El futuro del DOOH: en tiempo real, basado en datos y diseñado para el éxito omnicanal

Walk through any high-traffic plaza in Paris, board a train in Berlin, or stroll past a shopping street in Amsterdam, and one thing is clear — digital screens are everywhere. But these aren’t just visual noise; they’re the new frontier of smart, high-impact advertising.

Digital Out-of-Home (DOOH) advertising has grown from static billboards into a sophisticated, real-time, programmatic ecosystem. With Targetoo, advertisers now have the tools to connect DOOH to mobile and Connected TV (CTV) — creating seamless, powerful omnichannel experiences that move with the consumer.

Let’s explore how modern DOOH — powered by audience sync, real-time buying, and interactive location intelligence — is reshaping the way brands engage in public spaces.

A Seamless, Unified Consumer Journey

Today’s consumer isn’t just on one screen — they’re on all of them. One moment they’re checking a train schedule on their phone in London, the next they’re seeing an ad on a transit screen, and later, they’re streaming their favorite show on a smart TV.

With Targetoo’s audience sync technology, advertisers can bridge these touchpoints. Imagine running a DOOH campaign across large-format LED displays in Madrid, while simultaneously targeting the same users on mobile apps and CTV platforms. The messaging feels consistent, the recall increases, and the impact deepens.

This kind of omnichannel approach doesn’t just drive awareness — it drives results.

Smarter Targeting Through Relevance

DOOH today is far from one-size-fits-all. By tapping into geolocation, footfall analytics, and device ID mapping, Targetoo enables hyper-local and interest-based targeting.

For instance, a luxury fashion label in Milan can choose to display its ad only near high-end shopping zones during peak retail hours, while a tech brand in Dublin might focus on university campuses and co-working spaces. This ability to filter messages based on user interests and physical location ensures that campaigns aren’t just seen—they’re relevant.

In a world of overexposure, relevance is everything.

Real-Time Buying and Optimization

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With programmatic DOOH, speed and flexibility come standard. Brands can now buy DOOH inventory in real time, just like they would for digital or mobile ads.

Targetoo’s interface lets you browse available screens via an interactive map—zooming into hotspots across Europe, North America, and emerging markets of all over world. You can schedule campaigns down to the hour, trigger messaging based on time of day, and even swap creatives mid-flight to reflect updated offers, weather changes, or live events.

Pair that with real-time performance data and you’ve got a DOOH engine that’s not just powerful, but agile.

Driven by Data, Powered by Insight

The magic of DOOH with Targetoo is not just about being seen—it’s about knowing what works.

Every campaign you launch is backed by robust analytics: impressions, device proximity, footfall, dwell time, and more. You can track how many mobile users passed a screen in Barcelona, how long they were exposed to your message, and whether they later engaged with your app or website.

This data feedback loop allows you to optimize not just for impressions, but for outcomes—whether that’s awareness, foot traffic, or conversions.

Memorable, Unskippable Brand Moments

Unlike mobile or web ads, DOOH cannot be blocked, skipped, or scrolled past. It exists in the physical world, and that creates space for real, emotional brand storytelling.

Imagine launching a campaign that lights up a digital screen outside a stadium in Rome right before a football match—or placing a visually stunning video loop on a massive LED in Stockholm’s central station during rush hour. These moments create impressions that last, precisely because they’re unexpected, unavoidable, and often—unforgettable.

DOOH offers real presence in real places, delivering a brand experience that’s intimate, bold, and tactile.

Step Into the Future of DOOH with Targetoo

As cities become smarter and screens become more connected, DOOH is no longer just outdoor advertising — it’s a vital part of your digital strategy.

With Targetoo’s DOOH platform, you can:

• Plan campaigns visually with a real-time interactive map UI

• Sync messaging across Mobile, CTV, and Out-of-Home

• Buy inventory programmatically with full transparency

• Target based on location, interest, time, and demographics

• Optimize performance using multi-layered campaign insights

Whether you’re looking to build awareness, drive footfall, or reinforce a mobile-first message — DOOH, when done right, brings your brand closer to the real world.

Ready to explore the map and launch your next campaign?

Let Targetoo be your guide in transforming public screens into precision media. Let’s make moments that move people.

Principales estrategias para aumentar la audiencia de su aplicación de compras en 2025

In 2025, shopping apps are not just thriving; they are dominating the mobile landscape. Global mobile commerce is expected to surpass $2.89 trillion, with mobile accounting for over 70% of all e-commerce transactions. The opportunity is massive, but so is the competition. If you are a marketer, developer, or growth strategist, the real question is, how do you grow your shopping app’s audience in such a crowded market?

At Targetoo, we help brands navigate this complex ecosystem with performance-driven programmatic advertising across iOS, Android, and beyond. Here are the top strategies you need to stay ahead in 2025.

Target Smarter With Dynamic Retargeting

User acquisition is only the first step. The real ROI lies in keeping users active and converting. That’s why dynamic retargeting is no longer optional—it’s essential.

Unlike static ads, dynamic retargeting uses real-time behavioral data to show users personalized content. Imagine a user in Germany who browses sneakers but drops off. A tailored ad later shows them the same pair—now with a limited-time discount—right in their Instagram feed or inside a casual gaming app.

With Targetoo, you can run personalized retargeting campaigns across iOS and Android at scale—boosting engagement, lowering cost per conversion, and driving repeat purchases.

Leverage Complementary App Ecosystems

Don’t just market in isolation—align your app with complementary categories where your ideal users already spend time.

A growing segment is coupon and discount apps, especially in regions like Western Europe and North America, where cautious spending and inflation have created a wave of value-conscious consumers. Downloads of deal-focused apps have risen 25% YoY, with iOS users increasingly turning to these platforms for price drops and flash sales.

By advertising within this context or forming content partnerships, you can reach users right when they’re most likely to act.

Capitalize on the Rise of BNPL Users

Buy Now, Pay Later (BNPL) services are exploding across the U.S. and Europe, particularly among Gen Z and mobile-first millennials. Apps like Klarna, Afterpay, and Clearpay are not only popular—they’re becoming purchase enablers for users who otherwise might hesitate.

By targeting users who frequent BNPL apps or by integrating BNPL options into your shopping experience, you provide flexibility and reduce cart abandonment. Targetoo allows precision targeting of these user segments with location-based, device-specific, and behavioral filters—so you can catch them at the right moment with the right offer.

Think Local, Scale Global

Europe and the U.S. may dominate mobile commerce spending, but user behavior is increasingly region-specific.

For example, Spanish Android users tend to engage heavily with price-driven promotions during seasonal sales, while French iOS users show strong loyalty to premium retail brands with fast delivery options.

Targetoo empowers you to localize your ad creatives, language, offers, and timing—delivering regionally relevant experiences that resonate. This type of cultural customization significantly boosts click-through and retention rates.

Invest in Always-On Campaigns, Not Just Seasonal Peaks

While mega-sales like Black Friday, Singles’ Day, and Christmas still matter, mobile shopping has become an everyday habit. Waiting for Q4 isn’t a sustainable strategy.

Top brands are now adopting always-on campaigns using tools like Targetoo’s AI-optimized bidding and real-time campaign adjustments. This lets you stay visible year-round, win micro-moments, and build brand familiarity long before a user’s “buy” moment arrives.

Ready to Scale Your Shopping App?

Growing your shopping app audience in 2025 means thinking beyond downloads. It’s about delivering value, personalizing every interaction, and tapping into the real-life behavior of mobile users—from New York to Amsterdam.

With Targetoo, you can:

• Launch hyper-targeted campaigns across 70+ ad exchanges.

• Leverage dynamic creatives based on real-time user activity.

• Reach high-intent iOS and Android users with precision.

• Drive sustainable growth through smart retargeting and audience expansion.

Don’t just compete. Convert, engage, and retain with Targetoo as your mobile growth partner? Let Targetoo guide your journey to measurable fulfilment!

De las descargas a la fidelidad: Cómo el retargeting dinámico impulsa el éxito a largo plazo de las aplicaciones en Europa

Europe’s mobile app landscape is booming, but beneath the surface lies a major challenge: user churn. In markets like Germany, France, Spain, and Italy, millions of users download apps every month, only to abandon them within days. In fact, across much of Europe, the average Day-30 retention hovers below 5%. For brands relying on installs as their core KPI, this churn is unsustainable.

To thrive in this environment, brands need more than just aggressive user acquisition. They require intelligent, personalised retargeting strategies that effectively bring users back and increase their lifetime value.

What Is Dynamic Retargeting?

Unlike traditional retargeting, which serves static ads to all dropped-off users, dynamic retargeting adapts in real time. It uses each user’s behavior — their searches, preferences, cart contents, and in-app actions — to deliver personalized, relevant ads across mobile, web, and Connected TV (CTV).

Let’s break it down:

• A user in Berlin checks out a fitness app but doesn’t subscribe — later, they see a personalized ad offering a free trial of the exact plan they viewed.

• In Barcelona, a shopper abandons a cart in a fashion app — a follow-up ad shows the same dress with a limited-time 15% discount.

• A gamer in Paris who paused at Level 5 sees an ad showing a new reward for returning.

These custom-tailored nudges are more than just smart advertising — they’re precision engagement tools.

How It Works with Targetoo

Targetoo’s DSP makes dynamic retargeting simple and powerful:

AI-powered optimization: Targetoo uses campaign insights to refine which messages, timings, and creatives work best country by country, user by user.

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Why It Matters in Europe

Europe's diversity is its strength — but also a challenge for app marketers. User expectations, price sensitivity, and language preferences vary widely between regions. Dynamic retargeting meets these challenges head-on:

1. Revives Dormant Users with Precision

Users who’ve already installed your app are warmer leads. Retargeting these users has been shown to deliver up to 30% more revenue and 2x stronger retention than new installs.

In high-competition verticals like fintech in France or food delivery in Italy, where user LTV is critical, this reactivation can mean the difference between growth and stagnation.

2. Improves Conversion and Engagement Rates

Generic ads don’t cut it. A user in Amsterdam who browsed vegan snacks is far more likely to click on an ad showing the exact product — rather than a broad discount. Dynamic creatives increase CTRs, reduce cost-per-action, and improve the overall user journey.

3. Adapts to Price Sensitivity and Cultural Context

A user in Poland might respond to a price-drop notification; a user in Sweden might value eco-certification badges. Targetoo enables custom messaging per country, user, and action — even adjusting language and visuals for local holidays or shopping seasons.

4. Builds Trust Through Relevance

People don’t mind ads — they mind irrelevant ones. When retargeting is personalized, timely, and helpful, it builds trust. That trust, in turn, fuels better retention, monetization, and brand equity.

From Short-Term Installs to Long-Term Growth

In Europe’s app economy, acquiring users is only half the battle. Holding their attention, re-engaging them post-drop-off, and increasing their value over time is where true growth happens.

Dynamic retargeting isn’t a nice-to-have anymore — it’s a necessity.

Whether you're launching in Germany, scaling in Italy, or testing in the Nordics, Targetoo DSP provides the tools to personalise at scale, optimise continuously, and convert churn into opportunities.

Ready to Power Smarter Retargeting?

With Targetoo, you gain everything you need to launch smarter, scalable retargeting campaigns across mobile, web, and CTV. From dynamic creative generation and deep behavioral insights to hyper-local targeting and real-time optimization, our platform enables you to re-engage users with precision and relevance. Whether you're looking to revive dormant users in France, boost conversions in Germany, or scale campaigns across multiple European markets, Targetoo offers the reach, flexibility, and control to turn churn into sustained growth. Tap into personalized ad delivery, AI-powered decision-making, and seamless user journeys that bring your app users back—right where they left off.

Dentro de la oferta: Explicación de la oferta DSP (RTB) de Targetoo

En el mundo de la publicidad programática, los milisegundos importan. Cada anuncio digital que ves, ya sea en un sitio web, una aplicación móvil, una televisión inteligente o una pantalla DOOH (Digital Out-of-Home), es el resultado de una subasta de alta velocidad que tiene lugar entre bastidores. En el centro de este proceso se encuentra una Plataforma de Demanda (DSP), como la que opera Targetoo.

Vamos a desglosar cómo funciona el postor de Targetoo basándonos en el diagrama de flujo de la Figura 1. También exploraremos los mecanismos que impulsan las pujas en tiempo real (RTB).

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Paso 1: Todo empieza con una solicitud de oferta

Cuando un usuario visita un sitio web o una aplicación que ofrece anuncios programáticos, se genera una oportunidad de impresión publicitaria. Esto desencadena una solicitud de oferta, que incluye datos clave como:

• Tipo de dispositivo y navegador

• Ubicación del usuario (si está disponible)

• Contexto del contenido

• Atributos de la audiencia (de DMP o datos de origen)

• Tamaño y formato de los espacios publicitarios

Esta solicitud de puja se envía al Postor DSP de Targetoo, donde comienza la verdadera magia.

Paso 2: Ajuste creativo y cálculo del precio

Una vez dentro del Targetoo DSP Bidder, el sistema comienza inmediatamente a emparejar la solicitud de puja entrante con las creatividades disponibles en su inventario. Cada creatividad se evalúa para:

• Relevancia de la oportunidad de impresión

• Cumplimiento de los requisitos del editor o de la bolsa

• Criterios de orientación (por ejemplo, geolocalización, idioma, dispositivo)

Además, el sistema calcula un precio de puja para cada creatividad. Este precio refleja el valor previsto de ganar la impresión, basándose en factores como la participación histórica, la probabilidad de conversión prevista, la calidad del segmento de usuarios y las limitaciones presupuestarias.

