A medida que se acerca la temporada de compras, los eventos minoristas mundiales como el Día de los Solteros de China, el Viernes Negro, el Ciberlunes y el Buen Fin de México siguen impulsando miles de millones en ventas. En 2025, se espera que la temporada de compras navideñas esté más impulsada digitalmente que nunca, con las marcas integrando tecnologías avanzadas de marketing para mejorar el compromiso del consumidor. Las previsiones indican que las ventas navideñas superarán los 1,4 billones de dólares, y que las ventas de comercio electrónico crecerán más de un 10% interanual.
Con una competencia sin precedentes, los métodos tradicionales de publicidad ya no son suficientes. Los compradores esperan ahora experiencias personalizadas, y las marcas que no las ofrezcan corren el riesgo de ser ignoradas. La Location Intelligence se está convirtiendo en una herramienta crucial que permite a las empresas atraer a los consumidores en tiempo real, mejorar el tráfico en las tiendas y salvar la distancia entre las experiencias de compra online y offline.
Cómo la inteligencia de localización impulsará las compras navideñas en 2025
La temporada de compras ya no se limita a las tiendas físicas o a las rebajas de un solo día. Los consumidores compran antes, utilizan varios dispositivos y esperan interacciones fluidas entre plataformas. Location Intelligence permite a las marcas:
Atraiga a los compradores basándose en la proximidad en tiempo real a tiendas y distritos comerciales.
Optimice el gasto en marketing dirigiéndose a consumidores de alto interés en ubicaciones clave.
Mejore las estrategias omnicanal alineando los anuncios digitales con las promociones en tienda.
Perspectivas clave del comercio minorista para 2025
📍 La segmentación geoespacial ha mejorado la eficiencia del marketing en más de un 25% para las marcas que integran el comportamiento del consumidor en tiempo real. (Mastercard)
📍 Los minoristas que utilizan publicidad basada en la ubicación han visto un aumento del 22% en las tasas de conversión. (Deloitte)
📍 El 40% de los compradores navideños prefiere ahora una combinación de compras en la tienda y online, lo que exige un compromiso omnicanal sin fisuras. (Forrester)
Cinco estrategias clave para aprovechar la inteligencia de localización en la temporada de compras
1. Campañas hiperlocales para una participación específica
En 2025, los compradores son bombardeados con anuncios en múltiples plataformas, lo que hace que la relevancia sea más importante que nunca. Las marcas utilizan la tecnología de geofencing y balizas para crear campañas hiperlocales que lleguen a los consumidores solo cuando es más probable que conviertan.
Los minoristas pueden ahora activar promociones activadas por la ubicación cuando los compradores entran en una zona designada, como un centro comercial o la tienda de un competidor. Estas interacciones en tiempo real no solo aumentan la participación, sino que también influyen en las decisiones de compra de última hora, cruciales durante la temporada de compras.
2. Inteligencia competitiva y orientación estratégica
Los consumidores son más sensibles a los precios en 2025 debido a la fluctuación de las condiciones económicas, lo que les lleva a comparar precios entre varios minoristas antes de realizar una compra. Las marcas pueden utilizar la inteligencia de localización para controlar el tráfico peatonal de la competencia y desplegar estratégicamente promociones para atraer a los compradores que consideren opciones alternativas.
Mediante el análisis de los patrones de movimiento en el mundo real, las empresas pueden identificar las zonas de alto tráfico y desplegar anuncios para móviles que redirijan a los compradores a sus tiendas. Esta estrategia no solo ayuda a obtener una ventaja competitiva, sino que también garantiza que las marcas capten a los consumidores más activos que compran en la zona.
3. Publicidad y atribución "Drive-to-Store
En la temporada navideña aumenta el gasto en publicidad digital, pero el reto siempre ha sido medir el impacto de las campañas digitales en las visitas a las tiendas físicas. Location Intelligence ofrece atribución en tiempo real, lo que permite a los minoristas hacer un seguimiento de cuántos consumidores visitan su tienda después de interactuar con un anuncio digital.
