En la WWDC 2022 se anunció la versión 4.0 de SKAd. Apple ha escuchado los comentarios de los desarrolladores y ha añadido algunas funciones nuevas para ofrecer más datos a los anunciantes. Hemos recopilado todas estas actualizaciones y empezaremos a planificar cómo mejorar y adaptar nuestra solución actual, SKAd Flexible Mapping, para estar preparados cuando se lance la nueva versión. Un cambio positivo es que ahora Apple envía datos de atribución enmascarados a los DSP y a las redes cuando el número de instalaciones es bajo, con el fin de proteger la privacidad de los usuarios. Es lo que se conoce como Crowd Anonymity. El nivel de granularidad de Apple viene determinado por el número de instalaciones. Un menor número de instalaciones reduce la cantidad de datos rastreables disponibles. Y, como es más difícil identificar a los usuarios individuales con más instalaciones, Apple puede enviar más información.

¿Qué ha cambiado entre SKAd 3.0 y SKAd 4.0?

Estos cambios iniciales se hicieron para proporcionar más datos a los anunciantes. Es bien sabido que SKAd, en su forma actual, era un impedimento para la atribución y la optimización, y por lo que se ve, la versión 4.0 intenta solucionar este problema. El campo ID de campaña ha pasado a llamarse identificador de fuente. El número ha pasado de dos a cuatro dígitos. Dependiendo del nivel de privacidad de la instalación, se devolverán distintas partes del identificador de origen. Así, para recibir el tercer y cuarto dígito del identificador de origen, primero debemos cumplir un determinado nivel de privacidad. Esencialmente, la disponibilidad del identificador de campaña escala con el gasto publicitario.

Valor de conversión con menos restricciones de privacidad:

También se ha actualizado el valor de conversión, que ahora se divide en dos tipos. Hay valores de grano grueso y de grano fino. Este último es el mismo que en versiones anteriores de SKAd, siendo un valor de 6 bits (64 combinaciones diferentes). Hay tres valores de grano grueso: bajo, medio y alto. Los valores de conversión de grano fino se reciben a un nivel de granularidad mucho menor que los valores de conversión de grano grueso. De forma similar al identificador de origen, el volumen de instalaciones determinará si no recibimos información, el valor de grano grueso más simple o el valor de conversión que teníamos anteriormente.

Varios postbacks:

Otra novedad está relacionada con las ventanas de conversión para los postbacks. Con las versiones anteriores de SKAd no podíamos medir el engagement porque sólo recibíamos un postback. Para mitigar este efecto, esta nueva versión tendrá tres postbacks en lugar de uno, y cada postback tendrá una ventana definida para cuando pueda activarse. Los plazos son los siguientes: 0-2 días, 3-7 días y 8-35 días. Así, los anunciantes podrían recibir, por ejemplo, la compra de la primera ventana y las compras o progresiones de nivel de las demás ventanas. Sólo el primer postback contendrá el valor de conversión de grano fino; los postbacks posteriores sólo contendrán el valor de conversión de grano grueso.

Integración web-aplicación:

La última y más esperada actualización está relacionada con la web. La Red SKAd estará preparada para atribuir el tráfico web. Cuando los enlaces redirijan a la página de producto de la App Store para el anuncio anunciado, los sitios de origen y los iframes cross-site incrustados podrán empezar a atribuir las instalaciones de SKAd. Será una oportunidad fantástica para que los anunciantes que utilicen Targetoo aprovechen sus funciones de anuncios web para móviles.

Se trata de actualizaciones muy interesantes, sobre todo porque Apple ha ido mejorando SKAd en cada versión. Se espera que la versión 4.0 de SKAd se lance con iOS 16 a finales de este año. Targetoo ya ha empezado a trabajar para adaptar nuestras soluciones actuales a la nueva versión.

Si desea obtener más información sobre la solución de optimización SKAd de Targetoo, póngase en contacto con nosotros, y no olvide echar un vistazo a:

• Plan de crecimiento de la aplicación SKAdNetwork

• En SKAd Network, SoundCloud superó su objetivo de IPC en un 53%.