GEO-Fencing en las universidades de la India - Campaña de contratación de Shell

Más de 8 millones de impresiones, 245.000 clics y un CTR superior al 3,00% - Con un presupuesto de -10.000 $.

El cliente nos pidió que desarrolláramos una estrategia para llegar a personas cualificadas en la India, para una campaña de contratación de Shell. El cliente quería llegar a licenciados (universitarios) y desarrolladores/codificadores/ingenieros cualificados.

Estrategia recomendada

Aconsejamos una estrategia para publicar varios formatos de anuncios en ubicaciones de universidades y campus. También aconsejamos publicar anuncios en parques empresariales orientados a la tecnología y en sedes de empresas reales. Además, aconsejamos desplegar una lista blanca dirigida a toda la India, con anuncios en noticias específicas y de calidad, tecnología y sitios y aplicaciones específicos que el público potencial pudiera visitar o utilizar. Las campañas se desarrollaron entre el 22-03 y el 23-04.

Resultados

Con un presupuesto de 10.000 dólares, conseguimos más de 8.000.000 de impresiones. Asimismo, se generaron más de 245.000 clics (orgánicos) con un CTR combinado superior al 3% (anuncios de vídeo y display). Shell India recibió miles de solicitudes.

¿Quiere saber cómo GEO-Fencing puede ayudar a su marca/cliente a llegar a personas concretas de forma muy rentable? Póngase en contacto con nosotros.

#staystrongIndia

Promoción de aplicaciones móviles - 2021 insights

Campañas de Coste por Instalación (CPI), Afiliados, Orgánico y la Estrategia de Intervalo

¿Qué son las campañas Mobile App Promotion (MAP)?

Las campañas MAP tienen como objetivo conseguir descargas e instalaciones de cualquier aplicación. A medida que el entorno de las aplicaciones digitales sigue creciendo y actualmente supera a la web móvil en términos de actividad online global, más anunciantes y agencias buscan soluciones fiables para las descargas e instalaciones. La existencia de campañas MAP es la respuesta a estas necesidades.

La caída del mercado de afiliados

Aunque las opiniones varían. Muchos de nuestros colegas y nuestras propias investigaciones sugieren que la realización de campañas MAP a través de afiliados está en vías de desaparición. ¿Por qué? Porque las descargas son de baja calidad y en muchos casos no son reales. Aunque el número real de descargas "falsas" puede beneficiar a los rankings y más, muchos se dan cuenta de que el resultado final no es beneficioso para su marca / aplicación / cliente (algunos incluso llegan a utilizar el término "canibalismo"). Las descargas orgánicas (realizadas por usuarios reales) son mucho más difíciles de conseguir. De ahí que muchos especialistas combinen ambas (orgánica y afiliación) para conseguir resultados aceptables en sus campañas. Este método también ha aparecido en la superficie del conocimiento de los profesionales del marketing normales. Como tal, también esta estrategia de combinación está en vías de desaparición.

Ecológico

Entonces llegamos a lo orgánico. Una palabra que nos gusta a la mayoría. ¿Cómo conseguir descargas orgánicas, instalaciones y usuarios reales de tu aplicación? De forma programática!

Cuando se ejecuta una campaña MAP en un DSP, suponiendo que se aplican rígidas medidas de seguridad de la marca, su anuncio (de vídeo) se mostrará orgánicamente a millones de consumidores diferentes. Del mismo modo, los clics que generará serán 100% orgánicos/reales. En otras palabras, las personas que hagan clic en su anuncio (que promociona su aplicación) estarán realmente interesadas.

Estrategia de intervalos (orgánica)

Como le dirá cualquier especialista, incluso si todos los parámetros de seguimiento están configurados correctamente y todos los activos necesarios (véase más abajo) son entregados correctamente por el anunciante/cliente, muchas conversiones no serán detectadas por nuestro seguimiento, el de los clientes o MMP en cuestión. Por lo tanto, muchas conversiones no se atribuirán a nuestra campaña. Por suerte, hemos encontrado una forma inteligente de evitar este fenómeno (conversiones fuera del seguimiento).

Cuando desplegamos o lanzamos campañas MAP, aplicamos ciertos intervalos de tiempo. La estrategia más común es: 2 semanas sí, 2 semanas no, 2 semanas sí, 2 semanas no. Al aplicar este método, en la mayoría de los casos existe una clara correlación entre las descargas orgánicas no atribuidas que el anunciante/cliente rastrea y el momento en que la campaña está activa o no.

Por lo tanto, aunque inicialmente los resultados atribuidos a nuestra campaña podrían no ser suficientes para complacer al anunciante/cliente, la cantidad combinada de conversiones atribuidas a nuestra campaña y la cantidad aproximada de conversiones no atribuidas (determinada combinando el informe del cliente/anunciante con los periodos de tiempo en los que las campañas estuvieron activas), es (agradable).