Paso 3: Enriquecimiento opcional de servicios de terceros

Lo que hace que la arquitectura de Targetoo sea aún más sólida es su integración con servicios de terceros.

En este punto del flujo, Targetoo puede enviar:

• Datos de solicitud de ofertas

• Candidatos creativos con sus precios de oferta calculados

a un servicio externo de toma de decisiones u optimización. Estos servicios pueden ejecutar modelos o reglas adicionales, como:

• Optimización del precio de las ofertas basada en el aprendizaje automático

• Controles de limitación de frecuencia

• Lógica de campaña personalizada

El servicio de terceros devuelve la creatividad ganadora y, en caso necesario, un precio de oferta modificado si identifica oportunidades de mejora. Esta interacción flexible permite a los anunciantes utilizar su propia inteligencia o herramientas de optimización externas sin retrasar el proceso de subasta.

Paso 4: El agente licitador toma el mando

Una vez seleccionados la creatividad y el precio ganadores, ya sea mediante lógica interna o enriquecimiento de terceros, el Agente de Licitación entra en acción. Este componente es responsable de:

• Elaborar una respuesta de oferta válida

• Formateo conforme a las normas OpenRTB

• Incluye el precio de la puja, el ID creativo y los elementos de seguimiento

Esta respuesta rápida debe ejecutarse en menos de 100 milisegundos para ser tenida en cuenta en la subasta del intercambio de anuncios.

Paso 5: Envío de la respuesta a la licitación

Por último, la respuesta a la puja se envía de vuelta a través del canal de subastas. Si la puja de Targetoo gana, la creatividad se muestra al usuario en tiempo real. Si no, el licitador simplemente espera a la siguiente oportunidad.

Por qué es importante este flujo

Este diagrama de flujo aparentemente sencillo esconde mucha complejidad, pero también demuestra la elegante automatización que hay detrás del DSP de Targetoo. He aquí por qué es tan potente:

• Rapidez y eficacia: Cada paso, desde la solicitud de oferta hasta la respuesta, se produce en milisegundos. La capacidad de ejecutar la concordancia creativa, la lógica de puja y la optimización de terceros a escala sin latencia es un logro técnico.

• Personalización: La integración con servicios de terceros ofrece a los anunciantes flexibilidad para inyectar sus propias reglas, algoritmos o datos de audiencia en el proceso de puja.

• Optimización: El precio de oferta no es arbitrario: se calcula utilizando señales basadas en IA que aumentan la probabilidad de resultados positivos para el ROI.

• Transparencia: Un flujo bien estructurado como este permite a los compradores comprender cómo se toman las decisiones y dónde se producen las optimizaciones.

El Targetoo DSP Bidder es más que un simple motor de pujas. Es un sistema rápido de toma de decisiones que proporciona precisión, personalización y rendimiento en tiempo real. 

Al comprender este proceso, los anunciantes pueden ver mejor la complejidad que hay detrás de cada impresión y cómo se optimizan sus presupuestos de medios con cada puja. Para las marcas que desean aumentar sus esfuerzos programáticos en CTV, móvil, web y DOOH, la configuración de pujas clara e inteligente de Targetoo ofrece una ventaja competitiva.

Si desea obtener más información sobre RTB y cómo puede utilizarlo para crear un ROI publicitario asombroso, ponte en contacto.

La IA impulsa el futuro de CTV

La inteligencia artificial está revolucionando la publicidad en la televisión conectada. Lo que antes era un enfoque general con la esperanza de captar al espectador adecuado en el momento oportuno se ha convertido en una experiencia basada en datos y altamente personalizada. Gracias a la IA, el aprendizaje automático y Targetoo, los anunciantes tienen ahora acceso a potentes herramientas que les ayudan a llegar al público adecuado con el mensaje adecuado en el momento adecuado.

Veamos cómo la IA está transformando la televisión digital y por qué es más importante que nunca.

De la exposición masiva a los objetivos de precisión

Los anuncios de televisión tradicionales se centraban más en el alcance que en la relevancia. La IA ha cambiado esta situación. Gracias al aprendizaje automático, los anunciantes ahora pueden tener en cuenta señales en tiempo real como el tipo de dispositivo, la ubicación y el comportamiento del espectador para ofrecer anuncios específicos en cada hogar. Plataformas como Targetoo ayudan a los anunciantes a pasar de los antiguos paneles de televisión a datos en tiempo real y procesables. 

¿Por qué es importante este cambio? La personalización es ahora esencial. Nuestra reciente encuesta mostró que la personalización puede proporcionar hasta 8 veces el ROI y aumentar las ventas en un 10% o más. La IA permite una segmentación inteligente y adapta la creatividad, de modo que cada espectador recibe una experiencia publicitaria adaptada a sus intereses. Este enfoque reduce el gasto inútil y aumenta el rendimiento.

Optimización en tiempo real para obtener el máximo rendimiento

Las campañas de CTV son ahora más inteligentes, dinámicas y receptivas que nunca. Casi el 90% de la inversión publicitaria en CTV ya es programática, impulsada por la IA. Piense en la IA como el piloto automático de un coche de alto rendimiento: se ajusta constantemente para obtener el máximo rendimiento.

La plataforma basada en IA de Targetoo permite la reasignación de presupuestos en tiempo real, la optimización de ofertas e incluso los ajustes de variación de contenidos. Utiliza análisis predictivos para pronosticar el rendimiento y modelos de incrementalidad para distinguir entre conversiones orgánicas e impulsadas por anuncios. Esto garantiza que cada céntimo de su presupuesto rinda más, al tiempo que reduce la intervención manual y aumenta el ROI.

Keeping CTV Honest: Prevención del fraude y seguridad de la marca

A medida que crece la televisión digital, también lo hace la amenaza del fraude publicitario: visualizaciones falsas, inventario falsificado y mucho más. Los sistemas de detección de fraude basados en IA actúan en milisegundos, señalando patrones sospechosos y protegiendo sus campañas del despilfarro.

Targetoo se toma esto muy en serio. Con sus herramientas de verificación basadas en IA, los anunciantes pueden garantizar que sus presupuestos se asignan únicamente a impresiones auténticas y visibles en entornos seguros. Desde el análisis del tráfico en tiempo real hasta la detección de anomalías, la IA mantiene la honestidad de sus anuncios y la protección de su marca.

GenAI y el salto creativo

La producción creativa está recibiendo un gran impulso gracias a la IA generativa (GenAI). Lo que antes llevaba semanas, como los guiones, las voces en off y la edición de vídeo, ahora puede hacerse en días u horas. GenAI permite a los anunciantes probar rápidamente diferentes opciones creativas a escala, lo que ayuda a ofrecer contenidos más relevantes y atractivos para cada segmento. 

Con Targetoo, las marcas pueden utilizar la optimización creativa dinámica (DCO) basada en IA para crear experiencias publicitarias altamente personalizadas. Según McKinsey, la IA puede aumentar la productividad del marketing entre un 5 % y un 15 % automatizando la generación de activos y adaptando el contenido creativo en función de la región, el grupo demográfico y la plataforma.

Sincronización entre pantallas: Viajes del usuario sin fisuras

En 2025, los usuarios no se limitan a ver la televisión. Pasan del televisor al teléfono inteligente y a la tableta. La IA permite sincronizar las experiencias publicitarias en todas estas pantallas.

Targetoo utiliza datos en tiempo real para rastrear el comportamiento de los usuarios y enviar mensajes de seguimiento personalizados, como mostrar un producto en CTV y volver a dirigirlo con un descuento en el móvil. Este tipo de orquestación mejora tanto la experiencia del usuario como las tasas de conversión.

Posibilitar la innovación mediante la IA

La IA no sólo optimiza lo actual, sino que abre las puertas al futuro. Desde los anuncios que se pueden comprar hasta las experiencias interactivas y la segmentación contextual, la IA está haciendo posible una nueva clase de formatos publicitarios que se parecen más al contenido que a la interrupción.

El motor de segmentación inteligente de Targetoo garantiza que los anuncios se adapten al entorno de contenido del espectador, ya sea una plataforma OTT premium o una aplicación móvil de juegos. Los anunciantes pueden aprovechar el análisis de los editores en tiempo real y la información sobre el flujo de ofertas para ofrecer experiencias muy relevantes y seguras para la marca.

Afrontar los retos

La CTV basada en IA tiene sus retos. La transparencia puede ser un problema porque los algoritmos suelen funcionar en modo "caja negra". Esto dificulta la comprensión de las decisiones presupuestarias o los cambios en el rendimiento. 

Las normas de privacidad y la pérdida de señal también plantean problemas. A medida que desaparecen los identificadores de terceros, los anunciantes tienen que depender de modelos probabilísticos y soluciones de identidad que den prioridad a la privacidad. Según la IAB, el 95% de los anunciantes esperan más leyes y el 66% menos personalización. Targetoo ayuda a las marcas a navegar por este panorama con soluciones compatibles con la privacidad y respaldadas por IA.

El futuro es IA + CTV

La combinación de IA y televisión conectada ya no es una visión de futuro, sino una realidad actual. Estamos haciendo posible que los anunciantes aprovechen todo el poder de la automatización, la segmentación de precisión, la optimización en tiempo real y la innovación creativa.

Las marcas que adopten hoy estrategias de CTV basadas en IA liderarán el panorama publicitario del mañana. Ya se trate de combatir el fraude, personalizar la creatividad o sincronizar pantallas, la IA está haciendo que la CTV sea más eficiente, atractiva y eficaz que nunca.

¿Listo para elevar sus campañas publicitarias de CTV? Asóciese con Targetoo para liberar todo el potencial del streaming, la CTV y la publicidad programática con IA.

Conectar los clics con las visitas a la tienda

El comercio electrónico no ha acabado con las tiendas físicas, simplemente las ha hecho más inteligentes. El proceso de compra actual no es lineal. Los consumidores pasan de la experiencia física a la digital, investigan en Internet, compran en la tienda, localizan productos y, más tarde, los compran en Internet. Estos recorridos híbridos no son excepciones, son la nueva norma.

La compra híbrida es la nueva normalidad

Imagínese a Isabel, que pasea por unos grandes almacenes y ve una elegante freidora de aire. Está intrigada, pero insegura. Hace una foto, compara precios en Internet y decide pensárselo. Días después, mientras ve su programa de cocina favorito en un televisor inteligente, ve un anuncio de CTV de la misma freidora de aire, con una oferta por tiempo limitado y la opción de recogida en el mismo día. Visita el sitio web de la marca en su tableta, completa la compra en línea y la recoge en la tienda donde la vio por primera vez. Esa experiencia inicial en la tienda no solo despertó su interés, sino que preparó el terreno para una venta realizada digitalmente. O Sagar, que se fija en unas zapatillas en una pantalla DOOH, más tarde recibe un anuncio sincronizado en el móvil, duda si comprarlas en línea y finalmente las compra después de probárselas en la tienda. Estos son los puntos de contacto que los vendedores modernos deben conectar y probar.

Por qué la atribución es más importante que nunca

El 75% de los consumidores del sudeste asiático, el 48% de los brasileños y el 43% de los europeos combinan las compras online y offline, por lo que las marcas necesitan herramientas más inteligentes para atribuir la influencia y medir los resultados. Targetoo ayuda a los profesionales del marketing a superar esta complejidad proporcionando información integrada y multicanal para atribuir la influencia de cada exposición publicitaria, ya sea en móviles, CTV o DOOH. El modelo del último clic ya no es suficiente. Hoy en día, las marcas deben mapear las interacciones de todo el embudo, sincronizando pantallas, ubicaciones y comportamientos.

Convertir el comercio electrónico en una máquina de conversión

El comercio electrónico es más que un escaparate: es una rica fuente de datos de intención. Cada vez que se ve un producto, se hace clic en él o se abandona el carrito, se tiene la oportunidad de volver a captar la atención. Con unas tasas de abandono de carritos que superan el 70%, estrategias como el retargeting inmersivo en CTV son esenciales. Cuando un comprador ve un anuncio de un producto en la televisión, navega por él en el móvil y más tarde recibe un descuento por correo electrónico, esos momentos importan.

Conectar los anuncios de CTV con la actividad del comercio electrónico

La CTV ha evolucionado del conocimiento al rendimiento. Aunque no se puede hacer clic, la atribución inteligente vincula el visionado de televisión con las visitas a la web, la actividad en aplicaciones y las compras. Los anunciantes pueden vincular la exposición a la CTV con la participación en el sitio web, las descargas de aplicaciones y las visitas a tiendas mediante la sincronización doméstica, la correspondencia basada en IP y la medición entre dispositivos.

Medición entre dispositivos y de línea a línea

Un comprador que navega por un producto en el móvil, consulta reseñas en el escritorio y compra en la tienda puede no dejar ningún rastro directo, a menos que se realice un seguimiento inteligente. La programática unifica este camino, utilizando datos de localización, señales de aplicaciones e información de bidstream para trazar recorridos e influir en las decisiones con precisión.

Publicidad "Drive-to-Store": Del anuncio a la acción

Los consumidores siguen valorando el comercio en persona. Las campañas Drive-to-store combinan la precisión digital con los resultados en el mundo real. Ya sea mediante anuncios activados por GPS o DOOH sincronizados con el móvil, las marcas pueden influir en las visitas y medir el aumento de la afluencia. Con los modelos de incrementalidad, los anunciantes distinguen las visitas impulsadas por anuncios del tráfico orgánico.

