Pasee por cualquier plaza muy transitada de París, suba a un tren en Berlín o pasee por una calle comercial de Ámsterdam, y una cosa está clara: las pantallas digitales están por todas partes. Pero no son solo ruido visual; son la nueva frontera de la publicidad inteligente y de gran impacto.
La publicidad digital fuera del hogar (DOOH) ha pasado de ser vallas publicitarias estáticas a convertirse en un sofisticado ecosistema programático en tiempo real. Con Targetoo, los anunciantes disponen ahora de herramientas para conectar el DOOH con el móvil y la televisión conectada (CTV ), creando experiencias omnicanal fluidas y potentes que se mueven con el consumidor.
Exploremos cómo el DOOH moderno -impulsado por la sincronización de audiencias, la compra en tiempo real y la inteligencia de localización interactiva- está remodelando la forma en que las marcas interactúan en los espacios públicos.
Un viaje del consumidor fluido y unificado
El consumidor de hoy no está solo en una pantalla, está en todas. En un momento están consultando el horario de un tren en su teléfono en Londres, al siguiente ven un anuncio en una pantalla de tránsito y, más tarde, retransmiten su programa favorito en un televisor inteligente.
Con la tecnología de sincronización de audiencias de Targetoo, los anunciantes pueden unir estos puntos de contacto. Imagínese una campaña DOOH en pantallas LED de gran formato en Madrid, dirigida simultáneamente a los mismos usuarios en aplicaciones móviles y plataformas CTV. El mensaje es coherente, el recuerdo aumenta y el impacto es mayor.
Este tipo de enfoque omnicanal no sólo genera notoriedad, sino también resultados.
Segmentación más inteligente gracias a la pertinencia
Hoy en día, el DOOH dista mucho de ser una solución única. Aprovechando la geolocalización, el análisis de pisadas y el mapeo de ID de dispositivos, Targetoo permite una segmentación hiperlocal y basada en intereses.
Por ejemplo, una marca de moda de lujo en Milán puede optar por mostrar su anuncio sólo cerca de zonas comerciales de alto nivel durante las horas punta, mientras que una marca de tecnología en Dublín podría centrarse en los campus universitarios y espacios de co-working. Esta capacidad de filtrar mensajes en función de los intereses del usuario y de su ubicación física garantiza que las campañas no sólo se vean, sino que sean relevantes.
En un mundo de sobreexposición, la relevancia lo es todo.
Compra y optimización en tiempo real
Con el DOOH programático, la velocidad y la flexibilidad vienen de serie. Ahora las marcas pueden comprar inventario DOOH en tiempo real, igual que harían con los anuncios digitales o móviles.
La interfaz de Targetoo le permite explorar las pantallas disponibles a través de un mapa interactivo, acercándose a los puntos calientes de Europa, Norteamérica y los mercados emergentes de todo el mundo. Puede programar campañas con precisión horaria, activar mensajes en función de la hora del día e incluso intercambiar creatividades en pleno vuelo para reflejar ofertas actualizadas, cambios meteorológicos o eventos en directo.
Combínelo con datos de rendimiento en tiempo real y tendrá un motor DOOH que no sólo es potente, sino también ágil.
Impulsados por los datos, impulsados por la información
La magia del DOOH con Targetoo no consiste sólo en ser visto, sino en saber lo que funciona.
Cada campaña que lances está respaldada por sólidos análisis: impresiones, proximidad de dispositivos, pisadas, tiempo de permanencia y mucho más. Puede saber cuántos usuarios móviles pasaron por una pantalla en Barcelona, cuánto tiempo estuvieron expuestos a su mensaje y si posteriormente se conectaron a su aplicación o sitio web.
Este bucle de retroalimentación de datos le permite optimizar no sólo las impresiones, sino también los resultados, ya se trate de notoriedad, tráfico peatonal o conversiones.
Momentos de marca memorables e imperdibles
A diferencia de los anuncios en móviles o en la web, el DOOH no se puede bloquear, omitir o pasar de largo. Existe en el mundo físico, y eso crea espacio para contar historias de marca reales y emocionales.
Imagine lanzar una campaña que ilumine una pantalla digital en el exterior de un estadio de Roma justo antes de un partido de fútbol, o colocar un vídeo visualmente impactante en bucle en un enorme LED en la estación central de Estocolmo en hora punta. Estos momentos crean impresiones que perduran, precisamente porque son inesperados, inevitables y, a menudo, inolvidables.
El DOOH ofrece presencia real en lugares reales, proporcionando una experiencia de marca íntima, audaz y táctil.
Adéntrate en el futuro del DOOH con Targetoo
A medida que las ciudades se vuelven más inteligentes y las pantallas están más conectadas, el DOOH ya no es sólo publicidad exterior: es una parte vital de su estrategia digital.
Con la plataforma DOOH de Targetoo, puedes:
Planifique las campañas visualmente con un mapa interactivo en tiempo real .
Sincronización de mensajes entre móvil, CTV y fuera de casa
Compre inventario programáticamente con total transparencia
Segmentación por ubicación, intereses, tiempo y datos demográficos
Optimizar el rendimiento mediante información sobre campañas de varios niveles
Tanto si lo que quiere es dar a conocer su marca, atraer visitantes o reforzar su mensaje de "mobile-first", el DOOH, cuando se hace bien, acerca su marca al mundo real.
¿Listo para explorar el mapa y lanzar su próxima campaña?
Deje que Targetoo sea su guía para transformar las pantallas públicas en medios de precisión. Creemos momentos que emocionen a la gente.