Infórmese sobre las últimas novedades del sector de la publicidad programática, las actualizaciones de nuestra plataforma, casos prácticos y experimentos interesantes sobre campañas. Actualizamos nuestro blog semanalmente y esperamos que encuentre las entradas muy interesantes y educativas.
Videotutoriales disponibles a partir de hoy
Los clips pueden ser proporcionados todos a la vez, o; cuando se desea aprender / estudiar un segmento específico de la plataforma - uno a la vez. Póngase en contacto con nosotros para recibir una lista sencilla de los 56 segmentos/temas/funciones que se cubren.
Campaña Maggi
Pide consejo.
*Según lo acordado con el cliente, sólo mostramos una versión reducida y de baja resolución del anuncio. El anuncio real que se muestra tiene una resolución mayor.
Para un cliente servimos banners en la ubicación exacta(colocando un Geo-Fence) de un evento para propietarios de viviendas y similares. El evento tuvo lugar en el Jaarbeurs Utrecht, del 20 al 22 de septiembre. Servimos este banner:
Crindel 300x250
¿Cómo podemos reflexionar sobre este (muy) bajo CTR?
Como se ha visto antes, cuando se sirven banners en eventos, el CTR de estas campañas/líneas puede ser muy bajo (aunque el mensaje/anuncio sea muy relevante). La explicación más lógica es que las personas a las que se les muestra un anuncio mientras asisten al evento tienen prisa, están paseando, caminando, etc. De ahí el bajo CTR.
Como ya se ha mencionado, en las semanas posteriores al evento publicamos anuncios/banners de retargeting/remarketing en los dispositivos "captados"durante el evento. Publicamos este banner:
Banner de remarketing de Crindel
¿Cómo podemos reflexionar sobre el altísimo CTR de esta línea de retargeting/remarketing?
Como ya se ha mencionado, el CTR de la campaña de remarketing es/era del 2,21%. Esto supone un aumento de más del 1000% en comparación con la línea original. ¿Cómo podemos explicar esto? Desde nuestra perspectiva/experiencia, la explicación más lógica es que las personas que reciben el anuncio en las semanas posteriores al evento NO tienen prisa. NO van de bota en bota. Tienen tiempo. De ahí el (muy) alto CTR.
Así son la segmentación por eventos y el remarketing. ¿Quieres experimentar con tus propias estrategias de retargeting/remarketing? Ponte en contacto con nosotros.
Campaña Purina Pro Plan
La campaña tiene 2 líneas:
Lista blanca de aplicaciones y sitios dedicados a perros y gatos (global)
Datos de terceros comprados a Kochava; esencialmente dirigidos a identificadores de dispositivos que han sido categorizados/almacenados como propiedad de personas que probablemente tengan un perro o un gato. Debido al GDPR, esta segunda línea no funciona en Europa.
¿Desea asesoramiento (sobre campañas o creatividad) para su posible campaña? Póngase en contacto con nosotros.
Aprobación autónoma
La aprobación autónoma significa que un cliente DSP de autoservicio o de marca blanca puede aprobar y activar campañas de forma autónoma, básicamente sin necesidad de que nosotros aprobemos y activemos la campaña en cuestión. La razón por la que nosotros (y muchos otros proveedores de tecnología) no ofrecemos esto a todos los clientes (nuevos) es porque el daño potencial que puede causar, en lo que respecta a la relación entre nosotros (Targetoo) y los adexchanges/SSP, es sustancial.
Recibimos entre 60 y 100 consultas a la semana. La mayoría son una mierda. Antes de iniciar una colaboración, analizamos minuciosamente todas las consultas. Esto se debe a que muchos de los llamados "comerciantes" y "compradores de medios" quieren servir anuncios/banners maliciosos. Muchas veces confiamos en un nuevo cliente, le dimos su aprobación autónoma, y después de unas semanas de que este cliente sirviera anuncios/banners de marca "normales", se crearon y lanzaron campañas maliciosas. Causando mucho daño en la forma de adexchanges/SSP's cerrando el tráfico (temporalmente o estructuralmente). Aparte del daño a la confianza entre nosotros y los adexchanges/SSP, las multas (de los adexchanges) tampoco son infrecuentes. Curiosamente, la mayoría de estos comerciantes proceden de China o se encuentran en este país. Después de recibir cientos de consultas de empresas chinas a lo largo de los años, hasta ahora no hemos establecido ninguna colaboración fructífera. Para reflexionar.