Tendencias del comercio minorista en 2025: IA, datos en tiempo real y experiencias omnicanal

El comercio minorista es cada vez más intuitivo. Desde los pagos biométricos y las pruebas de realidad aumentada hasta la personalización impulsada por IA, las compras se realizan sin fricciones, de forma interactiva e inteligente. La inteligencia de localización en tiempo real permite a las marcas adaptarse al instante, mientras que GenAI facilita la optimización creativa sobre la marcha.

El comercio minorista ya no es sólo digital o físico, sino ambos a la vez. La clave para liberar ese poder es la atribución, la sincronización entre dispositivos y las estrategias programáticas inteligentes. - Visión de Targetoo

La programación es el nexo de unión entre el descubrimiento online y la acción offline. Las soluciones programáticas de Targetoo combinan IA, inteligencia de localización en tiempo real y un perfecto seguimiento entre dispositivos para optimizar cada paso del viaje del usuario. Con precisión en tiempo real, creatividad impulsada por IA y medición holística, las marcas pueden impulsar resultados reales en todos los canales. En 2025, no se trata de dónde empieza el viaje, sino de cómo termina.

Deje que Targetoo le ayude. Nuestras soluciones programáticas basadas en datos están diseñadas para obtener resultados reales, tanto online como offline.

Póngase en contacto con nosotros para ver cómo podemos adaptar una estrategia a su marca.

Nuestro nuevo panel de control actualizado: Creado para el futuro de la publicidad multipantalla

En el mundo en constante evolución de la publicidad digital, la adaptabilidad y la eficacia son fundamentales. Los anunciantes necesitan herramientas que no sólo estén a la altura de las exigencias actuales, sino que estén diseñadas para anticiparse a las necesidades del mañana. Por eso nos complace presentar nuestra plataforma completamente renovada: un panel de control más rápido, inteligente e intuitivo creado para el futuro de la publicidad programática multipantalla.

Una experiencia más fluida e inteligente

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Nuevo panel de control

Nuestro nuevo panel de control es más que un simple lavado de cara. Es un cambio fundamental hacia una plataforma que no sólo es visualmente agradable, sino que está cuidadosamente estructurada. La nueva UX/UI se ha diseñado pensando en la claridad y la facilidad de uso, lo que facilita a los anunciantes, planificadores de medios y gestores de campañas la navegación, creación y optimización de campañas.

Desde la creación de la campaña hasta su ejecución, todo está simplificado. Tanto si gestiona una sola campaña como docenas en varios canales, la plataforma permite ahora una navegación más fluida, procesos simplificados y una experiencia de usuario más agradable. Nuestro objetivo es sencillo: que se centre menos en aprender la herramienta y más en sacarle partido.

Construido para la velocidad, diseñado para la eficiencia

Hemos rediseñado la arquitectura para mejorar la velocidad y el rendimiento, para que puedas hacer las cosas más rápido. La nueva interfaz no sólo es más bonita, sino que está pensada para la productividad. Las principales mejoras son:

• Lanzador de campañas en 1 paso: Crea campañas rápidamente con una interfaz intuitiva paso a paso, que incluye la posibilidad de guardar borradores.

• Edición y cargas masivas: Edite múltiples campañas, audiencias, creatividades y geolistas a la vez. Cargue etiquetas de terceros, URL de clics y píxeles de impresión de forma masiva, lo que le ahorrará horas de trabajo manual.

• Tablas configurables: Gestione y edite elementos directamente en la vista de tabla con selectores desplegables, filtros y opciones avanzadas de ordenación.

Funciones inteligentes

Esta actualización es más que estética. Está repleta de nuevas y potentes características que mejoran el rendimiento y la visibilidad:

• Gestión de campañas multipantalla: Gestione y sincronice sin problemas estrategias en móviles, CTV, ordenadores de sobremesa y otros canales.

• Sincronización en tiempo real con control granular: Establezca reglas de sincronización dentro de las estrategias para controlar mejor el presupuesto, los precios y la segmentación.

• Orientación avanzada: Cambia fácilmente entre las vistas de orientación básica y avanzada, con secciones plegables para facilitar la navegación.

• Interfaz centrada en el anunciante: Los anunciantes son ahora el centro de la segmentación y los informes, unificando la lógica y los resultados de las campañas.

Detecte los problemas y manténgase al día - Presentación del estado de salud

Una de las funciones más destacadas de esta versión es el sistema Health Status. Esta potente herramienta ofrece información en tiempo real sobre la entrega y el rendimiento de sus campañas, lo que le permite identificar problemas al instante, sin depender de informes adicionales.

Desde la Tabla de Campañas, ahora puede:

• Indicadores del estado de salud de un vistazo

• Visualice y gestione directamente el rendimiento de las campañas

• Eliminar, duplicar o exportar campañas sin esfuerzo

Dentro de cada campaña, la barra lateral de estado de salud le ofrece actualizaciones en directo sobre el ritmo, la entrega y el estado creativo, lo que permite realizar diagnósticos rápidos y tomar decisiones de optimización más inteligentes.

Más información, mejores informes

Comprender el rendimiento es tan importante como optimizarlo. Por eso hemos mejorado nuestras funciones de elaboración de informes en todos los ámbitos. Con los cuadros de mando 2.0, ahora puede acceder a información práctica e instantánea con sólo unos clics. Estos informes incluyen:

• Campañas inactivas

• Datos de las editoriales

• Alcance y participación de los dispositivos

• Desglose de resultados por estrategia

Y con Forecaster, obtendrá una planificación de campaña más inteligente gracias a los análisis predictivos de entrega, que le ayudarán a calibrar el alcance y los resultados esperados antes del lanzamiento.

Gestión estratégica intuitiva

Nuestro creador de estrategias es ahora más instintivo que nunca. Tanto si está estableciendo límites de frecuencia, controlando presupuestos o diseñando sincronizaciones creativas, todo es fácilmente manejable dentro de una interfaz unificada. Las actualizaciones clave incluyen:

• Integración de estudios creativos

• Tarificación automática de acuerdos (modelos CPM frente a CPC)

• Inventario visible en tiempo real

• Inventario sostenible para el tráfico verde

• Mejoras en la sincronización de CTV en entornos web y de aplicaciones

Estas herramientas trabajan juntas para facilitar una mejor planificación de los medios, controles presupuestarios más estrictos y estrategias de distribución más eficaces.

Recursos, descubrimientos y todo en un mismo lugar

Diga adiós a las configuraciones y menús dispersos. Con nuestra nueva sección centralizada de Recursos, todos sus activos privados (creatividades, audiencias, geolistas y estrategias) están disponibles en un área unificada. Junto con Instinctive Discovery, los usuarios ahora pueden explorar los editores, el alcance por dispositivo y los datos de rendimiento, todo desde un único módulo del panel de control.

Una plataforma que crece contigo

Esta nueva plataforma no se limita a responder a los retos actuales, sino que está diseñada para evolucionar con sus necesidades. Con las próximas mejoras algorítmicas, estamos sentando las bases para una reducción más inteligente del CPA y un mayor compromiso a través de las pantallas. A medida que el ecosistema evoluciona hacia entornos en los que prima la privacidad y la ausencia de identificación, nuestra plataforma le garantiza que seguirá equipado con herramientas de vanguardia para impulsar el rendimiento.

En resumen

Nuestro nuevo panel de control representa un gran paso adelante en el mundo de la publicidad omnicanal. Es más intuitivo, más eficiente y está diseñado para ofrecerle un control total sobre sus campañas programáticas. Tanto si está lanzando, optimizando o ampliando, cada tarea le resultará más fácil, rápida e impactante.

Le invitamos a explorar esta nueva experiencia y comprobar de primera mano cómo puede potenciar su flujo de trabajo y ayudarle a mantenerse a la cabeza en un mercado competitivo.

¿Listo para probarlo? Póngase en contacto con nosotros hoy mismo y experimente el futuro de la publicidad.

DOOH atractivo que genera interacción

En un mundo en el que la atención es fragmentada y fugaz, la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) ha surgido como un poderoso medio para abrirse paso entre el ruido. Pero el verdadero compromiso en DOOH no viene solo de imágenes llamativas, sino de la creación de interacciones significativas. En Targetoo, hacemos algo más que anuncios. Diseñamos experiencias que conectan con las personas, impulsan la acción y ofrecen resultados cuantificables.

DOOH con Audience Sync

Las soluciones DOOH de Targetoo van más allá de las impresiones. Aprovechamos la tecnología de sincronización de audiencias para garantizar que los anuncios sean vistos por las personas adecuadas en el momento adecuado. Tanto si se trata de sincronizar campañas con comportamientos específicos, tipos de dispositivos o ubicaciones, conectamos el DOOH a un viaje más amplio del consumidor que comienza en el móvil, continúa a través de CTV y termina en una tienda física.

Viajes a través de la pantalla

Utilizamos inteligencia de localización avanzada para conectar dispositivos móviles y pantallas compartidas. Esto significa que su mensaje no aparece sin más, sino que sigue al consumidor en todos los puntos de contacto, desde el momento en que pasa por delante de una valla publicitaria hasta que desplaza su teléfono más tarde ese mismo día. Con Targetoo, el DOOH se convierte en parte de una estrategia omnicanal escalable que mejora el recuerdo y aumenta el rendimiento.

DOOH sin esfuerzo. Resultados potentes.

Desde pantallas verticales a apaisadas, estáticas o en movimiento, admitimos miles de formatos DOOH a través de inventario premium. Nuestra plataforma cuenta con una UX/UI de última generación, lo que facilita la segmentación programática y la gestión de campañas a escala. Ya se trate de publicidad en centros urbanos, centros de transporte o entornos comerciales, con Targetoo el DOOH no supone ningún esfuerzo.

Llegar a la tienda con incrementos cuantificables

La capacidad única de Targetoo de llegar a la tienda permite a los anunciantes medir el aumento de la afluencia y el impacto de la campaña en tiempo real. Vamos un paso más allá con la medición del incremento, garantizando que cada visita a la tienda pueda atribuirse a la experiencia DOOH. Cuando se combina con creatividades activadas por el tiempo o la sincronización móvil, se convierte en un verdadero motor de rendimiento.

Publicidad meteorológica inteligente

Los activadores dinámicos basados en el tiempo permiten que sus anuncios se adapten automáticamente a las condiciones del mundo real: por ejemplo, promociones de café caliente en las mañanas frías u ofertas de protección solar cuando hace sol. Esto garantiza que su mensaje sea siempre relevante, lo que aumenta la participación y potencia la eficacia de la campaña.

Descubre el DOOH con Targetoo

Panel DOOH

donde cada pantalla se convierte en un momento de interacción y cada anuncio forma parte de un viaje más amplio e inteligente del consumidor. Con la avanzada tecnología DOOH de Targetoo, las marcas ya no tienen que basarse en conjeturas ni en mensajes a grandes rasgos. En su lugar, ofrecemos la precisión y agilidad necesarias para crear campañas que respondan al contexto en tiempo real, ya sea el tiempo, el tráfico o el comportamiento de la audiencia. Al sincronizar DOOH con móvil y CTV, permitimos a los anunciantes ampliar el impacto de cada impresión, reforzando los mensajes de marca en múltiples puntos de contacto y guiando a los usuarios desde el conocimiento a la acción. Nuestra combinación única de sincronización de audiencias, creatividades dinámicas y medición de la llegada a la tienda hace que el DOOH pase de ser un canal pasivo a convertirse en un motor de rendimiento. Nuestra plataforma garantiza que su anuncio aparezca en el lugar adecuado y en el momento perfecto, tanto si se dirige a personas que se desplazan al trabajo como a compradores que están a punto de tomar una decisión. Con una integración perfecta, acceso a inventario de primera calidad y herramientas intuitivas, Targetoo facilita el aprovechamiento de todo el potencial del DOOH, desbloqueando experiencias interactivas que convierten.

¿Desea obtener más información sobre el DOOH escalable y basado en datos? Póngase en contacto con Targetoo hoy mismo.

Maximizar la afluencia gracias a la inteligencia de localización: Conclusiones del informe Targetoo 2025

En el dinámico panorama actual del comercio minorista, comprender los patrones de tráfico peatonal es crucial para impulsar el éxito en la tienda. A medida que los consumidores siguen combinando sus experiencias de compra en línea y fuera de línea, las marcas deben aprovechar las estrategias basadas en datos para captar la atención e impulsar el compromiso. Ahí es donde entra Targetoo, con soluciones innovadoras que dan sentido a los complejos datos de localización y los convierten en información práctica.

¿Qué contiene el Informe sobre la afluencia a Targetoo 2025?

Nuestro último informe profundiza en los patrones de tráfico peatonal que configuran el entorno minorista este año. Desde el análisis de datos en tiempo real hasta la predicción de las horas punta de compra, esta completa guía proporciona a las empresas los conocimientos necesarios para mejorar la experiencia del cliente y aumentar las ventas.

He aquí un anticipo de algunas de las principales conclusiones del informe:

• Aumento del tráfico peatonal en los centros urbanos: La reactivación económica ha provocado un aumento del 15% del tráfico peatonal en las principales ciudades, impulsado por el marketing experiencial y las activaciones en las tiendas.

