De las vallas publicitarias al salón: Ganarse a los compradores navideños con anuncios multipantalla

Las compras navideñas están a punto de alcanzar su punto álgido en Europa y Estados Unidos, desde el Black Friday y el Cyber Monday hasta los mercadillos de Navidad en Alemania y el Boxing Day en el Reino Unido. La gente navegará desde el móvil, hará streaming en casa y se moverá por los bulliciosos centros de las ciudades, lo que hace que este sea el momento perfecto para conectar a través de todas las pantallas.

Con Targetoo, las marcas pueden sincronizar Digital Out-of-Home (DOOH) con Connected TV (CTV) y móvil para mantener un mensaje claro siguiendo a los compradores dondequiera que estén, en tránsito, en el sofá o en la caja. Es una forma sencilla de convertir las campañas festivas en viajes fluidos y memorables.

Por qué destaca DOOH

El DOOH de hoy en día es inteligente, dinámico y consciente de la ubicación. Piense en pantallas vivas en plazas, estaciones y distritos comerciales que no se pueden desplazar ni saltar. Cuando un LED gigante ilumina una plaza en Berlín o una pantalla brilla sobre una boca de metro en Nueva York, se siente como parte de la estación, no como ruido de fondo.

Haz que la pantalla cruzada funcione mejor

La difusión en DOOH, CTV y móvil sólo es rentable cuando los datos, la medición y la optimización funcionan conjuntamente. El objetivo es una única línea argumental en todas las pantallas, respaldada por unos KPI claros, una segmentación coherente y un ajuste en tiempo real, para que los presupuestos se centren en lo que funciona.

Seguimiento más allá de las instalaciones

Las instalaciones son sólo el punto de partida en 2025. Mapea y optimiza hacia eventos post-instalación significativos -registros, compras, suscripciones- para alimentar los algoritmos con mejores señales y encontrar usuarios de alto valor más rápido. Definir un conjunto de eventos específicos y un objetivo de optimización principal acelera el aprendizaje y mejora el ROAS.

Atribución CTV más inteligente

La CTV no hace clic: conecte la exposición a la acción con una correspondencia probabilística de IP/gráfica de dispositivos y una atribución de visionado vinculada a la actividad móvil o web posterior. Los informes unificados en todas las pantallas ayudan a revelar el aumento real de CTV en lugar de subestimar su contribución.

Acertar con las ventanas

El equilibrio es importante: utilice ventanas cortas para las acciones inmediatas en el mismo dispositivo y ventanas ligeramente más largas para la influencia a través de la pantalla. Muchas marcas tienen éxito con una ventana en el mismo dispositivo de 24 horas, una ventana en pantalla cruzada de unas 72 horas y una breve vista compartida para las comparaciones comparativas.

Contar las conversiones asistidas

Los viajes de vacaciones rara vez son de una sola vez: DOOH despierta la conciencia, CTV refuerza, móvil cierra. Las vistas asistidas y multitáctiles garantizan que el DOOH y la CTV reciban el crédito por impulsar el impacto incremental, no solo las conversiones de último toque.

Creatividad adaptada a todas las pantallas

• CTV: Los anuncios de 15 segundos suelen dar en el clavo: historia clara, arco argumental ajustado, fuerte branding y CTA.

• DOOH: efectos visuales llamativos, textos muy sencillos, señales estacionales instantáneas para entornos en constante movimiento.

• Móviles: La personalización gana, los descuentos puntuales, las ofertas específicas por ubicación, los enlaces profundos para facilitar las rutas a la acción.

Códigos QR que realmente generan resultados

Mantenga los códigos QR visibles durante todo el anuncio, utilice una CTA festiva clara y dirija a los usuarios al lugar adecuado (página de la aplicación, oferta o enlace profundo). Son el puente más rápido entre la atención de CTV/DOOH y los resultados móviles medibles de esta temporada.

Optimizar en tiempo real

Deje que la IA haga el trabajo pesado: desplace el gasto hacia las ubicaciones, franjas horarias y creatividades de mayor rendimiento mientras se ejecutan las campañas. Con la planificación en tiempo real basada en mapas y la compra programática de Targetoo, es fácil intercambiar ofertas, reaccionar a las condiciones meteorológicas o alinearse con eventos en directo.

El efecto pantalla cruzada

Imagina a un comprador que ve un momento DOOH festivo en el centro de la ciudad, reconoce el mismo mensaje mientras transmite en casa y luego recibe un recordatorio oportuno en el móvil: tres puntos de contacto, una historia, imposible de pasar por alto. Esa es la magia de DOOH + CTV + Móvil funcionando como una experiencia conectada.

Reúnalo todo con la pila omnicanal de Targetoo, conecte pantallas, mida de forma holística y optimice continuamente, para que los mensajes navideños no sólo se vean, sino que se recuerden hasta bien entrado 2025.

Publicidad más inteligente con aprendizaje automático

El mundo de la publicidad digital funciona a base de datos y velocidad. Cada vez que se carga una página web o una aplicación, los anunciantes solo disponen de unos milisegundos para decidir si mostrar un anuncio, qué anuncio mostrar y cuánto pujar por ese espacio. Este proceso, conocido como publicidad programática, se hizo posible gracias a las plataformas de demanda (DSP).

Los DSP fueron de las primeras tecnologías publicitarias en adoptar el aprendizaje automático. Mucho antes de que muchas otras industrias aplicaran la IA a gran escala, los DSP la utilizaban para predecir en qué anuncios podría hacer clic un usuario, cuánto valor podría aportar un usuario y qué puja tendría más probabilidades de resultar ganadora. Estos primeros usos del aprendizaje automático sentaron las bases del ecosistema publicitario altamente automatizado e inteligente que vemos hoy en día.

En Targetoo, partimos de esa base y la llevamos mucho más lejos. Creemos que no existe una solución única para la publicidad digital. Cada campaña es única, con sus propios retos, objetivos verticales específicos y comportamientos de la audiencia. Nuestro enfoque combina técnicas avanzadas de aprendizaje automático con algoritmos diseñados a medida para garantizar que los anunciantes alcancen sus objetivos exactos, ya sea un mayor número de instalaciones de aplicaciones, un mayor compromiso o un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Por qué el aprendizaje automático es importante en publicidad

En la publicidad digital, la escala y la velocidad hacen imposible la optimización manual. Cada segundo hay millones de impresiones disponibles, y cada una necesita una decisión instantánea. Sin el aprendizaje automático, las decisiones dependerían únicamente de reglas fijas o conjeturas manuales. Con el aprendizaje automático, Targetoo puede:

• Predecir la probabilidad de un clic o una conversión en tiempo real.

• Ajuste las pujas dinámicamente, asegurándose de que se entrega el anuncio adecuado al precio adecuado.

• Detecte el fraude y elimine el despilfarro detectando patrones de tráfico inusuales.

• Optimice las campañas para obtener resultados específicos en lugar de métricas vagas.

El aprendizaje automático transforma la publicidad de "poner un anuncio" a "ofrecer resultados medibles".

---

Targetoo AI que trabaja para usted

Hemos diseñado un conjunto de algoritmos basados en inteligencia artificial que no solo ofrecen anuncios, sino también resultados. Mediante el análisis de miles de millones de datos, nuestros modelos pueden predecir el comportamiento futuro de los usuarios y adaptar las campañas para mejorar el rendimiento y el crecimiento.

Lo que nos diferencia es que no confiamos en un único algoritmo para todo el mundo. En su lugar, nuestro equipo de rendimiento trabaja continuamente entre bastidores para diseñar soluciones personalizadas. Estas soluciones se adaptan para optimizar lo que realmente importa a los anunciantes: instalaciones de aplicaciones, eventos dentro de la aplicación, retención de usuarios de alto valor o aumento del ROI.

Esta flexibilidad permite a la IA de Targetoo evolucionar con las campañas, no sólo ejecutarlas.

---

Algoritmos Targetoo: la precisión se une al rendimiento

• Deep Neural Network (DNN)
  Nuestra tecnología DNN utiliza el aprendizaje automático avanzado, similar al de los modernos modelos de grandes lenguajes (LLM). Analiza grandes volúmenes de comportamiento de los usuarios y el contexto de las campañas para predecir las estrategias de segmentación más eficaces. El resultado es una distribución más inteligente de los anuncios y un mayor rendimiento de las campañas.
  Ventajas clave: Mejor segmentación, mayor rendimiento, ROAS maximizado.

• Diseño de algoritmos personalizados
  Además de nuestra DNN, desarrollamos algoritmos altamente especializados adaptados a las necesidades exactas de cada campaña. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar las instalaciones de la aplicación, entrenamos un algoritmo específicamente en sus datos de instalaciones anteriores. Si su objetivo es la participación dentro de la aplicación, optimizamos eventos como alcanzar un nivel de juego, suscribirse a un servicio o completar una prueba.
  Ventajas clave: Optimización personalizada, reducción del gasto inútil, mejor experiencia de usuario.

---

Algoritmos especializados para objetivos reales

Dado que cada vertical y cada campaña son diferentes, hemos desarrollado algoritmos especializados que van más allá de la simple entrega de anuncios:

• Algoritmo de usuarios retenidos: Se centra en los usuarios más valiosos, reduciendo el churn y aumentando el valor de vida (LTV).

• Algoritmo de selección creativa: Dirige automáticamente el presupuesto a los anuncios de mayor rendimiento en función de tus KPI, manteniendo las creatividades frescas y el engagement alto.

• Algoritmo de juego: Creada específicamente para campañas de juegos, esta herramienta analiza el comportamiento de los jugadores en tiempo real para optimizar la participación, las compras dentro de la aplicación o el ROAS.

Ver tamaño completo

Con estas soluciones, los anunciantes no sólo buscan impresiones. Se dirigen a resultados alineados con objetivos empresariales reales.

---

Por qué Targetoo es diferente

Muchas plataformas ofrecen publicidad automatizada. Pero en Targetoo sabemos que no basta con ofrecer impresiones o clics. Lo que los anunciantes necesitan son resultados vinculados a sus objetivos de negocio. Por eso nuestros algoritmos se basan en cuatro principios:

1. Personalización: Los algoritmos se entrenan utilizando tus datos de origen para ajustarse exactamente a tus objetivos.

2. Eficacia: Los resultados de las campañas se aceleran porque optimizamos los eventos que realmente impulsan el ROI.

3. Experiencia del usuario: Los anuncios son muy relevantes, lo que mejora la satisfacción y fomenta el compromiso a largo plazo.

4. Innovación continua: Nuestro equipo de rendimiento actualiza y perfecciona constantemente los modelos para ofrecer resultados aún mejores.

---

El futuro de la IA en la publicidad

El aprendizaje automático comenzó con modelos sencillos en DSP que predecían los clics. Hoy, en Targetoo, impulsa sistemas de aprendizaje profundo, aprendizaje de refuerzo para estrategias de puja en tiempo real y canales especializados que se adaptan a retos verticales específicos. Lo que empezó como un sistema predictivo básico se ha convertido en una sofisticada red de inteligencia que guía miles de millones de decisiones publicitarias al día.

A medida que evolucionen las normativas sobre privacidad y crezca la competencia, el papel de la IA en la publicidad será cada vez más importante. Targetoo se compromete a liderar esta evolución con algoritmos más inteligentes, adaptables y totalmente personalizados que permitan a los anunciantes conectar con los usuarios adecuados en el momento oportuno y maximizar el valor a largo plazo.

El futuro del DOOH: en tiempo real, basado en datos y diseñado para el éxito omnicanal

Pasee por cualquier plaza muy transitada de París, suba a un tren en Berlín o pasee por una calle comercial de Ámsterdam, y una cosa está clara: las pantallas digitales están por todas partes. Pero no son solo ruido visual; son la nueva frontera de la publicidad inteligente y de gran impacto.

La publicidad digital fuera del hogar (DOOH) ha pasado de ser vallas publicitarias estáticas a convertirse en un sofisticado ecosistema programático en tiempo real. Con Targetoo, los anunciantes disponen ahora de herramientas para conectar el DOOH con el móvil y la televisión conectada (CTV ), creando experiencias omnicanal fluidas y potentes que se mueven con el consumidor.

Exploremos cómo el DOOH moderno -impulsado por la sincronización de audiencias, la compra en tiempo real y la inteligencia de localización interactiva- está remodelando la forma en que las marcas interactúan en los espacios públicos.

Un viaje del consumidor fluido y unificado

El consumidor de hoy no está solo en una pantalla, está en todas. En un momento están consultando el horario de un tren en su teléfono en Londres, al siguiente ven un anuncio en una pantalla de tránsito y, más tarde, retransmiten su programa favorito en un televisor inteligente.

Con la tecnología de sincronización de audiencias de Targetoo, los anunciantes pueden unir estos puntos de contacto. Imagínese una campaña DOOH en pantallas LED de gran formato en Madrid, dirigida simultáneamente a los mismos usuarios en aplicaciones móviles y plataformas CTV. El mensaje es coherente, el recuerdo aumenta y el impacto es mayor.

Este tipo de enfoque omnicanal no sólo genera notoriedad, sino también resultados.

Segmentación más inteligente gracias a la pertinencia

Hoy en día, el DOOH dista mucho de ser una solución única. Aprovechando la geolocalización, el análisis de pisadas y el mapeo de ID de dispositivos, Targetoo permite una segmentación hiperlocal y basada en intereses.

Por ejemplo, una marca de moda de lujo en Milán puede optar por mostrar su anuncio sólo cerca de zonas comerciales de alto nivel durante las horas punta, mientras que una marca de tecnología en Dublín podría centrarse en los campus universitarios y espacios de co-working. Esta capacidad de filtrar mensajes en función de los intereses del usuario y de su ubicación física garantiza que las campañas no sólo se vean, sino que sean relevantes.

En un mundo de sobreexposición, la relevancia lo es todo.

Compra y optimización en tiempo real

Ver tamaño completo

Con el DOOH programático, la velocidad y la flexibilidad vienen de serie. Ahora las marcas pueden comprar inventario DOOH en tiempo real, igual que harían con los anuncios digitales o móviles.

