Ads.txt para aplicaciones

Tras adoptar la opción de segmentar el inventario ads.txt para mobile-web, ahora ofrecemos lo mismo para el inventario in-app.

Ads.txt Objetivooo

Vendedores Digitales Autorizados, o ads.txt, es una iniciativa de la IAB para mejorar la transparencia (por ejemplo, luchando contra el fraude publicitario y evitando las URL tergiversadas) en la publicidad programática. Los editores pueden crear sus propios archivos ads.txt para identificar quién está autorizado a vender su inventario. Los archivos están a disposición del público y pueden ser consultados por compradores, proveedores externos e intercambios.

Ahora ofrecemos la herramienta de segmentación para el inventario web móvil y para el inventario de aplicaciones.

• La especificación app-ads.txt es una ampliación de la norma ads.txt original para cumplir los requisitos de las aplicaciones distribuidas a través de tiendas de aplicaciones móviles, tiendas de aplicaciones de televisión conectadas u otros canales de distribución de aplicaciones.

• Podrá seleccionar esta opción en la sección de segmentación de su campaña.

• Aún no todos nuestros SSP y Adexchanges integrados lo admiten (para aplicaciones), así que tenga en cuenta que el alcance será limitado.

Póngase en contacto con nosotros si tiene preguntas sobre esta nueva opción.

Nuevas directrices de seguimiento disponibles

Disponible a partir de hoy

Directrices de seguimiento de conversiones de Targetoo

Tenga en cuenta que si usted está interesado en nuestra solución de etiqueta blanca, es posible custumize rastreadores, scripts, píxeles para el nombre / URL de su empresa / sitio. Eso sí que es una etiqueta blanca.

Soporte Ad-Ops instantáneo: la aplicación Targetoo ya está en funcionamiento

La aplicación Targetoo ya está disponible

Descárguese nuestra aplicación para obtener ayuda instantánea de Ad-Ops y mucho más.

Nos complace anunciar que la aplicación Targetoo se puede descargar en la App Store y en Google Play. Con esta aplicación es posible recibir soporte Ad-Ops al instante.

Pronto estará disponible; una versión reducida de nuestra herramienta de previsión. Póngase en contacto con nosotros para obtener asesoramiento sobre campañas y cualquier otra cuestión relacionada con la publicidad programática (móvil).

Informes de Footfall Attribution sin depender de SDK's - nuevo whitepaper disponible

Informes de atribución de pasos sin depender de SDK

¿Sabía que los informes de Footfall Attribution, basados en SDK instalados, sólo son posibles en el mundo occidental?

¿Sabía que, debido al GDPR, los informes de atribución de pisadas basados en SDK instalados son técnicamente ilegales en Europa?

En una de nuestras últimas entradas de blog, dimos un primer vistazo a nuestro descubrimiento sobre los métodos de Footfall Attribution y la dependencia de las industrias de los SDK. Sí, nos atrevemos a llamarlo descubrimiento. He aquí por qué:

Como se indica en nuestro último informe, la Footfall Attribution está de moda, pero tiene que superar algunos retos y obstáculos importantes. Para empezar, demostrar (o informar sobre) Footfall Attribution -hasta ahora- se hace basándose en/y con la ayuda de Kits de Desarrollo de Software instalados en las aplicaciones. Esencialmente, los SDK pueden ver la ubicación de un dispositivo SIN una solicitud de anuncios ganada, sin una impresión servida. El teléfono puede permanecer literalmente en el bolsillo de alguien y, aun así, un proveedor de Footfall (normalmente proveedores de datos de terceros o una herramienta de datos de localización dedicada) puede "ver" cuál es su ubicación y la de su teléfono. No es de extrañar en absoluto que desde la activación del GDPR en Europa, muchos proveedores de Footfall Reporting hayan dejado de ofrecer este producto/solución (en Europa).

Además, en muchos países del mundo no es posible elaborar informes de Footfall Attribution. ¿Por qué? Debido a la falta de SDK activos y utilizables en el inventario que es popular dentro de estos respectivos países.

En este nuevo libro blanco describimos el problema del SDK (en términos del GDPR y la falta de SDK instalados en aplicaciones que representan una gran parte del inventario disponible de un país). Y, lo que es más importante, ofrecemos una solución para probar el Footfall con un método que cumple con el GDPR y que también puede activarse en países en los que los informes de Footfall Attribution no están disponibles en la actualidad.
Póngase en contacto con nosotros si está interesado en este artículo técnico.

5 factores clave para el éxito de la publicidad gráfica programática

Evita las trampas, prepárate.

5 factores clave para el éxito de la publicidad programática

5 factores clave para el éxito de la publicidad programática en pantalla

Dado que una (muy) gran parte de la población mundial navega por Internet y visita aplicaciones, el alcance y la disponibilidad -la disciplina de marketing que ofrece la publicidad programática- son incomparables y únicos. Si alguien visita un sitio web o abre/utiliza una aplicación, en la mayoría de los casos se puede mostrar un anuncio. ¿Por qué? Porque alrededor del 80-85% (las estimaciones varían) de los sitios web y las aplicaciones ganan dinero porque permiten anuncios. En esencia, el modelo de ingresos es el mismo en la actualidad, como lo ha sido desde siempre. ¿Cómo surgieron los primeros periódicos (1605) ganaron dinero? Exactamente: permitiendo anuncios/mensajes comerciales. El ecosistema de la publicidad programática en pantalla se basa en este modelo tan sencillo. Sin embargo, hay una diferencia. En lugar de tener que ponerse en contacto manualmente con un sitio web o una aplicación (editores) para acordar la colocación/coste de un anuncio, una plataforma de demanda puede publicar anuncios en miles de sitios web y aplicaciones diferentes de forma programática/automática (en cuestión de segundos). En este artículo describimos esta increíble disciplina de marketing y ofrecemos 5 factores clave para el éxito de la publicidad programática.

