a cumplir la normativa sobre privacidad de datos y a dar a los usuarios más control sobre su información.

1.1 Finalidad de los PDC:

Los CMP actúan como puente entre editores, usuarios y empresas de tecnología publicitaria. Esto es lo que hacen:

• Recabar el consentimiento del usuario: Las PMC presentan interfaces claras y fáciles de usar en las que los usuarios pueden otorgar o denegar su consentimiento para la recopilación y el uso de sus datos.

• Transparencia: Los PDC proporcionan a los usuarios información fácil de entender sobre los datos que se recopilan, por qué se recopilan y quién los utilizará.

• Gestión de preferencias: Las PMC permiten a los usuarios gestionar sus preferencias de consentimiento. Los usuarios pueden optar por revocar el consentimiento por completo o ajustar sus preferencias para fines específicos (por ejemplo, personalización frente a análisis).

Cumplimiento: Los CMP ayudan a los editores a cumplir con las regulaciones de privacidad de datos como el GDPR y la CCPA al garantizar que tienen una base legal para recopilar datos de los usuarios.

1.3 ¿Cómo funciona un PMC?

Imagine que un usuario visita un sitio web. El CMP detecta su presencia y activa un banner de consentimiento fácil de usar. Este banner explica qué datos se recogen y con qué fines. El usuario puede entonces decidir si da o no su consentimiento o acceder a información más detallada.

Una vez que el usuario elige, el CMP almacena sus preferencias y comunica esta información de consentimiento a las empresas de tecnología publicitaria a través de un formato estandarizado. Esto permite a las empresas publicitarias participar en subastas de publicidad respetando las opciones de privacidad del usuario.

1.3 Por qué los editores necesitan CPM:

Los editores -los que gestionan sitios web y aplicaciones- suelen depender de los ingresos por publicidad. Sin embargo, con el aumento de la normativa sobre privacidad de datos, ya no basta con recopilar los datos de los usuarios. Los editores necesitan una forma de obtener el consentimiento del usuario para la recopilación de datos y garantizar el cumplimiento de la normativa. Aquí es donde entran en juego los CMP.

2. 2.1. Marco de Transparencia y Consentimiento (MTC)

El TCF 2.2 es un conjunto estandarizado de especificaciones desarrollado por IAB Europe. Proporciona un lenguaje común sobre cómo se obtiene, gestiona y comunica el consentimiento del usuario en el ecosistema de la publicidad en línea, centrándose específicamente en la Unión Europea (UE) con el GDPR en mente.

Entre las principales características de TCF 2.2 figuran:

• Estandarización: El TCF proporciona una forma coherente para que los editores, los proveedores de tecnología publicitaria y los CMP interactúen y gestionen el consentimiento.

• Control del usuario: TCF 2.2 ofrece a los usuarios un control más detallado sobre sus opciones de consentimiento. Pueden optar por permitir o denegar el tratamiento de datos con fines específicos, como la personalización o la segmentación publicitaria.

• Transparencia: El marco hace hincapié en la transparencia al exigir que se presente a los usuarios información clara sobre la recopilación y el uso de los datos.

Es importante recordar que el MTC 2.2 en sí no es una ley. Se trata más bien de una herramienta que ayuda a las empresas a cumplir el RGPD en el contexto de la publicidad en línea.

3. La Plataforma Global de Privacidad (GPP):

El GPP, desarrollado por el IAB Tech Lab, actúa como traductor dentro de la cadena de suministro de la publicidad. Simplifica el proceso de transmisión de las señales de consentimiento del usuario a través de diferentes regiones con distintas normativas sobre privacidad.

He aquí cómo el GPP facilita la comunicación:

• Transmisión estandarizada del consentimiento: El GPP crea un lenguaje común para codificar las señales de consentimiento de los usuarios. Esto permite a los gestores de contenidos comunicar las preferencias de los usuarios a las empresas de tecnología publicitaria con independencia de su ubicación.

• Admite múltiples jurisdicciones: El GPP es flexible y puede manejar formatos de consentimiento de varias regiones. Actualmente es compatible con IAB Europe TCF (UE), IAB Canada TCF (Canadá), US Privacy String (EE.UU.) y cadenas de privacidad específicas de los estados de EE.UU.

• Integración con los CMP: el GPP funciona a la perfección con los CMP, permitiéndoles traducir las preferencias de consentimiento de los usuarios al formato GPP para una comunicación fluida con las empresas de tecnología publicitaria.

4. Cómo funciona dentro del ecosistema del FCT de la UE:

Imagine que un usuario de la UE visita un sitio web. El CMP del sitio web recoge las preferencias de consentimiento del usuario a través de una interfaz conforme al TCF.

Aquí es donde entra en juego el GPP:

El CMP traduce las opciones de consentimiento TCF 2.2 del usuario en una cadena GPP. Esta cadena GPP encapsula toda la información relevante sobre el consentimiento del usuario, incluidas sus elecciones para fines específicos (por ejemplo, personalización, segmentación publicitaria) y los proveedores implicados.

• A continuación, el CMP transmite la cadena GPP a las empresas de tecnología publicitaria que participan en la subasta publicitaria.

• A continuación, las empresas de tecnología publicitaria pueden interpretar la cadena GPP y determinar si pueden participar en la subasta en función de las opciones de consentimiento del usuario.

• Si una empresa no cumple las preferencias del usuario, será excluida de la subasta, garantizando así el respeto de la privacidad del usuario.

Beneficios del GPP en el ecosistema del FCT de la UE:

• Cumplimiento simplificado: El GPP agiliza el cumplimiento para los editores al permitirles gestionar el consentimiento en varias regiones con una única plataforma.

