Introducción
Hay una nueva versión de la antigua vista de inventarios en la que hemos intentado que sea más fácil e intuitivo actualizar las listas y gestionarlas.
Esta vista se encuentra en el menú de la izquierda dentro de la sección Espacio de trabajo. La función principal de esta vista es gestionar tus listas de aplicaciones. Desde crear inventarios y listas de paquetes hasta añadir o eliminar aplicaciones de esas listas. Tenemos dos tipos diferenciados de listas de aplicaciones: listas de inventario y listas de paquetes.
Cuando se utilizan listas de paquetes, se seleccionan aplicaciones utilizando su ID de paquete (que incluye todos los ID de inventario dentro de esta aplicación). Por otro lado, cuando se utilizan listas de inventario, se seleccionan ubicaciones específicas de una aplicación.
Vista principal
Una vez dentro de la vista de lista de inventarios, se mostrarán todas las listas de inventarios y paquetes con alguna información sobre las listas como: id, nombre, tipo, cuenta, número de inventarios/paquetes dentro de las listas, cuándo se crearon las listas y la última vez que se actualizaron.
Filtros
En esta vista principal, se pueden encontrar dos tipos de filtros. El primero está relacionado con el tipo de lista (inventario, paquete o ambos). En caso de que desee centrarse en un tipo específico de lista, puede cambiar la "pestaña" en la que se encuentra.
El segundo es el mismo tipo de filtros que se pueden encontrar en otras vistas de Hub. Los campos incluidos en este filtro son: id, nombre y campañas (mostrará las listas relacionadas con las líneas de la campaña seleccionada).
Acciones
Cree
La acción principal consiste en crear una nueva lista, donde se le pedirá que elija entre Inventario o Paquete y después tendrá que introducir el nombre de la lista.
Otras acciones
Se pueden encontrar algunas acciones más para cada una de las listas mostradas en la vista. Las acciones son: Editar, Añadir inventarios, exportar la lista como archivo csv y eliminar la lista.
Editar/Crear lista de inventario
Al crear o editar una lista de inventario verá la siguiente vista (vacía al crear una nueva y con inventarios si edita una existente). La información mostrada es: id del inventario, nombre de la solicitud de oferta, hash de la solicitud de oferta, paquete, nombre de la aplicación, tipo de tráfico e intercambio.
(Creación de una nueva lista)
(Editar una lista existente)
Filtros
En esta vista se encuentran los filtros habituales utilizados entre todos los Hub. Se puede filtrar por todas las columnas que aparecen en la lista.
Acciones
Añadir inventarios
Se pueden encontrar dos formas diferentes de añadir inventarios:
Copiar/Pegar
Hay una entrada de texto donde existe la posibilidad de pegar los inventory_ids que desea añadir en la lista separados por nuevas líneas o por comas.
CSV
La otra posibilidad para añadir inventarios es soltando un fichero csv en el espacio indicado,siguiendo la plantilla que se muestra en la plataforma (la única columna obligatoria es el id, referente al id del inventario)
Eliminar inventarios
Antes de eliminar cualquier inventario debe seleccionar los que desea eliminar. Los inventarios se pueden seleccionar uno a uno o con la casilla seleccionar todos. Importante: La casilla seleccionar todo seleccionará todos los inventarios mostrados en ese momento, lo que significa que, si tiene filtros aplicados, sólo eliminará los mostrados por los filtros.
Exportar
Este botón exportará toda la lista en un archivo .csv.
Editar/Crear lista de paquetes
Al crear o editar una lista de paquetes verá la siguiente vista (vacía al crear una nueva y con paquetes si edita una existente). La información mostrada es: paquete, nombre de la aplicación, tipo de tráfico e intercambio.
Filtros
En esta vista se encuentran los filtros habituales utilizados entre todos los hubs. Se puede filtrar por todas las columnas que aparecen en la lista.
Acciones
Añadir paquetes
Existen dos formas diferentes de añadir paquetes:
Copiar/Pegar
Hay una entrada de texto donde existe la posibilidad de pegar los bundles_id que desea añadir en la lista separados por nuevas líneas o por comas.
CSV
La otra posibilidad para añadir bundles es soltando un fichero csv en el espacio indicado,siguiendo la plantilla mostrada en la plataforma (la única columna obligatoria es el bundle)
Eliminar inventarios
Antes de eliminar cualquier paquete, debe seleccionar los que desea eliminar. Los paquetes pueden seleccionarse uno a uno o con la casilla de selección de todos. Importante: La casilla seleccionar todo seleccionará todos los paquetes mostrados en ese momento, lo que significa que, si tiene filtros aplicados, sólo eliminará los mostrados por los filtros.
Exportar
Este botón exportará toda la lista en un archivo .csv.
