El nuevo casco de realidad virtual de Meta rastrea tus ojos para medir la eficacia de los anuncios

"Laspolíticas de privacidad actualizadas de Meta y las entrevistas a ejecutivos dejan claro cómo la empresa planea sacar provecho del metaverso".

Esta semana se ha presentado Meta Quest Pro, el nuevo casco de realidad virtual de Meta, que cuesta 1.800 dólares. Con este casco, Meta espera convencer a más empresas para que utilicen el metaverso, un entorno en línea más realista en el que los trabajadores pueden, entre otras cosas, celebrar reuniones. Sin embargo, también parece que Meta (propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp) ha modificado sus normas de privacidad. Las nuevas condiciones hacen evidente cómo el gigante tecnológico planea ganar dinero mostrando anuncios personalizados a los consumidores de RV.

Los auriculares controlan la cara y los ojos

Según el sitio web de tecnología Gizmodo y otros, las condiciones de privacidad incluyen ahora una sección titulada "Aviso de privacidad del seguimiento ocular". Según esta frase, el Quest Pro puede enviar movimientos oculares grabados a Meta para mejorar el Meta Quest y rastrear tu cara y movimientos oculares mediante cámaras. Gizmodo conoce el lenguaje abstracto que suele referirse a los anuncios personalizados. La confirmación procede del director ejecutivo de Meta, Nick Clegg (responsable de asuntos globales), quien afirma en una entrevista con The Financial Times que el seguimiento de los movimientos oculares es la forma en que Meta determina si los usuarios de RV están interesados en un anuncio. Para ser exactos, un anuncio sólo se ve a través de las gafas de RV. Dicho anuncio se personaliza en función de diversos factores.

Reacción del usuario

Pronto, Meta podrá grabar las reacciones de un usuario ante un anuncio personalizado que aparezca en su campo de visión, ya que un casco Meta-VR utiliza cámaras para registrar los movimientos oculares y la cara del usuario. ¿Parpadea el usuario con frecuencia? ¿Gira la cabeza? Sonríe o se estremece. Estos datos pronto estarán disponibles para que Meta los utilice en el metaverso de la publicidad.

Horizon Worlds es el nombre del entorno metaverso que utiliza Meta, y actualmente está libre de publicidad. Sin embargo, algunos creadores podrían ofrecer a los usuarios productos digitales a la venta. Según Gizmodo, en el futuro, si un usuario dedica un poco más de tiempo a un producto digital, el auricular podría presentarle un código de cupón único de inmediato o más adelante. Quizá estemos más cerca de un sistema así de lo que creemos. Por ejemplo, Meta presentó en enero una solicitud de patente para un sistema que "adapta el material multimedia" en función de la expresión facial de un usuario de RV.

Qué es "Better Ads Experience" de Google y cómo solucionarlo

Google ha hecho pública la política de experiencia Better Ads. Al utilizar aplicaciones de Google Play, se han añadido normas adicionales relativas a los anuncios intersticiales inesperados. El objetivo de la nueva política es mejorar la experiencia de todos en las aplicaciones, ya que la empresa valora a sus clientes y está orientada al usuario.

Los usuarios pueden encontrar irritantes los anuncios intersticiales inesperados y tener así una experiencia negativa de uso de la aplicación. Con la política Better Ads, Google intenta resolver las molestias causadas por los anuncios que aparecen cuando los consumidores menos se lo esperan, sobre todo al jugar a juegos increíblemente casuales.

¿Qué son las interrupciones publicitarias?

La Coalition for Better Ads (CBA) ha calificado de "anuncios inesperados" los que se colocan de forma que interrumpen la experiencia del usuario. Según la investigación, los consumidores esperan ver anuncios al final de un juego, nivel o contenido, o siempre que les permita utilizar la aplicación sin interrupciones.

¿Qué son los anuncios intersticiales?

Anuncios intersticiales son imágenes o vídeos a pantalla completa que aparecen cubriendo el contenido de la aplicación durante un periodo de tiempo determinado. Lo más habitual es que se muestren en puntos de transición en el flujo de una aplicación, pausas entre niveles de un juego o entre actividades.

¿En qué consisten las nuevas directrices de Google sobre anuncios intersticiales de Better Ads Experience?

A partir de ahora, los promotores deberán cumplir las siguientes normas publicitarias para que sus anuncios se muestren y ofrecer a los clientes el mejor servicio posible:

Están prohibidas todas las formas de publicidad intersticial a pantalla completa que aparezcan de forma abrupta, normalmente después de que el usuario haya tomado otra decisión.

• Están prohibidos los anuncios que se muestran durante el juego al inicio de un nivel o al comienzo de un segmento de contenido.

• Los anuncios que se reproducen a pantalla completa antes de la pantalla de carga de una aplicación están prohibidos.

• Están prohibidos todos los anuncios intersticiales a pantalla completa que no puedan cerrarse transcurridos 15 segundos.

Estas directrices no se aplican a:

• anuncios que los usuarios han decidido ver voluntariamente, como los que recompensan a los espectadores por ver el anuncio completo.

• Métodos de publicidad y monetización que no obstaculicen el uso normal de la aplicación, como contenidos de vídeo con anuncios incrustados.

¿Cómo pueden modificarse las tácticas de captación de usuarios para adherirse a la Better Ads Experience?

No hay por qué preocuparse por esta nueva normativa. La nueva política de Google no repercutirá en sus ingresos globales procedentes de los anuncios intersticiales, ya que existen varios formatos publicitarios y tácticas disponibles para personalizar las campañas de captación de usuarios y hacerlas interesantes y lucrativas.

