El año 2018 giró en torno al GDPR, ads.txt, la visibilidad y la seguridad de las marcas. Qué nos dicen estos cambios y actualizaciones del sector?
Es justo concluir que el sector de la publicidad programática se está materializando en una disciplina de marketing sólida y segura. La introducción del GDPR y la creciente presencia del protocolo ads.txt es buena para todos los implicados; desde la oferta a la demanda, desde el anunciante al usuario final/consumidor; estos cambios señalan un panorama de Publicidad Programática más adulto, sólido y seguro. Servir anuncios en editores (app o web) es esencialmente lo mismo que la industria publicitaria de casi 300 años de antigüedad; mensajes comerciales en (periódicos) físicos. Teniendo en cuenta que los dispositivos móviles están presentes -y son propiedad- de hasta 5.000 millones de personas en este planeta, es justo decir que la publicidad programática (o publicidad en aplicaciones y sitios web) es la mayor disciplina de marketing en la actualidad. Aunque disciplinas como la búsqueda, el SEA, el marketing por correo electrónico y la impresión real son a menudo valiosas y están muy presentes, la enorme escala de la publicidad programática está a otro nivel. Por este motivo, la consolidación, la mejora de la seguridad/transparencia de los consumidores, la seguridad de las marcas, herramientas como la visibilidad y la maduración general de todo el sector son aspectos positivos.
Le deseamos unas estupendas fiestas/navidades y un saludable y abundante 2019
Muchas gracias a nuestros clientes: ¡a ustedes! Viejos y nuevos; valoramos las asociaciones que tenemos. Seguiremos dedicados a ofrecer sólidas campañas de publicidad programática en 2019. A nuestros clientes, grandes y pequeños, les deseamos unas felices fiestas y un próspero 2019.
Gracias, señor.