Marketing de juegos para móviles con Targetoo SKAN: cómo impulsar sus campañas para iOS

Aprendizajes del seminario web:

Con SKAN 4.0, las redes publicitarias y los desarrolladores de aplicaciones tendrán acceso a nuevas funciones y opciones. Sigue siendo un tema muy complejo, y trabajar con él requiere una planificación avanzada.

Para hacernos una idea de la posición de cada uno respecto a SKAN 4.0, preguntamos a los asistentes durante nuestra sesión de seminario web en directo sobre Marketing de juegos para móviles con SKAN cuál era su posición al respecto. Los resultados fueron los siguientes:

• 45% "Ya he empezado a recabar información"

•  El 33% dijo: "Ni siquiera empecé a hacerme a la idea".

• 21% "Estoy digiriendo la información disponible y empezando a elaborar un plan".

¿Diferencias entre SKAN 4.0 y la versión actual?

Postbacks:

La principal diferencia entre la versión actual de SKAN y SKAN 4.0 es la presencia de múltiples ventanas de conversión. La versión anterior de SKAN sólo tenía un evento de postback asociado a la instalación inicial. En la nueva versión han añadido tres nuevos postbacks.

Tras la instalación, Apple ha creado tres ventanas de temporizador diferentes que registrarán todos los eventos posteriores a la instalación que el anunciante configure con el MMP. Cuando expiren estas distintas ventanas, recibiremos el postback.

Anonimato público:

Sin embargo, la buena noticia de tener tres ventanas diferentes viene con trampa: no todas las ventanas devolverán los mismos datos. La información obtenida estará sujeta a un nuevo nivel de umbral determinado por el nivel de anonimato de la multitud.

En el nuevo SKAN 4.0 Apple introdujo la idea del "anonimato de la multitud", que describe un sistema que basa el nivel de privacidad de una campaña en el número de instalaciones que recibe. En otras palabras, una mayor población dificulta la identificación de usuarios concretos y la determinación del origen de la instalación, por lo que se recopilarían más datos.

Hay nuevos umbrales para cada ventana, divididos por niveles, en los que obtenemos más información a medida que se reciben más instalaciones.

Es absolutamente el momento de empezar a prepararse para todos los cambios que están en camino, así que preguntamos a los asistentes a nuestro seminario web cuándo creían que podríamos anticipar que SKAD 4.0 funcionaría a escala.

• 5% - Q1 2023 

• 30% - Q2 2023

• 45% - Q3 2023

• 20% - Q4 2023

Hay muchas personas y elementos implicados en la adopción de SKAN 4.0, lo que hace difícil predecir cuándo estará operativo a escala. En cualquier caso, todos podemos estar de acuerdo en que el primer trimestre es el momento de empezar a hacer pruebas y prepararse para lo que está por venir.

¿Cómo pueden los profesionales del marketing estar preparados para SKAN 4.0 de inmediato?

• Planifique cómo utilizará los valores de grano grueso en sus aplicaciones (¿qué significa para usted un usuario "Alto"?)

• Pregunte a sus socios en los medios de comunicación cuáles son sus plazos y planes para lanzar la versión 4.0.

• Si está trabajando con algún socio de medios web en este momento, puede preguntarle si tiene previsto implantar SKAN de inmediato.

• Actualice su SDK MMP para aprovechar las nuevas funciones de SKAN 4.0.

• Piense qué modelos utilizar para la segunda y la tercera devolución.
  

Principales conclusiones:

Dado que SKAN es tan complejo, es fundamental ir un paso por delante, comprenderlo y probarlo cuanto antes. Entenderlo desde el principio puede dar a los anunciantes una ventaja a la hora de utilizarlo y generar más beneficios.

Targetoo está trabajando para mejorar el rendimiento de las campañas de iOS con nuestro mapeo flexible que permite a los anunciantes utilizar las 100 combinaciones de ID de campaña disponibles en SKAd para maximizar los puntos de datos que el algoritmo puede utilizar para mejorar el rendimiento. Esta herramienta puede utilizarse para realizar un seguimiento de diversas variables que pueden ser cruciales para impulsar campañas más exitosas.

¿Quiere saber más? Solicite una demostración.

Targetoo se integra con Mintegral

Estamos encantados de anunciar la nueva integración con Mintegral, que une la tecnología puntera de targeting y optimización de Targetoo con el importante inventario móvil de Mintegral.

Con la ayuda de esta integración, los anunciantes tendrán acceso a una gran variedad de tráfico in-app de todo el mundo y podrán dirigir y adaptar sus campañas a los usuarios más valiosos. Los anunciantes podrán llegar a su público objetivo a escala con la ayuda del inventario de Mintegral y la tecnología DSP de Targetoo, lo que se traducirá en una mejora de la eficiencia y el rendimiento.

Esta integración demuestra el compromiso compartido de Targetoo y Mintegral de ofrecer a sus clientes las mejores soluciones de publicidad móvil disponibles.

Targetoo cree que el tráfico in-app de Mintegral impulsará el rendimiento de nuestras campañas, especialmente en gaming, que es una de nuestras principales prioridades para 2023. La principal prioridad de Targetoo es reducir los intermediarios (revendedores) con Supply Path. Estamos optimizando el tráfico SDK directo, que es exactamente lo que obtenemos cuando nos integramos con Mintegral.

Acerca de Mintegral:

Red líder de publicidad para móviles Mintegral ofrece una plataforma publicitaria programática, interactiva e impulsada por IA que se centra al 100% en el tráfico in-app. La plataforma ofrece a los anunciantes acceso a una amplia selección de inventario in-app internacional y actúa como una solución integral de publicidad móvil que conecta Oriente y Occidente.

Para ayudar a los clientes a alcanzar sus objetivos publicitarios, ofrecen sofisticadas opciones de segmentación, pujas en tiempo real e informes transparentes. El uso de algoritmos de aprendizaje automático por parte de la plataforma para optimizar las campañas y ofrecer los anuncios más pertinentes a los usuarios garantiza altos niveles de compromiso y rentabilidad de la inversión. Al integrarse con Mintegral, los clientes pueden mejorar sus esfuerzos en publicidad móvil.