Activos necesarios

• Datos no atribuidos - MUST

• Lista de supresión - MUST

• VTA + Huella dactilar - Preferible (para estrategia abierta)

• Creativos de vídeo - MUST

• Los creativos de eventos actualizados pueden ayudar

¿No tiene ni idea de lo que estamos hablando? ¿Quieres debatir? Ponte en contacto con nosotros.

¿Dará Starlink acceso a Internet a los norcoreanos?

Starlink (de SpaceX) promete cobertura mundial de Internet, ¿podrán los norcoreanos conectarse libremente?

Starlink es una constelación de satélites de Internet que está construyendo SpaceX para proporcionar acceso a Internet por satélite. La constelación constará de miles de pequeños satélites fabricados en serie en órbita terrestre baja, que funcionarán en combinación con transceptores terrestres(wikipedia).

El objetivo es facilitar el acceso a Internet en todo el mundo, especialmente en zonas rurales. Ahora mismo Starlink está en fase beta y requiere la compra de un receptor físico. Según los informes, el objetivo es acabar ofreciendo acceso a Internet sólo con el teléfono (sin necesidad de ninguna instalación física adicional).

Normalmente, Internet canalizado/provisto a través de torres físicas es fácil de regular. Starlink proporciona cobertura directamente desde un satélite a un teléfono móvil, y por ello es difícil de codificar, bloquear o manipular. Por ello, Starlink podría ofrecer pronto un Internet difícil, si no imposible, de regular. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿podrán los habitantes de países dictatoriales conectarse a Internet y "moverse" libremente sin interferencias gubernamentales?

¿Quieres hablar de este interesante tema o tienes alguna pregunta? Póngase en contacto con nosotros.

Google no exige a los usuarios que acepten explícitamente el uso del ID de dispositivo

Actualización de iOS 14, Google no sigue a Apple en la solicitud de un Opt-in para el uso de IDFA - por ahora

Según los informes, Google ha decidido, por ahora, no exigir a los usuarios que acepten explícitamente el seguimiento. Esto contrasta fuertemente con Apple, que exigirá la aceptación explícita para el uso de sus ID de dispositivo > IDFA, después de la entrada en vigor de iOS 14 (en cualquier momento).

Un portavoz de Google ha declarado que "seremos menos estrictos" que Apple al no exigir a los usuarios que acepten explícitamente el seguimiento para poder seguir utilizando una aplicación.

Así que, por ahora, parece que el uso de ID de dispositivo para publicar anuncios más relevantes seguirá siendo posible en Android. Póngase en contacto si desea discutir esta actualización de la industria y / o tiene preguntas.

Pruebe SKAdNetwork ahora

SKAdNetwork - Google tras Apple - Pruebe SKAdNetwork ahora

Muchos coinciden en que 2021 será el año de mantener el rendimiento de las campañas mientras se despliegan nuevos mecanismos de privacidad. Hablamos, por supuesto, de la introducción de SKAdNetwork y su efecto sobre las capacidades de rastreo/impresión dactilar. Recientemente, también Google confirmó que limitará los métodos de rastreo en las aplicaciones Android, aunque confirmando que no requerirán un Opt-in para el uso del Device ID.

Ambos cambios (iOS/Android) afectarán drásticamente a los deseos de los profesionales del marketing en materia de targeting. Esencialmente, el nuevo entorno dificulta sustancialmente la atribución determinista IDFA y también; la huella digital. Un IDFA sólo puede utilizarse si el consumidor da su consentimiento activo a la aplicación en cuestión. Las estimaciones varían, pero es probable que la disponibilidad de IDFA (iOS) disminuya en un 80% o más.

Entonces, ¿cómo vamos a orientar y optimizar, cuando estos nuevos protocolos están en su lugar?
En pocas palabras, menos retroalimentación / información está disponible para orientar y optimizar. Además, los eventos/señales dentro de la aplicación se retrasan al menos 24 horas, lo que dificulta los informes de ROAS y LTV.

Las métricas sencillas y las estrategias de optimización como, por ejemplo, qué combinación de creatividad, intercambio y paquete de editores funciona mejor, volverán a ser valiosas. Recomendamos probar el tráfico SKAd lo antes posible. Si comienza a realizar pruebas antes de que la App Tracking Transparency (ATT) esté totalmente implementada, podrá experimentar cómo afectará la ATT al tráfico de iOS frente al de Android. Cuantos más aprendizajes, mejor.

Estamos totalmente integrados con los principales MMP para el entorno SKAd. ¿Quieres probar una campaña en estas integraciones terminadas? Póngase en contacto con nosotros.

Nuestras primeras campañas de Spotify

Publicidad en Spotify

Publicidad en Spotify

Anuncios de audio compatibles con banners de imagen. Opciones de segmentación, CPM y resultados. Póngase en contacto con nosotros para conocer nuestra experiencia.

Modelización predictiva y actualización de SKAdNetwork

Hemos estado ocupados mientras esperábamos que Apple confirmara la nueva fecha de lanzamiento del marco ATT (App Tracking Transparency).