• Diferencias de afluencia entre días laborables y fines de semana: Comprenda cómo cambian los patrones de consumo entre los días laborables y los fines de semana, ayudando a las marcas a optimizar sus campañas.

• Picos de tráfico por eventos: Las vacaciones y los eventos de ventas como el Black Friday siguen dominando, mientras que los festivales locales también juegan un papel clave en el impulso de las visitas a las tiendas.

• El impacto de las campañas digitales en las visitas a las tiendas: Descubra cómo los anuncios geolocalizados y las campañas DOOH pueden aumentar las visitas a las tiendas hasta un 20%.

• Estudio de caso: Éxito de una campaña DOOH en 2024: Vea cómo un minorista de moda utilizó pantallas DOOH geolocalizadas para aumentar la afluencia en un 30% durante la temporada navideña.

Por qué necesita este informe

Con el comportamiento de los consumidores en constante evolución, mantenerse a la vanguardia requiere un profundo conocimiento de cómo la inteligencia de localización puede optimizar las estrategias minoristas. El informe de Targetoo ofrece recomendaciones prácticas y perspectivas basadas en datos para ayudar a las marcas a aprovechar las tendencias del tráfico peatonal y aumentar el ROI.

Descargar el informe completo

¿Está preparado para llevar su estrategia comercial al siguiente nivel? Descargue el informe completo Targetoo Footfall Report 2025 para obtener información valiosa y tomar decisiones basadas en datos que impulsen la afluencia y los ingresos.

Adelántese a los acontecimientos con Targetoo, porque saber adónde van sus clientes es el primer paso para conseguir que crucen sus puertas.

Guía SKAdNetwork (SKAN) y AdAttributionKit (AAK)

En abril de 2021, Apple introdujo la App Tracking Transparency (ATT) como medida para mejorar la privacidad de los usuarios. Con iOS 14.5, las apps debían pedir explícitamente permiso a los usuarios para rastrear su actividad en otras apps y sitios web.

¿Cómo funciona?

Cuando los usuarios abren una aplicación por primera vez, se les pregunta si aceptan el seguimiento. Si los usuarios lo permiten, los anunciantes pueden utilizar el Identificador para Anunciantes (IDFA) para rastrear el comportamiento del usuario y ofrecer anuncios más personalizados.

Sin embargo, si los usuarios se dan de baja, los anunciantes pierden la posibilidad de rastrearlos a través de IDFA, lo que dificulta la orientación de los anuncios y la medición del rendimiento. Según informes del sector, las tasas de opt-in ATT han aumentado, pero siguen siendo una preocupación crucial para los profesionales del marketing.

¿Qué significa esto para los vendedores de aplicaciones?

La imposibilidad de rastrear a los usuarios a través del IDFA plantea varios problemas:

• Segmentación limitada de los anuncios: Sin IDFA, los profesionales del marketing tienen dificultades para mostrar anuncios relevantes al público adecuado.

• Reducción de ingresos: Una menor personalización se traduce en menores tasas de clics y conversiones.

• Dificultades de medición: A los anunciantes les resulta más difícil hacer un seguimiento de la eficacia de las campañas y optimizar el gasto publicitario.

La solución de Apple: SKAdNetwork (SKAN)

SKAN permite a los anunciantes medir el rendimiento de las campañas sin acceder a los datos granulares de los usuarios. Ayuda a realizar un seguimiento de las instalaciones de aplicaciones al tiempo que prioriza la privacidad del usuario.

¿Necesita utilizar SKAN?
Aunque no todos los anunciantes adoptan SKAN, su adopción va en aumento. Mientras Apple sigue perfeccionando su marco de privacidad, los vendedores de aplicaciones deben estar preparados.

Actores clave en SKAN

• Red publicitaria: Ofrece anuncios e informa de las conversiones a los anunciantes mediante la API SKAN de Apple.

• Aplicación de origen: La app donde aparece el anuncio. Debe ser compatible con SKAN.

• Aplicación anunciada: La aplicación promocionada. Debe informar a SKAN de las instalaciones realizadas con éxito y de la participación de los usuarios.

Glosario SKAN

• ID de aplicación: Un identificador único para cada app.

• ID de origen: un identificador único que sustituye al ID de campaña y proporciona datos de atribución más detallados.

• Umbrales de privacidad: Límites en la cantidad de datos de campaña compartidos para proteger la privacidad del usuario.

• Valores de conversión: Valores numéricos asignados a eventos posteriores a la instalación para ayudar a los anunciantes a medir el compromiso del usuario.

• Postbacks: Informes enviados por Apple a los anunciantes sobre las instalaciones de apps y el comportamiento de los usuarios.

Cómo SKAN cambió las campañas de juegos para iOS

SKAN ha cambiado radicalmente la forma de medir las campañas de aplicaciones móviles, especialmente en el sector de los juegos. Al tener menos acceso a los datos de los usuarios, los anunciantes tuvieron que replantearse sus estrategias de medición. Dado que los juegos se basan en señales descendentes para evaluar el valor de vida (LTV), optimizar los valores de conversión se ha convertido en algo fundamental.

Para superar los límites de SKAN, los anunciantes deben extraer el máximo valor de los valores de conversión distintos de cero. Este enfoque garantiza que las campañas sigan optimizadas y que el rendimiento se mantenga a pesar de la visibilidad reducida.

SKAN 3.0 frente a SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduce mejoras como:

• Atribución más detallada mediante la identificación de la fuente.

• Más postbacks, que proporcionan una mejor información sobre la campaña.

• Ampliación de la protección de la intimidad mediante el aplazamiento de la notificación.

• Soporte de seguimiento de la Web a la aplicación para un enfoque de marketing más holístico.

Cómo pasar de SKAN 3.0 a SKAN 4.0

• Actualice su SKAN SDK.

• Configurar campañas para SKAN 4.0.

• Ajuste los valores de conversión para las nuevas ventanas de información.

Cartografía flexible de Targetoo

¿Qué es la cartografía flexible?

El mapeo flexible de Targetoo es una herramienta que permite a los anunciantes mapear diversas variables, como creatividades, tamaños de anuncios, paquetes de inventario e intercambios (SSP), sin identificar específicamente al usuario y cumpliendo las políticas de privacidad de Apple. Para ello, utiliza los 100 identificadores de campaña disponibles que proporciona SKAd.

Con el mapeo flexible, los profesionales del marketing pueden sortear las restricciones impuestas por SKAdNetwork, encontrar el conjunto de factores que mejor funciona y utilizar este conocimiento para mejorar sus campañas.

Maximizar los informes por dimensiones para obtener información más detallada

La solución de Targetoo aprovecha los ID de cuatro dígitos de las aplicaciones de origen para obtener un conocimiento más detallado del rendimiento. Utilizando todos los ID disponibles, los anunciantes pueden optimizar las campañas centrándose en las dimensiones de mayor rendimiento, como las creatividades y las ubicaciones.

Salvando las distancias con los datos de Android

Cuando los datos de SKAN son insuficientes, los anunciantes pueden utilizar la información de las campañas de Android para optimizar las de iOS, garantizando una toma de decisiones más inteligente a pesar de las limitaciones de datos.

Aprendizaje automático avanzado para la optimización de SKAN

Targetoo emplea algoritmos avanzados que se adaptan en tiempo real, garantizando que las campañas mejoren continuamente mediante la identificación de las combinaciones más eficaces.

 El futuro: AdAttributionKit (AAK)

Apple está realizando la transición de SKAN a AdAttributionKit (AAK), introduciendo actualizaciones clave:

• Seguimiento del reenganche para medir los esfuerzos de retargeting.

• Interoperabilidad con SKAN para una transición fluida.

• Mayor compatibilidad con formatos publicitarios, incluidos los anuncios interactivos.

Cómo ayuda Targetoo con el AAK

Targetoo garantiza que sus clientes se mantengan a la vanguardia adaptándose rápidamente a las actualizaciones de Apple y perfeccionando continuamente las estrategias de medición.

Targetoo es una plataforma líder de crecimiento móvil especializada en soluciones publicitarias que respetan la privacidad en aplicaciones, web móvil, audio y televisión conectada (CTV). Con tecnología de vanguardia y un enfoque basado en datos, Targetoo permite a las marcas realizar campañas optimizadas que impulsan la participación y los resultados.

Desbloquear la temporada de compras 2025: El poder de la inteligencia de localización

A medida que se acerca la temporada de compras, los eventos minoristas mundiales como el Día de los Solteros de China, el Viernes Negro, el Ciberlunes y el Buen Fin de México siguen impulsando miles de millones en ventas. En 2025, se espera que la temporada de compras navideñas esté más impulsada digitalmente que nunca, con las marcas integrando tecnologías avanzadas de marketing para mejorar el compromiso del consumidor. Las previsiones indican que las ventas navideñas superarán los 1,4 billones de dólares, y que las ventas de comercio electrónico crecerán más de un 10% interanual.

Con una competencia sin precedentes, los métodos tradicionales de publicidad ya no son suficientes. Los compradores esperan ahora experiencias personalizadas, y las marcas que no las ofrezcan corren el riesgo de ser ignoradas. La Location Intelligence se está convirtiendo en una herramienta crucial que permite a las empresas atraer a los consumidores en tiempo real, mejorar el tráfico en las tiendas y salvar la distancia entre las experiencias de compra online y offline.

Cómo la inteligencia de localización impulsará las compras navideñas en 2025

La temporada de compras ya no se limita a las tiendas físicas o a las rebajas de un solo día. Los consumidores compran antes, utilizan varios dispositivos y esperan interacciones fluidas entre plataformas. Location Intelligence permite a las marcas:
 

• Atraiga a los compradores basándose en la proximidad en tiempo real a tiendas y distritos comerciales.

• Optimice el gasto en marketing dirigiéndose a consumidores de alto interés en ubicaciones clave.

• Mejore las estrategias omnicanal alineando los anuncios digitales con las promociones en tienda.

Perspectivas clave del comercio minorista para 2025

📍 La segmentación geoespacial ha mejorado la eficiencia del marketing en más de un 25% para las marcas que integran el comportamiento del consumidor en tiempo real. (Mastercard)

📍 Los minoristas que utilizan publicidad basada en la ubicación han visto un aumento del 22% en las tasas de conversión. (Deloitte)

📍 El 40% de los compradores navideños prefiere ahora una combinación de compras en la tienda y online, lo que exige un compromiso omnicanal sin fisuras. (Forrester)

Cinco estrategias clave para aprovechar la inteligencia de localización en la temporada de compras

1. Campañas hiperlocales para una participación específica

En 2025, los compradores son bombardeados con anuncios en múltiples plataformas, lo que hace que la relevancia sea más importante que nunca. Las marcas utilizan la tecnología de geofencing y balizas para crear campañas hiperlocales que lleguen a los consumidores solo cuando es más probable que conviertan.

Los minoristas pueden ahora activar promociones activadas por la ubicación cuando los compradores entran en una zona designada, como un centro comercial o la tienda de un competidor. Estas interacciones en tiempo real no solo aumentan la participación, sino que también influyen en las decisiones de compra de última hora, cruciales durante la temporada de compras.

2. Inteligencia competitiva y orientación estratégica

Los consumidores son más sensibles a los precios en 2025 debido a la fluctuación de las condiciones económicas, lo que les lleva a comparar precios entre varios minoristas antes de realizar una compra. Las marcas pueden utilizar la inteligencia de localización para controlar el tráfico peatonal de la competencia y desplegar estratégicamente promociones para atraer a los compradores que consideren opciones alternativas.

Mediante el análisis de los patrones de movimiento en el mundo real, las empresas pueden identificar las zonas de alto tráfico y desplegar anuncios para móviles que redirijan a los compradores a sus tiendas. Esta estrategia no solo ayuda a obtener una ventaja competitiva, sino que también garantiza que las marcas capten a los consumidores más activos que compran en la zona.

3. Publicidad y atribución "Drive-to-Store

En la temporada navideña aumenta el gasto en publicidad digital, pero el reto siempre ha sido medir el impacto de las campañas digitales en las visitas a las tiendas físicas. Location Intelligence ofrece atribución en tiempo real, lo que permite a los minoristas hacer un seguimiento de cuántos consumidores visitan su tienda después de interactuar con un anuncio digital.

Las marcas que invierten en campañas drive-to-store ahora pueden realizar un seguimiento perfecto de los recorridos de los consumidores, garantizando que las inversiones digitales se traducen en un éxito medible fuera de línea. Estos datos también permiten asignar mejor el presupuesto publicitario, centrándose en los canales que ofrecen el mayor ROI.

4. Ajustes dinámicos de anuncios en tiempo real

La temporada de compras es altamente impredecible, con comportamientos cambiantes de los consumidores influidos por el clima, los eventos locales e incluso la disponibilidad de existencias. En 2025, las marcas están desplegando inteligencia de localización basada en IA para ajustar dinámicamente sus anuncios en función de factores externos en tiempo real.

Por ejemplo, los minoristas pueden modificar las creatividades publicitarias para destacar la moda de invierno durante frentes fríos inesperados o lanzar ofertas por tiempo limitado sobre productos de moda en función de los niveles de existencias en las tiendas cercanas. Esta agilidad garantiza que la publicidad siga siendo relevante, oportuna y eficaz durante toda la temporada.

