El panorama del marketing evoluciona constantemente. Lo que funcionaba ayer puede no funcionar hoy, y mantenerse al día de las últimas tendencias puede parecer como perseguir un blanco móvil. Sin embargo, hay algo que permanece constante: la importancia de los creativos.

Este blog profundiza en el papel cambiante de los creativos y en cómo los profesionales del marketing se están adaptando a este cambio. 

El poder evolutivo de los creativos

El panorama ha cambiado. Las creatividades, antes relegadas a un papel secundario detrás de la segmentación basada en datos, son ahora un elemento crucial para la captación de usuarios. Esta evolución puede resumirse en tres puntos clave:

1. Cambio de formatos: Las imágenes estáticas son cosa del pasado. Los usuarios anhelan experiencias más atractivas, lo que lleva a un aumento de los anuncios de vídeo e incluso de los formatos reproducibles.

2. Un enfoque centrado en el usuario: Las creatividades de hoy en día deben responder a las necesidades y preferencias de los usuarios. Los anuncios que conectan a un nivel emocional o social son más eficaces a la hora de generar engagement.

3. Adaptación a los cambios sociales: Los profesionales del marketing deben conocer las tendencias actuales y el comportamiento de los consumidores. El aumento del tiempo frente a la pantalla exige imágenes atractivas y una narrativa que capte la atención.

Tendencias creativas para 2024

He aquí tres tendencias creativas clave que se espera que definan el año 2024:

1. Creativos con un propósito: Los consumidores buscan marcas que representen algo. Muestre sus propuestas de valor y conecte con el deseo de pertenencia y significado de los usuarios.

2. UGC: Anuncios que no parecen anuncios: Aproveche el contenido generado por el usuario (CGU) para fomentar una conexión genuina con los usuarios. Estos anuncios cercanos mantienen el interés de los espectadores y evitan el botón "saltar anuncio".

3. Las creatividades como nuevo sistema de segmentación: Dejar de depender únicamente de los métodos tradicionales de segmentación. Las creatividades atractivas y contextualmente relevantes son la clave para captar la atención del usuario e impulsar interacciones significativas.

Producción creativa en un mundo acelerado

He aquí algunas ideas valiosas para gestionar la producción creativa en un panorama cambiante:

• Sea organizado: Planifique su producción creativa. Esto incluye anticiparse a las fluctuaciones estacionales, agilizar la comunicación y contar con un equipo interno especializado.

• Adaptar la producción al ciclo de vida de la aplicación: El volumen y el tipo de creatividades deben adaptarse a la fase en la que se encuentra la aplicación. Los nuevos lanzamientos requieren más creatividades para conseguir visibilidad, mientras que las aplicaciones consolidadas pueden centrarse en mantener una presencia de marca con menos creatividades.

• Aumente el volumen para conseguir previsibilidad: Genere un mayor conjunto de creatividades y analice su rendimiento con aprendizaje automático para lograr una mayor previsibilidad en los resultados de captación de usuarios.

Dominar el arte de las pruebas creativas

La producción creativa eficaz es sólo la mitad de la batalla. He aquí algunos puntos clave de las pruebas creativas:

• Trifecta de pruebas: fuerce el tráfico a cada creatividad, utilice regiones proxy y tenga una creatividad de control para comparar.

• Céntrese en eliminar a los perdedores: Identifique y elimine rápidamente las creatividades de bajo rendimiento para optimizar los recursos y agilizar el proceso de pruebas.

Consejos prácticos para elevar el nivel de sus creativos

He aquí algunos consejos prácticos para mejorar su estrategia creativa:

• Aproveche los contenidos generados por los usuarios: Aproveche el poder del contenido generado por el usuario para crear contenido auténtico y relacionable.

• Utiliza las herramientas existentes: Plataformas como los retos creativos de TikTok pueden estimular la participación de los usuarios y generar una gran cantidad de contenidos.

• Evalúe y perfeccione: Analiza continuamente el rendimiento de tus creatividades e itera en función de los datos.

• Establezca KPI claros: Define objetivos cuantificables para hacer un seguimiento preciso del éxito de tus creatividades.

• Dar prioridad a la medición: Siga y analice los resultados para mejorar continuamente su estrategia creativa.

• IA para la inspiración: Explora las herramientas de IA para la ideación y la superación del bloqueo creativo.

Si te mantienes informado sobre la evolución del papel de los creativos y pones en práctica estas valiosas ideas, podrás mejorar tu estrategia de marketing e impulsar las conversiones de los usuarios en 2024 y más allá. Recuerde, las creatividades atractivas ya no son solo una ocurrencia tardía, sino que impulsan el compromiso y la conversión de los usuarios. Si quieres saber más sobre marketing creativo, no dudes en ponerse en contacto con nosotros. ¡Targetoo le ayudará!