1. Póngase en contacto con una plataforma de demanda (DSP) y asegúrese de que ésta ofrece las siguientes capacidades principales:

   1. El DSP tiene un postor construido internamente. Un pujador, que puede basarse en un algoritmo, es una parte muy importante de una plataforma de demanda. Esencialmente, un bidder es la puerta de enlace entre la puja por las solicitudes de anuncios y el servicio de anuncios si esta solicitud de anuncios coincide con las solicitudes de ofertas disponibles. Encuentre estos enlaces para conocer la diferencia entre un adrequest y una solicitud de oferta. En pocas palabras: utilizar un ofertante externo puede aumentar el coste (de compra) de su campaña. Un pujador interno significa que no hay capas adicionales (de precios) entre usted - como anunciante - y el mercado. Por lo tanto, un licitador interno es imprescindible.

   2. El DSP dispone de un GEO-fencing capaz. Dado que la mayoría de las campañas de publicidad gráfica (móvil) están configuradas para publicar anuncios en ubicaciones múltiples/específicas (país, ciudad o hiperlocal), una herramienta GEO que ofrezca opciones como la configuración de geocercas muy pequeñas y la publicación en miles de direcciones/ubicaciones (estudio de caso), generar informes por geo-cerca/ubicación o tener la capacidad de pujar tan alto como sea necesario para cada geo-cerca (estudio de caso) individualmente - son necesidades para el éxito de la Publicidad Programática en Display.

   3. El DSP está conectado a (o integrado en) al menos 20 o 25 adexchanges. Cuantos más adexchanges mejor. Esencialmente, los adexchanges tienen entre cientos y miles de aplicaciones y sitios web en su sistema/oferta. Dado que, literalmente, cada pequeña cosa en el mundo tiene una aplicación / sitio dedicado a ella, los adexchanges más un DSP está conectado a, significa que más sitios y aplicaciones específicos (lo que puede ser beneficioso para llegar a un público muy específico, pero deseado). Además, cuanto mayor sea el inventario disponible, mayores serán las posibilidades de dar en el clavo a la hora de encontrar un editor específico que obtenga grandes resultados o conversiones (sea cual sea su producto).

2. Publica sólo anuncios o banners diseñados por profesionales, despliega una página de aterrizaje profesional, utiliza banners multimedia y recurre a las opciones de alojamiento más baratas disponibles.

   • Se recomienda encarecidamente publicar únicamente anuncios/banners realizados por un profesional. Un banner con mal aspecto puede tener un efecto muy negativo en tu campaña y, potencialmente, en tu marca.

   • La página de aterrizaje debe tener una apariencia similar a la de los anuncios/banners. Es decir, el estilo (fuentes) y los colores deben "coincidir" con los anuncios/banners que se muestran.

   • Utilizar/servir rich media banners. Estos anuncios/banners avanzados tienen funciones visuales que, en la mayoría de los casos, influyen positivamente en los resultados de su campaña.

   • Si va a desplegar anuncios rich media en su campaña, asegúrese de que están alojados en un proveedor de alojamiento "barato". Existen muchas herramientas para crear banners rich media, pero suelen cobrar un CPM significativo además de las tarifas normales. Si alojas tus creatividades rich media en la herramienta adecuada, el precio cambia drásticamente (para mejor). Esencialmente, te aseguras de que la mayor parte del presupuesto de tu campaña vaya realmente al mercado o a los editores. 

   • Muchos plataformas de demanda también ofrecen servicios creativos internos. Juega bien tus cartas, negocia y puede que consigas tus banners (incluso rich media) gratis (basándote en un presupuesto de campaña sustancial).

3. Utiliza sólo un DSP que ofrezca total transparencia

   • Se acabaron los días en los que se recibían informes simplistas (por ejemplo, en Excel) una vez finalizada la campaña. Usted quiere poder ver toda la configuración de la campaña, los resultados (en directo) y los cambios (u optimizaciones) realizados. Normalmente, un acceso de autoservicio proporciona este tipo de transparencia. Si su experiencia en campañas es escasa, le aconsejamos que solicite un acceso de autoservicio, pero que pida al equipo de operaciones publicitarias del DSP que "gestione" sus campañas por usted. De esta forma, tendrá lo mejor de ambos mundos.

   • También puede plantearse utilizar su propia herramienta/plataforma de seguimiento. Existen muchas, pero los precios varían. Esta herramienta independiente de seguimiento y elaboración de informes le dará tranquilidad en cuanto a que las impresiones y los clics realizados por el DSP son correctos/reales (¡o no!).

4. Utilizar un DSP que ofrezca herramientas secundarias: fuera del ámbito normal de funciones que ofrece un DSP.

   • Seguridad de marca son una necesidad. Básicamente, las soluciones/herramientas de seguridad de marca preoferta garantizan que sus anuncios/banners se publiquen en aplicaciones y sitios de calidad. Evitan que sus anuncios se publiquen en sitios y aplicaciones que podrían dañar la imagen de su marca.