Cuando brilla el sol
Esperamos que todos nuestros lectores estén disfrutando del verano. Hasta ahora, nuestro verano ha sido una mezcla de trabajo duro y algunos días fáciles, en los que de repente no se necesita ayuda y es justo concluir que "un día tranquilo equivale a un día óptimo", en términos de éxito de los clientes. En estos días tranquilos nos recordamos a nosotros mismos la afortunada posición en la que nos encontramos tras más de 10 años de duro trabajo.
¿Quiere conocer nuestros rápidos y flexibles servicios de asistencia técnica y operaciones publicitarias? ¿Quieres experimentar los bajos CPM's que somos capaces de alcanzar? ¿Quiere recibir consejos reales, honestos y contundentes (basados en 11 años dirigiendo un DSP)? ¿Desea utilizar un DSP con una cantidad inigualable de métricas de segmentación, informes y previsiones? Póngase en contacto con nosotros.
Servir anuncios de audio
Gracias a una integración de la oferta recientemente finalizada, ahora podemos servir su anuncio de audio en miles de editores diferentes. Los Audio Ads suelen tener un alto engagement y, por ejemplo, un alto CTR. Algunos ejemplos de editores que pueden servir Audio Ads:
- shoutcast.com
- spreaker.com
- univision.com
- foxnewsradio.com
- podio-audio.com
- adswizz.com
- kxtn.com
- wideorbit.com
- empirestreaming.com
- radios-argentinas.org
- 941dallas.univision.com
- lamega.com
- zenomedia.com
- punto de mira
- 929sanantonio.univision.com
- buenomalafeo.univision.com
- noticiasradioklbj.com
- ktsa.com
- mustdigitalagency.com
- radiolatricolor.com
- elnortehouston.com
- radionacional.com.ar
- nortenosa.com
- snkdigital.com
- larazadallas.com
- banda933.com.mx
- 923thefox.com
- radiolasuavecita.com
- odeeo.io
- 660amtheanswer.com
- 979laraza.com
- thebeatsa.com
- lamega.fm
- aquisuena.com
- 1043austin.univision.com
- iloveklove.univision.com
- klaq.com
- larazahouston.com
- wradio.com.co
- hellojack.com
- joseradio.com
- theranch.fm
- 985mcallen.univision.com
- wradio.com.mx
- bitabeats.com
- appradiofm.com
- 1043thefan.com
- masvariedadla.univision.com
- sabrosita590am.com.mx
- 1071laz.com
- energía941.com
- klll.com
- kfyo.com
- los40.com.mx
- wkaq580.univision.com
- hitfmradio.com
- mega963fm.com
- 1019labuena.com
- myindieapp.com
- mynorthwest.com
- kjlhradio.com
- newstalk1290.com
- 810whb.com
- dennisprager.com
- am870theanswer.com
- bloombergradio.com
- x963fm.univision.com
- ADTONOS
- lanueva94.com
- kisselpaso.com
- kxl.com
- mopacino.com
- digital949.com
- elzol.com
- larancheradallas.com
- hughhewitt.com
- 1051chicago.univision.com
- deezer.com
- mykiss1031.com
- zeta93.fm
- knue.com
- hot97.com
- kebuena.com.mx
- 101x.com
- app.podio-audio.com
- oasis.pe
- www.91
- teacherluke.es
- 973thedawg.com
- laley1079.com
- classicrock1051.com
- arizonasports.com
- 1075amor.univision.com
- audiate.me
- DEEZER
- lazradio.com.mx
- 931amor.com
- laley1005.com
- kygl.com
¿Necesita ayuda para crear un anuncio/clip de audio? Póngase en contacto con nosotros.
¿Le gustan los informes detallados? Presentamos más de 100 métricas y dimensiones
¿Le gustan los informes detallados? Entonces le encantará nuestra última actualización de informes. A partir de ahora podemos informar sobre más de 100 métricas y dimensiones. Esencialmente, le ofrecemos a usted (¡y a su cliente!) una experiencia de elaboración de informes sin precedentes. ¿Necesita más? Póngase en contacto con nosotros. Porque las tenemos.
