La televisión ha cambiado y también nuestro consumo de entretenimiento.

¿Qué es la televisión conectada?

Por televisión conectada (CTV) se entiende cualquier televisor que admita contenidos de vídeo en streaming. Se diferencian de los televisores típicos en que pueden emitir desde Internet, emisoras locales y televisión por cable. Hay muchos tipos de CTV, como Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire y Apple TV, entre otros.

Con el crecimiento de los televisores conectados surgieron nuevas oportunidades de llegar al público con publicidad CTV, un tipo de publicidad programática que se coloca en cualquier televisor conectado a Internet, como un televisor inteligente.

Oportunidad de publicidad en la televisión conectada

Para los anunciantes de marketing, la CTV se ha convertido en la clave de una solución integral para ampliar aún más su alcance y construir su marca y marketing a través de su audiencia principal. La publicidad en CTV está creciendo rápidamente como una oportunidad para captar usuarios combinando las ventajas de la publicidad programática con el alcance de la televisión.

La televisión conectada ofrece nuevas oportunidades para que los espectadores accedan a todos sus contenidos favoritos en un solo lugar a través de la televisión lineal, OTT (over-the-top) y en todos los dispositivos conectados. Esta nueva era presenta interesantes oportunidades para que las marcas lleguen a un público segmentado.

7 razones para incluir la publicidad en CTV en su marketing mix

1. Tienes más control sobre tus anuncios que en la televisión tradicional

Con la publicidad en televisión conectada, tiene más control sobre quién ve sus anuncios y con qué frecuencia que con la televisión tradicional. A diferencia de la televisión lineal, la TV conectada permite a los anunciantes no solo llegar a una audiencia cada vez mayor, sino también elegir quién quiere que vea sus anuncios.

Plataformas como Targetoo disponen de funciones de segmentación precisas que permiten personalizar la experiencia publicitaria utilizando datos como direcciones de correo electrónico, preferencias lingüísticas, ubicaciones y audiencias similares.

Una segmentación precisa y relevante se traduce en una audiencia más receptiva que aumenta el compromiso y, en última instancia, mejora su ROAS.

2. Llegue hasta su público

Las mejores campañas de marketing son las que llegan a los consumidores allí donde están y una de las mejores cosas de la publicidad en televisión conectada es su alcance. Según un informe de CTV Innovid, se espera que el 82 % de los hogares estén conectados a la CTV en 2023.

La gente prefiere la CTV a la televisión lineal por su mejor experiencia de entretenimiento. Un estudio de Statista muestra que la gente pasa una media de 1 hora al día frente a un dispositivo de CTV.

La creciente popularidad de la CTV la convierte en un canal ideal para que las marcas lleguen a su público objetivo en un entorno en el que se muestran más receptivas y comprometidas.

Informes avanzados en tiempo real

Los anunciantes sólo conocen la eficacia de su campaña con la publicidad televisiva tradicional después de que se haya emitido durante al menos un mes. Como Connected TV es una plataforma digital, puedes obtener informes en tiempo real siempre que quieras.

A continuación se enumeran algunas de las métricas CTV más importantes que hay que controlar:

• Impresiones

• Ver índice de finalización

• Llegue a

Las empresas de publicidad pueden examinar y modificar sus campañas en tiempo real para optimizarlas y mejorarlas al tener acceso a este tipo de datos.

CTV rentable

Con la publicidad en televisión conectada puede conseguir que sus anuncios aparezcan en la gran pantalla sin gastar mucho dinero. Se puede llegar al público objetivo de forma más asequible en este formato de pantalla ancha gracias a la flexibilidad de CTV a la hora de elegir una estructura de precios, como el coste por métrica o el coste por visionado.

CTV también tiene una ventaja en términos de menores costes por impresión en comparación con otros canales como la web o un único dispositivo. Es lógico suponer que los usuarios transmiten contenidos con otras personas, lo que proporciona a los anunciantes más visualizaciones de cada anuncio y reduce su coste por impresión.

Mayores tasas de finalización

Los anuncios de televisión tradicionales permiten a los espectadores cambiar de canal o saltarse los anuncios. Los anuncios de CTV son únicos en este sentido porque, por su propia naturaleza, no pueden saltarse y hay que ver el anuncio entero para seguir viendo el contenido.

Esta es la razón por la que los anuncios de CTV tienen un porcentaje muy alto de finalización de vídeo (VCR) y un 100% de visibilidad. Este caso práctico puede verse en Targetoo y Holaluz, empresas de servicios públicos que lograron un 95% de finalización de vídeo utilizando las estrategias que aplicaron.

Diferencias del algoritmo

La publicidad programática se centra en la compra y venta de inventario en tiempo real mediante un software de pujas automatizado, en lugar de la negociación manual. Este proceso permite a los anunciantes asignar de forma más eficiente su presupuesto publicitario basándose en datos y perspectivas.

Se han desarrollado algoritmos que se utilizan para comprar automáticamente espacios en los medios que cumplen criterios predefinidos con el fin de ofrecer los anuncios adecuados a la audiencia adecuada en el momento oportuno. El algoritmo se optimiza y "aprende" en cada campaña para dar mejores resultados a campañas futuras

CTV promueve una campaña de actuación

Medir el rendimiento con un CTV y mejorar el CPI / ROAS ya no es tan difícil como antes. Ahora siempre puede utilizar MMP para realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios CTV, gracias a la atribución probabilística sobre IP.

Como se muestra en este estudio de caso, CTV también puede medir la notoriedad de la marca correlacionando el gasto en campañas de CTV con el aumento del tráfico orgánico.

Targetoo para CTV

La televisión lineal siempre forma parte del marketing mix de muchos anunciantes, pero la publicidad programática en CTV ofrece las ventajas añadidas de la visibilidad y la mensurabilidad casi en tiempo real.

Targetoo para CTV hace que sea mucho más fácil para las marcas llegar a su público objetivo a través de una variedad de televisores conectados y configurar e instalar sus campañas con sus propios parámetros de presupuesto, objetivos, hora del día y región.

Otros informes avanzados de Targetoo le ofrecen la información que necesita para saber cómo gastar mejor su presupuesto:

• Cree y ejecute informes personalizados para obtener la información más práctica para la optimización.

• Combine más de 350 variables en la herramienta avanzada de informes de Targetoo.

• Utilizamos nuestro análisis de desplazamiento temporal para comparar cada métrica clave con cualquier otro marco temporal.

La televisión conectada es la nueva gran pantalla ¿A qué estás esperando? Póngase en contacto con nosotros y solicite una demostración con Targetoo.