Esencialmente, sólo proporcionamos aprobación autónoma después de mucho tiempo trabajando juntos, confianza mutua y la garantía absoluta de que este cliente "autónomo" sólo sirve anuncios/banners normales/de marca.
¿Cree que reúne los requisitos para tener una cuenta con aprobación autónoma? Póngase en contacto con nosotros.
Geo-Fencing @ DMEXCO
Nos complace anunciar que nuestro algoritmo de rendimiento patentado ha sido actualizado. La actualización mantiene una búsqueda más rápida del punto óptimo (CPO más bajo) y mayores opciones de puja. Además, la herramienta de previsión contiene ahora una función para calcular el CPO, basada en la disponibilidad y los datos de campañas anteriores.
Aunque sólo servimos 61 impresiones, el importe de la oferta appaerant (2214 $) para conseguir realmente tracción puede calificarse de "demencial". Este valor demuestra una vez más la consolidación del sector de la publicidad hiperlocal. ¿Grandes eventos? Cuente con que alguien va a geocercenar ese lugar.
Póngaseen contacto con nosotros para obtener más información y estudios de casos.
Echa un vistazo a nuestra reciente creación para Pizza Hut: >
* Si el presupuesto de su campaña es superior a 2.000 $
* Si desea convencer a un cliente para que contrate una campaña (si la campaña no se lleva a cabo, el riesgo es nuestro)
* Si cree que una creatividad Rich Media gratuita es beneficiosa para su negocio y para el nuestro (motivación necesaria)
1er precio Subasta Targetoo
La mayoría de los ad exchanges con los que estamos integrados, pasarán a subasta de primer precio durante el tercer y cuarto trimestre de 2019. Sin embargo, hay algunos ad exchanges que ya han movido su inventario a subasta de primer precio como Teads y Rubicon.
Qué significa esto para los anunciantes que compran programáticamente?
Hasta ahora, Targetoo ha negociado programáticamente utilizando un protocolo de subasta de segundo precio. En otras palabras, la oferta ganadora del anunciante paga el segundo precio de oferta más alto. Esto empezará a cambiar inmediatamente, empezando por los ad exchanges mencionados anteriormente que ya han pasado a subastas de primer precio. Lo que esto significa para los anunciantes es que ya no se les cobrará la segunda puja más alta. En su lugar, pagará el precio que haya pujado cada vez que gane una subasta programática.
Si tiene preguntas o necesita información o instrucciones adicionales,póngase en contacto con nosotros.
* Si el presupuesto de su campaña es superior a 2000 $
* Si quiere convencer a un cliente para que contrate una campaña (es nuestro riesgo si la campaña no se lleva a cabo)
* Si cree de algún modo que una creatividad Rich Media gratuita es beneficiosa para su negocio y para el nuestro (se necesita motivación)
Póngaseen contacto con nosotros para obtener más información y que tenga un buen verano.
Ejemplo - BMW Interscroller 320x480
Ads.txt Objetivooo
Vendedores Digitales Autorizados, o ads.txt, es una iniciativa de la IAB para mejorar la transparencia (por ejemplo, luchando contra el fraude publicitario y evitando las URL tergiversadas) en la publicidad programática. Los editores pueden crear sus propios archivos ads.txt para identificar quién está autorizado a vender su inventario. Los archivos están a disposición del público y pueden ser consultados por compradores, proveedores externos e intercambios.
Ahora ofrecemos la herramienta de segmentación para el inventario web móvil y para el inventario de aplicaciones.
La especificación app-ads.txt es una ampliación de la norma ads.txt original para cumplir los requisitos de las aplicaciones distribuidas a través de tiendas de aplicaciones móviles, tiendas de aplicaciones de televisión conectadas u otros canales de distribución de aplicaciones.
Podrá seleccionar esta opción en la sección de segmentación de su campaña.
Aún no todos nuestros SSP y Adexchanges integrados lo admiten (para aplicaciones), así que tenga en cuenta que el alcance será limitado.