Las marcas que invierten en campañas drive-to-store ahora pueden realizar un seguimiento perfecto de los recorridos de los consumidores, garantizando que las inversiones digitales se traducen en un éxito medible fuera de línea. Estos datos también permiten asignar mejor el presupuesto publicitario, centrándose en los canales que ofrecen el mayor ROI.
4. Ajustes dinámicos de anuncios en tiempo real
La temporada de compras es altamente impredecible, con comportamientos cambiantes de los consumidores influidos por el clima, los eventos locales e incluso la disponibilidad de existencias. En 2025, las marcas están desplegando inteligencia de localización basada en IA para ajustar dinámicamente sus anuncios en función de factores externos en tiempo real.
Por ejemplo, los minoristas pueden modificar las creatividades publicitarias para destacar la moda de invierno durante frentes fríos inesperados o lanzar ofertas por tiempo limitado sobre productos de moda en función de los niveles de existencias en las tiendas cercanas. Esta agilidad garantiza que la publicidad siga siendo relevante, oportuna y eficaz durante toda la temporada.
5. Experiencias de compra omnicanal sin fisuras
Los compradores ya no diferencian entre las experiencias online y offline: esperan un viaje unificado. Location Intelligence ayuda a las marcas a sincronizar campañas en TV Conectada (CTV), publicidad digital exterior (DOOH), móvil y puntos de contacto en tienda, creando una experiencia de marca sin fisuras.
Por ejemplo, un consumidor que navega por un regalo de vacaciones en Smart -TV puede obtener un anuncio móvil personal con el mismo producto caracterizado, donde se encuentra un localizador de tiendas para el punto de venta físico más cercano. Esta integración no sólo confirma la marca de la marca, sino que también guía a los propietarios de tiendas a través de las vías de conversión.
El viaje de compras navideñas de 2025: Una experiencia de consumo basada en la localización
Conozca a Lisa, una compradora navideña experta en tecnología que busca regalos. Así es como Location Intelligence mejora su viaje:
🔹 Lisa empieza a mirar las rebajas navideñas en su teléfono y busca las mejores ofertas en Internet. Basándose en sus interacciones anteriores, recibe un anuncio exclusivo para móvil que le ofrece entre un 10 % y un 15 % de descuento en una tienda de electrónica cercana.
🔹 Más tarde, pasa por delante de una valla digital con la misma promoción, lo que refuerza la oferta.
🔹 Por la noche, mientras emite un programa en su Smart TV, un anuncio de CTV destaca el horario ampliado de compras navideñas de la tienda, recordándole que debe visitarla antes de que se acabe la oferta.
🔹 Cuando Lisa finalmente visita la tienda, el sistema de IA del minorista identifica sus búsquedas anteriores y le recomienda productos relevantes, creando una experiencia de compra personalizada.
🔹 Tras realizar su compra, recibe una notificación push con un código de descuento para una futura visita, lo que refuerza la fidelidad del cliente a largo plazo.
Este viaje pone de relieve cómo Location Intelligence transforma los esfuerzos publicitarios inconexos en una experiencia estratégica basada en datos, intuitiva y centrada en el cliente.
El futuro del marketing en la temporada de compras: Más inteligente, más rápido y más personalizado
El panorama del comercio minorista en 2025 es más inteligente que nunca, con la personalización impulsada por la IA, el compromiso basado en la ubicación y la información de datos en tiempo real a la cabeza. Mientras las marcas se preparan para la mayor temporada de compras del año, las que aprovechen la inteligencia de localización obtendrán una ventaja competitiva:
Marketing hiperpersonalizado a gran escala.
Optimizar el gasto publicitario para obtener el máximo impacto.
Creación de experiencias omnicanal sin fisuras.
Aumentar el tráfico y las conversiones en la tienda.
Maximice sus ventas navideñas con publicidad basada en la localización
En Targetoo, somos especialistas en soluciones avanzadas de Location Intelligence que ayudan a las marcas a conectar con el público adecuado, en el lugar adecuado y en el momento adecuado. Tanto si necesita estrategias drive-to-store, sincronización de anuncios omnicanal u optimización de campañas en tiempo real, tenemos las herramientas para garantizar que su marca triunfe esta temporada de compras.
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