   • Atribución de visitas métodos para determinar las visitas a tiendas físicas de personas (o dispositivos) a los que se ha mostrado un anuncio/banner. Lógicamente, esto solo es relevante para las marcas/empresas que tienen tiendas físicas.

   • El DSP debe ser capaz de ofrecer todo el espectro de opciones de segmentación que son legales y evidentes en esta industria. Esto incluye segmentación por marca/modelo, selección por idioma, reorientación y portador targeting. Si desea realizar campañas en la UE, asegúrese de que el DSP/proveedor que utiliza cumple el GDPR GDPR.

   • Es muy probable que a usted, como agencia, profesional del marketing o propietario de una marca, le gusten los resultados de las campañas de Display Programático. A DSP de marca blanca es esencialmente una copia de un DSP original y se puede proporcionar en los colores, con el logotipo y una interfaz de inicio de sesión basada en sus deseos. ¿Quizás quiera ofrecer a sus clientes cuentas separadas (en caso de que sea una agencia)? Es posible que desee que su equipo de negociación interno disponga de una plataforma totalmente adaptada a sus necesidades y deseos (en caso de que sea una mesa de negociación o una marca real y desee internalizar la publicidad programática).

5. Utilizar un proveedor/DSP que tenga experiencia y esté dispuesto a compartir sus conocimientos

Esto puede ser difícil de determinar ("¿tiene el DSP con el que estoy trabajando mucha experiencia en campañas?"), pero es muy importante que trabaje con una parte que sepa lo que está haciendo y esté dispuesta a educarle a lo largo del proceso/despliegue de sus campañas. A pesar de que, en esencia, todo este sector gira en torno a la inserción de anuncios o banners entre contenidos en línea (por ejemplo, noticias), el sector, las posibilidades y los riesgos son complejos por naturaleza. Entonces, ¿cómo determinar si el DSP que utiliza (o desea utilizar) tiene suficiente experiencia y conocimientos Y está dispuesto a compartirlos con usted?

• Una vez más, la transparencia total en términos de configuración de campañas, precios y resultados/análisis en tiempo real son aspectos en los que debe basar su búsqueda para encontrar el proveedor de DSP perfecto.

• Pregunte si puede probar la plataforma y si es posible un reembolso (cuando se pide prepago) - en caso de que no esté satisfecho con la calidad del tráfico proporcionado.

• Pregunte qué medidas de Brand Safety se toman si desea desplegar campañas en el DSP de su elección.

• Pregunte si se pueden proporcionar informes de backend de, por ejemplo, identificadores de dispositivos (cifrados o sin procesar) durante y después de la campaña. Los identificadores de dispositivo son la firma digital que tiene cada teléfono y proporcionar estos backends hace que sea muy difícil para un DSP/Vendedor ocultar elementos que podrían sorprenderle negativamente.

• Pregunte si puede obtener un informe del editor. Así podrá ver exactamente en qué aplicaciones y sitios se publican sus anuncios.

• Pregunte si el DSP que le interesa tiene experiencia con el alto porcentaje de rebote que suele proporcionar el tráfico móvil y si sabe cómo disminuir esta métrica (porcentaje de rebote). Del mismo modo, pregunte si tiene experiencia en la optimización de la tasa de aterrizaje.

• Solicite estudios de casos.

• Pida referencias comerciales.

• Por último, siga su instinto. Si no te sientes a gusto con la empresa (o con su representante), deja de trabajar con ellos. Al final, tus agallas pueden ser la "protección" más valiosa que puedes ofrecerte. Hay suficientes DSP/proveedores ahí fuera, siéntase cómodo con ese hecho.

Métodos de atribución de pisadas - por Targetoo

Las herramientas de medición de Footfall Attribution están de moda, pero depender de SDK instalados significa que la medición de Footfall - en muchos países/geografías - no es posible. ¿O no?

Informes de atribución de pasos sin depender de SDK

En este blogpost describimos cómo es posible medir la afluencia en países en los que apenas existen SDK instalados (de terceros proveedores de datos).

Demos un paso atrás. Footfall Attribution se refiere a la medición del efecto físico de (cualquier) campaña, en forma de visitas reales/físicas a tiendas. Como es de suponer, las campañas de Footfall Attribution son principalmente (y únicamente) relevantes para empresas con tiendas físicas.

Normalmente, para probar Footfall Attribution, se recurre a un proveedor de datos externo. Un proveedor de datos externo tiene su kit de desarrollo de software (SDK) -o el de sus asociados/socios- instalado en muchas aplicaciones (apps). Esto permite a estos terceros proveedores de datos rastrear la ubicación de un dispositivo. El problema es que en muchos países apenas hay aplicaciones populares que tengan instalado un SDK. Esto hace que la atribución de pisadas no sea posible. Por no hablar de la GDPR desplegado / activado en Europa (algunos proveedores de datos de terceros ya no ofrecen Footfall Attribution en la UE debido a esto). Sin embargo, hemos encontrado una manera de demostrar la atribución de footfall en países en los que apenas hay SDK instalados, basándonos en el gran volumen que somos capaces de ampliar, gracias a las numerosas integraciones de adexchange que tenemos. Por no mencionar el hecho de que esta solución no está en conflicto con el GDPR - que está activo en Europa.