• Menor complejidad: Al traducir las señales de consentimiento a un formato universal, el GPP elimina la necesidad de que los editores y las empresas de tecnología publicitaria tengan que lidiar con múltiples formatos regionales.

• Mayor eficiencia: La comunicación estandarizada que facilita el GPP mejora la eficiencia en la cadena de suministro de la publicidad.

En general, la interacción entre los CMP, el TCF 2.2 y el GPP crea un ecosistema publicitario en línea más transparente y centrado en la privacidad. Los usuarios tienen un mayor control sobre sus datos, los editores pueden cumplir la normativa y las empresas de tecnología publicitaria pueden seguir operando eficazmente respetando la privacidad de los usuarios.

Mirando hacia el futuro:

El mundo de la privacidad de los datos evoluciona constantemente, y es probable que estas tecnologías también se adapten. El GPP está aún en fase de desarrollo, con la posibilidad de incorporar aún más regiones y normativas sobre privacidad. A medida que el sector avance, la colaboración entre las partes interesadas -editores, CMP, empresas de tecnología publicitaria y reguladores- será crucial para garantizar un futuro en el que un próspero ecosistema de publicidad en línea coexista con una sólida protección de la privacidad de los usuarios.

Liberar el poder de las campañas estacionales de aplicaciones móviles

El mercado de las aplicaciones móviles es un ente vivo que evoluciona constantemente y responde a influencias externas. Los expertos en marketing comprenden el poder de este dinamismo, sobre todo cuando se trata de estacionalidad. Cada estación presenta una oportunidad única para conectar con su público, desde el espíritu reconfortante de las vacaciones de invierno hasta las aventuras bañadas por el sol del verano. Pero, ¿cómo puede aprovechar estos cambios estacionales para mejorar sus campañas de aplicaciones móviles?

Descifrar los cambios estacionales

Algunas aplicaciones experimentan un aumento natural de popularidad en épocas concretas del año. Las aplicaciones de compras experimentan un frenesí de compras durante las grandes fiestas como el Black Friday y el Cyber Monday, mientras que las aplicaciones de viajes se convierten en compañeros indispensables durante las temporadas vacacionales. Incluso acontecimientos culturales como la Super Bowl pueden provocar un aumento de las descargas de aplicaciones relacionadas con el deporte para obtener actualizaciones y análisis en directo.

Los cambios estacionales también desempeñan un papel importante. En los meses más cálidos suele aumentar el interés por las aplicaciones de viajes y fitness, ya que la gente sale al aire libre y adopta un estilo de vida activo. Por el contrario, el frío obliga a los usuarios a buscar la comodidad en el interior, lo que lleva a un aumento de los servicios de streaming y las aplicaciones de recetas que alimentan las noches acogedoras en casa. Si conoce estas tendencias estacionales, podrá crear campañas específicas que calen hondo en su público.

Campañas ganadoras para cada temporada

El secreto del éxito de las campañas estacionales reside en adaptar su enfoque a las preferencias y expectativas específicas de su público. Las campañas de invierno que evocan sentimientos de calidez, unión familiar y regalos tendrán mucho más éxito que las que promueven las aventuras veraniegas. Del mismo modo, las campañas de verano deberían centrarse en la relajación, la exploración y el espíritu despreocupado de la estación. Este nivel de personalización le ayuda a forjar conexiones más profundas con su público objetivo, lo que se traduce en un mayor compromiso y mejores resultados.

No subestime el poder de lo visual. Cree anuncios visualmente impactantes y emocionalmente evocadores que capten la esencia de la temporada y se ajusten perfectamente al mensaje de su marca. Piense en colores e imágenes festivos para las campañas navideñas, o en imágenes ligeras y vaporosas para el verano. Considere ir un paso más allá y personalizar la propia experiencia de la aplicación. Ofrezca contenido exclusivo de temporada, integre funciones interactivas que fomenten la participación del usuario o personalice la experiencia del usuario en función de sus preferencias estacionales. Estos elementos pueden aumentar significativamente el compromiso y la fidelidad del usuario.

El poder de la creatividad y la autenticidad

En un mundo saturado de mensajes de marketing, destacar requiere una dosis de creatividad y autenticidad. Elabore campañas distintivas que reflejen los valores fundamentales de su marca y resuenen con las aspiraciones de su público. Esto genera confianza y fomenta relaciones sólidas y duraderas con tus usuarios.

Mantener el impulso durante todo el año

Aunque las campañas estacionales ofrecen emocionantes explosiones de compromiso, el éxito durante todo el año depende de mantener la coherencia de la marca. Aunque sus mensajes se adapten a la temporada, asegúrese de que la identidad de su marca permanece constante. Un enfoque multicanal que aproveche la televisión conectada (CTV) para un mayor alcance, las campañas de captación de usuarios para una segmentación específica y las campañas de branding para un conocimiento sostenido de la marca pueden llegar eficazmente a su público objetivo durante todo el año.

El poder de la medición

La medición y el análisis constantes son las piedras angulares de la mejora continua. Realice un seguimiento de métricas clave como las tasas de participación, las tasas de conversión y el retorno de la inversión (ROI) para obtener información valiosa sobre el rendimiento de su campaña. Analiza los datos para identificar áreas de optimización y perfeccionar tus campañas futuras para obtener resultados aún mejores con el tiempo.

Libere su potencial estacional

Las campañas estacionales ofrecen una oportunidad de oro para conectar con su público a un nivel significativo. Conociendo las tendencias estacionales, incorporando elementos visuales cautivadores y mensajes convincentes, y siguiendo estas prácticas recomendadas, podrá aprovechar todo el potencial de la estacionalidad y obtener resultados impactantes para su aplicación móvil. 

Dé rienda suelta a su creatividad, aproveche los cambios de estación y vea cómo florecen las campañas de su aplicación móvil durante todo el año. Con Targetoo, no hay mejor momento que el presente para aprovechar la ola estacional e impulsar su aplicación móvil a nuevas alturas.