5. Experiencias de compra omnicanal sin fisuras

Los compradores ya no diferencian entre las experiencias online y offline: esperan un viaje unificado. Location Intelligence ayuda a las marcas a sincronizar campañas en TV Conectada (CTV), publicidad digital exterior (DOOH), móvil y puntos de contacto en tienda, creando una experiencia de marca sin fisuras.

Por ejemplo, un consumidor que navega por un regalo de vacaciones en Smart -TV puede obtener un anuncio móvil personal con el mismo producto caracterizado, donde se encuentra un localizador de tiendas para el punto de venta físico más cercano. Esta integración no sólo confirma la marca de la marca, sino que también guía a los propietarios de tiendas a través de las vías de conversión.

El viaje de compras navideñas de 2025: Una experiencia de consumo basada en la localización

Conozca a Lisa, una compradora navideña experta en tecnología que busca regalos. Así es como Location Intelligence mejora su viaje:

🔹 Lisa empieza a mirar las rebajas navideñas en su teléfono y busca las mejores ofertas en Internet. Basándose en sus interacciones anteriores, recibe un anuncio exclusivo para móvil que le ofrece entre un 10 % y un 15 % de descuento en una tienda de electrónica cercana.

🔹 Más tarde, pasa por delante de una valla digital con la misma promoción, lo que refuerza la oferta.

🔹 Por la noche, mientras emite un programa en su Smart TV, un anuncio de CTV destaca el horario ampliado de compras navideñas de la tienda, recordándole que debe visitarla antes de que se acabe la oferta.

🔹 Cuando Lisa finalmente visita la tienda, el sistema de IA del minorista identifica sus búsquedas anteriores y le recomienda productos relevantes, creando una experiencia de compra personalizada.

🔹 Tras realizar su compra, recibe una notificación push con un código de descuento para una futura visita, lo que refuerza la fidelidad del cliente a largo plazo.

Este viaje pone de relieve cómo Location Intelligence transforma los esfuerzos publicitarios inconexos en una experiencia estratégica basada en datos, intuitiva y centrada en el cliente.

El futuro del marketing en la temporada de compras: Más inteligente, más rápido y más personalizado

El panorama del comercio minorista en 2025 es más inteligente que nunca, con la personalización impulsada por la IA, el compromiso basado en la ubicación y la información de datos en tiempo real a la cabeza. Mientras las marcas se preparan para la mayor temporada de compras del año, las que aprovechen la inteligencia de localización obtendrán una ventaja competitiva:

• Marketing hiperpersonalizado a gran escala.

• Optimizar el gasto publicitario para obtener el máximo impacto.

• Creación de experiencias omnicanal sin fisuras.

• Aumentar el tráfico y las conversiones en la tienda.

Maximice sus ventas navideñas con publicidad basada en la localización

En Targetoo, somos especialistas en soluciones avanzadas de Location Intelligence que ayudan a las marcas a conectar con el público adecuado, en el lugar adecuado y en el momento adecuado. Tanto si necesita estrategias drive-to-store, sincronización de anuncios omnicanal u optimización de campañas en tiempo real, tenemos las herramientas para garantizar que su marca triunfe esta temporada de compras.

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber cómo nuestras soluciones basadas en datos pueden ayudarle a maximizar las ventas navideñas y a reforzar las relaciones con sus clientes.

Tendencias de la publicidad digital en 2025 - Guía completa para profesionales del marketing

El panorama de la publicidad digital evoluciona continuamente, impulsado por los cambios en el comportamiento de los consumidores, las tecnologías emergentes y las nuevas estrategias de marketing. A medida que nos acercamos a 2025, las marcas deben ser más estratégicas en su enfoque de la publicidad, aprovechando los conocimientos impulsados por la IA, optimizando la asignación de presupuestos y garantizando campañas multicanal sin fisuras.

Este blog explora las tendencias más importantes que determinan la publicidad digital y cómo las marcas pueden navegar por ellas de forma eficaz para maximizar el rendimiento y la participación de la audiencia.

1. La evolución de la publicidad: Equilibrio entre el marketing de marca y el de resultados

Los profesionales del marketing combinan cada vez más la creación de marca con las estrategias de marketing de resultados. En lugar de tratarlas como entidades separadas, las empresas están integrando ambas para fidelizar a los clientes a largo plazo y maximizar las conversiones.

El marketing de marca se centra en la notoriedad y la creación de una identidad fuerte.
El marketing de resultados se centra en acciones medibles como clics, clientes potenciales y compras.

Con este cambio, las empresas deben asegurarse de que sus equipos de marketing colaboran eficazmente, utilizando información basada en datos para perfeccionar los mensajes y la segmentación del público. Una estrategia de marketing bien estructurada equilibra la generación de demanda (concienciación y compromiso) con la captación de demanda (conversión de clientes potenciales en clientes).

2. Asignación estratégica del presupuesto: Maximizar el rendimiento con inversiones inteligentes

Los presupuestos de publicidad digital siguen aumentando y las marcas destinan más fondos a canales de alto rendimiento. Para garantizar el máximo impacto, los anunciantes están invirtiendo en Meta, TikTok, Snapchat y redes de medios minoristas, al tiempo que exploran plataformas emergentes como los anuncios de audio y la televisión conectada (CTV).

Principales estrategias de asignación presupuestaria:

Asignación basada en el rendimiento: Las marcas aprovechan los algoritmos predictivos para distribuir automáticamente el presupuesto entre los canales en función de métricas de rendimiento como ROAS (Return on Ad Spend) y CPA (Cost per Acquisition).

• Reasignación dinámica: Las herramientas basadas en IA permiten a los responsables de marketing modificar el gasto en tiempo real, garantizando que los canales de bajo rendimiento reciban menos recursos mientras que los canales de alto rendimiento reciben una mayor inversión.

• Canales emergentes: El audio digital, el marketing de influencers y los anuncios interactivos están ganando terreno a medida que los profesionales del marketing exploran nuevas formas de atraer al público.

Mediante la aplicación de técnicas de optimización presupuestaria basadas en IA, las empresas pueden eliminar ineficiencias y maximizar el retorno de la inversión. Targetoo ofrece soluciones avanzadas para ayudar a las empresas a asignar sus presupuestos publicitarios de forma eficaz, garantizando que cada dólar gastado ofrezca resultados medibles.

3. La publicidad impulsada por la IA: El futuro de la automatización y la personalización

La Inteligencia Artificial (IA) está a la vanguardia de la innovación publicitaria, permitiendo a los profesionales del marketing crear campañas altamente personalizadas y atractivas. Las herramientas de IA mejoran la automatización creativa, la segmentación del público y el seguimiento del rendimiento, lo que hace que las campañas sean más eficientes e impactantes.

Innovaciones en publicidad impulsadas por IA:

• Anuncios conversacionales y comercio: Las marcas están integrando formatos publicitarios basados en el chat en plataformas como WhatsApp y Messenger, lo que permite interactuar en tiempo real con clientes potenciales.

• Análisis predictivo: La IA analiza los patrones de comportamiento de los consumidores para ofrecer anuncios personalizados basados en interacciones y preferencias anteriores.

• Automatización creativa: Las imágenes generadas por inteligencia artificial, los anuncios personalizados y las pruebas A/B automatizadas agilizan el proceso creativo, reduciendo el tiempo de producción y mejorando la eficacia.

Un asombroso 80% de los profesionales del marketing coinciden en que la IA está cumpliendo sus promesas, mejorando significativamente la eficiencia y el rendimiento de las campañas. Con las soluciones publicitarias basadas en IA de Targetoo, las marcas pueden mejorar la personalización, optimizar el gasto publicitario y aumentar la participación.

4. El auge de la publicidad multicanal: Integración de plataformas para lograr el máximo impacto

Los consumidores interactúan con las marcas a través de múltiples puntos de contacto, desde las redes sociales y los motores de búsqueda hasta las aplicaciones móviles y las plataformas de streaming. Para mantenerse a la vanguardia, las empresas deben adoptar un enfoque de marketing que abarque todo el embudo y garantice la coherencia en todos los canales.

Estrategias multicanal clave:

• Orientación omnicanal: Los anuncios deben seguir perfectamente a los usuarios a través de las plataformas, proporcionando una experiencia de marca cohesiva.

• Seguimiento unificado del rendimiento: La implementación de análisis multiplataforma ayuda a las marcas a medir el éxito de forma holística y no en silos.

• Mensajes segmentados: Los distintos segmentos de público requieren mensajes a medida para garantizar la relevancia y la participación.

Al alinear las campañas a través de múltiples canales, las marcas pueden crear un ecosistema de marketing más eficaz que impulse los resultados en cada etapa del recorrido del cliente. La experiencia de Targetoo en publicidad multicanal garantiza que las marcas puedan integrar plataformas de forma eficiente y maximizar su alcance.

5. Formatos publicitarios emergentes: Anuncios interactivos, de vídeo y de audio

Las preferencias de los consumidores están cambiando hacia formatos de contenido más envolventes e interactivos. Los anuncios de display tradicionales están perdiendo eficacia, dejando paso a los anuncios interactivos, de vídeo y de audio.

Formatos publicitarios de gran impacto para 2025:

• Anuncios de vídeo cortos: Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts son ideales para atraer al público más joven.

• Anuncios de realidad aumentada (RA): La publicidad basada en RA permite a los usuarios interactuar con los productos en un espacio virtual, lo que aumenta el compromiso.

• Anuncios que se pueden comprar: Las marcas de comercio electrónico están integrando opciones de compra directa en los anuncios de redes sociales, lo que agiliza el proceso de compra.

• Anuncios programáticos de audio: Con el auge de la radio digital y los podcasts, los anuncios programáticos de audio se están convirtiendo en un canal clave para los mensajes de las marcas.

Las marcas deben adaptarse a estos formatos en evolución para seguir siendo relevantes y captar la atención del consumidor en un panorama competitivo.

6. Medición del éxito: Análisis avanzados y perspectivas basadas en IA

Para maximizar la eficacia de las campañas digitales, los profesionales del marketing necesitan herramientas de medición sólidas que proporcionen información práctica. Los análisis avanzados basados en IA y aprendizaje automático ayudan a las marcas a comprender qué estrategias funcionan y dónde es necesario optimizarlas.

Métricas clave para 2025:

• Modelos de atribución: Los profesionales del marketing están adoptando la atribución multitoque para realizar un seguimiento de las interacciones de los consumidores a través de múltiples canales.

• Estudios Lift: Se están utilizando experimentos controlados para medir el impacto incremental de la publicidad.

• Predicción del rendimiento basada en IA: Los modelos de previsión basados en IA ayudan a las marcas a anticipar el éxito de la campaña antes de su lanzamiento.

Con estrategias de medición mejoradas, las empresas pueden tomar decisiones basadas en datos que aumentan la eficacia del marketing e impulsan mejores resultados.

Conclusiones: Navegando por el futuro de la publicidad digital

A medida que la publicidad digital sigue evolucionando, las marcas deben ser proactivas a la hora de adoptar la automatización impulsada por la IA, la asignación estratégica de presupuestos, la integración entre canales y los formatos publicitarios emergentes.

Al adelantarse a las tendencias y aprovechar la tecnología, las empresas pueden crear campañas impactantes y basadas en datos que impulsen la participación, aumenten las conversiones y garanticen el éxito a largo plazo en el siempre cambiante panorama digital. ¿Listo para dar un paso más en la publicidad de aplicaciones? Deje que Targetoo le guíe en su camino hacia el éxito medible.

Dominar el vídeo vertical: Estrategias para el éxito multiplataforma

A medida que evoluciona el panorama de la publicidad digital, las marcas deben adaptarse para satisfacer a su público a través de múltiples plataformas. Con el auge de los contenidos breves y atractivos, el vídeo vertical se ha convertido en el formato preferido para captar la atención del público. Sin embargo, maximizar el potencial del vídeo vertical requiere algo más que crear imágenes atractivas. Exige un enfoque estratégico que tenga en cuenta los requisitos específicos de cada plataforma, el comportamiento de la audiencia y la optimización dinámica.

En Targetoo, nos especializamos en ayudar a las marcas a sortear estas complejidades con estrategias basadas en datos y herramientas diseñadas para el éxito multiplataforma. A continuación te explicamos cómo optimizar eficazmente tus campañas de vídeo verticales:

1. Personalice los vídeos para cada plataforma

Crear contenidos de vídeo desde cero para cada plataforma puede llevar mucho tiempo y ser costoso. Un enfoque más inteligente consiste en adaptar los vídeos existentes a las necesidades específicas de cada plataforma.

Cada plataforma tiene unas directrices específicas, como la relación de aspecto, el tamaño de los archivos y la duración de los vídeos. Si adaptas tus vídeos para que se ajusten a estos parámetros, podrás garantizar una experiencia de visualización fluida sin comprometer la calidad ni la identidad de la marca. Por ejemplo, un vídeo diseñado para Instagram Stories puede necesitar ajustes en la duración y la ubicación del texto para funcionar igual de bien en TikTok o Snapchat.

Targetoo Insight: Nuestras herramientas simplifican la personalización del vídeo al permitirle adaptar dinámicamente las creatividades manteniendo la coherencia de la marca. De este modo, las empresas pueden ampliar sus campañas en distintas plataformas de forma rápida y eficaz.

