PUBLICIDAD MÓVIL BASADA EN LA LOCALIZACIÓN

Necesidad de inventario en la aplicación y determinación de la calidad de la ubicación

Ofrecer anuncios en teléfonos móviles en función de la ubicación se ha convertido en una disciplina muy conocida de la publicidad gráfica para móviles. Llegar a las audiencias dirigiéndose a ubicaciones específicas crea infinitas posibilidades.

Algunos ejemplos:

Llegue a públicos B2B específicos dirigiéndose a un evento B2B.
Servir en miles de direcciones de empresas que prestan servicios informáticos.
Servir en cientos de direcciones de empresas que prestan asistencia médica a personas mayores(caso práctico).
Llegue a hombres con ingresos importantes dirigiéndose a los clubes de golf.
Llegue a los estudiantes dirigiéndose a las universidades.

Las empresas con sedes físicas pueden simplemente solicitar que se coloque un GEO-Fence "encima" de sus respectivas sedes/sucursales y, con ello, dirigirse a los consumidores que se encuentren en la zona. Estas GEO-vallas pueden ser de 50 metros o de 8 kilómetros; lo que quiera el cliente/anunciante.

Sin embargo, hay que tener en cuenta algunas cosas. Los estudios y las investigaciones muestran que alrededor del 80% de la actividad móvil se realiza dentro de la aplicación. Disponer de grandes cantidades de inventario in-app puede determinar un resultado positivo de una campaña. Cuando se utiliza una plataforma genérica (o DSP), esto no suele ser así. Cuanto más conectados (orientados al móvil) estén los adexchanges y los SSP, mejor. Además, la determinación técnica real de la ubicación de un dispositivo puede ser muy diferente.

Una ubicación puede determinarse mediante GPS. Se trata, con diferencia, de los datos de localización más fiables y precisos que existen.
Secundariamente se puede determinar una ubicación utilizando puntos de contacto WIFI . Esta técnica también se considera precisa.
En tercer lugar, pueden utilizarse datos granulares que utilicen la ubicación de las torres de telefonía móvil. Sin embargo, esta técnica es menos precisa y no se aconseja para la localización hiperlocal.
En cuarto lugar, la localización puede determinarse utilizando puntos de contacto IP. Esta técnica, en la mayoría de los casos, sólo es precisa a nivel de ciudad.

Las herramientas de prevención del fraude son una necesidad. Desafortunadamente, es una práctica común que los editores den a sus impresiones datos de localización falsos para recibir un precio de oferta más alto. Con todo, la técnica -cuando se utiliza correctamente- se considera una herramienta de marketing muy potente.