El poder de la televisión conectada (CTV) para las descargas de aplicaciones móviles

En el cambiante mundo actual del marketing en línea, adelantarse a los acontecimientos es la clave del éxito. La televisión conectada (CTV) ofrece una nueva y prometedora forma de conseguir que la gente descargue su aplicación móvil. Al utilizar la CTV como canal de rendimiento, puede llegar a un público más amplio y alcanzar sus objetivos incluso más rápido que con los métodos tradicionales.

CTV: Una solución completa

CTV es una potente herramienta que puede ayudarle a llegar a más gente y a hacer un seguimiento eficaz de sus resultados. Le permite dirigirse a las personas adecuadas en el momento oportuno y ver fácilmente el rendimiento de sus campañas. Un estudio de eMarketer predice que en 2027 casi 9 de cada 10 hogares tendrán dispositivos CTV, lo que demuestra la popularidad que está adquiriendo esta plataforma.

La CTV hace algo más que sensibilizar

Algunas personas pueden pensar que la CTV sólo sirve para dar a conocer tu aplicación, pero también es genial para conseguir que la descarguen. La CTV combina lo mejor de la publicidad online, como la segmentación, con el amplio alcance de la televisión.

Seguimiento del éxito de su CTV

El seguimiento de los resultados es esencial cuando se utiliza la CTV. A diferencia de la televisión tradicional, la CTV ofrece formas mucho mejores de medir el rendimiento de los anuncios. Los profesionales del marketing analizan ahora todo el recorrido del cliente, no solo el último anuncio que vio antes de descargarse la aplicación.

La CTV es importante en todas las fases para conseguir que alguien utilice tu aplicación, desde el momento en que oye hablar de ella por primera vez hasta que se convierte en un usuario fiel. Líderes del sector como Targetoo llevan utilizando la publicidad CTV desde principios de 2021 tanto para crear notoriedad de marca como para conseguir descargas de aplicaciones. Utilizan herramientas de seguimiento avanzadas como AppsFlyer y Adjust para medir su éxito.

Dirigirse a la audiencia perfecta con CTV

Una de las mejores cosas de CTV es que puedes dirigir tus anuncios a audiencias específicas. Puedes elegir, por ejemplo, el dispositivo que utilizan, el tipo de programas que ven e incluso el canal en el que están. Esto significa que es más probable que tus anuncios lleguen a personas interesadas en tu aplicación, lo que se traducirá en más descargas. Por ejemplo, dirigirse a televisores inteligentes de gama alta y a géneros específicos puede mejorar significativamente los resultados.

La CTV también puede utilizarse para llegar a personas que ya conocen tu aplicación pero aún no la han descargado. Mostrándoles anuncios en su televisor, puedes recordarles tu aplicación y sus nuevas funciones, atrayéndoles de nuevo e impulsando el compromiso.

Trabajando juntos: CTV y descargas de aplicaciones móviles

Cuando utilices la CTV para conseguir que la gente se descargue tu aplicación, piensa en ella como una extensión de tus otros esfuerzos de marketing. Durante un seminario web que organizamos sobre el uso de la CTV para el crecimiento, el 73% de los espectadores dijeron que utilizan sus teléfonos mientras ven la televisión. Esto demuestra que la CTV puede funcionar con sus anuncios para móviles. Puedes utilizar la información que obtienes de las personas que interactúan con tus anuncios para móviles para dirigirte a ellas con anuncios de CTV más adelante. Por ejemplo, puedes mostrar a alguien un anuncio CTV que destaque una nueva función de tu aplicación después de que haya hecho clic en un anuncio móvil de tu aplicación.

El futuro es brillante para CTV

A medida que CTV siga creciendo, se convertirá en una herramienta aún más poderosa para conseguir que la gente descargue tu aplicación móvil. Con CTV, puedes llegar a nuevas audiencias, conseguir más descargas de aplicaciones y mantenerte por delante de la competencia en el cambiante mercado de la telefonía móvil, tanto si tu aplicación es un juego como si es cualquier otra cosa.

Póngase en contacto con nosotros para empezar a probar y optimizar sus campañas. Mientras tanto, sigue aprendiendo e inspirándote.

Estrategias para combatir eficazmente el fraude en la publicidad móvil

El fraude es un gran problema en Internet hoy en día, y es difícil de manejar sin la ayuda adecuada. Algunos trucos de marketing engañosos, como el spam de clics, la inyección de clics y el engaño de SDK, pueden hacer que parezca que hay más interés en algo del que hay. Cuando la gente utiliza contenido engañoso para promocionar cosas, daña la reputación de la marca y puede dar lugar a quejas. Estas prácticas turbias estropean las campañas publicitarias y acaban costando tiempo y dinero a las empresas.

Targetoo presenta el "Libro Blanco sobre Transparencia y Publicidad Segura para las Marcas." Este documento ofrece una imagen clara de cómo está cambiando el fraude en Internet y explica los trucos de fraude más comunes, junto con soluciones para atajarlos.

La idea detrás del Libro Blanco

Nuestro equipo ha redactado un libro blanco destinado a informar a las empresas sobre las enormes oportunidades que ofrece el ámbito digital, con especial atención a la facturación directa al transportista (DCB).

Basándose en una amplia investigación y aprovechando sofisticadas herramientas para la prevención del fraude, la gestión de riesgos y la inteligencia de mercado, nuestro equipo se ha consolidado como líder en el sector de los pagos por móvil. Atendemos a una clientela diversa que incluye reguladores, procesadores de pagos, operadores, agregadores, proveedores de contenidos y comerciantes.

