En el dinámico ecosistema digital actual, el panorama del streaming de vídeo premium evoluciona más rápido que nunca. Con el dominio de la televisión conectada (CTV), la participación en los deportes en directo y la segmentación de la audiencia remodelando el sector, las empresas deben adaptarse para mantenerse a la vanguardia. Este informe global desvela las principales tendencias y perspectivas del primer semestre de 2024, ofreciendo a anunciantes y profesionales del marketing una hoja de ruta clara hacia el éxito en el mundo del streaming.

Aumentan las visitas a los anuncios en todas las regiones

Las visualizaciones mundiales de anuncios de contenidos premium en streaming siguen creciendo significativamente. El streaming ha superado oficialmente a la televisión por cable y la televisión en abierto en varios mercados:

• En Estados Unidos, el streaming representará el 40,3% del tiempo de visionado en junio de 2024, lo que refleja un claro cambio en las preferencias de la audiencia.

• En Europa, plataformas como TF1+ en Francia y Channel 4 en el Reino Unido están impulsando el crecimiento de la audiencia, con un aumento interanual del 29%.

Este aumento se ve impulsado por la creciente adopción de plataformas de streaming, la mejora de las estrategias de segmentación y las crecientes oportunidades en torno a los contenidos premium en directo.

Crecimiento de la publicidad programática: Una norma del sector

La publicidad programática sigue expandiéndose a escala mundial, demostrando su eficacia y relevancia:

• Las visualizaciones de anuncios programáticos en Estados Unidos crecieron un +15% interanual, impulsadas en gran medida por el dominio de las plataformas CTV y Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).

• Europa registró un impresionante crecimiento interanual del 41%, lo que demuestra la creciente adopción de la compra automatizada de anuncios entre los editores premium.

Los tipos de acuerdos difieren globalmente:

• EE.UU: Predominan los acuerdos programáticos no garantizados, que representan el 78% de las visualizaciones de anuncios programáticos.

• Europa: Los acuerdos programáticos garantizados (PG) lideran con un 58%, favorecidos por su previsibilidad, cumplimiento y control.

Para los profesionales del marketing, las estrategias programáticas siguen siendo esenciales, ya que ofrecen precisión, escalabilidad y optimización en tiempo real para llegar al público objetivo.

CTV: El poder de la gran pantalla

La televisión conectada (TVC) sigue siendo el líder indiscutible del consumo de contenidos con publicidad.

• En Estados Unidos, CTV representa el 83% del total de anuncios vistos, lo que pone de relieve su dominio en los hogares.

• En Europa, el uso de la CTV creció un 31 % de un año a otro, y ahora representa el 46 % de los anuncios vistos. Las pantallas grandes, junto con los descodificadores, representan el 67 % del consumo total de anuncios.

Para los anunciantes, la experiencia de CTV es inigualable. Los espectadores prefieren la pantalla grande para los contenidos premium, y los estudios demuestran que las interrupciones limitadas de los anuncios generan un compromiso y un sentimiento de marca de mayor calidad.

Retransmisión en directo: Una oportunidad global creciente

Los deportes en directo y los grandes acontecimientos impulsan la audiencia, sobre todo en Estados Unidos:

• En enero de 2024, la NFL retransmitió en Peacock el partido de los Comodines de la AFC, que atrajo a 23 millones de espectadores en directo, un récord histórico para la retransmisión digital de eventos.

• En Europa, acontecimientos como la Eurocopa 2024 de la UEFA, Roland Garros y el Tour de Francia están impulsando la participación de la retransmisión en directo, y se espera que los contenidos en directo continúen su trayectoria ascendente.

La retransmisión en directo ofrece a los anunciantes una oportunidad única de captar audiencias amplias y comprometidas en tiempo real, tendiendo un puente entre las experiencias tradicionales de la televisión en directo y el ecosistema de la retransmisión digital.

Qué ve el público: en directo o a la carta

La división entre el streaming en directo y el vídeo a la carta (VOD) sigue marcando el comportamiento de la audiencia en todo el mundo:

• En Estados Unidos, la retransmisión en directo representa el 54% de las visualizaciones de anuncios, impulsada en gran medida por los deportes y los eventos en directo.

• En Europa, el 78% de las visualizaciones de anuncios se producen en contenidos de vídeo a la carta, y los contenidos de larga duración (más de 6 minutos) dominan el tiempo de visualización.

Mientras que el vídeo a la carta sigue siendo fuerte, los contenidos en directo crecen rápidamente, ofreciendo a los anunciantes oportunidades de captar al público en momentos clave.

Las plataformas OTT lideran en EE.UU., la autenticación de operadores en Europa

Las plataformas de distribución de anuncios varían según la región:

• ESTADOS UNIDOS: Las plataformas Over-the-top (OTT), incluidos los canales FAST y los servicios Direct-to-Consumer (DTC), dominan con el 71% de las visualizaciones de anuncios.

• Europa: Las plataformas de autenticación de operadores (por ejemplo, TV Everywhere) representan el 84% de las visualizaciones de anuncios, lo que refleja la preferencia de los consumidores por las aplicaciones de streaming respaldadas por los organismos de radiodifusión.

Para los profesionales del marketing, comprender el dominio de las plataformas regionales es crucial para maximizar el alcance y la eficacia de las campañas.

Segmentación de audiencias: Precisión y personalización

Las posibilidades de segmentación de la audiencia están transformando la publicidad en vídeo de alta calidad:

• En Estados Unidos, las visualizaciones de anuncios que utilizan la segmentación por audiencias crecieron un +39% interanual, con la segmentación por comportamiento a la cabeza, con un 57%.

• En Europa, las visualizaciones de anuncios segmentados aumentaron un 23% interanual, y la segmentación demográfica representó el 69%.

Ante la inminente desaparición de las cookies de terceros y la evolución de la normativa sobre datos, los editores aprovechan cada vez más las estrategias de datos de origen para optimizar el alcance de la audiencia y mantener al mismo tiempo una experiencia de alta calidad para el espectador.

Claves para los anunciantes en 2024

El panorama mundial del streaming de vídeo es próspero, y las tendencias clave subrayan su potencial de crecimiento:

1. Dominio de la CTV: La gran pantalla sigue siendo el dispositivo preferido para los contenidos premium con publicidad.

2. Expansión programática: La automatización y la precisión en la segmentación están impulsando el crecimiento de la publicidad programática en todo el mundo.

3. Impulso del streaming en directo: Los deportes y los eventos en directo se están convirtiendo en el centro de las estrategias de streaming.

4. Segmentación de audiencias: Aprovechar los datos de origen es esencial para ofrecer campañas publicitarias personalizadas y eficaces.

5. Preferencias regionales de plataformas: Las plataformas OTT dominan en Estados Unidos, mientras que las respaldadas por operadores lideran en Europa.

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De cara al futuro

El año 2025 presenta oportunidades aún mayores para que los anunciantes saquen partido de las tendencias emergentes en el streaming y el vídeo digital. Los grandes acontecimientos mundiales, como los torneos deportivos internacionales, los estrenos previstos de contenidos en streaming de gran éxito y el continuo auge de la televisión en streaming gratuita con publicidad (FAST), impulsarán una audiencia significativa.

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