La interfaz de Targetoo le permite explorar las pantallas disponibles a través de un mapa interactivo, acercándose a los puntos calientes de Europa, Norteamérica y los mercados emergentes de todo el mundo. Puede programar campañas con precisión horaria, activar mensajes en función de la hora del día e incluso intercambiar creatividades en pleno vuelo para reflejar ofertas actualizadas, cambios meteorológicos o eventos en directo.

Combínelo con datos de rendimiento en tiempo real y tendrá un motor DOOH que no sólo es potente, sino también ágil.

Impulsados por los datos, impulsados por la información

La magia del DOOH con Targetoo no consiste sólo en ser visto, sino en saber lo que funciona.

Cada campaña que lances está respaldada por sólidos análisis: impresiones, proximidad de dispositivos, pisadas, tiempo de permanencia y mucho más. Puede saber cuántos usuarios móviles pasaron por una pantalla en Barcelona, cuánto tiempo estuvieron expuestos a su mensaje y si posteriormente se conectaron a su aplicación o sitio web.

Este bucle de retroalimentación de datos le permite optimizar no sólo las impresiones, sino también los resultados, ya se trate de notoriedad, tráfico peatonal o conversiones.

Momentos de marca memorables e imperdibles

A diferencia de los anuncios en móviles o en la web, el DOOH no se puede bloquear, omitir o pasar de largo. Existe en el mundo físico, y eso crea espacio para contar historias de marca reales y emocionales.

Imagine lanzar una campaña que ilumine una pantalla digital en el exterior de un estadio de Roma justo antes de un partido de fútbol, o colocar un vídeo visualmente impactante en bucle en un enorme LED en la estación central de Estocolmo en hora punta. Estos momentos crean impresiones que perduran, precisamente porque son inesperados, inevitables y, a menudo, inolvidables.

El DOOH ofrece presencia real en lugares reales, proporcionando una experiencia de marca íntima, audaz y táctil.

Adéntrate en el futuro del DOOH con Targetoo

A medida que las ciudades se vuelven más inteligentes y las pantallas están más conectadas, el DOOH ya no es sólo publicidad exterior: es una parte vital de su estrategia digital.

Con la plataforma DOOH de Targetoo, puedes:

• Planifique las campañas visualmente con un mapa interactivo en tiempo real .

• Sincronización de mensajes entre móvil, CTV y fuera de casa

• Compre inventario programáticamente con total transparencia

• Segmentación por ubicación, intereses, tiempo y datos demográficos

• Optimizar el rendimiento mediante información sobre campañas de varios niveles

Tanto si lo que quiere es dar a conocer su marca, atraer visitantes o reforzar su mensaje de "mobile-first", el DOOH, cuando se hace bien, acerca su marca al mundo real.

¿Listo para explorar el mapa y lanzar su próxima campaña?

Deje que Targetoo sea su guía para transformar las pantallas públicas en medios de precisión. Creemos momentos que emocionen a la gente.

Principales estrategias para aumentar la audiencia de su aplicación de compras en 2025

En 2025, las aplicaciones de compra no solo prosperarán, sino que dominarán el panorama móvil. Se espera que el comercio móvil mundial supere los 2,89 billones de dólares y que el móvil represente más del 70% de todas las transacciones de comercio electrónico. La oportunidad es enorme, pero también lo es la competencia. Si usted es un vendedor, desarrollador o estratega de crecimiento, la verdadera pregunta es, ¿cómo puede hacer crecer la audiencia de su aplicación de compras en un mercado tan saturado?

En Targetoo, ayudamos a las marcas a navegar por este complejo ecosistema con publicidad programática basada en el rendimiento en iOS, Android y más allá. Estas son las principales estrategias que necesitas para mantenerte a la vanguardia en 2025.

Segmentación más inteligente con la reorientación dinámica

La captación de usuarios es sólo el primer paso. El verdadero ROI reside en mantener a los usuarios activos y que conviertan. Por eso el retargeting dinámico ya no es opcional, sino esencial.

A diferencia de los anuncios estáticos, el retargeting dinámico utiliza datos de comportamiento en tiempo real para mostrar a los usuarios contenidos personalizados. Imagínese a un usuario en Alemania que busca unas zapatillas deportivas y las abandona. Más tarde, un anuncio personalizado le muestra el mismo par -ahora con un descuento por tiempo limitado- en su feed de Instagram o en una aplicación de juegos casuales.

Con Targetoo, puede realizar campañas de retargeting personalizadas en iOS y Android a gran escala, lo que aumenta la participación, reduce el coste por conversión e impulsa la repetición de compras.

Aprovechar los ecosistemas de aplicaciones complementarias

No se limite a comercializar de forma aislada: alineesu aplicación con categorías complementarias en las que sus usuarios ideales ya pasan tiempo.

Un segmento en crecimiento es el de las aplicaciones de cupones y descuentos, sobre todo en regiones como Europa Occidental y Norteamérica, donde la cautela en el gasto y la inflación han creado una ola de consumidores preocupados por el valor. Las descargas de aplicaciones centradas en las ofertas han aumentado un 25% interanual, y los usuarios de iOS recurren cada vez más a estas plataformas en busca de rebajas y ventas flash.

Al anunciarse en este contexto o establecer asociaciones de contenido, puede llegar a los usuarios justo cuando es más probable que actúen.

Aprovechar el aumento de usuarios de BNPL

Los servicios Buy Now, Pay Later (BNPL) se están disparando en Estados Unidos y Europa, sobre todo entre la generación Z y los millennials que prefieren el móvil. Aplicaciones como Klarna, Afterpay y Clearpay no solo son populares, sino que se están convirtiendo en facilitadores de compra para usuarios que, de otro modo, dudarían.

Al dirigirse a los usuarios que frecuentan las aplicaciones de BNPL o al integrar las opciones de BNPL en su experiencia de compra, proporciona flexibilidad y reduce el abandono de carritos. Targetoo permite segmentar con precisión estos segmentos de usuarios mediante filtros basados en la ubicación, el dispositivo y el comportamiento, para que pueda captarlos en el momento oportuno con la oferta adecuada.

Pensar localmente, escalar globalmente

Puede que Europa y Estados Unidos dominen el gasto en comercio móvil, pero el comportamiento de los usuarios es cada vez más específico de cada región.

Por ejemplo, los usuarios españoles de Android tienden a implicarse mucho con las promociones basadas en precios durante las rebajas de temporada, mientras que los usuarios franceses de iOS muestran una fuerte fidelidad a las marcas minoristas premium con opciones de entrega rápida.

Targetoo le permite localizar sus creatividades publicitarias, el idioma, las ofertas y el calendario, proporcionandoexperiencias relevantes a nivel regional que resuenan. Este tipo de personalización cultural aumenta significativamente las tasas de clics y retención.

Invierta en campañas siempre activas, no sólo en picos estacionales

Aunque las megaventas como el Black Friday, el Día de los Solteros y la Navidad siguen siendo importantes, las compras a través del móvil se han convertido en un hábito cotidiano. Esperar al cuarto trimestre no es una estrategia sostenible.

Las grandes marcas están adoptando campañas siempre activas con herramientas como las pujas optimizadas por IA de Targetoo y los ajustes de campaña en tiempo real. Esto le permite mantenerse visible durante todo el año, ganar micromomentos y crear familiaridad con la marca mucho antes de que llegue el momento de "compra" del usuario.

¿Está listo para ampliar su aplicación de compras?

Aumentar la audiencia de su aplicación de compras en 2025 significa pensar más allá de las descargas. Se trata de ofrecer valor, personalizar cada interacción y aprovechar el comportamiento real de los usuarios móviles, desdeNueva York hasta Ámsterdam.

Con Targetoo, puedes:

• Lance campañas hiperdirigidas en más de 70 intercambios publicitarios.

• Aproveche las creatividades dinámicas basadas en la actividad de los usuarios en tiempo real.

• Llegue con precisión a usuarios de iOS y Android de alto nivel.

• Impulse el crecimiento sostenible mediante la reorientación inteligente y la ampliación de la audiencia.

No se limite a competir. Convierta, capte y fidelice con Targetoo como su socio de crecimiento móvil? Deje que Targetoo guíe su camino hacia la satisfacción cuantificable.

De las descargas a la fidelidad: Cómo el retargeting dinámico impulsa el éxito a largo plazo de las aplicaciones en Europa

El panorama europeo de las aplicaciones móviles está en auge, pero bajo la superficie se esconde un gran reto: la rotación de usuarios. En mercados como Alemania, Francia, España e Italia, millones de usuarios descargan aplicaciones cada mes para abandonarlas a los pocos días. De hecho, en gran parte de Europa, la retención media en el día 30 se sitúa por debajo del 5%. Para las marcas que dependen de las instalaciones como KPI principal, este abandono es insostenible.

Para prosperar en este entorno, las marcas necesitan algo más que una captación agresiva de usuarios. Necesitan estrategias de retargeting inteligentes y personalizadas que consigan que los usuarios vuelvan y aumenten su valor de por vida.

¿Qué es la reorientación dinámica?

A diferencia del retargeting tradicional, que muestra anuncios estáticos a todos los usuarios que han abandonado, el retargeting dinámico se adapta en tiempo real. Utiliza el comportamiento de cada usuario -sus búsquedas, preferencias, contenido del carrito y acciones dentro de la aplicación- para ofrecer anuncios personalizados y relevantes a través del móvil, la web y la televisión conectada (CTV).

Vamos a desglosarlo:

• Un usuario de Berlín echa un vistazo a una aplicación de fitness pero no se suscribe. Más tarde, ve un anuncio personalizado que le ofrece una prueba gratuita del mismo plan que ha visto.

• En Barcelona, una compradora abandona un carrito en una aplicación de moda: un anuncio de seguimiento muestra el mismo vestido con un descuento limitado del 15%.

• Un jugador de París que hizo una pausa en el nivel 5 ve un anuncio que muestra una nueva recompensa por volver.

Estos empujones personalizados son algo más que publicidad inteligente: son herramientas de compromiso de precisión.

Cómo funciona con Targetoo

El DSP de Targetoo hace que el retargeting dinámico sea sencillo y potente:

Optimización mediante IA: Targetoo utiliza la información de las campañas para perfeccionar los mensajes, los tiempos y las creatividades que mejor funcionan, país por país y usuario por usuario.

Ver tamaño completo

Por qué es importante en Europa

La diversidad de Europa es su punto fuerte, pero también un reto para los vendedores de aplicaciones. Las expectativas de los usuarios, la sensibilidad al precio y las preferencias lingüísticas varían mucho de una región a otra. El retargeting dinámico se enfrenta a estos retos:

1. Reaviva con precisión a los usuarios inactivos

Los usuarios que ya han instalado su aplicación son clientes potenciales más calientes. Se ha demostrado que la reorientación a estos usuarios genera hasta un 30 % más de ingresos y una retención dos veces mayor que las nuevas instalaciones.

En verticales de alta competencia, como la tecnología financiera en Francia o el reparto de comida a domicilio en Italia, donde el LTV del usuario es crítico, esta reactivación puede significar la diferencia entre el crecimiento y el estancamiento.

2. Mejora las tasas de conversión y compromiso

Los anuncios genéricos no sirven. Es mucho más probable que un usuario de Ámsterdam que busca aperitivos veganos haga clic en un anuncio que muestre el producto exacto, en lugar de un descuento general. Las creatividades dinámicas aumentan los CTR, reducen el coste por acción y mejoran el recorrido general del usuario.

3. Se adapta a la sensibilidad a los precios y al contexto cultural

Un usuario de Polonia podría responder a una notificación de bajada de precios; un usuario de Suecia podría valorar las insignias de certificación ecológica. Targetoo permite personalizar los mensajes por país, usuario y acción, e incluso adaptar el lenguaje y los elementos visuales a las fiestas locales o las temporadas de compras.

4. Genera confianza a través de la relevancia

A la gente no le molestan los anuncios, sino los irrelevantes. Cuando el retargeting es personalizado, oportuno y útil, genera confianza. Esa confianza, a su vez, fomenta la retención, la monetización y el valor de la marca.

De la instalación a corto plazo al crecimiento a largo plazo

En la economía europea de las aplicaciones, captar usuarios es sólo la mitad de la batalla. Mantener su atención, volver a captarlos tras su abandono y aumentar su valor a lo largo del tiempo es lo que hace posible el verdadero crecimiento.

El retargeting dinámico ha dejado de ser un "nice-to-have" para convertirse en una necesidad.

Tanto si está lanzando en Alemania, ampliando en Italia, o probando en los países nórdicos, Targetoo DSP proporciona las herramientas para personalizar a escala, optimizar continuamente, y convertir el churn en oportunidades.

¿Preparado para potenciar un Retargeting más inteligente?

Con Targetoo, obtendrá todo lo que necesita para lanzar campañas de retargeting más inteligentes y escalables a través de móvil, web y CTV. Desde la generación de creatividades dinámicas y un profundo conocimiento del comportamiento hasta la segmentación hiperlocal y la optimización en tiempo real, nuestra plataforma le permite volver a captar usuarios con precisión y relevancia. Tanto si desea reactivar a los usuarios inactivos en Francia, aumentar las conversiones en Alemania o ampliar las campañas en varios mercados europeos, Targetoo le ofrece el alcance, la flexibilidad y el control necesarios para convertir la pérdida de clientes en un crecimiento sostenido. Aproveche la entrega de anuncios personalizados, la toma de decisiones impulsada por IA y los fluidos recorridos de usuario que hacen que los usuarios de su aplicación vuelvan justo donde lo dejaron.

Dentro de la oferta: Explicación de la oferta DSP (RTB) de Targetoo

En el mundo de la publicidad programática, los milisegundos importan. Cada anuncio digital que ves, ya sea en un sitio web, una aplicación móvil, una televisión inteligente o una pantalla DOOH (Digital Out-of-Home), es el resultado de una subasta de alta velocidad que tiene lugar entre bastidores. En el centro de este proceso se encuentra una Plataforma de Demanda (DSP), como la que opera Targetoo.

