En 2025, las aplicaciones de compra no solo prosperarán, sino que dominarán el panorama móvil. Se espera que el comercio móvil mundial supere los 2,89 billones de dólares y que el móvil represente más del 70% de todas las transacciones de comercio electrónico. La oportunidad es enorme, pero también lo es la competencia. Si usted es un vendedor, desarrollador o estratega de crecimiento, la verdadera pregunta es, ¿cómo puede hacer crecer la audiencia de su aplicación de compras en un mercado tan saturado?
En Targetoo, ayudamos a las marcas a navegar por este complejo ecosistema con publicidad programática basada en el rendimiento en iOS, Android y más allá. Estas son las principales estrategias que necesitas para mantenerte a la vanguardia en 2025.
Segmentación más inteligente con la reorientación dinámica
La captación de usuarios es sólo el primer paso. El verdadero ROI reside en mantener a los usuarios activos y que conviertan. Por eso el retargeting dinámico ya no es opcional, sino esencial.
A diferencia de los anuncios estáticos, el retargeting dinámico utiliza datos de comportamiento en tiempo real para mostrar a los usuarios contenidos personalizados. Imagínese a un usuario en Alemania que busca unas zapatillas deportivas y las abandona. Más tarde, un anuncio personalizado le muestra el mismo par -ahora con un descuento por tiempo limitado- en su feed de Instagram o en una aplicación de juegos casuales.
Con Targetoo, puede realizar campañas de retargeting personalizadas en iOS y Android a gran escala, lo que aumenta la participación, reduce el coste por conversión e impulsa la repetición de compras.
Aprovechar los ecosistemas de aplicaciones complementarias
No se limite a comercializar de forma aislada: alineesu aplicación con categorías complementarias en las que sus usuarios ideales ya pasan tiempo.
Un segmento en crecimiento es el de las aplicaciones de cupones y descuentos, sobre todo en regiones como Europa Occidental y Norteamérica, donde la cautela en el gasto y la inflación han creado una ola de consumidores preocupados por el valor. Las descargas de aplicaciones centradas en las ofertas han aumentado un 25% interanual, y los usuarios de iOS recurren cada vez más a estas plataformas en busca de rebajas y ventas flash.
Al anunciarse en este contexto o establecer asociaciones de contenido, puede llegar a los usuarios justo cuando es más probable que actúen.
Aprovechar el aumento de usuarios de BNPL
Los servicios Buy Now, Pay Later (BNPL) se están disparando en Estados Unidos y Europa, sobre todo entre la generación Z y los millennials que prefieren el móvil. Aplicaciones como Klarna, Afterpay y Clearpay no solo son populares, sino que se están convirtiendo en facilitadores de compra para usuarios que, de otro modo, dudarían.
Al dirigirse a los usuarios que frecuentan las aplicaciones de BNPL o al integrar las opciones de BNPL en su experiencia de compra, proporciona flexibilidad y reduce el abandono de carritos. Targetoo permite segmentar con precisión estos segmentos de usuarios mediante filtros basados en la ubicación, el dispositivo y el comportamiento, para que pueda captarlos en el momento oportuno con la oferta adecuada.
Pensar localmente, escalar globalmente
Puede que Europa y Estados Unidos dominen el gasto en comercio móvil, pero el comportamiento de los usuarios es cada vez más específico de cada región.
Por ejemplo, los usuarios españoles de Android tienden a implicarse mucho con las promociones basadas en precios durante las rebajas de temporada, mientras que los usuarios franceses de iOS muestran una fuerte fidelidad a las marcas minoristas premium con opciones de entrega rápida.
Targetoo le permite localizar sus creatividades publicitarias, el idioma, las ofertas y el calendario, proporcionandoexperiencias relevantes a nivel regional que resuenan. Este tipo de personalización cultural aumenta significativamente las tasas de clics y retención.
Invierta en campañas siempre activas, no sólo en picos estacionales
Aunque las megaventas como el Black Friday, el Día de los Solteros y la Navidad siguen siendo importantes, las compras a través del móvil se han convertido en un hábito cotidiano. Esperar al cuarto trimestre no es una estrategia sostenible.
Las grandes marcas están adoptando campañas siempre activas con herramientas como las pujas optimizadas por IA de Targetoo y los ajustes de campaña en tiempo real. Esto le permite mantenerse visible durante todo el año, ganar micromomentos y crear familiaridad con la marca mucho antes de que llegue el momento de "compra" del usuario.
¿Está listo para ampliar su aplicación de compras?
Aumentar la audiencia de su aplicación de compras en 2025 significa pensar más allá de las descargas. Se trata de ofrecer valor, personalizar cada interacción y aprovechar el comportamiento real de los usuarios móviles, desdeNueva York hasta Ámsterdam.
Con Targetoo, puedes:
Lance campañas hiperdirigidas en más de 70 intercambios publicitarios.
Aproveche las creatividades dinámicas basadas en la actividad de los usuarios en tiempo real.
Llegue con precisión a usuarios de iOS y Android de alto nivel.
Impulse el crecimiento sostenible mediante la reorientación inteligente y la ampliación de la audiencia.
No se limite a competir. Convierta, capte y fidelice con Targetoo como su socio de crecimiento móvil? Deje que Targetoo guíe su camino hacia la satisfacción cuantificable.