Introducción al F.A.S.T.
Los consumidores de hoy tienen más opciones que nunca para ver sus contenidos televisivos favoritos. Una de las últimas y más interesantes es la televisión en streaming gratuita con publicidad, o F.A.S.T., un tipo de servicio over-the-top (OTT). Plataformas como XUMO, Tubi, Pluto TV y otras ofrecen una amplia gama de contenidos, desde noticias y entretenimiento hasta deportes, en un formato que refleja la experiencia tradicional de la televisión lineal. Además, estos servicios suelen integrarse directamente en las interfaces de los televisores inteligentes, lo que los hace fácilmente accesibles a los espectadores.
Por qué F.A.S.T. capta la atención del público
Sorprendentemente, 6 de cada 10 hogares con un televisor conectado están recurriendo a esta opción gratuita y fácil de usar como una de sus opciones preferidas para ver la televisión. A diferencia de la televisión lineal o los servicios de streaming de pago, F.A.S.T. no requiere suscripciones ni credenciales de acceso, por lo que ofrece una experiencia perfecta en la gran pantalla.
El papel del F.A.S.T. en una estrategia mediática moderna
A medida que la popularidad de las F.A.S.T. sigue creciendo, los anunciantes deben considerar cómo estas plataformas pueden mejorar sus estrategias de vídeo. Aunque el F.A.S.T. no sustituye a la televisión tradicional, es un valioso complemento. Nuestra investigación indica que la publicidad en streaming, incluyendo F.A.S.T. y otras formas, debe comprender alrededor del 20-30% del presupuesto global de las campañas multipantalla para maximizar el alcance y la eficacia.
F.A.S.T.: la nueva oportunidad de la publicidad dirigida
Más allá de ser una alternativa económica, F.A.S.T. atrae a un amplio abanico demográfico, incluido el público más joven, más propenso a "cortar el cordón umbilical" de las suscripciones tradicionales de televisión. Estos espectadores aprecian la facilidad de acceso, la diversidad de contenidos y la posibilidad de descubrir nuevos canales que responden a intereses específicos. Esto crea un terreno fértil para que los anunciantes lleguen a audiencias comprometidas en un entorno relajado en el que es más probable que absorban los mensajes de las marcas.
Además, las plataformas F.A.S.T. ofrecen oportunidades únicas para que las marcas experimenten con la publicidad dirigida, aprovechando los datos para llegar con precisión a segmentos específicos de audiencia. La capacidad de ofrecer anuncios contextualmente relevantes, dentro de los contenidos que los espectadores eligen activamente ver, mejora la eficacia de los anuncios y aumenta las tasas de participación.
Combinar la televisión tradicional con el F.A.S.T. para lograr el máximo impacto
La integración del F.A.S.T. en una estrategia global de medios permite a los anunciantes aprovechar lo mejor de ambos mundos: el amplio alcance y la confianza de la televisión tradicional, combinados con la flexibilidad y la capacidad de segmentación de las plataformas digitales. A medida que el F.A.S.T. sigue haciéndose un hueco en el panorama de los medios de comunicación, está claro que representa no sólo una tendencia, sino una evolución significativa en la forma en que los consumidores se relacionan con los contenidos televisivos.
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