El panorama europeo de las aplicaciones móviles está en auge, pero bajo la superficie se esconde un gran reto: la rotación de usuarios. En mercados como Alemania, Francia, España e Italia, millones de usuarios descargan aplicaciones cada mes para abandonarlas a los pocos días. De hecho, en gran parte de Europa, la retención media en el día 30 se sitúa por debajo del 5%. Para las marcas que dependen de las instalaciones como KPI principal, este abandono es insostenible.
Para prosperar en este entorno, las marcas necesitan algo más que una captación agresiva de usuarios. Necesitan estrategias de retargeting inteligentes y personalizadas que consigan que los usuarios vuelvan y aumenten su valor de por vida.
¿Qué es la reorientación dinámica?
A diferencia del retargeting tradicional, que muestra anuncios estáticos a todos los usuarios que han abandonado, el retargeting dinámico se adapta en tiempo real. Utiliza el comportamiento de cada usuario -sus búsquedas, preferencias, contenido del carrito y acciones dentro de la aplicación- para ofrecer anuncios personalizados y relevantes a través del móvil, la web y la televisión conectada (CTV).
Vamos a desglosarlo:
Un usuario de Berlín echa un vistazo a una aplicación de fitness pero no se suscribe. Más tarde, ve un anuncio personalizado que le ofrece una prueba gratuita del mismo plan que ha visto.
En Barcelona, una compradora abandona un carrito en una aplicación de moda: un anuncio de seguimiento muestra el mismo vestido con un descuento limitado del 15%.
Un jugador de París que hizo una pausa en el nivel 5 ve un anuncio que muestra una nueva recompensa por volver.
Estos empujones personalizados son algo más que publicidad inteligente: son herramientas de compromiso de precisión.
Cómo funciona con Targetoo
El DSP de Targetoo hace que el retargeting dinámico sea sencillo y potente:
Optimización mediante IA: Targetoo utiliza la información de las campañas para perfeccionar los mensajes, los tiempos y las creatividades que mejor funcionan, país por país y usuario por usuario.
Por qué es importante en Europa
La diversidad de Europa es su punto fuerte, pero también un reto para los vendedores de aplicaciones. Las expectativas de los usuarios, la sensibilidad al precio y las preferencias lingüísticas varían mucho de una región a otra. El retargeting dinámico se enfrenta a estos retos:
1. Reaviva con precisión a los usuarios inactivos
Los usuarios que ya han instalado su aplicación son clientes potenciales más calientes. Se ha demostrado que la reorientación a estos usuarios genera hasta un 30 % más de ingresos y una retención dos veces mayor que las nuevas instalaciones.
En verticales de alta competencia, como la tecnología financiera en Francia o el reparto de comida a domicilio en Italia, donde el LTV del usuario es crítico, esta reactivación puede significar la diferencia entre el crecimiento y el estancamiento.
2. Mejora las tasas de conversión y compromiso
Los anuncios genéricos no sirven. Es mucho más probable que un usuario de Ámsterdam que busca aperitivos veganos haga clic en un anuncio que muestre el producto exacto, en lugar de un descuento general. Las creatividades dinámicas aumentan los CTR, reducen el coste por acción y mejoran el recorrido general del usuario.
3. Se adapta a la sensibilidad a los precios y al contexto cultural
Un usuario de Polonia podría responder a una notificación de bajada de precios; un usuario de Suecia podría valorar las insignias de certificación ecológica. Targetoo permite personalizar los mensajes por país, usuario y acción, e incluso adaptar el lenguaje y los elementos visuales a las fiestas locales o las temporadas de compras.
4. Genera confianza a través de la relevancia
A la gente no le molestan los anuncios, sino los irrelevantes. Cuando el retargeting es personalizado, oportuno y útil, genera confianza. Esa confianza, a su vez, fomenta la retención, la monetización y el valor de la marca.
De la instalación a corto plazo al crecimiento a largo plazo
En la economía europea de las aplicaciones, captar usuarios es sólo la mitad de la batalla. Mantener su atención, volver a captarlos tras su abandono y aumentar su valor a lo largo del tiempo es lo que hace posible el verdadero crecimiento.
El retargeting dinámico ha dejado de ser un "nice-to-have" para convertirse en una necesidad.
Tanto si está lanzando en Alemania, ampliando en Italia, o probando en los países nórdicos, Targetoo DSP proporciona las herramientas para personalizar a escala, optimizar continuamente, y convertir el churn en oportunidades.
¿Preparado para potenciar un Retargeting más inteligente?
Con Targetoo, obtendrá todo lo que necesita para lanzar campañas de retargeting más inteligentes y escalables a través de móvil, web y CTV. Desde la generación de creatividades dinámicas y un profundo conocimiento del comportamiento hasta la segmentación hiperlocal y la optimización en tiempo real, nuestra plataforma le permite volver a captar usuarios con precisión y relevancia. Tanto si desea reactivar a los usuarios inactivos en Francia, aumentar las conversiones en Alemania o ampliar las campañas en varios mercados europeos, Targetoo le ofrece el alcance, la flexibilidad y el control necesarios para convertir la pérdida de clientes en un crecimiento sostenido. Aproveche la entrega de anuncios personalizados, la toma de decisiones impulsada por IA y los fluidos recorridos de usuario que hacen que los usuarios de su aplicación vuelvan justo donde lo dejaron.