Publicidad móvil basada en la localización
La LBMA ya no es una herramienta de marketing poco desarrollada
La tecnología para LBMA ha estado en uso durante muchos años y muchos anunciantes y agencias han adquirido experiencias con ella, buenas y malas. El mercado LBMA se considera caótico y muchos jugadores afirman tener la mejor solución disponible. Nosotros, como compañía, describimos cómo mejorar tus posibilidades de ejecutar una campaña basada en la ubicación rentable y exitosa.
80% de la actividad móvil es in-app
Estudios muestran que aproximadamente el 80% de la actividad móvil se encuentra dentro de las aplicaciones, dejando solo un 20% en páginas web móviles. Por este motivo, es necesario disponer de grandes cantidades de inventario de aplicaciones cuando el objetivo es ejecutar una campaña de publicidad móvil basada en geolocalización rentable. Muy pocos proveedores de tecnología reconocen este hecho, y lo más probable es que desemboque en una infraestructura técnica insuficiente.
El simple hecho es que cuando un anunciante o agencia desea publicar anuncios en una escala hiperlocal, la posibilidad de llegar al mayor número posible de editores en la aplicación determinará el resultado de la campaña, cualquiera que sea su objetivo.
Plataformas dedicadas frente a versátiles
En nuestra opinión, demasiados proveedores de tecnología tienen afirmaciones infundadas de tener una propuesta "poderosa" basada en la ubicación. También consideramos que es un hecho que muchas de las plataformas 'grandes' de dispositivos cruzados (que casi siempre se originaron primero como plataformas de escritorio) no tienen la infraestructura técnica y alcance para coincidir con una plataforma de visualización móvil dedicada que solo tiene Adexchanges móviles conectados a ella. Además, la aplicación de una herramienta GEO-Fence no es tan diversa y completa como una que se puede encontrar en una plataforma dedicada de publicidad móvil.
En la mayoría de los casos, se implementa una campaña publicitaria móvil basada en la ubicación para llegar a un público cercano al anunciante (por ejemplo, una tienda física). Además de esto, el método de campaña se utiliza para dirigirse a públicos específicos que residen en ubicaciones específicas (por ejemplo, estudiantes dirigidos a ubicaciones de escuelas y profesionales de IT en empresas relacionadas con IT). En ambos casos, la capacidad de llegar a tantos anunciantes o espacios publicitarios como sea posible, en una escala hiperlocal, definirá el resultado de la campaña.
Al implementar campañas basadas en la ubicación para nuestros clientes, se implementan estos aprendizajes y la tecnología apropiada basada en ellos.
En profundidad: más hechos a considerar
La determinación de ubicación por GPS se considera la más precisa. Solo las aplicaciones proporcionarán impresiones u ofertas que tengan su ubicación determinada por una señal de GPS. Esta es otra razón para usar plataformas dedicadas móviles, que están conectadas a grandes cantidades de tráfico en la aplicación.
Una verdadera herramienta GEO-Fence puede procesar, servir e informar sobre miles de ubicaciones. Nuestra herramienta puede servir en más de 10.000 Geo-fences (zonas delimitadas) simultáneamente
Las herramientas para prevenir el fraude son una necesidad. Inventarios maliciosos ofrecen impresiones con datos de ubicación falsos porque valen más.
Las integraciones con las plataformas de gestión de datos que ofrecen datos basados n la ubicación pueden ser muy útiles.
El conocimiento y las herramientas para servir banners dinámicos de medios dinámicos (que pueden mostrar información individual basada en la ubicación donde se publican estos anuncios) pueden ser de gran valor y, a menudo, determinar un resultado exitoso de una campaña.
Las herramientas de pronóstico de GEO son imprescindibles.
Póngase en contacto con nosotros para obtener la ayuda adecuada con la implementación de la tecnología necesaria para que su campaña de publicidad móvil basada en la ubicación funcione a la perfección.