Footfall Attribution by Targetoo
Hemos probado esta técnica/solución en varios países hasta la fecha. Para empezar, lanzamos una campaña "normal". Ya sea dirigida a nivel nacional (sea cual sea el país) o desplegando importantes GEO-Fences en los alrededores de las tiendas de los anunciantes/clientes en cuestión. Nos aseguramos de que estas GEO-vallas principales no cubran la ubicación real de las tiendas físicas, aplicando un margen "seguro" de 250 metros alrededor de cada ubicación/tienda. A continuación, lanzamos pequeñas barreras geográficas en la ubicación exacta de las tiendas físicas del anunciante en cuestión. En ese momento empieza la diversión: exportamos los identificadores de los dispositivos a los que se ha servido un banner dentro de la línea normal. Al cabo de unos días, exportamos los identificadores de los dispositivos a los que se ha servido un banner dentro de las pequeñas vallas GEO (situadas encima de las tiendas físicas). En ese momento simplemente analizamos si se ha servido un banner dentro de las pequeñas GEO-Fences, que previamente se ha servido un banner dentro de la campaña principal/normal. Y con eso; probando Footfall. Y para todos los que dudan o no creen, ¡esta técnica funciona de verdad!

Aclaración: cuando probamos esta técnica, éramos como mínimo escépticos. Como cualquier experto puede decirle, para que podamos registrar la posición/localización de un dispositivo es necesario que se produzca una impresión (dentro de la aplicación). Esto significa que el usuario/consumidor tiene que abrir una aplicación mientras está en la tienda. Esto es muy diferente a que un SDK instalado envíe la ubicación de un dispositivo. En la mayoría de los casos, el usuario/consumidor ni siquiera necesita abrir la aplicación. El SDK envía la ubicación basándose únicamente en el hecho de que la aplicación está presente/instalada en el dispositivo en cuestión. Pero, de nuevo, en muchos países no hay suficientes SDK instalados para realizar un análisis de Footfall adecuado. Por no hablar de los problemas de privacidad que plantea este método. En definitiva, una herramienta adecuada de GEO-Fencing y un análisis de la vieja escuela pueden ser los factores decisivos para determinar el Footfall de su marca o cliente.

Póngase en contacto con nosotros si desea obtener más información sobre esta técnica o probarla para su marca o cliente.

Actualización de la campaña del Kremlin

¿Qué marcas de teléfono son las más populares en el Kremlin?

Seamos realmente claros y mencionemos primero un descargo de responsabilidad real: sólo somos capaces de ver qué marcas de teléfonos están activas en el Kremlin, basándonos en una impresión (anuncio/banner) servida.

Si un dispositivo no visita una aplicación, y recibe una impresión servida, no podemos detectar nada. Dado que es probable que los altos funcionarios del gobierno utilicen teléfonos encriptados y altamente protegidos, los resultados que se muestran a continuación son, en cierto modo, basura. No obstante, son fascinantes.

Campaña del Kremlin

Bien, allá vamos; sobre la base de 2231 impresiones servidas, 31 clics (CTR: 1,39%) las siguientes 5 principales marcas de dispositivos móviles -utilizados en el Kremlin- que acceden a Internet son:

1. LG

2. Manzana

3. Samsung

4. Xiaomi

5. Motorola

LG, ¿quién lo hubiera esperado?

Entonces, ¿cómo funciona esto y cómo podemos detectarlo? Cuando se abre/visita una aplicación (en este caso en el Kremlin) se lanza una solicitud de anuncios. Si esa adrequest "coincide" o "se corresponde" con la configuración de la campaña por nuestra parte, se puede servir una impresión (anuncio). En este caso, la configuración de la campaña es:

• Una geo-valla de 270 metros "por encima" del Kremlin

• Una oferta muy alta (que nos guardamos para nosotros)

• Sin ritmo, sin límites de frecuencia.

• Una activación de Run Of Network (RON) - lo que significa que cualquiera que sea la aplicación que se está visitando, si permite anuncios y el dispositivo transmite la latitud y longitud de la ubicación real del Kremlin, - dentro de la adrequest; es probable que "ganemos" la oferta (y sirvamos un banner con eso).

Aquí lo tiene. Póngase en contacto con nosotros si desea saber más sobre esta tecnología de campaña no concluyente pero fascinante.

Ejemplo aleatorio de la sección de informes Marca

Estudio de caso: Despliegue de una lista blanca en OpenRTB en 2019

He aquí por qué es extremadamente difícil conseguir tracción. Pero, si lo haces - CTR por encima del 40% - se puede lograr.

Todos los tenemos; clientes/anunciantes que sólo quieren publicar anuncios en una lista blanca. Y tienen razón. Existen muchas razones para publicar anuncios únicamente en una lista blanca específica. ¿Las más importantes? Seguridad de marca, llegar a un público muy específico y desconfianza en las herramientas de seguridad de marca. Esto último se debe a que las herramientas de seguridad de marca, por ejemplo, afirman que protegerán su marca/oferta de ser publicada en editores de baja calidad. Cualquier experto sabe que, si quieres volumen (en relación con tu campaña), esa afirmación es poco realista.

Demos un paso atrás. Porque literalmente cada afición, cada actividad o cada interés tiene una editorial dedicada a ello. Esto crea posibilidades interesantes. Para empezar, es posible servir sólo a los editores (sitios / aplicaciones) que tienen exactamente su público objetivo como una audiencia .....

Ejemplos:

Usted es un proveedor de alimentos para caballos. Quiere publicar anuncios en unos 30-70 editores dedicados a la hípica. Técnicamente es posible.