Ya podemos confirmar que estamos totalmente integrados con los MMP más populares (Adjust, Appsflyer, Kochava) para ejecutar campañas basadas en el nuevo Conversion Modeling SKAdNetwork. Anticipándonos a la depreciación de Apple IDFA, hemos reformulado nuestro machine learning hacia el nuevo marco de pujas iOS.

Por ejemplo, existen nuevos algoritmos que optimizan los clics intencionados mientras se comunican con un SSP para obtener señales adicionales que permitan más y mejores instalaciones (orgánicas). Además, hemos podido desarrollar un entorno en el que los clientes pueden elegir entre optimizar las instalaciones de SKAdNetwork o basarse en la atribución probabilística transferida por los MMP (si se permite después de la ATT).

¿Tiene alguna pregunta sobre estas complicadas pero prometedoras nuevas opciones de campaña? Póngase en contacto con nosotros.

La televisión programática conectada ya está aquí

La verdadera programación omnicanal cobra vida

Programmatic Omnichannel CTV - Targetoo

Publicidad en CTV frente a TV lineal

Cuando hablamos de publicidad CTV, nos referimos a la publicidad en un dispositivo (teléfono, tableta, ordenador portátil, televisor y todo lo demás) que consume/ve contenidos -bajo demanda- de Internet. Tenga en cuenta que OTT (una expresión popular) es simplemente el método de entrega e implica que los proveedores de contenidos entregan sus contenidos fuera del ámbito normal de Internet. De ahí el término "Over The Top" (OTT).

Cuando se hace publicidad en televisión lineal (por cable), se está sujeto a la programación de televisión y a sus respectivos espacios publicitarios (cortes comerciales). La publicidad basada en la televisión conectada significa que se ofrecen anuncios (de vídeo) en contenidos específicos y basados en opciones de segmentación (muy) específicas. Este contenido es siempre "a la carta", lo que significa que el consumidor tiene pleno control sobre lo que está viendo.

¿Cuáles son las ventajas reales de la publicidad programática en la televisión conectada?

• La publicidad en televisión puede describirse como "premium" y los anuncios (de vídeo) servidos en un televisor la embellecen. Sin embargo, la ventaja de precio (en comparación con la publicidad televisiva lineal) es enorme.

• Muestre sus anuncios (de vídeo) a grupos de consumidores más específicos y concretos.

• Capacidad de información ampliada frente a la publicidad televisiva lineal.

• Aplique la segmentación por ubicación en sus campañas de CTV.

• Medir la afluencia a la tienda.

Tenga en cuenta que sólo los anuncios de vídeo aprobados pueden servirse en CTV. Lógicamente, una campaña de retargeting (basada en el anuncio en vídeo servido en CTV) puede ser rich media o un simple .gif (y todo lo demás).

¿Tienes un cliente que podría querer realizar una campaña en CTV? Ponte en contacto con él y te aconsejaremos sobre el nivel y los objetivos de la campaña.

Disponible la Guía del usuario de SKAdNetwork

Disponible la Guía del usuario de SKAdNetwork

Guía del usuario de Targetoo SKAdNetwork, una introducción

Cuando Apple lanzó silenciosamente SKAdNetwork v1.0 en marzo de 2018, las únicas perspectivas de rendimiento disponibles se basaban en métricas de instalación. Esto limitaba significativamente la capacidad de los profesionales del marketing para comprender la calidad de los usuarios. Mientras que 1,000 instalaciones de aplicaciones se ven mejor que 100, 100 instalaciones con compromiso posterior a la instalación son mejores que 1,000 instalaciones sin ninguno. Con el anuncio de SKAdNetwork v2 en la WWDC 2020, Apple lanzó un salvavidas en forma de valor de conversión, un método que permitía informar sobre el compromiso posterior a la instalación. La adición llegó en el momento justo, ya que el inminente despliegue del marco AppTrackingTransparency (ATT) y su impacto en la disponibilidad de IDFA estaba a punto de catapultar la adopción y la confianza en SKAdNetwork.

En esta guía, le prepararemos para maximizar la información disponible sobre el rendimiento de las campañas que ejecute en SKAdNetwork abordando los siguientes aspectos:

• ¿Qué es el valor de conversión y cómo funciona?

• Modelos de conversión y por qué los necesita

• Targetoo modelos de conversión y casos de usuario

• Elegir un socio para la señalización SKAdNetwork

Solicite aquí la guía del usuario.

YouTube results for 'Trump' > ¿Reflejo de la realidad?

*Este artículo/análisis no tiene motivaciones políticas

El sesgo de las grandes tecnológicas, ¿es real? ¿Qué puede decirnos OpenRTB sobre la precisión y relevancia de los resultados de búsqueda de YouTube?

Big Tech - Resultados de búsqueda subjetivos que favorecen los contenidos de izquierdas - Reflexión sobre OpenRTB

Llevamos muchos años escuchando quejas de la "derecha" sobre la supuesta parcialidad y censura de las grandes tecnológicas. Este supuesto fenómeno se está experimentando en diferentes plataformas de medios sociales y motores de búsqueda. Más concretamente, ¿favorecen Google y YouTube el contenido de centro y de tendencia liberal/izquierda en sus resultados de búsqueda?