Póngase en contacto con nosotros si tiene preguntas sobre esta nueva opción.
Directrices de seguimiento de conversiones de Targetoo
Tenga en cuenta que si usted está interesado en nuestra solución de etiqueta blanca, es posible custumize rastreadores, scripts, píxeles para el nombre / URL de su empresa / sitio. Eso sí que es una etiqueta blanca.
La aplicación Targetoo ya está disponible
Nos complace anunciar que la aplicación Targetoo se puede descargar en la App Store y en Google Play. Con esta aplicación es posible recibir soporte Ad-Ops al instante.
Pronto estará disponible; una versión reducida de nuestra herramienta de previsión. Póngase en contacto con nosotros para obtener asesoramiento sobre campañas y cualquier otra cuestión relacionada con la publicidad programática (móvil).
Informes de atribución de pasos sin depender de SDK
En una de nuestras últimas entradas de blog, dimos un primer vistazo a nuestro descubrimiento sobre los métodos de Footfall Attribution y la dependencia de las industrias de los SDK. Sí, nos atrevemos a llamarlo descubrimiento. He aquí por qué:
Como se indica en nuestro último informe, la Footfall Attribution está de moda, pero tiene que superar algunos retos y obstáculos importantes. Para empezar, demostrar (o informar sobre) Footfall Attribution -hasta ahora- se hace basándose en/y con la ayuda de Kits de Desarrollo de Software instalados en las aplicaciones. Esencialmente, los SDK pueden ver la ubicación de un dispositivo SIN una solicitud de anuncios ganada, sin una impresión servida. El teléfono puede permanecer literalmente en el bolsillo de alguien y, aun así, un proveedor de Footfall (normalmente proveedores de datos de terceros o una herramienta de datos de localización dedicada) puede "ver" cuál es su ubicación y la de su teléfono. No es de extrañar en absoluto que desde la activación del GDPR en Europa, muchos proveedores de Footfall Reporting hayan dejado de ofrecer este producto/solución (en Europa).
Además, en muchos países del mundo no es posible elaborar informes de Footfall Attribution. ¿Por qué? Debido a la falta de SDK activos y utilizables en el inventario que es popular dentro de estos respectivos países.
En este nuevo libro blanco describimos el problema del SDK (en términos del GDPR y la falta de SDK instalados en aplicaciones que representan una gran parte del inventario disponible de un país). Y, lo que es más importante, ofrecemos una solución para probar el Footfall con un método que cumple con el GDPR y que también puede activarse en países en los que los informes de Footfall Attribution no están disponibles en la actualidad.
Póngase en contacto con nosotros si está interesado en este artículo técnico.
5 factores clave para el éxito de la publicidad programática
Dado que una (muy) gran parte de la población mundial navega por Internet y visita aplicaciones, el alcance y la disponibilidad -la disciplina de marketing que ofrece la publicidad programática- son incomparables y únicos. Si alguien visita un sitio web o abre/utiliza una aplicación, en la mayoría de los casos se puede mostrar un anuncio. ¿Por qué? Porque alrededor del 80-85% (las estimaciones varían) de los sitios web y las aplicaciones ganan dinero porque permiten anuncios. En esencia, el modelo de ingresos es el mismo en la actualidad, como lo ha sido desde siempre. ¿Cómo surgieron los primeros periódicos (1605) ganaron dinero? Exactamente: permitiendo anuncios/mensajes comerciales. El ecosistema de la publicidad programática en pantalla se basa en este modelo tan sencillo. Sin embargo, hay una diferencia. En lugar de tener que ponerse en contacto manualmente con un sitio web o una aplicación (editores) para acordar la colocación/coste de un anuncio, una plataforma de demanda puede publicar anuncios en miles de sitios web y aplicaciones diferentes de forma programática/automática (en cuestión de segundos). En este artículo describimos esta increíble disciplina de marketing y ofrecemos 5 factores clave para el éxito de la publicidad programática.
