En abril de 2021, Apple introdujo la App Tracking Transparency (ATT) como medida para mejorar la privacidad de los usuarios. Con iOS 14.5, las apps debían pedir explícitamente permiso a los usuarios para rastrear su actividad en otras apps y sitios web.
¿Cómo funciona?
Cuando los usuarios abren una aplicación por primera vez, se les pregunta si aceptan el seguimiento. Si los usuarios lo permiten, los anunciantes pueden utilizar el Identificador para Anunciantes (IDFA) para rastrear el comportamiento del usuario y ofrecer anuncios más personalizados.
Sin embargo, si los usuarios se dan de baja, los anunciantes pierden la posibilidad de rastrearlos a través de IDFA, lo que dificulta la orientación de los anuncios y la medición del rendimiento. Según informes del sector, las tasas de opt-in ATT han aumentado, pero siguen siendo una preocupación crucial para los profesionales del marketing.
¿Qué significa esto para los vendedores de aplicaciones?
La imposibilidad de rastrear a los usuarios a través del IDFA plantea varios problemas:
Segmentación limitada de los anuncios: Sin IDFA, los profesionales del marketing tienen dificultades para mostrar anuncios relevantes al público adecuado.
Reducción de ingresos: Una menor personalización se traduce en menores tasas de clics y conversiones.
Dificultades de medición: A los anunciantes les resulta más difícil hacer un seguimiento de la eficacia de las campañas y optimizar el gasto publicitario.
La solución de Apple: SKAdNetwork (SKAN)
SKAN permite a los anunciantes medir el rendimiento de las campañas sin acceder a los datos granulares de los usuarios. Ayuda a realizar un seguimiento de las instalaciones de aplicaciones al tiempo que prioriza la privacidad del usuario.
¿Necesita utilizar SKAN?
Aunque no todos los anunciantes adoptan SKAN, su adopción va en aumento. Mientras Apple sigue perfeccionando su marco de privacidad, los vendedores de aplicaciones deben estar preparados.
Actores clave en SKAN
Red publicitaria: Ofrece anuncios e informa de las conversiones a los anunciantes mediante la API SKAN de Apple.
Aplicación de origen: La app donde aparece el anuncio. Debe ser compatible con SKAN.
Aplicación anunciada: La aplicación promocionada. Debe informar a SKAN de las instalaciones realizadas con éxito y de la participación de los usuarios.
Glosario SKAN
ID de aplicación: Un identificador único para cada app.
ID de origen: un identificador único que sustituye al ID de campaña y proporciona datos de atribución más detallados.
Umbrales de privacidad: Límites en la cantidad de datos de campaña compartidos para proteger la privacidad del usuario.
Valores de conversión: Valores numéricos asignados a eventos posteriores a la instalación para ayudar a los anunciantes a medir el compromiso del usuario.
Postbacks: Informes enviados por Apple a los anunciantes sobre las instalaciones de apps y el comportamiento de los usuarios.
Cómo SKAN cambió las campañas de juegos para iOS
SKAN ha cambiado radicalmente la forma de medir las campañas de aplicaciones móviles, especialmente en el sector de los juegos. Al tener menos acceso a los datos de los usuarios, los anunciantes tuvieron que replantearse sus estrategias de medición. Dado que los juegos se basan en señales descendentes para evaluar el valor de vida (LTV), optimizar los valores de conversión se ha convertido en algo fundamental.
Para superar los límites de SKAN, los anunciantes deben extraer el máximo valor de los valores de conversión distintos de cero. Este enfoque garantiza que las campañas sigan optimizadas y que el rendimiento se mantenga a pesar de la visibilidad reducida.
SKAN 3.0 frente a SKAN 4.0
SKAN 4.0 introduce mejoras como:
Atribución más detallada mediante la identificación de la fuente.
Más postbacks, que proporcionan una mejor información sobre la campaña.
Ampliación de la protección de la intimidad mediante el aplazamiento de la notificación.
Soporte de seguimiento de la Web a la aplicación para un enfoque de marketing más holístico.
Cómo pasar de SKAN 3.0 a SKAN 4.0
Actualice su SKAN SDK.
Configurar campañas para SKAN 4.0.
Ajuste los valores de conversión para las nuevas ventanas de información.
Cartografía flexible de Targetoo
¿Qué es la cartografía flexible?
El mapeo flexible de Targetoo es una herramienta que permite a los anunciantes mapear diversas variables, como creatividades, tamaños de anuncios, paquetes de inventario e intercambios (SSP), sin identificar específicamente al usuario y cumpliendo las políticas de privacidad de Apple. Para ello, utiliza los 100 identificadores de campaña disponibles que proporciona SKAd.
Con el mapeo flexible, los profesionales del marketing pueden sortear las restricciones impuestas por SKAdNetwork, encontrar el conjunto de factores que mejor funciona y utilizar este conocimiento para mejorar sus campañas.
Maximizar los informes por dimensiones para obtener información más detallada
La solución de Targetoo aprovecha los ID de cuatro dígitos de las aplicaciones de origen para obtener un conocimiento más detallado del rendimiento. Utilizando todos los ID disponibles, los anunciantes pueden optimizar las campañas centrándose en las dimensiones de mayor rendimiento, como las creatividades y las ubicaciones.
Salvando las distancias con los datos de Android
Cuando los datos de SKAN son insuficientes, los anunciantes pueden utilizar la información de las campañas de Android para optimizar las de iOS, garantizando una toma de decisiones más inteligente a pesar de las limitaciones de datos.
Aprendizaje automático avanzado para la optimización de SKAN
Targetoo emplea algoritmos avanzados que se adaptan en tiempo real, garantizando que las campañas mejoren continuamente mediante la identificación de las combinaciones más eficaces.
El futuro: AdAttributionKit (AAK)
Apple está realizando la transición de SKAN a AdAttributionKit (AAK), introduciendo actualizaciones clave:
Seguimiento del reenganche para medir los esfuerzos de retargeting.
Interoperabilidad con SKAN para una transición fluida.
Mayor compatibilidad con formatos publicitarios, incluidos los anuncios interactivos.
Cómo ayuda Targetoo con el AAK
Targetoo garantiza que sus clientes se mantengan a la vanguardia adaptándose rápidamente a las actualizaciones de Apple y perfeccionando continuamente las estrategias de medición.
Targetoo es una plataforma líder de crecimiento móvil especializada en soluciones publicitarias que respetan la privacidad en aplicaciones, web móvil, audio y televisión conectada (CTV). Con tecnología de vanguardia y un enfoque basado en datos, Targetoo permite a las marcas realizar campañas optimizadas que impulsan la participación y los resultados.