El móvil siempre ha servido para establecer conexiones y hacer que las llamadas sean sencillas, fáciles y universales. Ahora, nuestros dispositivos nos conectan a una gama más amplia de recursos, como información, medios de comunicación, historias y juegos. Estas aplicaciones y contenidos son esenciales para nuestra supervivencia.

Las App Store y Play Store han pasado de ser tiendas a enormes almacenes con dos millones de aplicaciones. La gente ya no compra aplicaciones allí, sino que se informa sobre ellas y utiliza la tienda para instalarlas. La interacción del usuario con el botón X, así como la representación de los anuncios y el juego en sí, pueden repercutir en su disfrute del juego. Así que la calidad de los anuncios es una de las principales razones por las que los usuarios desinstalan juegos, los desarrolladores de juegos deberían medir la calidad de los anuncios y responsabilizar a los socios de monetización de servir anuncios de calidad para evitar perder usuarios por culpa del indeseado juego "Encuentra la X".

Efecto de la mala calidad de los anuncios

• Puede perder al usuario actual.

  Una experiencia negativa con los anuncios debido a fallos de contenido o renderización puede obligar a los usuarios a salir de un juego o incluso a abandonarlo por completo. Para los usuarios, los anuncios son una experiencia unificada con el juego, y los editores son los que pagan por ello.

• Puedes perder usuarios potenciales

  Si la experiencia del usuario es pésima, enviarán una reseña negativa a la página de su tienda de aplicaciones. Según los últimos datos de investigación, el 80% de los consumidores leen valoraciones y reseñas antes de descargar una aplicación. Una mala experiencia de anuncio no solo te cuesta usuarios actuales, sino también potenciales.

• Pierdes dinero exponencialmente

  Cada usuario que abandona tu juego te cuesta dinero, pero el dinero que te retienen te cuesta más. De este modo, la calidad de los anuncios puede perjudicar seriamente tus resultados. Los ingresos por IAA se pierden cuando un usuario abandona, especialmente si ese usuario podría haber pasado más tiempo jugando al juego. Aunque el usuario PODRÍA echar la culpa a la jugabilidad, si indagas un poco más, podrías descubrir que uno de tus socios de monetización es el culpable.

En lo que respecta a la monetización de aplicaciones, la idea de la calidad de los anuncios es aún relativamente nueva, pero los anunciantes ya utilizan diversas métricas para medir la eficacia de sus campañas. Es hora de que los editores dispongan de una forma de evaluar el calibre de los anuncios que los distintos socios de monetización ofrecen dentro de sus aplicaciones.

¿Cómo se puede medir el impacto?

Para evaluar el impacto de la experiencia publicitaria en la audiencia de su aplicación, utilice un enfoque similar a la fórmula estándar de la tasa de rotación y adáptela a la experiencia publicitaria:

El resultado siempre será uno, lo que significa que la calidad de los anuncios es perfecta, lo que implica que ningún usuario abandonó el juego después de ver un anuncio. Cuanto más se acerque el resultado a uno, mejor será la calidad del anuncio y la experiencia del usuario con los anuncios que ofrezca.

Determinar este índice para cada una de sus redes puede ayudarle a comprender la experiencia publicitaria que tienen sus usuarios con cada uno de sus socios. Aunque obtener un índice de 1 es casi inalcanzable porque inevitablemente perderá gente de alguna manera, sus socios están aquí para ayudarle a aumentar sus ingresos y sus aplicaciones, no para destruirlos. Los desarrolladores pueden hacer más agradable el uso de la publicidad conociendo mejor a sus usuarios y eligiendo las mejores redes publicitarias en función del calibre de los anuncios que ofrecen y de la diversidad de la demanda. Haga a sus socios responsables de los anuncios que ofrecen y nunca perderá clientes ni dinero.

Póngase en contacto con nosotros si está interesado en obtener más información sobre la calidad de los anuncios y el aumento de los ingresos.