Póngase en contacto con una plataforma de demanda (DSP) y asegúrese de que ésta ofrece las siguientes capacidades principales:
El DSP tiene un postor construido internamente. Un pujador, que puede basarse en un algoritmo, es una parte muy importante de una plataforma de demanda. Esencialmente, un bidder es la puerta de enlace entre la puja por las solicitudes de anuncios y el servicio de anuncios si esta solicitud de anuncios coincide con las solicitudes de ofertas disponibles. Encuentre estos enlaces para conocer la diferencia entre un adrequest y una solicitud de oferta. En pocas palabras: utilizar un ofertante externo puede aumentar el coste (de compra) de su campaña. Un pujador interno significa que no hay capas adicionales (de precios) entre usted - como anunciante - y el mercado. Por lo tanto, un licitador interno es imprescindible.
El DSP dispone de un GEO-fencing capaz. Dado que la mayoría de las campañas de publicidad gráfica (móvil) están configuradas para publicar anuncios en ubicaciones múltiples/específicas (país, ciudad o hiperlocal), una herramienta GEO que ofrezca opciones como la configuración de geocercas muy pequeñas y la publicación en miles de direcciones/ubicaciones (estudio de caso), generar informes por geo-cerca/ubicación o tener la capacidad de pujar tan alto como sea necesario para cada geo-cerca (estudio de caso) individualmente - son necesidades para el éxito de la Publicidad Programática en Display.
El DSP está conectado a (o integrado en) al menos 20 o 25 adexchanges. Cuantos más adexchanges mejor. Esencialmente, los adexchanges tienen entre cientos y miles de aplicaciones y sitios web en su sistema/oferta. Dado que, literalmente, cada pequeña cosa en el mundo tiene una aplicación / sitio dedicado a ella, los adexchanges más un DSP está conectado a, significa que más sitios y aplicaciones específicos (lo que puede ser beneficioso para llegar a un público muy específico, pero deseado). Además, cuanto mayor sea el inventario disponible, mayores serán las posibilidades de dar en el clavo a la hora de encontrar un editor específico que obtenga grandes resultados o conversiones (sea cual sea su producto).
Publica sólo anuncios o banners diseñados por profesionales, despliega una página de aterrizaje profesional, utiliza banners multimedia y recurre a las opciones de alojamiento más baratas disponibles.
Se recomienda encarecidamente publicar únicamente anuncios/banners realizados por un profesional. Un banner con mal aspecto puede tener un efecto muy negativo en tu campaña y, potencialmente, en tu marca.
La página de aterrizaje debe tener una apariencia similar a la de los anuncios/banners. Es decir, el estilo (fuentes) y los colores deben "coincidir" con los anuncios/banners que se muestran.
Utilizar/servir rich media banners. Estos anuncios/banners avanzados tienen funciones visuales que, en la mayoría de los casos, influyen positivamente en los resultados de su campaña.
Si va a desplegar anuncios rich media en su campaña, asegúrese de que están alojados en un proveedor de alojamiento "barato". Existen muchas herramientas para crear banners rich media, pero suelen cobrar un CPM significativo además de las tarifas normales. Si alojas tus creatividades rich media en la herramienta adecuada, el precio cambia drásticamente (para mejor). Esencialmente, te aseguras de que la mayor parte del presupuesto de tu campaña vaya realmente al mercado o a los editores.
Muchos plataformas de demanda también ofrecen servicios creativos internos. Juega bien tus cartas, negocia y puede que consigas tus banners (incluso rich media) gratis (basándote en un presupuesto de campaña sustancial).
Utiliza sólo un DSP que ofrezca total transparencia
Se acabaron los días en los que se recibían informes simplistas (por ejemplo, en Excel) una vez finalizada la campaña. Usted quiere poder ver toda la configuración de la campaña, los resultados (en directo) y los cambios (u optimizaciones) realizados. Normalmente, un acceso de autoservicio proporciona este tipo de transparencia. Si su experiencia en campañas es escasa, le aconsejamos que solicite un acceso de autoservicio, pero que pida al equipo de operaciones publicitarias del DSP que "gestione" sus campañas por usted. De esta forma, tendrá lo mejor de ambos mundos.
También puede plantearse utilizar su propia herramienta/plataforma de seguimiento. Existen muchas, pero los precios varían. Esta herramienta independiente de seguimiento y elaboración de informes le dará tranquilidad en cuanto a que las impresiones y los clics realizados por el DSP son correctos/reales (¡o no!).