En este artículo nos centramos en las acusaciones de la administración Trump sobre la censura y la parcialidad de las grandes tecnológicas. Revelaremos los resultados de nuestra investigación interna sobre los aparentes resultados de búsqueda subjetivos en YouTube, que favorecen el contenido de centro y de izquierda/liberal, y cómo desplegamos un "termómetro" en el ecosistema digital de la publicidad gráfica (OpenRTB) para determinar si hay alguna validez en este fenómeno (en este momento posiblemente experimentado/percibido por cientos de millones de usuarios de YouTube, si no más).

¿Por qué las grandes tecnológicas no pueden controlar la publicidad gráfica en OpenRTB?

OpenRTB, en muchos sentidos, no puede ser censurado ni controlado por las grandes tecnológicas. En pocas palabras, la metodología detrás de los resultados de búsqueda (ya sea en Google o YouTube) es lo que se llama software de "caja negra". Es decir, nosotros, el pueblo, pero también el gobierno, tenemos poca o ninguna idea de cómo funciona realmente el algoritmo de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, YouTube tiene el control absoluto de sus resultados de búsqueda (lo mismo ocurre con Google). La diferencia entre este entorno de caja negra no transparente (YouTube) y OpenRTB transparente es que, en el caso de OpenRTB y mediante el uso de un DSP sólido, los anuncios se pueden publicar en todos los sitios web y aplicaciones que permitan anuncios (o que tengan espacios publicitarios) sin la aprobación de Google/YouTube. Así que de nuevo; un DSP que está integrado con muchos adexchanges (que a su vez tienen miles de aplicaciones y sitios conectados a él - con fines de monetización), puede servir sus anuncios en casi todas las aplicaciones y sitios que permiten la publicidad. Aunque Google tiene su propio adexchange, es sólo uno de los 64 adexchanges/fuentes de suministro con los que estamos integrados. Si decidimos publicar anuncios en editores que utilizan el adexchange de Google, Google tiene que aprobar el anuncio en cuestión. Si queremos publicar anuncios en editores (sitios/aplicaciones) que no se compran en el Adexchange de Google, NO necesitamos la aprobación de Google para publicar el anuncio. Y aquí está la cosa; la cantidad total de editores (de nuevo; sitio y aplicaciones) que se integran con el Google Adexchange representan alrededor del 8% del total de aplicaciones y sitios que permiten la publicidad. Por no mencionar el hecho de que muchos editores a los que se puede acceder en el Adexchange de Google, también están disponibles -por duplicado- en otros adexchanges.

Resultados de la búsqueda en YouTube

Si buscas "Trump" en la barra de búsqueda de YouTube, normalmente los primeros 5 a 9 resultados pueden describirse como negativos. Es decir, las "noticias" reales (en este caso, un vídeo) que contiene cada resultado no son positivas sobre Trump. También es muy notable que la gran mayoría de los resultados de búsqueda (de nuevo, cuando se busca "Trump") son contenidos de medios de comunicación de izquierdas. No importa desde qué país o desde qué dispositivo introduzcas "Trump" en la barra de búsqueda de YouTube, los resultados son siempre los mismos: la gran mayoría de los resultados de búsqueda son vídeos con una tendencia negativa hacia Trump. Debido a preocupaciones internas sobre infracciones, etc., hemos decidido no publicar capturas de pantalla de estos resultados de búsqueda de YouTube. Sin embargo, te retamos a que hagas tu propia investigación simplemente introduciendo "Trump" en la barra de búsqueda de YouTube y observes los resultados.

Desde un punto de vista ético, podría decirse que cualquier motor de búsqueda debería mostrar resultados basados en la popularidad y la relevancia. Cuando no es así, es posible que una organización -de origen- con motivaciones comerciales esté interfiriendo y decidiendo sobre; la realidad. En este caso, la "realidad" en forma de resultados de búsqueda y "tendencias".

En los últimos años ha quedado claro que un movimiento político en concreto se siente socavado (eufemismo) por las grandes tecnológicas. Se trata, por supuesto, del movimiento político conservador (si hablamos de Estados Unidos). Muchas investigaciones y contenidos publicados sugieren que este debilitamiento del movimiento conservador es real.

Nuestro "termómetro

Volvamos a nosotros (Targetoo) y a OpenRTB. ¿Hay alguna manera de arrojar luz sobre este supuesto sesgo? Más concretamente, dado que OpenRTB está mínimamente controlado por Big Tech, ¿hay algún tipo de experimento que podamos hacer para probar o refutar que existe un sesgo en los resultados de búsqueda?

