En el mundo de la publicidad programática, los milisegundos importan. Cada anuncio digital que ves, ya sea en un sitio web, una aplicación móvil, una televisión inteligente o una pantalla DOOH (Digital Out-of-Home), es el resultado de una subasta de alta velocidad que tiene lugar entre bastidores. En el centro de este proceso se encuentra una Plataforma de Demanda (DSP), como la que opera Targetoo.
Vamos a desglosar cómo funciona el postor de Targetoo basándonos en el diagrama de flujo de la Figura 1. También exploraremos los mecanismos que impulsan las pujas en tiempo real (RTB).
Paso 1: Todo empieza con una solicitud de oferta
Cuando un usuario visita un sitio web o una aplicación que ofrece anuncios programáticos, se genera una oportunidad de impresión publicitaria. Esto desencadena una solicitud de oferta, que incluye datos clave como:
Tipo de dispositivo y navegador
Ubicación del usuario (si está disponible)
Contexto del contenido
Atributos de la audiencia (de DMP o datos de origen)
Tamaño y formato de los espacios publicitarios
Esta solicitud de puja se envía al Postor DSP de Targetoo, donde comienza la verdadera magia.
Paso 2: Ajuste creativo y cálculo del precio
Una vez dentro del Targetoo DSP Bidder, el sistema comienza inmediatamente a emparejar la solicitud de puja entrante con las creatividades disponibles en su inventario. Cada creatividad se evalúa para:
Relevancia de la oportunidad de impresión
Cumplimiento de los requisitos del editor o de la bolsa
Criterios de orientación (por ejemplo, geolocalización, idioma, dispositivo)
Además, el sistema calcula un precio de puja para cada creatividad. Este precio refleja el valor previsto de ganar la impresión, basándose en factores como la participación histórica, la probabilidad de conversión prevista, la calidad del segmento de usuarios y las limitaciones presupuestarias.
Paso 3: Enriquecimiento opcional de servicios de terceros
Lo que hace que la arquitectura de Targetoo sea aún más sólida es su integración con servicios de terceros.
En este punto del flujo, Targetoo puede enviar:
Datos de solicitud de ofertas
Candidatos creativos con sus precios de oferta calculados
a un servicio externo de toma de decisiones u optimización. Estos servicios pueden ejecutar modelos o reglas adicionales, como:
Optimización del precio de las ofertas basada en el aprendizaje automático
Controles de limitación de frecuencia
Lógica de campaña personalizada
El servicio de terceros devuelve la creatividad ganadora y, en caso necesario, un precio de oferta modificado si identifica oportunidades de mejora. Esta interacción flexible permite a los anunciantes utilizar su propia inteligencia o herramientas de optimización externas sin retrasar el proceso de subasta.
Paso 4: El agente licitador toma el mando
Una vez seleccionados la creatividad y el precio ganadores, ya sea mediante lógica interna o enriquecimiento de terceros, el Agente de Licitación entra en acción. Este componente es responsable de:
Elaborar una respuesta de oferta válida
Formateo conforme a las normas OpenRTB
Incluye el precio de la puja, el ID creativo y los elementos de seguimiento
Esta respuesta rápida debe ejecutarse en menos de 100 milisegundos para ser tenida en cuenta en la subasta del intercambio de anuncios.
Paso 5: Envío de la respuesta a la licitación
Por último, la respuesta a la puja se envía de vuelta a través del canal de subastas. Si la puja de Targetoo gana, la creatividad se muestra al usuario en tiempo real. Si no, el licitador simplemente espera a la siguiente oportunidad.
Por qué es importante este flujo
Este diagrama de flujo aparentemente sencillo esconde mucha complejidad, pero también demuestra la elegante automatización que hay detrás del DSP de Targetoo. He aquí por qué es tan potente:
Rapidez y eficacia: Cada paso, desde la solicitud de oferta hasta la respuesta, se produce en milisegundos. La capacidad de ejecutar la concordancia creativa, la lógica de puja y la optimización de terceros a escala sin latencia es un logro técnico.
Personalización: La integración con servicios de terceros ofrece a los anunciantes flexibilidad para inyectar sus propias reglas, algoritmos o datos de audiencia en el proceso de puja.
Optimización: El precio de oferta no es arbitrario: se calcula utilizando señales basadas en IA que aumentan la probabilidad de resultados positivos para el ROI.
Transparencia: Un flujo bien estructurado como este permite a los compradores comprender cómo se toman las decisiones y dónde se producen las optimizaciones.
El Targetoo DSP Bidder es más que un simple motor de pujas. Es un sistema rápido de toma de decisiones que proporciona precisión, personalización y rendimiento en tiempo real.
Al comprender este proceso, los anunciantes pueden ver mejor la complejidad que hay detrás de cada impresión y cómo se optimizan sus presupuestos de medios con cada puja. Para las marcas que desean aumentar sus esfuerzos programáticos en CTV, móvil, web y DOOH, la configuración de pujas clara e inteligente de Targetoo ofrece una ventaja competitiva.
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