Utilizar un DSP que ofrezca herramientas secundarias: fuera del ámbito normal de funciones que ofrece un DSP.
Seguridad de marca son una necesidad. Básicamente, las soluciones/herramientas de seguridad de marca preoferta garantizan que sus anuncios/banners se publiquen en aplicaciones y sitios de calidad. Evitan que sus anuncios se publiquen en sitios y aplicaciones que podrían dañar la imagen de su marca.
Atribución de visitas métodos para determinar las visitas a tiendas físicas de personas (o dispositivos) a los que se ha mostrado un anuncio/banner. Lógicamente, esto solo es relevante para las marcas/empresas que tienen tiendas físicas.
El DSP debe ser capaz de ofrecer todo el espectro de opciones de segmentación que son legales y evidentes en esta industria. Esto incluye segmentación por marca/modelo, selección por idioma, reorientación y portador targeting. Si desea realizar campañas en la UE, asegúrese de que el DSP/proveedor que utiliza cumple el GDPR GDPR.
Es muy probable que a usted, como agencia, profesional del marketing o propietario de una marca, le gusten los resultados de las campañas de Display Programático. A DSP de marca blanca es esencialmente una copia de un DSP original y se puede proporcionar en los colores, con el logotipo y una interfaz de inicio de sesión basada en sus deseos. ¿Quizás quiera ofrecer a sus clientes cuentas separadas (en caso de que sea una agencia)? Es posible que desee que su equipo de negociación interno disponga de una plataforma totalmente adaptada a sus necesidades y deseos (en caso de que sea una mesa de negociación o una marca real y desee internalizar la publicidad programática).
Utilizar un proveedor/DSP que tenga experiencia y esté dispuesto a compartir sus conocimientos
Esto puede ser difícil de determinar ("¿tiene el DSP con el que estoy trabajando mucha experiencia en campañas?"), pero es muy importante que trabaje con una parte que sepa lo que está haciendo y esté dispuesta a educarle a lo largo del proceso/despliegue de sus campañas. A pesar de que, en esencia, todo este sector gira en torno a la inserción de anuncios o banners entre contenidos en línea (por ejemplo, noticias), el sector, las posibilidades y los riesgos son complejos por naturaleza. Entonces, ¿cómo determinar si el DSP que utiliza (o desea utilizar) tiene suficiente experiencia y conocimientos Y está dispuesto a compartirlos con usted?
Una vez más, la transparencia total en términos de configuración de campañas, precios y resultados/análisis en tiempo real son aspectos en los que debe basar su búsqueda para encontrar el proveedor de DSP perfecto.
Pregunte si puede probar la plataforma y si es posible un reembolso (cuando se pide prepago) - en caso de que no esté satisfecho con la calidad del tráfico proporcionado.
Pregunte qué medidas de Brand Safety se toman si desea desplegar campañas en el DSP de su elección.
Pregunte si se pueden proporcionar informes de backend de, por ejemplo, identificadores de dispositivos (cifrados o sin procesar) durante y después de la campaña. Los identificadores de dispositivo son la firma digital que tiene cada teléfono y proporcionar estos backends hace que sea muy difícil para un DSP/Vendedor ocultar elementos que podrían sorprenderle negativamente.
Pregunte si puede obtener un informe del editor. Así podrá ver exactamente en qué aplicaciones y sitios se publican sus anuncios.
Pregunte si el DSP que le interesa tiene experiencia con el alto porcentaje de rebote que suele proporcionar el tráfico móvil y si sabe cómo disminuir esta métrica (porcentaje de rebote). Del mismo modo, pregunte si tiene experiencia en la optimización de la tasa de aterrizaje.
Solicite estudios de casos.
Pida referencias comerciales.
Por último, siga su instinto. Si no te sientes a gusto con la empresa (o con su representante), deja de trabajar con ellos. Al final, tus agallas pueden ser la "protección" más valiosa que puedes ofrecerte. Hay suficientes DSP/proveedores ahí fuera, siéntase cómodo con ese hecho.
Informes de atribución de pasos sin depender de SDK
Demos un paso atrás. Footfall Attribution se refiere a la medición del efecto físico de (cualquier) campaña, en forma de visitas reales/físicas a tiendas. Como es de suponer, las campañas de Footfall Attribution son principalmente (y únicamente) relevantes para empresas con tiendas físicas.