- Tiempo
- Cuenta
- ID de cuenta
- Tamaño del anuncio
- Paquete para anunciantes
- Dominio del anunciante
- Nombre de la aplicación
- Tipo de subasta
- ID de paquete
- ID de campaña
- Ciudad
- Tipo de conexión
- consentimiento
- país
- creativo
- Identificación creativa
- Tipo creativo
- Marca del dispositivo
- Portador del dispositivo
- Idioma del dispositivo
- Modelo de dispositivo
- Sistema operativo del dispositivo
- Versión OD del dispositivo
- Ram del dispositivo (MB)
- Mes de lanzamiento del dispositivo
- Dispositivo Precio de lanzamiento ($)
- Dispositivo Año de lanzamiento
- Resultado de la pantalla del dispositivo
- Tipo de dispositivo
- intercambiar
- carpeta
- GPS de precisión
- Tiene ID de dispositivo
- Ha Mraid
- Inventario
- Categoría de inventario
- Dominio de inventario
- ID de inventario
- Inventario Hash
- ID de etiqueta de inventario
- Tipo de inventario
- Es recompensado
- Es Vídeo
- Línea
- Identificación de línea
- Línea Etiqueta 1
- Etiqueta de línea 2
- Ubicación
- Región
- SkAd
- Duración del vídeo
- gasto en medios
- Coste de terceros
- Gasto total
- Ofertas
- Impresiones
- clics
- Instala
- Instala SkadNetwork
- Instalar CTA
- Instalar VTA
- Inscripción
- Suscripción
- desembarques
- Vistas
- Primer cuartil
- Punto medio
- Tercer cuartil
- Vistas completadas
- Salta
- Compra
- Funnel Paso 1
- Embudo paso 2
- Embudo Paso 3
- Otras conversiones
- Porcentaje de victorias
- CTR
- Tasa de instalación
- IPM
- Tasa de registro
- tasa de suscripción
- Ver tarifa
- tasa de visualización completada
- tasa de aterrizaje
- otro tipo de conversión
- Tipo de compra
- Tasa del embudo 1
- tasa del embudo 2
- Tasa del embudo 3
- CPM
- CPC
- CPinstall
- Cpinstall skadnetwork
- CPRegistro
- CPsuscripción
- CPlanding
- CPV
- CPCV
- Otras conversiones
- CPBuys
- CPFunnel paso 1
- CPFunnel paso 2
- CPfunnel paso 2
- Ingresos
- ROAs
Encuentre ese sitio o aplicación específicos en los que desea publicar anuncios
Tras años de desarrollo y actualizaciones recientes, ahora nos atrevemos a afirmar que tenemos más métricas de previsión de las que cualquier otro DSP es capaz de ofrecer. Estas métricas de previsión pueden ofrecer una visión increíblemente transparente de una disponibilidad/inventario (muy) específica. A continuación se muestran las métricas que podemos pronosticar para mayo de 2021:
Tiempo
Tamaño del anuncio
Nombre de la aplicación
ID de paquete
Tipo de subasta
Ciudad
Tipo de conexión
Consentimiento
País
Identificación de la operación
Marca del dispositivo
Portador del dispositivo
Sistema operativo del dispositivo
Versión del sistema operativo del dispositivo
Tipo de dispositivo
Intercambio
Precisión GPS
No tiene
Tiene miedo
Tiene un precio mínimo
Tiene ID de dispositivo
Inventario
Categoría de inventario
Dominio de inventario
ID de inventario
Inventario Hash
ID de etiqueta de inventario
Tipo de inventario
Es recompensado
Es Vídeo
Región
Solicitar nombre de inventario
SKAd
Solicitudes
Precio medio mínimo
¿Necesita más? Extienda la mano, porque la tenemos.
Más de 8 millones de impresiones, 245.000 clics y un CTR superior al 3,00% - Con un presupuesto de -10.000 $.
El cliente nos pidió que desarrolláramos una estrategia para llegar a personas cualificadas en la India, para una campaña de contratación de Shell. El cliente quería llegar a licenciados (universitarios) y desarrolladores/codificadores/ingenieros cualificados.
Estrategia recomendada
Aconsejamos una estrategia para publicar varios formatos de anuncios en ubicaciones de universidades y campus. También aconsejamos publicar anuncios en parques empresariales orientados a la tecnología y en sedes de empresas reales. Además, aconsejamos desplegar una lista blanca dirigida a toda la India, con anuncios en noticias específicas y de calidad, tecnología y sitios y aplicaciones específicos que el público potencial pudiera visitar o utilizar. Las campañas se desarrollaron entre el 22-03 y el 23-04.
Resultados
Con un presupuesto de 10.000 dólares, conseguimos más de 8.000.000 de impresiones. Asimismo, se generaron más de 245.000 clics (orgánicos) con un CTR combinado superior al 3% (anuncios de vídeo y display). Shell India recibió miles de solicitudes.
¿Quiere saber cómo GEO-Fencing puede ayudar a su marca/cliente a llegar a personas concretas de forma muy rentable? Póngase en contacto con nosotros.
#staystrongIndia
Campañas de Coste por Instalación (CPI), Afiliados, Orgánico y la Estrategia de Intervalo
¿Qué son las campañas Mobile App Promotion (MAP)?
Las campañas MAP tienen como objetivo conseguir descargas e instalaciones de cualquier aplicación. A medida que el entorno de las aplicaciones digitales sigue creciendo y actualmente supera a la web móvil en términos de actividad online global, más anunciantes y agencias buscan soluciones fiables para las descargas e instalaciones. La existencia de campañas MAP es la respuesta a estas necesidades.