Vamos a desglosar cómo funciona el postor de Targetoo basándonos en el diagrama de flujo de la Figura 1. También exploraremos los mecanismos que impulsan las pujas en tiempo real (RTB).

Ver tamaño completo

Paso 1: Todo empieza con una solicitud de oferta

Cuando un usuario visita un sitio web o una aplicación que ofrece anuncios programáticos, se genera una oportunidad de impresión publicitaria. Esto desencadena una solicitud de oferta, que incluye datos clave como:

• Tipo de dispositivo y navegador

• Ubicación del usuario (si está disponible)

• Contexto del contenido

• Atributos de la audiencia (de DMP o datos de origen)

• Tamaño y formato de los espacios publicitarios

Esta solicitud de puja se envía al Postor DSP de Targetoo, donde comienza la verdadera magia.

Paso 2: Ajuste creativo y cálculo del precio

Una vez dentro del Targetoo DSP Bidder, el sistema comienza inmediatamente a emparejar la solicitud de puja entrante con las creatividades disponibles en su inventario. Cada creatividad se evalúa para:

• Relevancia de la oportunidad de impresión

• Cumplimiento de los requisitos del editor o de la bolsa

• Criterios de orientación (por ejemplo, geolocalización, idioma, dispositivo)

Además, el sistema calcula un precio de puja para cada creatividad. Este precio refleja el valor previsto de ganar la impresión, basándose en factores como la participación histórica, la probabilidad de conversión prevista, la calidad del segmento de usuarios y las limitaciones presupuestarias.

Paso 3: Enriquecimiento opcional de servicios de terceros

Lo que hace que la arquitectura de Targetoo sea aún más sólida es su integración con servicios de terceros.

En este punto del flujo, Targetoo puede enviar:

• Datos de solicitud de ofertas

• Candidatos creativos con sus precios de oferta calculados

a un servicio externo de toma de decisiones u optimización. Estos servicios pueden ejecutar modelos o reglas adicionales, como:

• Optimización del precio de las ofertas basada en el aprendizaje automático

• Controles de limitación de frecuencia

• Lógica de campaña personalizada

El servicio de terceros devuelve la creatividad ganadora y, en caso necesario, un precio de oferta modificado si identifica oportunidades de mejora. Esta interacción flexible permite a los anunciantes utilizar su propia inteligencia o herramientas de optimización externas sin retrasar el proceso de subasta.

Paso 4: El agente licitador toma el mando

Una vez seleccionados la creatividad y el precio ganadores, ya sea mediante lógica interna o enriquecimiento de terceros, el Agente de Licitación entra en acción. Este componente es responsable de:

• Elaborar una respuesta de oferta válida

• Formateo conforme a las normas OpenRTB

• Incluye el precio de la puja, el ID creativo y los elementos de seguimiento

Esta respuesta rápida debe ejecutarse en menos de 100 milisegundos para ser tenida en cuenta en la subasta del intercambio de anuncios.

Paso 5: Envío de la respuesta a la licitación

Por último, la respuesta a la puja se envía de vuelta a través del canal de subastas. Si la puja de Targetoo gana, la creatividad se muestra al usuario en tiempo real. Si no, el licitador simplemente espera a la siguiente oportunidad.

Por qué es importante este flujo

Este diagrama de flujo aparentemente sencillo esconde mucha complejidad, pero también demuestra la elegante automatización que hay detrás del DSP de Targetoo. He aquí por qué es tan potente:

• Rapidez y eficacia: Cada paso, desde la solicitud de oferta hasta la respuesta, se produce en milisegundos. La capacidad de ejecutar la concordancia creativa, la lógica de puja y la optimización de terceros a escala sin latencia es un logro técnico.

• Personalización: La integración con servicios de terceros ofrece a los anunciantes flexibilidad para inyectar sus propias reglas, algoritmos o datos de audiencia en el proceso de puja.

• Optimización: El precio de oferta no es arbitrario: se calcula utilizando señales basadas en IA que aumentan la probabilidad de resultados positivos para el ROI.

• Transparencia: Un flujo bien estructurado como este permite a los compradores comprender cómo se toman las decisiones y dónde se producen las optimizaciones.

El Targetoo DSP Bidder es más que un simple motor de pujas. Es un sistema rápido de toma de decisiones que proporciona precisión, personalización y rendimiento en tiempo real. 

Al comprender este proceso, los anunciantes pueden ver mejor la complejidad que hay detrás de cada impresión y cómo se optimizan sus presupuestos de medios con cada puja. Para las marcas que desean aumentar sus esfuerzos programáticos en CTV, móvil, web y DOOH, la configuración de pujas clara e inteligente de Targetoo ofrece una ventaja competitiva.

Si desea obtener más información sobre RTB y cómo puede utilizarlo para crear un ROI publicitario asombroso, ponte en contacto.

La IA impulsa el futuro de CTV

La inteligencia artificial está revolucionando la publicidad en la televisión conectada. Lo que antes era un enfoque general con la esperanza de captar al espectador adecuado en el momento oportuno se ha convertido en una experiencia basada en datos y altamente personalizada. Gracias a la IA, el aprendizaje automático y Targetoo, los anunciantes tienen ahora acceso a potentes herramientas que les ayudan a llegar al público adecuado con el mensaje adecuado en el momento adecuado.

Veamos cómo la IA está transformando la televisión digital y por qué es más importante que nunca.

De la exposición masiva a los objetivos de precisión

Los anuncios de televisión tradicionales se centraban más en el alcance que en la relevancia. La IA ha cambiado esta situación. Gracias al aprendizaje automático, los anunciantes ahora pueden tener en cuenta señales en tiempo real como el tipo de dispositivo, la ubicación y el comportamiento del espectador para ofrecer anuncios específicos en cada hogar. Plataformas como Targetoo ayudan a los anunciantes a pasar de los antiguos paneles de televisión a datos en tiempo real y procesables. 

¿Por qué es importante este cambio? La personalización es ahora esencial. Nuestra reciente encuesta mostró que la personalización puede proporcionar hasta 8 veces el ROI y aumentar las ventas en un 10% o más. La IA permite una segmentación inteligente y adapta la creatividad, de modo que cada espectador recibe una experiencia publicitaria adaptada a sus intereses. Este enfoque reduce el gasto inútil y aumenta el rendimiento.

Optimización en tiempo real para obtener el máximo rendimiento

Las campañas de CTV son ahora más inteligentes, dinámicas y receptivas que nunca. Casi el 90% de la inversión publicitaria en CTV ya es programática, impulsada por la IA. Piense en la IA como el piloto automático de un coche de alto rendimiento: se ajusta constantemente para obtener el máximo rendimiento.

La plataforma basada en IA de Targetoo permite la reasignación de presupuestos en tiempo real, la optimización de ofertas e incluso los ajustes de variación de contenidos. Utiliza análisis predictivos para pronosticar el rendimiento y modelos de incrementalidad para distinguir entre conversiones orgánicas e impulsadas por anuncios. Esto garantiza que cada céntimo de su presupuesto rinda más, al tiempo que reduce la intervención manual y aumenta el ROI.

Keeping CTV Honest: Prevención del fraude y seguridad de la marca

A medida que crece la televisión digital, también lo hace la amenaza del fraude publicitario: visualizaciones falsas, inventario falsificado y mucho más. Los sistemas de detección de fraude basados en IA actúan en milisegundos, señalando patrones sospechosos y protegiendo sus campañas del despilfarro.

Targetoo se toma esto muy en serio. Con sus herramientas de verificación basadas en IA, los anunciantes pueden garantizar que sus presupuestos se asignan únicamente a impresiones auténticas y visibles en entornos seguros. Desde el análisis del tráfico en tiempo real hasta la detección de anomalías, la IA mantiene la honestidad de sus anuncios y la protección de su marca.

GenAI y el salto creativo

La producción creativa está recibiendo un gran impulso gracias a la IA generativa (GenAI). Lo que antes llevaba semanas, como los guiones, las voces en off y la edición de vídeo, ahora puede hacerse en días u horas. GenAI permite a los anunciantes probar rápidamente diferentes opciones creativas a escala, lo que ayuda a ofrecer contenidos más relevantes y atractivos para cada segmento. 

Con Targetoo, las marcas pueden utilizar la optimización creativa dinámica (DCO) basada en IA para crear experiencias publicitarias altamente personalizadas. Según McKinsey, la IA puede aumentar la productividad del marketing entre un 5 % y un 15 % automatizando la generación de activos y adaptando el contenido creativo en función de la región, el grupo demográfico y la plataforma.

Sincronización entre pantallas: Viajes del usuario sin fisuras

En 2025, los usuarios no se limitan a ver la televisión. Pasan del televisor al teléfono inteligente y a la tableta. La IA permite sincronizar las experiencias publicitarias en todas estas pantallas.

Targetoo utiliza datos en tiempo real para rastrear el comportamiento de los usuarios y enviar mensajes de seguimiento personalizados, como mostrar un producto en CTV y volver a dirigirlo con un descuento en el móvil. Este tipo de orquestación mejora tanto la experiencia del usuario como las tasas de conversión.

Posibilitar la innovación mediante la IA

La IA no sólo optimiza lo actual, sino que abre las puertas al futuro. Desde los anuncios que se pueden comprar hasta las experiencias interactivas y la segmentación contextual, la IA está haciendo posible una nueva clase de formatos publicitarios que se parecen más al contenido que a la interrupción.

El motor de segmentación inteligente de Targetoo garantiza que los anuncios se adapten al entorno de contenido del espectador, ya sea una plataforma OTT premium o una aplicación móvil de juegos. Los anunciantes pueden aprovechar el análisis de los editores en tiempo real y la información sobre el flujo de ofertas para ofrecer experiencias muy relevantes y seguras para la marca.

Afrontar los retos

La CTV basada en IA tiene sus retos. La transparencia puede ser un problema porque los algoritmos suelen funcionar en modo "caja negra". Esto dificulta la comprensión de las decisiones presupuestarias o los cambios en el rendimiento. 

Las normas de privacidad y la pérdida de señal también plantean problemas. A medida que desaparecen los identificadores de terceros, los anunciantes tienen que depender de modelos probabilísticos y soluciones de identidad que den prioridad a la privacidad. Según la IAB, el 95% de los anunciantes esperan más leyes y el 66% menos personalización. Targetoo ayuda a las marcas a navegar por este panorama con soluciones compatibles con la privacidad y respaldadas por IA.

El futuro es IA + CTV

La combinación de IA y televisión conectada ya no es una visión de futuro, sino una realidad actual. Estamos haciendo posible que los anunciantes aprovechen todo el poder de la automatización, la segmentación de precisión, la optimización en tiempo real y la innovación creativa.

Las marcas que adopten hoy estrategias de CTV basadas en IA liderarán el panorama publicitario del mañana. Ya se trate de combatir el fraude, personalizar la creatividad o sincronizar pantallas, la IA está haciendo que la CTV sea más eficiente, atractiva y eficaz que nunca.

¿Listo para elevar sus campañas publicitarias de CTV? Asóciese con Targetoo para liberar todo el potencial del streaming, la CTV y la publicidad programática con IA.

Conectar los clics con las visitas a la tienda

El comercio electrónico no ha acabado con las tiendas físicas, simplemente las ha hecho más inteligentes. El proceso de compra actual no es lineal. Los consumidores pasan de la experiencia física a la digital, investigan en Internet, compran en la tienda, localizan productos y, más tarde, los compran en Internet. Estos recorridos híbridos no son excepciones, son la nueva norma.

La compra híbrida es la nueva normalidad

Imagínese a Isabel, que pasea por unos grandes almacenes y ve una elegante freidora de aire. Está intrigada, pero insegura. Hace una foto, compara precios en Internet y decide pensárselo. Días después, mientras ve su programa de cocina favorito en un televisor inteligente, ve un anuncio de CTV de la misma freidora de aire, con una oferta por tiempo limitado y la opción de recogida en el mismo día. Visita el sitio web de la marca en su tableta, completa la compra en línea y la recoge en la tienda donde la vio por primera vez. Esa experiencia inicial en la tienda no solo despertó su interés, sino que preparó el terreno para una venta realizada digitalmente. O Sagar, que se fija en unas zapatillas en una pantalla DOOH, más tarde recibe un anuncio sincronizado en el móvil, duda si comprarlas en línea y finalmente las compra después de probárselas en la tienda. Estos son los puntos de contacto que los vendedores modernos deben conectar y probar.

Por qué la atribución es más importante que nunca

El 75% de los consumidores del sudeste asiático, el 48% de los brasileños y el 43% de los europeos combinan las compras online y offline, por lo que las marcas necesitan herramientas más inteligentes para atribuir la influencia y medir los resultados. Targetoo ayuda a los profesionales del marketing a superar esta complejidad proporcionando información integrada y multicanal para atribuir la influencia de cada exposición publicitaria, ya sea en móviles, CTV o DOOH. El modelo del último clic ya no es suficiente. Hoy en día, las marcas deben mapear las interacciones de todo el embudo, sincronizando pantallas, ubicaciones y comportamientos.

Convertir el comercio electrónico en una máquina de conversión

El comercio electrónico es más que un escaparate: es una rica fuente de datos de intención. Cada vez que se ve un producto, se hace clic en él o se abandona el carrito, se tiene la oportunidad de volver a captar la atención. Con unas tasas de abandono de carritos que superan el 70%, estrategias como el retargeting inmersivo en CTV son esenciales. Cuando un comprador ve un anuncio de un producto en la televisión, navega por él en el móvil y más tarde recibe un descuento por correo electrónico, esos momentos importan.

Conectar los anuncios de CTV con la actividad del comercio electrónico

La CTV ha evolucionado del conocimiento al rendimiento. Aunque no se puede hacer clic, la atribución inteligente vincula el visionado de televisión con las visitas a la web, la actividad en aplicaciones y las compras. Los anunciantes pueden vincular la exposición a la CTV con la participación en el sitio web, las descargas de aplicaciones y las visitas a tiendas mediante la sincronización doméstica, la correspondencia basada en IP y la medición entre dispositivos.