Normalmente, para probar Footfall Attribution, se recurre a un proveedor de datos externo. Un proveedor de datos externo tiene su kit de desarrollo de software (SDK) -o el de sus asociados/socios- instalado en muchas aplicaciones (apps). Esto permite a estos terceros proveedores de datos rastrear la ubicación de un dispositivo. El problema es que en muchos países apenas hay aplicaciones populares que tengan instalado un SDK. Esto hace que la atribución de pisadas no sea posible. Por no hablar de la GDPR desplegado / activado en Europa (algunos proveedores de datos de terceros ya no ofrecen Footfall Attribution en la UE debido a esto). Sin embargo, hemos encontrado una manera de demostrar la atribución de footfall en países en los que apenas hay SDK instalados, basándonos en el gran volumen que somos capaces de ampliar, gracias a las numerosas integraciones de adexchange que tenemos. Por no mencionar el hecho de que esta solución no está en conflicto con el GDPR - que está activo en Europa.
Footfall Attribution by Targetoo
Hemos probado esta técnica/solución en varios países hasta la fecha. Para empezar, lanzamos una campaña "normal". Ya sea dirigida a nivel nacional (sea cual sea el país) o desplegando importantes GEO-Fences en los alrededores de las tiendas de los anunciantes/clientes en cuestión. Nos aseguramos de que estas GEO-vallas principales no cubran la ubicación real de las tiendas físicas, aplicando un margen "seguro" de 250 metros alrededor de cada ubicación/tienda. A continuación, lanzamos pequeñas barreras geográficas en la ubicación exacta de las tiendas físicas del anunciante en cuestión. En ese momento empieza la diversión: exportamos los identificadores de los dispositivos a los que se ha servido un banner dentro de la línea normal. Al cabo de unos días, exportamos los identificadores de los dispositivos a los que se ha servido un banner dentro de las pequeñas vallas GEO (situadas encima de las tiendas físicas). En ese momento simplemente analizamos si se ha servido un banner dentro de las pequeñas GEO-Fences, que previamente se ha servido un banner dentro de la campaña principal/normal. Y con eso; probando Footfall. Y para todos los que dudan o no creen, ¡esta técnica funciona de verdad!
Aclaración: cuando probamos esta técnica, éramos como mínimo escépticos. Como cualquier experto puede decirle, para que podamos registrar la posición/localización de un dispositivo es necesario que se produzca una impresión (dentro de la aplicación). Esto significa que el usuario/consumidor tiene que abrir una aplicación mientras está en la tienda. Esto es muy diferente a que un SDK instalado envíe la ubicación de un dispositivo. En la mayoría de los casos, el usuario/consumidor ni siquiera necesita abrir la aplicación. El SDK envía la ubicación basándose únicamente en el hecho de que la aplicación está presente/instalada en el dispositivo en cuestión. Pero, de nuevo, en muchos países no hay suficientes SDK instalados para realizar un análisis de Footfall adecuado. Por no hablar de los problemas de privacidad que plantea este método. En definitiva, una herramienta adecuada de GEO-Fencing y un análisis de la vieja escuela pueden ser los factores decisivos para determinar el Footfall de su marca o cliente.
Póngase en contacto con nosotros si desea obtener más información sobre esta técnica o probarla para su marca o cliente.
Si un dispositivo no visita una aplicación, y recibe una impresión servida, no podemos detectar nada. Dado que es probable que los altos funcionarios del gobierno utilicen teléfonos encriptados y altamente protegidos, los resultados que se muestran a continuación son, en cierto modo, basura. No obstante, son fascinantes.
Campaña del Kremlin
Bien, allá vamos; sobre la base de 2231 impresiones servidas, 31 clics (CTR: 1,39%) las siguientes 5 principales marcas de dispositivos móviles -utilizados en el Kremlin- que acceden a Internet son:
LG
Manzana
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, ¿quién lo hubiera esperado?