Los anuncios con recompensa deben ser el primer elemento en el que se concentre. Los usuarios tienen la opción de recibir una recompensa de la aplicación a cambio de ver un vídeo o interactuar con un anuncio reproducible utilizando esta estructura de anuncios basados en incentivos. Los usuarios ya no tienen que preocuparse de ser sorprendidos si deciden interactuar con un anuncio, y la política deja de aplicarse.

Puedes aprovechar la forma en que los usuarios interactúan con nuestro anuncio y tener un impacto significativo en el rendimiento si te centras en varias áreas de tus creatividades, como las tarjetas finales y la optimización de la experiencia creativa. Todo se reduce a mejorar la interacción del usuario con el anuncio, no solo con el activo que estás mostrando.

Conclusión

A partir de hoy, 5 de octubre de 2022, entra en vigor la nueva política de Google Better Ads. Es imprescindible que los desarrolladores comprueben que todos sus anuncios intersticiales se ajustan a las nuevas normas revisando detenidamente la política de Google, comparándola con cada anuncio que estén publicando y realizando los ajustes necesarios para los que no lo hagan.

Targetoo admite páginas de productos personalizadas

Uno de los lanzamientos más significativos de Apple este año es Custom Product Pages (CPP). Esta función permite presentar a los usuarios una versión más centrada de la página de producto de una app, aumentando la relevancia para fomentar más descargas.

¿Qué son las páginas de productos personalizadas?

Las páginas de producto personalizadas son variaciones de la página de producto estándar de la App Store diseñadas para destacar características concretas con el fin de mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones. Al experimentar con diferentes diseños de página de producto, los profesionales del marketing pueden mejorar su orientación a distintos segmentos de público y optimizar así sus campañas.

"También puedes utilizar estas páginas para mostrar contenido estacional o culturalmente relevante. Cada página de producto personalizada puede incluir capturas de pantalla, texto promocional y previsualizaciones de apps diferentes a las de tu página de producto predeterminada." 

Fuente: developer.apple.com

El compromiso depende de la relevancia.

Puede crear hasta 35 páginas de productos personalizadas para su aplicación y destacar diversos elementos en cada una de ellas para encontrar la combinación que le permita alcanzar sus objetivos con mayor éxito.

• Iconos de aplicaciones en contraste

• Prueba diferentes capturas de pantalla

• Intentar varios vídeos de previsualización

• Personalice el texto de los materiales promocionales

Esta función es accesible en Apple iOS 15 y versiones posteriores, y cada página de producto personalizada tiene su propia URL. Como resultado, es posible adaptar los mensajes a audiencias que proceden de diversos canales, ya que todo el tráfico dirigido a una CPP procede del tráfico directo y de referencia.

Targetoo le permite supervisar y evaluar el rendimiento de las páginas de productos personalizadas.

Cada componente de su AppStore es importante, y Targetoo puede enseñarle cómo utilizar las variaciones de página para aumentar las conversiones.

Filtrando los ID de dispositivo por rangos para tener el porcentaje deseado de usuarios en cada grupo y utilizando un test A/B para comparar diferentes diseños de página, la sofisticada plataforma de gestión de campañas de Targetoo permite dividir a los usuarios en dos grupos.

A cada página de producto personalizada se le asigna un enlace de seguimiento con un identificador distintivo, lo que permite atribuir las descargas dentro de la ventana de atribución especificada. Los anunciantes pueden distinguir las creatividades en su extremo y ver los resultados en la plataforma de Targetoo porque los enlaces de seguimiento están vinculados a las creatividades.

Póngase en contacto con nosotros y solicite una demostración si desea probar las páginas de productos personalizadas.

¿Qué ha cambiado en la versión 4.0 de SKAd?

En la WWDC 2022 se anunció la versión 4.0 de SKAd. Apple ha escuchado los comentarios de los desarrolladores y ha añadido algunas funciones nuevas para ofrecer más datos a los anunciantes. Hemos recopilado todas estas actualizaciones y empezaremos a planificar cómo mejorar y adaptar nuestra solución actual, SKAd Flexible Mapping, para estar preparados cuando se lance la nueva versión. Un cambio positivo es que ahora Apple envía datos de atribución enmascarados a los DSP y a las redes cuando el número de instalaciones es bajo, con el fin de proteger la privacidad de los usuarios. Es lo que se conoce como Crowd Anonymity. El nivel de granularidad de Apple viene determinado por el número de instalaciones. Un menor número de instalaciones reduce la cantidad de datos rastreables disponibles. Y, como es más difícil identificar a los usuarios individuales con más instalaciones, Apple puede enviar más información.

¿Qué ha cambiado entre SKAd 3.0 y SKAd 4.0?

Estos cambios iniciales se hicieron para proporcionar más datos a los anunciantes. Es bien sabido que SKAd, en su forma actual, era un impedimento para la atribución y la optimización, y por lo que se ve, la versión 4.0 intenta solucionar este problema. El campo ID de campaña ha pasado a llamarse identificador de fuente. El número ha pasado de dos a cuatro dígitos. Dependiendo del nivel de privacidad de la instalación, se devolverán distintas partes del identificador de origen. Así, para recibir el tercer y cuarto dígito del identificador de origen, primero debemos cumplir un determinado nivel de privacidad. Esencialmente, la disponibilidad del identificador de campaña escala con el gasto publicitario.