En Targetoo, nos especializamos en facilitar el crecimiento móvil a través de campañas publicitarias de respuesta directa, rendimiento y marca en plataformas móviles web, in-app y CTV. Nuestra plataforma utiliza la transparencia, la segmentación contextual y algoritmos de aprendizaje automático adaptables para identificar a las audiencias con más probabilidades de interactuar con las aplicaciones, los juegos, las marcas o las ofertas de nuestros clientes y convertirlas.

Conclusión

El fraude puede perjudicar gravemente a las empresas, afectando a la confianza de los clientes, la reputación de la marca y los presupuestos de marketing. Las organizaciones deben salvaguardar a sus clientes y proteger los fondos de marketing de las actividades fraudulentas. Esto significa evitar las compras no autorizadas, el robo de información personal y la malversación de ingresos publicitarios.

Invertir en infraestructura humana es esencial para combatir el fraude en el ecosistema de contenidos para móviles. Considere la posibilidad de contratar a expertos antifraude y a un gestor antifraude interno para identificar y prevenir las actividades fraudulentas. Asociarse con servicios antifraude independientes como Targetoo también puede agilizar los flujos de trabajo y mejorar la supervisión de las actividades sospechosas.

El auge de los creativos: Cómo convertirán a los usuarios en 2024

El panorama del marketing evoluciona constantemente. Lo que funcionaba ayer puede no funcionar hoy, y mantenerse al día de las últimas tendencias puede parecer como perseguir un blanco móvil. Sin embargo, hay algo que permanece constante: la importancia de los creativos.

Este blog profundiza en el papel cambiante de los creativos y en cómo los profesionales del marketing se están adaptando a este cambio. 

El poder evolutivo de los creativos

El panorama ha cambiado. Las creatividades, antes relegadas a un papel secundario detrás de la segmentación basada en datos, son ahora un elemento crucial para la captación de usuarios. Esta evolución puede resumirse en tres puntos clave:

1. Cambio de formatos: Las imágenes estáticas son cosa del pasado. Los usuarios anhelan experiencias más atractivas, lo que lleva a un aumento de los anuncios de vídeo e incluso de los formatos reproducibles.

2. Un enfoque centrado en el usuario: Las creatividades de hoy en día deben responder a las necesidades y preferencias de los usuarios. Los anuncios que conectan a un nivel emocional o social son más eficaces a la hora de generar engagement.

3. Adaptación a los cambios sociales: Los profesionales del marketing deben conocer las tendencias actuales y el comportamiento de los consumidores. El aumento del tiempo frente a la pantalla exige imágenes atractivas y una narrativa que capte la atención.

Tendencias creativas para 2024

He aquí tres tendencias creativas clave que se espera que definan el año 2024:

1. Creativos con un propósito: Los consumidores buscan marcas que representen algo. Muestre sus propuestas de valor y conecte con el deseo de pertenencia y significado de los usuarios.

2. UGC: Anuncios que no parecen anuncios: Aproveche el contenido generado por el usuario (CGU) para fomentar una conexión genuina con los usuarios. Estos anuncios cercanos mantienen el interés de los espectadores y evitan el botón "saltar anuncio".

3. Las creatividades como nuevo sistema de segmentación: Dejar de depender únicamente de los métodos tradicionales de segmentación. Las creatividades atractivas y contextualmente relevantes son la clave para captar la atención del usuario e impulsar interacciones significativas.

Producción creativa en un mundo acelerado

He aquí algunas ideas valiosas para gestionar la producción creativa en un panorama cambiante:

• Sea organizado: Planifique su producción creativa. Esto incluye anticiparse a las fluctuaciones estacionales, agilizar la comunicación y contar con un equipo interno especializado.

• Adaptar la producción al ciclo de vida de la aplicación: El volumen y el tipo de creatividades deben adaptarse a la fase en la que se encuentra la aplicación. Los nuevos lanzamientos requieren más creatividades para conseguir visibilidad, mientras que las aplicaciones consolidadas pueden centrarse en mantener una presencia de marca con menos creatividades.

• Aumente el volumen para conseguir previsibilidad: Genere un mayor conjunto de creatividades y analice su rendimiento con aprendizaje automático para lograr una mayor previsibilidad en los resultados de captación de usuarios.

Dominar el arte de las pruebas creativas

La producción creativa eficaz es sólo la mitad de la batalla. He aquí algunos puntos clave de las pruebas creativas:

• Trifecta de pruebas: fuerce el tráfico a cada creatividad, utilice regiones proxy y tenga una creatividad de control para comparar.

• Céntrese en eliminar a los perdedores: Identifique y elimine rápidamente las creatividades de bajo rendimiento para optimizar los recursos y agilizar el proceso de pruebas.

Consejos prácticos para elevar el nivel de sus creativos

He aquí algunos consejos prácticos para mejorar su estrategia creativa:

• Aproveche los contenidos generados por los usuarios: Aproveche el poder del contenido generado por el usuario para crear contenido auténtico y relacionable.

• Utiliza las herramientas existentes: Plataformas como los retos creativos de TikTok pueden estimular la participación de los usuarios y generar una gran cantidad de contenidos.

• Evalúe y perfeccione: Analiza continuamente el rendimiento de tus creatividades e itera en función de los datos.

• Establezca KPI claros: Define objetivos cuantificables para hacer un seguimiento preciso del éxito de tus creatividades.

• Dar prioridad a la medición: Siga y analice los resultados para mejorar continuamente su estrategia creativa.

• IA para la inspiración: Explora las herramientas de IA para la ideación y la superación del bloqueo creativo.

Si te mantienes informado sobre la evolución del papel de los creativos y pones en práctica estas valiosas ideas, podrás mejorar tu estrategia de marketing e impulsar las conversiones de los usuarios en 2024 y más allá. Recuerde, las creatividades atractivas ya no son solo una ocurrencia tardía, sino que impulsan el compromiso y la conversión de los usuarios. Si quieres saber más sobre marketing creativo, no dudes en ponerse en contacto con nosotros. ¡Targetoo le ayudará!