2. Optimizar la asignación presupuestaria en tiempo real

No todas las plataformas funcionan igual, y las preferencias de la audiencia pueden variar significativamente de una a otra. Mediante el seguimiento de las métricas de rendimiento en tiempo real, los anunciantes pueden identificar qué plataformas producen los mejores resultados y ajustar los presupuestos en consecuencia.

Por ejemplo, si su vídeo vertical está generando una gran participación en Instagram, pero muestra rendimientos decrecientes en otra plataforma, reasigne su gasto publicitario a donde sea más importante. Los ajustes presupuestarios en tiempo real garantizan la maximización del ROI sin intervención manual.

Ventajas de Targetoo: Con las soluciones de publicidad programática de Targetoo, puede automatizar la optimización del presupuesto, reasignando el gasto publicitario en función de KPI como la tasa de compromiso o el retorno del gasto publicitario (ROAS).

3. Pruebe y perfeccione sus elementos creativos

Probar es la clave para saber qué resuena entre el público. Experimentar con distintos elementos creativos, como subtítulos, llamadas a la acción o secuencias de vídeo, permite identificar lo que genera más interacción y conversiones.

Las pruebas en varias plataformas también pueden revelar información valiosa sobre las preferencias del público. Por ejemplo, la audiencia de una plataforma puede responder mejor a un vídeo con texto en negrita superpuesto, mientras que otra prefiere diseños minimalistas.

Consejo Targetoo: Utilice nuestras herramientas avanzadas de pruebas A/B para identificar las creatividades ganadoras y perfeccionar sus mensajes para diferentes segmentos de audiencia, garantizando un rendimiento coherente en todas las plataformas.

4. Ampliar las campañas sin perder el foco

Ampliar las campañas de vídeo verticales en diferentes plataformas puede resultar desalentador, sobre todo cuando hay que hacer malabarismos con múltiples formatos creativos y segmentos de audiencia. Racionalizar este proceso es esencial para mantener la coherencia y la eficiencia.

La gestión centralizada de campañas puede ayudarte a supervisar el rendimiento, asignar presupuestos y desplegar creatividades en plataformas como Instagram, TikTok, Pinterest y Snapchat. Una estructura de campaña unificada garantiza la coherencia de los mensajes y reduce el tiempo y el esfuerzo necesarios para escalar.

Solución Targetoo: Nuestra plataforma agiliza la gestión de campañas multiplataforma, lo que le permite ampliar sus esfuerzos de vídeo vertical manteniendo la precisión de la segmentación y la coherencia de la marca.

5. Afinar la segmentación con información sobre la audiencia

Comprender a su audiencia es fundamental para ofrecer campañas de vídeo verticales impactantes. Al aprovechar la información y la segmentación de la audiencia, puedes adaptar tus contenidos a los comportamientos, las preferencias y los datos demográficos de tu público objetivo.

Los datos de origen y los análisis de la plataforma pueden ayudar a identificar grupos de audiencia específicos, como las audiencias similares o los usuarios que han interactuado con su sitio web. Gracias a esta información, puede crear anuncios más personalizados y relevantes que capten la atención e impulsen las conversiones.

Experiencia Targetoo: Con nuestras sólidas capacidades de segmentación, incluida la integración de datos de origen y la segmentación avanzada de audiencias, le ayudamos a ofrecer campañas de vídeo verticales hiperpersonalizadas que resuenan con su audiencia.

Éxito en múltiples plataformas

En el vertiginoso entorno digital actual, dominar las campañas de vídeo verticales es algo más que creatividad. Se trata de adoptar estrategias que garanticen la optimización del contenido, la asignación eficaz del presupuesto y la participación del público en sus plataformas preferidas.

En Targetoo, ayudamos a las marcas a reutilizar creatividades de vídeo, optimizar presupuestos, probar variaciones, ampliar campañas y aprovechar eficazmente la información sobre la audiencia. Si adopta estas estrategias y aprovecha nuestra experiencia, podrá adelantarse a los acontecimientos y obtener resultados significativos con sus iniciativas de publicidad vertical en vídeo.

¿Está preparado para llevar sus campañas de vídeo vertical al siguiente nivel? Póngase en contacto con Targetoo hoy mismo y descubra cómo nuestras soluciones de vanguardia pueden ayudarle a triunfar en todas las plataformas.

Desde Targetoo le deseamos un feliz y próspero 2025

A medida que nos adentramos en 2025, en Targetoo queremos transmitir nuestros mejores deseos a todos nuestros valiosos clientes y socios, así como a aquellos que aún no se han unido a nosotros en este apasionante viaje. Que este año os traiga éxito, crecimiento e innumerables oportunidades para alcanzar vuestros objetivos.

Nuestro compromiso con la excelencia en publicidad programática

2024 ha sido un año de innovación, colaboración y crecimiento para Targetoo. Estamos inmensamente agradecidos por la confianza que han depositado en nosotros para ofrecer campañas de publicidad programática excepcionales. A medida que nos embarcamos en este nuevo año, nuestro compromiso sigue siendo firme: proporcionar soluciones líderes en la industria que impulsen resultados medibles y permitan a su marca prosperar en un panorama digital cada vez más competitivo.

Soluciones de marca blanca para agencias

Comprendemos la evolución de las necesidades de las agencias y los retos a los que se enfrentan a la hora de ampliar sus operaciones. Por eso, las soluciones de marca blanca de Targetoo están diseñadas para proporcionar un apoyo inigualable, permitiendo a las agencias ampliar su oferta y lograr un crecimiento sin precedentes. Tanto si busca mejorar sus capacidades actuales como explorar nuevas fuentes de ingresos, nuestras soluciones a medida están aquí para ayudarle a alcanzar el éxito.

¿Está listo para mejorar su estrategia publicitaria?

Nos entusiasma seguir creciendo a su lado en 2025 y más allá. Si está listo para explorar cómo Targetoo puede transformar sus campañas publicitarias o apoyar a su agencia con soluciones de marca blanca de vanguardia, nos encantaría saber de usted. Concierte una llamada o programe una demostración hoy mismo visitando https://www.targetoo.com/contact.

¡Feliz Año Nuevo!

Atentamente,

El equipo Targetoo

Tendencias mundiales en publicidad en vídeo 2024: Streaming, CTV y estrategias dirigidas

En el dinámico ecosistema digital actual, el panorama del streaming de vídeo premium evoluciona más rápido que nunca. Con el dominio de la televisión conectada (CTV), la participación en los deportes en directo y la segmentación de la audiencia remodelando el sector, las empresas deben adaptarse para mantenerse a la vanguardia. Este informe global desvela las principales tendencias y perspectivas del primer semestre de 2024, ofreciendo a anunciantes y profesionales del marketing una hoja de ruta clara hacia el éxito en el mundo del streaming.

Aumentan las visitas a los anuncios en todas las regiones

Las visualizaciones mundiales de anuncios de contenidos premium en streaming siguen creciendo significativamente. El streaming ha superado oficialmente a la televisión por cable y la televisión en abierto en varios mercados:

• En Estados Unidos, el streaming representará el 40,3% del tiempo de visionado en junio de 2024, lo que refleja un claro cambio en las preferencias de la audiencia.

• En Europa, plataformas como TF1+ en Francia y Channel 4 en el Reino Unido están impulsando el crecimiento de la audiencia, con un aumento interanual del 29%.

Este aumento se ve impulsado por la creciente adopción de plataformas de streaming, la mejora de las estrategias de segmentación y las crecientes oportunidades en torno a los contenidos premium en directo.

Crecimiento de la publicidad programática: Una norma del sector

La publicidad programática sigue expandiéndose a escala mundial, demostrando su eficacia y relevancia:

• Las visualizaciones de anuncios programáticos en Estados Unidos crecieron un +15% interanual, impulsadas en gran medida por el dominio de las plataformas CTV y Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).

• Europa registró un impresionante crecimiento interanual del 41%, lo que demuestra la creciente adopción de la compra automatizada de anuncios entre los editores premium.

Los tipos de acuerdos difieren globalmente:

• EE.UU: Predominan los acuerdos programáticos no garantizados, que representan el 78% de las visualizaciones de anuncios programáticos.

• Europa: Los acuerdos programáticos garantizados (PG) lideran con un 58%, favorecidos por su previsibilidad, cumplimiento y control.

Para los profesionales del marketing, las estrategias programáticas siguen siendo esenciales, ya que ofrecen precisión, escalabilidad y optimización en tiempo real para llegar al público objetivo.

CTV: El poder de la gran pantalla

La televisión conectada (TVC) sigue siendo el líder indiscutible del consumo de contenidos con publicidad.

• En Estados Unidos, CTV representa el 83% del total de anuncios vistos, lo que pone de relieve su dominio en los hogares.

• En Europa, el uso de la CTV creció un 31 % de un año a otro, y ahora representa el 46 % de los anuncios vistos. Las pantallas grandes, junto con los descodificadores, representan el 67 % del consumo total de anuncios.

Para los anunciantes, la experiencia de CTV es inigualable. Los espectadores prefieren la pantalla grande para los contenidos premium, y los estudios demuestran que las interrupciones limitadas de los anuncios generan un compromiso y un sentimiento de marca de mayor calidad.

Retransmisión en directo: Una oportunidad global creciente

Los deportes en directo y los grandes acontecimientos impulsan la audiencia, sobre todo en Estados Unidos:

• En enero de 2024, la NFL retransmitió en Peacock el partido de los Comodines de la AFC, que atrajo a 23 millones de espectadores en directo, un récord histórico para la retransmisión digital de eventos.

• En Europa, acontecimientos como la Eurocopa 2024 de la UEFA, Roland Garros y el Tour de Francia están impulsando la participación de la retransmisión en directo, y se espera que los contenidos en directo continúen su trayectoria ascendente.

La retransmisión en directo ofrece a los anunciantes una oportunidad única de captar audiencias amplias y comprometidas en tiempo real, tendiendo un puente entre las experiencias tradicionales de la televisión en directo y el ecosistema de la retransmisión digital.

Qué ve el público: en directo o a la carta

La división entre el streaming en directo y el vídeo a la carta (VOD) sigue marcando el comportamiento de la audiencia en todo el mundo:

• En Estados Unidos, la retransmisión en directo representa el 54% de las visualizaciones de anuncios, impulsada en gran medida por los deportes y los eventos en directo.

• En Europa, el 78% de las visualizaciones de anuncios se producen en contenidos de vídeo a la carta, y los contenidos de larga duración (más de 6 minutos) dominan el tiempo de visualización.

Mientras que el vídeo a la carta sigue siendo fuerte, los contenidos en directo crecen rápidamente, ofreciendo a los anunciantes oportunidades de captar al público en momentos clave.

Las plataformas OTT lideran en EE.UU., la autenticación de operadores en Europa

Las plataformas de distribución de anuncios varían según la región:

• ESTADOS UNIDOS: Las plataformas Over-the-top (OTT), incluidos los canales FAST y los servicios Direct-to-Consumer (DTC), dominan con el 71% de las visualizaciones de anuncios.

• Europa: Las plataformas de autenticación de operadores (por ejemplo, TV Everywhere) representan el 84% de las visualizaciones de anuncios, lo que refleja la preferencia de los consumidores por las aplicaciones de streaming respaldadas por los organismos de radiodifusión.

Para los profesionales del marketing, comprender el dominio de las plataformas regionales es crucial para maximizar el alcance y la eficacia de las campañas.

Segmentación de audiencias: Precisión y personalización

Las posibilidades de segmentación de la audiencia están transformando la publicidad en vídeo de alta calidad:

• En Estados Unidos, las visualizaciones de anuncios que utilizan la segmentación por audiencias crecieron un +39% interanual, con la segmentación por comportamiento a la cabeza, con un 57%.

• En Europa, las visualizaciones de anuncios segmentados aumentaron un 23% interanual, y la segmentación demográfica representó el 69%.

Ante la inminente desaparición de las cookies de terceros y la evolución de la normativa sobre datos, los editores aprovechan cada vez más las estrategias de datos de origen para optimizar el alcance de la audiencia y mantener al mismo tiempo una experiencia de alta calidad para el espectador.

Claves para los anunciantes en 2024

El panorama mundial del streaming de vídeo es próspero, y las tendencias clave subrayan su potencial de crecimiento:

1. Dominio de la CTV: La gran pantalla sigue siendo el dispositivo preferido para los contenidos premium con publicidad.

2. Expansión programática: La automatización y la precisión en la segmentación están impulsando el crecimiento de la publicidad programática en todo el mundo.

3. Impulso del streaming en directo: Los deportes y los eventos en directo se están convirtiendo en el centro de las estrategias de streaming.

4. Segmentación de audiencias: Aprovechar los datos de origen es esencial para ofrecer campañas publicitarias personalizadas y eficaces.

5. Preferencias regionales de plataformas: Las plataformas OTT dominan en Estados Unidos, mientras que las respaldadas por operadores lideran en Europa.

Targetoo: Su socio en el éxito de la publicidad en vídeo

En Targetoo, ayudamos a marcas y agencias a navegar por el cambiante panorama del streaming ofreciendo soluciones de publicidad programática basadas en datos. Ya se trate de CTV, streaming en directo o campañas específicas, ayudamos a las empresas a..:

• Llegue al público adecuado en plataformas premium.

• Optimice el gasto publicitario con precisión y eficacia.

• Impulse la participación y el retorno de la inversión mediante campañas personalizadas y fluidas.