Valor de conversión con menos restricciones de privacidad:

También se ha actualizado el valor de conversión, que ahora se divide en dos tipos. Hay valores de grano grueso y de grano fino. Este último es el mismo que en versiones anteriores de SKAd, siendo un valor de 6 bits (64 combinaciones diferentes). Hay tres valores de grano grueso: bajo, medio y alto. Los valores de conversión de grano fino se reciben a un nivel de granularidad mucho menor que los valores de conversión de grano grueso. De forma similar al identificador de origen, el volumen de instalaciones determinará si no recibimos información, el valor de grano grueso más simple o el valor de conversión que teníamos anteriormente.

Varios postbacks:

Otra novedad está relacionada con las ventanas de conversión para los postbacks. Con las versiones anteriores de SKAd no podíamos medir el engagement porque sólo recibíamos un postback. Para mitigar este efecto, esta nueva versión tendrá tres postbacks en lugar de uno, y cada postback tendrá una ventana definida para cuando pueda activarse. Los plazos son los siguientes: 0-2 días, 3-7 días y 8-35 días. Así, los anunciantes podrían recibir, por ejemplo, la compra de la primera ventana y las compras o progresiones de nivel de las demás ventanas. Sólo el primer postback contendrá el valor de conversión de grano fino; los postbacks posteriores sólo contendrán el valor de conversión de grano grueso.

Integración web-aplicación:

La última y más esperada actualización está relacionada con la web. La Red SKAd estará preparada para atribuir el tráfico web. Cuando los enlaces redirijan a la página de producto de la App Store para el anuncio anunciado, los sitios de origen y los iframes cross-site incrustados podrán empezar a atribuir las instalaciones de SKAd. Será una oportunidad fantástica para que los anunciantes que utilicen Targetoo aprovechen sus funciones de anuncios web para móviles.

Se trata de actualizaciones muy interesantes, sobre todo porque Apple ha ido mejorando SKAd en cada versión. Se espera que la versión 4.0 de SKAd se lance con iOS 16 a finales de este año. Targetoo ya ha empezado a trabajar para adaptar nuestras soluciones actuales a la nueva versión.

Si desea obtener más información sobre la solución de optimización SKAd de Targetoo, póngase en contacto con nosotros, y no olvide echar un vistazo a:

• Plan de crecimiento de la aplicación SKAdNetwork

• En SKAd Network, SoundCloud superó su objetivo de IPC en un 53%.

7 razones para utilizar CTV Advertising

La televisión ha cambiado y también nuestro consumo de entretenimiento.

¿Qué es la televisión conectada?

Por televisión conectada (CTV) se entiende cualquier televisor que admita contenidos de vídeo en streaming. Se diferencian de los televisores típicos en que pueden emitir desde Internet, emisoras locales y televisión por cable. Hay muchos tipos de CTV, como Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire y Apple TV, entre otros.

Con el crecimiento de los televisores conectados surgieron nuevas oportunidades de llegar al público con publicidad CTV, un tipo de publicidad programática que se coloca en cualquier televisor conectado a Internet, como un televisor inteligente.

Oportunidad de publicidad en la televisión conectada

Para los anunciantes de marketing, la CTV se ha convertido en la clave de una solución integral para ampliar aún más su alcance y construir su marca y marketing a través de su audiencia principal. La publicidad en CTV está creciendo rápidamente como una oportunidad para captar usuarios combinando las ventajas de la publicidad programática con el alcance de la televisión.

La televisión conectada ofrece nuevas oportunidades para que los espectadores accedan a todos sus contenidos favoritos en un solo lugar a través de la televisión lineal, OTT (over-the-top) y en todos los dispositivos conectados. Esta nueva era presenta interesantes oportunidades para que las marcas lleguen a un público segmentado.

7 razones para incluir la publicidad en CTV en su marketing mix

1. Tienes más control sobre tus anuncios que en la televisión tradicional

Con la publicidad en televisión conectada, tiene más control sobre quién ve sus anuncios y con qué frecuencia que con la televisión tradicional. A diferencia de la televisión lineal, la TV conectada permite a los anunciantes no solo llegar a una audiencia cada vez mayor, sino también elegir quién quiere que vea sus anuncios.

Plataformas como Targetoo disponen de funciones de segmentación precisas que permiten personalizar la experiencia publicitaria utilizando datos como direcciones de correo electrónico, preferencias lingüísticas, ubicaciones y audiencias similares.

Una segmentación precisa y relevante se traduce en una audiencia más receptiva que aumenta el compromiso y, en última instancia, mejora su ROAS.

2. Llegue hasta su público

Las mejores campañas de marketing son las que llegan a los consumidores allí donde están y una de las mejores cosas de la publicidad en televisión conectada es su alcance. Según un informe de CTV Innovid, se espera que el 82 % de los hogares estén conectados a la CTV en 2023.

La gente prefiere la CTV a la televisión lineal por su mejor experiencia de entretenimiento. Un estudio de Statista muestra que la gente pasa una media de 1 hora al día frente a un dispositivo de CTV.

La creciente popularidad de la CTV la convierte en un canal ideal para que las marcas lleguen a su público objetivo en un entorno en el que se muestran más receptivas y comprometidas.

Informes avanzados en tiempo real

Los anunciantes sólo conocen la eficacia de su campaña con la publicidad televisiva tradicional después de que se haya emitido durante al menos un mes. Como Connected TV es una plataforma digital, puedes obtener informes en tiempo real siempre que quieras.