Entonces, ¿cómo funciona esto y cómo podemos detectarlo? Cuando se abre/visita una aplicación (en este caso en el Kremlin) se lanza una solicitud de anuncios. Si esa adrequest "coincide" o "se corresponde" con la configuración de la campaña por nuestra parte, se puede servir una impresión (anuncio). En este caso, la configuración de la campaña es:
Una geo-valla de 270 metros "por encima" del Kremlin
Una oferta muy alta (que nos guardamos para nosotros)
Sin ritmo, sin límites de frecuencia.
Una activación de Run Of Network (RON) - lo que significa que cualquiera que sea la aplicación que se está visitando, si permite anuncios y el dispositivo transmite la latitud y longitud de la ubicación real del Kremlin, - dentro de la adrequest; es probable que "ganemos" la oferta (y sirvamos un banner con eso).
Aquí lo tiene. Póngase en contacto con nosotros si desea saber más sobre esta tecnología de campaña no concluyente pero fascinante.
Ejemplo aleatorio de la sección de informes Marca
Demos un paso atrás. Porque literalmente cada afición, cada actividad o cada interés tiene una editorial dedicada a ello. Esto crea posibilidades interesantes. Para empezar, es posible servir sólo a los editores (sitios / aplicaciones) que tienen exactamente su público objetivo como una audiencia .....
Ejemplos:
Usted es un proveedor de alimentos para caballos. Quiere publicar anuncios en unos 30-70 editores dedicados a la hípica. Técnicamente es posible.
Por otro lado, también es posible publicar anuncios "encima" de la ubicación exacta de los establos de caballos.
Caso práctico: despliegue de una lista blanca en OpenRTB anno 2019
Usted vende material de kitesurf. Quiere publicar anuncios en los 25 a 45 editores dedicados al kitesurf. Técnicamente es posible. Por no hablar de los editores que informan sobre las condiciones del viento (como Windfinder).
Usted es profesor de autoescuela y quiere publicar anuncios en los 15 o 20 editores que existen para ayudar a la gente a aprender a conducir. Técnicamente es posible.
Usted tiene una agencia de viajes premium especializada en vacaciones de alto nivel en la India. Desea publicar anuncios en editores de calidad que traten sobre viajes. Además, quiere publicar anuncios en editores de noticias de calidad (que tengan su propia sección de viajes, por ejemplo: cnn.com/travel) y que tengan una audiencia "rica" y preocupada por los viajes. Aquí es donde la cosa se pone interesante.
Nuestro agradable cliente Kamalan Travel quería que le sirviéramos este anuncio:
Dentro de estas editoriales:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Esto es lo que ocurrió:
Empezamos pujando a 21 $ (Dinámico) CPM - sabiendo que probablemente hay otros con la misma idea y que habrá otros pujando en/por el mismo inventario (una puja de 21 $ es razonablemente alta).
Sin tracción
Aumentamos la oferta a 44 dólares
Sin tracción
Aumento de la oferta a 111 dólares
Sin tracción
Aumento de la oferta a 241 dólares
Sin tracción
Aumento del bit a 900
Sin tracción
Ya sabes por dónde va esto. Al final conseguimos tracción con una puja de 5002 $ y logramos un CPM de 3349 $. Lógicamente, aplicamos un límite de gasto diario para que el cliente no se fuera a la quiebra. Ahora mismo, después de 40 días de campaña, tenemos un CTR combinado del 45,6% (algunos días alcanzó el 66,67%).
Bueno, en primer lugar - la competencia con respecto a servir en editores de "calidad" es constante, persistente y pesada en 2019. En segundo lugar; - y esto es algo que muchos líderes de la industria saben - si quieres ganar realmente millones de impresiones (que no es nada en términos de compra Programática) - no hay manera de evitar Ron Of Network (o; RON). Básicamente, se podría decir que todas las campañas importantes dependen en gran medida del RON. En otras palabras, es posible que tu marca/oferta sea servida por editores "de mierda". Entonces, ¿qué es lo que muchos consideran editores "de mierda"?
Cleanmaster
Linterna-Pro
Grindr (aplicación de citas gay)
Como ya se mencionó en un blog anterior, estos editores son increíblemente populares en cuanto al número de solicitudes de anuncios que reciben. En otras palabras, la disponibilidad de estos editores es enorme.
