Las compras navideñas están a punto de alcanzar su punto álgido en Europa y Estados Unidos, desde el Black Friday y el Cyber Monday hasta los mercadillos de Navidad en Alemania y el Boxing Day en el Reino Unido. La gente navegará desde el móvil, hará streaming en casa y se moverá por los bulliciosos centros de las ciudades, lo que hace que este sea el momento perfecto para conectar a través de todas las pantallas.
Con Targetoo, las marcas pueden sincronizar Digital Out-of-Home (DOOH) con Connected TV (CTV) y móvil para mantener un mensaje claro siguiendo a los compradores dondequiera que estén, en tránsito, en el sofá o en la caja. Es una forma sencilla de convertir las campañas festivas en viajes fluidos y memorables.
Por qué destaca DOOH
El DOOH de hoy en día es inteligente, dinámico y consciente de la ubicación. Piense en pantallas vivas en plazas, estaciones y distritos comerciales que no se pueden desplazar ni saltar. Cuando un LED gigante ilumina una plaza en Berlín o una pantalla brilla sobre una boca de metro en Nueva York, se siente como parte de la estación, no como ruido de fondo.
Haz que la pantalla cruzada funcione mejor
La difusión en DOOH, CTV y móvil sólo es rentable cuando los datos, la medición y la optimización funcionan conjuntamente. El objetivo es una única línea argumental en todas las pantallas, respaldada por unos KPI claros, una segmentación coherente y un ajuste en tiempo real, para que los presupuestos se centren en lo que funciona.
Seguimiento más allá de las instalaciones
Las instalaciones son sólo el punto de partida en 2025. Mapea y optimiza hacia eventos post-instalación significativos -registros, compras, suscripciones- para alimentar los algoritmos con mejores señales y encontrar usuarios de alto valor más rápido. Definir un conjunto de eventos específicos y un objetivo de optimización principal acelera el aprendizaje y mejora el ROAS.
Atribución CTV más inteligente
La CTV no hace clic: conecte la exposición a la acción con una correspondencia probabilística de IP/gráfica de dispositivos y una atribución de visionado vinculada a la actividad móvil o web posterior. Los informes unificados en todas las pantallas ayudan a revelar el aumento real de CTV en lugar de subestimar su contribución.
Acertar con las ventanas
El equilibrio es importante: utilice ventanas cortas para las acciones inmediatas en el mismo dispositivo y ventanas ligeramente más largas para la influencia a través de la pantalla. Muchas marcas tienen éxito con una ventana en el mismo dispositivo de 24 horas, una ventana en pantalla cruzada de unas 72 horas y una breve vista compartida para las comparaciones comparativas.
Contar las conversiones asistidas
Los viajes de vacaciones rara vez son de una sola vez: DOOH despierta la conciencia, CTV refuerza, móvil cierra. Las vistas asistidas y multitáctiles garantizan que el DOOH y la CTV reciban el crédito por impulsar el impacto incremental, no solo las conversiones de último toque.
Creatividad adaptada a todas las pantallas
CTV: Los anuncios de 15 segundos suelen dar en el clavo: historia clara, arco argumental ajustado, fuerte branding y CTA.
DOOH: efectos visuales llamativos, textos muy sencillos, señales estacionales instantáneas para entornos en constante movimiento.
Móviles: La personalización gana, los descuentos puntuales, las ofertas específicas por ubicación, los enlaces profundos para facilitar las rutas a la acción.
Códigos QR que realmente generan resultados
Mantenga los códigos QR visibles durante todo el anuncio, utilice una CTA festiva clara y dirija a los usuarios al lugar adecuado (página de la aplicación, oferta o enlace profundo). Son el puente más rápido entre la atención de CTV/DOOH y los resultados móviles medibles de esta temporada.
Optimizar en tiempo real
Deje que la IA haga el trabajo pesado: desplace el gasto hacia las ubicaciones, franjas horarias y creatividades de mayor rendimiento mientras se ejecutan las campañas. Con la planificación en tiempo real basada en mapas y la compra programática de Targetoo, es fácil intercambiar ofertas, reaccionar a las condiciones meteorológicas o alinearse con eventos en directo.
El efecto pantalla cruzada
Imagina a un comprador que ve un momento DOOH festivo en el centro de la ciudad, reconoce el mismo mensaje mientras transmite en casa y luego recibe un recordatorio oportuno en el móvil: tres puntos de contacto, una historia, imposible de pasar por alto. Esa es la magia de DOOH + CTV + Móvil funcionando como una experiencia conectada.
Reúnalo todo con la pila omnicanal de Targetoo, conecte pantallas, mida de forma holística y optimice continuamente, para que los mensajes navideños no sólo se vean, sino que se recuerden hasta bien entrado 2025.