A continuación se enumeran algunas de las métricas CTV más importantes que hay que controlar:

• Impresiones

• Ver índice de finalización

• Llegue a

Las empresas de publicidad pueden examinar y modificar sus campañas en tiempo real para optimizarlas y mejorarlas al tener acceso a este tipo de datos.

CTV rentable

Con la publicidad en televisión conectada puede conseguir que sus anuncios aparezcan en la gran pantalla sin gastar mucho dinero. Se puede llegar al público objetivo de forma más asequible en este formato de pantalla ancha gracias a la flexibilidad de CTV a la hora de elegir una estructura de precios, como el coste por métrica o el coste por visionado.

CTV también tiene una ventaja en términos de menores costes por impresión en comparación con otros canales como la web o un único dispositivo. Es lógico suponer que los usuarios transmiten contenidos con otras personas, lo que proporciona a los anunciantes más visualizaciones de cada anuncio y reduce su coste por impresión.

Mayores tasas de finalización

Los anuncios de televisión tradicionales permiten a los espectadores cambiar de canal o saltarse los anuncios. Los anuncios de CTV son únicos en este sentido porque, por su propia naturaleza, no pueden saltarse y hay que ver el anuncio entero para seguir viendo el contenido.

Esta es la razón por la que los anuncios de CTV tienen un porcentaje muy alto de finalización de vídeo (VCR) y un 100% de visibilidad. Este caso práctico puede verse en Targetoo y Holaluz, empresas de servicios públicos que lograron un 95% de finalización de vídeo utilizando las estrategias que aplicaron.

Diferencias del algoritmo

La publicidad programática se centra en la compra y venta de inventario en tiempo real mediante un software de pujas automatizado, en lugar de la negociación manual. Este proceso permite a los anunciantes asignar de forma más eficiente su presupuesto publicitario basándose en datos y perspectivas.

Se han desarrollado algoritmos que se utilizan para comprar automáticamente espacios en los medios que cumplen criterios predefinidos con el fin de ofrecer los anuncios adecuados a la audiencia adecuada en el momento oportuno. El algoritmo se optimiza y "aprende" en cada campaña para dar mejores resultados a campañas futuras

CTV promueve una campaña de actuación

Medir el rendimiento con un CTV y mejorar el CPI / ROAS ya no es tan difícil como antes. Ahora siempre puede utilizar MMP para realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios CTV, gracias a la atribución probabilística sobre IP.

Como se muestra en este estudio de caso, CTV también puede medir la notoriedad de la marca correlacionando el gasto en campañas de CTV con el aumento del tráfico orgánico.

Targetoo para CTV

La televisión lineal siempre forma parte del marketing mix de muchos anunciantes, pero la publicidad programática en CTV ofrece las ventajas añadidas de la visibilidad y la mensurabilidad casi en tiempo real.

Targetoo para CTV hace que sea mucho más fácil para las marcas llegar a su público objetivo a través de una variedad de televisores conectados y configurar e instalar sus campañas con sus propios parámetros de presupuesto, objetivos, hora del día y región.

Otros informes avanzados de Targetoo le ofrecen la información que necesita para saber cómo gastar mejor su presupuesto:

• Cree y ejecute informes personalizados para obtener la información más práctica para la optimización.

• Combine más de 350 variables en la herramienta avanzada de informes de Targetoo.

• Utilizamos nuestro análisis de desplazamiento temporal para comparar cada métrica clave con cualquier otro marco temporal.

La televisión conectada es la nueva gran pantalla ¿A qué estás esperando? Póngase en contacto con nosotros y solicite una demostración con Targetoo.

Cómo optimizar con la red SKAd

Cartografía flexible Targetoo SKAd

Desde que está operativa la herramienta de optimización SKAd (2021) para campañas CPI de iOS, hemos probado enérgicamente todos los escenarios de campaña posibles.

Con ello promovemos una vez más nuestra metodología de mapeo flexible. En nuestra opinión, el mejor escenario posible cuando hablamos de campañas de rendimiento de iOS.

¿Qué es exactamente SKAd?

SKAd, o; StoreKit Ad Network, es esencialmente un escenario en el que Apple trata de ayudar a los anunciantes y adnetworks - lo mejor que pueden, mientras se trabaja sobre la base de las últimas actualizaciones de privacidad (iOS 14). Más concretamente, SKAd mide las instalaciones y los eventos posteriores a la instalación en las aplicaciones de iOS.

Sin embargo, SKAd tiene sus desventajas en comparación con el entorno pré SKAd. Por ejemplo:

• Retrasos en la recepción de datos

• Pérdida de datos a nivel de usuario

• Reducir la visibilidad de los eventos posteriores a la instalación

Antes de la actualización de SKAd/iOS 14, los anunciantes simplemente tenían muchas más opciones para optimizar.

Solución de red Targetoo SKAd: Cartografía flexible

Proporcionamos un mapeo flexible para dar a nuestros clientes/anunciantes la mejor oportunidad posible de lograr un resultado positivo de la campaña. Existen 100 combinaciones de ID de campaña que permiten a los anunciantes optimizar al máximo. La herramienta se utiliza para una gran cantidad de variables que pueden tener un gran impacto en el rendimiento de la campaña. Estas pueden ser;

• Líneas

• Adsizes

• Creativos

• Tipos creativos

• Intercambios y SSP

• Paquetes de inventario

Targetoo DSP prospera apoyándose en 3 sencillos pilares.

1. La mayor cantidad de variables de orientación

2. La mayor cantidad de dimensiones de previsión

3. La mayor cantidad de métricas de informes
*en comparación con todos los demás DSP que ofrecen su software/plataforma a los anunciantes.

