SKAdNetwork - Google tras Apple - Pruebe SKAdNetwork ahora
Muchos coinciden en que 2021 será el año de mantener el rendimiento de las campañas mientras se despliegan nuevos mecanismos de privacidad. Hablamos, por supuesto, de la introducción de SKAdNetwork y su efecto sobre las capacidades de rastreo/impresión dactilar. Recientemente, también Google confirmó que limitará los métodos de rastreo en las aplicaciones Android, aunque confirmando que no requerirán un Opt-in para el uso del Device ID.
Ambos cambios (iOS/Android) afectarán drásticamente a los deseos de los profesionales del marketing en materia de targeting. Esencialmente, el nuevo entorno dificulta sustancialmente la atribución determinista IDFA y también; la huella digital. Un IDFA sólo puede utilizarse si el consumidor da su consentimiento activo a la aplicación en cuestión. Las estimaciones varían, pero es probable que la disponibilidad de IDFA (iOS) disminuya en un 80% o más.
Entonces, ¿cómo vamos a orientar y optimizar, cuando estos nuevos protocolos están en su lugar?
En pocas palabras, menos retroalimentación / información está disponible para orientar y optimizar. Además, los eventos/señales dentro de la aplicación se retrasan al menos 24 horas, lo que dificulta los informes de ROAS y LTV.
Las métricas sencillas y las estrategias de optimización como, por ejemplo, qué combinación de creatividad, intercambio y paquete de editores funciona mejor, volverán a ser valiosas. Recomendamos probar el tráfico SKAd lo antes posible. Si comienza a realizar pruebas antes de que la App Tracking Transparency (ATT) esté totalmente implementada, podrá experimentar cómo afectará la ATT al tráfico de iOS frente al de Android. Cuantos más aprendizajes, mejor.
Estamos totalmente integrados con los principales MMP para el entorno SKAd. ¿Quieres probar una campaña en estas integraciones terminadas? Póngase en contacto con nosotros.