El panorama digital evoluciona constantemente y, con él, la forma en que se recopilan y utilizan los datos de los usuarios. Esto ha llevado a un creciente énfasis en la privacidad de los datos, con normativas como el GDPR que imponen controles más estrictos sobre cómo las empresas manejan la información de los usuarios. En el mundo de la publicidad en línea, navegar por estas regulaciones puede ser complejo. Aquí es donde entran en juego las Plataformas de Gestión del Consentimiento (CMP), el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) 2.2 y la Plataforma Global de Privacidad (GPP). Exploremos qué son estos componentes y cómo funcionan juntos para crear un ecosistema publicitario en línea más transparente y respetuoso con la privacidad.

1. Plataformas de gestión del consentimiento (CMP):

Una Plataforma de Gestión del Consentimiento (CMP) es una herramienta de software que ayuda a los sitios web a gestionar el consentimiento de los usuarios para sus datos. En términos más sencillos, ayuda a los sitios web a cumplir la normativa sobre privacidad de datos y a dar a los usuarios más control sobre su información.

1.1 Finalidad de los PDC:

Los CMP actúan como puente entre editores, usuarios y empresas de tecnología publicitaria. Esto es lo que hacen:

• Recabar el consentimiento del usuario: Las PMC presentan interfaces claras y fáciles de usar en las que los usuarios pueden otorgar o denegar su consentimiento para la recopilación y el uso de sus datos.

• Transparencia: Los PDC proporcionan a los usuarios información fácil de entender sobre los datos que se recopilan, por qué se recopilan y quién los utilizará.

• Gestión de preferencias: Las PMC permiten a los usuarios gestionar sus preferencias de consentimiento. Los usuarios pueden optar por revocar el consentimiento por completo o ajustar sus preferencias para fines específicos (por ejemplo, personalización frente a análisis).

Cumplimiento: Los CMP ayudan a los editores a cumplir con las regulaciones de privacidad de datos como el GDPR y la CCPA al garantizar que tienen una base legal para recopilar datos de los usuarios.

1.3 ¿Cómo funciona un PMC?

Imagine que un usuario visita un sitio web. El CMP detecta su presencia y activa un banner de consentimiento fácil de usar. Este banner explica qué datos se recogen y con qué fines. El usuario puede entonces decidir si da o no su consentimiento o acceder a información más detallada.

Una vez que el usuario elige, el CMP almacena sus preferencias y comunica esta información de consentimiento a las empresas de tecnología publicitaria a través de un formato estandarizado. Esto permite a las empresas publicitarias participar en subastas de publicidad respetando las opciones de privacidad del usuario.

1.3 Por qué los editores necesitan CPM:

Los editores -los que gestionan sitios web y aplicaciones- suelen depender de los ingresos por publicidad. Sin embargo, con el aumento de la normativa sobre privacidad de datos, ya no basta con recopilar los datos de los usuarios. Los editores necesitan una forma de obtener el consentimiento del usuario para la recopilación de datos y garantizar el cumplimiento de la normativa. Aquí es donde entran en juego los CMP.

2. 2.1. Marco de Transparencia y Consentimiento (MTC)

El TCF 2.2 es un conjunto estandarizado de especificaciones desarrollado por IAB Europe. Proporciona un lenguaje común sobre cómo se obtiene, gestiona y comunica el consentimiento del usuario en el ecosistema de la publicidad en línea, centrándose específicamente en la Unión Europea (UE) con el GDPR en mente.

Entre las principales características de TCF 2.2 figuran:

• Estandarización: El TCF proporciona una forma coherente para que los editores, los proveedores de tecnología publicitaria y los CMP interactúen y gestionen el consentimiento.

• Control del usuario: TCF 2.2 ofrece a los usuarios un control más detallado sobre sus opciones de consentimiento. Pueden optar por permitir o denegar el tratamiento de datos con fines específicos, como la personalización o la segmentación publicitaria.