Póngase en contacto si está interesado en saber más sobre lo que Targetoo y Mintegral pueden hacer por usted.

Prepararse para los cambios de 2023 en el cumplimiento de la privacidad y seguridad de la publicidad digital en todo el mundo

Las empresas deben contratar personal y realizar inversiones en el cumplimiento global de la privacidad y la seguridad con un enfoque en el cliente debido a la intrincada red de requisitos de privacidad a nivel estatal y federal. Targetoo apoya el avance hacia la privacidad centrada en el consumidor porque creemos que la publicidad programática debe tener lugar en ecosistemas de medios abiertos y de alta calidad que den prioridad a las necesidades de los consumidores.

¿Qué está haciendo Targetoo para resolver estos problemas globales de privacidad?

Plataforma preparada para el futuro: Con el fin de apoyar los esfuerzos de nuestros clientes, socios y proveedores para hacer lo mismo, seguimos preparando nuestra plataforma y nuestro programa global de privacidad y seguridad para el futuro. Sin embargo, debemos reducir nuestros esfuerzos. Seguiremos invirtiendo y aumentando nuestra inversión en nuestros programas de privacidad y seguridad y recursos de productos debido a la rápida evolución de los cambios globales en materia de privacidad. También desarrollaremos alianzas estratégicas con tecnologías de mejora de la privacidad (PETS).

Transparencia y confianza: Targetoo se asegura de aumentar la confianza de los clientes en toda nuestra cadena de suministro. Establecer relaciones con empresas como SOURCE POINT nos permite mejorar nuestra posición de "la privacidad ante todo", al tiempo que ofrecemos a los clientes"una mayor visibilidad de la calidad de sus compras de medios utilizando el compromiso con la privacidad como nueva métrica."

Seguridad, escala y eficiencia: Mediante el uso de tecnologías para las solicitudes de los clientes, el descubrimiento de datos específicos, el mapeo de datos y las evaluaciones del impacto de la privacidad de los datos de los proveedores, nuestro objetivo es automatizar nuestro cumplimiento interno y externo de la privacidad, la seguridad y la gobernanza de los datos siempre que sea posible. Para reforzar y garantizar el pleno cumplimiento de los requisitos legales y las mejores prácticas de seguridad, los controles y evaluaciones de privacidad y seguridad de Targetoo (SOC 2, evaluaciones de riesgos, pruebas de penetración, etc.) se revisan y mejoran continuamente. El Reglamento General de Protección de Datos de la UE es un ejemplo de ello, pero no es el único. Además, Targetoo participa en iniciativas como TAG, cuyo objetivo es frustrar las actividades deshonestas e ilegales en la publicidad en línea.

Participación en la industria: Para asegurarnos de que nuestro punto de vista está influyendo en resultados favorables para nuestros clientes y para la industria en general, que depende del éxito continuado del sector de la publicidad digital fuera de los jardines amurallados, participamos regularmente con grupos comerciales de la industria como IAB Europe, IAB US, IAB Tech Lab, la NAI US, la DAA, DAAC y EDAA. Además, participamos en varios grupos de trabajo centrados en la privacidad, como:

• Grupo de trabajo IAB EU TCF: Señalización de privacidad de la UE para anuncios programáticos

• Grupo de trabajo sobre política estatal de la NAI: Voz de la industria para influir en las leyes estatales de privacidad publicitaria.

• Establecer las mejores prácticas del sector para futuros identificadores a través del grupo de trabajo NAI para identificadores direccionables.

• Cumplimiento de la privacidad en CTV: IAB US Project Crosswalk

• Grupo de trabajo para la Plataforma Global de Privacidad del IAB Tech Lab: señalización regional sobre privacidad en la que participan EE.UU., Canadá y la UE.
  

Centro de privacidad, seguridad e identidad: En nuestro sitio web hemos creado un Centro de Privacidad, Seguridad e Identidad Targetoo, donde podrá acceder a artículos de actualidad y actualizaciones.

Nuestra visión

No sólo contribuimos al desarrollo de normas de privacidad en todo el mundo, sino que también realizamos evaluaciones de los riesgos para la privacidad y la seguridad de nuestros controles internos, incluida la investigación de todas las asociaciones, proveedores e iniciativas internas de productos. Aparte de la política, estamos bien preparados para hacer frente a los cambios en la normativa de privacidad y seguridad desde el punto de vista del producto, donde somos agnósticos y adaptables al futuro, y adoptamos enfoques más respetuosos con la privacidad para la segmentación de usuarios, ya sea a través de identificadores de origen o de un enfoque más agregado, de cohortes. Ante todo, nos centramos en ayudar a nuestros clientes a desbloquear oportunidades de ingresos y obtener resultados más eficientes, al tiempo que aumentamos nuestra posición de liderazgo en el mercado de la privacidad, la seguridad y la identificación. Nuestra misión es ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos proporcionándoles un asesoramiento receptivo y perspicaz para maximizar el valor y minimizar el riesgo, manteniendo al mismo tiempo una cultura de cumplimiento de la privacidad y la seguridad líder en el sector.

El servicio de suscripción de vídeo a la carta alcanza los objetivos de campaña con la herramienta de optimización Targetoo SKAd

Visión general del reto:

El lanzamiento de SKAd por parte de Apple puso en marcha una nueva arquitectura programática móvil caracterizada por retrasos en la recepción de datos, pérdida de datos a nivel de usuario y visibilidad restringida de las actividades posteriores a la instalación. SKAd proporciona cierta información, pero es insuficiente para optimizar las campañas.

Un servicio estadounidense de vídeo a la carta por suscripción con presencia mundial que se centra en la retransmisión en directo y los contenidos originales buscaba un socio que pudiera ofrecer resultados con SKAd.

La solución: Optimización SKAd con Targetoo Flexible Mapping

El mapeo flexible de Targetoo es una herramienta que permite a los anunciantes mapear diversas variables, como creatividades, tamaños de anuncios, paquetes de inventario e intercambios (SSP), sin identificar específicamente al usuario y cumpliendo las políticas de privacidad de Apple. Para ello, utiliza los 100 identificadores de campaña disponibles que proporciona SKAd.