Medición entre dispositivos y de línea a línea

Un comprador que navega por un producto en el móvil, consulta reseñas en el escritorio y compra en la tienda puede no dejar ningún rastro directo, a menos que se realice un seguimiento inteligente. La programática unifica este camino, utilizando datos de localización, señales de aplicaciones e información de bidstream para trazar recorridos e influir en las decisiones con precisión.

Publicidad "Drive-to-Store": Del anuncio a la acción

Los consumidores siguen valorando el comercio en persona. Las campañas Drive-to-store combinan la precisión digital con los resultados en el mundo real. Ya sea mediante anuncios activados por GPS o DOOH sincronizados con el móvil, las marcas pueden influir en las visitas y medir el aumento de la afluencia. Con los modelos de incrementalidad, los anunciantes distinguen las visitas impulsadas por anuncios del tráfico orgánico.

Tendencias del comercio minorista en 2025: IA, datos en tiempo real y experiencias omnicanal

El comercio minorista es cada vez más intuitivo. Desde los pagos biométricos y las pruebas de realidad aumentada hasta la personalización impulsada por IA, las compras se realizan sin fricciones, de forma interactiva e inteligente. La inteligencia de localización en tiempo real permite a las marcas adaptarse al instante, mientras que GenAI facilita la optimización creativa sobre la marcha.

El comercio minorista ya no es sólo digital o físico, sino ambos a la vez. La clave para liberar ese poder es la atribución, la sincronización entre dispositivos y las estrategias programáticas inteligentes. - Visión de Targetoo

La programación es el nexo de unión entre el descubrimiento online y la acción offline. Las soluciones programáticas de Targetoo combinan IA, inteligencia de localización en tiempo real y un perfecto seguimiento entre dispositivos para optimizar cada paso del viaje del usuario. Con precisión en tiempo real, creatividad impulsada por IA y medición holística, las marcas pueden impulsar resultados reales en todos los canales. En 2025, no se trata de dónde empieza el viaje, sino de cómo termina.

Deje que Targetoo le ayude. Nuestras soluciones programáticas basadas en datos están diseñadas para obtener resultados reales, tanto online como offline.

Póngase en contacto con nosotros para ver cómo podemos adaptar una estrategia a su marca.

Nuestro nuevo panel de control actualizado: Creado para el futuro de la publicidad multipantalla

En el mundo en constante evolución de la publicidad digital, la adaptabilidad y la eficacia son fundamentales. Los anunciantes necesitan herramientas que no sólo estén a la altura de las exigencias actuales, sino que estén diseñadas para anticiparse a las necesidades del mañana. Por eso nos complace presentar nuestra plataforma completamente renovada: un panel de control más rápido, inteligente e intuitivo creado para el futuro de la publicidad programática multipantalla.

Una experiencia más fluida e inteligente

Ver tamaño completo

Nuevo panel de control

Nuestro nuevo panel de control es más que un simple lavado de cara. Es un cambio fundamental hacia una plataforma que no sólo es visualmente agradable, sino que está cuidadosamente estructurada. La nueva UX/UI se ha diseñado pensando en la claridad y la facilidad de uso, lo que facilita a los anunciantes, planificadores de medios y gestores de campañas la navegación, creación y optimización de campañas.

Desde la creación de la campaña hasta su ejecución, todo está simplificado. Tanto si gestiona una sola campaña como docenas en varios canales, la plataforma permite ahora una navegación más fluida, procesos simplificados y una experiencia de usuario más agradable. Nuestro objetivo es sencillo: que se centre menos en aprender la herramienta y más en sacarle partido.

Construido para la velocidad, diseñado para la eficiencia

Hemos rediseñado la arquitectura para mejorar la velocidad y el rendimiento, para que puedas hacer las cosas más rápido. La nueva interfaz no sólo es más bonita, sino que está pensada para la productividad. Las principales mejoras son:

• Lanzador de campañas en 1 paso: Crea campañas rápidamente con una interfaz intuitiva paso a paso, que incluye la posibilidad de guardar borradores.

• Edición y cargas masivas: Edite múltiples campañas, audiencias, creatividades y geolistas a la vez. Cargue etiquetas de terceros, URL de clics y píxeles de impresión de forma masiva, lo que le ahorrará horas de trabajo manual.

• Tablas configurables: Gestione y edite elementos directamente en la vista de tabla con selectores desplegables, filtros y opciones avanzadas de ordenación.

Funciones inteligentes

Esta actualización es más que estética. Está repleta de nuevas y potentes características que mejoran el rendimiento y la visibilidad:

• Gestión de campañas multipantalla: Gestione y sincronice sin problemas estrategias en móviles, CTV, ordenadores de sobremesa y otros canales.

• Sincronización en tiempo real con control granular: Establezca reglas de sincronización dentro de las estrategias para controlar mejor el presupuesto, los precios y la segmentación.

• Orientación avanzada: Cambia fácilmente entre las vistas de orientación básica y avanzada, con secciones plegables para facilitar la navegación.

• Interfaz centrada en el anunciante: Los anunciantes son ahora el centro de la segmentación y los informes, unificando la lógica y los resultados de las campañas.

Detecte los problemas y manténgase al día - Presentación del estado de salud

Una de las funciones más destacadas de esta versión es el sistema Health Status. Esta potente herramienta ofrece información en tiempo real sobre la entrega y el rendimiento de sus campañas, lo que le permite identificar problemas al instante, sin depender de informes adicionales.

Desde la Tabla de Campañas, ahora puede:

• Indicadores del estado de salud de un vistazo

• Visualice y gestione directamente el rendimiento de las campañas

• Eliminar, duplicar o exportar campañas sin esfuerzo

Dentro de cada campaña, la barra lateral de estado de salud le ofrece actualizaciones en directo sobre el ritmo, la entrega y el estado creativo, lo que permite realizar diagnósticos rápidos y tomar decisiones de optimización más inteligentes.

Más información, mejores informes

Comprender el rendimiento es tan importante como optimizarlo. Por eso hemos mejorado nuestras funciones de elaboración de informes en todos los ámbitos. Con los cuadros de mando 2.0, ahora puede acceder a información práctica e instantánea con sólo unos clics. Estos informes incluyen:

• Campañas inactivas

• Datos de las editoriales

• Alcance y participación de los dispositivos

• Desglose de resultados por estrategia

Y con Forecaster, obtendrá una planificación de campaña más inteligente gracias a los análisis predictivos de entrega, que le ayudarán a calibrar el alcance y los resultados esperados antes del lanzamiento.

Gestión estratégica intuitiva

Nuestro creador de estrategias es ahora más instintivo que nunca. Tanto si está estableciendo límites de frecuencia, controlando presupuestos o diseñando sincronizaciones creativas, todo es fácilmente manejable dentro de una interfaz unificada. Las actualizaciones clave incluyen:

• Integración de estudios creativos

• Tarificación automática de acuerdos (modelos CPM frente a CPC)

• Inventario visible en tiempo real

• Inventario sostenible para el tráfico verde

• Mejoras en la sincronización de CTV en entornos web y de aplicaciones

Estas herramientas trabajan juntas para facilitar una mejor planificación de los medios, controles presupuestarios más estrictos y estrategias de distribución más eficaces.

Recursos, descubrimientos y todo en un mismo lugar

Diga adiós a las configuraciones y menús dispersos. Con nuestra nueva sección centralizada de Recursos, todos sus activos privados (creatividades, audiencias, geolistas y estrategias) están disponibles en un área unificada. Junto con Instinctive Discovery, los usuarios ahora pueden explorar los editores, el alcance por dispositivo y los datos de rendimiento, todo desde un único módulo del panel de control.

Una plataforma que crece contigo

Esta nueva plataforma no se limita a responder a los retos actuales, sino que está diseñada para evolucionar con sus necesidades. Con las próximas mejoras algorítmicas, estamos sentando las bases para una reducción más inteligente del CPA y un mayor compromiso a través de las pantallas. A medida que el ecosistema evoluciona hacia entornos en los que prima la privacidad y la ausencia de identificación, nuestra plataforma le garantiza que seguirá equipado con herramientas de vanguardia para impulsar el rendimiento.

En resumen

Nuestro nuevo panel de control representa un gran paso adelante en el mundo de la publicidad omnicanal. Es más intuitivo, más eficiente y está diseñado para ofrecerle un control total sobre sus campañas programáticas. Tanto si está lanzando, optimizando o ampliando, cada tarea le resultará más fácil, rápida e impactante.

Le invitamos a explorar esta nueva experiencia y comprobar de primera mano cómo puede potenciar su flujo de trabajo y ayudarle a mantenerse a la cabeza en un mercado competitivo.

¿Listo para probarlo? Póngase en contacto con nosotros hoy mismo y experimente el futuro de la publicidad.

DOOH atractivo que genera interacción

En un mundo en el que la atención es fragmentada y fugaz, la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) ha surgido como un poderoso medio para abrirse paso entre el ruido. Pero el verdadero compromiso en DOOH no viene solo de imágenes llamativas, sino de la creación de interacciones significativas. En Targetoo, hacemos algo más que anuncios. Diseñamos experiencias que conectan con las personas, impulsan la acción y ofrecen resultados cuantificables.

DOOH con Audience Sync

Las soluciones DOOH de Targetoo van más allá de las impresiones. Aprovechamos la tecnología de sincronización de audiencias para garantizar que los anuncios sean vistos por las personas adecuadas en el momento adecuado. Tanto si se trata de sincronizar campañas con comportamientos específicos, tipos de dispositivos o ubicaciones, conectamos el DOOH a un viaje más amplio del consumidor que comienza en el móvil, continúa a través de CTV y termina en una tienda física.

Viajes a través de la pantalla

Utilizamos inteligencia de localización avanzada para conectar dispositivos móviles y pantallas compartidas. Esto significa que su mensaje no aparece sin más, sino que sigue al consumidor en todos los puntos de contacto, desde el momento en que pasa por delante de una valla publicitaria hasta que desplaza su teléfono más tarde ese mismo día. Con Targetoo, el DOOH se convierte en parte de una estrategia omnicanal escalable que mejora el recuerdo y aumenta el rendimiento.

DOOH sin esfuerzo. Resultados potentes.

Desde pantallas verticales a apaisadas, estáticas o en movimiento, admitimos miles de formatos DOOH a través de inventario premium. Nuestra plataforma cuenta con una UX/UI de última generación, lo que facilita la segmentación programática y la gestión de campañas a escala. Ya se trate de publicidad en centros urbanos, centros de transporte o entornos comerciales, con Targetoo el DOOH no supone ningún esfuerzo.

Llegar a la tienda con incrementos cuantificables

La capacidad única de Targetoo de llegar a la tienda permite a los anunciantes medir el aumento de la afluencia y el impacto de la campaña en tiempo real. Vamos un paso más allá con la medición del incremento, garantizando que cada visita a la tienda pueda atribuirse a la experiencia DOOH. Cuando se combina con creatividades activadas por el tiempo o la sincronización móvil, se convierte en un verdadero motor de rendimiento.

Publicidad meteorológica inteligente

Los activadores dinámicos basados en el tiempo permiten que sus anuncios se adapten automáticamente a las condiciones del mundo real: por ejemplo, promociones de café caliente en las mañanas frías u ofertas de protección solar cuando hace sol. Esto garantiza que su mensaje sea siempre relevante, lo que aumenta la participación y potencia la eficacia de la campaña.

Descubre el DOOH con Targetoo

Panel DOOH

donde cada pantalla se convierte en un momento de interacción y cada anuncio forma parte de un viaje más amplio e inteligente del consumidor. Con la avanzada tecnología DOOH de Targetoo, las marcas ya no tienen que basarse en conjeturas ni en mensajes a grandes rasgos. En su lugar, ofrecemos la precisión y agilidad necesarias para crear campañas que respondan al contexto en tiempo real, ya sea el tiempo, el tráfico o el comportamiento de la audiencia. Al sincronizar DOOH con móvil y CTV, permitimos a los anunciantes ampliar el impacto de cada impresión, reforzando los mensajes de marca en múltiples puntos de contacto y guiando a los usuarios desde el conocimiento a la acción. Nuestra combinación única de sincronización de audiencias, creatividades dinámicas y medición de la llegada a la tienda hace que el DOOH pase de ser un canal pasivo a convertirse en un motor de rendimiento. Nuestra plataforma garantiza que su anuncio aparezca en el lugar adecuado y en el momento perfecto, tanto si se dirige a personas que se desplazan al trabajo como a compradores que están a punto de tomar una decisión. Con una integración perfecta, acceso a inventario de primera calidad y herramientas intuitivas, Targetoo facilita el aprovechamiento de todo el potencial del DOOH, desbloqueando experiencias interactivas que convierten.

¿Desea obtener más información sobre el DOOH escalable y basado en datos? Póngase en contacto con Targetoo hoy mismo.

Maximizar la afluencia gracias a la inteligencia de localización: Conclusiones del informe Targetoo 2025

En el dinámico panorama actual del comercio minorista, comprender los patrones de tráfico peatonal es crucial para impulsar el éxito en la tienda. A medida que los consumidores siguen combinando sus experiencias de compra en línea y fuera de línea, las marcas deben aprovechar las estrategias basadas en datos para captar la atención e impulsar el compromiso. Ahí es donde entra Targetoo, con soluciones innovadoras que dan sentido a los complejos datos de localización y los convierten en información práctica.

¿Qué contiene el Informe sobre la afluencia a Targetoo 2025?

Nuestro último informe profundiza en los patrones de tráfico peatonal que configuran el entorno minorista este año. Desde el análisis de datos en tiempo real hasta la predicción de las horas punta de compra, esta completa guía proporciona a las empresas los conocimientos necesarios para mejorar la experiencia del cliente y aumentar las ventas.

He aquí un anticipo de algunas de las principales conclusiones del informe:

• Aumento del tráfico peatonal en los centros urbanos: La reactivación económica ha provocado un aumento del 15% del tráfico peatonal en las principales ciudades, impulsado por el marketing experiencial y las activaciones en las tiendas.

