7149 impresiones, 401 clics, un CTR del 5,61 %, CPM medio de 1433 $, número de identificadores de dispositivo recopilados: 5285. Número de consultas en el sitio web: 4. El porcentaje medio de ganancias fue del 39,73 %.
¿Qué nos dicen estas cifras?
En primer lugar, 7149 impresiones ganadas en un evento como el MWC es una miseria. Muy poco. Basándonos en la cantidad de visitantes, la afinidad con el móvil de estos visitantes y la escala real del evento, estimamos que hubo alrededor de un millón de impresiones disponibles/por ganar. Si no más. Entonces, ¿por qué registramos un winrate del 39,73%? La explicación más lógica es que el presupuesto global de la campaña era restrictivo. Es una locura, viendo el CPM con el que conseguimos tracción y el hecho de que probablemente había más de 1 millón de impresiones por ganar; que sea técnicamente posible gastar más de 150.000 euros con sólo 1 Geo-fence sobre el MWC - en cuestión de 3 días.
401 clics y un CTR del 5,61% (basado en un banner de 300x250). Son estadísticas impresionantes. Nada más. Servimos el mismo banner sin geo-targeting (localización del MWC) en geo; España - y conseguimos un CTR del 0,81%. Podemos concluir que sirviendo en/sobre la localización/evento del MWC; se alcanzó una audiencia que tenía una fuerte afinidad con la Publicidad Móvil y Programática. No es ciencia ficción.
4 consultas en nuestro sitio web www.targetoo.com. Una de ellas mencionaba lo bien que le había parecido que le sirviéramos nuestra pancarta mientras asistía al MWC. Aun así, el gasto de la campaña nos decepcionó un poco. Esperamos que el aspecto de marca de esta campaña haya sido fuerte y que, al final, obtengamos un ROI positivo. Y aún nos queda por desplegar la campaña de retargeting.
Lo que más nos sorprendió fue el altísimo CPM para conseguir tracción. En resumen, una experiencia entretenida y educativa.
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