• Por otro lado, también es posible publicar anuncios "encima" de la ubicación exacta de los establos de caballos.

Caso práctico: despliegue de una lista blanca en OpenRTB anno 2019

Usted vende material de kitesurf. Quiere publicar anuncios en los 25 a 45 editores dedicados al kitesurf. Técnicamente es posible. Por no hablar de los editores que informan sobre las condiciones del viento (como Windfinder).

Usted es profesor de autoescuela y quiere publicar anuncios en los 15 o 20 editores que existen para ayudar a la gente a aprender a conducir. Técnicamente es posible.

Usted tiene una agencia de viajes premium especializada en vacaciones de alto nivel en la India. Desea publicar anuncios en editores de calidad que traten sobre viajes. Además, quiere publicar anuncios en editores de noticias de calidad (que tengan su propia sección de viajes, por ejemplo: cnn.com/travel) y que tengan una audiencia "rica" y preocupada por los viajes. Aquí es donde la cosa se pone interesante.

Nuestro agradable cliente Kamalan Travel quería que le sirviéramos este anuncio:

Dentro de estas editoriales:

CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/ 

Esto es lo que ocurrió:

• Empezamos pujando a 21 $ (Dinámico) CPM - sabiendo que probablemente hay otros con la misma idea y que habrá otros pujando en/por el mismo inventario (una puja de 21 $ es razonablemente alta).

  • Sin tracción

• Aumentamos la oferta a 44 dólares

  • Sin tracción

• Aumento de la oferta a 111 dólares

  • Sin tracción

• Aumento de la oferta a 241 dólares

  • Sin tracción

• Aumento del bit a 900

  • Sin tracción

Ya sabes por dónde va esto. Al final conseguimos tracción con una puja de 5002 $ y logramos un CPM de 3349 $. Lógicamente, aplicamos un límite de gasto diario para que el cliente no se fuera a la quiebra. Ahora mismo, después de 40 días de campaña, tenemos un CTR combinado del 45,6% (algunos días alcanzó el 66,67%).

¿Qué nos dice todo esto?

Bueno, en primer lugar - la competencia con respecto a servir en editores de "calidad" es constante, persistente y pesada en 2019. En segundo lugar; - y esto es algo que muchos líderes de la industria saben - si quieres ganar realmente millones de impresiones (que no es nada en términos de compra Programática) - no hay manera de evitar Ron Of Network (o; RON). Básicamente, se podría decir que todas las campañas importantes dependen en gran medida del RON. En otras palabras, es posible que tu marca/oferta sea servida por editores "de mierda". Entonces, ¿qué es lo que muchos consideran editores "de mierda"?

• Cleanmaster

• Linterna-Pro

• Grindr (aplicación de citas gay)

Como ya se mencionó en un blog anterior, estos editores son increíblemente populares en cuanto al número de solicitudes de anuncios que reciben. En otras palabras, la disponibilidad de estos editores es enorme.

Curiosamente, este cliente insistió en servir sólo dentro de esta lista blanca específica. Los CTR conseguidos son increíbles. La campaña está "siempre activa" y le informaremos del progreso (y de la cantidad real de consultas/conversiones) de esta campaña de vez en cuando.

¿Se muestran anuncios relevantes tras una conversación de chat?

Ya está aquí y es real. Durante años ha sido un tema candente. En este blog explicamos cómo funciona.

Estás chateando con un amigo y le dices que te apetece una pizza. Empiezas a navegar por Internet y, de repente, aparece un anuncio de Pizza's.

¿Recibir anuncios relevantes tras una conversación de chat?

Esta técnica es una forma de segmentación contextual. Esta técnica surgió en los inicios de la publicidad programática, pero en aquel momento sólo era aplicable a la publicidad gráfica. Un consumidor visita una determinada página o aplicación, se lanza una solicitud de anuncios y, dentro de esta solicitud de anuncios, está presente el contenido de esa página o aplicación específica. A continuación, una campaña basada en la segmentación contextual detectará una "coincidencia" entre el contenido de la página o aplicación y el contenido (texto) al que el anunciante quiere dirigirse, y se mostrará un anuncio. Todo ello en cuestión de milisegundos.

Supongamos que estás chateando en WhatsApp (propiedad de Facebook). Mencionas que quieres una pizza. Entonces abres tu timeline de Facebook y se muestra un anuncio de la pizzería más cercana. Asusta, ¿verdad? Pues es la realidad. Especialmente por el hecho de que Google, Facebook y también Amazon son propietarios de múltiples aplicaciones de Internet ampliamente utilizadas, esta espeluznante forma de segmentación está presente hoy en día. Una vez más, se basa en una forma de segmentación contextual que existe desde hace bastante tiempo. Incluso hay especulaciones y rumores de que los micrófonos de los teléfonos transfieren datos y se pueden servir anuncios basados en el contenido de esa llamada telefónica. Hasta ahora, Facebook ha negado rot undamente estas afirmaciones.

Lo que es interesante mencionar es que -al estudiar todo el ecosistema en el que esto tiene lugar- está siendo notablemente más aceptado. Ayer, un portavoz de Amazon admitió que un pequeño equipo de empleados de Amazon escucha lo que Alexa oye. Puede que incluso conozcas a alguna persona que haya admitido: "No me importa que Google/Amazon esté escuchando; no tengo nada que ocultar".