Si no se utilizara el Mapeo Flexible, la única métrica que un anunciante podría ver es la Instalación. Por lo tanto, y para finalizar, el Mapeo Flexible aumentó en gran medida los cambios de éxito (o; ROI positivo).

Algunas imágenes

Desde que utilizamos la tecnología Flexible Mapping, podemos afirmar que sabemos cómo sortear las limitaciones de SKAd Network. SKAd Network está diseñado para ofrecer a los anunciantes información limitada con fines de optimización. Con Flexible Mapping simplemente tenemos más métricas sobre las que trabajar (y optimizar).

Gracias al uso de Flexible Mapping, hemos podido aumentar el rendimiento de muchas campañas que se ejecutan en iOS. En algunos casos se ha conseguido un aumento del 100%.

¿Quiere saber más? Solicite una demostración.

Al contrario que iOS/Apple, Android/Google requerirá una OPT-out en relación con el uso del AD ID

Android: opt-out | iOS: opt-in

A partir de Android 12, el usuario tiene la opción de "renovar" su identificador de usuario o excluirse por completo del uso del identificador de usuario por parte de terceros (anunciantes).

Desde hace algún tiempo, iOS - por defecto - no comparte un AD ID. Sin embargo, los usuarios pueden optar por permitir que su identificador AD se utilice para, por ejemplo, publicar anuncios relevantes.

A su vez, esto crea un panorama en el que aproximadamente el 80% de los dispositivos Android permiten, por defecto, el uso del identificador AD. Mientras que iOS, con su opt-in obligatorio, sólo permite a los anunciantes utilizar un AD ID si se ha dado un opt-in. Esto hace que la cantidad de dispositivos iOS que permiten el uso de su respectivo AD ID sea de aproximadamente el 10%.

A continuación encontrará el nuevo menú de opciones para Android.

Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con nosotros.

Operadores DSP /AdOps / Gestión de cuentas (Urgente)

Trader/Experto en DSP (Urgente)

Targetoo desea

Targetoo desea a sus clientes y socios unas felices fiestas y un próspero y saludable año nuevo.

Documentación - Vista de lista de inventarios

Introducción

Hay una nueva versión de la antigua vista de inventarios en la que hemos intentado que sea más fácil e intuitivo actualizar las listas y gestionarlas.

Esta vista se encuentra en el menú de la izquierda dentro de la sección Espacio de trabajo. La función principal de esta vista es gestionar tus listas de aplicaciones. Desde crear inventarios y listas de paquetes hasta añadir o eliminar aplicaciones de esas listas. Tenemos dos tipos diferenciados de listas de aplicaciones: listas de inventario y listas de paquetes.

Cuando se utilizan listas de paquetes, se seleccionan aplicaciones utilizando su ID de paquete (que incluye todos los ID de inventario dentro de esta aplicación). Por otro lado, cuando se utilizan listas de inventario, se seleccionan ubicaciones específicas de una aplicación.

Vista principal

Una vez dentro de la vista de lista de inventarios, se mostrarán todas las listas de inventarios y paquetes con alguna información sobre las listas como: id, nombre, tipo, cuenta, número de inventarios/paquetes dentro de las listas, cuándo se crearon las listas y la última vez que se actualizaron.

Filtros

En esta vista principal, se pueden encontrar dos tipos de filtros. El primero está relacionado con el tipo de lista (inventario, paquete o ambos). En caso de que desee centrarse en un tipo específico de lista, puede cambiar la "pestaña" en la que se encuentra.

El segundo es el mismo tipo de filtros que se pueden encontrar en otras vistas de Hub. Los campos incluidos en este filtro son: id, nombre y campañas (mostrará las listas relacionadas con las líneas de la campaña seleccionada).

Acciones

Cree

La acción principal consiste en crear una nueva lista, donde se le pedirá que elija entre Inventario o Paquete y después tendrá que introducir el nombre de la lista.

Otras acciones

Se pueden encontrar algunas acciones más para cada una de las listas mostradas en la vista. Las acciones son: Editar, Añadir inventarios, exportar la lista como archivo csv y eliminar la lista.

Editar/Crear lista de inventario

Al crear o editar una lista de inventario verá la siguiente vista (vacía al crear una nueva y con inventarios si edita una existente). La información mostrada es: id del inventario, nombre de la solicitud de oferta, hash de la solicitud de oferta, paquete, nombre de la aplicación, tipo de tráfico e intercambio.

(Creación de una nueva lista)

(Editar una lista existente)

Filtros

En esta vista se encuentran los filtros habituales utilizados entre todos los Hub. Se puede filtrar por todas las columnas que aparecen en la lista.

Acciones

Añadir inventarios

Se pueden encontrar dos formas diferentes de añadir inventarios:

• Copiar/Pegar

Hay una entrada de texto donde existe la posibilidad de pegar los inventory_ids que desea añadir en la lista separados por nuevas líneas o por comas.

• CSV

La otra posibilidad para añadir inventarios es soltando un fichero csv en el espacio indicado,siguiendo la plantilla que se muestra en la plataforma (la única columna obligatoria es el id, referente al id del inventario)

Eliminar inventarios

Antes de eliminar cualquier inventario debe seleccionar los que desea eliminar. Los inventarios se pueden seleccionar uno a uno o con la casilla seleccionar todos. Importante: La casilla seleccionar todo seleccionará todos los inventarios mostrados en ese momento, lo que significa que, si tiene filtros aplicados, sólo eliminará los mostrados por los filtros.