• Diferencias de afluencia entre días laborables y fines de semana: Comprenda cómo cambian los patrones de consumo entre los días laborables y los fines de semana, ayudando a las marcas a optimizar sus campañas.

• Picos de tráfico por eventos: Las vacaciones y los eventos de ventas como el Black Friday siguen dominando, mientras que los festivales locales también juegan un papel clave en el impulso de las visitas a las tiendas.

• El impacto de las campañas digitales en las visitas a las tiendas: Descubra cómo los anuncios geolocalizados y las campañas DOOH pueden aumentar las visitas a las tiendas hasta un 20%.

• Estudio de caso: Éxito de una campaña DOOH en 2024: Vea cómo un minorista de moda utilizó pantallas DOOH geolocalizadas para aumentar la afluencia en un 30% durante la temporada navideña.

Por qué necesita este informe

Con el comportamiento de los consumidores en constante evolución, mantenerse a la vanguardia requiere un profundo conocimiento de cómo la inteligencia de localización puede optimizar las estrategias minoristas. El informe de Targetoo ofrece recomendaciones prácticas y perspectivas basadas en datos para ayudar a las marcas a aprovechar las tendencias del tráfico peatonal y aumentar el ROI.

Descargar el informe completo

¿Está preparado para llevar su estrategia comercial al siguiente nivel? Descargue el informe completo Targetoo Footfall Report 2025 para obtener información valiosa y tomar decisiones basadas en datos que impulsen la afluencia y los ingresos.

Adelántese a los acontecimientos con Targetoo, porque saber adónde van sus clientes es el primer paso para conseguir que crucen sus puertas.

Guía SKAdNetwork (SKAN) y AdAttributionKit (AAK)

En abril de 2021, Apple introdujo la App Tracking Transparency (ATT) como medida para mejorar la privacidad de los usuarios. Con iOS 14.5, las apps debían pedir explícitamente permiso a los usuarios para rastrear su actividad en otras apps y sitios web.

¿Cómo funciona?

Cuando los usuarios abren una aplicación por primera vez, se les pregunta si aceptan el seguimiento. Si los usuarios lo permiten, los anunciantes pueden utilizar el Identificador para Anunciantes (IDFA) para rastrear el comportamiento del usuario y ofrecer anuncios más personalizados.

Sin embargo, si los usuarios se dan de baja, los anunciantes pierden la posibilidad de rastrearlos a través de IDFA, lo que dificulta la orientación de los anuncios y la medición del rendimiento. Según informes del sector, las tasas de opt-in ATT han aumentado, pero siguen siendo una preocupación crucial para los profesionales del marketing.

¿Qué significa esto para los vendedores de aplicaciones?

La imposibilidad de rastrear a los usuarios a través del IDFA plantea varios problemas:

• Segmentación limitada de los anuncios: Sin IDFA, los profesionales del marketing tienen dificultades para mostrar anuncios relevantes al público adecuado.

• Reducción de ingresos: Una menor personalización se traduce en menores tasas de clics y conversiones.

• Dificultades de medición: A los anunciantes les resulta más difícil hacer un seguimiento de la eficacia de las campañas y optimizar el gasto publicitario.

La solución de Apple: SKAdNetwork (SKAN)

SKAN permite a los anunciantes medir el rendimiento de las campañas sin acceder a los datos granulares de los usuarios. Ayuda a realizar un seguimiento de las instalaciones de aplicaciones al tiempo que prioriza la privacidad del usuario.

¿Necesita utilizar SKAN?
Aunque no todos los anunciantes adoptan SKAN, su adopción va en aumento. Mientras Apple sigue perfeccionando su marco de privacidad, los vendedores de aplicaciones deben estar preparados.

Actores clave en SKAN

• Red publicitaria: Ofrece anuncios e informa de las conversiones a los anunciantes mediante la API SKAN de Apple.

• Aplicación de origen: La app donde aparece el anuncio. Debe ser compatible con SKAN.

• Aplicación anunciada: La aplicación promocionada. Debe informar a SKAN de las instalaciones realizadas con éxito y de la participación de los usuarios.

Glosario SKAN

• ID de aplicación: Un identificador único para cada app.

• ID de origen: un identificador único que sustituye al ID de campaña y proporciona datos de atribución más detallados.

• Umbrales de privacidad: Límites en la cantidad de datos de campaña compartidos para proteger la privacidad del usuario.

• Valores de conversión: Valores numéricos asignados a eventos posteriores a la instalación para ayudar a los anunciantes a medir el compromiso del usuario.

• Postbacks: Informes enviados por Apple a los anunciantes sobre las instalaciones de apps y el comportamiento de los usuarios.

Cómo SKAN cambió las campañas de juegos para iOS

SKAN ha cambiado radicalmente la forma de medir las campañas de aplicaciones móviles, especialmente en el sector de los juegos. Al tener menos acceso a los datos de los usuarios, los anunciantes tuvieron que replantearse sus estrategias de medición. Dado que los juegos se basan en señales descendentes para evaluar el valor de vida (LTV), optimizar los valores de conversión se ha convertido en algo fundamental.

Para superar los límites de SKAN, los anunciantes deben extraer el máximo valor de los valores de conversión distintos de cero. Este enfoque garantiza que las campañas sigan optimizadas y que el rendimiento se mantenga a pesar de la visibilidad reducida.

SKAN 3.0 frente a SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduce mejoras como:

• Atribución más detallada mediante la identificación de la fuente.

• Más postbacks, que proporcionan una mejor información sobre la campaña.

• Ampliación de la protección de la intimidad mediante el aplazamiento de la notificación.

• Soporte de seguimiento de la Web a la aplicación para un enfoque de marketing más holístico.

Cómo pasar de SKAN 3.0 a SKAN 4.0

• Actualice su SKAN SDK.

• Configurar campañas para SKAN 4.0.

• Ajuste los valores de conversión para las nuevas ventanas de información.

Cartografía flexible de Targetoo

¿Qué es la cartografía flexible?

El mapeo flexible de Targetoo es una herramienta que permite a los anunciantes mapear diversas variables, como creatividades, tamaños de anuncios, paquetes de inventario e intercambios (SSP), sin identificar específicamente al usuario y cumpliendo las políticas de privacidad de Apple. Para ello, utiliza los 100 identificadores de campaña disponibles que proporciona SKAd.

Con el mapeo flexible, los profesionales del marketing pueden sortear las restricciones impuestas por SKAdNetwork, encontrar el conjunto de factores que mejor funciona y utilizar este conocimiento para mejorar sus campañas.

Maximizar los informes por dimensiones para obtener información más detallada

La solución de Targetoo aprovecha los ID de cuatro dígitos de las aplicaciones de origen para obtener un conocimiento más detallado del rendimiento. Utilizando todos los ID disponibles, los anunciantes pueden optimizar las campañas centrándose en las dimensiones de mayor rendimiento, como las creatividades y las ubicaciones.

Salvando las distancias con los datos de Android

Cuando los datos de SKAN son insuficientes, los anunciantes pueden utilizar la información de las campañas de Android para optimizar las de iOS, garantizando una toma de decisiones más inteligente a pesar de las limitaciones de datos.

Aprendizaje automático avanzado para la optimización de SKAN

Targetoo emplea algoritmos avanzados que se adaptan en tiempo real, garantizando que las campañas mejoren continuamente mediante la identificación de las combinaciones más eficaces.

 El futuro: AdAttributionKit (AAK)

Apple está realizando la transición de SKAN a AdAttributionKit (AAK), introduciendo actualizaciones clave:

• Seguimiento del reenganche para medir los esfuerzos de retargeting.

• Interoperabilidad con SKAN para una transición fluida.

• Mayor compatibilidad con formatos publicitarios, incluidos los anuncios interactivos.

Cómo ayuda Targetoo con el AAK

Targetoo garantiza que sus clientes se mantengan a la vanguardia adaptándose rápidamente a las actualizaciones de Apple y perfeccionando continuamente las estrategias de medición.

Targetoo es una plataforma líder de crecimiento móvil especializada en soluciones publicitarias que respetan la privacidad en aplicaciones, web móvil, audio y televisión conectada (CTV). Con tecnología de vanguardia y un enfoque basado en datos, Targetoo permite a las marcas realizar campañas optimizadas que impulsan la participación y los resultados.

Desbloquear la temporada de compras 2025: El poder de la inteligencia de localización

A medida que se acerca la temporada de compras, los eventos minoristas mundiales como el Día de los Solteros de China, el Viernes Negro, el Ciberlunes y el Buen Fin de México siguen impulsando miles de millones en ventas. En 2025, se espera que la temporada de compras navideñas esté más impulsada digitalmente que nunca, con las marcas integrando tecnologías avanzadas de marketing para mejorar el compromiso del consumidor. Las previsiones indican que las ventas navideñas superarán los 1,4 billones de dólares, y que las ventas de comercio electrónico crecerán más de un 10% interanual.

Con una competencia sin precedentes, los métodos tradicionales de publicidad ya no son suficientes. Los compradores esperan ahora experiencias personalizadas, y las marcas que no las ofrezcan corren el riesgo de ser ignoradas. La Location Intelligence se está convirtiendo en una herramienta crucial que permite a las empresas atraer a los consumidores en tiempo real, mejorar el tráfico en las tiendas y salvar la distancia entre las experiencias de compra online y offline.

Cómo la inteligencia de localización impulsará las compras navideñas en 2025

La temporada de compras ya no se limita a las tiendas físicas o a las rebajas de un solo día. Los consumidores compran antes, utilizan varios dispositivos y esperan interacciones fluidas entre plataformas. Location Intelligence permite a las marcas:
 

• Atraiga a los compradores basándose en la proximidad en tiempo real a tiendas y distritos comerciales.

• Optimice el gasto en marketing dirigiéndose a consumidores de alto interés en ubicaciones clave.

• Mejore las estrategias omnicanal alineando los anuncios digitales con las promociones en tienda.

Perspectivas clave del comercio minorista para 2025

📍 La segmentación geoespacial ha mejorado la eficiencia del marketing en más de un 25% para las marcas que integran el comportamiento del consumidor en tiempo real. (Mastercard)

📍 Los minoristas que utilizan publicidad basada en la ubicación han visto un aumento del 22% en las tasas de conversión. (Deloitte)

📍 El 40% de los compradores navideños prefiere ahora una combinación de compras en la tienda y online, lo que exige un compromiso omnicanal sin fisuras. (Forrester)

Cinco estrategias clave para aprovechar la inteligencia de localización en la temporada de compras

1. Campañas hiperlocales para una participación específica

En 2025, los compradores son bombardeados con anuncios en múltiples plataformas, lo que hace que la relevancia sea más importante que nunca. Las marcas utilizan la tecnología de geofencing y balizas para crear campañas hiperlocales que lleguen a los consumidores solo cuando es más probable que conviertan.

Los minoristas pueden ahora activar promociones activadas por la ubicación cuando los compradores entran en una zona designada, como un centro comercial o la tienda de un competidor. Estas interacciones en tiempo real no solo aumentan la participación, sino que también influyen en las decisiones de compra de última hora, cruciales durante la temporada de compras.

2. Inteligencia competitiva y orientación estratégica

Los consumidores son más sensibles a los precios en 2025 debido a la fluctuación de las condiciones económicas, lo que les lleva a comparar precios entre varios minoristas antes de realizar una compra. Las marcas pueden utilizar la inteligencia de localización para controlar el tráfico peatonal de la competencia y desplegar estratégicamente promociones para atraer a los compradores que consideren opciones alternativas.

Mediante el análisis de los patrones de movimiento en el mundo real, las empresas pueden identificar las zonas de alto tráfico y desplegar anuncios para móviles que redirijan a los compradores a sus tiendas. Esta estrategia no solo ayuda a obtener una ventaja competitiva, sino que también garantiza que las marcas capten a los consumidores más activos que compran en la zona.

3. Publicidad y atribución "Drive-to-Store

En la temporada navideña aumenta el gasto en publicidad digital, pero el reto siempre ha sido medir el impacto de las campañas digitales en las visitas a las tiendas físicas. Location Intelligence ofrece atribución en tiempo real, lo que permite a los minoristas hacer un seguimiento de cuántos consumidores visitan su tienda después de interactuar con un anuncio digital.

Las marcas que invierten en campañas drive-to-store ahora pueden realizar un seguimiento perfecto de los recorridos de los consumidores, garantizando que las inversiones digitales se traducen en un éxito medible fuera de línea. Estos datos también permiten asignar mejor el presupuesto publicitario, centrándose en los canales que ofrecen el mayor ROI.

4. Ajustes dinámicos de anuncios en tiempo real

La temporada de compras es altamente impredecible, con comportamientos cambiantes de los consumidores influidos por el clima, los eventos locales e incluso la disponibilidad de existencias. En 2025, las marcas están desplegando inteligencia de localización basada en IA para ajustar dinámicamente sus anuncios en función de factores externos en tiempo real.

Por ejemplo, los minoristas pueden modificar las creatividades publicitarias para destacar la moda de invierno durante frentes fríos inesperados o lanzar ofertas por tiempo limitado sobre productos de moda en función de los niveles de existencias en las tiendas cercanas. Esta agilidad garantiza que la publicidad siga siendo relevante, oportuna y eficaz durante toda la temporada.

5. Experiencias de compra omnicanal sin fisuras

Los compradores ya no diferencian entre las experiencias online y offline: esperan un viaje unificado. Location Intelligence ayuda a las marcas a sincronizar campañas en TV Conectada (CTV), publicidad digital exterior (DOOH), móvil y puntos de contacto en tienda, creando una experiencia de marca sin fisuras.

Por ejemplo, un consumidor que navega por un regalo de vacaciones en Smart -TV puede obtener un anuncio móvil personal con el mismo producto caracterizado, donde se encuentra un localizador de tiendas para el punto de venta físico más cercano. Esta integración no sólo confirma la marca de la marca, sino que también guía a los propietarios de tiendas a través de las vías de conversión.