Con el mapeo flexible, los profesionales del marketing pueden sortear las restricciones impuestas por SKAdNetwork, encontrar el conjunto de factores que mejor funciona y utilizar este conocimiento para mejorar sus campañas.

Resultados

Póngase en contacto con nosotros y solicite una demostración si desea probar un servicio de suscripción de vídeo a la carta.

Feliz Año Nuevo 2023

¡Feliz Año Nuevo! Brindemos por sentirnos agradecidos por el año que termina y entusiasmados por el que comienza.

Feliz Navidad

Mis mejores deseos de Navidad para usted y sus seres queridos. Le deseamos unas fiestas llenas de celebraciones.

La oportunidad de la publicidad de CTV durante el Mundial 2022

Publicidad en CTVque combina las ventajas de la publicidad en línea con el alcance de la televisión, se está extendiendo rápidamente como medio de captar a los consumidores. Ofrece numerosas ventajas derivadas de su naturaleza que los anunciantes no pueden encontrar en ningún otro canal, entre ellas:

Más control sobre quién ve sus anuncios que con la televisión lineal

Los usuarios pueden acceder a sus contenidos en cualquier momento y desde distintos dispositivos

Seguimiento y medición del rendimiento de las campañas

Solución de túnel completo para maximizar el alcance

Segmentación precisa y contextual de la audiencia

Alcance mundial de CTV:

Las pautas de consumo han cambiado significativamente en los últimos diez años, y ahora los usuarios pueden acceder a los contenidos cuando y donde quieran. Los clientes que utilizan CTV tienen acceso a diversas opciones de contenidos, como aplicaciones de streaming, juegos y mucho más. Durante la pandemia de COVID-19, su uso aumentó y ha seguido haciéndolo; en Estados Unidos, pasó de utilizarse durante algo menos de seis millones de horas en febrero de 2020 a 9,4 millones de horas en febrero de 2022.

"Para 2023, se prevé que el 82% de los hogares dispongan de conexión a la CTV, según un informe de Innovid."

Para maximizar el alcance y establecer su marca entre audiencias clave, los anunciantes deben adoptar una estrategia de embudo completo, dado que los espectadores están cambiando rápidamente de la televisión lineal a la televisión conectada. La publicidad en CTV se está extendiendo rápidamente como medio de captación de usuarios porque combina las ventajas de la publicidad en línea con el alcance de la televisión.

"Se espera que el mercado de televisores conectados alcance un valor de 12.600 millones de dólares en 2022 y de 16.200 millones en 2032".

Aprovechar la oportunidad de la publicidad de CTV durante el Mundial de Qatar 2022

Este año, se espera que cinco millones de personas vean la Copa del Mundo de 2022 en Qatar, que estará disponible a través de servicios de retransmisión en directo por Internet. Este récord de audiencia, junto con los nuevos canales de retransmisión, ofrece a los anunciantes una oportunidad única de llegar a nuevos públicos.

Los eventos de la Copa Mundial 2022 tendrán lugar en un momento en el que la gente empieza a pensar en las vacaciones y en qué comprar para regalar. Esencialmente, esto podría implicar tener acceso a una gran audiencia dispuesta a comprar.

"Más de la mitad de los clientes estadounidenses inician sus compras navideñas en octubre, según un informe de Statista".

Aprovechar las capacidades de CTV facilita a las marcas llegar a su público objetivo a través de una serie de plataformas de televisión conectada. Los anunciantes pueden adaptar sus anuncios a su propio presupuesto, objetivos, hora del día y geografías, centrándose en determinados partidos y duraciones que sean relevantes para su público objetivo.

Targetoo para CTV

Toda la exposición y participación de su marca en un solo lugar.

Ahora integrado con el líder DMP Lotame

Busque audiencias disponibles.

Creatividad de alto rendimiento

Targetoo Creative Studio puede ayudarle a superar el reto de diseñar creatividades que den buenos resultados.

Una de las dificultades más importantes a las que se enfrentan los vendedores de aplicaciones es la creación de anuncios de alto rendimiento. Los datos, la tecnología y la creatividad son combinaciones cuidadosamente elaboradas que conducen a mejores resultados.

Las campañas pueden beneficiarse enormemente de la producción de creatividades de primera categoría. Los usuarios que se sienten realmente atraídos por la creatividad tienen más probabilidades de convertir, y una mejor conversión se traduce en un mejor rendimiento de la campaña. Ofrecer el activo adecuado al usuario adecuado en el momento adecuado requiere trabajo, y Targetoo Creative Studio está bien equipado para hacer avanzar su estrategia creativa.

Basándose en la información y los conocimientos, nuestro equipo creativo trabaja día y noche para identificar los activos que mejor funcionarán en sus campañas. La plataforma Targetoo le da acceso a todas las herramientas creativas que pueda necesitar para desarrollar y gestionar una estrategia de éxito, incluidas las siguientes:

Páginas de productos personalizadas:

Para personalizar la experiencia del usuario y potenciar las conversiones, páginas de producto personalizadas son versiones alternativas de la página de producto estándar de la App Store que destacan características concretas.

La plataforma de Targetoo es compatible con esta función y permite crear e implementar páginas de productos personalizadas. Cada elemento de tu App Store cuenta, y adaptar la experiencia del usuario con variaciones de página puede aumentar enormemente la relevancia y, por tanto, las conversiones.

Creativos ricos:

Los formatos publicitarios cautivadores ayudan a captar la atención de los usuarios y producen mejores resultados. Crear anuncios jugables que ofrezcan una experiencia interactiva junto con una prueba gratuita de la aplicación es una estrategia excelente para captar a los usuarios.

Targetoo te permite:

• Utiliza plantillas para crear creatividades atractivas

• Haga anuncios interactivos y reproducibles.

• Junta estos dos vídeos y utilízalos como tarjetas finales.

Gestión creativa:

Reduzca la carga de trabajo y concéntrese en la optimización teniendo el control sobre las creatividades. Targetoo Creative Studio te ofrece la posibilidad de gestionar activos y presupuestos de forma fluida para que puedas ejecutar tus mejores creatividades en todas las plataformas.