La caída del mercado de afiliados
Aunque las opiniones varían. Muchos de nuestros colegas y nuestras propias investigaciones sugieren que la realización de campañas MAP a través de afiliados está en vías de desaparición. ¿Por qué? Porque las descargas son de baja calidad y en muchos casos no son reales. Aunque el número real de descargas "falsas" puede beneficiar a los rankings y más, muchos se dan cuenta de que el resultado final no es beneficioso para su marca / aplicación / cliente (algunos incluso llegan a utilizar el término "canibalismo"). Las descargas orgánicas (realizadas por usuarios reales) son mucho más difíciles de conseguir. De ahí que muchos especialistas combinen ambas (orgánica y afiliación) para conseguir resultados aceptables en sus campañas. Este método también ha aparecido en la superficie del conocimiento de los profesionales del marketing normales. Como tal, también esta estrategia de combinación está en vías de desaparición.
Ecológico
Entonces llegamos a lo orgánico. Una palabra que nos gusta a la mayoría. ¿Cómo conseguir descargas orgánicas, instalaciones y usuarios reales de tu aplicación? De forma programática!
Cuando se ejecuta una campaña MAP en un DSP, suponiendo que se aplican rígidas medidas de seguridad de la marca, su anuncio (de vídeo) se mostrará orgánicamente a millones de consumidores diferentes. Del mismo modo, los clics que generará serán 100% orgánicos/reales. En otras palabras, las personas que hagan clic en su anuncio (que promociona su aplicación) estarán realmente interesadas.
Estrategia de intervalos (orgánica)
Como le dirá cualquier especialista, incluso si todos los parámetros de seguimiento están configurados correctamente y todos los activos necesarios (véase más abajo) son entregados correctamente por el anunciante/cliente, muchas conversiones no serán detectadas por nuestro seguimiento, el de los clientes o MMP en cuestión. Por lo tanto, muchas conversiones no se atribuirán a nuestra campaña. Por suerte, hemos encontrado una forma inteligente de evitar este fenómeno (conversiones fuera del seguimiento).
Cuando desplegamos o lanzamos campañas MAP, aplicamos ciertos intervalos de tiempo. La estrategia más común es: 2 semanas sí, 2 semanas no, 2 semanas sí, 2 semanas no. Al aplicar este método, en la mayoría de los casos existe una clara correlación entre las descargas orgánicas no atribuidas que el anunciante/cliente rastrea y el momento en que la campaña está activa o no.
Por lo tanto, aunque inicialmente los resultados atribuidos a nuestra campaña podrían no ser suficientes para complacer al anunciante/cliente, la cantidad combinada de conversiones atribuidas a nuestra campaña y la cantidad aproximada de conversiones no atribuidas (determinada combinando el informe del cliente/anunciante con los periodos de tiempo en los que las campañas estuvieron activas), es (agradable).
Activos necesarios
Datos no atribuidos - MUST
Lista de supresión - MUST
VTA + Huella dactilar - Preferible (para estrategia abierta)
Creativos de vídeo - MUST
Los creativos de eventos actualizados pueden ayudar
¿No tiene ni idea de lo que estamos hablando? ¿Quieres debatir? Ponte en contacto con nosotros.
Starlink (de SpaceX) promete cobertura mundial de Internet, ¿podrán los norcoreanos conectarse libremente?
Starlink es una constelación de satélites de Internet que está construyendo SpaceX para proporcionar acceso a Internet por satélite. La constelación constará de miles de pequeños satélites fabricados en serie en órbita terrestre baja, que funcionarán en combinación con transceptores terrestres(wikipedia).
El objetivo es facilitar el acceso a Internet en todo el mundo, especialmente en zonas rurales. Ahora mismo Starlink está en fase beta y requiere la compra de un receptor físico. Según los informes, el objetivo es acabar ofreciendo acceso a Internet sólo con el teléfono (sin necesidad de ninguna instalación física adicional).
Normalmente, Internet canalizado/provisto a través de torres físicas es fácil de regular. Starlink proporciona cobertura directamente desde un satélite a un teléfono móvil, y por ello es difícil de codificar, bloquear o manipular. Por ello, Starlink podría ofrecer pronto un Internet difícil, si no imposible, de regular. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿podrán los habitantes de países dictatoriales conectarse a Internet y "moverse" libremente sin interferencias gubernamentales?
¿Quieres hablar de este interesante tema o tienes alguna pregunta? Póngase en contacto con nosotros.
Actualización de iOS 14, Google no sigue a Apple en la solicitud de un Opt-in para el uso de IDFA - por ahora
Según los informes, Google ha decidido, por ahora, no exigir a los usuarios que acepten explícitamente el seguimiento. Esto contrasta fuertemente con Apple, que exigirá la aceptación explícita para el uso de sus ID de dispositivo > IDFA, después de la entrada en vigor de iOS 14 (en cualquier momento).
Un portavoz de Google ha declarado que "seremos menos estrictos" que Apple al no exigir a los usuarios que acepten explícitamente el seguimiento para poder seguir utilizando una aplicación.
Así que, por ahora, parece que el uso de ID de dispositivo para publicar anuncios más relevantes seguirá siendo posible en Android. Póngase en contacto si desea discutir esta actualización de la industria y / o tiene preguntas.