La evolución de la publicidad en CTV: Del PC de los medios a la medición algorítmica

Reflexionar sobre la evolución de la televisión conectada nos hace sonreír al recordar nuestras experiencias personales. Como personas que siempre se han sentido atraídas por la tecnología, empezamos a cortar el cable en 2007. Recordamos haber instalado Boxee en un PC de torre y haberlo conectado a un grupo de discos duros externos de 1 TB que contenían una colección bastante variada de películas y series de televisión. Fue un movimiento valiente motivado por un único deseo: la independencia. Ansiábamos poder elegir lo que veíamos y cuándo.

Sin embargo, nuestra primera incursión en Media Center TV distó mucho de ser perfecta. La configuración estuvo plagada de problemas, los fallos de software fueron generalizados y la calidad de los contenidos descargados no estuvo a la altura de las expectativas.

La televisión conectada tardó cerca de una década en llegar más allá de Netflix y Hulu. Tuvieron que pasar otros cinco años para que nos diéramos cuenta de que la presencia de anuncios no era lo que había agriado nuestra conexión con la televisión por cable normal. Los anuncios eran aceptables, incluso deseados si eso significaba obtener servicios más baratos o gratuitos. Lo que realmente deseábamos era autonomía, la posibilidad de personalizar nuestras experiencias televisivas en función de nuestros intereses y horarios.

La televisión conectada de hoy es muy diferente de los televisores tradicionales. Más allá de las mismas letras, "T" y "V", la evolución de la CTV es poco menos que asombrosa. Está experimentando un enorme crecimiento, con publicaciones, espectadores y tecnología que evolucionan a un ritmo sin precedentes, todo ello mientras atrae a anunciantes de todo el mundo. Sin embargo, entraremos en más detalles al respecto más adelante.

Revolucionar la publicidad televisiva para la era moderna

La publicidad televisiva, históricamente dominada por unos sistemas de precios anticuados y una accesibilidad limitada, está ahora a punto de sufrir un vuelco. En contraste con el mundo dinámico y en expansión de la publicidad en Internet, los anuncios televisivos estaban limitados por métodos históricos de fijación de precios, acuerdos por adelantado y, en algunos casos, control gubernamental.

La rápida difusión de la publicidad en línea nos ha proporcionado una economía mundial en la que la oferta y la demanda no tienen fronteras. Un espectador de Seattle puede ver ahora una serie alemana mientras recibe un anuncio de un partido en Tel Aviv. La globalización de la oferta y la demanda ha alterado el sector publicitario.

Con la introducción de la licitación programática en la televisión conectada (CTV), los anunciantes pueden participar ahora en subastas en tiempo real de espacios publicitarios, lo que permite una orientación más precisa y la máxima eficacia. Esta transformación no sólo ha permitido a más anunciantes entrar en el ámbito de la CTV, sino que también ha transformado la forma en que se transmiten los mensajes, lo que se traduce en una precisión y eficacia notables.

Navegar por el cambiante panorama de la publicidad en televisión digital

A pesar de los avances tecnológicos, la publicidad en CTV sigue encontrando obstáculos que exigen atención. Uno de ellos gira en torno a la ampliación del espacio publicitario y su impacto real en el alcance de la audiencia. ¿Estamos simplemente trasladando a los telespectadores tradicionales a las pantallas digitales o estamos atrayendo de verdad a nuevos telespectadores?

El dilema entre inventario y audiencia

Este dilema exige que los anunciantes se conviertan en detectives, discerniendo si la CTV se limita a reorganizar a los espectadores existentes o amplía realmente el conjunto de la audiencia. Esta distinción influye profundamente en las estrategias de inversión publicitaria y en la orientación de las campañas.

Reimaginar las métricas de medición

En el pasado, los anuncios de televisión medían el éxito en función de la audiencia potencial, mientras que los anuncios digitales revolucionaron este sistema con el seguimiento del impacto directo. Ahora que la CTV fusiona la televisión tradicional con las plataformas digitales, es imperativo un nuevo enfoque de la medición. ¿Debe seguir midiéndose el éxito por el alcance, o necesitamos un método más matizado y alineado con lo digital?

Abandonar la mentalidad del último clic

Las mediciones tradicionales de la televisión, como los paneles y el escaneado de códigos QR, ya no son suficientes en el ámbito de la CTV, donde los espectadores suelen utilizar teléfonos inteligentes para acceder a los contenidos. Los anunciantes se inclinan por la medición incremental, que examina la relación causal entre el gasto publicitario y los resultados.

De cara al futuro

La trayectoria de la publicidad en CTV desde sus inicios hasta su prominencia actual es notable. Sin embargo, el crecimiento conlleva retos. Desentrañar los entresijos de los anuncios de televisión en color, comprender la audiencia y perfeccionar los métodos de medición representan el camino a seguir. La colaboración entre anunciantes, expertos en tecnología y plataformas promete campañas publicitarias más personalizadas, medibles e impactantes.

En resumen, la publicidad en televisión digital ha avanzado mucho, pasando de ser un concepto incipiente a un canal formidable dotado de funciones como la oferta programática. Sin embargo, a medida que el sector madura, se enfrenta a cuestiones críticas sobre la eficacia de los nuevos espacios publicitarios y los criterios de medición. Avanzar implica perfeccionar nuestros conocimientos y herramientas para garantizar que la publicidad en CTV no sólo cumpla las expectativas, sino que establezca un nuevo estándar para la participación digital.