Diseño creativo:

Diseños creados desde cero, nuevos diseños o variaciones. El estudio de diseño de Targetoo está preparado y equipado para añadir conocimientos y experiencia para que tus creatividades sean las mejores posibles.

Las creatividades diseñadas a partir de datos son un factor importante que influye directamente en si un usuario descarga o no una aplicación. Nuestro personal puede potenciar ese impacto y ayudar a los anunciantes a localizar las mejores creatividades en todas las plataformas. 

Optimización basada en datos:

Para que la publicidad tenga éxito, la creatividad y los datos deben converger. Con la ayuda de Targetoo Creative Studio, podrá tomar decisiones acertadas obteniendo información directamente de sus creativos.

Puede escalar sus campañas utilizando las creatividades y combinaciones de mejor rendimiento analizando los datos de la campaña para determinar qué tipos de creatividades están produciendo los mejores resultados. Para optimizar tus campañas, damos prioridad a las estrategias creativas basadas en datos.

Pruebas A/B creativas:

La clave para optimizar sus campañas es ejecutar siempre su mejor versión creativa en todas las plataformas y saber cómo iterar las creatividades. Para que tu mejor activo funcione en todas las plataformas, los algoritmos de Targetoo pueden transferir aprendizajes entre creatividades de diferentes campañas, incluso de diferentes países.

Optimización de la experiencia creativa:

Incluya la interacción del usuario con el activo que está mostrando, así como el modo en que el anuncio interactúa con el flujo de la aplicación en la experiencia del anuncio. El rendimiento de la campaña puede verse considerablemente afectado si se garantiza que los usuarios vean el anuncio durante más tiempo y se mejora su experiencia general con el anuncio.

Haz las preguntas importantes:

• ¿Cómo recibe el usuario el anuncio?

• ¿Cómo se enterará el usuario de que puede saltarse el anuncio? ¿Cuántos segundos después?

• ¿Cómo llenar la pantalla si el anuncio no cabe?

Prestamos mucha atención a cada detalle para aumentar la eficacia de sus campañas.

Todos los formatos de anuncios:

Creador de plantillas:

El Creador de plantillas ofrece una vista previa en directo de sus campañas en varios sistemas operativos.

Puedes hacerlo:

• Añade archivos, vídeos o imágenes.

• Juegos de colores

• Personalizar texto

• Compara las versiones de iOS y Android

• Copia o guarda la etiqueta.

Rendimiento y creatividad se dan la mano en Targetoo Creative Studio. Mejora tu enfoque creativo poniéndote en contacto.

Qué esperar de SKAd Network 4.0, según las conclusiones de Targetoo

Apple ha creado la Red SKAd 4.0 disponible junto con iOS 16.1. Esto significa que Apple proporcionaría la nueva información 4.0 si todas las partes implicadas son compatibles con SKAN 4.0 y el anuncio se muestra en un dispositivo con iOS 16.1 o posterior.

Muchas personas tenían algunas preguntas acerca de la funcionalidad real de los nuevos postbacks esta versión fue revelada después de escuchar la presentación original de Apple en la conferencia WWDC en junio. Toda la información que ha faltado será cubierta en este post. Si necesita aclaraciones sobre la nueva versión, puede leer el artículo que publicamos en el que se profundiza mucho.

Valores para la conversión jerárquica

Los valores de conversión jerárquica han sido el punto clave de esta nueva versión. El nuevo valor de conversión de grano grueso, junto con él, comparte cierta información en un umbral más bajo que el valor de conversión de grano fino. En lugar de la única ventana presente en las versiones 3.0 y anteriores, la ventana de atribución de postbacks se ha rediseñado por completo para incluir tres ventanas distintas que van de 0 a 2 días, de 3 a 7 días y de 8 a 35 días. Con esta nueva función, los profesionales del marketing pueden obtener más información sobre las actividades posteriores a la instalación, como el ROAS y el LTV del usuario.

El temporizador de retardo de cada ventana era el tema de la consulta principal. Las dudas que todos tenían sobre la aplicación pueden resolverse ahora con la publicación de la documentación.

Los distintos postbacks registrados durante la ventana se guardarán y enviarán como se indica a continuación, con un retraso de 24-48 horas para el primer postback y de 24-144 horas para el segundo y el tercero.

Sin embargo, Apple ha incluido una nueva técnica para bloquear los valores de conversión y acelerar los postbacks. El retardo aleatorio para enviar el postback se inicializará antes de que se cierre la ventana de conversión si existe y está presente un valor de conversión declarado con ese método. Puede optar por aplicar esta técnica en cualquiera de las ventanas de conversión, ya que es independiente de las distintas ventanas.

Con esta funcionalidad, en lugar de tener que esperar un mínimo de 72 horas sin el método implementado, los anunciantes podrán obtener el postback de la instalación al cabo de 24 horas si todo está configurado correctamente. Con la ayuda de la herramienta Flexible Mapping y la consiguiente reducción de los retrasos, Targetoo podrá optimizar las campañas más rápidamente.

De la web a la aplicación

Entre las novedades más destacadas de SKAd Network 4.0 se encuentra la compatibilidad con campañas web-to-app. Apple sólo permitirá acreditar los clics realizados exclusivamente a través del navegador Safari. Se responde así a la pregunta sobre la disponibilidad de web to application en todos los navegadores: actualmente, sólo Safari.

La herramienta de segmentación por navegador permitirá a Targetoo diseñar campañas web-to-app precisas que se centrarán en el tráfico ideal necesario para recibir crédito de Apple.

Identificadores de origen en una jerarquía

El anterior identificador de campaña se actualizó y ahora se conoce como identificador de origen en SKAN 4.0. Este valor será ahora un número de cuatro dígitos que puede utilizarse para asignar diversos datos importantes para comprender el rendimiento de las campañas, como las distintas creatividades o las ubicaciones de las campañas. Al igual que las demás funciones, esta función enviará la información en función del grado de anonimato de la multitud. Para recibir los dígitos adicionales, que en total son cuatro, hay que alcanzar un umbral de instalación diaria no especificado.