SKAdNetwork - Google tras Apple - Pruebe SKAdNetwork ahora
Muchos coinciden en que 2021 será el año de mantener el rendimiento de las campañas mientras se despliegan nuevos mecanismos de privacidad. Hablamos, por supuesto, de la introducción de SKAdNetwork y su efecto sobre las capacidades de rastreo/impresión dactilar. Recientemente, también Google confirmó que limitará los métodos de rastreo en las aplicaciones Android, aunque confirmando que no requerirán un Opt-in para el uso del Device ID.
Ambos cambios (iOS/Android) afectarán drásticamente a los deseos de los profesionales del marketing en materia de targeting. Esencialmente, el nuevo entorno dificulta sustancialmente la atribución determinista IDFA y también; la huella digital. Un IDFA sólo puede utilizarse si el consumidor da su consentimiento activo a la aplicación en cuestión. Las estimaciones varían, pero es probable que la disponibilidad de IDFA (iOS) disminuya en un 80% o más.
Entonces, ¿cómo vamos a orientar y optimizar, cuando estos nuevos protocolos están en su lugar?
En pocas palabras, menos retroalimentación / información está disponible para orientar y optimizar. Además, los eventos/señales dentro de la aplicación se retrasan al menos 24 horas, lo que dificulta los informes de ROAS y LTV.
Las métricas sencillas y las estrategias de optimización como, por ejemplo, qué combinación de creatividad, intercambio y paquete de editores funciona mejor, volverán a ser valiosas. Recomendamos probar el tráfico SKAd lo antes posible. Si comienza a realizar pruebas antes de que la App Tracking Transparency (ATT) esté totalmente implementada, podrá experimentar cómo afectará la ATT al tráfico de iOS frente al de Android. Cuantos más aprendizajes, mejor.
Estamos totalmente integrados con los principales MMP para el entorno SKAd. ¿Quieres probar una campaña en estas integraciones terminadas? Póngase en contacto con nosotros.
Publicidad en Spotify
Publicidad en Spotify
Anuncios de audio compatibles con banners de imagen. Opciones de segmentación, CPM y resultados. Póngase en contacto con nosotros para conocer nuestra experiencia.
Hemos estado ocupados mientras esperábamos que Apple confirmara la nueva fecha de lanzamiento del marco ATT (App Tracking Transparency).
Ya podemos confirmar que estamos totalmente integrados con los MMP más populares (Adjust, Appsflyer, Kochava) para ejecutar campañas basadas en el nuevo Conversion Modeling SKAdNetwork. Anticipándonos a la depreciación de Apple IDFA, hemos reformulado nuestro machine learning hacia el nuevo marco de pujas iOS.
Por ejemplo, existen nuevos algoritmos que optimizan los clics intencionados mientras se comunican con un SSP para obtener señales adicionales que permitan más y mejores instalaciones (orgánicas). Además, hemos podido desarrollar un entorno en el que los clientes pueden elegir entre optimizar las instalaciones de SKAdNetwork o basarse en la atribución probabilística transferida por los MMP (si se permite después de la ATT).
¿Tiene alguna pregunta sobre estas complicadas pero prometedoras nuevas opciones de campaña? Póngase en contacto con nosotros.
La verdadera programación omnicanal cobra vida
Programmatic Omnichannel CTV - Targetoo
Publicidad en CTV frente a TV lineal
Cuando hablamos de publicidad CTV, nos referimos a la publicidad en un dispositivo (teléfono, tableta, ordenador portátil, televisor y todo lo demás) que consume/ve contenidos -bajo demanda- de Internet. Tenga en cuenta que OTT (una expresión popular) es simplemente el método de entrega e implica que los proveedores de contenidos entregan sus contenidos fuera del ámbito normal de Internet. De ahí el término "Over The Top" (OTT).
Cuando se hace publicidad en televisión lineal (por cable), se está sujeto a la programación de televisión y a sus respectivos espacios publicitarios (cortes comerciales). La publicidad basada en la televisión conectada significa que se ofrecen anuncios (de vídeo) en contenidos específicos y basados en opciones de segmentación (muy) específicas. Este contenido es siempre "a la carta", lo que significa que el consumidor tiene pleno control sobre lo que está viendo.
¿Cuáles son las ventajas reales de la publicidad programática en la televisión conectada?
La publicidad en televisión puede describirse como "premium" y los anuncios (de vídeo) servidos en un televisor la embellecen. Sin embargo, la ventaja de precio (en comparación con la publicidad televisiva lineal) es enorme.
Muestre sus anuncios (de vídeo) a grupos de consumidores más específicos y concretos.
Capacidad de información ampliada frente a la publicidad televisiva lineal.
Aplique la segmentación por ubicación en sus campañas de CTV.
Medir la afluencia a la tienda.
