Destacar en el vertiginoso mundo de las aplicaciones móviles es más difícil que nunca. Los verdaderos ganadores son las empresas que no se limitan a atraer a nuevos usuarios, sino que van más allá: convierten a los usuarios de la primera aplicación en clientes fieles.
Para lograrlo, es clave un enfoque dual de Adquisición de Usuarios (UA) y Campañas de Retargeting. Esta combinación permite a las empresas ampliar su audiencia, volver a captar a los usuarios inactivos y maximizar el éxito de la aplicación al tiempo que se optimizan los costes.
Con más de 3.000 millones de dispositivos Android activos en todo el mundo y 1.000 millones de iPhones en uso, las oportunidades de conectar con los usuarios nunca han sido mayores. En noviembre de 2024, Android lidera con una cuota de mercado global del 71,42%, mientras que en EE.UU., los iPhones dominan con una cuota de mercado del 56,63%. Estas cifras ponen de relieve el enorme potencial que tienen los profesionales del marketing móvil para ampliar su alcance.
He aquí cómo aprovechar esta estrategia para prosperar en 2025.
Comprender la adquisición de usuarios (UA)
Las campañas de captación de usuarios consisten en atraer a nuevos usuarios que nunca han interactuado con su aplicación. Estas campañas utilizan publicidad dirigida, mensajes creativos y una segmentación precisa de la audiencia para llamar la atención y fomentar las descargas.
Principales ventajas de la UA:
Amplía tu base de usuarios llegando a públicos sin explotar.
Crea conciencia de marca entre los usuarios potenciales.
Impulsa las instalaciones iniciales y las primeras conversiones.
Sin embargo, captar usuarios es sólo el primer paso. Mantener su interés es lo que hace el retargeting.
El poder de las campañas de reorientación
La reorientación se centra en volver a captar a los usuarios que han interactuado con la aplicación pero han perdido el interés o se han vuelto inactivos. Es una forma de recordar a los usuarios por qué descargaron la aplicación en primer lugar y animarles a volver.
Cómo funciona el retargeting:
Dirigirse a usuarios inactivos: Los anuncios personalizados animan a los usuarios a volver a abrir o instalar la aplicación.
Mensajes de precisión: Las ofertas, promociones o recordatorios incentivan las conversiones.
Compromiso oportuno: Diríjase a los usuarios en los momentos óptimos (por ejemplo, ofertas geolocalizadas).
Dado el creciente alcance mundial de Android y la alta concentración de usuarios de iPhone en mercados clave como EE.UU., es fundamental que los profesionales del marketing adapten sus campañas a los comportamientos específicos de cada plataforma para obtener el máximo impacto.
Claves para 2025
El doble enfoque de UA y retargeting ya no es opcional, sino una necesidad para las aplicaciones que quieren prosperar. Combinando estas estrategias, las empresas pueden:
Conseguir un mayor ROI de sus campañas.
Crear una base de usuarios leales y comprometidos.
Impulsar el crecimiento sostenible y a largo plazo de las aplicaciones.
Tanto si te centras en el vasto alcance global de Android como en el dominio de iOS en mercados como el estadounidense, alinear tu estrategia con las tendencias de las plataformas es esencial para el éxito.
Cómo puede ayudar Targetoo
En Targetoo, nos especializamos en ayudar a las empresas a hacer crecer sus aplicaciones a través de campañas de UA y retargeting basadas en datos. Nuestra experiencia garantiza que te dirijas a los usuarios adecuados, optimices el gasto publicitario y consigas resultados cuantificables.
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