Además de los datos, Targetoo ya puede informar debido a las herramientas implementadas, este nuevo identificador proporcionará aún más granularidad de datos para los anunciantes. Más información sobre la campaña puede ayudar con la optimización.

Targetoo ya está haciendo los preparativos para soportar SKAd Network 4.0. Para maximizar el tráfico y tomar la delantera en el mercado SKAN, la empresa siempre ha sido una de las primeras en adoptar nuevas funciones. Gracias a nuestra Flexible Mapping Tool y al algoritmo SKAd Network, podemos optimizar nuestras campañas y observar mejoras graduales en el rendimiento.

Si desea obtener más información sobre SKAd 4.0 y la solución de cartografía flexible de Targetoo, póngase en póngase en contacto con nosotros.

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El nuevo casco de realidad virtual de Meta rastrea tus ojos para medir la eficacia de los anuncios

"Laspolíticas de privacidad actualizadas de Meta y las entrevistas a ejecutivos dejan claro cómo la empresa planea sacar provecho del metaverso".

Esta semana se ha presentado Meta Quest Pro, el nuevo casco de realidad virtual de Meta, que cuesta 1.800 dólares. Con este casco, Meta espera convencer a más empresas para que utilicen el metaverso, un entorno en línea más realista en el que los trabajadores pueden, entre otras cosas, celebrar reuniones. Sin embargo, también parece que Meta (propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp) ha modificado sus normas de privacidad. Las nuevas condiciones hacen evidente cómo el gigante tecnológico planea ganar dinero mostrando anuncios personalizados a los consumidores de RV.

Los auriculares controlan la cara y los ojos

Según el sitio web de tecnología Gizmodo y otros, las condiciones de privacidad incluyen ahora una sección titulada "Aviso de privacidad del seguimiento ocular". Según esta frase, el Quest Pro puede enviar movimientos oculares grabados a Meta para mejorar el Meta Quest y rastrear tu cara y movimientos oculares mediante cámaras. Gizmodo conoce el lenguaje abstracto que suele referirse a los anuncios personalizados. La confirmación procede del director ejecutivo de Meta, Nick Clegg (responsable de asuntos globales), quien afirma en una entrevista con The Financial Times que el seguimiento de los movimientos oculares es la forma en que Meta determina si los usuarios de RV están interesados en un anuncio. Para ser exactos, un anuncio sólo se ve a través de las gafas de RV. Dicho anuncio se personaliza en función de diversos factores.

Reacción del usuario

Pronto, Meta podrá grabar las reacciones de un usuario ante un anuncio personalizado que aparezca en su campo de visión, ya que un casco Meta-VR utiliza cámaras para registrar los movimientos oculares y la cara del usuario. ¿Parpadea el usuario con frecuencia? ¿Gira la cabeza? Sonríe o se estremece. Estos datos pronto estarán disponibles para que Meta los utilice en el metaverso de la publicidad.

Horizon Worlds es el nombre del entorno metaverso que utiliza Meta, y actualmente está libre de publicidad. Sin embargo, algunos creadores podrían ofrecer a los usuarios productos digitales a la venta. Según Gizmodo, en el futuro, si un usuario dedica un poco más de tiempo a un producto digital, el auricular podría presentarle un código de cupón único de inmediato o más adelante. Quizá estemos más cerca de un sistema así de lo que creemos. Por ejemplo, Meta presentó en enero una solicitud de patente para un sistema que "adapta el material multimedia" en función de la expresión facial de un usuario de RV.

Qué es "Better Ads Experience" de Google y cómo solucionarlo

Google ha hecho pública la política de experiencia Better Ads. Al utilizar aplicaciones de Google Play, se han añadido normas adicionales relativas a los anuncios intersticiales inesperados. El objetivo de la nueva política es mejorar la experiencia de todos en las aplicaciones, ya que la empresa valora a sus clientes y está orientada al usuario.

Los usuarios pueden encontrar irritantes los anuncios intersticiales inesperados y tener así una experiencia negativa de uso de la aplicación. Con la política Better Ads, Google intenta resolver las molestias causadas por los anuncios que aparecen cuando los consumidores menos se lo esperan, sobre todo al jugar a juegos increíblemente casuales.

¿Qué son las interrupciones publicitarias?

La Coalition for Better Ads (CBA) ha calificado de "anuncios inesperados" los que se colocan de forma que interrumpen la experiencia del usuario. Según la investigación, los consumidores esperan ver anuncios al final de un juego, nivel o contenido, o siempre que les permita utilizar la aplicación sin interrupciones.

¿Qué son los anuncios intersticiales?

Anuncios intersticiales son imágenes o vídeos a pantalla completa que aparecen cubriendo el contenido de la aplicación durante un periodo de tiempo determinado. Lo más habitual es que se muestren en puntos de transición en el flujo de una aplicación, pausas entre niveles de un juego o entre actividades.

¿En qué consisten las nuevas directrices de Google sobre anuncios intersticiales de Better Ads Experience?

A partir de ahora, los promotores deberán cumplir las siguientes normas publicitarias para que sus anuncios se muestren y ofrecer a los clientes el mejor servicio posible:

Están prohibidas todas las formas de publicidad intersticial a pantalla completa que aparezcan de forma abrupta, normalmente después de que el usuario haya tomado otra decisión.

• Están prohibidos los anuncios que se muestran durante el juego al inicio de un nivel o al comienzo de un segmento de contenido.

• Los anuncios que se reproducen a pantalla completa antes de la pantalla de carga de una aplicación están prohibidos.

• Están prohibidos todos los anuncios intersticiales a pantalla completa que no puedan cerrarse transcurridos 15 segundos.

Estas directrices no se aplican a:

• anuncios que los usuarios han decidido ver voluntariamente, como los que recompensan a los espectadores por ver el anuncio completo.

• Métodos de publicidad y monetización que no obstaculicen el uso normal de la aplicación, como contenidos de vídeo con anuncios incrustados.

¿Cómo pueden modificarse las tácticas de captación de usuarios para adherirse a la Better Ads Experience?

No hay por qué preocuparse por esta nueva normativa. La nueva política de Google no repercutirá en sus ingresos globales procedentes de los anuncios intersticiales, ya que existen varios formatos publicitarios y tácticas disponibles para personalizar las campañas de captación de usuarios y hacerlas interesantes y lucrativas.