Actualización de las pruebas AB

Targetoo lanzará una nueva versión de pruebas AB con capacidades mejoradas. Se añadirán los siguientes campos a la vista:

• Fecha de inicio y fecha de finalización: fechas informativas del periodo en el que se desarrollará la prueba. Estas fechas no se tienen en cuenta a la hora de ofertar, sólo tienen un comportamiento informativo.

• Presupuesto %: porcentaje del presupuesto de campaña que se está utilizando en la prueba (informativo, no se puede editar)

• Presupuesto de tratamiento %: parte del presupuesto de campaña que se está utilizando en las líneas de tratamiento (véase la etiqueta 2). Campo informativo, no se puede editar.

• Hipótesis (previamente descrita): puede utilizarse para informar sobre el objetivo de la prueba.

• Conclusión: puede utilizarse para informar del resultado de la prueba una vez finalizada.

• Etiqueta 1: puede utilizarse para informar sobre la configuración de la línea. Por ejemplo, si estamos probando una configuración de limitación de frecuencia, podemos informar de que la línea tiene una limitación de frecuencia "1/24" (línea 1) y "2/24" (en la línea 2).

• Etiqueta 2: puede utilizarse para informar sobre cuál es la línea de control (la línea que tiene la configuración habitual) y cuál es la línea de tratamiento (la que tiene la nueva configuración para la característica que se está probando).

Si tiene preguntas o necesita ayuda, póngase en contacto con nosotros.

Actualizaciones de la plataforma Febrero 2024

Nos complace anunciar algunas novedades en nuestra plataforma.

que los usuarios ya tienen a su disposición: 

1. Audiencias IDFV (Identificador de Vendedor) en el Hub.

Esta función permite:

• Segmentación mediante datos del editor (segmentación de usuarios con audiencias generadas por IDFV cuando IDFA no está presente)

• Realizar promoción cruzada (dirigirse a los usuarios de un vendedor convertidos en una app a otra).

 2. Tráfico web Ogury

Hemos abierto el tráfico de Ogury para la Web móvil 

3. Hasta 3 etiquetas disponibles a nivel de línea Imagen

Durante las semanas siguientes, también tendrá a su disposición:

1. Nueva vista de línea:

•  Añadiremos botones para crear listas de regiones, códigos postales y ubicaciones en la "pestaña geo".

•  Añadiremos botones para "crear creatividades y añadir a la línea" y "crear carpeta" en la "pestaña creatividades"

2. Resumen de creatividades (la ventana que aparece al pulsar el botón "info")

- Cambiaremos el tamaño de la ventana + añadiremos información para la sección "Líneas relacionadas". También añadiremos información sobre el estado de la línea, la campaña a la que pertenece la línea y el estado de la campaña. De esta forma podremos saber para qué línea está pujando el creativo.

Consúltenos cualquier duda que tenga.

5 razones para hacer campañas políticas de marketing digital 2024

El gasto en publicidad política en Internet no ha dejado de aumentar desde 2006. Gracias a la velocidad y la escala que proporcionan las tecnologías programáticas, los candidatos han ideado formas creativas de interactuar con los votantes que eran impensables en ciclos electorales pasados.

Las campañas políticas que utilizan el marketing digital ofrecen diversas formas de influir en los votantes y un medio de conectar con las personas allí donde pasan la mayor parte del tiempo: en línea.

La cantidad gastada en publicidad por voto en las elecciones estadounidenses de mitad de mandato de 2022 batió todos los récords anteriores, a pesar de que la participación de los votantes suele ser menor. Se espera que esta tendencia continúe hasta el ciclo electoral de 2024, cuando se prevé que el gasto en publicidad política supere los 10.000 millones de dólares. De hecho, para 2024 se espera que supere los 11.000 millones de dólares.

5 ventajas del marketing digital para las campañas políticas

A medida que nos acercamos a las elecciones de 2024, el uso de planes digitales puede ayudar a su candidato a obtener los resultados que desea. Aquí tienes cinco sencillos trucos de marketing online para campañas políticas.

Liberar el poder de la publicidad política digital

La publicidad política digital es una poderosa herramienta para que las campañas políticas lleguen a los votantes y se comprometan con ellos en las elecciones modernas. Permite a las campañas adaptar sus mensajes para que resuenen en segmentos específicos de votantes, maximizando su impacto y amplificando su influencia. Mediante el uso de análisis de datos y sofisticados algoritmos de segmentación, los candidatos pueden optimizar sus estrategias publicitarias para llegar a las audiencias más probables. Dominar la publicidad política digital es esencial para cualquier campaña que quiera asegurarse la victoria en las urnas, ya que la comunicación en línea moldea la opinión pública e impulsa el comportamiento de los votantes.

Llegar a un público más amplio y detallado

El uso de la publicidad programática permite interactuar con éxito con los votantes a través de todas las plataformas, garantizando que los mensajes les lleguen en los mejores momentos y lugares. En Estados Unidos, donde 302 millones de personas son usuarios activos de Internet, el alcance potencial de la audiencia es enorme, lo que ofrece varias posibilidades de dirigirse a los votantes potenciales en función de determinados parámetros demográficos. Las campañas pueden dirigirse directamente a su base de votantes a través de anuncios programáticos ajustando las características de segmentación, como la geografía, el distrito electoral o la relevancia contextual, para garantizar que los mensajes lleguen a audiencias receptivas. Esta orientación de precisión mejora las posibilidades de contactar con las personas adecuadas en periodos vitales, aumentando así el efecto de las campañas políticas.

Además, la publicidad programática proporciona una ventaja estratégica al permitir a las campañas adaptar los mensajes a objetivos específicos y maximizar la asignación de recursos. Las campañas políticas pueden utilizar las capacidades de segmentación granular para asignar eficientemente los recursos hacia el contacto con los segmentos de votantes más relevantes, mejorando así la eficacia de sus esfuerzos de divulgación.