Exportar

Este botón exportará toda la lista en un archivo .csv.

Editar/Crear lista de paquetes

Al crear o editar una lista de paquetes verá la siguiente vista (vacía al crear una nueva y con paquetes si edita una existente). La información mostrada es: paquete, nombre de la aplicación, tipo de tráfico e intercambio.

Filtros

En esta vista se encuentran los filtros habituales utilizados entre todos los hubs. Se puede filtrar por todas las columnas que aparecen en la lista.

Acciones

Añadir paquetes

Existen dos formas diferentes de añadir paquetes:

• Copiar/Pegar

Hay una entrada de texto donde existe la posibilidad de pegar los bundles_id que desea añadir en la lista separados por nuevas líneas o por comas.

• CSV

La otra posibilidad para añadir bundles es soltando un fichero csv en el espacio indicado,siguiendo la plantilla mostrada en la plataforma (la única columna obligatoria es el bundle)

Eliminar inventarios

Antes de eliminar cualquier paquete, debe seleccionar los que desea eliminar. Los paquetes pueden seleccionarse uno a uno o con la casilla de selección de todos. Importante: La casilla seleccionar todo seleccionará todos los paquetes mostrados en ese momento, lo que significa que, si tiene filtros aplicados, sólo eliminará los mostrados por los filtros.

Exportar

Este botón exportará toda la lista en un archivo .csv.

Comparación de precios y servicios

Vibraciones veraniegas

Cuando brilla el sol

Esperamos que todos nuestros lectores estén disfrutando del verano. Hasta ahora, nuestro verano ha sido una mezcla de trabajo duro y algunos días fáciles, en los que de repente no se necesita ayuda y es justo concluir que "un día tranquilo equivale a un día óptimo", en términos de éxito de los clientes. En estos días tranquilos nos recordamos a nosotros mismos la afortunada posición en la que nos encontramos tras más de 10 años de duro trabajo.

¿Quiere conocer nuestros rápidos y flexibles servicios de asistencia técnica y operaciones publicitarias? ¿Quieres experimentar los bajos CPM's que somos capaces de alcanzar? ¿Quiere recibir consejos reales, honestos y contundentes (basados en 11 años dirigiendo un DSP)? ¿Desea utilizar un DSP con una cantidad inigualable de métricas de segmentación, informes y previsiones? Póngase en contacto con nosotros.

Nuevo inventario de audio

Servir anuncios de audio

Gracias a una integración de la oferta recientemente finalizada, ahora podemos servir su anuncio de audio en miles de editores diferentes. Los Audio Ads suelen tener un alto engagement y, por ejemplo, un alto CTR. Algunos ejemplos de editores que pueden servir Audio Ads:

• shoutcast.com
• spreaker.com
• univision.com
• foxnewsradio.com
• podio-audio.com
• adswizz.com
• kxtn.com
• wideorbit.com
• empirestreaming.com
• radios-argentinas.org
• 941dallas.univision.com
• lamega.com
• zenomedia.com
• punto de mira
• 929sanantonio.univision.com
• buenomalafeo.univision.com
• noticiasradioklbj.com
• ktsa.com
• mustdigitalagency.com
• radiolatricolor.com
• elnortehouston.com
• radionacional.com.ar
• nortenosa.com
• snkdigital.com
• larazadallas.com
• banda933.com.mx
• 923thefox.com
• radiolasuavecita.com
• odeeo.io
• 660amtheanswer.com
• 979laraza.com
• thebeatsa.com
• lamega.fm
• aquisuena.com
• 1043austin.univision.com
• iloveklove.univision.com
• klaq.com
• larazahouston.com
• wradio.com.co
• hellojack.com
• joseradio.com
• theranch.fm
• 985mcallen.univision.com
• wradio.com.mx
• bitabeats.com
• appradiofm.com
• 1043thefan.com
• masvariedadla.univision.com
• sabrosita590am.com.mx
• 1071laz.com
• energía941.com
• klll.com
• kfyo.com
• los40.com.mx
• wkaq580.univision.com
• hitfmradio.com
• mega963fm.com
• 1019labuena.com
• myindieapp.com
• mynorthwest.com
• kjlhradio.com
• newstalk1290.com
• 810whb.com
• dennisprager.com
• am870theanswer.com
• bloombergradio.com
• x963fm.univision.com
• ADTONOS
• lanueva94.com
• kisselpaso.com
• kxl.com
• mopacino.com
• digital949.com
• elzol.com
• larancheradallas.com
• hughhewitt.com
• 1051chicago.univision.com
• deezer.com
• mykiss1031.com
• zeta93.fm
• knue.com
• hot97.com
• kebuena.com.mx
• 101x.com
• app.podio-audio.com
• oasis.pe
• www.91
• teacherluke.es
• 973thedawg.com
• laley1079.com
• classicrock1051.com
• arizonasports.com
• 1075amor.univision.com
• audiate.me
• DEEZER
• lazradio.com.mx
• 931amor.com
• laley1005.com
• kygl.com

¿Necesita ayuda para crear un anuncio/clip de audio? Póngase en contacto con nosotros.

Métricas y dimensiones de los informes: cuantas más, mejor

¿Le gustan los informes detallados? Presentamos más de 100 métricas y dimensiones

¿Le gustan los informes detallados? Entonces le encantará nuestra última actualización de informes. A partir de ahora podemos informar sobre más de 100 métricas y dimensiones. Esencialmente, le ofrecemos a usted (¡y a su cliente!) una experiencia de elaboración de informes sin precedentes. ¿Necesita más? Póngase en contacto con nosotros. Porque las tenemos.