Tenga en cuenta que sólo los anuncios de vídeo aprobados pueden servirse en CTV. Lógicamente, una campaña de retargeting (basada en el anuncio en vídeo servido en CTV) puede ser rich media o un simple .gif (y todo lo demás).
¿Tienes un cliente que podría querer realizar una campaña en CTV? Ponte en contacto con él y te aconsejaremos sobre el nivel y los objetivos de la campaña.
Disponible la Guía del usuario de SKAdNetwork
Guía del usuario de Targetoo SKAdNetwork, una introducción
Cuando Apple lanzó silenciosamente SKAdNetwork v1.0 en marzo de 2018, las únicas perspectivas de rendimiento disponibles se basaban en métricas de instalación. Esto limitaba significativamente la capacidad de los profesionales del marketing para comprender la calidad de los usuarios. Mientras que 1,000 instalaciones de aplicaciones se ven mejor que 100, 100 instalaciones con compromiso posterior a la instalación son mejores que 1,000 instalaciones sin ninguno. Con el anuncio de SKAdNetwork v2 en la WWDC 2020, Apple lanzó un salvavidas en forma de valor de conversión, un método que permitía informar sobre el compromiso posterior a la instalación. La adición llegó en el momento justo, ya que el inminente despliegue del marco AppTrackingTransparency (ATT) y su impacto en la disponibilidad de IDFA estaba a punto de catapultar la adopción y la confianza en SKAdNetwork.
En esta guía, le prepararemos para maximizar la información disponible sobre el rendimiento de las campañas que ejecute en SKAdNetwork abordando los siguientes aspectos:
¿Qué es el valor de conversión y cómo funciona?
Modelos de conversión y por qué los necesita
Targetoo modelos de conversión y casos de usuario
Elegir un socio para la señalización SKAdNetwork
Solicite aquí la guía del usuario.
*Este artículo/análisis no tiene motivaciones políticas
El sesgo de las grandes tecnológicas, ¿es real? ¿Qué puede decirnos OpenRTB sobre la precisión y relevancia de los resultados de búsqueda de YouTube?
Big Tech - Resultados de búsqueda subjetivos que favorecen los contenidos de izquierdas - Reflexión sobre OpenRTB
Llevamos muchos años escuchando quejas de la "derecha" sobre la supuesta parcialidad y censura de las grandes tecnológicas. Este supuesto fenómeno se está experimentando en diferentes plataformas de medios sociales y motores de búsqueda. Más concretamente, ¿favorecen Google y YouTube el contenido de centro y de tendencia liberal/izquierda en sus resultados de búsqueda?
En este artículo nos centramos en las acusaciones de la administración Trump sobre la censura y la parcialidad de las grandes tecnológicas. Revelaremos los resultados de nuestra investigación interna sobre los aparentes resultados de búsqueda subjetivos en YouTube, que favorecen el contenido de centro y de izquierda/liberal, y cómo desplegamos un "termómetro" en el ecosistema digital de la publicidad gráfica (OpenRTB) para determinar si hay alguna validez en este fenómeno (en este momento posiblemente experimentado/percibido por cientos de millones de usuarios de YouTube, si no más).
¿Por qué las grandes tecnológicas no pueden controlar la publicidad gráfica en OpenRTB?
OpenRTB, en muchos sentidos, no puede ser censurado ni controlado por las grandes tecnológicas. En pocas palabras, la metodología detrás de los resultados de búsqueda (ya sea en Google o YouTube) es lo que se llama software de "caja negra". Es decir, nosotros, el pueblo, pero también el gobierno, tenemos poca o ninguna idea de cómo funciona realmente el algoritmo de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, YouTube tiene el control absoluto de sus resultados de búsqueda (lo mismo ocurre con Google). La diferencia entre este entorno de caja negra no transparente (YouTube) y OpenRTB transparente es que, en el caso de OpenRTB y mediante el uso de un DSP sólido, los anuncios se pueden publicar en todos los sitios web y aplicaciones que permitan anuncios (o que tengan espacios publicitarios) sin la aprobación de Google/YouTube. Así que de nuevo; un DSP que está integrado con muchos adexchanges (que a su vez tienen miles de aplicaciones y sitios conectados a él - con fines de monetización), puede servir sus anuncios en casi todas las aplicaciones y sitios que permiten la publicidad. Aunque Google tiene su propio adexchange, es sólo uno de los 64 adexchanges/fuentes de suministro con los que estamos integrados. Si decidimos publicar anuncios en editores que utilizan el adexchange de Google, Google tiene que aprobar el anuncio en cuestión. Si queremos publicar anuncios en editores (sitios/aplicaciones) que no se compran en el Adexchange de Google, NO necesitamos la aprobación de Google para publicar el anuncio. Y aquí está la cosa; la cantidad total de editores (de nuevo; sitio y aplicaciones) que se integran con el Google Adexchange representan alrededor del 8% del total de aplicaciones y sitios que permiten la publicidad. Por no mencionar el hecho de que muchos editores a los que se puede acceder en el Adexchange de Google, también están disponibles -por duplicado- en otros adexchanges.