Esto, señoras y señores, es la aceptación de las masas y, con ello, el futuro de la publicidad. No estamos seguros de que nos guste.

¿Por qué no? ¡Una geo-valla sobre el Kremlin!

¿Qué editoriales visitan los (rusos) que residen en el Kremlin? ¿Qué marcas de teléfonos son populares en el Kremlin? ¿Seremos finalmente detenidos (Spetsnaz)? ¡Averigüémoslo!

Campaña del Kremlin

Mientras seguimos sirviendo banderolas en la Casa Blanca (EE.UU.), hemos desplegado una GEO-Valla en/sobre el Kremlin. Surgen algunas preguntas interesantes.

La infraestructura rusa de Internet es diferente en muchos aspectos a la de Europa y Estados Unidos; en primer lugar, Google tiene una presencia mucho menor en Rusia. Poca gente habla inglés. Del mismo modo, pocos europeos y estadounidenses hablan ruso. Por lo tanto, Rusia tiene un ecosistema en línea protegido, difícil de penetrar y orientado al ámbito nacional.

Sin embargo, curiosamente, miles de editores rusos típicos (aplicaciones y sitios web) están integrados en los intercambios de anuncios de Europa y América. Así que, en teoría, podemos servirles. Además, a la hora de hacer previsiones, vemos disponibilidad en aplicaciones que tienen un idioma nativo, el inglés, pero que son relevantes para personas de todo el mundo. También en Rusia. Pensemos en aplicaciones de limpieza de teléfonos, de traducción o del tiempo.

Así pues:
¿Qué editores visitan las personas que residen en el Kremlin?
¿Conseguiremos tracción en las aplicaciones típicas (o; tradicionales) rusas?
¿Qué modelos/marcas de teléfono son populares en el Kremlin?

La lista continúa...

La semana que viene compartiremos los primeros resultados, así como la pancarta que estamos sirviendo. Es muy especial.

Ah, y nuestra (importante) cantidad de contenidos/herramientas/información(www.targetoo.com) ahora también está disponible en ruso!
За успех!

Actualización de la campaña de la CASA BLANCA 28-03-2019

CTR del 10,73%, identificadores de dispositivos reunidos, todavía no detenidos ni allanados por Seal Team Six.

Breitbart, CNN, FOX News, Huffington Post, pero también "Daily Work-Out", "All Languages Translator" y "Cleanmaster" son pubs "visitados" por dispositivos (personas) que residen en la Casa Blanca. Lo de los editores relacionados con las noticias tiene sentido, lo de los editores menos cualitativos no. Es justo decir que estos editores menos cualitativos siguen minando la aparente fuerza de la publicidad programática hiperlocal.

El altísimo CTR es francamente sorprendente. Ha bajado de más del 16%, pero sigue siendo entre 10 y 12 veces superior a las referencias del sector. La mayor parte de la culpa la tiene la segmentación en combinación con el banner correspondiente.

Como el winrate sigue siendo relativamente bajo, hemos aumentado la puja (de nuevo) a 8001 $. Lógicamente, hemos establecido un límite diario de gasto, ya que no queremos ir a la quiebra. Una nueva actualización en una semana!

¿Quieres saber más sobre la publicidad programática hiperlocal? Haz clic aquí y aquí.

Whatsapp Advertising estará disponible en julio de 2019

The Grapevine habla - La publicidad por WhatsApp estará disponible en julio de 2019

No nos preguntes cómo, pero estamos razonablemente seguros de que WhatsApp Advertising (pestaña de estado) será una realidad en julio de 2019.

La publicidad en la pestaña de estado (no confundir con la oferta de Facebook del logotipo/botón/conexión de WhatsApp en Facebook Ads) será posible a través de Facebook Ads Manager, una plataforma dedicada a WhatsApp o una plataforma nueva/revisada que ofrezca ambas cosas (publicidad en Facebook y WhatsApp).

Si nuestra predicción resulta ser errónea, publicaremos un vídeo -aquí- de un incómodo baile en equipo.

TARGETOO, entre las 10 mejores empresas de marketing de la UE

De alguna manera hemos sido incluidos en la lista de CIO Applications Europe como una de las 10 empresas MARTECH de Europa que "están a la vanguardia en el suministro de soluciones MARTECH y en la transformación de las empresas".

Pero en realidad, no somos nosotros. Es la publicidad programática (móvil) la que está a la vanguardia del cambio de la industria MARTECH. Aunque la publicidad display es sólo una de las muchas herramientas de marketing online disponibles, la magnitud del inventario disponible no tiene parangón. ¿Por qué? Porque prácticamente todo el mundo está en su teléfono móvil, todo el día, todos los días.

¡Gracias CIO, por el futuro!

ACTUALIZACIÓN: CAMPAÑA EN LA CASA BLANCA

Impresiones servidas: 2867, clics: 18. ¿Conseguimos tracción en una aplicación de citas gay? ¿Qué aplicación tuvo más tracción? ¿Nos han detenido?

Tras días de análisis y ajustes, esto es lo que hemos encontrado:

En primer lugar, el análisis de nuestra puerta principal nos ha revelado que no hemos sido detenidos ni asaltados por el Seal Team Six. Estamos muy contentos y aliviados por ello.