• Transparencia: El marco hace hincapié en la transparencia al exigir que se presente a los usuarios información clara sobre la recopilación y el uso de los datos.

Es importante recordar que el MTC 2.2 en sí no es una ley. Se trata más bien de una herramienta que ayuda a las empresas a cumplir el RGPD en el contexto de la publicidad en línea.

3. La Plataforma Global de Privacidad (GPP):

El GPP, desarrollado por el IAB Tech Lab, actúa como traductor dentro de la cadena de suministro de la publicidad. Simplifica el proceso de transmisión de las señales de consentimiento del usuario a través de diferentes regiones con distintas normativas sobre privacidad.

He aquí cómo el GPP facilita la comunicación:

• Transmisión estandarizada del consentimiento: El GPP crea un lenguaje común para codificar las señales de consentimiento de los usuarios. Esto permite a los gestores de contenidos comunicar las preferencias de los usuarios a las empresas de tecnología publicitaria con independencia de su ubicación.

• Admite múltiples jurisdicciones: El GPP es flexible y puede manejar formatos de consentimiento de varias regiones. Actualmente es compatible con IAB Europe TCF (UE), IAB Canada TCF (Canadá), US Privacy String (EE.UU.) y cadenas de privacidad específicas de los estados de EE.UU.

• Integración con los CMP: el GPP funciona a la perfección con los CMP, permitiéndoles traducir las preferencias de consentimiento de los usuarios al formato GPP para una comunicación fluida con las empresas de tecnología publicitaria.

4. Cómo funciona dentro del ecosistema del FCT de la UE:

Imagine que un usuario de la UE visita un sitio web. El CMP del sitio web recoge las preferencias de consentimiento del usuario a través de una interfaz conforme al TCF.

Aquí es donde entra en juego el GPP:

El CMP traduce las opciones de consentimiento TCF 2.2 del usuario en una cadena GPP. Esta cadena GPP encapsula toda la información relevante sobre el consentimiento del usuario, incluidas sus elecciones para fines específicos (por ejemplo, personalización, segmentación publicitaria) y los proveedores implicados.

• A continuación, el CMP transmite la cadena GPP a las empresas de tecnología publicitaria que participan en la subasta publicitaria.

• A continuación, las empresas de tecnología publicitaria pueden interpretar la cadena GPP y determinar si pueden participar en la subasta en función de las opciones de consentimiento del usuario.

• Si una empresa no cumple las preferencias del usuario, será excluida de la subasta, garantizando así el respeto de la privacidad del usuario.

Beneficios del GPP en el ecosistema del FCT de la UE:

• Cumplimiento simplificado: El GPP agiliza el cumplimiento para los editores al permitirles gestionar el consentimiento en varias regiones con una única plataforma.

• Menor complejidad: Al traducir las señales de consentimiento a un formato universal, el GPP elimina la necesidad de que los editores y las empresas de tecnología publicitaria tengan que lidiar con múltiples formatos regionales.

• Mayor eficiencia: La comunicación estandarizada que facilita el GPP mejora la eficiencia en la cadena de suministro de la publicidad.

En general, la interacción entre los CMP, el TCF 2.2 y el GPP crea un ecosistema publicitario en línea más transparente y centrado en la privacidad. Los usuarios tienen un mayor control sobre sus datos, los editores pueden cumplir la normativa y las empresas de tecnología publicitaria pueden seguir operando eficazmente respetando la privacidad de los usuarios.

Mirando hacia el futuro:

El mundo de la privacidad de los datos evoluciona constantemente, y es probable que estas tecnologías también se adapten. El GPP está aún en fase de desarrollo, con la posibilidad de incorporar aún más regiones y normativas sobre privacidad. A medida que el sector avance, la colaboración entre las partes interesadas -editores, CMP, empresas de tecnología publicitaria y reguladores- será crucial para garantizar un futuro en el que un próspero ecosistema de publicidad en línea coexista con una sólida protección de la privacidad de los usuarios.