De cara al futuro

El año 2025 presenta oportunidades aún mayores para que los anunciantes saquen partido de las tendencias emergentes en el streaming y el vídeo digital. Los grandes acontecimientos mundiales, como los torneos deportivos internacionales, los estrenos previstos de contenidos en streaming de gran éxito y el continuo auge de la televisión en streaming gratuita con publicidad (FAST), impulsarán una audiencia significativa.

¿Listo para elevar sus campañas de publicidad en vídeo? Asóciese con Targetoo para liberar todo el potencial del streaming, la CTV y la publicidad programática.

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para obtener más información.

Manual de marketing móvil: Cómo convertir usuarios primerizos en clientes fieles

Destacar en el vertiginoso mundo de las aplicaciones móviles es más difícil que nunca. Los verdaderos ganadores son las empresas que no se limitan a atraer a nuevos usuarios, sino que van más allá: convierten a los usuarios de la primera aplicación en clientes fieles.

Para lograrlo, es clave un enfoque dual de Adquisición de Usuarios (UA) y Campañas de Retargeting. Esta combinación permite a las empresas ampliar su audiencia, volver a captar a los usuarios inactivos y maximizar el éxito de la aplicación al tiempo que se optimizan los costes.

Con más de 3.000 millones de dispositivos Android activos en todo el mundo y 1.000 millones de iPhones en uso, las oportunidades de conectar con los usuarios nunca han sido mayores. En noviembre de 2024, Android lidera con una cuota de mercado global del 71,42%, mientras que en EE.UU., los iPhones dominan con una cuota de mercado del 56,63%. Estas cifras ponen de relieve el enorme potencial que tienen los profesionales del marketing móvil para ampliar su alcance.

He aquí cómo aprovechar esta estrategia para prosperar en 2025.

Comprender la adquisición de usuarios (UA)

Las campañas de captación de usuarios consisten en atraer a nuevos usuarios que nunca han interactuado con su aplicación. Estas campañas utilizan publicidad dirigida, mensajes creativos y una segmentación precisa de la audiencia para llamar la atención y fomentar las descargas.

Principales ventajas de la UA:

• Amplía tu base de usuarios llegando a públicos sin explotar.

• Crea conciencia de marca entre los usuarios potenciales.

• Impulsa las instalaciones iniciales y las primeras conversiones.

Sin embargo, captar usuarios es sólo el primer paso. Mantener su interés es lo que hace el retargeting.

El poder de las campañas de reorientación

La reorientación se centra en volver a captar a los usuarios que han interactuado con la aplicación pero han perdido el interés o se han vuelto inactivos. Es una forma de recordar a los usuarios por qué descargaron la aplicación en primer lugar y animarles a volver.

Cómo funciona el retargeting:

• Dirigirse a usuarios inactivos: Los anuncios personalizados animan a los usuarios a volver a abrir o instalar la aplicación.

• Mensajes de precisión: Las ofertas, promociones o recordatorios incentivan las conversiones.

• Compromiso oportuno: Diríjase a los usuarios en los momentos óptimos (por ejemplo, ofertas geolocalizadas).

Dado el creciente alcance mundial de Android y la alta concentración de usuarios de iPhone en mercados clave como EE.UU., es fundamental que los profesionales del marketing adapten sus campañas a los comportamientos específicos de cada plataforma para obtener el máximo impacto.

Claves para 2025

El doble enfoque de UA y retargeting ya no es opcional, sino una necesidad para las aplicaciones que quieren prosperar. Combinando estas estrategias, las empresas pueden:

• Conseguir un mayor ROI de sus campañas.

• Crear una base de usuarios leales y comprometidos.

• Impulsar el crecimiento sostenible y a largo plazo de las aplicaciones.

Tanto si te centras en el vasto alcance global de Android como en el dominio de iOS en mercados como el estadounidense, alinear tu estrategia con las tendencias de las plataformas es esencial para el éxito.

Cómo puede ayudar Targetoo

En Targetoo, nos especializamos en ayudar a las empresas a hacer crecer sus aplicaciones a través de campañas de UA y retargeting basadas en datos. Nuestra experiencia garantiza que te dirijas a los usuarios adecuados, optimices el gasto publicitario y consigas resultados cuantificables.

¿Está preparado para llevar su aplicación de las descargas a la fidelización? Descargue nuestro Libro de jugadas de marketing móvil 2025 y descubra cómo el UA y el retargeting pueden transformar el éxito de su aplicación.

Dominar la atribución móvil: A Complete Guide for App Marketers

En el mundo en rápida evolución de las aplicaciones móviles, es crucial comprender el comportamiento de los usuarios y medir el éxito de las campañas. Aquí es donde la atribución desempeña un papel vital. Ayuda a identificar de dónde vienen los usuarios, qué hacen dentro de la aplicación y cómo los esfuerzos de marketing contribuyen a estas acciones, como completar registros, realizar compras dentro de la aplicación o progresar en un juego.

Desde el móvil hasta la web y la televisión conectada (CTV), la atribución tiene amplias aplicaciones, pero aquí nos centraremos en su papel en el ecosistema de las aplicaciones móviles, exploraremos su importancia, hablaremos de los modelos de atribución y profundizaremos en métodos como la atribución por visionado (VTA) y la atribución por clic (CTA). También arrojaremos luz sobre la atribución determinista frente a la probabilística y por qué dominar este concepto es esencial para los anunciantes de aplicaciones móviles.

El núcleo de la atribución móvil

¿Qué es la atribución móvil?

La atribución móvil vincula el comportamiento de los usuarios a esfuerzos de marketing específicos. Realiza un seguimiento de las interacciones publicitarias -como visualizaciones o grabaciones- y las vincula a las acciones del usuario en la aplicación, como instalaciones o compras. Al analizar estos datos, los profesionales del marketing pueden identificar mejor qué campañas están funcionando y ajustar sus estrategias para obtener mejores resultados.

¿Cómo funciona?

El proceso comienza con el seguimiento de las interacciones de los usuarios con los anuncios. Una vez que los usuarios instalan la aplicación o realizan determinadas acciones, las herramientas de atribución relacionan estos comportamientos con las interacciones previas con los anuncios. Diferentes modelos ayudan a asignar el crédito, ofreciendo a los profesionales del marketing una comprensión clara del rendimiento de sus campañas y orientando las decisiones presupuestarias con más información.

La necesidad de la atribución móvil

¿Por qué es importante?

Sin atribución, evaluar el éxito de las campañas de marketing es casi imposible. La atribución proporciona claridad sobre el comportamiento del usuario, lo que permite a los anunciantes mejorar las creatividades, optimizar el gasto publicitario y, en última instancia, aumentar la participación del usuario. Permite a los profesionales del marketing medir el verdadero impacto de sus esfuerzos y obtener mejores resultados.

Los retos de la atribución

Aunque fundamental, la atribución no está exenta de obstáculos:

• Falta de normas del sector: Las diferentes herramientas y métodos crean incoherencias.

• Viajes multiplataforma: Los usuarios cambian de dispositivos y canales, lo que complica el seguimiento.

• Riesgos de fraude: El spam de clics y las instalaciones falsas sesgan la precisión de los datos.

Trabajar con plataformas de seguimiento avanzadas o con socios puede resolver estos problemas, ofreciendo información más precisa y protegiendo contra el fraude.

Entender los modelos de atribución

Atribución al primer contacto

Este modelo atribuye el mérito a la primera interacción que llevó al usuario a la aplicación. Es eficaz para comprender el compromiso inicial, pero puede pasar por alto las influencias posteriores.

Atribución de último toque

En este caso, la interacción final antes de la conversión se lleva todo el mérito. Aunque es útil para medir los resultados inmediatos, a menudo no tiene en cuenta el efecto acumulativo de los puntos de contacto anteriores.

Atribución Multi-Touch

Este enfoque distribuye el crédito a través de múltiples puntos de contacto, ofreciendo una visión más completa del recorrido del cliente. Es ideal para optimizar las campañas multicanal y la asignación de recursos.

Comparación entre VTA y CTA

¿Qué es la atribución por visualización (VTA)?

El VTA mide el impacto de las impresiones publicitarias que no se traducen en clics inmediatos, pero que influyen en las acciones de los usuarios, como las instalaciones o las compras. Este método ofrece una visión holística del rendimiento de la campaña al tener en cuenta los efectos retardados.

¿Qué es la atribución por clic (CTA)?

La CTA rastrea los clics directos que conducen a acciones, proporcionando un vínculo claro e inmediato entre el anuncio y el comportamiento del usuario. Es rápido y preciso, pero no tiene en cuenta las interacciones sin clics.

La ventana de atribución

Una ventana de atribución define el periodo de tiempo en el que un clic o una impresión se atribuyen a una conversión. Por ejemplo, una ventana de impresiones de 24 horas y una ventana de clics de 7 días priorizan los clics sobre las impresiones, garantizando la atribución más precisa posible.

Atribución determinista frente a atribución probabilística

Atribución determinista

Este método se basa en datos precisos, como el ID del dispositivo o las credenciales de inicio de sesión, para realizar un seguimiento exacto. Es muy fiable, pero requiere datos detallados del usuario, lo que suele plantear problemas de privacidad.

Atribución probabilística

En este caso, los modelos estadísticos estiman la atribución utilizando datos agregados, como direcciones IP o información del navegador. Aunque es menos preciso, resulta útil cuando no se dispone de datos exactos.

¿Cuál gana?

La atribución determinista tiene preferencia debido a su precisión cuando se aplican tanto métodos deterministas como probabilistas. Por ejemplo, si un canal realiza el seguimiento mediante ID de dispositivo y otro utiliza datos probabilísticos, el método determinista recibe el crédito por la conversión.

Por qué es importante combinar métodos

Un enfoque híbrido, que combine métodos deterministas y probabilísticos junto con la VTA y la CTA, ofrece la información más completa. El seguimiento determinista garantiza la precisión, mientras que los métodos probabilísticos cubren las lagunas de datos. Juntos, ayudan a los profesionales del marketing a comprender el impacto inmediato y a largo plazo de las campañas, lo que permite aplicar estrategias más inteligentes.

Aprovechar los PDM para mejorar la atribución

¿Qué es un PDM?

Un socio de medición móvil (MMP, Mobile Measurement Partner) realiza el seguimiento y el análisis del rendimiento de los anuncios, ofreciendo información sobre la instalación de aplicaciones y la participación de los usuarios. Al integrarse con plataformas como Targetoo, los MMP proporcionan datos valiosos como:

• Instalaciones no atribuidas: Información sobre las acciones de los usuarios no atribuidas a los anuncios.

• Instalaciones asistidas: Instancias en las que los anuncios desempeñaron un papel parcial en las conversiones.

• Eventos posteriores a la instalación: Datos sobre acciones del usuario tras la instalación, como compras.

• Datos agrupados: Agrupe las métricas de rendimiento en función de rasgos compartidos, como las fechas de instalación.

El valor de la integración de los PDM

Al asociarse con los gestores de contenidos móviles, los anunciantes pueden realizar un seguimiento más eficaz del rendimiento, optimizar las campañas y combatir problemas como el fraude publicitario o la fragmentación de datos.

Conclusión

Dominar la atribución móvil es clave para liberar todo el potencial de las campañas de publicidad y marketing de aplicaciones. Permite a los anunciantes graduar los logros, refinar las estrategias y asignar los presupuestos sabiamente. Al equilibrar las estrategias deterministas y probabilísticas, los empresarios pueden sortear los retos de privacidad al tiempo que garantizan la precisión.

La atribución no es sólo un dispositivo: es la base del éxito del marketing de aplicaciones para móviles. Para las soluciones actuales, asociarse con profesionales como Targetoo le ayudará a optimizar sus esfuerzos y alcanzar sus sueños de publicidad y marketing.

¿Está listo para llevar la publicidad de su aplicación a la siguiente fase? Deje que Targetoo le guíe en su camino hacia el éxito medible.

El potencial del aprendizaje automático en la publicidad programática

El aprendizaje automático ha revolucionado la publicidad programática, cambiando la forma de gestionar y optimizar las campañas. Mediante el uso de algoritmos de ML, las plataformas de demanda (DSP) pueden tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, aumentando la productividad y mejorando el rendimiento de las campañas...

Principales ventajas del ML en la publicidad programática

• Mayor interactividad y personalización: El ML permite realizar campañas muy específicas analizando el comportamiento y las preferencias de los usuarios. Esto permite a los anunciantes enviar mensajes personalizados a la audiencia adecuada en el momento oportuno.

• Asignación optimizada del presupuesto: Los algoritmos de ML pueden analizar los datos históricos para determinar la probabilidad de cambio y ajustar los precios en consecuencia, garantizando que el presupuesto se asigne correctamente.

• Análisis y conocimientos más profundos: Mediante el uso de ML, los anunciantes pueden obtener conocimientos más profundos sobre el rendimiento de las campañas, lo que les permite tomar decisiones basadas en datos

• Detección y prevención del fraude: Los sistemas basados en ML pueden detectar y bloquear el tráfico fraudulento, proteger los presupuestos de los anunciantes y garantizar la integridad de las campañas.

Afrontar los retos de la publicidad sistémica

• Fraude publicitario: La implantación de algoritmos sólidos de aprendizaje automático para la detección del fraude puede ayudar a reducir este riesgo.

• Seguridad de la marca: La seguridad de la marca puede garantizarse utilizando el aprendizaje automático para analizar y segmentar el contenido del sitio web en función de su relevancia.