Resultados de la búsqueda en YouTube
Si buscas "Trump" en la barra de búsqueda de YouTube, normalmente los primeros 5 a 9 resultados pueden describirse como negativos. Es decir, las "noticias" reales (en este caso, un vídeo) que contiene cada resultado no son positivas sobre Trump. También es muy notable que la gran mayoría de los resultados de búsqueda (de nuevo, cuando se busca "Trump") son contenidos de medios de comunicación de izquierdas. No importa desde qué país o desde qué dispositivo introduzcas "Trump" en la barra de búsqueda de YouTube, los resultados son siempre los mismos: la gran mayoría de los resultados de búsqueda son vídeos con una tendencia negativa hacia Trump. Debido a preocupaciones internas sobre infracciones, etc., hemos decidido no publicar capturas de pantalla de estos resultados de búsqueda de YouTube. Sin embargo, te retamos a que hagas tu propia investigación simplemente introduciendo "Trump" en la barra de búsqueda de YouTube y observes los resultados.
Desde un punto de vista ético, podría decirse que cualquier motor de búsqueda debería mostrar resultados basados en la popularidad y la relevancia. Cuando no es así, es posible que una organización -de origen- con motivaciones comerciales esté interfiriendo y decidiendo sobre; la realidad. En este caso, la "realidad" en forma de resultados de búsqueda y "tendencias".
En los últimos años ha quedado claro que un movimiento político en concreto se siente socavado (eufemismo) por las grandes tecnológicas. Se trata, por supuesto, del movimiento político conservador (si hablamos de Estados Unidos). Muchas investigaciones y contenidos publicados sugieren que este debilitamiento del movimiento conservador es real.
Nuestro "termómetro
Volvamos a nosotros (Targetoo) y a OpenRTB. ¿Hay alguna manera de arrojar luz sobre este supuesto sesgo? Más concretamente, dado que OpenRTB está mínimamente controlado por Big Tech, ¿hay algún tipo de experimento que podamos hacer para probar o refutar que existe un sesgo en los resultados de búsqueda?
Qué hicimos:
Establecimos una lista blanca inusualmente pequeña formada por 3 editores (sitios/aplicaciones) de tendencia de derechas y 3 editores de tendencia de izquierdas. Como sigue:
Bien:
Breitbart
ZeroHedge
RT
A la izquierda:
CNN
HuffingtonPost
NBC
En cada sitio publicamos un anuncio "pro-Trump" y otro "anti-Trump" (obsérvense los banners de baja calidad, nada de anuncios Rich Media avanzados). Como sigue:
300x250 "Negativo
300x250 "Positivo
Los resultados de la pancarta 'anti-Trump':
Editorial (inclinación centro/izquierda):
CNN 1250 imps 2 clics 0,16% CTR
Huffington Post 1250 imps 1 clic 0,08% CTR
NBC 1250 imps 0 clics 0,00% CTR
Editor (inclinado a la derecha):
Breitbart 1250 imps 0 clics 0,00% CTR
Zero Hedge 1250 imps 4 clics 0,32% CTR
RT 1250 imps 2 clics 0,16% CTR
CTR combinado del banner "negativo" = 0,12% CTR
Los resultados de la pancarta 'pro-Trump':
Editorial (inclinación centro/izquierda):
CNN 1250 imps 9 clics 0,72% CTR
Huffington Post 1250 imps 17 clics 1,36% CTR
NBC 1250 imps 10 clics 0,8% CTR
Editor (inclinado a la derecha):
Breitbart 1250 imps 22 clics 1,76% CTR
Zero Hedge 1250 imps 23 clics 1,84% CTR
RT 1250 imps 16 clics 1,28%.
CTR combinado del banner "positivo" = 1,29% CTR
Reflexión:
Hay que admitir que esperábamos que el banner "negativo" funcionara mejor en los 3 editores que se inclinan a la izquierda. Del mismo modo, esperábamos que el banner "positivo" funcionara mejor en los 3 editores que se inclinan a la derecha. En ambos casos, no ha sido así. Aunque el CTR medio difiere ligeramente, la diferencia es demasiado pequeña para llegar a una conclusión clara y/o ver una tendencia.
El banner "positivo", independientemente de que se publique en 3 editores de izquierdas o en 3 editores de derechas, tiene un porcentaje de clics considerablemente mayor (1,29% frente a 0,12%) que el banner "negativo".
El banner "negativo", independientemente de que se publique en 3 editores de izquierdas o en 3 editores de derechas, tiene un porcentaje de clics sustancialmente inferior (0,12% frente a 1,29%) en comparación con el banner "positivo".
La conclusión más profunda que se puede extraer es el hecho de que el banner "positivo" (noticias positivas sobre Trump) tiene un rendimiento exponencialmente superior (más del 975%) al banner "negativo". Independientemente de si el anuncio se publica en editores de izquierdas o de derechas.