Qué hicimos:
Establecimos una lista blanca inusualmente pequeña formada por 3 editores (sitios/aplicaciones) de tendencia de derechas y 3 editores de tendencia de izquierdas. Como sigue:

Bien:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 A la izquierda:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

En cada sitio publicamos un anuncio "pro-Trump" y otro "anti-Trump" (obsérvense los banners de baja calidad, nada de anuncios Rich Media avanzados). Como sigue:

300x250 "Negativo

300x250 "Positivo

Los resultados de la pancarta 'anti-Trump':

• Editorial (inclinación centro/izquierda):

  • CNN 1250 imps 2 clics 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 clic 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 clics 0,00% CTR

• Editor (inclinado a la derecha):

  • Breitbart 1250 imps 0 clics 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 4 clics 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 clics 0,16% CTR

    • CTR combinado del banner "negativo" = 0,12% CTR

Los resultados de la pancarta 'pro-Trump':

• Editorial (inclinación centro/izquierda):

  • CNN 1250 imps 9 clics 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 clics 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 clics 0,8% CTR

• Editor (inclinado a la derecha):

  • Breitbart 1250 imps 22 clics 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 23 clics 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 clics 1,28%.

    • CTR combinado del banner "positivo" = 1,29% CTR

Reflexión:

• Hay que admitir que esperábamos que el banner "negativo" funcionara mejor en los 3 editores que se inclinan a la izquierda. Del mismo modo, esperábamos que el banner "positivo" funcionara mejor en los 3 editores que se inclinan a la derecha. En ambos casos, no ha sido así. Aunque el CTR medio difiere ligeramente, la diferencia es demasiado pequeña para llegar a una conclusión clara y/o ver una tendencia.

• El banner "positivo", independientemente de que se publique en 3 editores de izquierdas o en 3 editores de derechas, tiene un porcentaje de clics considerablemente mayor (1,29% frente a 0,12%) que el banner "negativo".

• El banner "negativo", independientemente de que se publique en 3 editores de izquierdas o en 3 editores de derechas, tiene un porcentaje de clics sustancialmente inferior (0,12% frente a 1,29%) en comparación con el banner "positivo".

La conclusión más profunda que se puede extraer es el hecho de que el banner "positivo" (noticias positivas sobre Trump) tiene un rendimiento exponencialmente superior (más del 975%) al banner "negativo". Independientemente de si el anuncio se publica en editores de izquierdas o de derechas.

Se podría decir que estamos comparando manzanas (resultados de búsqueda en YouTube) y pares (clics en un banner). Sin embargo, los clics son una métrica sólida para determinar la popularidad de un determinado tema. Cualquiera que sea la motivación detrás de la cantidad sustancialmente mayor de clics en el banner pro-Trump (frustración o alegría y posiblemente todo lo demás), los resultados hablan por sí mismos. Los resultados de búsqueda abrumadoramente negativos al buscar "Trump" en YouTube no reflejan la realidad de OpenRTB.

¿Quiere discutir este análisis sensible? Póngase en contacto. Asimismo, solicite el análisis completo aquí.

Actualizar las campañas de TV y audio conectadas

TV conectada:

Este año hemos estado trabajando en integraciones de TV y, finalmente, este mes hemos comenzado nuestra primera campaña en directo 100% basada en tráfico de CTV para un conocido anunciante del sector de la electricidad y la iluminación. La campaña está dirigida a España. Conseguimos crear acuerdos con varios de los principales grupos de TV de la región, que encajaban con el tipo de usuario que nuestro cliente estaba/está buscando. Además, creamos estrategias por hora/editor, para poder dirigirnos a programas de televisión específicos según los intereses de la audiencia.

Hasta ahora la campaña ha durado tres semanas y ha logrado un 95% de CVR con un 60% de usuarios únicos. Una vez finalizada la campaña, elaboraremos un estudio de caso y lo publicaremos aquí.

Audio:

Este año hemos seguido desarrollando nuestra funcionalidad de campañas de audio, añadiendo más integraciones día a día. Por ejemplo, en el Reino Unido contamos con inventario premium procedente de Spotify y TargetSpot con las características: Anuncios de audio de 30 segundos no saltables con banner 640x640 y CTA.

Además, estos socios disponen de inventario de display y vídeo, con el que nos parece realmente interesante trabajar para una campaña integral de marca: diferentes fuentes de tráfico combinadas y gestionadas íntegramente desde una plataforma transparente.

Ponte en contacto si tienes preguntas o quieres una demostración.

35% Disminución en Udids recuperables en los últimos 2 meses

Disminución de los ID de dispositivo recuperables a partir de una impresión servida

El pasado 3 de septiembre Apple anunció un "retraso" en relación con las nuevas políticas de privacidad que reducirán aún más la disponibilidad de Device-ID. En esencia, Apple persigue un entorno digital que permita a los usuarios permitir fácilmente -o no- que las aplicaciones rastreen su comportamiento. Aunque se anunció este "retraso", los efectos de estos protocolos en rápida evolución ya son visibles para los operadores de plataformas de demanda.

• Los identificadores de dispositivo se utilizan para identificar a los usuarios móviles y, en términos de publicidad programática, nos dan la oportunidad de dirigirnos a ellos y publicar anuncios relevantes para aumentar el rendimiento general de la campaña.