Los anuncios con recompensa deben ser el primer elemento en el que se concentre. Los usuarios tienen la opción de recibir una recompensa de la aplicación a cambio de ver un vídeo o interactuar con un anuncio reproducible utilizando esta estructura de anuncios basados en incentivos. Los usuarios ya no tienen que preocuparse de ser sorprendidos si deciden interactuar con un anuncio, y la política deja de aplicarse.

Puedes aprovechar la forma en que los usuarios interactúan con nuestro anuncio y tener un impacto significativo en el rendimiento si te centras en varias áreas de tus creatividades, como las tarjetas finales y la optimización de la experiencia creativa. Todo se reduce a mejorar la interacción del usuario con el anuncio, no solo con el activo que estás mostrando.

Conclusión

A partir de hoy, 5 de octubre de 2022, entra en vigor la nueva política de Google Better Ads. Es imprescindible que los desarrolladores comprueben que todos sus anuncios intersticiales se ajustan a las nuevas normas revisando detenidamente la política de Google, comparándola con cada anuncio que estén publicando y realizando los ajustes necesarios para los que no lo hagan.

Targetoo admite páginas de productos personalizadas

Uno de los lanzamientos más significativos de Apple este año es Custom Product Pages (CPP). Esta función permite presentar a los usuarios una versión más centrada de la página de producto de una app, aumentando la relevancia para fomentar más descargas.

¿Qué son las páginas de productos personalizadas?

Las páginas de producto personalizadas son variaciones de la página de producto estándar de la App Store diseñadas para destacar características concretas con el fin de mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones. Al experimentar con diferentes diseños de página de producto, los profesionales del marketing pueden mejorar su orientación a distintos segmentos de público y optimizar así sus campañas.

"También puedes utilizar estas páginas para mostrar contenido estacional o culturalmente relevante. Cada página de producto personalizada puede incluir capturas de pantalla, texto promocional y previsualizaciones de apps diferentes a las de tu página de producto predeterminada." 

Fuente: developer.apple.com

El compromiso depende de la relevancia.

Puede crear hasta 35 páginas de productos personalizadas para su aplicación y destacar diversos elementos en cada una de ellas para encontrar la combinación que le permita alcanzar sus objetivos con mayor éxito.

• Iconos de aplicaciones en contraste

• Prueba diferentes capturas de pantalla

• Intentar varios vídeos de previsualización

• Personalice el texto de los materiales promocionales

Esta función es accesible en Apple iOS 15 y versiones posteriores, y cada página de producto personalizada tiene su propia URL. Como resultado, es posible adaptar los mensajes a audiencias que proceden de diversos canales, ya que todo el tráfico dirigido a una CPP procede del tráfico directo y de referencia.

Targetoo le permite supervisar y evaluar el rendimiento de las páginas de productos personalizadas.

Cada componente de su AppStore es importante, y Targetoo puede enseñarle cómo utilizar las variaciones de página para aumentar las conversiones.

Filtrando los ID de dispositivo por rangos para tener el porcentaje deseado de usuarios en cada grupo y utilizando un test A/B para comparar diferentes diseños de página, la sofisticada plataforma de gestión de campañas de Targetoo permite dividir a los usuarios en dos grupos.

A cada página de producto personalizada se le asigna un enlace de seguimiento con un identificador distintivo, lo que permite atribuir las descargas dentro de la ventana de atribución especificada. Los anunciantes pueden distinguir las creatividades en su extremo y ver los resultados en la plataforma de Targetoo porque los enlaces de seguimiento están vinculados a las creatividades.

Póngase en contacto con nosotros y solicite una demostración si desea probar las páginas de productos personalizadas.

¿Qué ha cambiado en la versión 4.0 de SKAd?

En la WWDC 2022 se anunció la versión 4.0 de SKAd. Apple ha escuchado los comentarios de los desarrolladores y ha añadido algunas funciones nuevas para ofrecer más datos a los anunciantes. Hemos recopilado todas estas actualizaciones y empezaremos a planificar cómo mejorar y adaptar nuestra solución actual, SKAd Flexible Mapping, para estar preparados cuando se lance la nueva versión. Un cambio positivo es que ahora Apple envía datos de atribución enmascarados a los DSP y a las redes cuando el número de instalaciones es bajo, con el fin de proteger la privacidad de los usuarios. Es lo que se conoce como Crowd Anonymity. El nivel de granularidad de Apple viene determinado por el número de instalaciones. Un menor número de instalaciones reduce la cantidad de datos rastreables disponibles. Y, como es más difícil identificar a los usuarios individuales con más instalaciones, Apple puede enviar más información.

¿Qué ha cambiado entre SKAd 3.0 y SKAd 4.0?

Estos cambios iniciales se hicieron para proporcionar más datos a los anunciantes. Es bien sabido que SKAd, en su forma actual, era un impedimento para la atribución y la optimización, y por lo que se ve, la versión 4.0 intenta solucionar este problema. El campo ID de campaña ha pasado a llamarse identificador de fuente. El número ha pasado de dos a cuatro dígitos. Dependiendo del nivel de privacidad de la instalación, se devolverán distintas partes del identificador de origen. Así, para recibir el tercer y cuarto dígito del identificador de origen, primero debemos cumplir un determinado nivel de privacidad. Esencialmente, la disponibilidad del identificador de campaña escala con el gasto publicitario.

Valor de conversión con menos restricciones de privacidad:

También se ha actualizado el valor de conversión, que ahora se divide en dos tipos. Hay valores de grano grueso y de grano fino. Este último es el mismo que en versiones anteriores de SKAd, siendo un valor de 6 bits (64 combinaciones diferentes). Hay tres valores de grano grueso: bajo, medio y alto. Los valores de conversión de grano fino se reciben a un nivel de granularidad mucho menor que los valores de conversión de grano grueso. De forma similar al identificador de origen, el volumen de instalaciones determinará si no recibimos información, el valor de grano grueso más simple o el valor de conversión que teníamos anteriormente.

