El gasto en publicidad política en Internet no ha dejado de aumentar desde 2006. Gracias a la velocidad y la escala que proporcionan las tecnologías programáticas, los candidatos han ideado formas creativas de interactuar con los votantes que eran impensables en ciclos electorales pasados.
Las campañas políticas que utilizan el marketing digital ofrecen diversas formas de influir en los votantes y un medio de conectar con las personas allí donde pasan la mayor parte del tiempo: en línea.
La cantidad gastada en publicidad por voto en las elecciones estadounidenses de mitad de mandato de 2022 batió todos los récords anteriores, a pesar de que la participación de los votantes suele ser menor. Se espera que esta tendencia continúe hasta el ciclo electoral de 2024, cuando se prevé que el gasto en publicidad política supere los 10.000 millones de dólares. De hecho, para 2024 se espera que supere los 11.000 millones de dólares.
5 ventajas del marketing digital para las campañas políticas
A medida que nos acercamos a las elecciones de 2024, el uso de planes digitales puede ayudar a su candidato a obtener los resultados que desea. Aquí tienes cinco sencillos trucos de marketing online para campañas políticas.
Liberar el poder de la publicidad política digital
La publicidad política digital es una poderosa herramienta para que las campañas políticas lleguen a los votantes y se comprometan con ellos en las elecciones modernas. Permite a las campañas adaptar sus mensajes para que resuenen en segmentos específicos de votantes, maximizando su impacto y amplificando su influencia. Mediante el uso de análisis de datos y sofisticados algoritmos de segmentación, los candidatos pueden optimizar sus estrategias publicitarias para llegar a las audiencias más probables. Dominar la publicidad política digital es esencial para cualquier campaña que quiera asegurarse la victoria en las urnas, ya que la comunicación en línea moldea la opinión pública e impulsa el comportamiento de los votantes.
Llegar a un público más amplio y detallado
El uso de la publicidad programática permite interactuar con éxito con los votantes a través de todas las plataformas, garantizando que los mensajes les lleguen en los mejores momentos y lugares. En Estados Unidos, donde 302 millones de personas son usuarios activos de Internet, el alcance potencial de la audiencia es enorme, lo que ofrece varias posibilidades de dirigirse a los votantes potenciales en función de determinados parámetros demográficos. Las campañas pueden dirigirse directamente a su base de votantes a través de anuncios programáticos ajustando las características de segmentación, como la geografía, el distrito electoral o la relevancia contextual, para garantizar que los mensajes lleguen a audiencias receptivas. Esta orientación de precisión mejora las posibilidades de contactar con las personas adecuadas en periodos vitales, aumentando así el efecto de las campañas políticas.
Además, la publicidad programática proporciona una ventaja estratégica al permitir a las campañas adaptar los mensajes a objetivos específicos y maximizar la asignación de recursos. Las campañas políticas pueden utilizar las capacidades de segmentación granular para asignar eficientemente los recursos hacia el contacto con los segmentos de votantes más relevantes, mejorando así la eficacia de sus esfuerzos de divulgación.
Llegar a las generaciones votantes digitalmente comprometidas
La mayoría de los votantes actuales son activos en Internet. Entender cómo interactúa cada generación con los medios digitales, así como su relación actual con la escena política, permitirá a los candidatos adaptar sus esfuerzos publicitarios para obtener los mejores resultados.
Los baby boomers constituyen el segmento más numeroso de la población con derecho a voto, y las generaciones de más edad han mostrado tradicionalmente mayores índices de participación electoral. Sin embargo, la cohorte de baby boomers con derecho a voto alcanzó su punto álgido con 73 millones en 2004, lo que indica una disminución gradual de su influencia en las urnas.
La Generación X y los Millennials están ganando terreno de forma constante en términos de representación dentro del electorado estadounidense, acercándose al nivel de los baby boomers. Desde que se incorporaron de forma significativa al electorado en las elecciones de 2004, la participación electoral de la generación del milenio no ha dejado de aumentar. Su importante participación en las elecciones estadounidenses de 2020 sugiere una tendencia que probablemente persistirá en el próximo ciclo electoral de 2024.
La Generación Z, al igual que los Millennials, constituye una generación que participa activamente en el proceso de votación. Conocida por su mezcla de conciencia social y sentido práctico, estas características influyen significativamente en su comportamiento electoral. Además, al ser reconocida como la generación más diversa de la historia de Estados Unidos, las preferencias de voto de la Generación Z están profundamente influenciadas por este aspecto de su identidad.
Olvídese de folletos y buzones, llegue a los votantes de forma programática en 2024.
El 65% de los adultos estadounidenses se informan sobre las elecciones por Internet. Se trata de una audiencia enorme que puede aprovechar utilizando formatos digitales de vanguardia:
1. Televisión conectada (CTV):
El crecimiento explosivo de los anuncios de CTV en EE.UU. ha dado lugar a un alcance masivo, y se espera que casi el 70 % de los estadounidenses lo utilicen en 2024. Utilizar varios formatos publicitarios y dirigirse a los votantes adecuados garantiza el máximo impacto.
2. Audio programático:
El audio digital está ganando popularidad, lo que se traduce en un aumento del gasto en publicidad. Los anuncios de audio transmiten mensajes directamente a los oídos de los usuarios, lo que permite un alcance específico más allá de las limitaciones de la radio tradicional. Pueden dirigirse a grupos demográficos, intereses y ubicaciones específicos, e integrarse con campañas de vídeo, móviles y multidispositivo para una integración perfecta.
Gana la carrera de 2024 con las características DSP adecuadas:
¡La votación anticipada empieza pronto! ¿Está preparado para lanzar su campaña digital con la potencia de fuego que necesita? Elija una plataforma de demanda (DSP) repleta de funciones que le ayudarán a planificar, lanzar y optimizar como un profesional:
1. Prepare su presupuesto para el futuro con la previsión: ¿Quiere saber cómo funcionará su campaña antes de gastar un céntimo? Obtenga información basada en datos para elaborar estrategias más inteligentes y maximizar su impacto.
2. Integración perfecta con CRM: Cargue los datos de sus votantes en un instante y utilice píxeles de retargeting para volver a conectar con los simpatizantes interesados. Mantenga su campaña centrada y eficiente.
3. Diríjase a los votantes allí donde viven: Llegue a los votantes a nivel estatal, de código postal o incluso de distrito con una segmentación geográfica avanzada. Sin desperdiciar impresiones, solo con mensajes específicos.
4. Vaya a lo micro con Geo Radius Targeting: Dibuje una valla virtual alrededor de los actos de campaña, mítines o lugares clave para captar a los votantes cercanos en el momento perfecto.
5. Encuentre votantes similares: Descubra nuevos seguidores con intereses y comportamientos compartidos mediante la creación de audiencias similares. Amplíe su alcance sin comprometer la relevancia.
6. Hable de sus intereses: Utilice la segmentación contextual para difundir su mensaje en los sitios y páginas web pertinentes. Cuando los votantes están comprometidos, su mensaje llega a casa.
7. Medir lo que importa: Realice estudios sobre los candidatos para medir las preocupaciones de los votantes, la intención de voto y las preferencias de los candidatos. Adapte su campaña en función de la información obtenida en tiempo real.
Lance sus campañas políticas de marketing digital
El gasto en publicidad digital en las campañas políticas está aumentando, y se espera que las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024 mantengan esta tendencia. Para sacar partido de este panorama digital, los anunciantes políticos deben planificar, preparar y ejecutar campañas digitales dirigidas a los votantes adecuados. Para saber más sobre campañas políticas solicítenos una demostración con nosotros.