El viaje de compras navideñas de 2025: Una experiencia de consumo basada en la localización

Conozca a Lisa, una compradora navideña experta en tecnología que busca regalos. Así es como Location Intelligence mejora su viaje:

🔹 Lisa empieza a mirar las rebajas navideñas en su teléfono y busca las mejores ofertas en Internet. Basándose en sus interacciones anteriores, recibe un anuncio exclusivo para móvil que le ofrece entre un 10 % y un 15 % de descuento en una tienda de electrónica cercana.

🔹 Más tarde, pasa por delante de una valla digital con la misma promoción, lo que refuerza la oferta.

🔹 Por la noche, mientras emite un programa en su Smart TV, un anuncio de CTV destaca el horario ampliado de compras navideñas de la tienda, recordándole que debe visitarla antes de que se acabe la oferta.

🔹 Cuando Lisa finalmente visita la tienda, el sistema de IA del minorista identifica sus búsquedas anteriores y le recomienda productos relevantes, creando una experiencia de compra personalizada.

🔹 Tras realizar su compra, recibe una notificación push con un código de descuento para una futura visita, lo que refuerza la fidelidad del cliente a largo plazo.

Este viaje pone de relieve cómo Location Intelligence transforma los esfuerzos publicitarios inconexos en una experiencia estratégica basada en datos, intuitiva y centrada en el cliente.

El futuro del marketing en la temporada de compras: Más inteligente, más rápido y más personalizado

El panorama del comercio minorista en 2025 es más inteligente que nunca, con la personalización impulsada por la IA, el compromiso basado en la ubicación y la información de datos en tiempo real a la cabeza. Mientras las marcas se preparan para la mayor temporada de compras del año, las que aprovechen la inteligencia de localización obtendrán una ventaja competitiva:

• Marketing hiperpersonalizado a gran escala.

• Optimizar el gasto publicitario para obtener el máximo impacto.

• Creación de experiencias omnicanal sin fisuras.

• Aumentar el tráfico y las conversiones en la tienda.

Maximice sus ventas navideñas con publicidad basada en la localización

En Targetoo, somos especialistas en soluciones avanzadas de Location Intelligence que ayudan a las marcas a conectar con el público adecuado, en el lugar adecuado y en el momento adecuado. Tanto si necesita estrategias drive-to-store, sincronización de anuncios omnicanal u optimización de campañas en tiempo real, tenemos las herramientas para garantizar que su marca triunfe esta temporada de compras.

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber cómo nuestras soluciones basadas en datos pueden ayudarle a maximizar las ventas navideñas y a reforzar las relaciones con sus clientes.

Tendencias de la publicidad digital en 2025 - Guía completa para profesionales del marketing

El panorama de la publicidad digital evoluciona continuamente, impulsado por los cambios en el comportamiento de los consumidores, las tecnologías emergentes y las nuevas estrategias de marketing. A medida que nos acercamos a 2025, las marcas deben ser más estratégicas en su enfoque de la publicidad, aprovechando los conocimientos impulsados por la IA, optimizando la asignación de presupuestos y garantizando campañas multicanal sin fisuras.

Este blog explora las tendencias más importantes que determinan la publicidad digital y cómo las marcas pueden navegar por ellas de forma eficaz para maximizar el rendimiento y la participación de la audiencia.

1. La evolución de la publicidad: Equilibrio entre el marketing de marca y el de resultados

Los profesionales del marketing combinan cada vez más la creación de marca con las estrategias de marketing de resultados. En lugar de tratarlas como entidades separadas, las empresas están integrando ambas para fidelizar a los clientes a largo plazo y maximizar las conversiones.

El marketing de marca se centra en la notoriedad y la creación de una identidad fuerte.
El marketing de resultados se centra en acciones medibles como clics, clientes potenciales y compras.

Con este cambio, las empresas deben asegurarse de que sus equipos de marketing colaboran eficazmente, utilizando información basada en datos para perfeccionar los mensajes y la segmentación del público. Una estrategia de marketing bien estructurada equilibra la generación de demanda (concienciación y compromiso) con la captación de demanda (conversión de clientes potenciales en clientes).

2. Asignación estratégica del presupuesto: Maximizar el rendimiento con inversiones inteligentes

Los presupuestos de publicidad digital siguen aumentando y las marcas destinan más fondos a canales de alto rendimiento. Para garantizar el máximo impacto, los anunciantes están invirtiendo en Meta, TikTok, Snapchat y redes de medios minoristas, al tiempo que exploran plataformas emergentes como los anuncios de audio y la televisión conectada (CTV).

Principales estrategias de asignación presupuestaria:

Asignación basada en el rendimiento: Las marcas aprovechan los algoritmos predictivos para distribuir automáticamente el presupuesto entre los canales en función de métricas de rendimiento como ROAS (Return on Ad Spend) y CPA (Cost per Acquisition).

• Reasignación dinámica: Las herramientas basadas en IA permiten a los responsables de marketing modificar el gasto en tiempo real, garantizando que los canales de bajo rendimiento reciban menos recursos mientras que los canales de alto rendimiento reciben una mayor inversión.

• Canales emergentes: El audio digital, el marketing de influencers y los anuncios interactivos están ganando terreno a medida que los profesionales del marketing exploran nuevas formas de atraer al público.

Mediante la aplicación de técnicas de optimización presupuestaria basadas en IA, las empresas pueden eliminar ineficiencias y maximizar el retorno de la inversión. Targetoo ofrece soluciones avanzadas para ayudar a las empresas a asignar sus presupuestos publicitarios de forma eficaz, garantizando que cada dólar gastado ofrezca resultados medibles.

3. La publicidad impulsada por la IA: El futuro de la automatización y la personalización

La Inteligencia Artificial (IA) está a la vanguardia de la innovación publicitaria, permitiendo a los profesionales del marketing crear campañas altamente personalizadas y atractivas. Las herramientas de IA mejoran la automatización creativa, la segmentación del público y el seguimiento del rendimiento, lo que hace que las campañas sean más eficientes e impactantes.

Innovaciones en publicidad impulsadas por IA:

• Anuncios conversacionales y comercio: Las marcas están integrando formatos publicitarios basados en el chat en plataformas como WhatsApp y Messenger, lo que permite interactuar en tiempo real con clientes potenciales.

• Análisis predictivo: La IA analiza los patrones de comportamiento de los consumidores para ofrecer anuncios personalizados basados en interacciones y preferencias anteriores.

• Automatización creativa: Las imágenes generadas por inteligencia artificial, los anuncios personalizados y las pruebas A/B automatizadas agilizan el proceso creativo, reduciendo el tiempo de producción y mejorando la eficacia.

Un asombroso 80% de los profesionales del marketing coinciden en que la IA está cumpliendo sus promesas, mejorando significativamente la eficiencia y el rendimiento de las campañas. Con las soluciones publicitarias basadas en IA de Targetoo, las marcas pueden mejorar la personalización, optimizar el gasto publicitario y aumentar la participación.

4. El auge de la publicidad multicanal: Integración de plataformas para lograr el máximo impacto

Los consumidores interactúan con las marcas a través de múltiples puntos de contacto, desde las redes sociales y los motores de búsqueda hasta las aplicaciones móviles y las plataformas de streaming. Para mantenerse a la vanguardia, las empresas deben adoptar un enfoque de marketing que abarque todo el embudo y garantice la coherencia en todos los canales.

Estrategias multicanal clave:

• Orientación omnicanal: Los anuncios deben seguir perfectamente a los usuarios a través de las plataformas, proporcionando una experiencia de marca cohesiva.

• Seguimiento unificado del rendimiento: La implementación de análisis multiplataforma ayuda a las marcas a medir el éxito de forma holística y no en silos.

• Mensajes segmentados: Los distintos segmentos de público requieren mensajes a medida para garantizar la relevancia y la participación.

Al alinear las campañas a través de múltiples canales, las marcas pueden crear un ecosistema de marketing más eficaz que impulse los resultados en cada etapa del recorrido del cliente. La experiencia de Targetoo en publicidad multicanal garantiza que las marcas puedan integrar plataformas de forma eficiente y maximizar su alcance.

5. Formatos publicitarios emergentes: Anuncios interactivos, de vídeo y de audio

Las preferencias de los consumidores están cambiando hacia formatos de contenido más envolventes e interactivos. Los anuncios de display tradicionales están perdiendo eficacia, dejando paso a los anuncios interactivos, de vídeo y de audio.

Formatos publicitarios de gran impacto para 2025:

• Anuncios de vídeo cortos: Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts son ideales para atraer al público más joven.

• Anuncios de realidad aumentada (RA): La publicidad basada en RA permite a los usuarios interactuar con los productos en un espacio virtual, lo que aumenta el compromiso.

• Anuncios que se pueden comprar: Las marcas de comercio electrónico están integrando opciones de compra directa en los anuncios de redes sociales, lo que agiliza el proceso de compra.

• Anuncios programáticos de audio: Con el auge de la radio digital y los podcasts, los anuncios programáticos de audio se están convirtiendo en un canal clave para los mensajes de las marcas.

Las marcas deben adaptarse a estos formatos en evolución para seguir siendo relevantes y captar la atención del consumidor en un panorama competitivo.

6. Medición del éxito: Análisis avanzados y perspectivas basadas en IA

Para maximizar la eficacia de las campañas digitales, los profesionales del marketing necesitan herramientas de medición sólidas que proporcionen información práctica. Los análisis avanzados basados en IA y aprendizaje automático ayudan a las marcas a comprender qué estrategias funcionan y dónde es necesario optimizarlas.

Métricas clave para 2025:

• Modelos de atribución: Los profesionales del marketing están adoptando la atribución multitoque para realizar un seguimiento de las interacciones de los consumidores a través de múltiples canales.

• Estudios Lift: Se están utilizando experimentos controlados para medir el impacto incremental de la publicidad.

• Predicción del rendimiento basada en IA: Los modelos de previsión basados en IA ayudan a las marcas a anticipar el éxito de la campaña antes de su lanzamiento.

Con estrategias de medición mejoradas, las empresas pueden tomar decisiones basadas en datos que aumentan la eficacia del marketing e impulsan mejores resultados.

Conclusiones: Navegando por el futuro de la publicidad digital

A medida que la publicidad digital sigue evolucionando, las marcas deben ser proactivas a la hora de adoptar la automatización impulsada por la IA, la asignación estratégica de presupuestos, la integración entre canales y los formatos publicitarios emergentes.

Al adelantarse a las tendencias y aprovechar la tecnología, las empresas pueden crear campañas impactantes y basadas en datos que impulsen la participación, aumenten las conversiones y garanticen el éxito a largo plazo en el siempre cambiante panorama digital. ¿Listo para dar un paso más en la publicidad de aplicaciones? Deje que Targetoo le guíe en su camino hacia el éxito medible.

Dominar el vídeo vertical: Estrategias para el éxito multiplataforma

A medida que evoluciona el panorama de la publicidad digital, las marcas deben adaptarse para satisfacer a su público a través de múltiples plataformas. Con el auge de los contenidos breves y atractivos, el vídeo vertical se ha convertido en el formato preferido para captar la atención del público. Sin embargo, maximizar el potencial del vídeo vertical requiere algo más que crear imágenes atractivas. Exige un enfoque estratégico que tenga en cuenta los requisitos específicos de cada plataforma, el comportamiento de la audiencia y la optimización dinámica.

En Targetoo, nos especializamos en ayudar a las marcas a sortear estas complejidades con estrategias basadas en datos y herramientas diseñadas para el éxito multiplataforma. A continuación te explicamos cómo optimizar eficazmente tus campañas de vídeo verticales:

1. Personalice los vídeos para cada plataforma

Crear contenidos de vídeo desde cero para cada plataforma puede llevar mucho tiempo y ser costoso. Un enfoque más inteligente consiste en adaptar los vídeos existentes a las necesidades específicas de cada plataforma.

Cada plataforma tiene unas directrices específicas, como la relación de aspecto, el tamaño de los archivos y la duración de los vídeos. Si adaptas tus vídeos para que se ajusten a estos parámetros, podrás garantizar una experiencia de visualización fluida sin comprometer la calidad ni la identidad de la marca. Por ejemplo, un vídeo diseñado para Instagram Stories puede necesitar ajustes en la duración y la ubicación del texto para funcionar igual de bien en TikTok o Snapchat.

Targetoo Insight: Nuestras herramientas simplifican la personalización del vídeo al permitirle adaptar dinámicamente las creatividades manteniendo la coherencia de la marca. De este modo, las empresas pueden ampliar sus campañas en distintas plataformas de forma rápida y eficaz.

2. Optimizar la asignación presupuestaria en tiempo real

No todas las plataformas funcionan igual, y las preferencias de la audiencia pueden variar significativamente de una a otra. Mediante el seguimiento de las métricas de rendimiento en tiempo real, los anunciantes pueden identificar qué plataformas producen los mejores resultados y ajustar los presupuestos en consecuencia.

Por ejemplo, si su vídeo vertical está generando una gran participación en Instagram, pero muestra rendimientos decrecientes en otra plataforma, reasigne su gasto publicitario a donde sea más importante. Los ajustes presupuestarios en tiempo real garantizan la maximización del ROI sin intervención manual.

Ventajas de Targetoo: Con las soluciones de publicidad programática de Targetoo, puede automatizar la optimización del presupuesto, reasignando el gasto publicitario en función de KPI como la tasa de compromiso o el retorno del gasto publicitario (ROAS).

3. Pruebe y perfeccione sus elementos creativos

Probar es la clave para saber qué resuena entre el público. Experimentar con distintos elementos creativos, como subtítulos, llamadas a la acción o secuencias de vídeo, permite identificar lo que genera más interacción y conversiones.

Las pruebas en varias plataformas también pueden revelar información valiosa sobre las preferencias del público. Por ejemplo, la audiencia de una plataforma puede responder mejor a un vídeo con texto en negrita superpuesto, mientras que otra prefiere diseños minimalistas.

Consejo Targetoo: Utilice nuestras herramientas avanzadas de pruebas A/B para identificar las creatividades ganadoras y perfeccionar sus mensajes para diferentes segmentos de audiencia, garantizando un rendimiento coherente en todas las plataformas.