Curiosamente, este cliente insistió en servir sólo dentro de esta lista blanca específica. Los CTR conseguidos son increíbles. La campaña está "siempre activa" y le informaremos del progreso (y de la cantidad real de consultas/conversiones) de esta campaña de vez en cuando.
¿Recibir anuncios relevantes tras una conversación de chat?
Esta técnica es una forma de segmentación contextual. Esta técnica surgió en los inicios de la publicidad programática, pero en aquel momento sólo era aplicable a la publicidad gráfica. Un consumidor visita una determinada página o aplicación, se lanza una solicitud de anuncios y, dentro de esta solicitud de anuncios, está presente el contenido de esa página o aplicación específica. A continuación, una campaña basada en la segmentación contextual detectará una "coincidencia" entre el contenido de la página o aplicación y el contenido (texto) al que el anunciante quiere dirigirse, y se mostrará un anuncio. Todo ello en cuestión de milisegundos.
Supongamos que estás chateando en WhatsApp (propiedad de Facebook). Mencionas que quieres una pizza. Entonces abres tu timeline de Facebook y se muestra un anuncio de la pizzería más cercana. Asusta, ¿verdad? Pues es la realidad. Especialmente por el hecho de que Google, Facebook y también Amazon son propietarios de múltiples aplicaciones de Internet ampliamente utilizadas, esta espeluznante forma de segmentación está presente hoy en día. Una vez más, se basa en una forma de segmentación contextual que existe desde hace bastante tiempo. Incluso hay especulaciones y rumores de que los micrófonos de los teléfonos transfieren datos y se pueden servir anuncios basados en el contenido de esa llamada telefónica. Hasta ahora, Facebook ha negado rot undamente estas afirmaciones.
Lo que es interesante mencionar es que -al estudiar todo el ecosistema en el que esto tiene lugar- está siendo notablemente más aceptado. Ayer, un portavoz de Amazon admitió que un pequeño equipo de empleados de Amazon escucha lo que Alexa oye. Puede que incluso conozcas a alguna persona que haya admitido: "No me importa que Google/Amazon esté escuchando; no tengo nada que ocultar".
Esto, señoras y señores, es la aceptación de las masas y, con ello, el futuro de la publicidad. No estamos seguros de que nos guste.
Campaña del Kremlin
La infraestructura rusa de Internet es diferente en muchos aspectos a la de Europa y Estados Unidos; en primer lugar, Google tiene una presencia mucho menor en Rusia. Poca gente habla inglés. Del mismo modo, pocos europeos y estadounidenses hablan ruso. Por lo tanto, Rusia tiene un ecosistema en línea protegido, difícil de penetrar y orientado al ámbito nacional.
Sin embargo, curiosamente, miles de editores rusos típicos (aplicaciones y sitios web) están integrados en los intercambios de anuncios de Europa y América. Así que, en teoría, podemos servirles. Además, a la hora de hacer previsiones, vemos disponibilidad en aplicaciones que tienen un idioma nativo, el inglés, pero que son relevantes para personas de todo el mundo. También en Rusia. Pensemos en aplicaciones de limpieza de teléfonos, de traducción o del tiempo.
Así pues:
¿Qué editores visitan las personas que residen en el Kremlin?
¿Conseguiremos tracción en las aplicaciones típicas (o; tradicionales) rusas?
¿Qué modelos/marcas de teléfono son populares en el Kremlin?
La lista continúa...
La semana que viene compartiremos los primeros resultados, así como la pancarta que estamos sirviendo. Es muy especial.
Ah, y nuestra (importante) cantidad de contenidos/herramientas/información(www.targetoo.com) ahora también está disponible en ruso!
За успех!
El altísimo CTR es francamente sorprendente. Ha bajado de más del 16%, pero sigue siendo entre 10 y 12 veces superior a las referencias del sector. La mayor parte de la culpa la tiene la segmentación en combinación con el banner correspondiente.
Como el winrate sigue siendo relativamente bajo, hemos aumentado la puja (de nuevo) a 8001 $. Lógicamente, hemos establecido un límite diario de gasto, ya que no queremos ir a la quiebra. Una nueva actualización en una semana!
¿Quieres saber más sobre la publicidad programática hiperlocal? Haz clic aquí y aquí.