Al lanzar la campaña escalamos todos los adexchanges, lo cual es un procedimiento normal. Como ya hemos mencionado, sólo servimos en aplicaciones gracias a las coordenadas GPS que éstas proporcionan en una adrequest. Mobile-Web (todavía) no. Implementamos una oferta CPM de 1501 $. Rápidamente conseguimos tracción. Como te dirá cualquier experto, cuando lanzas una campaña hiperlocalizada, los primeros soportes (en este caso, aplicaciones) en los que consigues tracción no son los más cualitativos. Este fue sin duda el caso. Tagged, 360 Security, Rock My Run y Colorfy, por nombrar sólo algunas, no son las aplicaciones que el Presidente y su equipo visitarán (eso esperamos). Curiosamente, Whisper parece ser muy popular en la Casa Blanca. Y sí, alguien en la Casa Blanca utiliza Grindr (con el que no tenemos ningún problema). El CTR fue mediocre en el mejor de los casos (osciló entre el 0,43 y el 0,61%). Curiosamente, no vimos visitas de aplicaciones como CNN, FOX News, ABC, Huffington Post y Breitbart. Se trata de editores que cabría esperar que un Presidente y su equipo visitaran. Especialmente con la aparente obsesión por las noticias (falsas) del propio Presidente. Nada.

Sabiendo que Doubleclick adexchange tiene casi todas las principales aplicaciones/editores de noticias en su oferta, creamos una sublínea en este adexchange. Hicimos una puja muy alta (que no debe revelarse). En una semana obtuvimos sólo 13 impresiones en esta línea. Y aquí viene; 4 clics. Eso es un CTR del 30,77%. ¿No es genial? Y sí, Breitbart, FOX News y CNN (¡!) fueron los editores en los que se produjeron estas 13 impresiones.

¿Qué podemos concluir? Los miles de impresiones en editores "de mierda" debilitan la Publicidad Programática como producto. Podemos entrar en detalles técnicos sobre la validez de estas impresiones, pero no lo haremos. Simplemente no es señal de que la tecnología funcione. Una vez más, cabría esperar impresiones procedentes de los principales medios de comunicación de Estados Unidos. No de "Talking Tom". No hay forma de evitarlo.

SIN EMBARGO, al poner en práctica años de experiencia en la configuración y ajuste de campañas, conseguimos 13 impresiones y 4 clics (de nuevo, un CTR del 30,77%) en los principales medios de noticias de EE.UU. (aplicaciones). Conclusión: cuando se hace bien, la publicidad programática (local) es una herramienta de marketing increíble.

Anuncios sobre la Casa Blanca: ¿nos detendrán?

Después de la experiencia bastante especial que tuvimos sirviendo anuncios sobre el Mobile World Congress de Barcelona, se nos ha ocurrido una nueva idea de campaña. Sin embargo, es una idea complicada.

Agárrense los cinturones porque acabamos de lanzar una campaña de anuncios "en/sobre" la Casa Blanca (Washington DC) en los rugientes y profundamente divididos Estados Unidos de América.

Preguntas que surgen:

• ¿Nos arrestarán?

• ¿Seremos asaltados por el Seal Team Six?

• ¿Invitación de la Casa Blanca quizás?

No, todo es diversión y juego, pero hay algunos aspectos y cuestiones muy interesantes que se plantean en esta campaña:

• ¿A partir de qué oferta conseguiremos tracción (ya que es muy probable que otros tengan la misma idea: poner anuncios en la Casa Blanca o encima de ella)?

• ¿Cuáles son los editores (aplicaciones y sitios) más visitados por las personas que residen, trabajan o viven (!) en la actual Casa Blanca?

  • ¿Podemos hacer esto "público" para nuestros pocos cientos de lectores del blog?

    • Si no, ¿qué ocurrirá si lo hacemos? Se agradece el asesoramiento jurídico.

Debajo de los anuncios/banners (300x250 & 320x50 - banners de imagen) serviremos y el geo-marcador dentro de nuestra geo-herramienta (radio de geo-cerca se establece en 240 metros).

Le mantendremos informado cuando tengamos novedades interesantes que compartir. Si no vuelve a tener noticias nuestras, empiece a preocuparse.

Si desea más información sobre nuestras capacidades y soluciones globales de difusión de anuncios, póngase en contacto con nosotros.

Finalizada la campaña del Mobile World Congress - Resultados

7149 impresiones, 401 clics, un CTR del 5,61 %, CPM medio de 1433 $, número de identificadores de dispositivo recopilados: 5285. Número de consultas en el sitio web: 4. El porcentaje medio de ganancias fue del 39,73 %.

¿Qué nos dicen estas cifras?

En primer lugar, 7149 impresiones ganadas en un evento como el MWC es una miseria. Muy poco. Basándonos en la cantidad de visitantes, la afinidad con el móvil de estos visitantes y la escala real del evento, estimamos que hubo alrededor de un millón de impresiones disponibles/por ganar. Si no más. Entonces, ¿por qué registramos un winrate del 39,73%? La explicación más lógica es que el presupuesto global de la campaña era restrictivo. Es una locura, viendo el CPM con el que conseguimos tracción y el hecho de que probablemente había más de 1 millón de impresiones por ganar; que sea técnicamente posible gastar más de 150.000 euros con sólo 1 Geo-fence sobre el MWC - en cuestión de 3 días.

401 clics y un CTR del 5,61% (basado en un banner de 300x250). Son estadísticas impresionantes. Nada más. Servimos el mismo banner sin geo-targeting (localización del MWC) en geo; España - y conseguimos un CTR del 0,81%. Podemos concluir que sirviendo en/sobre la localización/evento del MWC; se alcanzó una audiencia que tenía una fuerte afinidad con la Publicidad Móvil y Programática. No es ciencia ficción.