• Tiempo
• Cuenta
• ID de cuenta
• Tamaño del anuncio
• Paquete para anunciantes
• Dominio del anunciante
• Nombre de la aplicación
• Tipo de subasta
• ID de paquete
• ID de campaña
• Ciudad
• Tipo de conexión
• consentimiento
• país
• creativo
• Identificación creativa
• Tipo creativo
• Marca del dispositivo
• Portador del dispositivo
• Idioma del dispositivo
• Modelo de dispositivo
• Sistema operativo del dispositivo
• Versión OD del dispositivo
• Ram del dispositivo (MB)
• Mes de lanzamiento del dispositivo
• Dispositivo Precio de lanzamiento ($)
• Dispositivo Año de lanzamiento
• Resultado de la pantalla del dispositivo
• Tipo de dispositivo
• intercambiar
• carpeta
• GPS de precisión
• Tiene ID de dispositivo
• Ha Mraid
• Inventario
• Categoría de inventario
• Dominio de inventario
• ID de inventario
• Inventario Hash
• ID de etiqueta de inventario
• Tipo de inventario
• Es recompensado
• Es Vídeo
• Línea
• Identificación de línea
• Línea Etiqueta 1
• Etiqueta de línea 2
• Ubicación
• Región
• SkAd
• Duración del vídeo
• gasto en medios
• Coste de terceros
• Gasto total
• Ofertas
• Impresiones
• clics
• Instala
• Instala SkadNetwork
• Instalar CTA
• Instalar VTA
• Inscripción
• Suscripción
• desembarques
• Vistas
• Primer cuartil
• Punto medio
• Tercer cuartil
• Vistas completadas
• Salta
• Compra
• Funnel Paso 1
• Embudo paso 2
• Embudo Paso 3
• Otras conversiones
• Porcentaje de victorias
• CTR
• Tasa de instalación
• IPM
• Tasa de registro
• tasa de suscripción
• Ver tarifa
• tasa de visualización completada
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Métricas de previsión: cuantas más, mejor

Encuentre ese sitio o aplicación específicos en los que desea publicar anuncios

Tras años de desarrollo y actualizaciones recientes, ahora nos atrevemos a afirmar que tenemos más métricas de previsión de las que cualquier otro DSP es capaz de ofrecer. Estas métricas de previsión pueden ofrecer una visión increíblemente transparente de una disponibilidad/inventario (muy) específica. A continuación se muestran las métricas que podemos pronosticar para mayo de 2021:

• Tiempo

• Tamaño del anuncio

• Nombre de la aplicación

• ID de paquete

• Tipo de subasta

• Ciudad

• Tipo de conexión

• Consentimiento

• País

• Identificación de la operación

• Marca del dispositivo

• Portador del dispositivo

• Sistema operativo del dispositivo

• Versión del sistema operativo del dispositivo

• Tipo de dispositivo

• Intercambio

• Precisión GPS

• No tiene

• Tiene miedo

• Tiene un precio mínimo

• Tiene ID de dispositivo

• Inventario

• Categoría de inventario

• Dominio de inventario

• ID de inventario

• Inventario Hash

• ID de etiqueta de inventario

• Tipo de inventario

• Es recompensado

• Es Vídeo

• Región

• Solicitar nombre de inventario

• SKAd

• Solicitudes

• Precio medio mínimo

¿Necesita más? Extienda la mano, porque la tenemos.

GEO-Fencing en las universidades de la India - Campaña de contratación de Shell

Más de 8 millones de impresiones, 245.000 clics y un CTR superior al 3,00% - Con un presupuesto de -10.000 $.

El cliente nos pidió que desarrolláramos una estrategia para llegar a personas cualificadas en la India, para una campaña de contratación de Shell. El cliente quería llegar a licenciados (universitarios) y desarrolladores/codificadores/ingenieros cualificados.

Estrategia recomendada

Aconsejamos una estrategia para publicar varios formatos de anuncios en ubicaciones de universidades y campus. También aconsejamos publicar anuncios en parques empresariales orientados a la tecnología y en sedes de empresas reales. Además, aconsejamos desplegar una lista blanca dirigida a toda la India, con anuncios en noticias específicas y de calidad, tecnología y sitios y aplicaciones específicos que el público potencial pudiera visitar o utilizar. Las campañas se desarrollaron entre el 22-03 y el 23-04.

Resultados

Con un presupuesto de 10.000 dólares, conseguimos más de 8.000.000 de impresiones. Asimismo, se generaron más de 245.000 clics (orgánicos) con un CTR combinado superior al 3% (anuncios de vídeo y display). Shell India recibió miles de solicitudes.

¿Quiere saber cómo GEO-Fencing puede ayudar a su marca/cliente a llegar a personas concretas de forma muy rentable? Póngase en contacto con nosotros.

#staystrongIndia

Promoción de aplicaciones móviles - 2021 insights

Campañas de Coste por Instalación (CPI), Afiliados, Orgánico y la Estrategia de Intervalo

¿Qué son las campañas Mobile App Promotion (MAP)?

Las campañas MAP tienen como objetivo conseguir descargas e instalaciones de cualquier aplicación. A medida que el entorno de las aplicaciones digitales sigue creciendo y actualmente supera a la web móvil en términos de actividad online global, más anunciantes y agencias buscan soluciones fiables para las descargas e instalaciones. La existencia de campañas MAP es la respuesta a estas necesidades.