Analizamos los informes RAW que contienen Udids (Unique Device IDs) - si pudimos reportarlos (o; detectarlos). Analizamos informes que contenían actividad/datos de campaña de las últimas 9 semanas. Luego analizamos los informes RAW del mismo período de 2019. Después de simplemente comparar los dos lotes de datos, encontramos que hay - al menos - una disminución del 35% en Udids disponibles en este momento (basado en una cantidad similar de impresiones servidas en 2019).

Sorprendentemente, el descenso de Udids disponibles sobre los que informar (basado en una impresión servida) también es visible para la actividad/tráfico Android, aunque menos significativo (aproximadamente un descenso del 8% para Udids Android).

Como resultado de este entorno de seguimiento digital cambiante, los anunciantes tendrán menos posibilidades de crear datos/perfiles y, de nuevo, publicar anuncios relevantes. Por suerte, existen otros métodos de segmentación que garantizan una difusión precisa y pertinente de los anuncios. Asimismo, parece que Apple está invirtiendo en herramientas secundarias para determinar la lógica de conversión/rendimiento (por ejemplo, SKAdNetwork). En cualquier caso, es probable que los usuarios de móviles (o consumidores) aprecien el control que cada vez tienen más sobre su privacidad. ¿Quieres hablar de este tema o tienes alguna pregunta? Póngase en contacto con nosotros.

Mini estudios de caso Noviembre

Hyundai CRETA

Detalles: confidencial
CPM medio: confidencial
Objetivo de la campaña: confidencial

DBS Prueba del VIH

Detalles: Gobierno australiano. Lista blanca en aplicaciones de citas gay como Grindr.
CPM medio: 1,16 $
Objetivo de la campaña: Pedir testkit.

KFC 50% de descuento

Detalles: Confidencial
CPM medio: confidencial
Objetivo de la campaña: confidencial

NordVPN

Detalles: IP Dirigida a EE.UU. y Europa
CPM medio: 0,82 $
Objetivo de la campaña: Conversiones/Ventas

MG Compre ahora, pague en 2021

Detalles: En funcionamiento en MENA, Geo-Fencing
CPM medio: confidencial
Objetivo de la campaña: confidencial

¿En qué consiste un buen DSP de marca blanca?

Sin cuota mensual mínima, influencia en la hoja de ruta y alcance mundial. ¿Qué importa?

¿En qué consiste un buen DSP de marca blanca?

El funcionamiento de una plataforma de demanda (o DSP) puede ser complejo y técnico. Pero, si se hace bien, lanzar y gestionar uno mismo las campañas de publicidad gráfica puede ahorrar mucho dinero y recursos. La gestión de una plataforma de demanda puede realizarse a través de una cuenta deautoservicio. Sin embargo, existe una forma más holística y empresarial de gestionar una plataforma de demanda.

Algunos buenos DSP ofrecen una licencia de Marca Blanca. Con esta opción, y dependiendo del socio que utilices, es posible personalizar (completamente) la apariencia de la plataforma a tu gusto. Es posible colocar su logotipo, cambiar los colores a los que prefiera o implementar una URL personalizada desde la que sus clientes puedan iniciar sesión.

Esto no es todo. Los segmentos y opciones personalizables más profundos pueden marcar una diferencia significativa a la hora de "ganar" a ese buen anunciante (que está buscando múltiples opciones de DSP para desplegar sus actividades de publicidad programática) al que persiguen múltiples competidores. En este blog describimos algunas de esas funciones más profundas (que Targetoo ofrece en su totalidad):

• Píxeles personalizados
  Como cualquier especialista sabe, los píxeles (cuando se utilizan con fines de seguimiento) revelan el código fuente de la tecnología propietaria que hay detrás de la Marca Blanca. Tener la capacidad de utilizar (¡y compartir!) píxeles con sólo el nombre de su empresa en el código/URL puede ser esencial.

• Convertirse en socio de activación/datos
  Tener un DSP de marca blanca es una cosa. Ser escuchado en un DMP como socio de activación es otra. Nada es imposible.

• API
  Utilizar su propia interfaz y acceder a la configuración de las campañas, gestionarlas, tener acceso a herramientas de informes y previsiones a través de una API es una necesidad que tienen muchos entusiastas de los DSP de marca blanca.

• Colores totalmente personalizables de cada sección
  Targetoo ofrece no sólo la opción de colocar su logotipo y cambiar los colores básicos. Esencialmente cada botón, aspecto y sección se puede personalizar.

• Capacidad para influir en la hoja de ruta
  ¿Necesita una herramienta o función específica de la que ya dispone el DSP? Es posible que desarrollemos, probemos y demos vida a esta función nueva/deseada.

• Alcance mundial
  Muchos PSD dicen tener un "alcance mundial". Pero, ¿es realmente así? Para garantizar esta afirmación, es necesario disponer de una cantidad significativa de adexchanges y SSP orientados a todo el mundo.