4. Ampliar las campañas sin perder el foco

Ampliar las campañas de vídeo verticales en diferentes plataformas puede resultar desalentador, sobre todo cuando hay que hacer malabarismos con múltiples formatos creativos y segmentos de audiencia. Racionalizar este proceso es esencial para mantener la coherencia y la eficiencia.

La gestión centralizada de campañas puede ayudarte a supervisar el rendimiento, asignar presupuestos y desplegar creatividades en plataformas como Instagram, TikTok, Pinterest y Snapchat. Una estructura de campaña unificada garantiza la coherencia de los mensajes y reduce el tiempo y el esfuerzo necesarios para escalar.

Solución Targetoo: Nuestra plataforma agiliza la gestión de campañas multiplataforma, lo que le permite ampliar sus esfuerzos de vídeo vertical manteniendo la precisión de la segmentación y la coherencia de la marca.

5. Afinar la segmentación con información sobre la audiencia

Comprender a su audiencia es fundamental para ofrecer campañas de vídeo verticales impactantes. Al aprovechar la información y la segmentación de la audiencia, puedes adaptar tus contenidos a los comportamientos, las preferencias y los datos demográficos de tu público objetivo.

Los datos de origen y los análisis de la plataforma pueden ayudar a identificar grupos de audiencia específicos, como las audiencias similares o los usuarios que han interactuado con su sitio web. Gracias a esta información, puede crear anuncios más personalizados y relevantes que capten la atención e impulsen las conversiones.

Experiencia Targetoo: Con nuestras sólidas capacidades de segmentación, incluida la integración de datos de origen y la segmentación avanzada de audiencias, le ayudamos a ofrecer campañas de vídeo verticales hiperpersonalizadas que resuenan con su audiencia.

Éxito en múltiples plataformas

En el vertiginoso entorno digital actual, dominar las campañas de vídeo verticales es algo más que creatividad. Se trata de adoptar estrategias que garanticen la optimización del contenido, la asignación eficaz del presupuesto y la participación del público en sus plataformas preferidas.

En Targetoo, ayudamos a las marcas a reutilizar creatividades de vídeo, optimizar presupuestos, probar variaciones, ampliar campañas y aprovechar eficazmente la información sobre la audiencia. Si adopta estas estrategias y aprovecha nuestra experiencia, podrá adelantarse a los acontecimientos y obtener resultados significativos con sus iniciativas de publicidad vertical en vídeo.

¿Está preparado para llevar sus campañas de vídeo vertical al siguiente nivel? Póngase en contacto con Targetoo hoy mismo y descubra cómo nuestras soluciones de vanguardia pueden ayudarle a triunfar en todas las plataformas.

Desde Targetoo le deseamos un feliz y próspero 2025

A medida que nos adentramos en 2025, en Targetoo queremos transmitir nuestros mejores deseos a todos nuestros valiosos clientes y socios, así como a aquellos que aún no se han unido a nosotros en este apasionante viaje. Que este año os traiga éxito, crecimiento e innumerables oportunidades para alcanzar vuestros objetivos.

Nuestro compromiso con la excelencia en publicidad programática

2024 ha sido un año de innovación, colaboración y crecimiento para Targetoo. Estamos inmensamente agradecidos por la confianza que han depositado en nosotros para ofrecer campañas de publicidad programática excepcionales. A medida que nos embarcamos en este nuevo año, nuestro compromiso sigue siendo firme: proporcionar soluciones líderes en la industria que impulsen resultados medibles y permitan a su marca prosperar en un panorama digital cada vez más competitivo.

Soluciones de marca blanca para agencias

Comprendemos la evolución de las necesidades de las agencias y los retos a los que se enfrentan a la hora de ampliar sus operaciones. Por eso, las soluciones de marca blanca de Targetoo están diseñadas para proporcionar un apoyo inigualable, permitiendo a las agencias ampliar su oferta y lograr un crecimiento sin precedentes. Tanto si busca mejorar sus capacidades actuales como explorar nuevas fuentes de ingresos, nuestras soluciones a medida están aquí para ayudarle a alcanzar el éxito.

¿Está listo para mejorar su estrategia publicitaria?

Nos entusiasma seguir creciendo a su lado en 2025 y más allá. Si está listo para explorar cómo Targetoo puede transformar sus campañas publicitarias o apoyar a su agencia con soluciones de marca blanca de vanguardia, nos encantaría saber de usted. Concierte una llamada o programe una demostración hoy mismo visitando https://www.targetoo.com/contact.

¡Feliz Año Nuevo!

Atentamente,

El equipo Targetoo

Tendencias mundiales en publicidad en vídeo 2024: Streaming, CTV y estrategias dirigidas

En el dinámico ecosistema digital actual, el panorama del streaming de vídeo premium evoluciona más rápido que nunca. Con el dominio de la televisión conectada (CTV), la participación en los deportes en directo y la segmentación de la audiencia remodelando el sector, las empresas deben adaptarse para mantenerse a la vanguardia. Este informe global desvela las principales tendencias y perspectivas del primer semestre de 2024, ofreciendo a anunciantes y profesionales del marketing una hoja de ruta clara hacia el éxito en el mundo del streaming.

Aumentan las visitas a los anuncios en todas las regiones

Las visualizaciones mundiales de anuncios de contenidos premium en streaming siguen creciendo significativamente. El streaming ha superado oficialmente a la televisión por cable y la televisión en abierto en varios mercados:

• En Estados Unidos, el streaming representará el 40,3% del tiempo de visionado en junio de 2024, lo que refleja un claro cambio en las preferencias de la audiencia.

• En Europa, plataformas como TF1+ en Francia y Channel 4 en el Reino Unido están impulsando el crecimiento de la audiencia, con un aumento interanual del 29%.

Este aumento se ve impulsado por la creciente adopción de plataformas de streaming, la mejora de las estrategias de segmentación y las crecientes oportunidades en torno a los contenidos premium en directo.

Crecimiento de la publicidad programática: Una norma del sector

La publicidad programática sigue expandiéndose a escala mundial, demostrando su eficacia y relevancia:

• Las visualizaciones de anuncios programáticos en Estados Unidos crecieron un +15% interanual, impulsadas en gran medida por el dominio de las plataformas CTV y Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).

• Europa registró un impresionante crecimiento interanual del 41%, lo que demuestra la creciente adopción de la compra automatizada de anuncios entre los editores premium.

Los tipos de acuerdos difieren globalmente:

• EE.UU: Predominan los acuerdos programáticos no garantizados, que representan el 78% de las visualizaciones de anuncios programáticos.

• Europa: Los acuerdos programáticos garantizados (PG) lideran con un 58%, favorecidos por su previsibilidad, cumplimiento y control.

Para los profesionales del marketing, las estrategias programáticas siguen siendo esenciales, ya que ofrecen precisión, escalabilidad y optimización en tiempo real para llegar al público objetivo.

CTV: El poder de la gran pantalla

La televisión conectada (TVC) sigue siendo el líder indiscutible del consumo de contenidos con publicidad.

• En Estados Unidos, CTV representa el 83% del total de anuncios vistos, lo que pone de relieve su dominio en los hogares.

• En Europa, el uso de la CTV creció un 31 % de un año a otro, y ahora representa el 46 % de los anuncios vistos. Las pantallas grandes, junto con los descodificadores, representan el 67 % del consumo total de anuncios.

Para los anunciantes, la experiencia de CTV es inigualable. Los espectadores prefieren la pantalla grande para los contenidos premium, y los estudios demuestran que las interrupciones limitadas de los anuncios generan un compromiso y un sentimiento de marca de mayor calidad.

Retransmisión en directo: Una oportunidad global creciente

Los deportes en directo y los grandes acontecimientos impulsan la audiencia, sobre todo en Estados Unidos:

• En enero de 2024, la NFL retransmitió en Peacock el partido de los Comodines de la AFC, que atrajo a 23 millones de espectadores en directo, un récord histórico para la retransmisión digital de eventos.

• En Europa, acontecimientos como la Eurocopa 2024 de la UEFA, Roland Garros y el Tour de Francia están impulsando la participación de la retransmisión en directo, y se espera que los contenidos en directo continúen su trayectoria ascendente.

La retransmisión en directo ofrece a los anunciantes una oportunidad única de captar audiencias amplias y comprometidas en tiempo real, tendiendo un puente entre las experiencias tradicionales de la televisión en directo y el ecosistema de la retransmisión digital.

Qué ve el público: en directo o a la carta

La división entre el streaming en directo y el vídeo a la carta (VOD) sigue marcando el comportamiento de la audiencia en todo el mundo:

• En Estados Unidos, la retransmisión en directo representa el 54% de las visualizaciones de anuncios, impulsada en gran medida por los deportes y los eventos en directo.

• En Europa, el 78% de las visualizaciones de anuncios se producen en contenidos de vídeo a la carta, y los contenidos de larga duración (más de 6 minutos) dominan el tiempo de visualización.

Mientras que el vídeo a la carta sigue siendo fuerte, los contenidos en directo crecen rápidamente, ofreciendo a los anunciantes oportunidades de captar al público en momentos clave.

Las plataformas OTT lideran en EE.UU., la autenticación de operadores en Europa

Las plataformas de distribución de anuncios varían según la región:

• ESTADOS UNIDOS: Las plataformas Over-the-top (OTT), incluidos los canales FAST y los servicios Direct-to-Consumer (DTC), dominan con el 71% de las visualizaciones de anuncios.

• Europa: Las plataformas de autenticación de operadores (por ejemplo, TV Everywhere) representan el 84% de las visualizaciones de anuncios, lo que refleja la preferencia de los consumidores por las aplicaciones de streaming respaldadas por los organismos de radiodifusión.

Para los profesionales del marketing, comprender el dominio de las plataformas regionales es crucial para maximizar el alcance y la eficacia de las campañas.

Segmentación de audiencias: Precisión y personalización

Las posibilidades de segmentación de la audiencia están transformando la publicidad en vídeo de alta calidad:

• En Estados Unidos, las visualizaciones de anuncios que utilizan la segmentación por audiencias crecieron un +39% interanual, con la segmentación por comportamiento a la cabeza, con un 57%.

• En Europa, las visualizaciones de anuncios segmentados aumentaron un 23% interanual, y la segmentación demográfica representó el 69%.

Ante la inminente desaparición de las cookies de terceros y la evolución de la normativa sobre datos, los editores aprovechan cada vez más las estrategias de datos de origen para optimizar el alcance de la audiencia y mantener al mismo tiempo una experiencia de alta calidad para el espectador.

Claves para los anunciantes en 2024

El panorama mundial del streaming de vídeo es próspero, y las tendencias clave subrayan su potencial de crecimiento:

1. Dominio de la CTV: La gran pantalla sigue siendo el dispositivo preferido para los contenidos premium con publicidad.

2. Expansión programática: La automatización y la precisión en la segmentación están impulsando el crecimiento de la publicidad programática en todo el mundo.

3. Impulso del streaming en directo: Los deportes y los eventos en directo se están convirtiendo en el centro de las estrategias de streaming.

4. Segmentación de audiencias: Aprovechar los datos de origen es esencial para ofrecer campañas publicitarias personalizadas y eficaces.

5. Preferencias regionales de plataformas: Las plataformas OTT dominan en Estados Unidos, mientras que las respaldadas por operadores lideran en Europa.

Targetoo: Su socio en el éxito de la publicidad en vídeo

En Targetoo, ayudamos a marcas y agencias a navegar por el cambiante panorama del streaming ofreciendo soluciones de publicidad programática basadas en datos. Ya se trate de CTV, streaming en directo o campañas específicas, ayudamos a las empresas a..:

• Llegue al público adecuado en plataformas premium.

• Optimice el gasto publicitario con precisión y eficacia.

• Impulse la participación y el retorno de la inversión mediante campañas personalizadas y fluidas.

De cara al futuro

El año 2025 presenta oportunidades aún mayores para que los anunciantes saquen partido de las tendencias emergentes en el streaming y el vídeo digital. Los grandes acontecimientos mundiales, como los torneos deportivos internacionales, los estrenos previstos de contenidos en streaming de gran éxito y el continuo auge de la televisión en streaming gratuita con publicidad (FAST), impulsarán una audiencia significativa.

¿Listo para elevar sus campañas de publicidad en vídeo? Asóciese con Targetoo para liberar todo el potencial del streaming, la CTV y la publicidad programática.

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para obtener más información.

Manual de marketing móvil: Cómo convertir usuarios primerizos en clientes fieles

Destacar en el vertiginoso mundo de las aplicaciones móviles es más difícil que nunca. Los verdaderos ganadores son las empresas que no se limitan a atraer a nuevos usuarios, sino que van más allá: convierten a los usuarios de la primera aplicación en clientes fieles.

Para lograrlo, es clave un enfoque dual de Adquisición de Usuarios (UA) y Campañas de Retargeting. Esta combinación permite a las empresas ampliar su audiencia, volver a captar a los usuarios inactivos y maximizar el éxito de la aplicación al tiempo que se optimizan los costes.

Con más de 3.000 millones de dispositivos Android activos en todo el mundo y 1.000 millones de iPhones en uso, las oportunidades de conectar con los usuarios nunca han sido mayores. En noviembre de 2024, Android lidera con una cuota de mercado global del 71,42%, mientras que en EE.UU., los iPhones dominan con una cuota de mercado del 56,63%. Estas cifras ponen de relieve el enorme potencial que tienen los profesionales del marketing móvil para ampliar su alcance.

He aquí cómo aprovechar esta estrategia para prosperar en 2025.

Comprender la adquisición de usuarios (UA)

Las campañas de captación de usuarios consisten en atraer a nuevos usuarios que nunca han interactuado con su aplicación. Estas campañas utilizan publicidad dirigida, mensajes creativos y una segmentación precisa de la audiencia para llamar la atención y fomentar las descargas.

Principales ventajas de la UA:

• Amplía tu base de usuarios llegando a públicos sin explotar.

• Crea conciencia de marca entre los usuarios potenciales.

• Impulsa las instalaciones iniciales y las primeras conversiones.

