Disminución de los ID de dispositivo recuperables a partir de una impresión servida
El pasado 3 de septiembre Apple anunció un "retraso" en relación con las nuevas políticas de privacidad que reducirán aún más la disponibilidad de Device-ID. En esencia, Apple persigue un entorno digital que permita a los usuarios permitir fácilmente -o no- que las aplicaciones rastreen su comportamiento. Aunque se anunció este "retraso", los efectos de estos protocolos en rápida evolución ya son visibles para los operadores de plataformas de demanda.
Los identificadores de dispositivo se utilizan para identificar a los usuarios móviles y, en términos de publicidad programática, nos dan la oportunidad de dirigirnos a ellos y publicar anuncios relevantes para aumentar el rendimiento general de la campaña.
Analizamos los informes RAW que contienen Udids (Unique Device IDs) - si pudimos reportarlos (o; detectarlos). Analizamos informes que contenían actividad/datos de campaña de las últimas 9 semanas. Luego analizamos los informes RAW del mismo período de 2019. Después de simplemente comparar los dos lotes de datos, encontramos que hay - al menos - una disminución del 35% en Udids disponibles en este momento (basado en una cantidad similar de impresiones servidas en 2019).
Sorprendentemente, el descenso de Udids disponibles sobre los que informar (basado en una impresión servida) también es visible para la actividad/tráfico Android, aunque menos significativo (aproximadamente un descenso del 8% para Udids Android).
Como resultado de este entorno de seguimiento digital cambiante, los anunciantes tendrán menos posibilidades de crear datos/perfiles y, de nuevo, publicar anuncios relevantes. Por suerte, existen otros métodos de segmentación que garantizan una difusión precisa y pertinente de los anuncios. Asimismo, parece que Apple está invirtiendo en herramientas secundarias para determinar la lógica de conversión/rendimiento (por ejemplo, SKAdNetwork). En cualquier caso, es probable que los usuarios de móviles (o consumidores) aprecien el control que cada vez tienen más sobre su privacidad. ¿Quieres hablar de este tema o tienes alguna pregunta? Póngase en contacto con nosotros.