• Visualización: El uso del aprendizaje automático para predecir las visualizaciones de los anuncios puede utilizarse para optimizar la colocación y maximizar el impacto.

• Privacidad de datos y cumplimiento: El cumplimiento de las leyes de privacidad de datos y el uso de técnicas de LD confidenciales son esenciales.

• Complejas pujas en tiempo real: El proceso de puja en tiempo real puede simplificarse utilizando algoritmos de puja basados en ML.

• Medición de la eficacia de las campañas: Los análisis avanzados y el ML pueden ayudar a medir el rendimiento de las campañas con mayor precisión.

El papel del ML en la compra programática de anuncios

Desde su creación, el ML ha optimizado procesos como las pujas en tiempo real (RTB) mediante la predicción de resultados, el análisis de datos para tomar decisiones de puja más inteligentes y la determinación de los importes óptimos de las pujas. En 2024, los algoritmos de ML perfeccionarán aún más estos procesos, adaptándose en tiempo real a las condiciones del mercado y a los comportamientos de los usuarios, mejorando el rendimiento de los anunciantes de forma cuantificable.

El futuro de la publicidad programática

A medida que los avances en IA y aprendizaje automático continúan dando forma a la tecnología publicitaria, el DSP de Targetoo ofrece una solución de vanguardia para los anunciantes que buscan aprovechar el ML para alcanzar sus KPI con mayor eficiencia y eficacia.

Targetoo apuesta por la publicidad basada en ML

El DSP de Targetoo aprovecha la sinergia entre el aprendizaje automático y la publicidad programática para agilizar la gestión de campañas y optimizar el rendimiento. Durante la última década, hemos construido una sólida infraestructura de soluciones programáticas para simplificar la publicidad y mejorar la eficiencia.

Adaptarse a las tendencias y tecnologías en rápida evolución es vital para un crecimiento sostenido, especialmente a la hora de abordar los retos a los que se enfrentan los compradores de medios. Targetoo da prioridad a los comentarios de los clientes para identificar e integrar las soluciones más eficaces basadas en algoritmos que automatizan y mejoran los procesos de compra de medios.

Explore el poder del ML con Targetoo

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Los anunciantes siempre se han enfrentado al reto de comprender las preferencias de los consumidores, maximizar el alcance y mejorar la eficacia de los anuncios sin costes añadidos ni esfuerzo manual. El aprendizaje automático en la publicidad programática responde a estas necesidades, permitiendo a los anunciantes establecer reglas personalizadas para las ubicaciones y las condiciones. Con los DSP modernos, los compradores de medios pueden lograr resultados óptimos con un mínimo de inversión y presupuesto.

¿Está preparado para utilizar el aprendizaje automático para alcanzar sus objetivos? Pruebe Targetoo DSP.

La relevancia de las redes publicitarias en la era programática

Las redes publicitarias llevan décadas formando parte del panorama de la publicidad digital y, aunque la publicidad programática ha revolucionado la compra de anuncios, las redes publicitarias siguen desempeñando un papel crucial. En lugar de desvanecerse en un segundo plano, las redes publicitarias han evolucionado, fusionándose con el ecosistema programático para ofrecer ventajas que benefician tanto a anunciantes como a editores de maneras únicas.

He aquí por qué las redes publicitarias siguen siendo indispensables en el panorama actual del marketing digital.

Conectar anunciantes y editores con mayor eficacia

Al principio, las redes publicitarias surgieron como una solución para que los editores vendieran el espacio publicitario no vendido y para que los anunciantes llegaran a audiencias más amplias a través de las plataformas digitales. Las redes publicitarias simplificaron las cosas agregando inventario de diversas fuentes, lo que permitió a los anunciantes acceder a múltiples editores a través de una única fuente eficaz.

Hoy, con el auge de la compra automatizada de anuncios, algunos se preguntan si las redes publicitarias quedarán obsoletas. La puja en tiempo real (RTB) permite ahora a los anunciantes pujar por impresiones al instante, agilizando gran parte del proceso de compra de anuncios. Sin embargo, en lugar de volverse irrelevantes, las redes publicitarias han evolucionado para complementar el ecosistema programático. Siguen colmando las lagunas que los intercambios abiertos no pueden cubrir por sí solos, ayudando a anunciantes y editores a lograr una segmentación más refinada y un control estratégico en el espacio digital.

Inventario exclusivo y público especializado

Uno de los mayores valores que ofrecen las redes publicitarias es el acceso a un inventario exclusivo y de alta calidad que no está disponible en los intercambios abiertos. Las plataformas RTB proporcionan un amplio alcance, pero no siempre ofrecen el control y la exclusividad que requieren determinados anunciantes. Muchos editores prefieren reservar su espacio publicitario premium para redes que ofrecen condiciones más favorables y control sobre cómo y dónde aparece su inventario.

Esto resulta especialmente ventajoso para las marcas que desean anunciarse en entornos premium, de nicho o específicos del sector. Las redes publicitarias ofrecen opciones de inventario seleccionado que van más allá del alcance y dan prioridad a la relevancia y la exclusividad. Al actuar como curadores de inventario premium, las redes publicitarias ayudan a los anunciantes a conectar con las audiencias de forma valiosa e impactante.

Priorizar la seguridad y la transparencia de las marcas

Una de las principales preocupaciones de las plataformas programáticas abiertas es el riesgo de que los anuncios aparezcan en entornos inadecuados o inseguros. La seguridad de las marcas se ha convertido en una cuestión importante en la publicidad digital, con anunciantes preocupados por cómo sus anuncios pueden asociarse a contenidos inapropiados o perjudiciales.

Las redes publicitarias mitigan estos riesgos preseleccionando el inventario y ofreciendo un nivel de control que puede ser difícil de alcanzar en los intercambios abiertos. Su larga relación con los editores les permite ofrecer transparencia y un entorno más seguro para la publicidad de las marcas. Esta capa de seguridad añadida es especialmente atractiva para los anunciantes que necesitan asegurarse de que sus campañas reflejan positivamente su marca. Las redes publicitarias también ofrecen medidas de detección del fraude, lo que aumenta aún más la fiabilidad de la inserción de anuncios y ayuda a los anunciantes a evitar el impacto financiero del gasto publicitario desperdiciado en impresiones fraudulentas.

Monetización flexible para editores y campañas personalizadas para anunciantes

Para los editores, las redes publicitarias suponen una valiosa fuente de ingresos al permitirles monetizar el inventario no vendido o las ubicaciones que, de otro modo, quedarían sin utilizar. Las redes publicitarias permiten a los editores segmentar el inventario en función de los grupos de audiencia objetivo, lo que garantiza que cada inserción publicitaria encuentre al comprador adecuado, al tiempo que ofrecen una fuente de ingresos adicional más allá de las ofertas directas o las plataformas RTB.

Los anunciantes también se benefician, ya que las redes publicitarias ofrecen diversos modelos de precios, como el coste por impresión (CPM), el coste por clic (CPC) y opciones basadas en el rendimiento. Esta flexibilidad permite a los anunciantes adaptar mejor sus campañas a sus objetivos de marketing específicos. Además, las redes publicitarias ofrecen a menudo informes detallados de rendimiento y perspectivas, lo que permite a los anunciantes realizar optimizaciones informadas basadas en datos procesables.

Evolución del papel de las redes publicitarias en el ecosistema programático

La publicidad programática se ha convertido en el método preferido para las transacciones publicitarias digitales, pero las redes publicitarias han seguido evolucionando a la par. Muchas redes publicitarias integran ahora la tecnología programática, lo que les permite ofrecer una automatización y una precisión similares a las de las plataformas RTB, pero con ventajas añadidas como la exclusividad del inventario y las relaciones preestablecidas.

Este enfoque híbrido, que combina las relaciones humanas con la eficacia programática, ofrece a los anunciantes ventajas únicas. Algunas redes publicitarias ofrecen incluso mercados privados en los que los anunciantes pueden pujar por un inventario exclusivo de alta calidad en un entorno controlado y seguro para la marca. Estos mercados privados ofrecen todas las ventajas de la tecnología programática, como la velocidad y la escalabilidad, al tiempo que garantizan una colocación de primera calidad y una mayor transparencia.

Nuevas tendencias en las redes publicitarias: Inteligencia artificial y datos de primera mano

A medida que el panorama digital evoluciona hacia una publicidad que da prioridad a la privacidad, las redes publicitarias incorporan cada vez más la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático para mejorar la segmentación y la optimización de las campañas. Las redes publicitarias dotadas de IA pueden analizar los datos en tiempo real y el comportamiento de la audiencia, lo que les permite colocar anuncios con una precisión aún mayor. Esto también ayuda a las redes a adaptarse a la menor disponibilidad de datos de terceros, aprovechando los datos de origen de los editores para crear perfiles de audiencia más precisos.

Con el cambio a los datos de origen, las redes publicitarias también ofrecen cada vez más información sobre la audiencia basada en los datos de los editores, lo que permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios con mayor eficacia respetando las normas de privacidad. Al combinar información basada en IA con datos exclusivos de los editores, las redes publicitarias ayudan a los anunciantes a navegar por el cambiante panorama de la privacidad de los datos sin dejar de ofrecer anuncios relevantes a las audiencias adecuadas.

Por qué las redes publicitarias siguen siendo indispensables

Las redes publicitarias han demostrado su capacidad de adaptación y siguen satisfaciendo las necesidades cambiantes de los profesionales del marketing digital mediante la integración de tecnologías avanzadas y el mantenimiento de un inventario seleccionado. Su papel no es solo transaccional, sino estratégico: facilitan el acceso a audiencias nicho, garantizan la seguridad de la marca y permiten a anunciantes y editores alcanzar el éxito de una forma que los canales programáticos estándar por sí solos no pueden.

En un mundo digital en rápida evolución, las redes publicitarias aportan un valor único tanto a anunciantes como a editores. Ofrecen ubicaciones específicas y de primera calidad, dando a los anunciantes el control añadido que necesitan, al tiempo que proporcionan a los editores opciones de monetización sostenibles. De este modo, las redes publicitarias siguen siendo un componente vital del ecosistema del marketing digital, salvando las distancias entre la eficacia automatizada y la publicidad de alta calidad basada en las relaciones.

A medida que el marketing digital siga evolucionando, es probable que las redes publicitarias continúen adaptándose, garantizando que sigan siendo una pieza esencial del rompecabezas de la publicidad digital.

Guía de streaming programático para publicidad política en 2024

Entender el streaming programático

El streaming programático es una forma de publicidad digital que utiliza tecnología automatizada para comprar y distribuir anuncios en varias plataformas de streaming. Ofrece varias ventajas a los anunciantes políticos, como el alcance específico, la optimización en tiempo real y la transparencia.

Consideraciones clave para los anunciantes políticos

Para utilizar con éxito el streaming programático en la publicidad política, hay que tener en cuenta varios factores. En primer lugar, tener claros los objetivos de la campaña es esencial para dar forma a la estrategia y dirigirse al público adecuado. El contenido creativo de alta calidad también es crucial, ya que los anuncios convincentes resuenan con mayor eficacia entre los votantes. La segmentación estratégica garantiza que las campañas lleguen a los votantes adecuados en el momento oportuno, mientras que la optimización en tiempo real permite realizar ajustes continuos en función de los datos de rendimiento. La transparencia y la rendición de cuentas siguen siendo importantes, ya que garantizan que las actividades de la campaña sean visibles y que los problemas se resuelvan rápidamente.

Aprovechar el streaming programático para las campañas políticas

La creación de una estrategia de transmisión programática eficaz comienza con la identificación del público objetivo a través de los datos de los votantes. Al centrarse en datos demográficos e intereses específicos, los mensajes pueden adaptarse para captar mejor a los votantes. La elección de plataformas que se ajusten a estos públicos y objetivos es igualmente fundamental. La creatividad de los anuncios debe ser concisa y atractiva para captar la atención. Las opciones avanzadas de segmentación, como la segmentación demográfica y por comportamiento, aumentan aún más la eficacia. La supervisión y el ajuste periódicos del rendimiento de la campaña garantizan una optimización continua.

Buenas prácticas para los anuncios políticos en streaming

Los anuncios políticos deben ser concisos y atractivos para captar la atención rápidamente y transmitir el mensaje con eficacia. Es importante dar prioridad a la seguridad de la marca, garantizando que los anuncios se publiquen en plataformas fiables y evitando contenidos inadecuados. Es esencial cumplir la normativa sobre publicidad. Además, probar y repetir diferentes formatos publicitarios y estrategias de segmentación ayuda a perfeccionar y mejorar la eficacia de la campaña con el tiempo.

El futuro de la publicidad política

A medida que aumente la popularidad del streaming, la publicidad programática desempeñará un papel cada vez más importante en las campañas políticas. Al comprender las consideraciones clave y las mejores prácticas descritas en esta guía, los anunciantes políticos pueden aprovechar eficazmente el streaming programático para llegar a su público objetivo y alcanzar sus objetivos de campaña.

A medida que se acerca el día de las elecciones, los anunciantes políticos deben asegurarse de que cada impresión cuente. Siguiendo esta guía y trabajando con los socios adecuados, las campañas pueden maximizar las oportunidades de streaming programático para llegar a los votantes adecuados con eficacia y eficiencia.

Para obtener más información sobre cómo crear una estrategia de streaming programático de éxito para la publicidad política, póngase en contacto con nosotros en Targetoo.