Google ha hecho pública la política de experiencia Better Ads. Al utilizar aplicaciones de Google Play, se han añadido normas adicionales relativas a los anuncios intersticiales inesperados. El objetivo de la nueva política es mejorar la experiencia de todos en las aplicaciones, ya que la empresa valora a sus clientes y está orientada al usuario.

Los usuarios pueden encontrar irritantes los anuncios intersticiales inesperados y tener así una experiencia negativa de uso de la aplicación. Con la política Better Ads, Google intenta resolver las molestias causadas por los anuncios que aparecen cuando los consumidores menos se lo esperan, sobre todo al jugar a juegos increíblemente casuales.

¿Qué son las interrupciones publicitarias?

La Coalition for Better Ads (CBA) ha calificado de "anuncios inesperados" los que se colocan de forma que interrumpen la experiencia del usuario. Según la investigación, los consumidores esperan ver anuncios al final de un juego, nivel o contenido, o siempre que les permita utilizar la aplicación sin interrupciones.

¿Qué son los anuncios intersticiales?

Anuncios intersticiales son imágenes o vídeos a pantalla completa que aparecen cubriendo el contenido de la aplicación durante un periodo de tiempo determinado. Lo más habitual es que se muestren en puntos de transición en el flujo de una aplicación, pausas entre niveles de un juego o entre actividades.

¿En qué consisten las nuevas directrices de Google sobre anuncios intersticiales de Better Ads Experience?

A partir de ahora, los promotores deberán cumplir las siguientes normas publicitarias para que sus anuncios se muestren y ofrecer a los clientes el mejor servicio posible:

Están prohibidas todas las formas de publicidad intersticial a pantalla completa que aparezcan de forma abrupta, normalmente después de que el usuario haya tomado otra decisión.

• Están prohibidos los anuncios que se muestran durante el juego al inicio de un nivel o al comienzo de un segmento de contenido.

• Los anuncios que se reproducen a pantalla completa antes de la pantalla de carga de una aplicación están prohibidos.

• Están prohibidos todos los anuncios intersticiales a pantalla completa que no puedan cerrarse transcurridos 15 segundos.

Estas directrices no se aplican a:

• anuncios que los usuarios han decidido ver voluntariamente, como los que recompensan a los espectadores por ver el anuncio completo.

• Métodos de publicidad y monetización que no obstaculicen el uso normal de la aplicación, como contenidos de vídeo con anuncios incrustados.

¿Cómo pueden modificarse las tácticas de captación de usuarios para adherirse a la Better Ads Experience?

No hay por qué preocuparse por esta nueva normativa. La nueva política de Google no repercutirá en sus ingresos globales procedentes de los anuncios intersticiales, ya que existen varios formatos publicitarios y tácticas disponibles para personalizar las campañas de captación de usuarios y hacerlas interesantes y lucrativas.

Los anuncios con recompensa deben ser el primer elemento en el que se concentre. Los usuarios tienen la opción de recibir una recompensa de la aplicación a cambio de ver un vídeo o interactuar con un anuncio reproducible utilizando esta estructura de anuncios basados en incentivos. Los usuarios ya no tienen que preocuparse de ser sorprendidos si deciden interactuar con un anuncio, y la política deja de aplicarse.

Puedes aprovechar la forma en que los usuarios interactúan con nuestro anuncio y tener un impacto significativo en el rendimiento si te centras en varias áreas de tus creatividades, como las tarjetas finales y la optimización de la experiencia creativa. Todo se reduce a mejorar la interacción del usuario con el anuncio, no solo con el activo que estás mostrando.

Conclusión

A partir de hoy, 5 de octubre de 2022, entra en vigor la nueva política de Google Better Ads. Es imprescindible que los desarrolladores comprueben que todos sus anuncios intersticiales se ajustan a las nuevas normas revisando detenidamente la política de Google, comparándola con cada anuncio que estén publicando y realizando los ajustes necesarios para los que no lo hagan.