Llegar a las generaciones votantes digitalmente comprometidas

La mayoría de los votantes actuales son activos en Internet. Entender cómo interactúa cada generación con los medios digitales, así como su relación actual con la escena política, permitirá a los candidatos adaptar sus esfuerzos publicitarios para obtener los mejores resultados. 

• Los baby boomers constituyen el segmento más numeroso de la población con derecho a voto, y las generaciones de más edad han mostrado tradicionalmente mayores índices de participación electoral. Sin embargo, la cohorte de baby boomers con derecho a voto alcanzó su punto álgido con 73 millones en 2004, lo que indica una disminución gradual de su influencia en las urnas.

• La Generación X y los Millennials están ganando terreno de forma constante en términos de representación dentro del electorado estadounidense, acercándose al nivel de los baby boomers. Desde que se incorporaron de forma significativa al electorado en las elecciones de 2004, la participación electoral de la generación del milenio no ha dejado de aumentar. Su importante participación en las elecciones estadounidenses de 2020 sugiere una tendencia que probablemente persistirá en el próximo ciclo electoral de 2024.

• La Generación Z, al igual que los Millennials, constituye una generación que participa activamente en el proceso de votación. Conocida por su mezcla de conciencia social y sentido práctico, estas características influyen significativamente en su comportamiento electoral. Además, al ser reconocida como la generación más diversa de la historia de Estados Unidos, las preferencias de voto de la Generación Z están profundamente influenciadas por este aspecto de su identidad.

Olvídese de folletos y buzones, llegue a los votantes de forma programática en 2024.

El 65% de los adultos estadounidenses se informan sobre las elecciones por Internet. Se trata de una audiencia enorme que puede aprovechar utilizando formatos digitales de vanguardia:

1. Televisión conectada (CTV):

• El crecimiento explosivo de los anuncios de CTV en EE.UU. ha dado lugar a un alcance masivo, y se espera que casi el 70 % de los estadounidenses lo utilicen en 2024. Utilizar varios formatos publicitarios y dirigirse a los votantes adecuados garantiza el máximo impacto.

2. Audio programático:

• El audio digital está ganando popularidad, lo que se traduce en un aumento del gasto en publicidad. Los anuncios de audio transmiten mensajes directamente a los oídos de los usuarios, lo que permite un alcance específico más allá de las limitaciones de la radio tradicional. Pueden dirigirse a grupos demográficos, intereses y ubicaciones específicos, e integrarse con campañas de vídeo, móviles y multidispositivo para una integración perfecta.

Gana la carrera de 2024 con las características DSP adecuadas:

¡La votación anticipada empieza pronto! ¿Está preparado para lanzar su campaña digital con la potencia de fuego que necesita? Elija una plataforma de demanda (DSP) repleta de funciones que le ayudarán a planificar, lanzar y optimizar como un profesional:

1. Prepare su presupuesto para el futuro con la previsión: ¿Quiere saber cómo funcionará su campaña antes de gastar un céntimo? Obtenga información basada en datos para elaborar estrategias más inteligentes y maximizar su impacto.

2. Integración perfecta con CRM: Cargue los datos de sus votantes en un instante y utilice píxeles de retargeting para volver a conectar con los simpatizantes interesados. Mantenga su campaña centrada y eficiente.

3. Diríjase a los votantes allí donde viven: Llegue a los votantes a nivel estatal, de código postal o incluso de distrito con una segmentación geográfica avanzada. Sin desperdiciar impresiones, solo con mensajes específicos.

4. Vaya a lo micro con Geo Radius Targeting: Dibuje una valla virtual alrededor de los actos de campaña, mítines o lugares clave para captar a los votantes cercanos en el momento perfecto.

5. Encuentre votantes similares: Descubra nuevos seguidores con intereses y comportamientos compartidos mediante la creación de audiencias similares. Amplíe su alcance sin comprometer la relevancia.

6. Hable de sus intereses: Utilice la segmentación contextual para difundir su mensaje en los sitios y páginas web pertinentes. Cuando los votantes están comprometidos, su mensaje llega a casa.

7. Medir lo que importa: Realice estudios sobre los candidatos para medir las preocupaciones de los votantes, la intención de voto y las preferencias de los candidatos. Adapte su campaña en función de la información obtenida en tiempo real.

Lance sus campañas políticas de marketing digital

El gasto en publicidad digital en las campañas políticas está aumentando, y se espera que las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024 mantengan esta tendencia. Para sacar partido de este panorama digital, los anunciantes políticos deben planificar, preparar y ejecutar campañas digitales dirigidas a los votantes adecuados. Para saber más sobre campañas políticas solicítenos una demostración con nosotros.

Lista de comprobación en vídeo para comprar y vender

En la era contemporánea de la tecnología, los profesionales del marketing expresan a menudo su preocupación por la posible exposición de su publicidad a prácticas o colocaciones indeseables. Estas preocupaciones pueden incluir la visualización de anuncios en sitios web de terceros no verificados o la captación de audiencias no cualificadas.

Los anunciantes buscan la seguridad de que sus inversiones financieras y sus esfuerzos se gestionan con cuidado, sobre todo en la publicidad en vídeo. Se trata de algo más que de un entorno satisfactorio; debe ser excepcional para estos esfuerzos.

En un informe reciente, definimos el vídeo premium como "contenido entregado de forma transparente, en un entorno de confianza y seguro para la marca, visto por personas reales dentro de una experiencia de visionado de alta calidad". Según las conclusiones del informe, el contenido de vídeo premium conduce a una construcción de marca más fuerte con las audiencias que el material de vídeo no premium. Por último, el vídeo premium da prioridad a los consumidores al tiempo que preserva los derechos de compradores y vendedores.