Varios postbacks:

Otra novedad está relacionada con las ventanas de conversión para los postbacks. Con las versiones anteriores de SKAd no podíamos medir el engagement porque sólo recibíamos un postback. Para mitigar este efecto, esta nueva versión tendrá tres postbacks en lugar de uno, y cada postback tendrá una ventana definida para cuando pueda activarse. Los plazos son los siguientes: 0-2 días, 3-7 días y 8-35 días. Así, los anunciantes podrían recibir, por ejemplo, la compra de la primera ventana y las compras o progresiones de nivel de las demás ventanas. Sólo el primer postback contendrá el valor de conversión de grano fino; los postbacks posteriores sólo contendrán el valor de conversión de grano grueso.

Integración web-aplicación:

La última y más esperada actualización está relacionada con la web. La Red SKAd estará preparada para atribuir el tráfico web. Cuando los enlaces redirijan a la página de producto de la App Store para el anuncio anunciado, los sitios de origen y los iframes cross-site incrustados podrán empezar a atribuir las instalaciones de SKAd. Será una oportunidad fantástica para que los anunciantes que utilicen Targetoo aprovechen sus funciones de anuncios web para móviles.

Se trata de actualizaciones muy interesantes, sobre todo porque Apple ha ido mejorando SKAd en cada versión. Se espera que la versión 4.0 de SKAd se lance con iOS 16 a finales de este año. Targetoo ya ha empezado a trabajar para adaptar nuestras soluciones actuales a la nueva versión.

Si desea obtener más información sobre la solución de optimización SKAd de Targetoo, póngase en contacto con nosotros, y no olvide echar un vistazo a:

• Plan de crecimiento de la aplicación SKAdNetwork

• En SKAd Network, SoundCloud superó su objetivo de IPC en un 53%.

7 razones para utilizar CTV Advertising

La televisión ha cambiado y también nuestro consumo de entretenimiento.

¿Qué es la televisión conectada?

Por televisión conectada (CTV) se entiende cualquier televisor que admita contenidos de vídeo en streaming. Se diferencian de los televisores típicos en que pueden emitir desde Internet, emisoras locales y televisión por cable. Hay muchos tipos de CTV, como Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire y Apple TV, entre otros.

Con el crecimiento de los televisores conectados surgieron nuevas oportunidades de llegar al público con publicidad CTV, un tipo de publicidad programática que se coloca en cualquier televisor conectado a Internet, como un televisor inteligente.

Oportunidad de publicidad en la televisión conectada

Para los anunciantes de marketing, la CTV se ha convertido en la clave de una solución integral para ampliar aún más su alcance y construir su marca y marketing a través de su audiencia principal. La publicidad en CTV está creciendo rápidamente como una oportunidad para captar usuarios combinando las ventajas de la publicidad programática con el alcance de la televisión.

La televisión conectada ofrece nuevas oportunidades para que los espectadores accedan a todos sus contenidos favoritos en un solo lugar a través de la televisión lineal, OTT (over-the-top) y en todos los dispositivos conectados. Esta nueva era presenta interesantes oportunidades para que las marcas lleguen a un público segmentado.

7 razones para incluir la publicidad en CTV en su marketing mix

1. Tienes más control sobre tus anuncios que en la televisión tradicional

Con la publicidad en televisión conectada, tiene más control sobre quién ve sus anuncios y con qué frecuencia que con la televisión tradicional. A diferencia de la televisión lineal, la TV conectada permite a los anunciantes no solo llegar a una audiencia cada vez mayor, sino también elegir quién quiere que vea sus anuncios.

Plataformas como Targetoo disponen de funciones de segmentación precisas que permiten personalizar la experiencia publicitaria utilizando datos como direcciones de correo electrónico, preferencias lingüísticas, ubicaciones y audiencias similares.

Una segmentación precisa y relevante se traduce en una audiencia más receptiva que aumenta el compromiso y, en última instancia, mejora su ROAS.

2. Llegue hasta su público

Las mejores campañas de marketing son las que llegan a los consumidores allí donde están y una de las mejores cosas de la publicidad en televisión conectada es su alcance. Según un informe de CTV Innovid, se espera que el 82 % de los hogares estén conectados a la CTV en 2023.

La gente prefiere la CTV a la televisión lineal por su mejor experiencia de entretenimiento. Un estudio de Statista muestra que la gente pasa una media de 1 hora al día frente a un dispositivo de CTV.

La creciente popularidad de la CTV la convierte en un canal ideal para que las marcas lleguen a su público objetivo en un entorno en el que se muestran más receptivas y comprometidas.

Informes avanzados en tiempo real

Los anunciantes sólo conocen la eficacia de su campaña con la publicidad televisiva tradicional después de que se haya emitido durante al menos un mes. Como Connected TV es una plataforma digital, puedes obtener informes en tiempo real siempre que quieras.

A continuación se enumeran algunas de las métricas CTV más importantes que hay que controlar:

• Impresiones

• Ver índice de finalización

• Llegue a

Las empresas de publicidad pueden examinar y modificar sus campañas en tiempo real para optimizarlas y mejorarlas al tener acceso a este tipo de datos.

CTV rentable

Con la publicidad en televisión conectada puede conseguir que sus anuncios aparezcan en la gran pantalla sin gastar mucho dinero. Se puede llegar al público objetivo de forma más asequible en este formato de pantalla ancha gracias a la flexibilidad de CTV a la hora de elegir una estructura de precios, como el coste por métrica o el coste por visionado.

CTV también tiene una ventaja en términos de menores costes por impresión en comparación con otros canales como la web o un único dispositivo. Es lógico suponer que los usuarios transmiten contenidos con otras personas, lo que proporciona a los anunciantes más visualizaciones de cada anuncio y reduce su coste por impresión.

Mayores tasas de finalización

Los anuncios de televisión tradicionales permiten a los espectadores cambiar de canal o saltarse los anuncios. Los anuncios de CTV son únicos en este sentido porque, por su propia naturaleza, no pueden saltarse y hay que ver el anuncio entero para seguir viendo el contenido.