Sin embargo, captar usuarios es sólo el primer paso. Mantener su interés es lo que hace el retargeting.

El poder de las campañas de reorientación

La reorientación se centra en volver a captar a los usuarios que han interactuado con la aplicación pero han perdido el interés o se han vuelto inactivos. Es una forma de recordar a los usuarios por qué descargaron la aplicación en primer lugar y animarles a volver.

Cómo funciona el retargeting:

• Dirigirse a usuarios inactivos: Los anuncios personalizados animan a los usuarios a volver a abrir o instalar la aplicación.

• Mensajes de precisión: Las ofertas, promociones o recordatorios incentivan las conversiones.

• Compromiso oportuno: Diríjase a los usuarios en los momentos óptimos (por ejemplo, ofertas geolocalizadas).

Dado el creciente alcance mundial de Android y la alta concentración de usuarios de iPhone en mercados clave como EE.UU., es fundamental que los profesionales del marketing adapten sus campañas a los comportamientos específicos de cada plataforma para obtener el máximo impacto.

Claves para 2025

El doble enfoque de UA y retargeting ya no es opcional, sino una necesidad para las aplicaciones que quieren prosperar. Combinando estas estrategias, las empresas pueden:

• Conseguir un mayor ROI de sus campañas.

• Crear una base de usuarios leales y comprometidos.

• Impulsar el crecimiento sostenible y a largo plazo de las aplicaciones.

Tanto si te centras en el vasto alcance global de Android como en el dominio de iOS en mercados como el estadounidense, alinear tu estrategia con las tendencias de las plataformas es esencial para el éxito.

Cómo puede ayudar Targetoo

En Targetoo, nos especializamos en ayudar a las empresas a hacer crecer sus aplicaciones a través de campañas de UA y retargeting basadas en datos. Nuestra experiencia garantiza que te dirijas a los usuarios adecuados, optimices el gasto publicitario y consigas resultados cuantificables.

¿Está preparado para llevar su aplicación de las descargas a la fidelización? Descargue nuestro Libro de jugadas de marketing móvil 2025 y descubra cómo el UA y el retargeting pueden transformar el éxito de su aplicación.

Dominar la atribución móvil: A Complete Guide for App Marketers

En el mundo en rápida evolución de las aplicaciones móviles, es crucial comprender el comportamiento de los usuarios y medir el éxito de las campañas. Aquí es donde la atribución desempeña un papel vital. Ayuda a identificar de dónde vienen los usuarios, qué hacen dentro de la aplicación y cómo los esfuerzos de marketing contribuyen a estas acciones, como completar registros, realizar compras dentro de la aplicación o progresar en un juego.

Desde el móvil hasta la web y la televisión conectada (CTV), la atribución tiene amplias aplicaciones, pero aquí nos centraremos en su papel en el ecosistema de las aplicaciones móviles, exploraremos su importancia, hablaremos de los modelos de atribución y profundizaremos en métodos como la atribución por visionado (VTA) y la atribución por clic (CTA). También arrojaremos luz sobre la atribución determinista frente a la probabilística y por qué dominar este concepto es esencial para los anunciantes de aplicaciones móviles.

El núcleo de la atribución móvil

¿Qué es la atribución móvil?

La atribución móvil vincula el comportamiento de los usuarios a esfuerzos de marketing específicos. Realiza un seguimiento de las interacciones publicitarias -como visualizaciones o grabaciones- y las vincula a las acciones del usuario en la aplicación, como instalaciones o compras. Al analizar estos datos, los profesionales del marketing pueden identificar mejor qué campañas están funcionando y ajustar sus estrategias para obtener mejores resultados.

¿Cómo funciona?

El proceso comienza con el seguimiento de las interacciones de los usuarios con los anuncios. Una vez que los usuarios instalan la aplicación o realizan determinadas acciones, las herramientas de atribución relacionan estos comportamientos con las interacciones previas con los anuncios. Diferentes modelos ayudan a asignar el crédito, ofreciendo a los profesionales del marketing una comprensión clara del rendimiento de sus campañas y orientando las decisiones presupuestarias con más información.

La necesidad de la atribución móvil

¿Por qué es importante?

Sin atribución, evaluar el éxito de las campañas de marketing es casi imposible. La atribución proporciona claridad sobre el comportamiento del usuario, lo que permite a los anunciantes mejorar las creatividades, optimizar el gasto publicitario y, en última instancia, aumentar la participación del usuario. Permite a los profesionales del marketing medir el verdadero impacto de sus esfuerzos y obtener mejores resultados.

Los retos de la atribución

Aunque fundamental, la atribución no está exenta de obstáculos:

• Falta de normas del sector: Las diferentes herramientas y métodos crean incoherencias.

• Viajes multiplataforma: Los usuarios cambian de dispositivos y canales, lo que complica el seguimiento.

• Riesgos de fraude: El spam de clics y las instalaciones falsas sesgan la precisión de los datos.

Trabajar con plataformas de seguimiento avanzadas o con socios puede resolver estos problemas, ofreciendo información más precisa y protegiendo contra el fraude.

Entender los modelos de atribución

Atribución al primer contacto

Este modelo atribuye el mérito a la primera interacción que llevó al usuario a la aplicación. Es eficaz para comprender el compromiso inicial, pero puede pasar por alto las influencias posteriores.

Atribución de último toque

En este caso, la interacción final antes de la conversión se lleva todo el mérito. Aunque es útil para medir los resultados inmediatos, a menudo no tiene en cuenta el efecto acumulativo de los puntos de contacto anteriores.

Atribución Multi-Touch

Este enfoque distribuye el crédito a través de múltiples puntos de contacto, ofreciendo una visión más completa del recorrido del cliente. Es ideal para optimizar las campañas multicanal y la asignación de recursos.

Comparación entre VTA y CTA

¿Qué es la atribución por visualización (VTA)?

El VTA mide el impacto de las impresiones publicitarias que no se traducen en clics inmediatos, pero que influyen en las acciones de los usuarios, como las instalaciones o las compras. Este método ofrece una visión holística del rendimiento de la campaña al tener en cuenta los efectos retardados.

¿Qué es la atribución por clic (CTA)?

La CTA rastrea los clics directos que conducen a acciones, proporcionando un vínculo claro e inmediato entre el anuncio y el comportamiento del usuario. Es rápido y preciso, pero no tiene en cuenta las interacciones sin clics.

La ventana de atribución

Una ventana de atribución define el periodo de tiempo en el que un clic o una impresión se atribuyen a una conversión. Por ejemplo, una ventana de impresiones de 24 horas y una ventana de clics de 7 días priorizan los clics sobre las impresiones, garantizando la atribución más precisa posible.

Atribución determinista frente a atribución probabilística

Atribución determinista

Este método se basa en datos precisos, como el ID del dispositivo o las credenciales de inicio de sesión, para realizar un seguimiento exacto. Es muy fiable, pero requiere datos detallados del usuario, lo que suele plantear problemas de privacidad.

Atribución probabilística

En este caso, los modelos estadísticos estiman la atribución utilizando datos agregados, como direcciones IP o información del navegador. Aunque es menos preciso, resulta útil cuando no se dispone de datos exactos.

¿Cuál gana?

La atribución determinista tiene preferencia debido a su precisión cuando se aplican tanto métodos deterministas como probabilistas. Por ejemplo, si un canal realiza el seguimiento mediante ID de dispositivo y otro utiliza datos probabilísticos, el método determinista recibe el crédito por la conversión.

Por qué es importante combinar métodos

Un enfoque híbrido, que combine métodos deterministas y probabilísticos junto con la VTA y la CTA, ofrece la información más completa. El seguimiento determinista garantiza la precisión, mientras que los métodos probabilísticos cubren las lagunas de datos. Juntos, ayudan a los profesionales del marketing a comprender el impacto inmediato y a largo plazo de las campañas, lo que permite aplicar estrategias más inteligentes.

Aprovechar los PDM para mejorar la atribución

¿Qué es un PDM?

Un socio de medición móvil (MMP, Mobile Measurement Partner) realiza el seguimiento y el análisis del rendimiento de los anuncios, ofreciendo información sobre la instalación de aplicaciones y la participación de los usuarios. Al integrarse con plataformas como Targetoo, los MMP proporcionan datos valiosos como:

• Instalaciones no atribuidas: Información sobre las acciones de los usuarios no atribuidas a los anuncios.

• Instalaciones asistidas: Instancias en las que los anuncios desempeñaron un papel parcial en las conversiones.

• Eventos posteriores a la instalación: Datos sobre acciones del usuario tras la instalación, como compras.

• Datos agrupados: Agrupe las métricas de rendimiento en función de rasgos compartidos, como las fechas de instalación.

El valor de la integración de los PDM

Al asociarse con los gestores de contenidos móviles, los anunciantes pueden realizar un seguimiento más eficaz del rendimiento, optimizar las campañas y combatir problemas como el fraude publicitario o la fragmentación de datos.

Conclusión

Dominar la atribución móvil es clave para liberar todo el potencial de las campañas de publicidad y marketing de aplicaciones. Permite a los anunciantes graduar los logros, refinar las estrategias y asignar los presupuestos sabiamente. Al equilibrar las estrategias deterministas y probabilísticas, los empresarios pueden sortear los retos de privacidad al tiempo que garantizan la precisión.

La atribución no es sólo un dispositivo: es la base del éxito del marketing de aplicaciones para móviles. Para las soluciones actuales, asociarse con profesionales como Targetoo le ayudará a optimizar sus esfuerzos y alcanzar sus sueños de publicidad y marketing.

¿Está listo para llevar la publicidad de su aplicación a la siguiente fase? Deje que Targetoo le guíe en su camino hacia el éxito medible.

El potencial del aprendizaje automático en la publicidad programática

El aprendizaje automático ha revolucionado la publicidad programática, cambiando la forma de gestionar y optimizar las campañas. Mediante el uso de algoritmos de ML, las plataformas de demanda (DSP) pueden tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, aumentando la productividad y mejorando el rendimiento de las campañas...

Principales ventajas del ML en la publicidad programática

• Mayor interactividad y personalización: El ML permite realizar campañas muy específicas analizando el comportamiento y las preferencias de los usuarios. Esto permite a los anunciantes enviar mensajes personalizados a la audiencia adecuada en el momento oportuno.

• Asignación optimizada del presupuesto: Los algoritmos de ML pueden analizar los datos históricos para determinar la probabilidad de cambio y ajustar los precios en consecuencia, garantizando que el presupuesto se asigne correctamente.

• Análisis y conocimientos más profundos: Mediante el uso de ML, los anunciantes pueden obtener conocimientos más profundos sobre el rendimiento de las campañas, lo que les permite tomar decisiones basadas en datos

• Detección y prevención del fraude: Los sistemas basados en ML pueden detectar y bloquear el tráfico fraudulento, proteger los presupuestos de los anunciantes y garantizar la integridad de las campañas.

Afrontar los retos de la publicidad sistémica

• Fraude publicitario: La implantación de algoritmos sólidos de aprendizaje automático para la detección del fraude puede ayudar a reducir este riesgo.

• Seguridad de la marca: La seguridad de la marca puede garantizarse utilizando el aprendizaje automático para analizar y segmentar el contenido del sitio web en función de su relevancia.

• Visualización: El uso del aprendizaje automático para predecir las visualizaciones de los anuncios puede utilizarse para optimizar la colocación y maximizar el impacto.

• Privacidad de datos y cumplimiento: El cumplimiento de las leyes de privacidad de datos y el uso de técnicas de LD confidenciales son esenciales.

• Complejas pujas en tiempo real: El proceso de puja en tiempo real puede simplificarse utilizando algoritmos de puja basados en ML.

• Medición de la eficacia de las campañas: Los análisis avanzados y el ML pueden ayudar a medir el rendimiento de las campañas con mayor precisión.

El papel del ML en la compra programática de anuncios

Desde su creación, el ML ha optimizado procesos como las pujas en tiempo real (RTB) mediante la predicción de resultados, el análisis de datos para tomar decisiones de puja más inteligentes y la determinación de los importes óptimos de las pujas. En 2024, los algoritmos de ML perfeccionarán aún más estos procesos, adaptándose en tiempo real a las condiciones del mercado y a los comportamientos de los usuarios, mejorando el rendimiento de los anunciantes de forma cuantificable.

El futuro de la publicidad programática

A medida que los avances en IA y aprendizaje automático continúan dando forma a la tecnología publicitaria, el DSP de Targetoo ofrece una solución de vanguardia para los anunciantes que buscan aprovechar el ML para alcanzar sus KPI con mayor eficiencia y eficacia.

Targetoo apuesta por la publicidad basada en ML

El DSP de Targetoo aprovecha la sinergia entre el aprendizaje automático y la publicidad programática para agilizar la gestión de campañas y optimizar el rendimiento. Durante la última década, hemos construido una sólida infraestructura de soluciones programáticas para simplificar la publicidad y mejorar la eficiencia.

Adaptarse a las tendencias y tecnologías en rápida evolución es vital para un crecimiento sostenido, especialmente a la hora de abordar los retos a los que se enfrentan los compradores de medios. Targetoo da prioridad a los comentarios de los clientes para identificar e integrar las soluciones más eficaces basadas en algoritmos que automatizan y mejoran los procesos de compra de medios.

Explore el poder del ML con Targetoo

Explore más resultados exitosos basados en algoritmos en nuestro DSP a través de nuestros casos de estudio. Únase a nuestra plataforma para impulsar campañas impactantes y sin esfuerzo que logren un éxito cuantificable.

Los anunciantes siempre se han enfrentado al reto de comprender las preferencias de los consumidores, maximizar el alcance y mejorar la eficacia de los anuncios sin costes añadidos ni esfuerzo manual. El aprendizaje automático en la publicidad programática responde a estas necesidades, permitiendo a los anunciantes establecer reglas personalizadas para las ubicaciones y las condiciones. Con los DSP modernos, los compradores de medios pueden lograr resultados óptimos con un mínimo de inversión y presupuesto.

¿Está preparado para utilizar el aprendizaje automático para alcanzar sus objetivos? Pruebe Targetoo DSP.