Para promover el valor de los vídeos premium, Targetoo ha creado una Lista de comprobación de vídeos premium para la compra. Los compradores y vendedores que realizan transacciones con vídeos premium pueden utilizar esta lista de comprobación para ayudarles a hacer las mejores selecciones para el éxito.

Haga clic para descargar la lista de control.

Esta lista de comprobación ofrece los criterios para el vídeo premium en tres categorías principales, que se establecieron tras un importante estudio sobre qué rasgos son los más importantes para compradores, vendedores y espectadores cuando se trata de vídeo premium:

Calidad del entorno: El 73% de los compradores y el 82% de los espectadores creen que una experiencia visual de alta calidad eleva los contenidos.

Seguridad de la marca: Un tercio de los consumidores mencionó la fiabilidad como factor que distingue a los contenidos de vídeo premium, mientras que la seguridad de la marca es la máxima prioridad para los vendedores a la hora de definir el vídeo premium.

Transparencia: el 56% de los profesionales del marketing aumentarían el gasto en publicidad en vídeo si se dispusiera de mejores funciones de medición, atribución y optimización, lo que permitiría conocer mejor el rendimiento de las campañas.

Descargar Premium Video Checklist: Lista de comprobación para obtener más información sobre cada uno de estos componentes y garantizar que sus campañas publicitarias en vídeo destaquen. ¿Quiere saber más sobre sus campañas de publicidad en vídeo? Targetoo trabaja con todos los tipos de publicidad en vídeo para obtener la información que necesita. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información.

Informes multidimensionales cohortes

Olvídese de la jerga y de la información oculta. En Targetoo, creemos en la transparencia de sus campañas de publicidad móvil. Por eso presentamos la herramienta Cohorted Multidimensional Reporting, que es su ventana única al funcionamiento interno de sus anuncios. Se acabaron las conjeturas, ahora podrá profundizar en la información que le permitirá tomar las mejores decisiones. Descubra lo que funciona y lo que no, y optimice sus campañas como un profesional. Es transparente, directo y justo lo que su campaña de publicidad móvil necesita para brillar.

La herramienta de informes multidimensionales cohortados de Targetoo le ayuda a explorar sus campañas en detalle. Combina más de 350 variables con grupos de datos relacionados. No se trata sólo de números; se trata de comprender cómo contribuye cada parte a su éxito. Nuestra herramienta le permite desglosar y estudiar cada aspecto de su campaña, ofreciéndole una visión detallada más allá de las estadísticas básicas.

Lo que hace única a la herramienta Cohorted Multidimensional es su total flexibilidad. Le permite obtener datos específicos que le guían en la toma de decisiones inteligentes para mejorar sus campañas. Es una herramienta exhaustiva y dinámica tanto para comprobaciones básicas de rendimiento como para análisis avanzados. Puede personalizar la herramienta Cohorted Multidimensional según sus preferencias y necesidades.

Herramienta multidimensional cohorte

La herramienta Cohorted Multidimensional es como un microscopio superpotente para sus campañas publicitarias en móviles. Le permite hacer zoom en cada pequeño detalle, desde quién ve sus anuncios hasta qué hacen después de verlos. Esto es lo que puede hacer con ella:

• Profundice en el rendimiento: Vea exactamente cómo funcionan sus anuncios en diferentes grupos de personas (cohortes) y diferentes factores como la ubicación, el dispositivo e incluso los intereses.

• Tome decisiones más inteligentes: Con todos los datos en tus manos, puedes optimizar tus campañas como un profesional. Sepa dónde invertir su presupuesto, qué anuncios funcionan mejor y cómo llegar a las personas adecuadas.

• Retorno total de la inversión publicitaria (ROAS) en D1, D3 o D7: Mide los ingresos totales generados por los anuncios el primer día (D1), el tercer día (D3) o el séptimo día (D7) respecto a la inversión publicitaria realizada durante esos periodos.

• Usuarios de pago: El número de usuarios que han realizado un pago durante un periodo de cohorte específico.

• Los ingresos medios por usuario (ARPU) de IAA e IAP, incluido el ARPU total: Proporciona los ingresos medios obtenidos por usuario de la publicidad dentro de la aplicación (IAA) y las compras dentro de la aplicación (IAP) en cohortes específicas. Además, muestra el ARPU agregado o total independientemente de la fuente de ingresos, proporcionando una visión completa de la monetización del usuario.

• Anuncios vistos por usuario: muestra la cantidad media de anuncios vistos por usuarios individuales durante un tiempo determinado.

• Dividido entre ingresos por IAA e IAP: Separa los ingresos producidos por la publicidad dentro de la aplicación (IAA) y las compras dentro de la aplicación (IAP), lo que permite una evaluación y comparación exactas.

• Índices de retención: Muestra el porcentaje de usuarios que han seguido utilizando la app a lo largo del tiempo, lo que sugiere la fidelidad y felicidad de los usuarios dentro de varias cohortes.

Estos KPI de la herramienta de informes multidimensionales cohortados ofrecen una perspectiva completa del comportamiento de los usuarios, la creación de ingresos y la eficacia publicitaria, lo que permite tomar decisiones estratégicas y realizar cambios específicos.

Resumen

La Herramienta multidimensional de cohortes ofrece una adaptabilidad excepcional, tanto si se trata de investigar tendencias generales como de realizar análisis más detallados. Por qué conformarse con una visión incompleta cuando se puede obtener la imagen completa?

¿Está preparado para que sus campañas publicitarias para móviles brillen más que nunca? Olvídese de las conjeturas y obtenga información de gran alcance con la herramienta Cohorted Multidimensional de Targetoo. Póngase en contacto con nosotrosy le mostraremos cómo optimizar sus campañas como un profesional, ¡sin cajas negras a la vista!