¿Qué es la geovalla?
Geofencing
La geolocalización se ha convertido en una de las herramientas más potentes de la publicidad móvil y puede utilizarse de diversas maneras para garantizar que su empresa pueda generar ingresos en zonas específicas.
Para muchas empresas, sus clientes ideales se encuentran en lugares concretos a determinadas horas, por ejemplo, los clientes de Starbucks se encuentran en centros comerciales a la hora de comer. Utilizando el geofencing de forma eficaz, se puede llegar a estos clientes.
Sin embargo, el tráfico peatonal es sólo una de las formas en que se puede hacer un buen uso de la geovalla. También tiene una serie de capacidades y usos, muchos de los cuales exploraremos a continuación.
Si quiere saber más sobre el geofencing y cómo lo utilizan las empresas de todo el mundo, siga leyendo.
¿Qué es la geovalla?
Geofencing es una tecnología que nos permite crear un límite virtual alrededor de un área geográfica determinada. Después, los dispositivos se activan una vez que entran en esta zona y se les envía una alerta.
Existen dos tipos de geovallas: activas y pasivas.
Activo - Exigir a los usuarios que acepten activamente los servicios de localización.
Pasivos : no requieren la opción de inclusión y se basan en los datos móviles, el GPS y las conexiones WiFi de los dispositivos de destino.
Para entender mejor el geofencing y sus ventajas, a continuación presentamos algunos ejemplos de cómo las empresas lo han utilizado para obtener resultados brillantes.
Ejemplo 1 - Outback Steakhouse utiliza la geocercas para captar a los clientes de la competencia
Outback Steakhouse se centró en las zonas de sus competidores
Los clientes de sus competidores le brindan una oportunidad. Aunque actualmente son fieles a uno de sus rivales, también es seguro que tienen interés en el servicio que usted presta.
En ese momento, la única acción que tiene que tener lugar es que decidan empezar a utilizar su servicio o producto en lugar de los de sus rivales.
Es más fácil decirlo que hacerlo, pero Outback Steakhouse lo consiguió estableciendo geocercas cerca de los puntos de venta de sus competidores.
Eso significaba que, cada vez que sus clientes ideales acudían a la competencia, se les ofrecía publicidad que les recordaba constantemente que su punto de venta era la alternativa.
Para consolidar esta estrategia, Outback Steakhouse ha establecido una geovalla alrededor de sus propios establecimientos para proteger a sus clientes.
Ejemplo nº 2 - Best Western utiliza la geocercas para captar clientes de última hora
Best Western se dirige a los aeropuertos para captar a las personas que probablemente busquen un lugar donde alojarse.
Best Western es una empresa que gestiona una cadena de hoteles en todo el mundo. Por ello, su principal objetivo es conseguir que el mayor número de personas llene sus habitaciones cada noche.
Mediante el establecimiento de geocercas en torno a los aeropuertos, Best Western anunciaba a las personas que llegaban a una región concreta las habitaciones disponibles.
Esta campaña se puso en marcha después de que los datos mostraran que muchas personas que llegan a los aeropuertos aún no han reservado un lugar donde alojarse y, gracias a ello, se consiguió captar clientes de última hora.
Ejemplo nº 3 - Uber utiliza la geocercas para proteger su dominio
Uber también tuvo éxito en los aeropuertos y utilizó la geolocalización para mantenerse por encima de las paradas de taxis de la competencia.
Actualmente, Uber es la empresa dominante en el mercado del transporte en coche, que utiliza su aplicación para encontrar y pedir un viaje cerca de casa.
Como ocurre con cualquier empresa de taxis, los aeropuertos son un punto caliente para Uber y, por ello, Uber estableció una geovalla para proteger su dominio cerca del aeropuerto de Los Ángeles.
De este modo, impidieron que creciera el número de empresas más pequeñas e imitadoras que pretendían invadir su territorio y mantuvieron su dominio del mercado.
Para las empresas que buscan defenderse de nuevos competidores, la geovalla es una forma excelente de asegurarse de que puede protegerse de la pérdida de competidores.
Ejemplo nº 4 - El Open Británico utiliza la geocercas para ofrecer ventajas adicionales a los espectadores
El Open Británico utilizó la geolocalización para mejorar la experiencia de sus visitantes y aumentar las posibilidades de que volvieran.
El Open Británico de Golf atrae cada año a uno de los mayores grupos de aficionados al golf y, una vez que han comprado su entrada, los organizadores quieren asegurarse de que se queden y gasten más dinero.
Para ello, el Open Británico instaló un sistema de geovallas alrededor de todo el campo y permitió a los espectadores seguir a todos los jugadores y comprobar su rendimiento a lo largo del torneo.
Esto supuso una pequeña ventaja que muchos de los asistentes aprovecharon y que probablemente convencerá a muchos de ellos para que vuelvan a la próxima edición.
Ejemplo nº 5: Vouchercloud utiliza la geolocalización para llegar a las personas con los cupones adecuados.
Vouchercloud envió alertas a las personas cercanas a las tiendas para las que tenían vales
Muchas veces, los vales son específicos de un lugar y, por ello, la geolocalización es una forma muy eficaz de publicitarlos.
Vouchercloud utilizó la geolocalización para enviar alertas a las personas que se encontraban cerca de las tiendas para las que tenían vales disponibles en ese momento. Esto les permitía encontrar su descuento directamente cuando se dirigían a la tienda.
Esto fue estupendo tanto para los clientes como para Vouchercloud y les ha ayudado a dirigir una gran cantidad de tráfico relevante a su sitio web.
Conclusión
Como demuestran los ejemplos anteriores, el geofencing y la publicidad basada en la localización, en general, han tenido un gran impacto en la forma en que muchas empresas se anuncian.
Ha proporcionado una forma nueva y eficaz de atraer a nuevos clientes de forma directa, pertinente y difícil de ignorar.
No es el tipo de cosas que se puedan descartar sin más si estás interesado en hacer crecer tu negocio y avanzar con los tiempos.
Sin embargo, no siempre es sencillo. El geofencing sólo es eficaz cuando se ha planificado correctamente con una estrategia clara.