• Previsión exhaustiva
  Las herramientas de previsión pueden tener una influencia significativa en la experiencia que un usuario/cliente pueda tener con su marca blanca. Más que eso, una herramienta de previsión extensa puede atribuir en gran medida en una demostración que usted podría estar dando a su plomo / prospecto. Por ejemplo, es posible mostrar editores hiperlocales (y su disponibilidad) en la ciudad específica en la que reside el cliente potencial.

• Sugerencia y aceptación de nuevas integraciones de suministro
  Es posible que su cliente desee utilizar/comprar un inventario específico que tenga una determinada fuente de suministro(SSP o Adexchange). Un buen proveedor de DSP de Marca Blanca debería darle libertad para proponer estas nuevas integraciones.

• Deal ID's
  Establecer acuerdos con adnetworks o editores individuales es imprescindible. Los acuerdos proporcionan transparencia y es probable que muchos de sus clientes estén interesados en tener esa capacidad al utilizar su plataforma.

• Precios, mínimos mensuales
  La mayoría de los pocos proveedores de DSP de marca blanca que existen cobran una cuota mensual mínima. Suelen rondar los 5.000 dólares al mes. Un proveedor bueno, honesto y con base no mantiene esto. Targetoo no cobra una cuota mínima mensual (de gasto) a sus clientes de Marca Blanca.

• Postor propietario
  Muchos DSP utilizan postores que no son propietarios. Es decir, interviene otra capa/otra empresa. Lógicamente, esto afecta a los precios. Es muy importante utilizar una plataforma que tenga su propio licitador.

Como puede ver, son muchos los factores que pueden determinar si está obteniendo una Plataforma de Demanda de Marca Blanca sólida. En general, es recomendable confiar en un DSP capaz, si no el más capaz. Lógicamente, nosotros/Targetoo creemos que estamos ofreciendo exactamente eso. Póngase en contacto para una demostración o preguntas.

Puntuación de las solicitudes de impresión para aumentar el rendimiento de la campaña

Cómo mantener la eficacia ante el escrutinio de la privacidad digital y el GDPR/CCPA

Puntuación de las solicitudes de impresión

Con el GDPR de Europa y la CCPA de California, junto con el hecho de que tanto Google como Apple están limitando el uso de ID de dispositivos y cookies, el sector tiene que empezar a trabajar con otros métodos para garantizar y mantener la eficiencia y la eficacia.

La aparente falta de exactitud de lo anterior no significa que no se pueda "encontrar" a una persona y ofrecerle un anuncio relevante. He aquí por qué:

En un día normal recibimos más de un millón de solicitudes de anuncios por segundo. Las solicitudes incluyen metadatos como fecha, hora, ubicación o un ID de dispositivo como el IDFA de Apple. Podríamos utilizar el IDFA para determinar si hemos servido una impresión en este dispositivo antes. Además, si el dispositivo se encuentra dentro de un determinado segmento de datos que consideramos relevante para la campaña en cuestión.

Muchos proveedores y redes de compra se basan en ID para encontrar y dirigirse a dispositivos/individuos específicos. Sin embargo, desde el primer día, hemos confiado y desplegado con éxito mecanismos de aprendizaje automático para determinar si una solicitud de anuncio es adecuada para una campaña específica. Esencialmente, cada señal se categoriza automáticamente y se le asigna una puntuación -basada en el aprendizaje automático- para aprender y aplicar el efecto de cada señal en el rendimiento de la campaña.

La combinación de las variables actuales obtiene una puntuación basada en datos históricos y en el rendimiento real de la campaña. Esta puntuación determinará si pujamos (y cuánto) por esa solicitud de anuncio específica, teniendo en cuenta la configuración de la campaña y su objetivo.

Las solicitudes de anuncios descritas anteriormente también se conocen como solicitudes de "seguimiento limitado de anuncios" (LAT). Dado que todo el sector está evolucionando hacia las solicitudes de impresiones basadas en LAT, creemos que hemos aplicado la estrategia correcta de segmentación frente a la de privacidad desde el primer día. Nos centramos, y siempre nos hemos centrado, en nuevas formas de segmentación y atribución.

¿Quieres compartir ideas, tienes preguntas o simplemente quieres hablar? Póngase en contacto con nosotros.

Nueva interfaz de usuario - Guía del usuario de la nueva plataforma

Una nueva interfaz de usuario significa una nueva guía del usuario de la plataforma.

Ya está disponible nuestra nueva Guía del usuario de la plataforma. Fórmate a ti mismo y a los miembros de tu equipo cuando te venga bien. La guía cubre todas las secciones de la plataforma. Entre otras:

• sección creativa

• espacio de trabajo

• seguimiento

• geocercas

• carga masiva

• exportación de RAWS

Para nuestros clientes de marca blanca, la guía puede entregarse en formato Word para que pueda aplicar el estilo que desee y, por ejemplo, su logotipo.

Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con nosotros.

