LOCALIZACIÓN POR GPS
La determinación de la ubicación nunca ha sido tan precisa
Hace unos 6 años, tan sólo el 5% de los smartphones tenían el GPS activado de forma permanente. Hoy en día, debido a los miles (si no cientos de miles) de aplicaciones en uso (que requieren que el GPS esté activado), las estimaciones e investigaciones sugieren que este porcentaje se sitúa en torno al 90 %.
Localización por GPS
Esto significa que una gran parte de los consumidores tienen el GPS permanentemente encendido y con ello se puede determinar su ubicación exacta. La precisión puede alcanzar los 5 metros. Hay que señalar que, aunque se está desarrollando el protocolo móvil-web, sólo una solicitud de publicidad procedente de una aplicación puede "transferir" una posición GPS (o coordenadas de latitud/longitud).
Aunque existen actividades fraudulentas (editores que venden su inventario con coordenadas GPS falsas porque valen más), la tecnología es sólida y son posibles muchas estrategias de campaña. Los anunciantes pueden dirigirse a los consumidores que se encuentran en las inmediaciones directas(atribución de pisadas) de su sucursal/tienda, por citar sólo una de los cientos de estrategias de campaña posibles.
Lea aquí un estudio de caso sobre la segmentación por GPS.
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