4 consultas en nuestro sitio web www.targetoo.com. Una de ellas mencionaba lo bien que le había parecido que le sirviéramos nuestra pancarta mientras asistía al MWC. Aun así, el gasto de la campaña nos decepcionó un poco. Esperamos que el aspecto de marca de esta campaña haya sido fuerte y que, al final, obtengamos un ROI positivo. Y aún nos queda por desplegar la campaña de retargeting.

Lo que más nos sorprendió fue el altísimo CPM para conseguir tracción. En resumen, una experiencia entretenida y educativa.

Más información sobre la publicación de anuncios en eventos específicos.

Actualización: Targetoo MWC campaign

¿Una oferta de 1500 dólares es una locura? En este momento estamos en una oferta de $ 6000

Con un porcentaje de victorias del 39%, parece que alguien sigue pujando más que nosotros por publicar anuncios en el Mobile World Congress. Basándonos en un algoritmo de CPM dinámico, conseguimos tracción a 1149 $ CPM. ¿No es una locura?

Esto significa que el mercado valora las impresiones en/en la ubicación -basada en un banner de imagen normal de 300x250 (que se ve más abajo)- del MWC en 1149 $ CPM. Repetimos: ¡1149 $! Hasta ahora hemos ganado 2049 impresiones, conseguido 71 clics (CTR = ¡3,46%!) y recibido 4 consultas. No está nada mal.

¿Qué nos dice este precio extremo? Bueno, para empezar, un claro indicio de que el GEO-Targeting -basado en la publicidad móvil programática- se está convirtiendo en una herramienta de marketing más popular cada día que pasa. Calculamos que entre 80 y 110 plataformas de demanda están tratando de ganar terreno en el MWC. El viernes compartiremos una nueva actualización!

¿Quieres saber lo que GEO Targeting puede hacer por tu empresa/marca? Póngase en contacto con nosotros.

Targetoo NO asistirá al MWC

Targetoo NO asiste al MWC - Sin embargo, publica anuncios en la ubicación del MWC con una oferta de 1.500 $ - Representante presente en Barcelona

Yield, Populate, Holistic, 360, Smart data, Fully GDPR Compliant, son solo algunos de los términos que escuchará en abundancia si visita el Mobile World Congress. 

No nos malinterpreten: nos encanta el CMM. Llevamos años asistiendo. Sin embargo, llega un momento en el que quieres que sea la tecnología la que hable. Por eso pondremos anuncios de Targetoo en el lugar donde se celebre el MWC, con una oferta de 1.500 dólares (o más). Esperamos superar la oferta de los cientos (si no miles) que tienen la misma idea. Tener una opción de oferta ilimitada/abierta/sin límite ayudará. En segundo lugar, capturaremos los identificadores de los dispositivos y crearemos una línea de retargeting (que estará activa fuera de Europa, debido a la GDPR). Cuando termine el evento (28-02) informaremos a nuestros lectores y a la base de datos del boletín de noticias con los resultados.

El banner que serviremos:

Si quieres conocer a uno de nuestros representantes en Barcelona, puedes hacerlo poniéndote en contacto😊 - Si vas a visitar el MWC esperamos que lo pases genial. Recomendación de restaurante secreto: El Celler, Olesa de Bonesvalls (a 20 minutos de Barcelona).

¡16%+ CTR! - Campaña interna Targetoo - Banner dinámico - Actualización

En una de las últimas entradas del blog explicamos la campaña basada en la localización que estamos llevando a cabo para nuestra propia marca, Targetoo. Después de semanas de ajustes, nos complace anunciar que estamos logrando un CTR diario del 15% o más. Francamente; un CTR que nunca habíamos visto antes. Ver el blog original aquí.

Como se ha explicado, estamos sirviendo "más de" 2500 ubicaciones (o direcciones) de agencias de medios con sede en los Países Bajos. Estamos sirviendo un banner dinámico que - dependiendo de la ubicación que se está sirviendo - muestra el nombre real de la agencia EN el banner (y cambia dependiendo de la ubicación que se está sirviendo).

De nuevo; el banner que estamos sirviendo:

• Las vallas GEO se fijan a 50 metros

• Sólo nos dirigimos al tráfico GPS (in-app)

• La oferta es de $ 300

Aunque estamos consiguiendo unas 600 impresiones al día, ya hemos recibido varias consultas. Recomendamos encarecidamente esta estrategia de campaña. Puede utilizarse para muchos objetivos de campaña. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información y analizar cómo esta técnica de campaña puede beneficiar a su marca o a la de sus clientes.

disponible el nuevo informe footfall insights

Utilizando la tecnología de nuestro socio integrado adsquarehemos podido elaborar un informe basado en campañas reales cuyo objetivo era/es demostrar la afluencia de público.

El Footfall Attribution trata de probar y determinar el efecto real (en forma de ingresos y visitantes de la tienda) de una campaña de publicidad programática. Aunque se trata de un tema candente para los profesionales del marketing, especialmente para los que trabajan para una marca con tiendas físicas, a muchos les sigue resultando difícil implantar y utilizar con éxito esta tecnología.

En este informe de análisis, mostramos qué enfoque debe mantenerse y explicamos cómo debe implantarse/desplegarse la tecnología. Solicítelo aquí si está interesado.