Las aplicaciones más visitadas de la Casa Blanca

¿Cuáles son las aplicaciones más visitadas/utilizadas por los teléfonos que residen en la Casa Blanca?

La campaña de la Casa Blanca

Como se mencionó en un post anterior, en las últimas semanas hemos desplegado una GEO-Valla sobre la ubicación física de la Casa Blanca de Estados Unidos. Al desplegar este GEO-Fence, recibimos solicitudes de anuncios que contienen coordenadas de latitud y longitud que coinciden con las de la ubicación real de la Casa Blanca. Al pujar "alto" en estas solicitudes de anuncios podemos publicar un anuncio (cualquier anuncio) y, al hacerlo, "ver"/detectar qué aplicaciones son "populares" en esa ubicación específica > que es, de nuevo, la Casa Blanca.

Algunas cosas a tener en cuenta:

• Es muy probable que muchos de los teléfonos que residen en la Casa Blanca estén altamente encriptados. No creemos que el teléfono del actual POTUS y / o miembros del personal de alto nivel estén jugando un factor en relación con el resultado de este experimento (anual).

• Tenga en cuenta que sólo se puede detectar la actividad dentro de la aplicación. ¿Por qué? Porque sólo una adrequest procedente de actividad in-app puede contener lat/longs relativos a la posición real de ese teléfono. Las solicitudes de anuncios procedentes de la actividad web móvil no contienen estos datos precisos de latitud y longitud.

Una vez aclarado este punto, a continuación encontrará los resultados:

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Basado en 63.209 impresiones entregadas entre el 18-08 y el 30-08, Oferta de 82 $ CPM, Sin topes.

¿Quiere saber más sobre GEO-Fencing y cómo esta técnica de campaña puede ayudar a su empresa/marca? Póngase en contacto con nosotros.

Anuncios en el juego - Ya disponibles

Finalizada la integración con IronSource

Integración de IronSource

Nos complace anunciar que ahora podemos ofrecer más y más amplio inventario de anuncios In-Game. Al completar la integración con adnetwork IronSource, la escala de nuestro inventario de anuncios In-game se ha convertido en una seria USP con respecto a nuestras ofertas.

En términos generales, la publicidad In-game ofrece un fuerte ROI y proporciona conciencia de marca de una manera única. Se pueden servir banners sencillos, pero también anuncios multimedia y de vídeo.

Solicite una demostración/formación aquí.

¿Cuáles son las 5 aplicaciones más visitadas desde los dispositivos de la Casa Blanca?

Nuestra campaña anual en la Casa Blanca

Nos complace anunciar que hemos relanzado nuestra campaña anual de la Casa Blanca. Hemos desplegado un GEO-Fence de 110 metros 'en/sobre' La Casa Blanca (1600 Pennsylvania Avenue NW, Washington, DC 20500, Estados Unidos).

Debido a la precisión sólo podemos servir anuncios in-app, ya que sólo las solicitudes de anuncios procedentes de la actividad in-app, pueden contener coordenadas GPS o; lat/longs.

Con esta campaña podemos "ver" qué aplicaciones son las más visitadas o utilizadas desde los dispositivos que residen en la Casa Blanca.

- Advertencia: el resultado de este experimento no refleja necesariamente la realidad, ya que es probable que se utilicen muchos dispositivos encriptados (dentro de la Casa Blanca) en los que no podemos publicar anuncios. Los resultados de este experimento/campaña se publicarán en este blog entre el 28-08 y el 04-09.

La actualización de iOS 14 pedirá una op-tin sobre el uso de IDFA por parte de terceros

Una victoria para la privacidad del consumidor, una derrota para los anuncios relevantes

El identificador de publicidad de Google es "GAID" y el de Apple, "IDFA". Ambos ayudan a los vendedores móviles a atribuir el gasto publicitario y, por ejemplo, a iniciar campañas de reorientación.

La nueva actualización de iOS (basada en actualizaciones anteriores; más de la mitad de los usuarios de iOS actualizarán e instalarán iOS 14) no proporciona códigos IDFA (identificador), por ejemplo, para atribuir el gasto publicitario e iniciar campañas de reorientación.

Básicamente, el propietario de un teléfono tiene que optar activamente por permitir el "tráfico publicitario limitado" para que el dispositivo pase el identificador IDFA. Al hacerlo, aparece esta aterradora ventana emergente:

Aunque este desarrollo/actualización es muy beneficioso para la privacidad del consumidor, la publicación de anuncios relevantes en iOS será muy difícil. Quizá lo más importante sea el impacto que esto tendrá en el gasto en las dos mayores plataformas de captación de usuarios móviles: Google y Facebook.

Google y Facebook casi siempre muestran el mayor retorno/ROI de la inversión publicitaria. Pero, como saben la mayoría de los expertos, esto se debe en gran medida a que ambos disponen de inmensas cantidades de datos, por lo que se registran más "momentos" de atribución.

Veamos cómo evoluciona esto. ¿Alguna pregunta? ¿Necesitas consejo? Póngase en contacto con nosotros.