La caída del mercado de afiliados

Aunque las opiniones varían. Muchos de nuestros colegas y nuestras propias investigaciones sugieren que la realización de campañas MAP a través de afiliados está en vías de desaparición. ¿Por qué? Porque las descargas son de baja calidad y en muchos casos no son reales. Aunque el número real de descargas "falsas" puede beneficiar a los rankings y más, muchos se dan cuenta de que el resultado final no es beneficioso para su marca / aplicación / cliente (algunos incluso llegan a utilizar el término "canibalismo"). Las descargas orgánicas (realizadas por usuarios reales) son mucho más difíciles de conseguir. De ahí que muchos especialistas combinen ambas (orgánica y afiliación) para conseguir resultados aceptables en sus campañas. Este método también ha aparecido en la superficie del conocimiento de los profesionales del marketing normales. Como tal, también esta estrategia de combinación está en vías de desaparición.

Ecológico

Entonces llegamos a lo orgánico. Una palabra que nos gusta a la mayoría. ¿Cómo conseguir descargas orgánicas, instalaciones y usuarios reales de tu aplicación? De forma programática!

Cuando se ejecuta una campaña MAP en un DSP, suponiendo que se aplican rígidas medidas de seguridad de la marca, su anuncio (de vídeo) se mostrará orgánicamente a millones de consumidores diferentes. Del mismo modo, los clics que generará serán 100% orgánicos/reales. En otras palabras, las personas que hagan clic en su anuncio (que promociona su aplicación) estarán realmente interesadas.

Estrategia de intervalos (orgánica)

Como le dirá cualquier especialista, incluso si todos los parámetros de seguimiento están configurados correctamente y todos los activos necesarios (véase más abajo) son entregados correctamente por el anunciante/cliente, muchas conversiones no serán detectadas por nuestro seguimiento, el de los clientes o MMP en cuestión. Por lo tanto, muchas conversiones no se atribuirán a nuestra campaña. Por suerte, hemos encontrado una forma inteligente de evitar este fenómeno (conversiones fuera del seguimiento).

Cuando desplegamos o lanzamos campañas MAP, aplicamos ciertos intervalos de tiempo. La estrategia más común es: 2 semanas sí, 2 semanas no, 2 semanas sí, 2 semanas no. Al aplicar este método, en la mayoría de los casos existe una clara correlación entre las descargas orgánicas no atribuidas que el anunciante/cliente rastrea y el momento en que la campaña está activa o no.

Por lo tanto, aunque inicialmente los resultados atribuidos a nuestra campaña podrían no ser suficientes para complacer al anunciante/cliente, la cantidad combinada de conversiones atribuidas a nuestra campaña y la cantidad aproximada de conversiones no atribuidas (determinada combinando el informe del cliente/anunciante con los periodos de tiempo en los que las campañas estuvieron activas), es (agradable).

Activos necesarios

• Datos no atribuidos - MUST

• Lista de supresión - MUST

• VTA + Huella dactilar - Preferible (para estrategia abierta)

• Creativos de vídeo - MUST

• Los creativos de eventos actualizados pueden ayudar

¿No tiene ni idea de lo que estamos hablando? ¿Quieres debatir? Ponte en contacto con nosotros.

¿Dará Starlink acceso a Internet a los norcoreanos?

Starlink (de SpaceX) promete cobertura mundial de Internet, ¿podrán los norcoreanos conectarse libremente?

Starlink es una constelación de satélites de Internet que está construyendo SpaceX para proporcionar acceso a Internet por satélite. La constelación constará de miles de pequeños satélites fabricados en serie en órbita terrestre baja, que funcionarán en combinación con transceptores terrestres(wikipedia).

El objetivo es facilitar el acceso a Internet en todo el mundo, especialmente en zonas rurales. Ahora mismo Starlink está en fase beta y requiere la compra de un receptor físico. Según los informes, el objetivo es acabar ofreciendo acceso a Internet sólo con el teléfono (sin necesidad de ninguna instalación física adicional).

Normalmente, Internet canalizado/provisto a través de torres físicas es fácil de regular. Starlink proporciona cobertura directamente desde un satélite a un teléfono móvil, y por ello es difícil de codificar, bloquear o manipular. Por ello, Starlink podría ofrecer pronto un Internet difícil, si no imposible, de regular. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿podrán los habitantes de países dictatoriales conectarse a Internet y "moverse" libremente sin interferencias gubernamentales?

¿Quieres hablar de este interesante tema o tienes alguna pregunta? Póngase en contacto con nosotros.

Google no exige a los usuarios que acepten explícitamente el uso del ID de dispositivo

Actualización de iOS 14, Google no sigue a Apple en la solicitud de un Opt-in para el uso de IDFA - por ahora

Según los informes, Google ha decidido, por ahora, no exigir a los usuarios que acepten explícitamente el seguimiento. Esto contrasta fuertemente con Apple, que exigirá la aceptación explícita para el uso de sus ID de dispositivo > IDFA, después de la entrada en vigor de iOS 14 (en cualquier momento).

Un portavoz de Google ha declarado que "seremos menos estrictos" que Apple al no exigir a los usuarios que acepten explícitamente el seguimiento para poder seguir utilizando una aplicación.

Así que, por ahora, parece que el uso de ID de dispositivo para publicar anuncios más relevantes seguirá siendo posible en Android. Póngase en contacto si desea discutir esta actualización de la industria y / o tiene preguntas.