En la actual temporada futbolística, los aficionados no sólo sintonizan los partidos por televisión, sino que también se dejan cautivar por sus dispositivos móviles. Las segundas pantallas se han vuelto indispensables, ya sea para gestionar equipos de fútbol de fantasía, hacer apuestas o consultar estadísticas en tiempo real. En vista de ello, las marcas tienen una oportunidad única de conectar con su público de formas que van más allá de los anuncios tradicionales en televisión a través de la publicidad in-app.

Según nuestro estudio sobre la Super Bowl realizado en 2023, más de la mitad de los espectadores (54 %) expresaron su entusiasmo por interactuar con anuncios de televisión mejorados para móviles durante los partidos de fútbol. La inclusión de un código QR ofrece a los espectadores la oportunidad de interactuar más profundamente con una marca en lugar de simplemente ver el anuncio.

Incluso las marcas que no se anuncian en televisión pueden participar en esta tendencia. Los anuncios en aplicaciones, sobre todo en juegos para móviles, ofrecen un medio eficaz de llegar a espectadores que ya están absortos en sus teléfonos inteligentes. Nuestra investigación indica que los jugadores móviles se mueven por incentivos. Un 64 % de los jugadores de móvil se sienten motivados a seguir un anuncio si presenta un código de descuento. Si ofrece promociones o la posibilidad de participar en un concurso, puede ampliar el alcance de su campaña desde el mero conocimiento de la marca hasta la conversión real.

A medida que la temporada de fútbol cobra impulso, las marcas que adoptan la publicidad en aplicaciones y juegos tienen el potencial de causar un impacto significativo en su audiencia, ganando elogios por la participación y fomentando el crecimiento.

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