Esta es la razón por la que los anuncios de CTV tienen un porcentaje muy alto de finalización de vídeo (VCR) y un 100% de visibilidad. Este caso práctico puede verse en Targetoo y Holaluz, empresas de servicios públicos que lograron un 95% de finalización de vídeo utilizando las estrategias que aplicaron.

Diferencias del algoritmo

La publicidad programática se centra en la compra y venta de inventario en tiempo real mediante un software de pujas automatizado, en lugar de la negociación manual. Este proceso permite a los anunciantes asignar de forma más eficiente su presupuesto publicitario basándose en datos y perspectivas.

Se han desarrollado algoritmos que se utilizan para comprar automáticamente espacios en los medios que cumplen criterios predefinidos con el fin de ofrecer los anuncios adecuados a la audiencia adecuada en el momento oportuno. El algoritmo se optimiza y "aprende" en cada campaña para dar mejores resultados a campañas futuras

CTV promueve una campaña de actuación

Medir el rendimiento con un CTV y mejorar el CPI / ROAS ya no es tan difícil como antes. Ahora siempre puede utilizar MMP para realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios CTV, gracias a la atribución probabilística sobre IP.

Como se muestra en este estudio de caso, CTV también puede medir la notoriedad de la marca correlacionando el gasto en campañas de CTV con el aumento del tráfico orgánico.

Targetoo para CTV

La televisión lineal siempre forma parte del marketing mix de muchos anunciantes, pero la publicidad programática en CTV ofrece las ventajas añadidas de la visibilidad y la mensurabilidad casi en tiempo real.

Targetoo para CTV hace que sea mucho más fácil para las marcas llegar a su público objetivo a través de una variedad de televisores conectados y configurar e instalar sus campañas con sus propios parámetros de presupuesto, objetivos, hora del día y región.

Otros informes avanzados de Targetoo le ofrecen la información que necesita para saber cómo gastar mejor su presupuesto:

• Cree y ejecute informes personalizados para obtener la información más práctica para la optimización.

• Combine más de 350 variables en la herramienta avanzada de informes de Targetoo.

• Utilizamos nuestro análisis de desplazamiento temporal para comparar cada métrica clave con cualquier otro marco temporal.

La televisión conectada es la nueva gran pantalla ¿A qué estás esperando? Póngase en contacto con nosotros y solicite una demostración con Targetoo.

Cómo optimizar con la red SKAd

Cartografía flexible Targetoo SKAd

Desde que está operativa la herramienta de optimización SKAd (2021) para campañas CPI de iOS, hemos probado enérgicamente todos los escenarios de campaña posibles.

Con ello promovemos una vez más nuestra metodología de mapeo flexible. En nuestra opinión, el mejor escenario posible cuando hablamos de campañas de rendimiento de iOS.

¿Qué es exactamente SKAd?

SKAd, o; StoreKit Ad Network, es esencialmente un escenario en el que Apple trata de ayudar a los anunciantes y adnetworks - lo mejor que pueden, mientras se trabaja sobre la base de las últimas actualizaciones de privacidad (iOS 14). Más concretamente, SKAd mide las instalaciones y los eventos posteriores a la instalación en las aplicaciones de iOS.

Sin embargo, SKAd tiene sus desventajas en comparación con el entorno pré SKAd. Por ejemplo:

• Retrasos en la recepción de datos

• Pérdida de datos a nivel de usuario

• Reducir la visibilidad de los eventos posteriores a la instalación

Antes de la actualización de SKAd/iOS 14, los anunciantes simplemente tenían muchas más opciones para optimizar.

Solución de red Targetoo SKAd: Cartografía flexible

Proporcionamos un mapeo flexible para dar a nuestros clientes/anunciantes la mejor oportunidad posible de lograr un resultado positivo de la campaña. Existen 100 combinaciones de ID de campaña que permiten a los anunciantes optimizar al máximo. La herramienta se utiliza para una gran cantidad de variables que pueden tener un gran impacto en el rendimiento de la campaña. Estas pueden ser;

• Líneas

• Adsizes

• Creativos

• Tipos creativos

• Intercambios y SSP

• Paquetes de inventario

Targetoo DSP prospera apoyándose en 3 sencillos pilares.

1. La mayor cantidad de variables de orientación

2. La mayor cantidad de dimensiones de previsión

3. La mayor cantidad de métricas de informes
*en comparación con todos los demás DSP que ofrecen su software/plataforma a los anunciantes.

Si no se utilizara el Mapeo Flexible, la única métrica que un anunciante podría ver es la Instalación. Por lo tanto, y para finalizar, el Mapeo Flexible aumentó en gran medida los cambios de éxito (o; ROI positivo).

Algunas imágenes

Desde que utilizamos la tecnología Flexible Mapping, podemos afirmar que sabemos cómo sortear las limitaciones de SKAd Network. SKAd Network está diseñado para ofrecer a los anunciantes información limitada con fines de optimización. Con Flexible Mapping simplemente tenemos más métricas sobre las que trabajar (y optimizar).

Gracias al uso de Flexible Mapping, hemos podido aumentar el rendimiento de muchas campañas que se ejecutan en iOS. En algunos casos se ha conseguido un aumento del 100%.

¿Quiere saber más? Solicite una demostración.

Al contrario que iOS/Apple, Android/Google requerirá una OPT-out en relación con el uso del AD ID

Android: opt-out | iOS: opt-in

A partir de Android 12, el usuario tiene la opción de "renovar" su identificador de usuario o excluirse por completo del uso del identificador de usuario por parte de terceros (anunciantes).

Desde hace algún tiempo, iOS - por defecto - no comparte un AD ID. Sin embargo, los usuarios pueden optar por permitir que su identificador AD se utilice para, por ejemplo, publicar anuncios relevantes.

A su vez, esto crea un panorama en el que aproximadamente el 80% de los dispositivos Android permiten, por defecto, el uso del identificador AD. Mientras que iOS, con su opt-in obligatorio, sólo permite a los anunciantes utilizar un AD ID si se ha dado un opt-in. Esto hace que la cantidad de dispositivos iOS que permiten el uso de su respectivo AD ID sea de aproximadamente el 10%.

A continuación encontrará el nuevo menú de opciones para Android.

Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con nosotros.

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