Se podría decir que estamos comparando manzanas (resultados de búsqueda en YouTube) y pares (clics en un banner). Sin embargo, los clics son una métrica sólida para determinar la popularidad de un determinado tema. Cualquiera que sea la motivación detrás de la cantidad sustancialmente mayor de clics en el banner pro-Trump (frustración o alegría y posiblemente todo lo demás), los resultados hablan por sí mismos. Los resultados de búsqueda abrumadoramente negativos al buscar "Trump" en YouTube no reflejan la realidad de OpenRTB.
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TV conectada:
Este año hemos estado trabajando en integraciones de TV y, finalmente, este mes hemos comenzado nuestra primera campaña en directo 100% basada en tráfico de CTV para un conocido anunciante del sector de la electricidad y la iluminación. La campaña está dirigida a España. Conseguimos crear acuerdos con varios de los principales grupos de TV de la región, que encajaban con el tipo de usuario que nuestro cliente estaba/está buscando. Además, creamos estrategias por hora/editor, para poder dirigirnos a programas de televisión específicos según los intereses de la audiencia.
Hasta ahora la campaña ha durado tres semanas y ha logrado un 95% de CVR con un 60% de usuarios únicos. Una vez finalizada la campaña, elaboraremos un estudio de caso y lo publicaremos aquí.
Audio:
Este año hemos seguido desarrollando nuestra funcionalidad de campañas de audio, añadiendo más integraciones día a día. Por ejemplo, en el Reino Unido contamos con inventario premium procedente de Spotify y TargetSpot con las características: Anuncios de audio de 30 segundos no saltables con banner 640x640 y CTA.
Además, estos socios disponen de inventario de display y vídeo, con el que nos parece realmente interesante trabajar para una campaña integral de marca: diferentes fuentes de tráfico combinadas y gestionadas íntegramente desde una plataforma transparente.
Ponte en contacto si tienes preguntas o quieres una demostración.
Disminución de los ID de dispositivo recuperables a partir de una impresión servida
El pasado 3 de septiembre Apple anunció un "retraso" en relación con las nuevas políticas de privacidad que reducirán aún más la disponibilidad de Device-ID. En esencia, Apple persigue un entorno digital que permita a los usuarios permitir fácilmente -o no- que las aplicaciones rastreen su comportamiento. Aunque se anunció este "retraso", los efectos de estos protocolos en rápida evolución ya son visibles para los operadores de plataformas de demanda.
Los identificadores de dispositivo se utilizan para identificar a los usuarios móviles y, en términos de publicidad programática, nos dan la oportunidad de dirigirnos a ellos y publicar anuncios relevantes para aumentar el rendimiento general de la campaña.
Analizamos los informes RAW que contienen Udids (Unique Device IDs) - si pudimos reportarlos (o; detectarlos). Analizamos informes que contenían actividad/datos de campaña de las últimas 9 semanas. Luego analizamos los informes RAW del mismo período de 2019. Después de simplemente comparar los dos lotes de datos, encontramos que hay - al menos - una disminución del 35% en Udids disponibles en este momento (basado en una cantidad similar de impresiones servidas en 2019).
Sorprendentemente, el descenso de Udids disponibles sobre los que informar (basado en una impresión servida) también es visible para la actividad/tráfico Android, aunque menos significativo (aproximadamente un descenso del 8% para Udids Android).
Como resultado de este entorno de seguimiento digital cambiante, los anunciantes tendrán menos posibilidades de crear datos/perfiles y, de nuevo, publicar anuncios relevantes. Por suerte, existen otros métodos de segmentación que garantizan una difusión precisa y pertinente de los anuncios. Asimismo, parece que Apple está invirtiendo en herramientas secundarias para determinar la lógica de conversión/rendimiento (por ejemplo, SKAdNetwork). En cualquier caso, es probable que los usuarios de móviles (o consumidores) aprecien el control que cada vez tienen más sobre su privacidad. ¿Quieres hablar de este tema o tienes alguna pregunta? Póngase en contacto con nosotros.
Hyundai CRETA
Detalles: confidencial
CPM medio: confidencial
Objetivo de la campaña: confidencial
DBS Prueba del VIH
Detalles: Gobierno australiano. Lista blanca en aplicaciones de citas gay como Grindr.
CPM medio: 1,16 $
Objetivo de la campaña: Pedir testkit.
KFC 50% de descuento
Detalles: Confidencial
CPM medio: confidencial
Objetivo de la campaña: confidencial
NordVPN
Detalles: IP Dirigida a EE.UU. y Europa
CPM medio: 0,82 $
Objetivo de la campaña: Conversiones/Ventas
MG Compre ahora, pague en 2021
Detalles: En funcionamiento en MENA, Geo-Fencing
CPM medio: confidencial
Objetivo de la campaña: confidencial